QUẢNG cáo và KHUYẾN mãi của NHÃN HIỆU nước rửa TAY LIFEBUOY

Nhóm QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI CỦA NHÃN HIỆU NƯỚC RỬA TAY LIFEBUOY NỘI DUNG Tổng quan Unilever & Lifebuoy VN Các chiến lược quảng cáo Các chương trình khuyến Tổng quan Unilever & Lifebuoy VN ● Tổng quan Unilever Việt Nam ● Về nhãn hiệu Lifebuoy ● Thị trường mục tiêu ● Định vị sản phẩm Lifebuoy thị trường Unilever Việt Nam 01 Unilever - tập đoàn đa quốc gia hàng đầu giới Chuyên sản xuất kinh doanh sản phẩm chăm sóc cá nhân, gia đình thực phẩm 150 quốc gia Tổng quan Unilever Việt Nam ● Công ty TNHH Quốc tế Liên doanh PART ONE Unilever Việt Nam - Lever Việt Nam 01 01/01/1995 ● Trụ sở chính: 156 Unilever Việt Nam Nguyễn Lương Bằng Phường Tân Phú Quận - TP Hồ Chí Minh Cơng ty Best Elida P/S Food Tổng quan Unilever Việt Nam 150 nhà phân phối Tuyển dụng Hầu hết nhãn 300 ngàn nhà 1.500 nhân viên hàng Unilever bán lẻ gián tiếp tạo thêm trở thành gần 10.000 việc sản phẩm quen làm thuộc 01 Tổng quan Unilever Việt Nam Tầm nhìn Phát triển doanh nghiệp đơi với tăng cường tác động xã hội tích cực giảm thiểu tác động môi trường Sứ mệnh Làm cho sống người Việt tốt Tổng quan Lifebuoy Và nước rửa tay Lifebuoy Tầm nhìn sứ mệnh ● Là thương hiệu lâu đời Unilever ● Sứ mệnh Lifebuoy là: “Vì Việt Nam khoẻ mạnh hơn” ● Sứ mệnh Nước rửa tay Lifebuoy là: “Tuyên truyền giáo dục 100% người Việt Nam từ 18 đến 35 tuổi có lối sống động, xã hội hóa cao sử dụng nước rửa tay (dạng xịt dạng gel) hàng ngày.” Tổng quan Lifebuoy nhãn hiệu Lifebuoy Giá trị cốt lõi ● Là sản phẩm kháng khuẩn giúp đảm bảo vệ sinh sức khỏe hàng ngày ● Giúp ngăn chặn, phòng chống lây lan nhiều bệnh truyền nhiễm ● Lifebuoy mang lại ảnh hưởng tích cực tới cộng đồng không ngừng cải tiến Tổng quan thị trường nước rửa tay Việt Nam Thế giới Việt Nam Các doanh nghiệp Việt Quy mô thị trường nước Tăng trưởng mức Nhiều doanh nghiệp rửa tay toàn cầu trị giá 2,7 ba chữ số 87% sản xuất mỹ phẩm tỷ USD vào năm 2019 người tiêu dùng Việt đua tung thị Nam rửa trường tay thường xuyên nước rửa tay sát khuẩn loại Chọn thị trường mục tiêu Thị trường mục tiêu Khách hàng mục tiêu mà Lifebuoy hướng đến chiến dịch quảng cáo lần ● Những người nội trợ, người phụ nữ gia đình ● Người lao động mùa dịch, có mức thu nhập trung bình ● Những người quan tâm đến hoạt động cộng đồng 2.2 Định vị sản phẩm Lifebuoy thị trường Nhãn hiệu sản phẩm Logo USP Hình ảnh nhãn hiệu Hình elip Xà phịng kháng Màu đỏ hình Dễ đọc, dễ nhớ, Chữ thập khuẩn số giới dạng độc đáo đơn giản, nói ngành y Tên Lifebuoy khiến lên cơng dụng thương hiệu kiểu trở thành sản chữ bo trịn theo phẩm khó góc qn Hình ảnh tích cực lịng cơng chúng Phân tích chiến lược quảng cáo 02 Một số chiến lược sáng tạo bật thời điểm Covid Phân tích chiến lược “Trạm rửa tay dã chiến” ● Mục tiêu ● Ngân sách ● Thông điệp ● Phương tiện truyền thông ● Phản hồi từ cộng đồng 3.1 Một số chiến lược sáng tạo Chiến dịch “Vũ điệu rửa tay” “ - Hướng Nội dung: dẫn người rửa tay cách với bước dễ nhớ, dễ thực - Hợp tác với hit “Ghen Cơ Vy” mang mục đích tun truyền phịng chống dịch Chính phủ Việt Nam https://www.youtube.com/watch?v=JV9MeSiRxBI - Tạo sóng viral tảng TikTok “ CHiến dịch “Trạm rửa tay dã chiến” Nội dung: Xây dựng trạm rửa tay dã chiến trải dài khắp Việt nam 3.2 Phân tích chiến lược “Trạm rửa tay dã chiến” A complex idea can be conveyed with just a single still image, namely making it possible to absorb large amounts of data quickly Cùng Lifebuoy xây dựng 100 trạm rửa tay dã chiến Vì Việt Nam khỏe mạnh 5M Mục tiêu - Mission Nâng cao nhận thức người tiêu dùng tầm quan trọng nước rửa tay thời đại dịch bệnh tiềm tàng Hình thành u thích thói quen rửa tay thường xuyên với nước rửa tay Lifebuoy 5M Ngân sách - Money Lifebuoy phối hợp xây dựng 113 trạm rửa tay nhiều tỉnh, thành với tổng giá trị 6,3 tỷ đồng để phòng chống Covid-19 Tổng số tiền từ việc gây quỹ: 2,5 tỷ đồng Tương đương 45 trạm rửa tay 5M “ Thông điệp - Message Chiến dịch “Trạm rửa tay dã chiến” Trung ương Hội Liên hiệp niên Việt Nam, Viện Sức khỏe nghề nghiệp (Bộ Y tế) với nhãn hiệu Lifebuoy kết hợp để triển khai với thông điệp đầy ý nghĩa nhằm gây quỹ “Vì Việt Nam khỏe mạnh” với lời kêu gọi toàn dân chống dịch Covid-19 5M Phương tiện truyền thơng - Media Báo, tạp chí: kêu gọi cover “Ghen Cô Vi” để kêu gọi gây quỹ cho chương trình phủ sóng tất tỉnh Việt Nam Online: phủ sóng video clip cover nhiều đơn vị có độ tin cậy cao để kêu gọi xây dựng trạm rửa tay dã chiến, đồng thời nêu cao tác dụng trạm rửa tay để nâng cao ý thức người dân tình hình dịch bệnh 5M Phương tiện truyền thơng - Media Ngoài trời: trạm rửa tay dã chiến phân bố rộng rãi chợ, bến xe bến tàu Truyền hình: kênh truyền hình thống nước đề cao chiến dịch xây dựng trạm rửa tay dã chiến 5M Đánh giá hiệu - Measurement Tiếp cận đến 35 triệu người – phần ba dân số Việt Nam Video hướng dẫn bước rửa tay cách đạt 11 triệu người xem Hashtag #100tramruatayLifebuoy xuất rộng khắp mạng xã hội, với 70.000 video đặc sắc sáng tạo 46.000 người tham gia 113 gian rửa tay đặt khu vực có nguy cao tiếp cận 11 triệu người Tỷ lệ tăng trưởng nước rửa tay Lifebuoy tăng 640% thành thị 490% nông thôn Các chương trình khuyến 03 Một số chiến lược sáng tạo bật thời điểm Covid Phân tích chiến lược “Trạm rửa tay dã chiến” ● Mục tiêu ● Ngân sách ● Thông điệp ● Phương tiện truyền thông ● Phản hồi từ cộng đồng THANK YOU ! ... Việt tốt Tổng quan Lifebuoy Và nước rửa tay Lifebuoy Tầm nhìn sứ mệnh ● Là thương hiệu lâu đời Unilever ● Sứ mệnh Lifebuoy là: “Vì Việt Nam khoẻ mạnh hơn” ● Sứ mệnh Nước rửa tay Lifebuoy là: “Tuyên... & Lifebuoy VN Các chiến lược quảng cáo Các chương trình khuyến Tổng quan Unilever & Lifebuoy VN ● Tổng quan Unilever Việt Nam ● Về nhãn hiệu Lifebuoy ● Thị trường mục tiêu ● Định vị sản phẩm Lifebuoy. .. bệnh tiềm tàng Hình thành yêu thích thói quen rửa tay thường xun với nước rửa tay Lifebuoy 5M Ngân sách - Money Lifebuoy phối hợp xây dựng 113 trạm rửa tay nhiều tỉnh, thành với tổng giá trị 6,3