ĐỀ án MARKETING xây DỰNG CHIẾN lược nội DUNG FANPAGE của CÔNG TY MOVE ON MEDIA PRODUCTION

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC HOASEN  ĐỀ ÁN MARKETING Lớp: 2441 Nhóm: Random Thời gian thực hiện: T6 - 2022 Giảng viên hướng dẫn: Phan Minh Tuấn HK 2133, TP Hồ Chí Minh - 2022 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC HOA SEN KHOA KINH TẾ QUẢN TRỊ BÁO CÁO ĐỀ ÁN MARKETING ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC NỘI DUNG FANPAGE CỦA CÔNG TY MOVE ON MEDIA PRODUCTION Giảng viên hướng dẫn: Phan Minh Tuấn Học kỳ: 2133 (2021 - 2022) Thành viên nhóm: STT H Huỳnh Ngọ Nguyễn Đứ Nguyễn Ng Đỗ Thanh T Ngô Trần M TP.HCM, THÁNG - 2022 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat BẢNG ĐÁNH GIÁ CÔNG VIỆC HỌ VÀ TÊN Huỳnh Ngọc Lan Anh Nguyễn Đức Hùng Nguyễn Ngọc Duy Lâm Đỗ Thanh Trúc Ngô Trần Mỹ Uyên ĐỀ ÁN MARKETING TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN TP Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 2022 Giảng viên hướng dẫn (Ký tên) ĐỀ ÁN MARKETING TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat NHẬN XÉT CỦA DOANH NGHIỆP TP Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 2022 Doanh nghiệp nhận xét (Ký tên đóng mộc) ĐỀ ÁN MARKETING TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat LỜI CÁM ƠN Nhóm Random xin gửi lời cảm ơn chân thành đến thầy Phan Minh Tuấn ln hỗ trợ tạo điều kiện giúp chúng tơi hồn thiện báo cáo đề án Và nhóm chúng tơi hỗ trợ, hướng dẫn nhiệt tình từ Nguyễn Trần Kiều Vân việc nắm bắt kiến thức ban đầu trước bắt tay vào thực đề án Những thầy hỗ trợ thời gian qua mang lại nhiều kiến thức bổ ích tạo điều kiện giúp làm việc, học tập cách hiệu quả, thoải mái Bên cạnh đó, nhóm chúng tơi gửi lời tri ân đến trường Đại học Hoa Sen mang đến mơn học “Đề án Marketing", điều tạo hội cho sinh viên chúng tơi áp dụng kiến thức giảng đường vào môi trường làm việc thực tiễn Từ đó, chúng tơi rút kinh nghiệm việc thực tế vận hành cho chiến lược Marketing hiệu Chúng tơi xin gửi lời kính chúc đến thầy trường Đại học Hoa Sen lời chúc sức khoẻ mong quý thầy cô đạt nhiều thuận lợi, thành công đường giảng dạy nói riêng cơng việc nói chung Nhóm chúng tơi mong nhận ý kiến đóng góp, nhận xét từ q thầy để từ chúng tơi hồn thiện sửa chữa thiếu sót để hồn thành bào cáo tốt Chân thành cảm ơn! ĐỀ ÁN MARKETING TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat LỜI CAM KẾT “Chúng đọc nắm quy định xoay quanh hành vi vi phạm liêm học thuật Chúng tơi cam kết báo cáo tay thành viên nhóm thảo luận bàn bạc đưa không thực hành vi vi phạm liêm học thuật.” TP Hồ Chí Minh, ngày 24 tháng năm 2022 Chữ ký sinh viên ĐỀ ÁN MARKETING TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat TRÍCH YẾU Đề án Marketing mơn học chun ngành trường Đại học Hoa Sen tạo hội cho sinh viên trải nghiệm tham gia hoạt động thực tế thông qua việc trực tiếp tham gia thực lên kế hoạch cho kế hoạch marketing thực tế Báo cáo thực suốt trình vừa học tập vừa nghiên cứu thực tất thành viên nhóm Random Trong q trình nghiên cứu, vận dụng nhiều phương pháp học tập nhiều nguồn tham khảo khác mà khơng từ sách mà trang mạng điện tử Internet Thơng qua báo cáo này, nhóm học nhiều điều Tuy nhiều sai sót suốt q trình thực báo cáo nhóm hy vọng thân cá nhân cải thiện rút nhiều học quý báu cho ĐỀ ÁN MARKETING TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat MỤC LỤC BẢNG ĐÁNH GIÁ CÔNG VIỆC NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN NHẬN XÉT CỦA DOANH NGHIỆP LỜI CÁM ƠN LỜI CAM KẾT TRÍCH YẾU MỤC LỤC DANH MỤC HÌNH ẢNH DANH MỤC BẢNG BIỂU NHẬP ĐỀ CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP 1.2 Tầm nhìn sứ mệnh 1.2.1 Tầm nhìn 1.2.2 Sứ mệnh 1.3 Giá trị cốt lõi 1.4 Cơ cấu tổ chức nhân 1.5 Bộ quy chuẩn thương hiệu 1.5.1 Thương hiệu ý nghĩa 1.5.2 Slogan 1.5.3 Logo CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING 2.1 Phân tích môi trường vi mô 2.1.1 Nội doanh nghiệp 2.1.2 Các nhà cung ứng 2.1.3 Marketing trung gian 2.1.4 Đối thủ cạnh tranh 2.1.5 Khách hàng 2.2 Phân tích môi trường vĩ mô 2.2.1 Chính trị ĐỀ ÁN MARKETING TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Location: TP Hồ Chí Minh Email: moveon.mediaproduction@gmail.c Phone: 0931.727.886 DOVE - SỮA TẮM DƯỠNG ẨM TỐT HƠN CẢ SỮA Khi vẻ đẹp người phụ nữ Hoa Lan Xanh Dove ln chăm sóc cho vẻ đẹp mong manh da bạn Mang theo tinh chất thiết yếu cho căng mướt khiến Dove chứng tỏ sả phẩm dưỡng ẩm tối ưu h sữa Hãy Move On chiêm ngưỡng 29/5/2022 đẹp da qua “thí nghiệm” dư từ Dove bạn nhé! #MoveOnMediaProduction #TVCommercial #DigitalCommer #MusicVideo #ViralShortFilm -Move On Media Production Location: TP Hồ Chí Minh Email: moveon.mediaproduction@gmail.c Phone: 0931.727.886 Bảng 8: Kế hoạch truyền thông tháng 5.1.1.3 Kết thực tế ĐỀ ÁN MARKETING TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Số viết Lượt tiếp cận trung bình Lượt tương tác trung bình Lượt theo dõi 5.2.1 Kế hoạch truyền thông tháng 5.2.1.1 Mục tiêu 5.2.1.2 Bảng kế hoạch truyền thông STT TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Move On #MoveOnMediaProduction #TVCommercial #DigitalCommercial #MusicVideo #ViralShortFilm Move On Media Production Location: TP Hồ Chí Minh Email: moveon.mediaproduction@gmail.com Phone: 0931.727.886 YOLA: GIA ĐÌNH - NƠI ĐỒNG HÀNH CÙNG CON CHẠM TỚI ƯỚC MƠ - Ước mơ bạn gì? - Có bạn nghĩ chia sẻ với bố mẹ ước mơ chưa? - Liệu bố mẹ có thích ước mơ bạn khơng? có ủng hộ ước mơ bạn hay khơng? “Trong q trình thực ước mơ, thất bại, gia đình nơi mệt mỏi có bố mẹ bên cạnh hỗ trợ, tiếp thêm động lực đồng hành tiếp tục hoàn thành ước mơ con” - Đây tiếng lòng bậc cha mẹ muốn hiểu cha mẹ khơng có nhiều hội chia sẻ với Trại hè Yola - cầu nối giúp cha mẹ chia sẻ nỗi lịng, xố bỏ ĐỀ ÁN MARKETING TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat khoảng cách, thấu hiểu nhiều Move On hân hạnh đồng hành Trại hè Yola truyền tải điều ý nghĩa đến người #MoveOnMediaProduction #TVCommercial #DigitalCommercial #MusicVideo #ViralShortFilm Move On Media Production Location: TP Hồ Chí Minh Email: moveon.mediaproduction@gmail.com Phone: 0931.727.886 Bản 5.2.1.3 Kết thực tế Tiêu Số viết Lượt tiếp cận tru Lượt tương tác tr Lượt theo dõi mớ Bảng 12: Bảng kết KPIs tháng CHƯƠNG 6: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT 6.1 Kết luận Tinh đên thơi điêm hiẹn tai, 24/6, nhom đa hoan gần xong giai đoan đầu kế hoạch thu hút người theo dõi fanpage Move On Kêt qua cua nhom đat đuơc qua thang đâu hoat đọng, vơi KPI so vơi thưc tê cua tưng thang nhu sau ĐỀ ÁN MARKETING TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Tháng Tiêu chí Số viết Lượt tiếp cận trung bình Lượt tương tác trung bình Lượt theo dõi Số viết Lượt tiếp cận trung bình Lượt tiếp cận trung bình Lượt theo dõi Bảng 13: Tổng kết KPIs sau tháng hoạt động Tháng 5, tháng nhóm tiếp quản phát triển fanpage, có tăng trưởng đáng kể lượt tiếp cận viết trung bình, lượt tương tác đăng trung bình người theo dõi fanpage, số lượng viết thực tế thấp mục tiêu đề ra, hiệu tiếp cận tương tác fanpage khả quan Tuy nhiên, kết tháng cho thấy hoạt động fanpage không tốt tháng số lượng viết không đạt số mà KPI đề ra, thấy số liệu giảm so với tháng trước nhìn chung lượt tiếp cận đạt KPI mong muốn hoàn thành 106% so với mục tiêu đề 6.2 Đánh giá Tổng quan kết sau tháng tiếp nhận xây dựng nội dung fanpage công ty Move On mà fanpage chưa có hoạt động trước Cơ nhóm đạt mục tiêu thu hút lượt thích, theo dõi trang tăng trưởng lượt tương tác, tiếp cận viết Dù tháng 5, nhóm đạt vượt mức KPI đặt lại có suy giảm đáng kể giai đoạn tháng Từ đây, rút kinh nghiệm để xây dựng tái cấu trúc nội dung cho tháng sau Cụ thể, nhóm chưa thực việc xây dựng nội dung đa kênh mạng xã hội để tiếp cận cộng đồng khách hàng tiềm Hiện tại, ĐỀ ÁN MARKETING TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat tập trung vào tảng Facebook chủ yếu giai đoạn đầu xây dựng kênh cho công ty, muốn tập trung vào chất lượng kênh nên chưa thể đa dạng kênh truyền thông khác công ty Ngoài ra, việc xây dựng chủ đề đăng thiếu kinh nghiệm chủ đề Branding chưa thực tạo dấu ấn khách hàng mục tiêu, chưa truyền đạt tốt giá trị mà doanh nghiệp đem đến cho khách hàng Chủ đề product mang tính đặc thù ngành Production House phải xuất với tần suất cao, điều lại làm thiếu tương tác đơi đem đến trùng lặp, khó giữ chân khách hàng 6.3 Đề xuất tương lai Trong trình tạo nội dung cho fanpage Move On, nhận thấy nhiều điểm yếu điểm mạnh Từ đây, chúng tơi rút kinh nghiệm đưa số đề xuất cho fanpage để phát triển cách tốt tương lai Đầu tiên, Move On xây dựng phát triển nội dung thơng qua trang mạng xã hội khác đa dạng kênh nội dung chẳng hạn Tik Tok, Youtube, Linkedin, từ giúp Move On tiếp cận nhiều tệp khách hàng tiềm hơn, đồng thời tạo thuận tiện để khách hàng dễ dàng tìm kiếm nhận diện Move On tảng Ngoài Move On cần đầu tư cho việc chạy quảng cáo nội dung bật video đặc sắc, riêng biệt tảng mạng xã hội Và qua kết mà nhóm đạt được, chúng tơi nghĩ nhóm Move On nên tập trung phát triển vào nội dung chủ đề ấn tượng, thu hút nhiều người theo dõi trước phát triển thêm chủ đề chẳng hạn tạo nhiều chủ đề thể nhiều giá trị cốt lõi Move On tương tác với người theo dõi nhiều tương lai KẾT LUẬN Sau tháng làm việc trải nghiệm cơng ty Move On, nhóm đúc kết nhiều điều mặt kiến thức lẫn kinh nghiệm Trong suốt trình thực đề án, nhóm trải qua nhiều khó khăn mà nhờ chúng tơi gắn kết với rút học quý giá Từ việc để có kế hoạch hiệu quả, đánh giá dựa tiêu chí lần đầu nhóm ĐỀ ÁN MARKETING TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat làm việc môi trường chuyên nghiệp Production House, thông qua đó, nhóm khơng học kiến thức xoay quanh Marketing mà kiến thức xoay quanh phạm vi truyền thông, sản xuất phim quảng cáo Qua học quý giá trên, tin thân cá nhân tích lũy cho nhiều điều bổ ích mà qua ngày cải thiện thân cách tốt ĐỀ ÁN MARKETING TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat TÀI LIỆU THAM KHẢO THE ANH DIRECTOR (2019) TEAN (MOVE ON DIRECTOR) Retrieved from vimeo.com: https://vimeo.com/theanh TỔNG CỤC THỐNG KÊ (không ngày tháng) TỔNG CỤC THỐNG KÊ Đươc truy luc tư www.gso.gov.vn: https://www.gso.gov.vn MASOTHUE (2022) CÔNG TY TNHH TRUYỀN THÔNG BƯỚC ĐI MỚI Đươc truy luc tư masothue.com: https://masothue.com/0317194548-cong-tytnhh-truyen-thong-buoc-di-moi Huyền, A (2021) TỔNG QUAN VỀ Marketing CÔNG NGHIỆP Ann Huyền LUẬT SƯ VIỆT NAM (2022) Chính sách văn hóa quản lý Nhà nước điện ảnh Đươc truy luc tư lsvn.vn: https://lsvn.vn/chinh-sach-van-hoatrong-quan-ly-nha-nuoc-ve-dien-anh1647970785.html BÁO NHÂN DÂN (2013) Công nghệ số nguy làm biến dạng giá trị văn hóa Đươc truy luc tư nhandan.vn: https://nhandan.vn/binh-luan-phephan/Cơng-nghệ-số-và-nguy-cơ-làm-biến-dạng-các-giá-trị-văn-hóa-572253 TIỆM CHỤP ẢNH (2020) XU HƯỚNG LÀM PHIM QUẢNG CÁO THỜI ĐẠI 4.0 Đươc truy luc tư tiemchupanh.com: https://tiemchupanh.com/mot-soxu-huong-lam-phim-quang-cao-thoi-dai-4-0/ LUẬT SƯ HOÀNG PHI (2022) Quy Định Giấy Phép Quảng Cáo Năm 2022 Đươc truy luc tư luathoangphi.vn: https://luathoangphi.vn/quy-dinh-ve-capgiay-phep-quang-cao/ VIETNAMBIZ (2019) Tiếp thị nội dung (Content marketing) gì? Các hình thức Đươc truy luc tư vietnambiz.vn: https://vietnambiz.vn/tiep-thi-noi-dungcontent-marketing-la-gi-cac-hinh-thuc-20191112201252707.htm 10 HUE VIBE (2019) Tầm quan trọng Content Marketing doanh nghiệp Đươc truy luc tư huevibe.com: https://huevibe.com/contentmarketing-doi-voi-doanh-nghiep/ 11 LIEB, R (2011) CONTENT MARKETING REBECCA LIEB ĐỀ ÁN MARKETING TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat 12 M.A.D Production (2015) M.A.D Production Fanpage Đươc truy luc tư vi- vn.facebook.com: https://vi-vn.facebook.com/madproduction.vn/ 13 advert.ge (không ngày tháng) advert.ge Đươc truy luc tư vi- vn.facebook.com: https://vi-vn.facebook.com/advert.ge/ 14 Line 45 Creative Media (2017) Line 45 Creative Media Fanpage Đươc truy luc tư vi-vn.facebook.com: https://vi-vn.facebook.com/line45creativemedia/ ĐỀ ÁN MARKETING TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat ... TRƯỜNG ĐẠI HỌC HOA SEN KHOA KINH TẾ QUẢN TRỊ BÁO CÁO ĐỀ ÁN MARKETING ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC NỘI DUNG FANPAGE CỦA CÔNG TY MOVE ON MEDIA PRODUCTION Giảng viên hướng dẫn: Phan Minh Tuấn Học kỳ:... thời nắm bắt nhược điểm cơng ty Move On, nhóm định đến việc thực thi kế hoạch: ? ?Xây dựng chiến lược nội dung fanpage? ?? cho công ty với mong muốn mang đến cơng chúng Move On động, mẻ, mang màu sắc... Marketing nội dung Hình 5: bước triển khai Marketing nội dung Bước 1: Xác định mục tiêu chiến lược Điều chiến dịch công ty phải xác định mục tiêu để đề chiến lược cụ thể, tạo nội dung phù hợp