TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP
Tầm nhìn và sứ mệnh
Trong tương lai, Move On sẵn sàng trở thành một trong những nhà sản xuất đầu tiên có Inhouse Creative, Director và Post Production tại khu vực thành phố Hồ Chí Minh. Với tư duy và tinh thần cởi mở, chúng tôi luôn sẵn sàng đón nhận những thử thách mới.
Chúng tôi không chỉ dừng lại ở những giá trị cụ thể mà Move On đã gửi gắm trong từng sản phẩm thỏa mãn khách hàng Chúng tôi còn muốn thúc đẩy nhiều hơn nữa với tầm nhìn dài hạn của mình trong việc chinh phục thị trường toàn quốc.
Trên thực tế, đây là mục tiêu không hề nhỏ, nhưng máy bay cất cánh ngược chiều gió, thành công chỉ thuộc về với những ai dám nắm bắt cơ hội và không bao giờ bỏ cuộc trước bất kỳ thử thách nào Đó cũng chính là tinh thần chủ đạo mà người sáng lập Move On muốn truyền tải vào hệ thống giá trị cốt lõi của công ty.
Move On là một doanh nghiệp trẻ, mang trong mình khát vọng được lĩnh hội những tư duy mới Chúng tôi không chỉ hỗ trợ khách hàng sản xuất ra những sản phẩm chất lượng cao mà còn cung cấp các giải pháp thực sự có giá trị nhằm đáp ứng nhanh chóng và toàn diện các yêu cầu của các khách hàng, tối ưu hóa chi phí và đồng thời đảm bảo tính thống nhất về ý tưởng và sản xuất ngay từ khâu đầu tiên.
Trong suốt quá trình phát triển của mình, Move On vinh dự trở thành nơi mà các khách hàng doanh nghiệp có thể tin tưởng, giúp họ tạo ra những hình ảnh, thước phim tư liệu quảng cáo tuyệt đẹp, làm rõ tính riêng biệt và thông điệp truyền tải của họ. ĐỀ ÁN MARKETING 15 Đồng thời trở thành ứng dụng tiềm năng để tạo dựng thương hiệu và nhãn hiệu trên thị trường.
Giá trị cốt lõi
Giá trị cốt lõi đóng một vai trò rất quan trọng trong Move On Nó là tiêu chí quyết định tính cách thương hiệu khác biệt và độc đáo của công ty Đồng thời, đây cũng là chìa khóa giúp khách hàng dễ dàng nhận biết đến chúng tôi cũng như là công cụ hữu hiệu để thu hút nguồn nhân lực.
Giá trị cốt lõi của Move On có thể được tóm gọn trong 5 từ khóa sau:
- Xu hướng: Move On là một tổ chức chuyên cung cấp các dịch vụ quay phim chụp hình Luôn cập nhật các xu hướng sản xuất mới nhất cũng như nâng cấp các thiết bị tân tiến nhất.
- Năng động và sáng tạo: Là giá trị cốt lõi của Move On luôn được chú trọng là khuyến khích và phát triển Là một công ty hoạt động trong lĩnh vực truyền thông và giải trí có tốc độ thay đổi rất nhanh, sự tự do đổi mới và năng động sáng tạo là những điều kiện tiên quyết giúp Move On tạo ra nhiều sản phẩm tuyệt vời cho khách hàng doanh nghiệp.
- Tuỳ biến: Làm chủ mọi tình huống xảy ra và nhạy bén khi giải quyết vấn đề Chúng tôi luôn sẵn sàng hỗ trợ khách hàng và thích ứng với các điều kiện xây dựng dựa trên kinh nghiệm thực tế.
- Trách nhiệm: Move On hoàn thiện sản phẩm bằng cả nhiệt huyết, niềm say mê, chỉn chu trong từng chi tiết Và hơn hết, thành phẩm luôn được bàn giao theo đúng kế hoạch sản xuất với khách hàng.
- Sức mạnh tập thể: Là chìa khóa thành công và động lực thúc đẩy Move On Sự đoàn kết nảy sinh từ sự kết hợp và bổ sung cho nhau giữa các cá nhân với các kỹ năng và tính cách khác nhau, và giữa các đơn vị thành viên có chiến lược phát triển và lợi ích khác nhau Chúng tôi luôn coi trọng và đề cao sự đồng lòng, đoàn kết của các thành viên. ĐỀ ÁN MARKETING 16
Cơ cấu tổ chức nhân sự
SẢN XUẤT HẬU KỲ ĐẠO DIỄN
Hình 2: Sơ đồ cơ cấu tổ chức nhân sự công ty
Bộ quy chuẩn thương hiệu
Trong môi trường làm việc, đặc biệt đối với mảng sản xuất (Production) video ngắn hay chính là TVC, việc duy trì được niềm vui, niềm hạnh phúc và tiếp tục bùng cháy đến giây phút cuối cùng là một điều vô cùng quan trọng Lấy cảm hứng từ khoảnh khắc khi khách hàng cảm thấy hài lòng và ưng ý trong một set quay, đạo diễn gật đầu đồng ý và hô to cụm từ “Move On”, cả ekip đều sẽ mang theo đó là sự hạnh phúc và bắt đầu chuyển tiếp đến cảnh tiếp theo Và cái tên Move On ra đời từ đó!
Move On tức là tiến lên, là bước tiếp, là tiếp tục Move On ra đời bên cạnh việc đặt sự hài lòng của khách hàng lên làm yếu tố hàng đầu, việc toàn bộ ekip luôn duy trì được sự nhiệt huyết và vui vẻ từ khi bắt đầu set quay đến giây phút cuối cùng trong lúc làm việc chính là mong muốn là mục tiêu mà Move On luôn muốn truyền tải Ngoài ra, ĐỀ ÁN MARKETING 17
Move On còn chính là cái tên mang trọn những ý nghĩa của chính người đạo diễn tạo ra thương hiệu khi đây cũng chính là bước tiến mới trong tương lai của anh.
Cứ như thế, Move On được ra đời, mang theo nhiều niềm tâm huyết cùng theo đó là đam mê cháy bỏng, Move On được định hướng và hy vọng sẽ còn vươn xa hơn trong tương lai cũng như sẽ chính là cái tên tạo ra bước tiến mới.
“Always happy production" với thông điệp rằng các sản phẩm mà đội ngũ công ty mang lại là thành quả của một quá trình làm việc vui tươi và nhiệt huyết Điều này còn thể hiện được văn hoá công ty đang xây dựng hướng đến.
Hai mảnh ghép đan xen với nhau thể hiện được giá trị cốt lõi mà Move On luôn hướng tới là sự kết nối, bổ trợ lẫn nhau của đội ngũ công ty Đồng thời mũi tên hướng lên cho thấy được ý chí đồng lòng hướng về phía trước để tạo ra những giá trị sáng tạo của Move On.
Hình 3: Ý nghĩa logo ĐỀ ÁN MARKETING
PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING
Phân tích môi trường vi mô
Công ty TNHH truyền thông Bước đi mới (Move On) hoạt động dưới hình thức là công ty sản xuất truyền thông cung cấp cơ sở vật chất cho các tác phẩm trong lĩnh vực nghệ thuật biểu diễn, nghệ thuật truyền thông mới, phim, truyền hình, đài phát thanh, trang web và video, Đội sản xuất bao gồm các nhân viên kỹ thuật để sản xuất các phương tiện truyền thông Nhóm sản xuất có thể chịu trách nhiệm về cả khía cạnh sáng tạo và kỹ thuật của sản xuất phim và video Cuối cùng, nhiệm vụ của họ là giúp kể những câu chuyện hấp dẫn thông qua việc sử dụng các phương tiện trực quan.
Thiết bị và vật tư được mua từ các công ty cung cấp video hoặc từ các nhà bán lẻ hàng điện tử và hàng hóa tổng hợp lớn hơn Thiết bị bao gồm thiết bị ghi âm chuyên nghiệp và micro, máy quay video, chân máy, gói ánh sáng video, dây điện và kết nối Máy tính có phần mềm sản xuất video và âm thanh cũng như ổ ghi DVD cũng sẽ cần thiết.
Các Agency thông qua các cuộc thảo luận, brief ý tưởng với client và phát triển các kịch bản sản xuất để Client lựa chọn Khi đã chọn được một kịch bản thì ưng ý thì các Agency này sẽ tìm đến Move On để thảo luận về quá trình sản xuất và tiến hành thực thi.
Trong thế giới ngày càng phát triển của các nền tảng công nghệ và truyền thông tiên tiến này, các doanh nghiệp phải không ngừng phát triển để tiếp cận khách hàng mới và luôn phù hợp để phát triển Điều này bao gồm việc phát triển các kênh truyền thông như video, âm thanh và chương trình phát sóng để quảng bá thương hiệu và tiếp cận khách hàng tiềm năng mới Và chính quy luật cung - cầu trong lĩnh vực này gia tăng nên việc xuất hiện các doanh nghiệp trong lĩnh vực này ngày càng nhiều.
+ Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: Line 45 Creative Media, M&M Production House,
TAKE Production House, Đây đều là các đối thủ có cùng phân khúc khách hàng và mức giá với Move
On, đặc biệt điểm mạnh của họ là ở kinh nghiệm khi mà họ đã hoạt động với ĐỀ ÁN MARKETING 19 thời gian dài hơn so với doanh nghiệp hiện tại Điều này cho thấy họ đã tạo được danh tiếng và nắm giữ lòng tin nhất định của phân khúc khách hàng tương tự với Move On.
+ Đối thủ cạnh tranh gián tiếp: Không chỉ những doanh nghiệp và tổ chức cung cấp các dịch vụ sản xuất TVC, video, mà còn có những doanh nghiệp cung cấp các giải pháp tối ưu khác như dịch vụ thiết kế Poster, POSM, banner hoặc các công ty giải trí với nguồn tài nguyên Talent sẵn có nhận các dịch vụ PR sản phẩm tự quay,
Khách hàng của Move On chủ yếu là các doanh nghiệp (B2B) có nhu cầu quay các video quảng cáo để thu hút truyền thông đại chúng, nhằm hướng đến tăng doanh số bán hàng và lưu lượng truy cập.
Phân tích môi trường vĩ mô
Môi trường vĩ mô nhìn tổng thể là môi trường kinh doanh mà trong đó nhìn tổng thể thì doanh nghiệp bị tác động rất nhiều Nó có thể tác động trực tiếp hay gián tiếp vào doanh nghiệp, điều này có thể rằng các ngành nghề đều bị tác động bởi yếu tố này, với vấn đề hiện nay rằng nền kinh tế ở Việt Nam đang từng bước phát triển và khôi phục sau cơn đại dịch thì đây cũng là yếu tố quan trọng mà các doanh nghiệp cần nắm bắt để phát triển Nhìn chung doanh nghiệp phải biết nắm bắt cũng như hiểu rõ vấn đề thị trường hiện nay mà củng cố cũng như phát huy điểm mạnh và khắc phục điểm yếu để tránh rủi ro phát sinh một cách tốt nhất.
Cho đến nay, Việt Nam được đánh giá là khu vực có tình hình chính trị ổn định và là khu vực tiềm năng cho sự phát triển thuận lợi của các doanh nghiệp trong và ngoài nước Các mục tiêu cụ thể của Chính phủ hiện nay là nâng cao vị thế của Việt Nam trong các bảng xếp hạng quốc tế về môi trường kinh doanh và năng lực cạnh tranh nhằm thích ứng với xu thế phát triển của cuộc cách mạng công nghiệp lần thứ tư, cũng như nâng cao khả năng chống chịu của nền kinh tế trong bối cảnh dịch COVID -19
Cùng với đó, môi trường kinh doanh được cải thiện đáng kể, số lượng công ty thành lập tăng nhanh; giảm tỷ lệ doanh nghiệp giải thể, ngừng hoạt động do yếu tố chủ quan; giảm chi phí đầu vào, chi phí cơ hội, chi phí không chính thức cho doanh nghiệp và ĐỀ ÁN MARKETING 20 người dân Đồng thời, đẩy nhanh quá trình tháo gỡ khó khăn, vướng mắc do ảnh hưởng của dịch COVID-19, giúp người dân, doanh nghiệp nhanh chóng khôi phục sản xuất kinh doanh.
Có thể thấy, môi trường đầu tư kinh doanh của Việt Nam được cải thiện tích cực và đáng kể, được các doanh nghiệp trong và ngoài nước đánh giá cao Mặc dù đại dịch Covid-19 đã làm chậm đà cải cách, nhưng Việt Nam vẫn luôn được coi là điểm đến đầu tư hấp dẫn với nền kinh tế sôi động và tốc độ tăng trưởng liên tục tăng cao trên toàn thế giới Ngoài ra, cũng nhờ vào sự khích lệ nhiệt tình từ Chính phủ mà các ngành dịch vụ nói chung và các ngành truyền thông quảng cáo nói riêng đã có cơ hội phát triển mạnh mẽ hơn cũng như có cơ hội được sáng tạo ra nhiều các dự án mang đầy giá trị tinh thần Việt Nam.
Trước bối cảnh đại dịch toàn cầu Covid – 19 trong 2 năm 2020 – 2021, nền kinh tế - xã hội Việt Nam không ít nhiều bị chịu những ảnh hưởng tiêu cực do dịch bệnh gây nên Song theo đó, bước sang quý I năm 2022 thời kỳ “Bình thường mới”, đã giúp cho nền kinh tế khôi phục mạnh mẽ và có những chuyển biến tích cực hơn trong giai đoạn này.
+ Về tổng sản lượng quốc gia: Ước tính tổng sản phẩm trong nước (GDP) quý I năm 2022 tăng 5,03% so với cùng kỳ năm trước, cao hơn mức tăng 4,72% của quý I năm 2021 và 3,66% ở quý I năm 2020 Tuy nhiên, thấp hơn mức tăng trưởng 6,85% của quý I năm
2019, trong đó lĩnh vực nông, lâm nghiệp và thủy sản tăng 2,45% và đóng góp 5,76% vào tăng trưởng toàn cầu, trong khi lĩnh vực ngành công nghiệp và xây dựng tăng tăng 6,38%, chiếm 51,08% mức tăng trưởng chung Ngoài ra, ngành dịch vụ tăng 4,58% và đóng góp 43,16% vào tăng trưởng chung.
+ Về tỷ lệ lạm phát:
Năm 2021, trong bối cảnh áp lực lạm phát toàn cầu gia tăng, giá đầu vào sản xuất và giá cước vận tải tiếp tục tăng, nhưng chỉ số giá tiêu dùng (CPI) bình quân của Việt Nam năm 2021 cũng chỉ tăng 1,84% so với năm trước, thấp nhất trong vòng 6 năm trở lại đây, đã đạt chỉ tiêu Quốc hội đề ra, tiếp tục là năm kiểm soát lạm phát thành công. ĐỀ ÁN MARKETING 21
Tuy nhiên, đến đầu năm 2022, áp lực lạm phát được đánh giá là rất cao Vào năm 2022, khi sự bùng phát của Covid-19 được kiểm soát và nhu cầu sản xuất và tiêu dùng tăng lên, lạm phát sẽ bị ảnh hưởng bởi giá hàng hóa toàn cầu như xăng, than và chi phí vận tải Ngoài ra, giá hàng hóa nhập khẩu tăng cao sẽ ảnh hưởng đến chi phí sản xuất và giá thành sản phẩm, đẩy giá tiêu dùng trong nước lên cao, gây áp lực lên lạm phát.
+ Về tỷ lệ thất nghiệp:
Việc Chính phủ quyết tâm đẩy nhanh quá trình phục hồi và phát triển kinh tế - xã hội của đất nước từ quý I năm 2022 đã tạo điều kiện cho một số người lao động nhanh chóng quay trở lại thị trường lao động Do đó, tình hình thất nghiệp quý I / 2022 khả quan hơn, không còn diễn biến phức tạp như trước đây, người lao động khó tìm việc, nay được tham gia thị trường, lực lượng lao động nhiều hơn Trong quý đầu tiên của năm 2022, dân số trong độ tuổi lao động thất nghiệp là khoảng 1,1 triệu người, giảm 489.500 người so với quý trước và tăng 16.700 người so với cùng kỳ năm ngoái Trong quý đầu tiên của năm 2022, tỷ lệ thất nghiệp trong độ tuổi lao động là 2,46%, giảm 1,1 điểm phần trăm so với quý trước và tăng 0,04 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước Tỷ lệ thất nghiệp ở độ tuổi thành thị là 2,88%, giảm 2,21 điểm phần trăm so với quý trước và giảm 0,31 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước.
Nhìn chung, thị trường kinh tế quý I năm 2022 đang có chiều hướng chuyển biến tích cực hơn so với cuối năm ngoái Cụ thể như tổng sản lượng quốc gia đã tăng lên, giúp thu hút được lượng các nhà đầu tư mới cũng như các lực lượng lao động mới vào các ngành nghề tạo tiền đề khả quan trong việc xây dựng phát triển kinh tế từ đây đến cuối năm 2022 Tuy nhiên, việc mở cửa “Bình thường mới” cũng đã làm cho người dân có thói quen tiêu dùng nhiều hơn là trong thời kỳ giãn cách, làm cho nhu cầu sản xuất và tiêu dùng tăng lên Ngoài ra, còn bị ảnh hưởng bởi vấn đề giá cả hàng hóa trên thế giới tăng cao như xăng, than, phí vận tải khiến giá nguyên liệu nhập khẩu tăng cao, tác động đến chi phí sản xuất và đẩy giá hàng hoá trong nước lên cao Đây cũng được xem là những cơ hội và thách thức cho các doanh nghiệp, tạo nên một thị trường sôi động thúc đẩy phát triển kinh tế sau 2 năm giãn cách. ĐỀ ÁN MARKETING 22
Như vậy có thể thấy được rằng trong năm 2021 với tình hình dịch bệnh tương đối căng thẳng, các ngành sản xuất nội dung cũng đã chịu ảnh hưởng một phần không nhỏ và được xem là chậm phát triển, mãi cho đến năm 2022 chúng ta có thể thấy khi nền kinh tế quay trở lại hoạt động sôi nổi, ngành sản xuất đã và đang từng bước trở lại và phát triển mạnh mẽ hơn, cụ thể là trên nhiều nền tảng Internet cũng như là mạng xã hội Đây là điều mà những nhà sản xuất nội dung luôn chú trọng và nắm bắt khi định hướng kinh tế được phát triển trên nhiều nền tảng mang lại nhiều nguồn cung cho doanh nghiệp.
Hiện nay ngành sản xuất sáng tạo nội dung hiện đang thu hút được nhiều sự quan tâm của giới trẻ đặc biệt là khi xu hướng thịnh hành của Tiktok đang được phổ biến rộng rãi, không chỉ tạo ra những giá trị về mặt tinh thần còn mang lại giá trị về doanh thu cũng như lợi nhuận của những người làm về mảng sản xuất sáng tạo nội dung số.
Nói về văn hóa, nền văn hóa Việt Nam có bề dày lịch sử hàng nghìn năm, trải qua bao cuộc chiến tranh, bao thăng trầm, kết tinh truyền thống yêu nước và lòng dũng cảm. Hơn thế nữa, đất nước ta đang xây dựng cho mình những giá trị tích cực như tinh thần yêu nước, lòng quả cảm, sự khoan dung, sự nhân ái, lạc quan, trọng nghĩa tình, sự cần cù, siêng năng, Ngày nay, Việt Nam được bạn bè quốc tế biết đến là một đất nước hòa bình, hiện đại, trẻ trung, năng động và đang tích cực tham gia các hoạt động hợp tác quốc tế vì hòa bình và thịnh vượng chung trên thế giới Thêm vào đó, trong bối cảnh Việt Nam đang tiên phong chuyển mình, sự “đấu tranh” cũ và mới tạo nên sức hấp dẫn đặc biệt cho văn hóa Việt Nam Nền văn hóa ngày nay tìm cách kế thừa các giá trị văn hóa truyền thống đồng thời kết hợp các giá trị mới hướng tới tương lai như dân chủ, hiện đại, nhân văn, tự do, khoan dung và rộng lớn.
Tuy nhiên, với sự phát triển ngày nay và hội nhập với các nước Văn hóa Việt Nam dường như bị ảnh hưởng nhiều bởi sự du nhập của các nền văn hóa khác, và kết quả là các nền văn hóa ngoại lai quy mô lớn đã tràn vào Việt Nam Đặc biệt trong lĩnh vực giải trí, giới trẻ đang bị thu hút bởi luồng du nhập từ nước ngoài, thậm chí vấn nạn này đã đạt đến mức báo động.
Phân tích SWOT
1 Đang hợp tác với đạo diễn nổi tiếng đã 1.Là một thương hiệu còn khá mới có nhiều kinh nghiệm trong ngành Là một công ty hoàn toàn mới, mới về quay TVC, MV, Logo, mới về Fanpage Công ty đang Hiện tại công ty đang hợp tác đạo diễn Thế trong giai đoạn phát triển đó chính là giới Anh là người đã có nhiều năm kinh nghiệm thiệu sự ra đời của công ty đối với các làm việc và tạo ra nhiều sản phẩm TVC, khách hàng, các đối thủ trong ngành giải MV, sáng tạo và bắt mắt, luôn khiến khách trí, quảng cáo. hàng của mình hài lòng.
2 Ekip, đội ngũ làm việc luôn hòa đồng, 2.Vẫn đang từng bước trong việc xây vui vẻ nhưng vẫn cho ra mắt các sản dựng thương hiệu phẩm chuyên nghiệp, tâm huyết nhất Vì là một thương hiệu còn khá mới, nên Dàn đội ngũ hùng hậu, với nhiều chuyên gia công ty đang đi từng bước một để có thể trong nhiều bộ phận khác nhau (Về lên ý xây dựng thương hiệu một của mình một tưởng, quay phim, dựng phim, hình ảnh, ánh cách hiệu quả, và thành công nhất Để có sáng, ) Họ là những người đã được đào tạo thể đạt được những điều này, công ty đang bài bản và có nhiều năm kinh nghiệm trong chú trọng vào giai đoạn khởi đầu của nghề của mình Bên cạnh đó họ còn là những thương hiệu Công ty đang xây dựng người luôn vui vẻ và hòa đồng vì điều đó đã Fanpage, đang cố gắng chạy quảng cáo tạo nên một môi trường làm việc vừa chuyên nhằm tăng độ nhận diện của công ty đối nghiệp và vừa vui vẻ Nhờ vậy các sản phẩm với các khách hàng tiềm năng trong tương luôn được sự hài lòng từ khách hàng lai.
3 Từng hợp tác với nhiều nhãn hàng lớn:
TH Truemilk, Domino Pizza, Lazada, ĐỀ ÁN MARKETING 26
Công ty đã từng hợp tác với các nhãn hiệu lớn để làm ra những TVC quảng cáo xuất hiện trên TV Ngoài ra đã có nhiều TVC đã trở nên viral và mới đây nhất đó chính là
1 Thị trường ngành quảng cáo, quay 1.Nhiều đối thủ cạnh tranh phim đang ngày càng phát triển Trong thị trường này chắc chắn sự cạnh Trong thời đại kỹ thuật số đang càng ngày tranh sẽ rất cao Nếu không có sự khác phát triển thì cơ hội dành cho công ty để phát biệt, sáng tạo đột phá thì công ty sẽ có thể triển sẽ rất có tiềm năng Vì ở thời đại này mất những cơ hội có thể hợp tác với các Social Media đang ngày càng chiếm lĩnh thị khách hàng mới. trường 2.Thị hiếu của người xem / khán giả
2 Thiết lập được một mối quan hệ gắn kết của ngành giải trí có thể thay đổi với các nhãn hàng Công ty phải luôn biết cách cập nhật các Với các nhãn hàng đã từng hợp tác, thì công xu hướng mới, nắm bắt được thị hiếu của ty đã tạo cho họ một thứ gọi là sự uy tín và người xem/ khán giả vì nó sẽ thay đổi một từ đó sẽ tạo được một mối quan hệ lâu dài cách nhanh chóng, Nếu không nắm bắt trong tương lai với các nhãn hàng này Bên được thì sẽ trở nên lạc hậu. cạnh đó với việc đã từng hợp tác với các nhãn hàng lớn thì đây cũng là sự quảng bá về khả năng của công ty khiến các khách hàng 3.Suy thoái kinh tế có thể ảnh hưởng khác sẽ muốn hợp tác với mình đến hiệu quả hoạt động
Sự suy thoái kinh tế có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến công ty Nếu tình hình kinh tế ngày càng nghiêm trọng thì khả năng cạnh tranh sẽ càng ngày càng cao và bên cạnh đó các khách hàng sẽ ngày càng khó tính hơn Khó có thể duy trì công ty ĐỀ ÁN MARKETING 27 một cách hiệu quả.
Dưới đây là những kết hợp các yếu tố SWOT.
+ S 1 O 1 : Đang hợp tác với đạo diễn nổi tiếng đã có nhiều kinh nghiệm trong ngành quay TVC, MV, + Thị trường ngành quảng cáo, quay phim đang ngày càng phát triển
Với thị trường ngành quảng cáo, quay phim đang ngày càng phát triển thì với sự hợp tác với một đạo diễn nổi tiếng như đạo diễn Thế Anh đã có năm kinh nghiệm trong ngành quay TVC, MV, sẽ là một cơ hội, một điểm mạnh cho công ty phát triển dài hạn trong tương lai Với một đạo diễn có nhiều kinh nghiệm thì đây sẽ là một bước đệm quan trọng để phát triển Move On trở thành một trong những Production House thành công nhất trong thị trường.
+ S 2 O 2 : Ekip, đội ngũ làm việc luôn hòa đồng, vui vẻ nhưng vẫn cho ra mắt các sản phẩm chuyên nghiệp, tâm huyết nhất + Thiết lập được một mối quan hệ gắn kết với các nhãn hàng
Với đội ngũ làm việc luôn vui vẻ, hòa đồng thì mọi công việc sẽ được thực hiện một cách nhanh chóng, trơn tru nhất Bên cạnh đó sẽ khiến các khách hàng của mình hài lòng, và sẽ tin tưởng vào công ty của mình Trong tương lai khách hàng sẽ tiếp tục hợp tác với công ty của mình Từ đó sẽ tạo ra một mối quan hệ gắn kết với khách hàng Công ty phải có chiến lược chăm sóc các khách hàng cũ của mình.
+ S 3 O 2 : Từng hợp tác với nhiều nhãn hàng lớn: Vinamilk, Domino Pizza, Lazada,
Pepsi, + Thiết lập được một mối quan hệ gắn kết với các nhãn hàng
Với việc từng hợp tác với các nhãn hàng lớn Move On nên chạy quảng cáo quảng bá các sản phẩm mà công ty đã từng hợp tác với các nhãn hàng Bên cạnh đó cũng quảng cáo cho các thương hiệu đó sẽ tạo sự gắn kết chặt chẽ với các nhãn hàng.
ST (Strengths – Threats) ĐỀ ÁN MARKETING 28
+ S 1 T 1 : Đang hợp tác với đạo diễn nổi tiếng đã có nhiều kinh nghiệm trong ngành quay TVC, MV, + Nhiều đối thủ cạnh tranh
Lợi thế cạnh tranh của công ty so với các đối thủ cạnh tranh đó là sự kinh nghiệm của đạo diễn Thế Anh Với khả năng sáng tạo, đột phá các sản phẩm của Move On sẽ trở nên đặc biệt, sẽ có điểm nhấn trong thị trường quảng cáo và đó là điều mà các khách hàng đang hướng tới.
+ S 2 T 2 : Ekip, đội ngũ làm việc luôn hòa đồng, vui vẻ nhưng vẫn cho ra mắt các sản phẩm chuyên nghiệp, tâm huyết nhất + Thị hiếu của người xem / khán giả của ngành giải trí có thể thay đổi.
Với đội ngũ làm việc vừa vui vẻ, hòa đồng, cùng nhau tạo ra các sản phẩm tuyệt vời, tâm huyết nhất nhưng bên cạnh đó họ còn cần phải luôn theo dõi thị trường, luôn cập nhật các xu hướng của khán giả để từ đó họ có thể cho ra mắt các sản phẩm thời thượng, phù hợp với xu hướng mới.
+ S 3 T 2 : Từng hợp tác với nhiều nhãn hàng lớn: Vinamilk, Domino Pizza, Lazada, Pepsi, + Suy thoái kinh tế có thể ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động.
Với việc suy thoái kinh tế thì khả năng các nhãn hàng lớn mà công ty từng cộng tác sẽ bị ảnh hưởng nghiêm trọng Vì vậy có thể ảnh hưởng lượng khách hàng trong tương lai của công ty Vì vậy công ty cần có một vài chiến lược dự phòng để thích ứng với sự suy thoái này.
+ W 1 O 1 : Là một thương hiệu còn khá mới + Thị trường ngành quảng cáo, quay phim đang ngày càng phát triển
Chiến lược marketing định hướng khách hàng của doanh nghiệp
2.4.1.1 Phân khúc theo địa lý
Tập trung ở thị trường Việt Nam và chủ yếu là ở các thành phố lớn như Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Hà Nội,
2.4.1.2 Phân khúc theo nhân khẩu học Đa số khách hàng của Move On đến từ các doanh nghiệp B2B, nên việc phân đoạn thị trường sẽ được lọc theo các tiêu chí sau đây:
- Ngành nghề của doanh nghiệp:
+ Ngành truyền thông, quảng cáo và giải trí.
- Quy mô của doanh nghiệp: nhỏ, vừa và lớn.
2.4.1.3 Phân khúc theo hành vi
- Lợi ích tìm kiếm sản phẩm: Bất kì doanh nghiệp hay các công ty truyền thông nào cũng sẽ tập trung vào các lợi ích sau:
+ Kỹ thuật & trình độ quay dựng sáng tạo của team Production House.
+ Chất lượng sản phẩm đạt đúng yêu cầu.
+ Chi phí sản xuất được tối ưu hoá. ĐỀ ÁN MARKETING 30
+ Khả năng đáp ứng về thời gian đúng hẹn.
- Tình trạng khách hàng: khách hàng trung gian, khách hàng cũ, khách hàng tiềm năng, người dùng lần đầu và khách hàng thường xuyên.
Khách hàng 1: Các công ty dịch
Khách hàng 2: Các doanh nghiệp vụ truyền thông quảng cáo Đặc Tính
Chủ yếu tập trung ở khu vực thành phố Hồ Chí Minh Địa Lý
- Ngành truyền thông quảng cáo, có
- Ngành: chủ yếu tập trung vào các Đặc Tính thiên hướng truyền thông cho các doanh nghiệp ngành FMCG, F&B,
Về Nhân doanh nghiệp ngành FMCG, F&B, và giáo dục.
- Kích thước công ty: nhỏ, vừa và lớn.
- Quy mô công ty: nhỏ, vừa và lớn.
Các Đặc - Là tổ chức thương mại trung gian - Là tổ chức sử dụng chính, trực tiếp
Tính giữa các doanh nghiệp và trao đổi với Production House và sử
Mua Production House dụng video quảng cáo cuối cùng để
Hàng - Quy trình mua hàng đơn giản, tiếp thị cho doanh nghiệp của họ.
Của Tổ nhưng chính sách vẫn cần được - Quy trình và chính sách mua hàng
Chức đáp ứng đầy đủ phức tạp và chặt chẽ hơn.
Các Đặc Những người ảnh hưởng trong quá Những người ảnh hưởng trong quá trình
Tính Cá trình mua hàng của các công ty dịch mua hàng của các doanh nghiệp thường
Nhân vụ truyền thông là những Agency là những Marketing Planner
- Tính cách: trẻ tuổi, năng động, - Tính cách: đa phần có xu hướng an
Tham sáng tạo, luôn cập nhật các xu toàn, ổn định.
Gia hướng mới trong xã hội - Kinh nghiệm: có tìm hiểu về các
- Kinh nghiệm: có nghiên cứu và Production House trên thị trường, Định tìm hiểu kỹ về các khâu sản xuất nhưng không nắm bắt rõ về các công
Mua của Production House cụ và các khâu sản xuất. ĐỀ ÁN MARKETING 31
Tập trung vào đặc tính kỹ thuật quay dựng và chất lượng sản phẩm:
- Tính chuyên môn kỹ thuật của các đạo diễn của doanh nghiệp Move On khi thực hiện các cảnh quay có độ phức tạp cao trong ngành hàng FMCG, F&B, giáo dục,
- Đảm bảo hình ảnh và hiệu ứng của video quảng cáo đạt chất lượng cao.
Bảng 2: Thị trường phân tích mục tiêu của doanh nghiệp
2.4.3 Điểm tương đồng (POP) và điểm khác biệt (POD)
+ Giấy phép hoạt động: Để có thể hoạt động như một doanh nghiệp hợp pháp, doanh nghiệp Move On đã đăng ký giấy phép kinh doanh địa phương tại nơi doanh nghiệp đặt trụ sở và giấy chứng nhận đăng ký thuế Ngoài ra, cần có tài liệu bảo hiểm cho thiết bị mà công ty Move On đang sở hữu, bảo hiểm trách nhiệm công cộng hoặc giấy phép CAA để lái máy bay không người lái Trong các trường hợp cụ thể hơn trong đó công ty cần phải có giấy phép quay phim tạm thời khi quay tại một cơ sở thuộc sở hữu của thành phố.
+ Nội dung hấp dẫn, sáng tạo: Bản thân nội dung không bao giờ là một mục tiêu mà là một phương tiện để Move On đạt được thành công trong việc giao tiếp với khách hàng. Nhưng để đạt được điều đó, nội dung sản xuất cần phải hấp dẫn và sáng tạo để thu hút sự quan tâm, truyền đạt thông điệp đến khách hàng tiềm năng của Move On Cách tạo nội dung thu hút được lượng khách hàng trung thành và tạo sự tương tác xung quanh thương hiệu của doanh nghiệp.
+ Công nghệ, kỹ thuật chuyên môn Quay phim là nghệ thuật kể chuyện bằng hình ảnh.
Ngoài việc vận hành máy quay một cách khéo léo và thiết lập ánh sáng cho mọi cảnh, Move On cũng muốn hướng tới việc kiểm soát những gì người xem nhìn thấy và cách hình ảnh được hiển thị với họ - bằng cách chọn kỹ thuật phù hợp để kể câu chuyện một cách tốt nhất.
Move On với định hướng là một doanh nghiệp không chỉ tập trung vào khách hàng mà còn tập trung vào đội ngũ nhân viên của công ty Và đây chính là yếu tố tạo nên sự khác biệt cho doanh nghiệp Move On tập trung vào việc tạo ra trải nghiệm làm việc ĐỀ ÁN MARKETING 32 vui vẻ, thoải mái và hạnh phúc giữa các nhân viên với nhau Bởi vì quá trình on set luôn dễ dẫn đến việc căng thẳng trong mối quan hệ làm việc giữa các nhân viên, dễ dẫn đến việc mất tập trung và rủi ro cao hơn Tạo được sự vui vẻ, nhân viên sẽ có tư duy và thái độ tốt hơn sẽ chu đáo hơn nhiều khi cung cấp dịch vụ khách hàng Tương tự như vậy, khách hàng sẽ thích làm việc với những doanh nghiệp có đội ngũ nhân viên có thái độ tích cực Điều này giúp sự hài lòng của khách hàng sẽ tăng lên và cải thiện khả năng giữ chân khách hàng Nhân viên vui vẻ sẽ sáng tạo hơn vì những nhân viên cảm thấy hài lòng và hạnh phúc có nhiều khả năng đổi mới và sử dụng tư duy sáng tạo của họ.
2.5 7P Để có một chiến lược Marketing cụ thể và hiệu quả, Move On cũng đã áp dụng mô hình chiến lược Marketing 7P cho doanh nghiệp của mình.
Move On là production house chuyên cung cấp các dịch vụ quay dựng và sản xuất TVC nhằm quảng bá sản phẩm theo yêu cầu của thương hiệu, doanh nghiệp Các sản phẩm của Move On được dựng quay vô cùng chuyên nghiệp bởi những công cụ tân tiến nhất, đạo diễn và ekip chuyên nghiệp nhất cũng như các công thức quay bắt trọn sản phẩm nhất Điều đặc biệt mà Move On luôn cố gắng thể hiện chính là sự đổi mới, mang đến hình ảnh của sản phẩm một cách trọn vẹn và chân thật nhất, từ đó những thước phim của Move On thường dễ tiếp cận với khách hàng, mang thương hiệu doanh nghiệp đến gần hơn với khách hàng của họ.
Ngoài ra, điều đặc biệt mà Move On mang lại không chỉ là những đoạn TVC chỉnh chu và chuyên nghiệp, mà sản phẩm của công ty còn chính là quá trình làm việc luôn mang lại niềm vui, sự phấn khởi cùng những ý tưởng táo bạo đến cho đối tác của họ. Đây cũng chính là điểm đặc biệt của các sản phẩm Move On Production House.
Khi áp dụng vào các tầng giá trị sản phẩm, ta có thể thấy các tầng giá trị của Move On là:
- Giá trị cốt lõi: Move On giúp thương hiệu truyền tải ý nghĩa, giá trị của sản phẩm và hình ảnh thương hiệu thông qua các đoạn clip, hình ảnh chân thực và sáng tạo nhất. ĐỀ ÁN MARKETING 33
- Giá trị thực: chính là các đoạn TVC quảng cáo mang đậm cá tính của công ty bởi sự màu sắc, bức phá trong ý tưởng thực hiện Ngoài ra, Move On còn mang lại giá trị thực chính là quá trình làm việc vui vẻ, nhộn nhịp nhưng đầy bức phá cùng sự chuyên nghiệp.
- Giá trị gia tăng: Ngoài việc mang những giá trị sản phẩm cụ thể, Move On còn mang theo đó chính là chính sách đãi ngộ tốt với các khách hàng của mình như sự chăm sóc tận tình trong từng cảnh quay, sự linh hoạt chỉnh sửa theo yêu cầu và mức độ hài lòng của khách hàng cũng như tối ưu hóa quá trình thanh toán giữa công ty với các client.
Hiện nay, công ty Move On chủ yếu chọn hình thức quảng bá thông qua các nền tảng digital Điển hình là thường xuyên cập nhật các sản phẩm lên fanpage của công ty cùng với việc xây dựng website giúp các sản phẩm của Move On ngày càng có thể đến gần với khách hàng hơn.
Trên nền tảng social media (fanpage), Move On đang tích cực xây dựng các chiến lược nội dung Cụ thể là thể hiện các mục về Branding, Product và các góc quay chuyên nghiệp, thể hiện chuyên môn của Move On Ngoài ra, các hình ảnh được sử dụng để quảng cáo trên fanpage đều xuất phát từ những hình ảnh hậu trường được dựng chụp một cách chân thực nhất, điều này góp phần khiến khách hàng cảm thấy các sản phẩm của công ty một cách chân thực cũng như dễ dàng nhận ra các điểm độc đáo của Move On Ngoài ra, công ty cũng đang vận dụng tốt các công cụ như ads, affiliate để có thể tiếp cận được khách hàng tiềm năng của mình.
Trên nền tảng Website, công ty đã và đang tích cực xây dựng một Website – nơi “biểu diễn” toàn bộ các sản phẩm đã từng làm cũng như các thương hiệu lớn đã từng hợp tác cùng công ty Nền tảng Website đang được phối hợp truyền thông thông qua trong fanpage để tạo sự liên kết, giúp khách hàng dễ dàng tìm đến các sản phẩm của công ty.
Ngoài ra, WOM (Word Of Mouth) cũng chính là hình thức truyền thông thường xuyên được áp dụng tại công ty Cụ thể, công ty luôn cố gắng truyền tải các thông điệp cũng như hình ảnh của công ty, từ đó gia tăng tính truyền miệng giữa các client. ĐỀ ÁN MARKETING 34
Hiện nay, không thể phủ nhận mức độ hiệu quả của phương pháp WOM này trong các chiến lược truyền thông của công ty.
Kết luận lý do chọn đề tài
Nhìn chung, Move On tuy là một doanh nghiệp vừa mới thành lập cách đây không lâu nhưng đã có một chiến dịch Marketing Mix (7Ps) một cách cụ thể và gần như chỉnh chu Trong đó, từ việc phân tích 7Ps của doanh nghiệp, nhóm có thể nhận thấy điểm ưu và nhược của công ty Move On.
Về mặt ưu điểm, Move On đã có cho mình một chiến lược Marketing Mix gần như chỉnh chu khi đã cố gắng hoàn thiện doanh nghiệp ở đủ các phương diện trong 7Ps. Trong đó, về sản phẩm, Move On dám đặc biệt nhấn mạnh về điểm độc đáo của mình đó chính là không khí vui vẻ và sự hài lòng mà khách hàng nhận được khi quyết định chọn dịch vụ tại Move On Bên cạnh đó, Move On còn một ưu điểm đó chính là họ có ĐỀ ÁN MARKETING 36 một mạng lưới (network) rộng rãi, từ việc có thể làm việc với các agency đến cả việc làm việc trực tiếp với các client, ta có thể thấy Move On đặc biệt chú trọng và luôn nâng cao mạng lưới phân phối của mình đến với khách hàng Song, trong đó, với mức giá phải chăng, Move On có thể thực hiện được các set quay từ khó nhất đến đơn giản nhất Ngoài ra điều đặc biệt của Move On còn chính là nằm ở ekip của họ và có lẽ, đối với Move On, con người (People) chính là giá trị cốt lõi mang đến cách sản phẩm chất lượng tại công ty.
Bên cạnh những ưu điểm, ta có thể nhìn thấy những nhược điểm cụ thể Mang tính chất của một doanh nghiệp mới start-up, Move On hiện nay đặc biệt chú trọng vào việc nâng cao các mạng lưới phân phối cũng như sản phẩm mà họ đã quên mất rằng việc tích cực tăng cường các hoạt động khuyến mãi và khuyến mại (Promotion) cũng là một yếu tố cần nên chú trọng trong lúc này Ngay từ thời điểm ban đầu, Move On chưa có bước tiến thực sự trong việc đưa ra quyết định đầu tư vào truyền thông khi doanh nghiệp chỉ hoạt động dưới các mối quan hệ cá nhân mà vẫn chưa chính thức truyền thông ra xã hội Hiện nay, Move On chỉ sử dụng các nền tảng có sẵn và đơn giản như Social Media, Website mà quên mất rằng họ nên tập trung mở rộng, có sự đầu tư chỉnh chu về mặt nội dung cũng như hình ảnh trên các nền tảng này.
Nhận thấy được những ưu điểm trên, đồng thời nắm bắt được nhược điểm của công ty Move On, nhóm đã quyết định đi đến việc thực thi kế hoạch: “Xây dựng chiến lược nội dung fanpage” cho công ty với mong muốn có thể mang đến công chúng một Move On năng động, mới mẻ, mang màu sắc thú vị thông qua các đóng góp, nỗ lực trong suốt quá trình làm việc của mình. ĐỀ ÁN MARKETING 37
CƠ SỞ LÝ THUYẾT
Định nghĩa Marketing nội dung
Tiếp thị nội dung là một hình thức tiếp thị tập trung vào việc tạo và cung cấp nội dung cho đối tượng mục tiêu Nội dung được tạo ra để hướng dẫn khách hàng thực hiện các hành động có lợi cho doanh nghiệp Nói một cách ngắn gọn, tiếp thị nội dung có thể hiểu là quá trình tạo ra và chia sẻ những nội dung có ý nghĩa và giá trị, cũng như là nội dung phải phù hợp và có liên quan đến vấn đề thiết thực trong cuộc sống nhằm để thu hút sự chú ý và quan tâm của khách hàng về một lĩnh vực cụ thể và cuối cùng là để thúc đẩy hành động khách hàng.
Thay vì quảng bá các sản phẩm hoặc dịch vụ hoặc kêu gọi chào hàng, thì doanh nghiệp sẽ cung cấp cho khách hàng hiện tại và tiềm năng những nội dung thực sự hữu ích và phù hợp để giúp họ giải quyết vấn đề của mình Từ đó, tiếp thị nội dung giúp doanh nghiệp có được khách hàng tiềm năng và chuyển đổi họ thành khách hàng Tiếp thị nội dung cũng giúp các doanh nghiệp xây dựng lòng trung thành với thương hiệu bằng cách cung cấp thông tin và giá trị có giá trị cho người tiêu dùng và minh chứng cho sản phẩm của họ trong tương lai.
Và ngày nay, với sự phát triển của công nghệ 4.0 cùng với sự trỗi dậy của Internet và các kênh kỹ thuật số khác, đặc biệt là truyền thông xã hội, đã phá bỏ mọi ranh giới của tiếp thị nội dung cũng như loại bỏ nhiều rào cản về chi phí vốn đã từng là một phần bắt buộc trong việc tạo và phổ biến nội dung tuyệt vời Nhiều rào cản vật lý và hậu ĐỀ ÁN MARKETING 38 cần đối với việc tạo nội dung quảng cáo truyền thống, chẳng hạn như giấy, in ấn, vận chuyển và lưu trữ bảng quảng cáo đã không còn.
Mặc dù tiếp thị nội dung có thể cắt giảm bớt chi phí hơn nhờ vào các đổi mới kỹ thuật số, nhưng chắc chắn nó sẽ không hoàn toàn miễn phí, cũng như kỹ thuật số không làm cho nó trở nên dễ dàng hơn Việc cung cấp nội dung chất lượng cao một cách nhất quán đến khách hàng mục tiêu đòi hỏi doanh nghiệp phải suy nghĩ, sáng tạo, thử nghiệm và kiên trì Tất cả điều này làm cho các kênh kỹ thuật số chiếm ưu thế vượt trội so với việc tiếp thị nội dung theo cách truyền thống.
Vai trò của Marketing nội dung
Ngày nay đất nước không ngừng phát triển kéo theo thời đại công nghệ 4.0 cũng không ngừng thay đổi Ngoài ra, tiếp thị nội dung cũng không ngừng thay đổi theo hướng tích cực để đảm bảo hoạt động kinh doanh của các công ty được hiệu quả cũng như kết quả và chất lượng cuộc sống của mọi người tốt hơn, vì vậy chúng ta có thể thấy rằng vai trò của tiếp thị nội dung là rất quan trọng không chỉ trong hiện tại mà còn trong tương lai.
- Tiếp thị nội dung làm tăng lượng truy cập: Hình ảnh đẹp và bắt mắt có thể gây sự chú ý của người đọc trong vài giây đầu tiên, nhưng thứ giữ họ lại lâu dài chính là giá trị nội dung mang đến Ngoài mục tiêu tiếp thị sản phẩm, tiếp thị nội dung cần mang lại kiến thức và thông tin hữu ích cho đối tượng mục tiêu của bạn Điều này sẽ tăng số lượng khách truy cập vào trang web và fanpage hơn cho doanh nghiệp.
- Tiếp thị nội dung giúp doanh nghiệp tăng doanh số: Sản phẩm và dịch vụ chúng ta muốn bán phụ thuộc rất nhiều vào cách chúng ta thuyết phục khách hàng của mình Doanh nghiệp càng giúp họ hiểu được giá trị của sản phẩm, thì họ càng có nhiều khả năng chọn doanh nghiệp chúng ta nhiều hơn là các đối thủ cạnh tranh Bằng cách tiếp thị nội dung, nó đã giải quyết một "vấn đề của khách hàng" hoặc mối quan tâm của khách hàng, khiến khách hàng sẽ không còn ngần ngại chi tiền để có được sản phẩm hoặc dịch vụ Điều này giúp doanh số bán hàng của doanh nghiệp tăng lên một cách đáng kể.
- Định hình thương hiệu: Chất lượng sản phẩm, dịch vụ tốt thôi chưa đủ Thương hiệu muốn phát triển rộng rãi và mạnh mẽ cần phải có sự kết hợp giữa chất ĐỀ ÁN MARKETING 39 lượng và định hướng tiếp thị nội dung phù hợp Tiếp thị nội dung cung cấp cho khách hàng những nội dung có giá trị và chất lượng cao Điều này cho phép người dùng ghi nhớ thương hiệu theo cách tích cực cũng như thúc đẩy sự hình thành và xây dựng thương hiệu mạnh mẽ hơn.
3.3 Mục tiêu Marketing nội dung
Việc xây dựng marketing nội dung đúng hướng giúp doanh nghiệp đạt được nhiều thành quả về lợi nhuận doanh thu cũng như danh tiếng lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ cùng phân khúc Vì vậy mục tiêu mà những người làm marketing nội dung đề ra trong thời đại số là:
- Tăng mức độ nhận diện thương hiệu: Những bài viết được chia sẻ thường xuyên, mang lại giá trị thiết thực cho người đọc sẽ luôn được đón nhận, hơn là các bài quảng cáo lộ liễu Khi người đọc cảm thấy hữu ích khi theo dõi blog hoặc fanpage, họ sẽ tự động nhớ đến thương hiệu của doanh nghiệp.
- Tăng mức độ trung thành: Khi bạn tạo ra nội dung hữu ích, thú vị và có giá trị khách hàng sẽ dần trở nên tin tưởng doanh nghiệp Họ sẽ cảm nhận rằng doanh nghiệp quan tâm đến họ, đang viết về họ, phục vụ lợi ích cho chính họ Từ đó sẽ gia tăng được lòng trung thành của khách hàng đối với doanh nghiệp.
- Tăng lượng chuyển đổi khách hàng: Một bài mô tả sản phẩm tốt, chi tiết, hấp dẫn, trình bày khéo léo và đánh bật vào ưu điểm sẽ là những bước đầu tiên để thuyết phục khách hàng đưa ra quyết định mua Nếu bài viết đó còn nhấn mạnh tính cấp thiết, khiến khách hàng muốn mua sản phẩm của doanh nghiệp ngay lập tức, thì bài viết này đang làm rất tốt việc tăng số lượng chuyển đổi từ khách hàng tiềm năng, giúp thúc đẩy nhanh chóng doanh số bán hàng.
- Thu thập thông tin khách hàng: Thông tin có thể được thu thập bằng cách thu hút khách hàng bằng các bài viết tham gia chương trình, trò chơi, và kết hợp với công cụ lưu trữ dữ liệu CRM để tăng tính hiệu quả trong việc thực hiện và lưu trữ trong việc thu thập dữ liệu của khách hàng trên các trang mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok, Zalo,
- Tạo ra những đại sứ thương hiệu: Một người viết nội dung tốt không chỉ phải tạo ra nội dung thu hút được nhiều người đọc, mà còn phải dẫn dắt họ chia sẻ bài viết này, hoặc thậm chí dẫn dắt họ trở thành nhà tiếp thị miễn phí cho ĐỀ ÁN MARKETING 40 doanh nghiệp Đó là sức mạnh của sự lan truyền, nhất là khi các trang mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok, đang rất phát triển.
Định dạng cụ thể trong chiến dịch Marketing nội dung
Marketing nội dung là chiến lược tạo và chia sẻ các phương tiện truyền thông có liên quan để thu hút khán giả mục tiêu Cách tiếp cận này thúc đẩy nhận thức về thương hiệu và mối quan hệ giữa thương hiệu và khách hàng Marketing nội dung được xem là một trong những chiến lược tiếp thị thành công nhất và có thể tạo ra kết quả lâu dài và bền vững. Để tận dụng tối đa chiến lược Marketing nội dung, cần phải chọn loại nội dung phù hợp cho sản phẩm của mình và điều chỉnh nó với đúng kênh của khách hàng Sử dụng các kênh và loại hình Marketing nội dung phù hợp, chúng ta sẽ có thể thu hút được nhiều sự tương tác hơn so với việc chỉ liên tục đăng các bài đăng trên blog hoặc mạng xã hội.
Các định dạng Marketing nội dung phổ biến gồm:
- Blog: Blog là một ấn phẩm trực tuyến nhằm mục đích cung cấp thông tin chi tiết có giá trị, đạo đức và chất lượng cao cho người đọc được xuất bản trên cơ sở nhất quán bởi các tác giả đủ điều kiện để truyền đạt chúng.
Nội dung blog là một cách nổi bật để xây dựng thương hiệu và tăng lưu lượng truy cập vào trang web Blog giúp xây dựng nhận thức về thương hiệu và tăng mức độ tương tác với khách hàng Một chiến lược blog được tổ chức tốt giúp tập trung vào các từ khóa và chủ đề mà đối tượng mục tiêu mà ta đang hướng tới Nội dung dài là cách hoàn hảo để giải quyết các “pain points" - điểm chạm nỗi đau của khách hàng.
Những bài blog chất lượng cao, được tối ưu hóa cũng có thể hoạt động tốt trong các công cụ tìm kiếm, giúp thúc đẩy SEO Nội dung dạng dài có xu hướng là một loại hình Marketing nội dung thường xuyên hơn so với nhiều định dạng khác Vì vậy, nội dung xuất bản hôm nay có thể tiếp tục thúc đẩy lưu lượng truy cập và dẫn đầu trong nhiều năm So sánh điều này với các bài đăng trên mạng xã hội, có thể bị chôn vùi hoặc quên lãng chỉ sau vài giờ.
Viết blog còn là cách để nhấn mạnh tính cách thương hiệu chúng ta đang hướng đến xây dựng Nếu thể hiện được cá tính sáng tạo của thương hiệu hoặc sự ĐỀ ÁN MARKETING 41 thông minh, hài hước thì việc viết blog sẽ mang lại nhiều cơ hội để thể hiện cá tính độc đáo của mình.
- Videos: Trong những năm gần đây, video ngày càng trở nên quan trọng trong việc thực hiện bất cứ chiến lược Marketing nội dung Và video giúp thu hút thêm 300% lưu lượng truy cập và thu hút khách hàng tiềm năng Video Content Marketing hoạt động rất hiệu quả và chúng ta có thể sử dụng nó trên các nền tảng xã hội khác nhau như các trang Facebook, Youtube, Instagram hoặc thậm chí các trang web.
Có thể thấy mức độ phổ biến hiện tại của nội dung video một phần là do người tiêu dùng thế hệ Millennials và thế hệ Z Các nhóm tuổi này kết nối với Internet nhiều hơn các nhóm tuổi lớn hơn và thích được giải trí hoặc tìm hiểu những điều mới mẻ từ các video trực tuyến Trong cuộc khảo sát của YouTube, 50% người ở cả hai thế hệ này cho biết họ "không thể sống" nếu thiếu video trong cuộc sống hàng ngày.
Khi được thực hiện tốt, video có thể là một cách mạnh mẽ để thương hiệu truyền bá thông điệp của mình theo cách dễ dàng tiếp cận với một lượng lớn khán giả Nó hoạt động với cả chiến lược nội dung B2C và B2B Trong thế giới Digital Marketing ngày nay, cần phải chú ý đến cách xếp hạng video, số lượng người theo dõi bởi vì nhiều người thích các phương pháp tiết kiệm thời gian để đọc, mua sắm hoặc tham quan trước khi thực hiện bất kỳ hành động mua sắm của bất cứ thương hiệu nào.
- Webinars: Webinars (sự kiện trực tuyến) là một công cụ Marketing nội dung có thể giúp chúng ta giáo dục khách hàng tiềm năng và giúp họ hiểu rõ hơn về nhiều chủ đề khác nhau, chẳng hạn như cách sử dụng tốt nhất sản phẩm của doanh nghiệp, hiểu biết chuyên sâu về một chủ đề cụ thể, cách khắc phục một vấn đề cụ thể, Hầu hết các cuộc hội thảo này có xu hướng dài hơn (30 phút trở lên), vì chúng chứa đựng yếu tố giáo dục mạnh mẽ. Một doanh nghiệp có thể sử dụng hội thảo trên web để thu hút hoặc tạo sự tham gia của khách hàng và khách hàng tiềm năng Định dạng này là một cách tuyệt vời để biến khán giả tham dự thành khách hàng lâu dài Một điểm mạnh của Webinars là chúng cho phép tương tác trực tiếp giữa người thuyết trình và người xem Người xem có ĐỀ ÁN MARKETING 42 thể đặt câu hỏi và người thuyết trình có thể trả lời họ ngay lập tức, điều này giúp tạo ra sự kết nối hơn so với các dạng nội dung tĩnh khác.
- Social media: Với hàng tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, mạng xã hội có thể là một định dạng quan trọng trong Marketing nội dung Lợi ích chính của mạng xã hội là tương tác trực tiếp với khách hàng Đó là vòng phản hồi theo thời gian thực để giúp chúng ta hiểu khách hàng của mình quan tâm đến điều gì và trò chuyện trực tiếp với họ để tìm hiểu sâu hơn Các nền tảng truyền thông xã hội cũng là một nơi tuyệt vời để tạo ra các khách hàng tiềm năng mới Đưa ra các quảng cáo được nhắm mục tiêu trên các nền tảng khác nhau có thể là một cách hữu ích để đưa thương hiệu đến với những người xem có nhiều khả năng quan tâm đến những gì bạn cung cấp Đối với một số thương hiệu, phương tiện truyền thông xã hội cũng có thể được sử dụng để hướng dẫn khách hàng để cập nhật các hoạt động bán hàng, khuyến mại và sự kiện Ngoài ra, tiếp thị xã hội cung cấp cho thương hiệu một con đường trực tiếp để phân phối nội dung đến khách hàng và thể hiện cá tính thương hiệu trong quá trình này.
Các bước thực hiện Marketing nội dung
Hình 5: 7 bước triển khai Marketing nội dung
Bước 1: Xác định mục tiêu chiến lược Điều đầu tiên trong một chiến dịch là công ty phải xác định được mục tiêu để đề ra chiến lược cụ thể, tạo nội dung phù hợp với sản phẩm cũng như nhu cầu của khách hàng để dễ dàng kiểm soát KPIs phù hợp, chúng ta có thể lựa chọn nhiều mục tiêu ĐỀ ÁN MARKETING 43 cho chiến dịch như: tăng độ nhận diện thương hiệu,thu thập thông tin, bán hàng, chăm sóc và hỗ trợ khách hàng.
Là bước cụ thể trong một chiến dịch chiến lược được đề ra Lưu ý rằng KPIs đặt ra cần đạt 2 yếu tố là có thể đo lường được và có thể đạt được.
Bước 3: Nghiên cứu và tìm hiểu đối tượng độc giả
Việc xác định đúng phân khúc khách hàng giúp doanh nghiệp lựa chọn nội dung một cách hợp lý để dễ dàng đưa tới thông điệp tiếp cận khách hàng hơn.
Bước 4: Lựa chọn kênh nội dung
Tùy thuộc vào đối tượng khách hàng mà doanh nghiệp nên lựa chọn kênh phân phối nội dung hợp lý, tránh tình trạng lãng phí nguồn đầu tư vào những kênh không mang lại lợi ích cao.
Bước 5: Xây dựng nội dung
Sau những bước trên chúng ta bắt đầu lựa chọn nội dung, nhờ vào việc xác định được phân khúc khách hàng và KPIs doanh nghiệp sẽ xác định được nội dung phù hợp với tệp khách hàng mình cần.
Bước 6: Tối ưu hóa nội dung
Sau khi đưa nội dung tới với những độc giả cũng như khách hàng tiềm năng chúng ta cần thực hiện việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm để những khách hàng dễ dàng tìm kiếm cũng như nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp thông qua các công cụ như SEO,
Bước 7: Xuất bản nội dung theo dõi và đánh giá
Sau khi hoàn tất các công việc trên doanh nghiệp cần theo dõi chiến lược của mình đạt được bao nhiêu %KPIs bao nhiêu lượt truy cập, để dễ dàng đánh giá cũng như xem xét việc thành công của chiến dịch. ĐỀ ÁN MARKETING 44
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO CÔNG TY MOVE ON
Mục tiêu kế hoạch truyền thông
Move On là một công ty truyền thông còn khá mới trong thị trường, vì vậy có thể nói mục tiêu chính của chiến dịch lần này đó là việc tăng độ nhận diện thương hiệu Bên cạnh đó còn từng bước trong việc xây dựng thương hiệu thông qua việc sử dụng xây dựng và phát triển fanpage trên Facebook của công ty để có thể truyền đạt được những nội dung cần thiết, gần gũi đến với khách hàng mục tiêu của công ty Từ đó có thể mở rộng được quy mô tiếp cận khách hàng.
Thời gian thực hiện kế hoạch
Stage 1: Attract (đăng bài với tần suất 1-2 bài/tuần)
(đăng bài với tần suất 1 bài/tuần)
Bảng 3: Các giai đoạn thực hiện kế hoạch
Kế hoạch tiếp thị nội dung sẽ có 2 giai đoạn chính sẽ bắt đầu từ tháng 5 cho đến hết tháng 7 Bởi vì Move On là một thương hiệu hoàn toàn mới thì đầu tiên chúng ta cần phần tăng độ nhận diện của thương hiệu Phủ sóng thương hiệu trên nền tảng Facebook thông qua fanpage của công ty Cần phải cho khách hàng mục tiêu biết rằng: Move On là ai? Tại sao Move On lại xuất hiện? Sứ mệnh và nhiệm của Move
On là gì? Vì vậy giai đoạn đầu sẽ tập trung cho việc tăng độ nhận diện thương hiệu của Move On.
Giai đoạn 1: Thu hút (Attract)
- Thời gian thực hiện: tháng 5 – tháng 6.
Chúng tôi sẽ bắt triển khai giai đoạn 1 từ tháng 5 đến tháng 6 Mục tiêu trong giai đoạn này đó chính là giới thiệu về Move On thông qua các bài đăng trên fanpage của công ty Bên cạnh đó còn sẽ đăng một vài sản phẩm của công ty, một vài sản phẩm viral với các công ty lớn mà Move On đã cùng hợp tác nhằm quảng bá thương hiệu Ngoài ra còn với mục đích xây dựng fanpage của công ĐỀ ÁN MARKETING 45 ty một cách chuyên nghiệp nhằm để tìm kiếm khách hàng mục tiêu mới trong tương lai.
- Mục tiêu “Đạt được 500 lượt tiếp cận trong mỗi bài viết đăng trên Fanpage, đạt 300 lượt thích trên Fanpage”.
- Công cụ chủ yếu: Kênh truyền thông xã hội (Facebook).
Giai đoạn 2: Tương tác (Engage)
- Thời gian thực hiện: Tháng 7
Trong giai đoạn này, chúng tôi sẽ tập trung trong việc giữ tương tác với khách hàng mục tiêu trên fanpage, Ngoài ra còn muốn tìm kiếm được những khách hàng mục tiêu mới, sẵn sàng hợp tác với Move On.
- Mục tiêu “Đạt được 500 lượt tiếp cận (Organic Reach) trong mỗi bài viết đăng trên Fanpage, đạt được thêm 200 lượt thích trên Fanpage” Fanpage chính thức đạt được 500 người thích, theo dõi Fanpage.
- Công cụ chủ yếu: Kênh truyền thông xã hội (Facebook).
Xác định phân khúc thị trường mục tiêu
Từ 24 – 45 tuổi, không phân biệt giới tính, hiện đang là những nhân viên thuộc quản lý của các Brand hoặc các Agency Team.
Tập trung chủ yếu vào khu vực thành phố Hồ Chí Minh, bởi vì đây là nơi mà thị trường ngành quảng cáo đang phát triển rất sôi động mà công ty dễ dàng tiếp cận.
Khách hàng khi tìm đến Move On với mong muốn tìm được một Production House có các yếu tố như định hướng tới sự sáng tạo, chuyên nghiệp trong khâu hình ảnh cũng như chú ý đến chất lượng của sản phẩm mà Move on thực hiện được.
Khách hàng có xu hướng truy cập, tìm kiếm và lướt xem các bài viết của fanpage để xem xét kỹ năng chuyên môn và so sánh lựa chọn giữa các Production House.
Khách hàng có xu hướng truy cập website hoặc fanpage của các Production House để tham khảo những dự án gần đây của công ty để họ có thể đánh giá và xem xét năng ĐỀ ÁN MARKETING 46 lực của Production House liệu có phù hợp với chiến dịch mà họ đang tiến hành thực hiện Bởi vì chính những sản phẩm này sẽ phản ánh chân thực về kỹ năng chuyên môn như quay dựng, hậu kỳ, tiền kì hay khả năng sáng tạo của Production House Bên cạnh đó khách hàng còn mong muốn tìm 1 Production House có kinh nghiệm sản xuất đối với ngành hàng họ đang kinh doanh.
Big Idea
- Tạo độ tin tưởng cao cho client về năng lực, hạn chế phát sinh ra trong quá trình on set.
- Đội ngũ chuyên nghiệp tạo ra những content sáng tạo.
- Là cầu nối giữa Brand và người tiêu dùng.
Key message
“BRING COLOR TO YOUR PRODUCT, BRING HAPPINESS TO YOUR OWN”
Với mong muốn mang một màu sắc hoàn toàn mới, sự vui vẻ đến với khách hàng của mình Ngoài ra khách hàng của Move On sẽ đáp ứng được nhu cầu của mình.
Bảng kế hoạch nội dung
Với 3 chủ đề chính: Branding, Product và Series Move On Action.
- Branding: Với chủ đề này, chúng tôi sẽ tập trung vào việc xây dựng thương hiệu với các nội dung nhằm truyền đạt thông tin cho khách hàng biết Move On là ai? Move On sẽ làm những gì? Tầm nhìn và sứ mệnh của Move On là gì?
- Product: Chủ đề này chúng tôi sẽ tập trung vào các sản phẩm mà Move On đã thực hiện, đã cùng hợp tác với các nhãn hiệu lớn nhằm cho biết rằng Move On đa màu sắc, có thể làm nhiều sản phẩm trong nhiều lĩnh vực Bên cạnh đó còn cập nhật những sản phẩm mới nhất đến với mọi người.
- Series Move On Action: Đây là chủ đề mà chúng tôi sẽ làm những chiếc video ngắn giới thiệu về quá trình làm việc của Move On Giới thiệu về các thành viên trong công ty một cách dí dỏm và hài hước nhằm tạo sự tò mò, thích thú cho khách hàng. ĐỀ ÁN MARKETING 47
Chủ Đề Tiêu Đề Nội Dung Ghi Chú
Branding Move On xin chào, là một "Always happy production", chúng tôi luôn đem đến chất lượng sản phẩm là một thành
Hình ảnh Logo có Người lạ ơi quả của một quá trình làm việc vui gắn kèm Slogan. tươi và nhiệt huyết Hãy theo dõi fanpage để đón chờ những hoạt động sắp tới của Move On nhé!
I'm The Anh (Tean) - a Film Director base on HCM city I've worked in
Video clip 2p - Director job for 3 years I like to work
Director from 2p30s ghép vài a job with colorful and funny vibe, do
Move On đoạn cut video sản not give me a dark brief, really scared
(Director phẩm mà Director of that I also own Move On
Reel) của Move On đã
Production House, so I can give you a thực hiện. full service Production Workflow for your Project.
Thấu hiểu nhu cầu và luôn nỗ lực mang đến những sản phẩm chất lượng Niềm vui lao nhất, Move On hi vọng sẽ trở thành động - Always người bạn đồng hành cùng nhiều Hình ảnh BTS của happy thương hiệu hơn nữa trong tương lai! ekip. production Sự hài lòng của khách hàng là động lực giúp Move On trở thành phiên bản tốt hơn nữa!
Monday, Hãy cùng Move On bắt đầu công việc Hình ảnh minh Game on baby cho một tuần mới đầy năng suất nhé! họa của 1
Trong quá trình sản xuất, đối với Move storyboard. ĐỀ ÁN MARKETING 48
On "storyboard" là một trong những yếu tố quyết định Đây là bản vẽ minh hoạ của những hình ảnh đại diện cho mỗi cảnh quay, với ghi chú về những gì đang diễn ra trong cảnh và những gì được nói trong kịch bản trong cảnh quay đó Nó giúp quá trình sản xuất diễn ra chính xác như những gì ekip đã bàn bạc và bảo đảm đúng tiến độ.
Một nụ cười bằng mười
Sự vui vẻ trong quá trình sản xuất là thang thuốc phong cách mà Move On luôn theo Share lại video của bổ, riêng đuổi để đem đến những sản phẩm chất page adver.ge. Client cười lượng nhất cho khách hàng. làm đổ trái tim em
Product Hãy cùng Move On đón hè tràn đầy
TH True Tea - năng lượng cùng một chiếc clip đến từ
Video TH True Không tự tin, nhà TH "Bật nắp True Tea - lan toả đời không nể chất riêng, đón hè tràn đầy năng Tea. lượng"
AIKEN - Cùng Move On xịt tay với Aiken thôi Chuyên gia nào mọi người ơi! Đừng để "bình Video AIKEN. sạch khuẩn thường mới" hoá bình thường.
AJINOMOTO Có phải bạn thường xuyên bỏ bữa sáng
PANCAKE - vì quá bận rộn? Đừng lo đã có bánh Video Bữa sáng dinh rán Ajinomoto Pancake là lựa chọn AJINOMOTO dưỡng hợp vị đầy dinh dưỡng và nhanh chóng dành PANCAKE. cả nhà cho bạn.
HPV chẳng HPV thường không có triệu chứng và Video HPV.chừa ai, bảo hầu hết nam giới cũng như phụ nữ đều ĐỀ ÁN MARKETING 49 có thể bị nhiễm HPV và truyền bệnh vệ ngay 2 phái mà không nhận ra Hãy cùng Move On đón xem video bên dưới để hiểu đúng và đủ hơn về HPV ở cả nam và nữ. Đừng để mood rơi cùng Chill cùng Toppo đánh tan bad mood! Video Toppo. Toppo
Một chiếc clip tràn ngập mùi hương
Gervenne - tự Video sữa tắm đến từ nhà Gervenne Hãy cùng đón tin toả hương Gervenne. xem nhé! cho ngày mới
Lắng nghe Phủ đầy không khí sang trọng và tươi mát đến toàn bộ ngôi nhà của bạn với THÁI CÔNG
- Mang sự Video Thái Công
Hãy cùng phỏng vấn Nhà thiết kế nội sang trọng đến Interview. thất "lừng lẫy" Thái Công để mang ngôi nhà của những ý tưởng hoàn hảo đến cho ngôi bạn nhà của mình bạn nhé!
Sẹo thâm khiến bạn trở nên tự ti? Với tinh chất nghệ cùng hệ vitamin dồi dào phá bộ đôi khiến da trở nên sạch, sáng, khoẻ hơn Video Acnes Bộ hoàn hảo, mờ bao giờ hết Hãy cùng Hoàng Yến đôi hoàn hảo, mờ sẹo thâm cùng Chibi khám phá BỘ ĐÔI HOÀN HẢO sẹo thâm Hoàng Yến đến từ nhà Acnes giúp giải quyết nỗi lo Chibi
"thầm kín" về sẹo thâm bạn nhé!
Series [MOVE ON Hãy cùng theo dõi hành trình making Clip ngắn có
Move On ACTION] TVC cùng Move On khung cảnh hô
Action cùng cùng với dòng chữ
Move On Move On Action hiện ra. ĐỀ ÁN MARKETING 50
"Trụ cột" Những "con người" quan trọng trong đang làm việc vui Move On - việc xây dựng và tạo nên các sản phẩm vẻ phía sau hậu
Những con của Move On trường. người làm nên câu chuyện
[MOVE ON Video hoặc hình
ACTION] #2 Đằng sau chữ "Action", là cả quá trình ảnh về khung cảnh
Making TVC - chuẩn bị hậu
Không đơn chuẩn bị (tập trung vào những người trường cho TVC chuẩn bị hậu trường) giản chỉ là của một sản phẩm
Show các góc quay "thần thánh" tại Cut các đoạn TVC ACTION] #3 Move On (có thể là các đoạn cut từ các có góc quay đẹp từ Góc quay tvc có sẵn) các TVC cũ, hoặc
"THẦN SẦU" từ clip BTS.
ACTION] #4 Tập trung vào khâu viết kịch bản (cách Hình ảnh biên kịch Cách sản Move On tiếp nhận thông tin từ client, ngồi viết kịch bản, phẩm mang xử lý và tạo ra các thước phim cho sản hoặc editor đang theo câu phẩm) ngồi máy, chuyện
Bảng 4: Bảng kế hoạch nội dung ĐỀ ÁN MARKETING 51
Lịch biên tập
Chúng tôi đã lên trước lịch biên tập nội dung tham khảo dành cho tháng 5 nhằm để theo dõi lượt tương tác, lượt tiếp cận trên Fanpage.
Thứ Hai Thứ Ba Thứ Tư Thứ Năm
Thứ Sáu Thứ Bảy Chủ Nhật
OFF OFF OFF OFF OFF
Thứ Năm Thứ Sáu Thứ Bảy Chủ Nhật
OFF OFF OFF OFF ăn Pizza from Move chuẩn "lô On] cồ" nhà Domino
Thứ Hai Thứ Ba Thứ Tư
Thứ Năm Thứ Sáu Thứ Bảy Chủ Nhật
Mỗi ngày và Aiken Move On
Không lo vi chọn một khuẩn, khỏi niềm vui lo dịch bệnh
Thứ Hai Thứ Ba Thứ Tư Thứ Năm Thứ Sáu
OFF OFF OFF OFF MOVE ON]
OFF tắm dưỡng Câu khẩu ẩm tốt hơn ngữ mở đầu cả sữa series mới tại Move On
Bảng 5: Lịch biên tập nội dung tháng 5 ĐỀ ÁN MARKETING
KPIs
Tiêu chí Tháng 5 Tháng 6 Tháng 7
Lượt tiếp cận trung bình 500 500 550
Lượt tương tác trung bình 30 40 50
Bảng 6: Mục tiêu KPIs của kế hoạch ĐỀ ÁN MARKETING 53
THỰC THI KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING
Thực thi kế hoạch
5.1.1 Kế hoạch truyền thông tháng 5
Lượt tiếp cận trung bình 500
Lượt tương tác trung bình 30
Bảng 7: Bảng mục tiêu KPI tháng 5
5.1.1.2 Bảng kế hoạch truyền thông
STT Nội dung chi tiết Hình ảnh/ Video clips Thời gian
Move On xin chào! Là một "Always
Happy Production", chúng tôi luôn đem đến chất lượng sản phẩm là thành quả của một quá trình làm việc vui tươi, nhiệt huyết và cực kì chuyên nghiệp.
Hãy theo dõi Fanpage ngay để đón chờ những hoạt động sắp tới của
Move On nhé! Gét gô!!!
#MusicVideo #ViralShortFilm ĐỀ ÁN MARKETING 54 - Move
Media Production Location: TP Hồ Chí Minh
Email: moveon.mediaproduction@gmail.com
Phone: 0931.727.886 [ SHOWREEL | from Move On ] Thử thách 6 ngày 6 đêm xem Showreel cùng Move On!!!
Một chiếc Showreel đến từ một anh bạn đạo diễn, dựng phim, sản xuất quen thuộc của nhà Move On - Tean. Đây là các dự án do chính anh thực hiện các công tác đạo diễn, sản xuất cũng như hậu kỳ cùng các đối tác với mong muốn đem đến những sản phẩm tâm huyết và chuyên nghiệp nhất gửi
2 đến cho các đối tác của mình.
Hãy click ngay đoạn clip dưới đây và đón xem cùng Move On nhaaa!!!
#showreel - Move On Media Production Location: TP Hồ Chí Minh
Email: moveon.mediaproduction@gmail.com
9/5/2022 ĐỀ ÁN MARKETING 55NÓNG HỔI VỪA THỔI VỪA ĂN
PIZZA CHUẨN “LÔ CỒ" NHÀ
DOMINO Tadaaa, cận cảnh siêu phẩm mới ra lò được thực hiện bởi sự hợp tác của đạo diễn Move On và nhà
Post Dude Picture Chần chờ chi mà không cùng
Move On cắn thử một miếng và “xỉu chồng xỉu đổ" với hương vị đặc trưng chỉ có tại Domino
3 Xưởng Sốt Trứng Muối Mayonnaise bạn nhé!
Move On Media Production Location: TP Hồ Chí Minh
Email: moveon.mediaproduction@gmail.com
4 "QUẨY" CÙNG THANH DUY VÀ AIKEN - KHÔNG LO VI
KHUẨN, KHỎI LO DỊCH BỆNH.
Rửa tay chưa bao giờ quen thuộc đến thế! Với giai điệu bắt tai cùng hình ảnh mới mẻ, bỏ ngay AIKEN xịt tay vào túi để tránh xa dịch bệnh, đẩy lùi virus xâm nhập.
Hãy cùng Đạo diễn của Move On và
The Paper Clip Production bảo vệ đôi
18/5/2022 ĐỀ ÁN MARKETING 56 tay của bạn cùng AIKEN xịt tay và đừng để bình thường mới hoá bình thường bạn nhé!
Move On Media Production Location: TP Hồ Chí Minh
Email: moveon.mediaproduction@gmail.com
5 MỖI NGÀY MOVE ON CHỌN
Dù có mưa gió bão bùng thì Move On cũng vẫn hoạt động hết năng suất để đem đến thành quả là những sản phẩm chất lượng nhất Move On hi vọng sẽ trở thành người bạn đồng hành uy tín cùng nhiều nhãn hàng, thương hiệu hơn nữa trong tương lai! Sự hài lòng của khách hàng là động lực cho Move
On trở thành phiên bản tốt hơn nữa!
Move On Media Production Location: TP Hồ Chí Minh
Email: moveon.mediaproduction@gmail.com
6 [MARK TAKE, MOVE ON] CÂU KHẨU NGỮ MỞ ĐẦU
SERIES MỚI TẠI MOVE ON Lấy cảm hứng từ câu khẩu ngữ “Mark
Take”, nhằm mang âm hưởng của sự vui vẻ, hân hoan sau chuỗi set quay dài đằng đẵng, “Mark Take, Move
On”đã đánh dấu cho sự ra mắt đầy hứa hẹn với những hình ảnh gần gũi nhất của cả ekip và quá trình sản xuất tại
Những góc quay “thần sâu”, những con người đam mê, chuyên nghiệp hay cả quá trình sản xuất với đầy sự đầu tư, tất cả sẽ sớm được tiết lộ trong các tập tiếp theo trong chuỗi hoạt động này.
Ai sẽ là người “ra quân”cho tập 1
“Mark Take, Move On” đây? Sẽ là anh đạo diễn Tean, producer hay editor nhà Move On?
Hãy cùng chờ đón tập đầu tiên để có thể bắt gặp và trả lời cho câu hỏi
“Người ấy là ai?” tại fanpage Move
Location: TP Hồ Chí Minh Email: moveon.mediaproduction@gmail.com
Phone: 0931.727.886 DOVE - SỮA TẮM DƯỠNG ẨM
TỐT HƠN CẢ SỮA Khi vẻ đẹp của người phụ nữ được ví như Hoa Lan Xanh thì khi đó chính Dove sẽ luôn chăm sóc cho vẻ đẹp mong manh của làn da bạn Mang theo các tinh chất thiết yếu cho làn da căng mướt khiến Dove chứng tỏ sản phẩm của mình dưỡng ẩm tối ưu hơn cả sữa.
7 Hãy cùng Move On chiêm ngưỡng vẻ đẹp của làn da qua “thí nghiệm” dưới đây từ Dove bạn nhé!
#MusicVideo #ViralShortFilm - Move On Media Production Location: TP Hồ Chí Minh
Email: moveon.mediaproduction@gmail.com
Bảng 8: Kế hoạch truyền thông tháng 5
5.1.1.3 Kết quả thực tế ĐỀ ÁN MARKETING 59
Tiêu chí Mục tiêu Thực tế
Lượt tiếp cận trung bình 500 1758
Lượt tương tác trung bình 30 1016
Bảng 9: Kết quả KPIs tháng 5
5.2.1 Kế hoạch truyền thông tháng 6
Lượt tiếp cận trung bình 500 Lượt tương tác trung bình 40
Bảng 10: Bảng mục tiêu KPIs tháng 6
5.2.1.2 Bảng kế hoạch truyền thông
STT Nội dung chi tiết Hình ảnh Thời gian
1 ĐẦU HÈ XOÃ HẾT MÌNH CÙNG 5/6/2022
Dù Move On không thể biến mùa hạ thành đông, nhưng siêu năng lực từ vị kem mới Kem Wall Hokkaido có thể làm tan biến những ngày nóng ĐỀ ÁN MARKETING 60 phát hờn.
Hãy cùng nạp một chút vitamin thanh mát từ sản phẩm được thực hiện bởi đạo diễn nhà Move On và The Paper
Clip Production để giúp các giác quan bừng tỉnh bạn nhé!!!
Location: TP Hồ Chí Minh
Email: moveon.mediaproduction@gmail.com
2 DÀY CHẤT ÂM CÙNG SONY - 10/6/2022
SAY SƯA CÙNG MOVE ON
Sạc đầy năng lượng, bắt trọn chất âm cùng Sony với Phương Ly và Masew say sưa hết dây dưa với các mục tiêu trong nữa năm còn lại.
Với khả năng bắt trọn xúc, đem đến cảm nhận “dày chất âm” giúp bạn lắng nghe trọn vẹn giai điệu sôi nổi của cuộc sống và tiếp thêm năng lượng cho một ngày mới tràn đầy.
Hãy cùng Move On bắt trọn cảm giác
“chuẩn chất âm, chuẩn SONY” ngay thôi nào!!
Sony - Tết Say Sưa Hết Dây Dưa được thực hiện hậu kỳ offline bởi ĐỀ ÁN MARKETING 61
Move On Media Production Location: TP Hồ Chí Minh
Email: moveon.mediaproduction@gmail.com
3 YOLA: GIA ĐÌNH - NƠI ĐỒNG HÀNH CÙNG CON CHẠM
- Ước mơ của bạn là gì?
- Có bao giờ bạn nghĩ sẽ chia sẻ với bố mẹ của mình về ước mơ đó chưa?
- Liệu bố mẹ có thích ước mơ của bạn không? có ủng hộ ước mơ của bạn hay không?
“Trong quá trình thực hiện ước mơ, có thể con sẽ thất bại, gia đình là nơi khi con mệt mỏi sẽ có bố mẹ bên cạnh hỗ trợ, tiếp thêm động lực và đồng hành cùng con tiếp tục hoàn thành ước mơ của con” - Đây là tiếng lòng của bất kỳ bậc cha mẹ nào cũng muốn con mình hiểu nhưng cha mẹ và con cái không có nhiều cơ hội chia sẻ cùng với nhau.
Trại hè Yola - là cầu nối giúp cha mẹ và con cái chia sẻ nỗi lòng, xoá bỏ
19/6/2022 ĐỀ ÁN MARKETING 62 khoảng cách, và thấu hiểu nhau nhiều hơn.
Move On hân hạnh đồng hành cùng
Trại hè Yola truyền tải những điều ý nghĩa này đến mọi người.
Move On Media Production Location: TP Hồ Chí Minh
Email: moveon.mediaproduction@gmail.com
Bảng 11: Kế hoạch truyền thông tháng 6
Tiêu chí Mục tiêu Thực tế
Lượt tiếp cận trung bình 500 40
Lượt tương tác trung bình 40 241
Bảng 12: Bảng kết quả KPIs tháng 6