Quảng cáo kế hoạch quảng cáo cho sản phẩm bánh karo

CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC HỒ CHÍ MINH QUẢNG CÁO KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM BÁNH KARO GVHD: ThS NGUYỄN MINH TRƯỜNG Nhóm SVTH: Nhóm – Lớp MA17311 Nguyễn Thị Khánh Ly MSSV: PK02660 Phạm Quang Huy MSSV: PK02672 Trần Duy Phát MSSV: PK02556 Trần Chí Biên MSSV: PK02662 TP Hồ Chí Minh, tháng 03 năm 2023 NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG Giảng viên 1: Giảng viên 2: NHÓM: QUẢNG CÁO ĐÁNH GIÁ NHÓM VỀ: GIAI ĐOẠN STT THÀNH VIÊN THAM CHẤT GIA LƯỢNG ĐÚNG TRÁCH ĐẦY NỘI HẠN NHIỆM ĐỦ DUNG 100% 100% 100% 100% 100% TỔNG KÝ TÊN Nguyễn Thị Khánh Ly 100% 100% 100% 100% 100% Ly Phạm Quang Huy 100% 100% 100% 100% 100% Huy Trần Duy Phát 100% 100% 100% 100% 100% Phát Trần Chí Biên 100% 100% 100% 100% 100% Biên TỔNG KÝ NHÓM: ĐÁNH GIÁ NHÓM VỀ: GIAI ĐOẠN STT THÀNH VIÊN THAM CHẤT GIA LƯỢNG ĐÚNG TRÁCH ĐẦY NỘI HẠN NHIỆM ĐỦ DUNG 100% 100% 100% 100% 100% TÊN Nguyễn Thị Khánh Ly 100% 100% 100% 100% 100% Ly Phạm Quang Huy 100% 100% 100% 100% 100% Huy Trần Duy Phát 100% 100% 100% 100% 100% Phát Trần Chí Biên 100% 100% 100% 100% 100% Biên QUẢNG CÁO MỤC LỤC CHƯƠNG GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 Giới thiệu chung doanh nghiệp 1.2 Phân tích chiến lược marketing hỗn hợp áp dụng cho sản phẩm/dịch vụ 10 1.2.1 Sản phẩm/ dịch vụ lựa chọn: Bánh trứng tươi – chà Karo Richy .10 1.2.2 Cơ sở phân đoạn thị trường sản phẩm/dịch vụ .11 1.3 Định vị sản phẩm: .12 1.3.1 Phân tích FAB 12 1.3.2 Khác biệt hóa sản phẩm 14 1.3.3 Bao bì 15 1.3.4 Thương hiệu 15 1.4 Chiến lược giá .19 1.5 Chiến lược phân phối 20 1.5.1 Kênh phân phối .20 1.5.2 Các yếu tố lựa chọn kênh phân phối 21 1.6 Chiến lược xúc tiến triển khai 22 1.6.1 Quảng cáo .22 1.6.2 Khuyến mại/Khuyến mãi: 26 1.6.3 PR/Event 28 1.6.4 Bán hàng cá nhân 39 1.6.5 Đánh giá chung chiến lược xúc tiến .40 Chương 2: ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN DỊCH VÀ CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM BÁNH KARO 42 2.1 Định hướng chiến lược quảng cáo 42 QUẢNG CÁO 2.2 Xác định mục tiêu chiến dịch 47 2.3 Phân tích chân dung đối tượng nhận tin .48 2.4 Xác lập tổng ngân sách dự kiến cho chiến dịch dựa mục tiêu 50 2.5 Xây dựng kế hoạch nội dung 51 CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT, XUẤT BẢN VÀ TRUYỀN THÔNG CHO CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO 53 3.1 Sản xuất nội dung quảng cáo 53 3.2 Lập kế hoạch xây dựng nội dung quảng cáo 53 TÀI LIỆU THAM KHẢO 77 PHỤ LỤC 78 QUẢNG CÁO CHƯƠNG GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 Giới thiệu chung doanh nghiệp  Tên doanh nghiệp: Công ty TNHH Thương mại Sản xuất Hoàng Mai  Địa chỉ: Số 17 Hàng Bún, P.Nguyễn Trung Trực, Q.Ba Đình, TP Hà Nội  Điện thoại: (+84) 243.928.4706  E-Mail: info@richy.com.vn  Website: https://richy.com.vn/  Logo:  Lịch sử hình thành: - Năm 2001: Thành lập Công ty TNHH Thương mại Sản xuất Hoàng Mai – thương hiệu RICHY, tiên phong nhập Bánh kẹo Việt Nam - Năm 2005: Phát triển thêm 21 Nhãn hàng tổng số nhãn hàng 08 công ty, RICHY trở thành nhà phân phối độc quyền hãng Montresor, Apollo, Lambertz, Rinda… - Năm 2010: Xây dựng & Hoạt động nhà máy RICHY Miền Bắc KCN Phùng, Hà Nội Xây dựng & Hoạt động nhà máy RICHY Miền Nam Trảng Bàng, Tỉnh Tây Ninh QUẢNG CÁO - Năm 2011: Xuất bánh gạo sang 18 quốc gia như: Mỹ, Hàn, Nhật Singapore.v.v…Kỉ niệm chặng đường 10 năm phát triển RICHY Hoàng Mai - Năm 2016: Nhận nhiều giải thưởng: Hàng Việt nam chất lượng cao 2016, Nhãn hàng tiếng năm 2016, Thương hiệu thực phẩm an toàn tin dùng năm 2016 - Năm 2018: Xuất bánh RICHY đến 30 Quốc Gia toàn giới Đồng hành hãng hàng không quốc gia Vietnam Airline, cung cấp bữa ăn nhẹ chuyến bay  Lĩnh vực hoạt động doanh nghiệp: Bánh kẹo – Nhập phân phối  Sản phẩm/ dịch vụ doanh nghiệp: QUẢNG CÁO Sản phẩm Hình ảnh Bánh Gạo Bánh Phủ CHOCOLATE Bánh Karo Trứng QUẢNG CÁO - Tầm nhìn: RICHY doanh nghiệp tiên phong lĩnh vực Nhập & Phân phối bánh kẹo Việt Nam RICHY mang đến sản phẩm an toàn sức khỏe, thơm ngon bổ dưỡng phù hợp thị yếu đông đảo người tiêu dùng - Sứ mệnh: RICHY mang điều tinh túy - hạt gạo Việt Nam ta khẳng định với bạn bè năm châu Từ đó, đưa thương hiệu RICHY - thương hiệu Việt chinh phục giới ĐẠI HỘI ĐỒNG CỔ ĐÔNG BAN KIỂM TOÁN NỘI BỘ CHI NHÁNH MIỀN BẮC QUẢNG CÁO HỘI ĐỒNG QUẢN TRỊ BAN TỔNG GIÁM ĐỐC BAN KĨ THU ẬT VĂN PHỊNG KIỂM SỐT CƠNG TY BAN KẾ TỐN BAN TÀI CHÍNH CHI NHÁNH MIỀN NAM NHÀ MÁY SẢN XUẤT NHÀ MÁY SẢN XUẤT BAN KIỂM SOÁT CHẤT LƯỢNG NHÀ MÁY SẢN XUẤT 1.2 Phân tích chiến lược marketing hỗn hợp áp dụng cho sản phẩm/dịch vụ 1.2.1 Sản phẩm/ dịch vụ lựa chọn: Bánh trứng tươi – chà Karo Richy  Thông tin sản phẩm: - Bánh trứng tươi – chà Karo thuộc phân khúc bánh tươi là sản phẩm hot Richy Sở hữu hương vị đặc biệt hòa quyện hồn hảo trứng tươi chà bơng, bánh trứng chà Karo đem đến vị đậm đà, ngon miệng - Đúng tên gọi mình, bánh trứng chà bơng Karo sở hữu vẻ ngồi xốp phồng, mặt bánh có đường kẻ ngang dọc caro thật ấn tượng lạ mắt Màu bánh vàng đậm nhờ có kết hợp ruốc trứng trông hấp dẫn - Bánh trứng tươi – chà Karo được làm từ nguồn nguyên liệu 100% trứng tươi sợi thịt gà (trong có 22% trứng tươi, 21% sợi thịt gà) Với công nghệ tiên phong cho đời bánh đậm đà – thơm hương trứng, đậm vị chà thật hấp dẫn Bánh mềm xốp, phồng mịn, ruốc đan xen khắp bánh - Bánh trứng tươi – chà Karo mang đến nhiều dinh dưỡng, xem bữa ăn nhẹ cung cấp lượng chất cần thiết cho thể như: protein, canxi, chất xơ dưỡng chất khác… QUẢNG CÁO 10