(TIỂU LUẬN) QUẢNG cáo và KHUYẾN mãi của NHÃN HIỆU nước rửa TAY LIFEBUOY

Nhóm QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI CỦA NHÃN HIỆU NƯỚC RỬA TAY LIFEBUOY NỘI DUNG Tổng quan Unilever & Lifebuoy VN Các chiến lược quảng cáo Các chương trình khuyến Tổng quan Unilever & Lifebuoy VN ● Tổng quan Unilever Việt Nam ● Về nhãn hiệu Lifebuoy ● Thị trường mục tiêu ● Định vị sản phẩm Lifebuoy thị trường Unilever Việt Nam 01 Unileve đầu Chuyên sản xuất kinh doanh sản phẩm chăm sóc cá nhân, gia đình thực phẩm 150 quốc gia Tổng quan Unilever Việt Nam ● Công ty TNHH Quốc tế PART Unilever ONE Việt 01 ● Nam - 01/01/1995 Trụ sở chính: 156 Nguyễn Lương Bằng Phường Tân Phú Quận - TP Hồ Chí Minh Liên doanh Lever Việt Nam Unilever Việt Nam Elida P/S Tổng quan Unilever Việt Nam 150 nhà phân phố 300 ngàn nhà bán lẻ 01 Tổng quan Unilever Việt Nam Tầm nhìn Phát triển doanh nghiệp đơi với tăng cường tác động xã hội tích cực giảm thiểu tác động môi trường Sứ mệnh Làm cho sống người Việt tốt Tổng quan Lifebuoy Và nước rửa tay Lifebuoy Tầm nhìn sứ mệnh ● Là thương hiệu lâu đời Unilever ● Sứ mệnh Lifebuoy là: “Vì Việt Nam khoẻ mạnh hơn” ● Sứ mệnh Nước rửa tay Lifebuoy là: “Tuyên truyền giáo dục 100% người Việt Nam từ 18 đến 35 tuổi có lối sống động, xã hội hóa cao sử dụng nước rửa tay (dạng xịt dạng gel) hàng ngày.” Tổng quan Lifebuoy nhãn hiệu Lifebuoy Giá trị ● Là sản phẩm kháng khuẩn giúp đảm bảo vệ sinh sức khỏe hàng ngày cốt lõi ● Giúp ngăn chặn, phòng chống lây lan nhiều bệnh truyền nhiễm ● Lifebuoy mang lại ảnh hưởng tích cực tới cộng đồng khơng ngừng cải tiến Chọn thị trường mục tiêu Thị trường mục tiêu Khách hàng mục tiêu mà Lifebuoy hướng đến chiến dịch quảng cáo lần ● Những người nội trợ, người phụ nữ gia đình ● Người lao động mùa dịch, có mức thu nhập trung bình ● Những người quan tâm đến hoạt động cộng đồng Định vị sản phẩm Lifebuoy thị trường 2.2 Nhãn hiệu sản phẩm Logo Hình elip Dễ đọc, dễ nhớ, đơn giản, nói Chữ thập ngành y Tênlên cơng dụng thương hiệu kiểu Hình ảnh tích chữ bo trịn theo cực lịng góc cơng chúng Phân tích chiến lược quảng cáo 3.1 Một số chiến lược sáng tạo Chiến dịch “Vũ điệu rửa tay” “ Nội dung: - Hướng dẫn người rửa tay cách với bước dễ nhớ, dễ thực - Hợp tác với hit “Ghen Cô Vy” mang mục đích tun truyền phịng chống dịch Chính phủ Việt Nam https://www.youtube.com/watch?v=JV9MeSiRxBI - Tạo sóng viral tảng TikTok “ CHiến dịch “Trạm rửa tay dã chiến” Nội dung: Xây dựng trạm rửa tay dã chiến trải dài khắp Việt nam 3.2 Phân tích chiến lược “Trạm rửa tay dã chiến” A complex idea can be conveyed with just a single still image, namely making it possible to absorb large amounts of data quickly Cùng Lifebuoy xây dựng 100 trạm rửa tay dã chiến - Vì Việt Nam khỏe mạnh 5M Nâng cao nhận thức người tiêu dùng tầm quan trọng nước rửa tay thời đại dịch bệnh tiềm tàng Hình thành u thích thói quen rửa tay thường xuyên với nước rửa tay Lifebuoy 5M Ngân sách - Money Lifebuoy phối hợp xây dựng 113 trạm rửa tay nhiều tỉnh, thành với tổng giá trị 6,3 tỷ đồng để phòng chống Covid-19 Tổng số tiền từ việc gây quỹ: 2,5 tỷ đồng Tương đương 45 trạm rửa tay 5M “ Thông điệp - Message Chiến dịch “Trạm rửa tay dã chiến” Trung ương Hội Liên hiệp niên Việt Nam, Viện Sức khỏe nghề nghiệp (Bộ Y tế) với nhãn hiệu Lifebuoy kết hợp để triển khai với thông điệp đầy ý nghĩa nhằm gây quỹ “Vì Việt Nam khỏe mạnh” với lời kêu gọi toàn dân chống dịch Covid-19 5M Phương tiện truyền thông - Media Báo, tạp chí: kêu gọi cover “Ghen Cơ Vi” để kêu gọi gây quỹ cho chương trình phủ sóng tất tỉnh Việt Nam Online: phủ sóng video clip cover nhiều đơn vị có độ tin cậy cao để kêu gọi xây dựng trạm rửa tay dã chiến, đồng thời nêu cao tác dụng trạm rửa tay để nâng cao ý thức người dân tình hình dịch bệnh 5M Phương tiện truyền thơng - Media Ngồi trời: trạm rửa tay dã chiến phân bố rộng rãi chợ, bến xe bến tàu Truyền hình: kênh truyền hình thống ngồi nước đề cao chiến dịch xây dựng trạm rửa tay dã chiến 5M Đánh giá hiệu - Measurement Tiếp cận đến 35 triệu người – phần ba dân số Việt Nam Video hướng dẫn bước rửa tay cách đạt 11 triệu người xem Hashtag #100tramruatayLifebuoy xuất rộng khắp mạng xã hội, với 70.000 video đặc sắc sáng tạo 46.000 người tham gia 113 gian rửa tay đặt khu vực có nguy cao tiếp cận 11 triệu người Tỷ lệ tăng trưởng nước rửa tay Lifebuoy tăng 640% thành thị 490% nơng thơn Các chương trình khuyến THANK YOU ! ... Việt tốt Tổng quan Lifebuoy Và nước rửa tay Lifebuoy Tầm nhìn sứ mệnh ● Là thương hiệu lâu đời Unilever ● Sứ mệnh Lifebuoy là: “Vì Việt Nam khoẻ mạnh hơn” ● Sứ mệnh Nước rửa tay Lifebuoy là: “Tuyên... & Lifebuoy VN Các chiến lược quảng cáo Các chương trình khuyến Tổng quan Unilever & Lifebuoy VN ● Tổng quan Unilever Việt Nam ● Về nhãn hiệu Lifebuoy ● Thị trường mục tiêu ● Định vị sản phẩm Lifebuoy. .. bệnh tiềm tàng Hình thành u thích thói quen rửa tay thường xuyên với nước rửa tay Lifebuoy 5M Ngân sách - Money Lifebuoy phối hợp xây dựng 113 trạm rửa tay nhiều tỉnh, thành với tổng giá trị 6,3