PHÂN TÍCH môi TRƯỜNG KINH DOANH của DOANH NGHIỆP CTCP bột GIẶT LIX

ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP.HCM TÊN NHÓM: POOR MONKEY PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP CTCP BỢT GIẶT LIX GVHD: ThS NGUYỄN VĂN HẬU Tp Hồ Chí Minh, năm 2021 Tieu luan DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM Tỷ lệ hoàn Chức Stt Họ Tên MSSV Lớp danh nhóm Công việc tham gia thực hiện thành nhiệm vụ được giao Nguyễn Trương Châu 1911206419 19DTAD2 Ngọc Thành viên - Cơ hội 100% - Điểm mạnh Đỗ Thị Ngọc Mai 1911206492 19DTAD2 Trưởng - Tổng hợp nhóm bài 100% - Trình bày hình thức - Tổng quan Nguyễn Thị Hồng Phúc 1911206450 19DTAD2 Thành về CTCP viên Bột Giặt 80% LIX Huỳnh Thị Kim Phạm Hoàng Phương Thoa Uyê n 1919205544 19DTAC4 1911206510 19DTAD2 Tieu luan Thành viên Thành viên - Điểm yếu 90% - Nguy 100% MỤC LỤC I TỔNG QUAN CTCP BỘT GIẶT LIX .5 Giới thiệu sơ lược về công ty .5 Quá trình hình thành và phát triển II PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH CTCP BỘT GIẶT LIX Cơ hội 1.1 Phân tích môi trường bên ngoài 1.1.1 Môi trường kinh tế 1.1.2 Môi trường chính trị – pháp luật .8 1.1.3 Môi trường văn hóa – xã hội 1.1.4 Môi trường dân số 1.1.5 Môi trường công nghệ .9 Nguy .9 2.1 Phân tích môi trường bên ngoài 2.1.1 Rủi ro kinh tế 2.1.2 Rủi ro cạnh tranh 11 2.1.3 Rủi ro biến động giá dầu 12 2.1.4 Rủi ro tỷ giá 13 2.1.5 Rủi ro khoản .14 2.1.6 Rủi ro môi trường 14 Điểm mạnh 15 3.1 Phân tích môi trường bên 15 3.1.1 Giữ vững ổn định trước tác động dịch Covid: 15 3.1.2 Tạo khác biệt hoá sản phẩm: 16 3.1.3 Xây dựng hình ảnh thương hiệu đa dạng sản phẩm mắt người tiêu dùng: 16 3.1.4 Thị trường xuất rộng lớn: 17 Tieu luan 3.1.5 Phát triển bền vững thị trường nội địa thông qua kênh bán hàng đại truyền thống: 17 Điểm yếu 17 4.1 Phân tích môi trường bên 17 4.1.1 Đối tượng khách hàng chưa được đa dạng: 17 4.1.2 Các khoản nợ phỉa chi trả có xu hướng tăng: .18 4.1.3 Số lượng hàng tồn kho tăng khá cao: 18 4.1.4 Chưa khắc phục được sự ảnh hưởng đến môi trường và người: 18 4.1.5 Việc kiểm soát khâu phân phối chưa được chặt chẽ: 18 III NGUỒN TÀI LIỆU THAM KHẢO 18 Tieu luan I TỔNG QUAN CTCP BỘT GIẶT LIX Giới thiệu sơ lược về công ty - Tiền thân công ty nhà máy xây dựng từ năm 1972 với tên gọi Công ty Kỹ nghệ hóa phẩm Huân Huân Trải qua nhiều biến động, đến năm 2003, CTCP Bột giặt Lix (LIXCO) thức thành lập sở cổ phần hóa cơng ty Bột giặt Lix Sau 41 năm hình thành, LIXCO với hướng riêng phát triển vững vàng môi trường kinh doanh ngày cạnh tranh LIXCO tự hào doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam lĩnh vực sản xuất kinh doanh chất tẩy rửa Công ty có nhà máy sản xuất, Hồ Chí Minh, Bình Dương Hà Nội với tổng lao động 1.000 nhân viên Dưới lãnh đạo đắn ban giám đốc công ty đồn kết, nỗ lực tập thể cơng nhân lao động, năm gần LIXCO không ngừng phát triển khẳng định vị Trong năm gần (2008-2012), LIXCO đạt tốc độ tăng trưởng doanh thu bình quân 22%/năm - Hiện nay, uy tín thương hiệu LIX khách hàng khẳng định qua danh hiệu giải thưởng cao quý như: 14 năm liên tiếp đạt danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao (2006- 2019) người tiêu dùng bình chọn, năm liên tiếp lọt “Top 50 công ty kinh doanh hiệu Việt Nam” (2013-2018) Tạp chí Nhịp cầu Đầu tư xếp hạng, năm liên tiếp lọt “Top 50 Công ty niêm yết tốt Việt Nam” (2016- 2017) Tạp chí Forbes Việt Nam xếp hạng Theo báo cáo Brand Footprint Việt Nam năm 2019 Kantar Worldpanel, LIX xếp vị trí thứ Top 10 thương hiệu người tiêu dùng bình chọn mua nhiều khu vực thành thị xếp vị trí thứ Top 10 thương hiệu chọn mua nhiều khu vực nông thôn -LIX đa dạng ngành nghề kinh doanh: Sản xuất hóa chất bản: Sản xuất loại hóa chất; Sản xuất mỹ phẩm, xà phịng, chất tẩy rửa, làm bóng chế phẩm vệ sinh: Sản xuất chất tẩy rửa tổng hợp mỹ phẩm; kinh doanh loại hóa chất, bao bì; kinh doanh bất động sản Quá trình hình thành và phát triển •1972: Tiền thân Cơng ty kỹ nghệ hóa phẩm Hn Hn, cơng ty tư nhân thiết kế theo cơng nghệ Ý •1978: Nhà máy sáp nhập vào Nhà máy Bột giặt Viso Tieu luan •1980: Tách khỏi Nhà máy Bột giặt Viso đổi tên thành Nhà máy Quốc doanh Bột giặt Linh Xuân, trực thuộc Công ty Bột giặt Miền Nam •1992: Chuyển thành Cơng ty Bột giặt LIX, thuộc Tổng Cơng ty Hóa chất cơng nghiệp Hóa chất tiêu dùng •1944: Khánh thành Chi nhánh LIX Hà Nội huyện Gia Lâm, TP Hà Nội Nhà máy có cơng suất 5.000 bột giặt/năm •2003: Chính thức chuyển thành Công ty Cổ phần Bột giặt LIX với vốn điều lệ 36 tỷ đồng theo Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh số 4103001845 Sở kế hoạch đầu tư Tp.HCM cấp •2005: Mua lại Nhà máy sản xuất bột giặt có cơng suất 30.000 bột giặt/năm từ Công ty Liên doanh Unilever Việt Nam chuyển Chi nhánh LIX Hà Nội trụ sở •2008: Thành lập Chi nhánh LIX Bình Dương Triển khai xây dựng nhà máy sản xuất chất tẩy rửa dạng lỏng có cơng suất 60.000 tấn/năm •2009: Ngày 10/12/2009 thức niêm yết cổ phiếu Công ty Sở Giao dịch Chứng khốn TP Hồ Chí Minh (HOSE) Vốn điều lệ 90 tỷ đồng •2011: Tháng 12/2011 nhà máy LIX Bình Dương bắt đầu hoạt động cho lơ sản phẩm •2013: Ký kết hợp đồng gia công với Unilever đến hết năm 2019 Đầu tư trang thiết bị đại nâng công suất nhà máy sản xuất bột giặt Thủ Đức từ 90.000 tấn/ năm lên 120.000 tấn/năm •2015: Tháng 08/2015 triển khai xây dựng Chi nhánh LIX Bắc Ninh •2016: Ngày 15/08/2016: Tăng vốn điều lệ lên 324 tỷ đồng Ngày 30/12/2016: Khánh thành Chi nhánh LIX Bắc Ninh •2017: Nâng cơng suất nhà máy chất tẩy rửa lỏng Bình Dương từ 60.000 tấn/năm lên 90.000 tấn/năm •2018: Cơng ty đạt thành tích xuất sắc cơng tác bảo vệ mơi trường tỉnh Bình Dương Ngày 04/10/2018 nhà máy LIX Bình Dương Sở Y Tế tỉnh Bình Dương cấp chứng nhận đủ điều kiện sản xuất mỹ phẩm •2019: Đầu tư hệ thống đóng gói tự động tốc độ cao xưởng sản xuất Bình Dương cấp chứng nhận đủ điều kiện sản xuất mỹ phẩm Tieu luan •2020: Cơng ty nghiên cứu cho mắt dịng sản phẩm On1; Đầu tư xưởng sản xuất mỹ phẩm Thủ Đức; Đầu tư dây chuyền đóng gói tự động hộp bột giặt công suất 25.000 tấn/năm; Năm 2020 nâng cơng suất chi nhánh Bình Dương lên 150.000 tấn/năm II PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH CTCP BỘT GIẶT LIX Cơ hội 1.1 Phân tích môi trường bên ngoài 1.1.1 Môi trường kinh tế  GDP: Năm 2020 xem năm khó khăn thách thức lớn kinh tế giới nói chung, có Việt Nam Kinh tế giới dự báo suy thoái nghiêm trọng lịch sử, tăng trưởng kinh tế lớn giảm sâu ảnh hưởng tiêu cực dịch Covid-19 Tuy nhiên, kinh tế Việt Nam trì tăng trưởng với tốc độ tăng GDP ước tính đạt 2,91% Trong nước, thiên tai, dịch bệnh tác động không nhỏ tới hoạt động kinh tế sống người dân; nhiên, với giải pháp liệt hiệu việc thực mục tiêu kép “vừa phòng chống dịch bệnh, vừa phát triển kinh tế – xã hội”, kinh tế Việt Nam đạt kết tích cực với việc trì tăng trưởng Mặc dù tăng trưởng GDP năm 2020 đạt thấp giai đoạn 2011-2020 trước tác động tiêu cực dịch Covid-19 thành cơng nước ta với tốc độ tăng thuộc nhóm nước cao giới.: quy mô GDP tăng gấp 2,4 lần, từ 116 tỷ USD năm 2010 lên 268,4 tỷ USD vào năm 2020 GDP bình quân đầu người tăng từ 1.331 USD năm 2010 lên khoảng 2.750 USD năm 2020 Theo Bộ Kế hoạch Đầu tư, năm 2020, quy mô kinh tế Việt Nam đạt khoảng 343 tỷ USD, đứng tốp 40 kinh tế lớn giới đứng thứ tư ASEAN; GDP bình quân đầu người đạt 3.521 USD đứng thứ ASEAN Tieu luan Tốc độ tăng trưởng GDP giai đoạn 2011-2020 1.1.2 Môi trường chính trị – pháp luật Nền trị Việt Nam đánh giá trị ổn định bầu chọn điểm đến an toàn khu vực Châu Á Thái Bình Dương, mang lại an tâm cho nhà đầu tư nước -Năm 2020, Việt Nam đạt thỏa thuận thương mại lớn: Hiệp định thương mại tự Việt Nam – Liên minh Châu Âu (EVFTA), Hiệp định Đối tác Kinh tế toàn diện khu vực RCEP Hiệp định thương mại tự Việt Nam - Vương Quốc Anh (UKVFTA) Đây Hiệp định giúp Việt Nam việc cắt giảm thuế quan, sâu rộng liên tục, Hiệp định thương mại với cam kết mở cửa thị trường cho sản phẩm, dịch vụ hàng hóa Việt Nam theo hướng minh bạch, công khai, mở triển vọng tương lai theo hướng có lợi cho Việt Nam tham gia vào khu vực kinh tế có giá trị GDP chiếm tới 60% tổng GDP toàn cầu Đây xem hội mở cho LIXCO thuận lợi mở rộng thị trường xuất khẩu, đưa sản phẩm chất tẩy rửa nước đặc biệt sản phẩm nước rửa tay vào thị trường Châu Âu bối cảnh dịch bệnh bùng phát khu vực 1.1.3 Môi trường văn hóa – xã hội Người Việt ngày ưu tiên dùng hàng Việt Điều giúp LIX tiếp cận gần với khách hàng nội địa có chỗ đứng ổn định thị trường Trình độ học vấn ngày nâng cao, cung cấp nguồn nhân lực chất lượng cao, tạo nên lợi lực cạnh tranh cho doanh nghiệp Đời sống người dân ổn định, có thay đổi cấu chi tiêu Tạo nên đa dạng người tiêu dùng, từ doanh nghiệp mở rộng phạm vi từ mặt hàng từ bình dân đến cao cấp 1.1.4 Môi trường dân số  Người Việt ngày ưu tiên dùng hàng Việt Điều giúp LIX tiếp cận gần với khách hàng nội địa có chỗ đứng ổn định thị trường  Trình độ học vấn ngày nâng cao, cung cấp nguồn nhân lực chất lượng cao, tạo nên lợi lực cạnh tranh cho doanh nghiệp Tieu luan  Đời sống người dân ổn định, có thay đổi cấu chi tiêu Tạo nên đa dạng người tiêu dùng, từ doanh nghiệp mở rộng phạm vi từ mặt hàng từ bình dân đến cao cấp 1.1.5 Mơi trường cơng nghệ  Sự tăng trưởng nhanh chóng trang thương mại điện tử Tiki, Shopee, Lazada giúp sản phẩm LIX bước phát triển doanh số xây dựng hình ảnh thương hiệu tốt mắt người tiêu dùng  Có điều kiện tiếp cận với công nghệ tạo điều kiện để sản phẩm sản xuất có giá rẻ chất lượng tốt hơn, từ sản phẩm mang tính cạnh tranh cao  Sự phát triển phương tiện truyền thơng giúp doanh nghiệp quảng bá hình ảnh đến người tiêu dùng cách dễ dàng hiệu Nguy 2.1 Phân tích môi trường bên ngoài  Phân tích môi trường vĩ mô 2.1.1 Rủi ro kinh tế - Tăng trưởng kinh tế lớn giảm sâu ảnh hưởng của Covid 19 Tieu luan Mức tăng trưởng/suy giảm GDP kinh tế lớn châu Á 2020 (Nguồn: Vietnamnet) - Nền kinh tế Việt Nam trì tăng trưởng với tốc độ tăng GDP đạt 2,91% Đây mức GDP xem thấp vịng 10 năm trở lại Tớc đợ tăng GDP các năm 2011 – 2020 (Nguồn: Kinh tế Dự báo) - Dịch Covid-19 làm ảnh hưởng đến chuỗi cung ứng hàng hóa quốc gia bị đình trệ, hãng tàu giới cắt giảm tuyến container →Dẫn chứng: + Chuyên gia kinh tế hàng hóa Capital Economics, bà Caroline Bain, nhận định, có gián đoạn chuỗi cung ứng toàn cầu hoạt động thương mại trao đổi hàng hóa Tình trạng diễn virus corona khiến hàng trăm triệu người phải tạm ngừng làm việc Trung Quốc Khoảng 90% hoạt động thương mại giới diễn tuyến đường biển, Trung Quốc nguồn cung ứng hàng lớn ngành hàng hải giới Tình trạng gián đoạn chuỗi cung ứng Trung Quốc khiến cho nhiều công ty sản xuất lao đao Các hãng sản xuất lớn Hasbro, Michael Kors, Versace, Jimmy Choo,… chật vật chuỗi cung ứng bị gián đoạn + Theo hãng thông CNN, virus corona khiến hoạt động giao nhận hàng bị ảnh hưởng nặng nề, đe dọa phá vỡ chuỗi cung ứng toàn cầu Các cơng ty vận chuyển hàng hóa từ Trung Quốc cho biết họ giảm số lượng tàu biển, biện pháp nhằm ngăn chặn lây lan virus corona gây ảnh hưởng đến cầu dịch vụ 10 Tieu luan + Ơng Peter Sand, nhà phân tích giao nhận quốc tế hiệp hội giao nhận quốc tế BIMCO cho biết, việc đóng cửa trung tâm sản xuất giới ảnh hưởng đến việc vận chuyển container, Trung Quốc nhân tố thúc đẩy quan trọng chuỗi cung ứng châu Á toàn cầu Điều ảnh hưởng đến nhiều ngành công nghiệp hạn chế nhu cầu vận chuyển hàng container Tất thứ, từ tơ máy móc đến may mặc mặt hàng tiêu dùng khác, vận chuyển container, gián đoạn ngành tác động xấu đến khu vực bên Trung Quốc nước tìm cách ngăn chặn bùng phát virus corona cách đóng cửa nhà máy giữ cơng nhân nhà Cuộc khủng hoảng virus kéo dài, hàng hóa khắp giới khó di chuyển Các công ty vận tải lớn Maersk, MSC Địa Trung Hải, Hapag-Lloyd CMA-CGM cho biết họ giảm số lượng tàu tuyến nối Trung Quốc Hong Kong với Ấn Độ, Canada, Hoa Kỳ Tây Phi 2.1.2 Rủi ro cạnh tranh - Thị trường hóa mỹ phẩm mà LIXCO theo đuổi thu hút nhiều doanh nghiệp nước tham gia với đa dạng thương hiệu mẫu mã - Người tiêu dùng chuyển dịch dần từ bột giặt sang nước giặt, kéo theo nhiều công ty đầu tư sản xuất với giá thành thấp, làm cho thị trường cạnh tranh tăng cao 11 Tieu luan (Nguồn: Diễn đàn chứng khốn F319) 2.1.3 Rủi ro biến đợng giá dầu - LIX chịu ảnh hưởng từ biến động giá dầu giới nguyên liệu chất hoạt động bề mặt LAS có nguồn gốc từ dầu mỏ Chi phí nguyên vật liệu chiếm 85,8% giá vốn bán hàng Trong đó, cơng ty khó điều chỉnh giá bán sản phẩm cạnh tranh gay gắt đối thủ P&G, Unilever,… → Dẫn chứng: theo chuyên gia Đồn Tiến Quyết thuộc Viện Dầu khí Việt Nam, giá dầu thô giới năm 2020 chịu ảnh hưởng yếu tố sau: + Thứ nhất, nguồn cung Vào ngày 6/12/2019, Tổ chức Các nước Xuất Dầu mỏ (OPEC) với Liên bang Nga tuyên bố cắt giảm tiếp 500.000 thùng/ngày năm 2020, nâng tổng số cắt giảm sản lượng lên 1,7 triệu thùng/ngày năm 2020 Thị trường dầu thô năm 2020 chịu rủi ro bất định, nguồn cung dầu thô Mỹ Hiện nay, nguồn cung mức 12 triệu thùng/ngày, dự kiến tăng khoản triệu thùng/ngày Cùng với số rủi ro thị trường liên quan đến yếu tố địa trị Venezuela hay Lybia dần tháo gỡ, từ tác động đến việc khai thác dầu thô ổn định làm tăng sản lượng khái thác dầu thơ Bên cạnh đó, số nước ngồi OPEC Na Uy Brazil sản lượng khai thác dầu thô tiếp tục tăng áp dụng công nghệ mới, đơng thời giảm chi phí + Thứ hai là, yếu tố tăng trưởng kinh tế Trong năm 2018 - 2019, kinh tế giới nói chung chịu ảnh hưởng lớn chiến thương mại Mỹ - Trung Vì tăng trưởng kinh tế giới năm 2019 mức 2,3% dự báo năm 2020 tăng trưởng kinh tế toàn cầu mức 2.4% Kinh tế giới tăng trưởng thấp 12 Tieu luan xu hướng tăng trưởng kinh tế Trung Quốc Lần tăng trưởng kinh tế Trung Quốc dự báo tăng trưởng mức 6%, chí cịn thấp thương chiến Mỹ - Trung có tín hiệu lạc quan Đây yếu tố tác động đến kinh tế giới qua tác động trực tiếp đến nhu cầu dầu thơ giới Dự báo tăng trưởng dầu thô năm 2020 mức 100 triệu thùng/ngày tổng nguồn cung dầu giới 102 triệu thùng/ngày + Thứ ba là, giá dầu thô chịu tác động từ định giảm thiểu lượng lưu huỳnh từ Tổ chức Hàng hải Quốc tế (IMO) có hiệu lực từ ngày 1/1/2020 qua hàm lượng lưu huỳnh với phương tiện hàng hải giảm từ mức 3,5% xuống 0,5% Quy định ảnh hưởng tới cấu sản xuất lưu chuyển dịng dầu thơ thơng qua tác động đến giá dầu + Thứ tư là, bất ổn trị liên quan đến địa trị số điểm nóng giới Iran, Venezuela, Libya (Nguồn: BNEWS/TTXVN) 2.1.4 Rủi ro tỷ giá - Năm 2020, tỷ giá nhiều đồng ngoại tệ biến động mạnh tác động dịch Covid-19 Sự mạnh lên đồng USD đẩy nhiều đồng tiền chủ chốt giảm giá mạnh, đồng Việt Nam đồng bị ảnh hưởng Mà công ty nhập nguyên vật liệu mua máy móc thiết bị với đồng tiền giao dịch chủ yếu USD, công ty xuất nhiều mặt hàng bột giặt, nước tẩy rửa, tỷ giá biến động tác động trực tiếp lên lợi nhuận công ty - Tài sản/(Nợ phải trả) có gốc ngoại tệ Công ty sau: Số cuối năm USD Tiền khoản tương Số đầu năm EUR USD EUR 62.944,75 235,16 223.703,45 200,00 489.024,66 - 345.432,90 - 1.596.877,88 - 758.890,46 - 392.427,17 7.335,74 269.975,83 2.135,64 1.437.335,64 7.100,58 459.729,94 1.935,64 đương tiền Phải thu khách hàng Phải trả người bán Các khoản phải trả khác Tài sản/(Nợ phải trả) 13 Tieu luan có gốc ngoại tệ (Nguồn: LIXCO) (Diễn biến tỷ giá từ tháng - tháng 8/2020 Nguồn: Thời báo tài chính) 2.1.5 Rủi ro khoản - Rủi ro khoản công ty chủ yếu phát sinh từ việc tài sản nợ phải trả tài có thời điểm đáo hạn lệch - Thời hạn toán khoản nợ phải trả tài phí phát sinh (khơng bao gồm lãi phải trả) dựa thời hạn toán hợp đồng chưa chiết khấu sau: 2.1.6 Rủi ro môi trường - Nghành nghề sản xuất công ty chủ yếu sản xuất chất tẩy rửa tổng hợp hóa chất nên có ảnh hưởng định đến môi trường người - Chất tẩy rửa có chất hữu benzen sunphơnát gốc ankin chất phốt phát gốc ankin Do chất tẩy rửa trình tẩy rửa tách cáu bẩn khơng diệt chúng, sau tẩy rửa xong, chất cáu bẩn nước tẩy rửa đổ xuống cống rãnh sau chảy vào ao, hồ, sông, suối … trở thành chất ô nhiễm nguồn nước →Dẫn chứng: 14 Tieu luan Khi nước sơng có chứa chất tẩy rửa, mặt nước thường có nhiều bọt, chất benzen sunphốnát gốc ankin tạo nên Theo đo đạc xác định nồng độ chất có khoảng 0,5 miligam/lít nước sông bọt Lượng bọt lớn gây trở ngại cho tiếp xúc với khơng khí, làm cho khả tự làm nước giảm Khi chất tẩy rửa thải xuống nước tiêu hao lượng dưỡng khí hồ tan nước, làm cho cá ngạt thở mà chết Chất tẩy rửa gây độc sinh vật thủy sinh, dễ tạo nên loại cá dị dạng Ngoài sunphát chất tẩy rửa chảy vào nước làm cho nước trở thành nhiều chất dinh dưỡng phá hoại môi trường sinh thái nước Điểm mạnh 3.1 Phân tích môi trường bên 3.1.1 Giữ vững ổn định trước tác động dịch Covid: Kết quả kinh doanh năm 2018, 2019, 2020 3500000 3000000 2500000 2000000 1500000 1000000 500000 Doanh thu thuần về bán hàng và cung cấp dịch -500000 vụ Lợi nhuận gộp về bán hàng và cung cấp dịch vụ 2018 2019 Lợi nhuận thuần từ hoạt đợng kinh doanh Lợi nḥn khác 2020 Trước tình hình khó khăn chung kinh tế, LIXCO xuất sắc hoàn thành tốt kết hoạt động kinh doanh năm 2020, với doanh thu tăng 5% lợi nhuận tăng 27,13% so với kế hoạch đề Đó nhờ vào nỗ lực khơng ngừng nghỉ, tìm tòi nghiên cứu, phát triển thêm sản phẩm “On1” có nguồn gốc thiên nhiên, thân thiện với mơi trường người sử dụng, đặc biệt bật với dòng sản phẩm gel rửa tay khô On1 đồng hành nước phòng chống dịch bệnh Hệ số lợi nhuận sau thuế/Doanh thu thuần, hệ số lợi nhuận từ hoạt động sản xuất kinh doanh/Doanh thu tăng 7,93% 10,21% Nhờ vào việc đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng trước tình hình Covid-19 diễn phức tạp, LIXCO thuộc nhóm số ngành hưởng lợi từ 15 Tieu luan đại dịch này, làm cho doanh thu bán hàng đạt 2.992 tỷ đồng cao vòng năm trở lại 3.1.2 Tạo khác biệt hoá sản phẩm: Để đáp ứng nhu cầu ngày cao thị trường, bên cạnh việc đảm bảo chất lượng sản phẩm, liên tục cải tiến bao bì, Lixco tiếp tục trọng phát triển dòng sản phẩm nhằm tạo khác biệt bột giặt đậm đặc, nước giặt đậm đặc, nước xả vải sử dụng cơng nghệ lưu hương Ngồi ra, phát triển thêm hai dòng sản phẩm chăm sóc cá nhân nước rửa tay sữa tắm Sự đa dạng sản phẩm của CTCP Bột Giặt LIX 3.1.3 Xây dựng hình ảnh thương hiệu đa dạng sản phẩm mắt người tiêu dùng: Với sứ mệnh “Chăm sóc gia đình Việt”, LIXCO cho đời dòng sản phẩm chất lượng cao gồm: Bột giặt, nước giặt, nước rửa chén,nước lau sàn, nước tẩy Javel, nước lau kính, nước tẩy toilet… mang thương hiệu Lix trở thành người bạn quen thuộc gia đình Việt Nam Đặc biệt bật với dịng sản phẩm “On1” với sản phẩm gel rửa tay khô, dung dịch rửa tay, nước rửa tay, kịp thời đáp ứng nhu cầu phòng tránh vi khuẩn, dịch bệnh Bên cạnh đó, Cơng ty bổ sung thêm sản phẩm nước lau nhà, nước rửa chén, nước giặt mang thương hiệu “On1” với thành phần từ thiên nhiên, an tồn cho da nhạy cảm, khơng chất tẩy, khơng hóa chất độc hại Do đó, Lix xếp vị trí 4/10 thương hiệu lựa chọn nhiều nông thôn 5/10 thương hiệu lựa chọn nhiều 16 Tieu luan thành thị, theo báo cáo Brand Footprint lần thứ năm 2020 Công ty nghiên cứu thị trường Kantar WorldPanel 3.1.4 Thị trường xuất rộng lớn: Sản phẩm xuất chủ lực: Bột giặt, nước rửa chén, nước lau sàn, nước giặt, nước xả vải, nước tẩy toilet, nước tẩy javel… Đối với sản phẩm mang nhãn hiệu LIXCO, thị trường xuất gồm: Cambodia, Philippines, Togo, Mơng Cổ, Brunei, Libya Ngồi ra, LIXCO sản xuất sản phẩm OEM cho số thị trường Nhật, Philippines, New Zealand, Úc, Malaysia, Đài Loan, Mông Cổ, Singapore, Hàn Quốc, Pakistan… Đặc biệt năm 2020, với tình hình dịch bệnh covid -19 diễn biến phức tạp toàn giới, nhu cầu nước rửa tay tăng cao, công ty xuất mặt hàng sang nhiều nước Anh, Đức, Úc, Hong Kong, Singapore, Malaysia, Qatar, Iraq, Togo 3.1.5 Phát triển bền vững thị trường nội địa thông qua kênh bán hàng đại truyền thống:  Kênh bán hàng đại: LIXCO có mặt tất hệ thống siêu thị, cửa hàng bán lẻ lớn toàn quốc Co.op Mart, Big C, Mega Market, Lotte, Aeon, Vinmart, Bách Hóa Xanh, Satra, Emart, Lan Chi, Bên cạnh đó, Cơng ty sản xuất nhãn hàng riêng cho Coop Mart, Big C, Mega Market, Vinmart, Lotte, Bách hoá xanh  Kênh bán hàng truyền thống: Mạng lưới phân phối rộng khắp trải nước với tất hệ thống siêu thị, 72.000 điểm bán hàng 168 nhà phân phối để đưa sản phẩm LIX đến tận tay người tiêu dùng Hiện công ty đẩy mạnh bán kênh thương mại điện tử kênh Horeca (khách sạn, nhà hàng, quán ăn, ) Điểm yếu 4.1 Phân tích môi trường bên 4.1.1 Đối tượng khách hàng chưa được đa dạng: Khách Hàng Thị trường mục tiêu mà Lixico hướng đến chủ yếu giới nội trợ vi sinh viên Đặc điểm đối tượng khả tinh hay mặc thích sản phẩm giá rẻ Vì đối tượng khách hàng khơng đa dạng nên gây áp lực lớn cho cơng ty Phần đơng họ có niềm tin dễ bị lung lay nên công ty cần phải 17 Tieu luan cân nhắc kỹ đưa chiến lược kinh doanh phát triển sản phẩm hay định giá sản phẩm không dễ bị thị phần vĩnh viễn 4.1.2 Các khoản nợ phỉa chi trả có xu hướng tăng: Nợ Phải Trả Nợ ngắn hạn thăm 2020 tăng từ 280,20 tỷ đăng lên 386,15 tỷ đồng tăng 37,81 % so với năm 2019 Trong đó, nợ dài hạn giảm từ 61 tỷ đồng xuống tỷ đồng năm 2020 , khoản vay dài hạn 55 tỷ đến hạn tốn năm 2021 nên chuyển trình bày khoản vay ng thuê tài chỉnh ngắn hạn Do đó, nợ ngắn hạn tăng 32,85 % ( tương đương 372 tỷ đồng thăm 2020 ) 4.1.3 Số lượng hàng tồn kho tăng khá cao: Hàng Tồn Kho hàng tồn kho tăng từ 181 tỷ đồng năm 2019 lên 278 tỷ đồng năm 2020 giá nguyên vật liệu đầu vào bất ổn, nên Công ty dự trữ thêm nguyên vật liệu đầu vào nhằm tạo lợi cạnh tranh với công ty ngành 4.1.4 Chưa khắc phục được sự ảnh hưởng đến môi trường và người: Môi Trương Ngành nghề sản xuất công ty chủ yếu sản xuất chất tẩy rửa tổng hợp hóa chất nên có ảnh hưởng định đến môi trường người Nếu khơng xử lý tốt chất thải từ hóa chất gây nhiễm mơi trường, tác động trực tiếp đến sức khỏe người Ngồi cịn ảnh hưởng nghiêm trọng đến danh tiếng Công ty Khơng kiểm sốt việc phân phối sản phẩm giai đoạn nhà phân phối đến người tiêu dùng, nên Công ty không nắm bắt thị trường thị hiếu người tiêu dùng 4.1.5 Việc kiểm soát khâu phân phối chưa được chặt chẽ: Việc tiêu thụ sản phẩm giao cho nhà phân phối làm cho công ty phụ thuộc nhiều vào họ, từ Cơng ty khơng thể chủ động việc tiêu thụ sản phẩm Có cửa hàng giới thiệu sản phẩm cửa hàng bán lẻ thiệ t thòi lớn để người tiêu dùng biết đến sản phẩm III NG̀N TÀI LIỆU THAM KHẢO https://finance.vietstock.vn/LIX-ctcp-bot-giat-lix.htm 18 Tieu luan ... 2003, CTCP Bột giặt Lix (LIXCO) thức thành lập sở cổ phần hóa cơng ty Bột giặt Lix Sau 41 năm hình thành, LIXCO với hướng riêng phát triển vững vàng mơi trường kinh doanh ngày cạnh tranh LIXCO... Bột giặt Viso Tieu luan •1980: Tách khỏi Nhà máy Bột giặt Viso đổi tên thành Nhà máy Quốc doanh Bột giặt Linh Xuân, trực thuộc Cơng ty Bột giặt Miền Nam •1992: Chuyển thành Cơng ty Bột giặt LIX, ... động hộp bột giặt cơng suất 25.000 tấn/năm; Năm 2020 nâng công suất chi nhánh Bình Dương lên 150.000 tấn/năm II PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH CTCP BỢT GIẶT LIX Cơ hợi 1.1 Phân tích môi trường