PHÂN TÍCH môi TRƯỜNG KINH DOANH của DOANH NGHIỆP CTCP bột GIẶT LIX

ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP.HCM TÊN NHÓM: POOR MONKEY PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP CTCP BỢT GIẶT LIX GVHD: ThS NGUYỄN VĂN HẬU Tp Hồ Chí Minh, năm 2021 DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM Tỷ lệ hoàn Chức Stt Họ Tên MSSV Lớp danh nhóm Công việc tham gia thực hiện thành nhiệm vụ được giao Nguyễn Trương Châu 1911206419 19DTAD2 Ngọc Thành viên - Cơ hội 100% - Điểm mạnh Đỗ Thị Ngọc Mai 1911206492 19DTAD2 Trưởng - Tổng hợp nhóm bài 100% - Trình bày hình thức - Tổng quan Nguyễn Thị Hồng Phúc 1911206450 19DTAD2 Thành về CTCP viên Bột Giặt 80% LIX Huỳnh Thị Kim Phạm Hoàng Phương Thoa Uyê n 1919205544 19DTAC4 1911206510 19DTAD2 Thành viên Thành viên - Điểm yếu 90% - Nguy 100% MỤC LỤC I TỔNG QUAN CTCP BỘT GIẶT LIX .5 Giới thiệu sơ lược về công ty .5 Quá trình hình thành và phát triển II PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH CTCP BỘT GIẶT LIX Cơ hội 1.1 Phân tích môi trường bên ngoài 1.1.1 Môi trường kinh tế 1.1.2 Môi trường chính trị – pháp luật .8 1.1.3 Môi trường văn hóa – xã hội 1.1.4 Môi trường dân số 1.1.5 Môi trường công nghệ .9 Nguy .9 2.1 Phân tích môi trường bên ngoài 2.1.1 Rủi ro kinh tế 2.1.2 Rủi ro cạnh tranh 11 2.1.3 Rủi ro biến động giá dầu 12 2.1.4 Rủi ro tỷ giá 13 2.1.5 Rủi ro khoản .14 2.1.6 Rủi ro môi trường 14 Điểm mạnh 15 3.1 Phân tích môi trường bên 15 3.1.1 Giữ vững ổn định trước tác động của dịch Covid: 15 3.1.2 Tạo được sự khác biệt hoá sản phẩm: 16 3.1.3 Xây dựng hình ảnh thương hiệu đa dạng sản phẩm mắt người tiêu dùng: 16 3.1.4 Thị trường xuất rộng lớn: 17 3.1.5 Phát triển bền vững thị trường nội địa thông qua kênh bán hàng hiện đại và truyền thống: 17 Điểm yếu 17 4.1 Phân tích môi trường bên 17 4.1.1 Đối tượng khách hàng chưa được đa dạng: 17 4.1.2 Các khoản nợ phỉa chi trả có xu hướng tăng: .18 4.1.3 Số lượng hàng tồn kho tăng khá cao: 18 4.1.4 Chưa khắc phục được sự ảnh hưởng đến môi trường và người: 18 4.1.5 Việc kiểm soát khâu phân phối chưa được chặt chẽ: 18 III NGUỒN TÀI LIỆU THAM KHẢO 18 I TỔNG QUAN CTCP BỢT GIẶT LIX Giới thiệu sơ lược về cơng ty - Tiền thân của công ty là một nhà máy được xây dựng từ năm 1972 với tên gọi là Công ty Kỹ nghệ hóa phẩm Huân Huân Trải qua nhiều biến động, đến năm 2003, CTCP Bột giặt Lix (LIXCO) chính thức được thành lập sở cổ phần hóa công ty Bột giặt Lix Sau 41 năm hình thành, LIXCO với hướng riêng của mình đã phát triển vững vàng môi trường kinh doanh ngày càng cạnh tranh LIXCO tự hào là một doanh nghiệp hàng đầu tại Việt Nam lĩnh vực sản xuất và kinh doanh chất tẩy rửa Công ty hiện có nhà máy sản xuất, tại Hồ Chí Minh, tại Bình Dương và tại Hà Nội với tổng lao động 1.000 nhân viên Dưới sự lãnh đạo đúng đắn của ban giám đốc công ty sự đoàn kết, nỗ lực của tập thể công nhân lao động, năm gần LIXCO đã không ngừng phát triển và khẳng định vị thế của mình Trong năm gần (2008-2012), LIXCO đạt tốc độ tăng trưởng doanh thu bình quân 22%/năm - Hiện nay, uy tín và thương hiệu của LIX đối với khách hàng được khẳng định qua danh hiệu và giải thưởng cao quý như: 14 năm liên tiếp đạt danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao (2006- 2019) người tiêu dùng bình chọn, năm liên tiếp lọt “Top 50 công ty kinh doanh hiệu quả Việt Nam” (2013-2018) Tạp chí Nhịp cầu Đầu tư xếp hạng, năm liên tiếp lọt “Top 50 Công ty niêm yết tốt Việt Nam” (2016- 2017) Tạp chí Forbes Việt Nam xếp hạng Theo báo cáo Brand Footprint Việt Nam năm 2019 của Kantar Worldpanel, LIX xếp vị trí thứ Top 10 thương hiệu được người tiêu dùng bình chọn mua nhiều tại khu vực thành thị và xếp vị trí thứ Top 10 thương hiệu được chọn mua nhiều tại khu vực nông thôn -LIX đa dạng về ngành nghề kinh doanh: Sản xuất hóa chất bản: Sản xuất các loại hóa chất; Sản xuất mỹ phẩm, xà phòng, chất tẩy rửa, làm bóng và chế phẩm vệ sinh: Sản xuất chất tẩy rửa tổng hợp và mỹ phẩm; kinh doanh các loại hóa chất, bao bì; kinh doanh bất động sản Quá trình hình thành và phát triển •1972: Tiền thân là Cơng ty kỹ nghệ hóa phẩm Huân Huân, một công ty tư nhân được thiết kế theo công nghệ của Ý •1978: Nhà máy được sáp nhập vào Nhà máy Bột giặt Viso •1980: Tách khỏi Nhà máy Bợt giặt Viso và đổi tên thành Nhà máy Quốc doanh Bột giặt Linh Xuân, trực thuộc Công ty Bột giặt Miền Nam •1992: Chủn thành Cơng ty Bợt giặt LIX, tḥc Tổng Công ty Hóa chất công nghiệp và Hóa chất tiêu dùng •1944: Khánh thành Chi nhánh LIX Hà Nợi tại huyện Gia Lâm, TP Hà Nội Nhà máy có cơng suất 5.000 bợt giặt/năm •2003: Chính thức chủn thành Công ty Cổ phần Bột giặt LIX với vốn điều lệ 36 tỷ đồng theo Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh số 4103001845 Sở kế hoạch và đầu tư Tp.HCM cấp •2005: Mua lại Nhà máy sản xuất bột giặt có công suất 30.000 bột giặt/năm từ Công ty Liên doanh Unilever Việt Nam và chuyển Chi nhánh LIX Hà Nợi về trụ sở mới •2008: Thành lập Chi nhánh LIX Bình Dương Triển khai xây dựng nhà máy sản xuất chất tẩy rửa dạng lỏng có cơng suất 60.000 tấn/năm •2009: Ngày 10/12/2009 chính thức niêm yết cổ phiếu Công ty tại Sở Giao dịch Chứng khoán TP Hồ Chí Minh (HOSE) Vốn điều lệ 90 tỷ đờng •2011: Tháng 12/2011 nhà máy LIX Bình Dương đã bắt đầu hoạt động và cho lơ sản phẩm đầu tiên •2013: Ký kết hợp đờng gia công với Unilever đến hết năm 2019 Đầu tư trang thiết bị hiện đại nâng công suất nhà máy sản xuất bột giặt tại Thủ Đức từ 90.000 tấn/ năm lên 120.000 tấn/năm •2015: Tháng 08/2015 triển khai xây dựng Chi nhánh LIX Bắc Ninh •2016: Ngày 15/08/2016: Tăng vốn điều lệ lên 324 tỷ đồng Ngày 30/12/2016: Khánh thành Chi nhánh LIX Bắc Ninh •2017: Nâng cơng suất của nhà máy chất tẩy rửa lỏng tại Bình Dương từ 60.000 tấn/năm lên 90.000 tấn/năm •2018: Cơng ty đạt thành tích xuất sắc công tác bảo vệ môi trường ở tỉnh Bình Dương Ngày 04/10/2018 nhà máy LIX Bình Dương được Sở Y Tế tỉnh Bình Dương cấp chứng nhận đủ điều kiện sản xuất mỹ phẩm •2019: Đầu tư hệ thống đóng gói tự động tốc độ cao tại xưởng sản xuất Bình Dương cấp chứng nhận đủ điều kiện sản xuất mỹ phẩm •2020: Cơng ty nghiên cứu và cho mắt dòng sản phẩm mới On1; Đầu tư xưởng sản xuất mỹ phẩm tại Thủ Đức; Đầu tư dây chuyền đóng gói tự động hộp bột giặt công suất 25.000 tấn/năm; Năm 2020 nâng công suất chi nhánh Bình Dương lên 150.000 tấn/năm II PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH CTCP BỢT GIẶT LIX Cơ hội 1.1 Phân tích môi trường bên ngoài 1.1.1 Môi trường kinh tế  GDP: Năm 2020 được xem là một năm của khó khăn và thách thức lớn đối với kinh tế thế giới nói chung, đó có Việt Nam Kinh tế thế giới được dự báo suy thoái nghiêm trọng lịch sử, tăng trưởng của các nền kinh tế lớn đều giảm sâu ảnh hưởng tiêu cực của dịch Covid-19 Tuy nhiên, kinh tế Việt Nam trì tăng trưởng với tốc độ tăng GDP ước tính đạt 2,91% Trong nước, thiên tai, dịch bệnh tác động không nhỏ tới các hoạt động của nền kinh tế và cuộc sống của người dân; nhiên, với giải pháp quyết liệt và hiệu quả việc thực hiện mục tiêu kép “vừa phịng chớng dịch bệnh, vừa phát triển kinh tế – xã hội”, kinh tế Việt Nam đạt kết quả tích cực với việc trì tăng trưởng Mặc dù tăng trưởng GDP năm 2020 đạt thấp giai đoạn 2011-2020 trước tác động tiêu cực của dịch Covid-19 thì đó là một thành công của nước ta với tốc độ tăng thuộc nhóm nước cao thế giới.: quy mô GDP tăng gấp 2,4 lần, từ 116 tỷ USD năm 2010 lên 268,4 tỷ USD vào năm 2020 GDP bình quân đầu người tăng từ 1.331 USD năm 2010 lên khoảng 2.750 USD năm 2020 Theo Bộ Kế hoạch và Đầu tư, năm 2020, quy mô nền kinh tế Việt Nam đạt khoảng 343 tỷ USD, đứng tốp 40 nền kinh tế lớn thế giới và đứng thứ tư ASEAN; GDP bình quân đầu người đạt 3.521 USD đứng thứ ASEAN Tốc độ tăng trưởng GDP giai đoạn 2011-2020 1.1.2 Môi trường chính trị – pháp luật Nền chính trị ở Việt Nam được đánh giá là nền chính trị ổn định và được bầu chọn là một điểm đến an toàn khu vực Châu Á Thái Bình Dương, mang lại sự an tâm cho các nhà đầu tư nước ngoài -Năm 2020, Việt Nam đã đạt được thỏa thuận thương mại lớn: Hiệp định thương mại tự Việt Nam – Liên minh Châu Âu (EVFTA), Hiệp định Đối tác Kinh tế toàn diện khu vực RCEP và Hiệp định thương mại tự Việt Nam - Vương Quốc Anh (UKVFTA) Đây là Hiệp định giúp Việt Nam việc cắt giảm thuế quan, sâu rộng liên tục, các Hiệp định thương mại với cam kết mở cửa thị trường cho sản phẩm, dịch vụ hàng hóa Việt Nam theo hướng minh bạch, công khai, đã mở một triển vọng tương lai theo hướng có lợi cho Việt Nam tham gia vào một khu vực kinh tế có giá trị GDP chiếm tới 60% tổng GDP toàn cầu Đây được xem là hội mở cho LIXCO thuận lợi mở rộng thị trường xuất khẩu, đưa sản phẩm chất tẩy rửa nước ngoài và đặc biệt sản phẩm nước rửa tay vào thị trường Châu Âu bối cảnh dịch bệnh bùng phát ở khu vực này 1.1.3 Môi trường văn hóa – xã hội Người Việt ngày càng ưu tiên dùng hàng Việt Điều này giúp LIX này càng tiếp cận gần với khách hàng nội địa và có chỗ đứng ổn định thị trường Trình độ học vấn ngày càng được nâng cao, cung cấp nguồn nhân lực chất lượng cao, tạo nên lợi thế về lực cạnh tranh cho doanh nghiệp Đời sống người dân ổn định, có sự thay đổi cấu chi tiêu Tạo nên sự đa dạng người tiêu dùng, từ đó doanh nghiệp có thể mở rộng phạm vi từ các mặt hàng từ bình dân đến cao cấp 1.1.4 Môi trường dân số  Người Việt ngày càng ưu tiên dùng hàng Việt Điều này giúp LIX này càng tiếp cận gần với khách hàng nội địa và có chỗ đứng ổn định thị trường  Trình độ học vấn ngày càng được nâng cao, cung cấp nguồn nhân lực chất lượng cao, tạo nên lợi thế về lực cạnh tranh cho doanh nghiệp  Đời sống người dân ổn định, có sự thay đổi cấu chi tiêu Tạo nên sự đa dạng người tiêu dùng, từ đó doanh nghiệp có thể mở rộng phạm vi từ các mặt hàng từ bình dân đến cao cấp 1.1.5 Môi trường công nghệ  Sự tăng trưởng nhanh chóng của các trang thương mại điện tử Tiki, Shopee, Lazada giúp sản phẩm của LIX bước phát triển doanh số và xây dựng hình ảnh thương hiệu tốt mắt người tiêu dùng  Có điều kiện tiếp cận với công nghệ mới tạo điều kiện để sản phẩm được sản xuất có giá rẻ và chất lượng tốt hơn, từ đó sản phẩm mang tính cạnh tranh cao  Sự phát triển của các phương tiện truyền thông giúp doanh nghiệp có thể quảng bá hình ảnh của mình đến người tiêu dùng một cách dễ dàng và hiệu quả Nguy 2.1 Phân tích môi trường bên ngoài  Phân tích môi trường vĩ mô 2.1.1 Rủi ro kinh tế - Tăng trưởng của các nền kinh tế lớn đều giảm sâu ảnh hưởng của Covid 19 Mức tăng trưởng/suy giảm GDP của các kinh tế lớn châu Á 2020 (Nguồn: Vietnamnet) - Nền kinh tế Việt Nam trì tăng trưởng với tốc độ tăng GDP đạt 2,91% Đây là mức GDP được xem là thấp vịng 10 năm trở lại Tớc độ tăng GDP các năm 2011 – 2020 (Nguồn: Kinh tế và Dự báo) - Dịch Covid-19 làm ảnh hưởng đến chuỗi cung ứng hàng hóa các quốc gia bị đình trệ, các hãng tàu thế giới cắt giảm tuyến và container →Dẫn chứng: + Chuyên gia kinh tế hàng hóa tại Capital Economics, bà Caroline Bain, nhận định, đã có sự gián đoạn chuỗi cung ứng toàn cầu hoạt động thương mại trao đổi hàng hóa Tình trạng này diễn virus corona đã khiến hàng trăm triệu người phải tạm ngừng làm việc tại Trung Quốc Khoảng 90% hoạt động thương mại thế giới diễn tuyến đường biển, và Trung Quốc là nguồn cung ứng hàng lớn của ngành hàng hải thế giới Tình trạng gián đoạn chuỗi cung ứng Trung Quốc đã khiến cho nhiều công ty sản xuất lao đao Các hãng sản xuất lớn Hasbro, Michael Kors, Versace, Jimmy Choo,… hiện chật vật chuỗi cung ứng bị gián đoạn + Theo hãng thông CNN, virus corona khiến hoạt động giao nhận hàng bị ảnh hưởng nặng nề, đe dọa phá vỡ chuỗi cung ứng toàn cầu Các công ty vận chuyển hàng hóa từ Trung Quốc cho biết họ giảm số lượng tàu biển, các biện pháp nhằm ngăn chặn sự lây lan virus corona gây ảnh hưởng đến cầu dịch vụ 10 + Ơng Peter Sand, mợt nhà phân tích giao nhận quốc tế tại hiệp hội giao nhận quốc tế BIMCO cho biết, việc đóng cửa trung tâm sản xuất của thế giới ảnh hưởng đến việc vận chuyển container, vì Trung Quốc là nhân tố thúc đẩy quan trọng của chuỗi cung ứng châu Á và toàn cầu Điều này sẽ ảnh hưởng đến nhiều ngành công nghiệp và hạn chế nhu cầu vận chuyển hàng container Tất cả mọi thứ, từ ô tô và máy móc đến may mặc và các mặt hàng tiêu dùng khác, đều được vận chuyển các container, và sự gián đoạn ngành có thể tác động xấu đến cả các khu vực bên ngoài Trung Quốc nước này tìm cách ngăn chặn sự bùng phát của virus corona cách đóng cửa các nhà máy và giữ công nhân ở nhà Cuộc khủng hoảng virus càng kéo dài, hàng hóa khắp thế giới càng khó di chuyển Các công ty vận tải lớn Maersk, MSC Địa Trung Hải, Hapag-Lloyd và CMA-CGM cho biết họ đã giảm số lượng tàu các tuyến nối Trung Quốc và Hong Kong với Ấn Độ, Canada, Hoa Kỳ và Tây Phi 2.1.2 Rủi ro cạnh tranh - Thị trường hóa mỹ phẩm mà LIXCO theo đuổi thu hút nhiều các doanh nghiệp và ngoài nước tham gia với đa dạng các thương hiệu và mẫu mã - Người tiêu dùng chuyển dịch dần từ bột giặt sang nước giặt, kéo theo nhiều công ty đầu tư sản xuất với giá thành thấp, làm cho thị trường cạnh tranh càng tăng cao 11 (Nguồn: Diễn đàn chứng khoán F319) 2.1.3 Rủi ro biến động giá dầu - LIX chịu ảnh hưởng từ biến động giá dầu thế giới nguyên liệu chính là chất hoạt động bề mặt LAS có nguồn gốc từ dầu mỏ Chi phí nguyên vật liệu chiếm 85,8% giá vốn bán hàng Trong đó, công ty khó điều chỉnh giá bán sản phẩm vì sự cạnh tranh gay gắt của các đối thủ P&G, Unilever,… → Dẫn chứng: theo chuyên gia Đoàn Tiến Quyết thuộc Viện Dầu khí Việt Nam, giá dầu thô thế giới năm 2020 sẽ chịu ảnh hưởng của các yếu tố sau: + Thứ nhất, là nguồn cung Vào ngày 6/12/2019, Tổ chức Các nước Xuất Dầu mỏ (OPEC) đã với Liên bang Nga tuyên bố sẽ cắt giảm tiếp 500.000 thùng/ngày năm 2020, nâng tổng số cắt giảm sản lượng lên 1,7 triệu thùng/ngày năm 2020 Thị trường dầu thô năm 2020 sẽ chịu rủi ro bất định, đó là nguồn cung dầu thô của Mỹ Hiện nay, nguồn cung này ở mức 12 triệu thùng/ngày, dự kiến tăng khoản triệu thùng/ngày Cùng với đó là một số rủi ro thị trường liên quan đến yếu tố địa chính trị tại Venezuela hay Lybia dần được tháo gỡ, từ đó tác động đến việc khai thác dầu thô ổn định và làm tăng sản lượng khái thác dầu thô Bên cạnh đó, một số nước ngoài OPEC Na Uy và Brazil sản lượng khai thác dầu thô tiếp tục tăng áp dụng các công nghệ mới, đông thời giảm chi phí + Thứ hai là, yếu tố về tăng trưởng kinh tế Trong năm 2018 - 2019, nền kinh tế thế giới nói chung chịu ảnh hưởng lớn của cuộc chiến thương mại Mỹ - Trung Vì vậy tăng trưởng kinh tế thế giới năm 2019 chỉ ở mức 2,3% và dự báo năm 2020 tăng trưởng kinh tế toàn cầu chỉ ở mức 2.4% Kinh tế thế giới tăng trưởng thấp 12 là xu hướng tăng trưởng kinh tế của Trung Quốc Lần đầu tiên tăng trưởng kinh tế của Trung Quốc được dự báo chỉ tăng trưởng ở mức 6%, thậm chí thấp thương chiến Mỹ - Trung mặc dù có các tín hiệu lạc quan Đây là các yếu tố chính tác động đến nền kinh tế thế giới và qua đó tác động trực tiếp đến nhu cầu dầu thô của thế giới Dự báo tăng trưởng dầu thô năm 2020 ở mức 100 triệu thùng/ngày tổng nguồn cung dầu thế giới là 102 triệu thùng/ngày + Thứ ba là, giá dầu thô sẽ chịu tác động từ quyết định giảm thiểu lượng lưu huỳnh từ Tổ chức Hàng hải Quốc tế (IMO) có hiệu lực từ ngày 1/1/2020 và qua đó hàm lượng lưu huỳnh với phương tiện hàng hải sẽ giảm từ mức 3,5% x́ng cịn 0,5% Quy định này sẽ ảnh hưởng tới cấu sản xuất và lưu chủn các dịng dầu thơ và thơng qua đó tác động đến giá dầu + Thứ tư là, các bất ổn chính trị liên quan đến địa chính trị tại một số điểm nóng của thế giới Iran, Venezuela, Libya (Nguồn: BNEWS/TTXVN) 2.1.4 Rủi ro tỷ giá - Năm 2020, tỷ giá của nhiều đồng ngoại tệ biến động mạnh tác động của dịch Covid-19 Sự mạnh lên của đồng USD đã đẩy nhiều đồng tiền chủ chốt giảm giá mạnh, đó đồng Việt Nam đồng bị ảnh hưởng Mà công ty nhập nguyên vật liệu và mua máy móc thiết bị với đồng tiền giao dịch chủ yếu là USD, công ty xuất nhiều mặt hàng bột giặt, nước tẩy rửa, vậy tỷ giá biến động tác động trực tiếp lên lợi nhuận công ty - Tài sản/(Nợ phải trả) thuần có gốc ngoại tệ của Công ty sau: Số cuối năm USD Tiền và các khoản tương Số đầu năm EUR USD EUR 62.944,75 235,16 223.703,45 200,00 489.024,66 - 345.432,90 - 1.596.877,88 - 758.890,46 - 392.427,17 7.335,74 269.975,83 2.135,64 1.437.335,64 7.100,58 459.729,94 1.935,64 đương tiền Phải thu khách hàng Phải trả người bán Các khoản phải trả khác Tài sản/(Nợ phải trả) 13 có gốc ngoại tệ (Nguồn: LIXCO) (Diễn biến tỷ giá từ tháng - tháng 8/2020 Nguồn: Thời báo tài chính) 2.1.5 Rủi ro khoản - Rủi ro khoản của công ty chủ yếu phát sinh từ việc các tài sản chính và nợ phải trả tài chính có các thời điểm đáo hạn lệch - Thời hạn toán của các khoản nợ phải trả tài chính phí phát sinh (không bao gồm lãi phải trả) dựa thời hạn toán hợp đồng và chưa được chiết khấu sau: 2.1.6 Rủi ro môi trường - Nghành nghề sản xuất của công ty chủ yếu là sản xuất chất tẩy rửa tổng hợp và hóa chất nên sẽ có ảnh hưởng định đến môi trường và người - Chất tẩy rửa đó có chất hữu benzen sunphônát gốc ankin và chất phốt phát gốc ankin Do chất tẩy rửa quá trình tẩy rửa chỉ tách các cáu bẩn chứ không diệt chúng, đó sau tẩy rửa xong, chất cáu bẩn và nước tẩy rửa đổ ngoài xuống cống rãnh và sau chảy vào ao, hồ, sông, suối … trở thành chất ô nhiễm nguồn nước →Dẫn chứng: 14 Khi nước sông có chứa chất tẩy rửa, mặt nước thường có nhiều bọt, đó là chất benzen sunphốnát gốc ankin tạo nên Theo sự đo đạc xác định nồng độ chất này có khoảng 0,5 miligam/lít nước sông sẽ nổi bọt Lượng bọt lớn sẽ gây trở ngại cho tiếp xúc với không khí, làm cho khả tự làm sạch của nước giảm Khi chất tẩy rửa được thải xuống nước sẽ tiêu hao lượng dưỡng khí hoà tan nước, làm cho cá ngạt thở mà chết Chất tẩy rửa gây độc đối với các sinh vật thủy sinh, dễ tạo nên các loại cá dị dạng Ngoài sunphát ở chất tẩy rửa chảy vào nước làm cho nước trở thành nhiều chất dinh dưỡng phá hoại môi trường sinh thái của nước Điểm mạnh 3.1 Phân tích môi trường bên 3.1.1 Giữ vững ổn định trước tác động của dịch Covid: Kết quả kinh doanh năm 2018, 2019, 2020 3500000 3000000 2500000 2000000 1500000 1000000 500000 Doanh thu thuần về bán hàng và cung cấp dịch -500000 vụ Lợi nhuận gộp về bán hàng và cung cấp dịch vụ 2018 2019 Lợi nhuận thuần từ hoạt động kinh doanh Lợi nhuận khác 2020 Trước tình hình khó khăn chung của nền kinh tế, LIXCO xuất sắc hoàn thành tốt kết quả hoạt động kinh doanh năm 2020, với doanh thu tăng 5% và lợi nhuận tăng 27,13% so với kế hoạch đề Đó là nhờ vào sự nỗ lực không ngừng nghỉ, tìm tịi nghiên cứu, phát triển thêm bợ sản phẩm “On1” có nguồn gốc thiên nhiên, thân thiện với môi trường và người sử dụng, đặc biệt nổi bật với dịng sản phẩm gel rửa tay khơ On1 đờng hành cả nước phịng chớng dịch bệnh Hệ sớ lợi nhuận sau thuế/Doanh thu thuần, và hệ số lợi nhuận từ hoạt động sản xuất kinh doanh/Doanh thu thuần tăng lần lượt 7,93% và 10,21% Nhờ vào việc đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng trước tình hình Covid-19 diễn phức tạp, LIXCO thuộc nhóm số ít các ngành hưởng lợi từ 15 đại dịch này, làm cho doanh thu bán hàng đạt 2.992 tỷ đồng cao vòng năm trở lại 3.1.2 Tạo khác biệt hoá sản phẩm: Để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường, bên cạnh việc đảm bảo chất lượng sản phẩm, liên tục cải tiến bao bì, Lixco tiếp tục chú trọng phát triển các dòng sản phẩm mới nhằm tạo sự khác biệt bột giặt đậm đặc, nước giặt đậm đặc, nước xả vải sử dụng công nghệ lưu hương Ngoài ra, phát triển thêm hai dòng sản phẩm chăm sóc cá nhân mới là nước rửa tay và sữa tắm Sự đa dạng sản phẩm của CTCP Bột Giặt LIX 3.1.3 Xây dựng hình ảnh thương hiệu đa dạng sản phẩm mắt người tiêu dùng: Với sứ mệnh “Chăm sóc gia đình Việt”, LIXCO đã cho đời các dịng sản phẩm chất lượng cao gờm: Bợt giặt, nước giặt, nước rửa chén,nước lau sàn, nước tẩy Javel, nước lau kính, nước tẩy toilet… mang thương hiệu Lix và trở thành người bạn quen thuộc mỗi gia đình Việt Nam Đặc biệt nởi bật với dịng sản phẩm mới “On1” với sản phẩm gel rửa tay khô, dung dịch rửa tay, nước rửa tay, kịp thời đáp ứng nhu cầu phòng tránh vi khuẩn, dịch bệnh Bên cạnh đó, Công ty bổ sung thêm các sản phẩm nước lau nhà, nước rửa chén, nước giặt mang thương hiệu “On1” với thành phần từ thiên nhiên, an toàn cho da nhạy cảm, không chất tẩy, không hóa chất độc hại Do đó, hiện Lix xếp vị trí 4/10 thương hiệu được lựa chọn nhiều tại nông thôn và 5/10 thương hiệu được lựa chọn nhiều 16 tại thành thị, theo báo cáo Brand Footprint lần thứ năm 2020 của Công ty nghiên cứu thị trường Kantar WorldPanel 3.1.4 Thị trường xuất rộng lớn: Sản phẩm xuất chủ lực: Bột giặt, nước rửa chén, nước lau sàn, nước giặt, nước xả vải, nước tẩy toilet, nước tẩy javel… Đối với sản phẩm mang nhãn hiệu LIXCO, thị trường xuất chính gồm: Cambodia, Philippines, Togo, Mông Cổ, Brunei, Libya Ngoài ra, LIXCO cịn sản xuất sản phẩm OEM cho mợt sớ thị trường Nhật, Philippines, New Zealand, Úc, Malaysia, Đài Loan, Mông Cổ, Singapore, Hàn Quốc, Pakistan… Đặc biệt năm 2020, với tình hình dịch bệnh covid -19 diễn biến phức tạp toàn thế giới, nhu cầu nước rửa tay tăng cao, công ty xuất mặt hàng này sang nhiều nước Anh, Đức, Úc, Hong Kong, Singapore, Malaysia, Qatar, Iraq, Togo 3.1.5 Phát triển bền vững thị trường nội địa thông qua kênh bán hàng hiện đại truyền thống:  Kênh bán hàng hiện đại: LIXCO hiện có mặt tại tất cả các hệ thống siêu thị, cửa hàng bán lẻ lớn toàn quốc Co.op Mart, Big C, Mega Market, Lotte, Aeon, Vinmart, Bách Hóa Xanh, Satra, Emart, Lan Chi, Bên cạnh đó, Công ty sản xuất nhãn hàng riêng cho Coop Mart, Big C, Mega Market, Vinmart, Lotte, Bách hoá xanh  Kênh bán hàng truyền thống: Mạng lưới phân phối rộng khắp và trải đều cả nước với tất cả hệ thống siêu thị, 72.000 điểm bán hàng và 168 nhà phân phối để đưa sản phẩm LIX đến tận tay người tiêu dùng Hiện công ty đã đẩy mạnh bán kênh thương mại điện tử và kênh Horeca (khách sạn, nhà hàng, quán ăn, ) Điểm yếu 4.1 Phân tích môi trường bên 4.1.1 Đối tượng khách hàng chưa đa dạng: Khách Hàng Thị trường mục tiêu mà Lixico hướng đến chủ yếu là giới nội trợ vi sinh viên Đặc điểm của các đối tượng này là khả tinh hay mặc cả thích sản phẩm mới giá rẻ Vì đối tượng khách hàng không đa dạng nên đã và gây áp lực lớn cho công ty Phần đông họ đều có niềm tin dễ bị lung lay nên công ty cần phải 17 cân nhắc kỹ mỗi đưa chiến lược kinh doanh phát triển sản phẩm mới hay định giá sản phẩm nếu không sẽ dễ bị thị phần vĩnh viễn 4.1.2 Các khoản nợ phỉa chi trả có xu hướng tăng: Nợ Phải Trả Nợ ngắn hạn thăm 2020 tăng từ 280,20 tỷ đăng lên 386,15 tỷ đồng tăng 37,81 % so với năm 2019 Trong đó, nợ dài hạn giảm từ 61 tỷ đồng xuống cịn tỷ đờng năm 2020 , khoản vay dài hạn 55 tỷ đến hạn toán năm 2021 nên được chuyển trình bày ở khoản vay và ng thuê tài chỉnh ngắn hạn Do đó, nợ ngắn hạn tăng 32,85 % ( tương đương 372 tỷ đồng thăm 2020 ) 4.1.3 Số lượng hàng tồn kho tăng khá cao: Hàng Tồn Kho hàng tồn kho tăng từ 181 tỷ đồng năm 2019 lên 278 tỷ đồng năm 2020 giá nguyên vật liệu đầu vào bất ổn, nên Công ty dự trữ thêm nguyên vật liệu đầu vào nhằm tạo lợi thế cạnh tranh với các công ty ngành 4.1.4 Chưa khắc phục ảnh hưởng đến môi trường người: Môi Trương Ngành nghề sản xuất của công ty chủ yếu là sản xuất chất tẩy rửa tổng hợp và hóa chất nên sẽ có ảnh hưởng định đến môi trường và người Nếu không xử lý tốt các chất thải từ hóa chất có thể gây ô nhiễm môi trường, tác động trực tiếp đến sức khỏe người Ngoài ảnh hưởng nghiêm trọng đến danh tiếng của Công ty Không kiểm soát việc phân phối sản phẩm ở giai đoạn nhà phân phối đến người tiêu dùng, nên Công ty không nắm bắt được thị trường thị hiếu của người tiêu dùng 4.1.5 Việc kiểm soát khâu phân phối chưa chặt chẽ: Việc tiêu thụ sản phẩm giao cho nhà phân phối sẽ làm cho công ty phụ thuộc nhiều vào họ, từ đó Công ty không thể chủ động việc tiêu thụ sản phẩm Có ít các cửa hàng giới thiệu sản phẩm các cửa hàng bán lẻ là thiệ t thòi lớn để người tiêu dùng biết đến sản phẩm của mình III NGUỒN TÀI LIỆU THAM KHẢO https://finance.vietstock.vn/LIX-ctcp-bot-giat-lix.htm 18 ... nhánh Bình Dương lên 150.000 tấn/năm II PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH CTCP BỢT GIẶT LIX Cơ hợi 1.1 Phân tích môi trường bên ngoài 1.1.1 Môi trường kinh tế  GDP: Năm 2020 được xem là... 1.1 Phân tích môi trường bên ngoài 1.1.1 Môi trường kinh tế 1.1.2 Môi trường chính trị – pháp luật .8 1.1.3 Môi trường văn hóa – xã hội 1.1.4 Môi. .. CTCP BỘT GIẶT LIX .5 Giới thiệu sơ lược về công ty .5 Quá trình hình thành và phát triển II PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH CTCP BỘT GIẶT LIX Cơ hội