TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP
Tầm nhìn và sứ mệnh
Trong tương lai, Move On hướng tới việc trở thành một trong những nhà sản xuất tiên phong có đội ngũ sáng tạo nội bộ, giám đốc và hậu kỳ tại thành phố Hồ Chí Minh Với tư duy cởi mở và sẵn sàng đối mặt với những thử thách mới, chúng tôi cam kết mang đến những sản phẩm chất lượng cao.
Chúng tôi không chỉ tập trung vào các giá trị cụ thể mà Move On mang lại cho từng sản phẩm nhằm đáp ứng nhu cầu khách hàng, mà còn hướng tới việc mở rộng tầm nhìn dài hạn để chinh phục thị trường toàn quốc.
Máy bay cất cánh ngược chiều gió tượng trưng cho những thách thức lớn lao trong cuộc sống, và thành công chỉ đến với những ai dám nắm bắt cơ hội và kiên trì vượt qua khó khăn Tinh thần này chính là giá trị cốt lõi mà người sáng lập Move On mong muốn truyền tải đến mọi thành viên trong công ty.
Move On là một doanh nghiệp trẻ với khát vọng tiếp cận tư duy mới Chúng tôi cam kết hỗ trợ khách hàng sản xuất sản phẩm chất lượng cao và cung cấp giải pháp giá trị, đáp ứng nhanh chóng các yêu cầu của họ Chúng tôi tối ưu hóa chi phí và đảm bảo tính thống nhất trong ý tưởng và sản xuất từ giai đoạn đầu tiên.
Trong suốt quá trình phát triển, Move On đã trở thành điểm đến tin cậy cho khách hàng doanh nghiệp, giúp họ tạo ra những hình ảnh và video quảng cáo ấn tượng, thể hiện sự độc đáo và thông điệp thương hiệu của mình Đồng thời, Move On cũng là ứng dụng tiềm năng để xây dựng thương hiệu và nhãn hiệu trên thị trường.
Giá trị cốt lõi
Giá trị cốt lõi là yếu tố then chốt trong Move On, quyết định tính cách thương hiệu độc đáo và khác biệt của công ty Nó không chỉ giúp khách hàng dễ dàng nhận diện chúng tôi mà còn là công cụ hiệu quả để thu hút nhân tài.
Giá trị cốt lõi của Move On có thể được tóm gọn trong 5 từ khóa sau:
Move On là một tổ chức chuyên cung cấp dịch vụ quay phim và chụp hình, luôn theo kịp các xu hướng sản xuất mới nhất và nâng cấp thiết bị hiện đại.
Move On luôn chú trọng đến sự năng động và sáng tạo, coi đây là giá trị cốt lõi trong hoạt động của mình Là một công ty trong lĩnh vực truyền thông và giải trí với tốc độ thay đổi nhanh chóng, sự tự do đổi mới và khả năng sáng tạo là những yếu tố then chốt giúp Move On phát triển và cung cấp nhiều sản phẩm xuất sắc cho khách hàng doanh nghiệp.
- Tuỳ biến: Làm chủ mọi tình huống xảy ra và nhạy bén khi giải quyết vấn đề.
Chúng tôi luôn sẵn sàng hỗ trợ khách hàng và thích ứng với các điều kiện xây dựng dựa trên kinh nghiệm thực tế.
Move On cam kết hoàn thiện sản phẩm với sự nhiệt huyết và đam mê, chú trọng đến từng chi tiết Đặc biệt, chúng tôi đảm bảo bàn giao thành phẩm đúng theo kế hoạch sản xuất đã thỏa thuận với khách hàng.
- Sức mạnh tập thể: Là chìa khóa thành công và động lực thúc đẩy Move On.
Sự đoàn kết hình thành từ việc kết hợp và bổ sung lẫn nhau giữa các cá nhân với kỹ năng và tính cách đa dạng, cùng với sự hợp tác giữa các đơn vị thành viên có chiến lược phát triển và lợi ích khác nhau Chúng tôi luôn coi trọng và tôn vinh sự đồng lòng, đoàn kết giữa các thành viên.
Cơ cấu tổ chức nhân sự
Hình 2: Sơ đồ cơ cấu tổ chức nhân sự công ty
Bộ quy chuẩn thương hiệu
Trong môi trường sản xuất video ngắn và TVC, việc duy trì niềm vui và hạnh phúc cho đội ngũ là rất quan trọng Khi khách hàng hài lòng với một set quay, đạo diễn thường hô to “Move On”, đánh dấu sự chuyển tiếp sang cảnh tiếp theo Từ khoảnh khắc này, cái tên Move On đã ra đời, thể hiện tinh thần lạc quan và sự nhiệt huyết trong công việc.
Move On là một thương hiệu cam kết mang đến sự hài lòng tối đa cho khách hàng, đồng thời duy trì tinh thần nhiệt huyết và vui vẻ của đội ngũ từ khi bắt đầu cho đến khi kết thúc quá trình làm việc Mục tiêu của Move On là truyền tải những giá trị tích cực này đến với mọi khách hàng.
"Move On" không chỉ là tên gọi mà còn thể hiện rõ ràng ý nghĩa sâu sắc từ người đạo diễn, đồng thời đánh dấu một bước tiến mới trong tương lai của anh.
Move On ra đời với niềm tâm huyết và đam mê cháy bỏng, mang theo định hướng vươn xa hơn trong tương lai Đây chính là tên gọi hứa hẹn sẽ tạo ra bước tiến mới trong lĩnh vực của mình.
"Luôn mang đến sản phẩm hạnh phúc" thể hiện rằng các sản phẩm của công ty là kết quả của một quá trình làm việc đầy niềm vui và nhiệt huyết Thông điệp này cũng phản ánh văn hóa doanh nghiệp mà công ty đang hướng tới.
Hai mảnh ghép tượng trưng cho giá trị cốt lõi của Move On, đó là sự kết nối và hỗ trợ lẫn nhau trong đội ngũ công ty Mũi tên hướng lên thể hiện ý chí đồng lòng tiến về phía trước, nhằm tạo ra những giá trị sáng tạo cho Move On.
PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING
Phân tích môi trường vi mô
Công ty TNHH truyền thông Bước đi mới (Move On) chuyên cung cấp cơ sở vật chất cho các tác phẩm nghệ thuật biểu diễn, truyền thông mới, phim, truyền hình và video Đội ngũ sản xuất bao gồm các kỹ thuật viên có khả năng đảm nhận cả khía cạnh sáng tạo và kỹ thuật trong quá trình sản xuất Nhiệm vụ chính của họ là kể những câu chuyện hấp dẫn thông qua việc sử dụng các phương tiện trực quan, góp phần nâng cao chất lượng nội dung truyền thông.
Thiết bị và vật tư cần thiết cho sản xuất video có thể được mua từ các công ty cung cấp video hoặc các nhà bán lẻ điện tử lớn Các thiết bị bao gồm máy ghi âm chuyên nghiệp, micro, máy quay video, chân máy, gói ánh sáng video, và các dây điện kết nối Ngoài ra, máy tính với phần mềm sản xuất video và âm thanh, cùng với ổ ghi DVD, cũng là những công cụ quan trọng cần có.
Các Agency tiến hành thảo luận và brief ý tưởng với khách hàng để phát triển các kịch bản sản xuất Sau khi khách hàng lựa chọn kịch bản ưng ý, các Agency sẽ liên hệ với Move On để thảo luận về quy trình sản xuất và triển khai thực hiện.
Trong bối cảnh công nghệ và truyền thông phát triển mạnh mẽ, các doanh nghiệp cần liên tục cải tiến để thu hút khách hàng mới và duy trì sự cạnh tranh Việc phát triển các kênh truyền thông như video, âm thanh và chương trình phát sóng là thiết yếu để quảng bá thương hiệu và tiếp cận khách hàng tiềm năng Sự gia tăng nhu cầu trong lĩnh vực này đã dẫn đến sự xuất hiện ngày càng nhiều của các doanh nghiệp mới.
+ Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: Line 45 Creative Media, M&M Production
House, TAKE Production House, Đây đều là các đối thủ có cùng phân khúc khách hàng và mức giá với Move
Điểm mạnh nổi bật của họ chính là kinh nghiệm dày dạn, khi đã hoạt động lâu hơn so với doanh nghiệp hiện tại Điều này không chỉ giúp họ xây dựng được danh tiếng vững chắc mà còn tạo dựng lòng tin từ phân khúc khách hàng tương tự như Move On.
Đối thủ cạnh tranh gián tiếp không chỉ bao gồm các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ sản xuất TVC và video, mà còn có các công ty chuyên cung cấp giải pháp tối ưu như thiết kế poster, POSM, banner Ngoài ra, các công ty giải trí với nguồn tài nguyên talent sẵn có cũng là một phần trong bối cảnh cạnh tranh, khi họ nhận các dịch vụ PR sản phẩm tự quay.
Khách hàng chính của Move On là các doanh nghiệp B2B, tìm kiếm dịch vụ sản xuất video quảng cáo để thu hút sự chú ý từ truyền thông đại chúng Mục tiêu của họ là tăng doanh số bán hàng và cải thiện lưu lượng truy cập.
Phân tích môi trường vĩ mô
Môi trường vĩ mô là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp, đặc biệt trong bối cảnh nền kinh tế Việt Nam đang phục hồi sau đại dịch Doanh nghiệp cần nắm bắt và hiểu rõ các vấn đề thị trường hiện tại để phát huy điểm mạnh và khắc phục điểm yếu, từ đó giảm thiểu rủi ro và tối ưu hóa cơ hội phát triển.
Việt Nam hiện nay được đánh giá là một khu vực có chính trị ổn định, tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của doanh nghiệp trong và ngoài nước Chính phủ đang hướng tới mục tiêu nâng cao vị thế quốc gia trong các bảng xếp hạng quốc tế về môi trường kinh doanh và năng lực cạnh tranh, nhằm thích ứng với xu thế của cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 và tăng cường khả năng chống chịu của nền kinh tế trong bối cảnh dịch COVID-19.
Môi trường kinh doanh đã có những cải thiện rõ rệt, với sự gia tăng nhanh chóng trong số lượng công ty thành lập và tỷ lệ doanh nghiệp giải thể, ngừng hoạt động giảm xuống do các yếu tố chủ quan Chi phí đầu vào, chi phí cơ hội và chi phí không chính thức cho doanh nghiệp và người dân cũng đã được giảm thiểu Đồng thời, quá trình tháo gỡ khó khăn, vướng mắc do ảnh hưởng của dịch COVID-19 được đẩy nhanh, giúp người dân và doanh nghiệp nhanh chóng khôi phục sản xuất kinh doanh.
Môi trường đầu tư kinh doanh tại Việt Nam đã có những cải thiện tích cực và được đánh giá cao bởi các doanh nghiệp cả trong và ngoài nước Dù đại dịch Covid-19 đã làm chậm lại quá trình cải cách, Việt Nam vẫn giữ vị thế là điểm đến đầu tư hấp dẫn nhờ vào nền kinh tế năng động và tốc độ tăng trưởng cao Sự hỗ trợ mạnh mẽ từ Chính phủ đã tạo điều kiện cho các ngành dịch vụ, đặc biệt là truyền thông quảng cáo, phát triển mạnh mẽ và khuyến khích sự sáng tạo trong các dự án mang giá trị văn hóa Việt Nam.
Trong bối cảnh đại dịch Covid-19 kéo dài từ năm 2020 đến 2021, nền kinh tế - xã hội Việt Nam đã chịu nhiều ảnh hưởng tiêu cực Tuy nhiên, bước vào quý I năm 2022, giai đoạn “Bình thường mới” đã tạo điều kiện cho nền kinh tế phục hồi mạnh mẽ và ghi nhận những chuyển biến tích cực.
Trong quý I năm 2022, tổng sản phẩm trong nước (GDP) ước tính tăng 5,03% so với cùng kỳ năm trước, vượt qua mức tăng 4,72% của quý I năm 2021 và 3,66% của quý I năm 2020 Tuy nhiên, con số này vẫn thấp hơn mức tăng trưởng 6,85% ghi nhận trong quý I năm 2019.
Năm 2019, lĩnh vực nông, lâm nghiệp và thủy sản tăng trưởng 2,45%, đóng góp 5,76% vào tăng trưởng toàn cầu Ngành công nghiệp và xây dựng ghi nhận mức tăng 6,38%, chiếm 51,08% tổng mức tăng trưởng Đồng thời, lĩnh vực dịch vụ cũng tăng 4,58%, đóng góp 43,16% vào tăng trưởng chung.
+ Về tỷ lệ lạm phát:
Năm 2021, mặc dù áp lực lạm phát toàn cầu gia tăng và giá đầu vào sản xuất cùng giá cước vận tải tiếp tục tăng, chỉ số giá tiêu dùng (CPI) bình quân của Việt Nam chỉ tăng 1,84% so với năm trước, là mức thấp nhất trong 6 năm qua Điều này đã đạt chỉ tiêu Quốc hội đề ra, khẳng định thành công trong việc kiểm soát lạm phát của năm.
Đầu năm 2022, áp lực lạm phát gia tăng đáng kể do sự phục hồi sau đại dịch Covid-19, dẫn đến nhu cầu sản xuất và tiêu dùng tăng Giá hàng hóa toàn cầu, bao gồm xăng và than, cùng với chi phí vận tải cao, đã ảnh hưởng trực tiếp đến lạm phát Thêm vào đó, giá hàng hóa nhập khẩu tăng cũng làm tăng chi phí sản xuất và giá thành sản phẩm, từ đó đẩy giá tiêu dùng trong nước lên cao, gây áp lực lớn lên lạm phát.
+ Về tỷ lệ thất nghiệp:
Chính phủ đã quyết tâm thúc đẩy quá trình phục hồi kinh tế - xã hội từ quý I năm 2022, tạo điều kiện cho nhiều lao động trở lại thị trường Tình hình thất nghiệp trong quý này đã cải thiện, với khoảng 1,1 triệu người thất nghiệp, giảm 489.500 người so với quý trước Tỷ lệ thất nghiệp trong độ tuổi lao động đạt 2,46%, giảm 1,1 điểm phần trăm so với quý trước Đặc biệt, tỷ lệ thất nghiệp ở khu vực thành thị là 2,88%, giảm 2,21 điểm phần trăm so với quý trước, cho thấy sự phục hồi tích cực của thị trường lao động.
Thị trường kinh tế quý I năm 2022 có xu hướng tích cực hơn so với cuối năm ngoái, với tổng sản lượng quốc gia tăng, thu hút nhà đầu tư và lao động mới, tạo điều kiện thuận lợi cho phát triển kinh tế Việc mở cửa “Bình thường mới” đã làm tăng thói quen tiêu dùng của người dân, dẫn đến nhu cầu sản xuất và tiêu dùng gia tăng Tuy nhiên, giá hàng hóa toàn cầu tăng cao, đặc biệt là xăng, than và phí vận tải, đã làm tăng chi phí sản xuất và đẩy giá hàng hóa trong nước lên Những yếu tố này tạo ra cả cơ hội và thách thức cho doanh nghiệp, góp phần vào sự phát triển kinh tế sôi động sau hai năm giãn cách.
Năm 2021, ngành sản xuất nội dung bị ảnh hưởng nặng nề bởi dịch bệnh, dẫn đến sự chậm phát triển Tuy nhiên, vào năm 2022, khi nền kinh tế phục hồi, ngành này đã bắt đầu trở lại và phát triển mạnh mẽ trên nhiều nền tảng Internet và mạng xã hội Các nhà sản xuất nội dung đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội này để định hướng phát triển kinh tế, tạo ra nhiều nguồn cung cho doanh nghiệp.
Ngành sản xuất nội dung sáng tạo đang thu hút sự chú ý của giới trẻ, đặc biệt trong bối cảnh Tiktok ngày càng phổ biến Xu hướng này không chỉ mang lại giá trị tinh thần mà còn tạo ra doanh thu và lợi nhuận đáng kể cho những người làm trong lĩnh vực nội dung số.
Văn hóa Việt Nam, với bề dày lịch sử hàng nghìn năm, đã trải qua nhiều thăng trầm và cuộc chiến tranh, kết tinh truyền thống yêu nước và lòng dũng cảm Hiện nay, đất nước đang xây dựng những giá trị tích cực như tinh thần yêu nước, lòng quả cảm, sự khoan dung, và sự nhân ái Việt Nam được quốc tế biết đến như một quốc gia hòa bình, hiện đại, trẻ trung, và năng động, tích cực tham gia vào các hoạt động hợp tác quốc tế vì hòa bình và thịnh vượng chung Trong bối cảnh chuyển mình mạnh mẽ, văn hóa Việt Nam thu hút sự chú ý nhờ vào sự kết hợp giữa các giá trị truyền thống và những giá trị mới như dân chủ, hiện đại, nhân văn, tự do, và khoan dung.
Với sự phát triển và hội nhập toàn cầu hiện nay, văn hóa Việt Nam đang chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ các nền văn hóa khác Sự du nhập văn hóa ngoại lai, đặc biệt trong lĩnh vực giải trí, đang thu hút sự chú ý của giới trẻ, dẫn đến tình trạng báo động về sự thay đổi trong thói quen và sở thích văn hóa của họ.
Phân tích SWOT
1 Đang hợp tác với đạo diễn nổi tiếng đã có nhiều kinh nghiệm trong ngành quay TVC, MV,
Hiện tại công ty đang hợp tác đạo diễn Thế
Anh là người đã có nhiều năm kinh nghiệm làm việc và tạo ra nhiều sản phẩm TVC,
MV, sáng tạo và bắt mắt, luôn khiến khách hàng của mình hài lòng.
2 Ekip, đội ngũ làm việc luôn hòa đồng, vui vẻ nhưng vẫn cho ra mắt các sản phẩm chuyên nghiệp, tâm huyết nhất
Đội ngũ chuyên gia dày dạn kinh nghiệm trong các lĩnh vực như lên ý tưởng, quay phim, dựng phim, hình ảnh và ánh sáng tạo nên một môi trường làm việc chuyên nghiệp và vui vẻ Sự hòa đồng và vui vẻ của họ không chỉ góp phần vào sự sáng tạo mà còn đảm bảo rằng các sản phẩm luôn đạt được sự hài lòng cao từ khách hàng.
3 Từng hợp tác với nhiều nhãn hàng lớn:
TH Truemilk, Domino Pizza, Lazada,
Weaknesses 1.Là một thương hiệu còn khá mới
Công ty chúng tôi là một thương hiệu mới, với logo và fanpage hoàn toàn mới mẻ Hiện tại, chúng tôi đang trong quá trình giới thiệu sự ra đời của mình đến với khách hàng và các đối thủ trong ngành giải trí và quảng cáo.
2.Vẫn đang từng bước trong việc xây dựng thương hiệu
Với mục tiêu xây dựng thương hiệu hiệu quả, công ty mới đang tập trung vào giai đoạn khởi đầu bằng cách phát triển Fanpage và chạy quảng cáo để tăng cường độ nhận diện thương hiệu đối với khách hàng tiềm năng.
Công ty đã hợp tác với nhiều nhãn hiệu lớn để sản xuất các TVC quảng cáo phát sóng trên truyền hình Nhiều TVC trong số đó đã trở nên viral, với sản phẩm mới nhất thu hút sự chú ý của khán giả.
1.Thị trường ngành quảng cáo, quay phim đang ngày càng phát triển
Trong thời đại kỹ thuật số phát triển mạnh mẽ, các công ty đang nắm bắt nhiều cơ hội để mở rộng và phát triển Sự tiến bộ công nghệ mang lại tiềm năng lớn cho doanh nghiệp, giúp họ nâng cao hiệu quả hoạt động và tiếp cận khách hàng một cách dễ dàng hơn.
Social Media đang ngày càng chiếm lĩnh thị trường.
2 Thiết lập được một mối quan hệ gắn kết với các nhãn hàng
Công ty đã xây dựng được sự uy tín thông qua các mối hợp tác với nhiều nhãn hàng, từ đó tạo ra mối quan hệ lâu dài trong tương lai Hơn nữa, việc hợp tác với các nhãn hàng lớn không chỉ khẳng định khả năng của công ty mà còn thu hút sự quan tâm từ các khách hàng tiềm năng khác.
Threats 1.Nhiều đối thủ cạnh tranh
Trong thị trường đầy cạnh tranh hiện nay, việc tạo ra sự khác biệt và đổi mới là rất quan trọng Nếu công ty không có những ý tưởng sáng tạo, họ có thể bỏ lỡ cơ hội hợp tác với khách hàng mới.
2.Thị hiếu của người xem / khán giả của ngành giải trí có thể thay đổi
Công ty cần thường xuyên cập nhật các xu hướng mới và hiểu rõ thị hiếu của khán giả, vì những yếu tố này thay đổi nhanh chóng Nếu không kịp thời nắm bắt, doanh nghiệp sẽ dễ dàng trở nên lạc hậu.
3.Suy thoái kinh tế có thể ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động
Sự suy thoái kinh tế có thể gây ra tác động tiêu cực lớn đến các công ty, làm gia tăng mức độ cạnh tranh và đòi hỏi khách hàng trở nên khó tính hơn Điều này khiến cho việc duy trì hoạt động hiệu quả của doanh nghiệp trở nên khó khăn hơn bao giờ hết.
Dưới đây là những kết hợp các yếu tố SWOT.
Chúng tôi đang hợp tác với một đạo diễn nổi tiếng, người có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực quay TVC và MV Thị trường quảng cáo và sản xuất phim đang trên đà phát triển mạnh mẽ.
Với sự phát triển mạnh mẽ của thị trường quảng cáo và quay phim, việc hợp tác với đạo diễn Thế Anh, người có năm năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quay TVC và MV, sẽ mang lại cơ hội lớn cho công ty Sự hợp tác này không chỉ là một điểm mạnh mà còn là bước đệm quan trọng giúp Move On trở thành một trong những Production House thành công nhất trên thị trường trong tương lai.
Ekip S2O2 là một đội ngũ làm việc hòa đồng và vui vẻ, luôn cam kết cho ra mắt những sản phẩm chuyên nghiệp và tâm huyết nhất Chúng tôi đã thiết lập mối quan hệ gắn kết chặt chẽ với các nhãn hàng, tạo nên sự hợp tác hiệu quả và bền vững.
Đội ngũ làm việc vui vẻ và hòa đồng giúp thực hiện công việc nhanh chóng và hiệu quả, tạo sự hài lòng cho khách hàng và xây dựng lòng tin vào công ty Điều này sẽ khuyến khích khách hàng tiếp tục hợp tác trong tương lai, từ đó hình thành mối quan hệ gắn kết bền chặt Công ty cần có chiến lược chăm sóc khách hàng cũ để duy trì sự gắn bó này.
+ S 3 O 2 : Từng hợp tác với nhiều nhãn hàng lớn: Vinamilk, Domino Pizza,
Lazada, Pepsi, + Thiết lập được một mối quan hệ gắn kết với các nhãn hàng
Move On nên tận dụng kinh nghiệm hợp tác với các nhãn hàng lớn bằng cách chạy quảng cáo cho các sản phẩm đã từng hợp tác Việc quảng bá những thương hiệu này không chỉ giúp tăng cường sự hiện diện của Move On mà còn tạo sự gắn kết chặt chẽ với các nhãn hàng, thúc đẩy mối quan hệ đối tác bền vững.
+ S 1 T 1 : Đang hợp tác với đạo diễn nổi tiếng đã có nhiều kinh nghiệm trong ngành quay TVC, MV, + Nhiều đối thủ cạnh tranh
Lợi thế cạnh tranh nổi bật của công ty so với các đối thủ là kinh nghiệm dày dạn của đạo diễn Thế Anh Nhờ vào khả năng sáng tạo và đổi mới, các sản phẩm của Move On sẽ trở nên độc đáo và có sự khác biệt, đáp ứng nhu cầu của khách hàng trong thị trường quảng cáo.
Chiến lược marketing định hướng khách hàng của doanh nghiệp
2.4.1.1 Phân khúc theo địa lý
Tập trung ở thị trường Việt Nam và chủ yếu là ở các thành phố lớn như Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Hà Nội,
2.4.1.2 Phân khúc theo nhân khẩu học Đa số khách hàng của Move On đến từ các doanh nghiệp B2B, nên việc phân đoạn thị trường sẽ được lọc theo các tiêu chí sau đây:
- Ngành nghề của doanh nghiệp:
+ Ngành truyền thông, quảng cáo và giải trí.
- Quy mô của doanh nghiệp: nhỏ, vừa và lớn.
2.4.1.3 Phân khúc theo hành vi
- Lợi ích tìm kiếm sản phẩm: Bất kì doanh nghiệp hay các công ty truyền thông nào cũng sẽ tập trung vào các lợi ích sau:
+ Kỹ thuật & trình độ quay dựng sáng tạo của team Production House.
+ Chất lượng sản phẩm đạt đúng yêu cầu.
+ Chi phí sản xuất được tối ưu hoá.
+ Khả năng đáp ứng về thời gian đúng hẹn.
- Tình trạng khách hàng: khách hàng trung gian, khách hàng cũ, khách hàng tiềm năng, người dùng lần đầu và khách hàng thường xuyên.
Các công ty dịch vụ truyền thông quảng cáo tại thành phố Hồ Chí Minh chủ yếu phục vụ cho các doanh nghiệp trong khu vực này.
- Ngành truyền thông quảng cáo, có thiên hướng truyền thông cho các doanh nghiệp ngành FMCG, F&B, và giáo dục.
- Quy mô công ty: nhỏ, vừa và lớn.
- Ngành: chủ yếu tập trung vào các doanh nghiệp ngành FMCG, F&B, và giáo dục.
- Kích thước công ty: nhỏ, vừa và lớn.
- Là tổ chức thương mại trung gian giữa các doanh nghiệp và
- Quy trình mua hàng đơn giản, nhưng chính sách vẫn cần được đáp ứng đầy đủ.
- Là tổ chức sử dụng chính, trực tiếp trao đổi với Production House và sử dụng video quảng cáo cuối cùng để tiếp thị cho doanh nghiệp của họ.
- Quy trình và chính sách mua hàng phức tạp và chặt chẽ hơn.
Những người ảnh hưởng trong quá trình mua hàng của các công ty dịch vụ truyền thông là những Agency
- Tính cách: trẻ tuổi, năng động, sáng tạo, luôn cập nhật các xu hướng mới trong xã hội.
- Kinh nghiệm: có nghiên cứu và tìm hiểu kỹ về các khâu sản xuất của Production House.
Những người ảnh hưởng trong quá trình mua hàng của các doanh nghiệp thường là những Marketing Planner
- Tính cách: đa phần có xu hướng an toàn, ổn định.
- Kinh nghiệm: có tìm hiểu về các Production House trên thị trường, nhưng không nắm bắt rõ về các công cụ và các khâu sản xuất.
Tập trung vào đặc tính kỹ thuật quay dựng và chất lượng sản phẩm:
- Tính chuyên môn kỹ thuật của các đạo diễn của doanh nghiệp Move On khi thực hiện các cảnh quay có độ phức tạp cao trong ngành hàng
- Đảm bảo hình ảnh và hiệu ứng của video quảng cáo đạt chất lượng cao.
Bảng 2: Thị trường phân tích mục tiêu của doanh nghiệp
2.4.3 Điểm tương đồng (POP) và điểm khác biệt (POD)
Để hoạt động hợp pháp, doanh nghiệp Move On đã đăng ký giấy phép kinh doanh tại địa phương và giấy chứng nhận đăng ký thuế Công ty cũng cần có tài liệu bảo hiểm cho thiết bị sở hữu, bảo hiểm trách nhiệm công cộng hoặc giấy phép CAA để điều khiển máy bay không người lái Ngoài ra, trong một số trường hợp cụ thể, Move On cần có giấy phép quay phim tạm thời khi thực hiện quay tại các cơ sở thuộc sở hữu của thành phố.
Nội dung hấp dẫn và sáng tạo là chìa khóa giúp Move On thành công trong việc giao tiếp với khách hàng Để thu hút sự quan tâm và truyền đạt thông điệp hiệu quả đến khách hàng tiềm năng, nội dung sản xuất cần phải độc đáo và thu hút Việc tạo ra nội dung chất lượng không chỉ giúp xây dựng lượng khách hàng trung thành mà còn tăng cường sự tương tác xung quanh thương hiệu của doanh nghiệp.
Công nghệ và kỹ thuật chuyên môn trong quay phim là nghệ thuật kể chuyện bằng hình ảnh Move On không chỉ tập trung vào việc vận hành máy quay và thiết lập ánh sáng, mà còn chú trọng đến việc kiểm soát hình ảnh mà người xem tiếp nhận Bằng cách lựa chọn các kỹ thuật phù hợp, Move On nhằm mục đích kể câu chuyện một cách hiệu quả nhất.
Move On không chỉ tập trung vào khách hàng mà còn chú trọng đến đội ngũ nhân viên, tạo nên sự khác biệt cho doanh nghiệp Công ty cam kết mang đến trải nghiệm làm việc vui vẻ, thoải mái và hạnh phúc, giúp giảm căng thẳng trong mối quan hệ làm việc Nhân viên vui vẻ sẽ có tư duy và thái độ tích cực hơn, từ đó nâng cao chất lượng dịch vụ khách hàng Khách hàng cũng sẽ thích làm việc với những doanh nghiệp có đội ngũ nhân viên nhiệt huyết, góp phần tăng cường sự hài lòng và khả năng giữ chân khách hàng Hơn nữa, những nhân viên hài lòng và hạnh phúc sẽ sáng tạo hơn, thúc đẩy đổi mới và phát triển tư duy sáng tạo trong công việc.
2.5 7P Để có một chiến lược Marketing cụ thể và hiệu quả, Move On cũng đã áp dụng mô hình chiến lược Marketing 7P cho doanh nghiệp của mình.
Move On là một production house chuyên cung cấp dịch vụ quay dựng và sản xuất TVC, giúp quảng bá sản phẩm theo yêu cầu của thương hiệu và doanh nghiệp Với đội ngũ đạo diễn và ekip chuyên nghiệp, cùng với công cụ tân tiến, Move On cam kết mang đến những sản phẩm được thực hiện một cách chuyên nghiệp nhất Đặc biệt, Move On luôn nỗ lực đổi mới để thể hiện hình ảnh sản phẩm một cách chân thực và trọn vẹn, giúp những thước phim dễ dàng tiếp cận khách hàng, từ đó đưa thương hiệu doanh nghiệp đến gần hơn với đối tượng mục tiêu.
Move On không chỉ cung cấp những đoạn TVC chuyên nghiệp mà còn mang đến một quá trình làm việc đầy niềm vui và sự phấn khởi Sự sáng tạo và những ý tưởng táo bạo là điểm nhấn nổi bật trong sản phẩm của Move On Production House, tạo nên sự khác biệt cho đối tác.
Khi áp dụng vào các tầng giá trị sản phẩm, ta có thể thấy các tầng giá trị của Move On là:
Giá trị cốt lõi của Move On là giúp thương hiệu truyền tải ý nghĩa và giá trị sản phẩm, cũng như hình ảnh thương hiệu một cách hiệu quả thông qua các đoạn clip và hình ảnh chân thực, sáng tạo.
Giá trị thực của Move On thể hiện qua các đoạn TVC quảng cáo độc đáo, nổi bật với cá tính riêng của công ty nhờ vào màu sắc và ý tưởng sáng tạo Hơn nữa, Move On còn mang đến một môi trường làm việc vui vẻ, nhộn nhịp nhưng vẫn đảm bảo tính chuyên nghiệp và sự bứt phá trong từng dự án.
Move On không chỉ cung cấp sản phẩm chất lượng mà còn mang đến giá trị gia tăng thông qua chính sách đãi ngộ khách hàng tốt Chúng tôi cam kết chăm sóc tận tình trong từng cảnh quay, linh hoạt trong việc chỉnh sửa theo yêu cầu và mức độ hài lòng của khách hàng, đồng thời tối ưu hóa quy trình thanh toán giữa công ty và các khách hàng.
Công ty Move On hiện nay chủ yếu sử dụng các nền tảng digital để quảng bá sản phẩm, bao gồm việc thường xuyên cập nhật thông tin trên fanpage và xây dựng website Điều này giúp sản phẩm của Move On tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả hơn.
Trên nền tảng mạng xã hội, Move On đang tích cực phát triển các chiến lược nội dung với sự chú trọng vào Branding, Product và các góc quay chuyên nghiệp để thể hiện chuyên môn Hình ảnh quảng cáo trên fanpage được lấy từ các khoảnh khắc hậu trường chân thực, giúp khách hàng cảm nhận rõ nét về sản phẩm và nhận diện các điểm độc đáo của Move On Công ty cũng tận dụng hiệu quả các công cụ như quảng cáo và tiếp thị liên kết để tiếp cận khách hàng tiềm năng.
Công ty đang tích cực phát triển một Website để giới thiệu toàn bộ sản phẩm và các thương hiệu lớn đã hợp tác Nền tảng này được quảng bá thông qua fanpage, tạo sự liên kết giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận các sản phẩm của công ty.
Công ty thường xuyên áp dụng hình thức truyền thông truyền miệng (WOM) để gia tăng sự nhận diện thương hiệu Qua việc truyền tải các thông điệp và hình ảnh rõ ràng, công ty mong muốn khuyến khích khách hàng chia sẻ trải nghiệm của họ, từ đó tăng cường tính truyền miệng giữa các khách hàng.
Hiện nay, không thể phủ nhận mức độ hiệu quả của phương pháp WOM này trong các chiến lược truyền thông của công ty.
Kết luận lý do chọn đề tài
Move On, mặc dù là một doanh nghiệp mới thành lập, đã triển khai một chiến dịch Marketing Mix (7Ps) một cách rõ ràng và hiệu quả Qua việc phân tích 7Ps, nhóm đã nhận diện được những điểm mạnh và điểm yếu của công ty Move On.
Move On đã xây dựng một chiến lược Marketing Mix hoàn thiện với sự chú trọng vào 7Ps Sản phẩm của họ nổi bật với không khí vui vẻ và sự hài lòng của khách hàng Họ cũng sở hữu một mạng lưới rộng rãi, từ hợp tác với các agency đến làm việc trực tiếp với khách hàng, cho thấy sự tập trung vào việc nâng cao mạng lưới phân phối Với mức giá phải chăng, Move On có khả năng thực hiện các set quay từ đơn giản đến phức tạp Đặc biệt, đội ngũ nhân viên tại Move On là giá trị cốt lõi, mang đến sản phẩm chất lượng cho công ty.
Mặc dù Move On có nhiều ưu điểm, nhưng doanh nghiệp vẫn gặp một số nhược điểm cần khắc phục Là một start-up, họ đang tập trung vào việc nâng cao mạng lưới phân phối và sản phẩm, nhưng lại thiếu chú trọng đến các hoạt động khuyến mãi, điều này có thể ảnh hưởng đến sự phát triển Từ đầu, Move On chưa có bước tiến đáng kể trong việc đầu tư vào truyền thông, chủ yếu dựa vào các mối quan hệ cá nhân mà chưa truyền thông rộng rãi ra xã hội Hiện tại, họ chỉ sử dụng các nền tảng đơn giản như Social Media và Website mà chưa đầu tư nghiêm túc vào nội dung và hình ảnh, điều này cần được cải thiện để thu hút khách hàng hiệu quả hơn.
Nhận thấy những ưu điểm và nhược điểm của công ty Move On, nhóm đã quyết định thực hiện kế hoạch "Xây dựng chiến lược nội dung fanpage" nhằm giới thiệu hình ảnh năng động, mới mẻ và thú vị của Move On đến công chúng thông qua những đóng góp và nỗ lực trong suốt quá trình làm việc.
CƠ SỞ LÝ THUYẾT
Định nghĩa Marketing nội dung
Tiếp thị nội dung là chiến lược tạo và cung cấp nội dung nhằm thu hút đối tượng mục tiêu Mục tiêu của nội dung là hướng dẫn khách hàng thực hiện các hành động có lợi cho doanh nghiệp Quá trình này bao gồm việc tạo ra và chia sẻ nội dung có giá trị, phù hợp với các vấn đề thực tiễn trong cuộc sống, từ đó thu hút sự chú ý và quan tâm của khách hàng đối với một lĩnh vực cụ thể, cuối cùng thúc đẩy hành động của họ.
Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm hay dịch vụ, doanh nghiệp nên cung cấp nội dung hữu ích giúp khách hàng giải quyết vấn đề Tiếp thị nội dung không chỉ thu hút khách hàng tiềm năng mà còn chuyển đổi họ thành khách hàng thực sự Ngoài ra, nó cũng xây dựng lòng trung thành với thương hiệu thông qua việc cung cấp thông tin giá trị, từ đó khẳng định sản phẩm của doanh nghiệp trong tương lai.
Ngày nay, sự phát triển của công nghệ 4.0 và sự bùng nổ của Internet cùng các kênh kỹ thuật số, đặc biệt là truyền thông xã hội, đã làm thay đổi hoàn toàn cách thức tiếp thị nội dung Những rào cản về chi phí và vật lý trong việc tạo và phân phối nội dung quảng cáo truyền thống như giấy, in ấn, vận chuyển và lưu trữ bảng quảng cáo đã được loại bỏ, tạo điều kiện thuận lợi cho việc sản xuất nội dung chất lượng cao.
Mặc dù tiếp thị nội dung qua các kênh kỹ thuật số có thể tiết kiệm chi phí hơn, nhưng nó không hoàn toàn miễn phí và không dễ dàng Để cung cấp nội dung chất lượng cao một cách nhất quán cho khách hàng mục tiêu, doanh nghiệp cần phải đầu tư thời gian vào suy nghĩ, sáng tạo, thử nghiệm và kiên trì Điều này khiến cho tiếp thị nội dung kỹ thuật số trở nên vượt trội so với các phương pháp truyền thống.
Vai trò của Marketing nội dung
Trong bối cảnh đất nước phát triển không ngừng và thời đại công nghệ 4.0 đang biến đổi mạnh mẽ, tiếp thị nội dung cũng đang có những thay đổi tích cực Điều này không chỉ giúp nâng cao hiệu quả kinh doanh của các công ty mà còn cải thiện chất lượng cuộc sống của mọi người Vì vậy, vai trò của tiếp thị nội dung trở nên vô cùng quan trọng, không chỉ trong hiện tại mà còn trong tương lai.
Tiếp thị nội dung là yếu tố quan trọng giúp tăng lượng truy cập cho trang web và fanpage của doanh nghiệp Mặc dù hình ảnh bắt mắt có thể thu hút sự chú ý ban đầu, nhưng giá trị thực sự đến từ nội dung hữu ích và kiến thức mà nó cung cấp cho đối tượng mục tiêu Do đó, bên cạnh việc quảng bá sản phẩm, tiếp thị nội dung cần tập trung vào việc mang lại thông tin giá trị, từ đó giữ chân người đọc lâu dài và tăng cường lượng khách truy cập.
Tiếp thị nội dung là chìa khóa giúp doanh nghiệp tăng doanh số bán hàng bằng cách thuyết phục khách hàng hiểu rõ giá trị sản phẩm và dịch vụ Khi doanh nghiệp giải quyết những vấn đề và mối quan tâm của khách hàng thông qua nội dung chất lượng, khả năng khách hàng chọn lựa doanh nghiệp sẽ cao hơn so với đối thủ cạnh tranh Điều này không chỉ làm giảm sự do dự của khách hàng trong việc chi tiền mà còn thúc đẩy doanh số bán hàng một cách đáng kể.
Để định hình thương hiệu mạnh mẽ, chất lượng sản phẩm và dịch vụ là chưa đủ; cần có sự kết hợp với chiến lược tiếp thị nội dung hiệu quả Tiếp thị nội dung cung cấp giá trị và chất lượng cao cho khách hàng, giúp họ ghi nhớ thương hiệu một cách tích cực và thúc đẩy việc xây dựng thương hiệu vững mạnh hơn.
3.3 Mục tiêu Marketing nội dung
Xây dựng chiến lược marketing nội dung hiệu quả giúp doanh nghiệp gia tăng lợi nhuận, doanh thu và nâng cao danh tiếng, tạo lợi thế cạnh tranh so với đối thủ Do đó, mục tiêu của các chuyên gia marketing nội dung trong kỷ nguyên số là tối ưu hóa các chiến dịch để đạt được kết quả tốt nhất.
Tăng cường nhận diện thương hiệu thông qua việc chia sẻ những bài viết giá trị và hữu ích cho người đọc là một chiến lược hiệu quả Những nội dung này thường thu hút sự quan tâm hơn so với các quảng cáo rõ ràng, giúp người đọc cảm thấy có lợi khi theo dõi blog hoặc fanpage Khi đó, họ sẽ dễ dàng ghi nhớ thương hiệu của doanh nghiệp.
Tăng cường lòng trung thành của khách hàng là một lợi ích quan trọng khi bạn cung cấp nội dung hữu ích và giá trị Khi khách hàng cảm nhận được sự quan tâm và sự phục vụ từ doanh nghiệp, họ sẽ dần xây dựng niềm tin và lòng trung thành Nội dung chất lượng giúp khách hàng thấy rằng doanh nghiệp luôn hướng đến lợi ích của họ, từ đó gia tăng mối quan hệ bền vững giữa hai bên.
Để tăng lượng chuyển đổi khách hàng, việc viết một bài mô tả sản phẩm chi tiết, hấp dẫn và nhấn mạnh các ưu điểm là rất quan trọng Một bài viết hiệu quả không chỉ thuyết phục khách hàng mà còn tạo ra cảm giác cấp thiết, khiến họ muốn mua sản phẩm ngay lập tức Nhờ đó, số lượng chuyển đổi từ khách hàng tiềm năng sẽ được cải thiện, góp phần thúc đẩy doanh số bán hàng nhanh chóng.
Để thu thập thông tin khách hàng hiệu quả, doanh nghiệp có thể sử dụng các bài viết hấp dẫn, chương trình khuyến mãi và trò chơi tương tác Kết hợp với công cụ lưu trữ dữ liệu CRM sẽ giúp tối ưu hóa quá trình thu thập và lưu trữ thông tin khách hàng từ các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok và Zalo.
Một người viết nội dung giỏi không chỉ cần tạo ra bài viết hấp dẫn mà còn phải khuyến khích độc giả chia sẻ, biến họ thành những đại sứ thương hiệu miễn phí cho doanh nghiệp Sự lan truyền nội dung qua các mạng xã hội như Facebook, Instagram và TikTok đang ngày càng mạnh mẽ, mang lại cơ hội lớn cho việc tiếp thị hiệu quả.
Định dạng cụ thể trong chiến dịch Marketing nội dung
Marketing nội dung là chiến lược quan trọng giúp tạo ra và chia sẻ các phương tiện truyền thông hấp dẫn nhằm thu hút khán giả mục tiêu Chiến lược này không chỉ nâng cao nhận thức về thương hiệu mà còn xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng Để đạt được hiệu quả tối ưu, việc lựa chọn loại nội dung phù hợp và điều chỉnh theo kênh phân phối là rất cần thiết Sử dụng đúng kênh và hình thức Marketing nội dung sẽ gia tăng sự tương tác, vượt trội hơn so với việc chỉ đơn thuần đăng bài trên blog hay mạng xã hội.
Các định dạng Marketing nội dung phổ biến gồm:
Blog là một ấn phẩm trực tuyến cung cấp thông tin chi tiết, giá trị và chất lượng cao cho người đọc Nội dung blog được xuất bản một cách nhất quán bởi các tác giả có đủ trình độ và khả năng truyền đạt thông tin hiệu quả.
Nội dung blog là công cụ hiệu quả để xây dựng thương hiệu và tăng lưu lượng truy cập trang web Việc viết blog không chỉ nâng cao nhận thức về thương hiệu mà còn cải thiện mức độ tương tác với khách hàng Một chiến lược blog có tổ chức giúp tối ưu hóa từ khóa và tập trung vào các chủ đề phù hợp với đối tượng mục tiêu Nội dung dài rất hữu ích trong việc giải quyết các "pain points" của khách hàng, từ đó tạo ra giá trị thực cho người đọc.
Các bài blog chất lượng cao, được tối ưu hóa có khả năng hoạt động tốt trong các công cụ tìm kiếm và thúc đẩy SEO hiệu quả Nội dung dài thường được sử dụng nhiều hơn trong marketing nội dung so với các định dạng khác Điều này có nghĩa là nội dung được xuất bản hôm nay có thể tiếp tục thu hút lưu lượng truy cập và tạo ra leads trong nhiều năm tới, trái ngược với các bài đăng trên mạng xã hội, thường nhanh chóng bị lãng quên chỉ sau vài giờ.
Viết blog không chỉ là một công cụ truyền thông mà còn là phương thức thể hiện rõ nét tính cách thương hiệu mà bạn đang xây dựng Khi thể hiện được sự sáng tạo, thông minh và hài hước, blog sẽ tạo cơ hội để bạn khẳng định cá tính độc đáo của thương hiệu mình.
Trong những năm gần đây, video đã trở thành yếu tố quan trọng trong chiến lược Marketing nội dung, giúp tăng 300% lưu lượng truy cập và thu hút khách hàng tiềm năng Video Content Marketing hoạt động hiệu quả và có thể được sử dụng trên nhiều nền tảng xã hội như Facebook, YouTube, Instagram, và các trang web khác.
Nội dung video hiện nay ngày càng phổ biến, đặc biệt nhờ vào sự yêu thích của thế hệ Millennials và Gen Z Hai nhóm tuổi này thường xuyên kết nối Internet và ưa chuộng việc giải trí cũng như học hỏi qua các video trực tuyến Theo khảo sát của YouTube, có tới 50% người thuộc hai thế hệ này cho biết họ "không thể sống" thiếu video trong cuộc sống hàng ngày.
Khi được thực hiện đúng cách, video là công cụ mạnh mẽ giúp thương hiệu truyền tải thông điệp một cách hiệu quả đến đông đảo khán giả Nó phù hợp với cả chiến lược nội dung B2C và B2B Trong thời đại Digital Marketing hiện nay, việc chú ý đến xếp hạng video và số lượng người theo dõi là rất quan trọng, vì nhiều người ưa chuộng phương pháp tiết kiệm thời gian để tìm hiểu, mua sắm hoặc tham quan trước khi quyết định mua hàng từ bất kỳ thương hiệu nào.
Webinars là công cụ Marketing nội dung hiệu quả, giúp giáo dục khách hàng tiềm năng về cách sử dụng sản phẩm, cung cấp hiểu biết sâu sắc về các chủ đề cụ thể và giải quyết vấn đề Với thời gian thường kéo dài từ 30 phút trở lên, các hội thảo này mang tính giáo dục cao và thu hút sự tham gia của khách hàng Định dạng webinar không chỉ giúp chuyển đổi khán giả thành khách hàng lâu dài mà còn tạo ra cơ hội tương tác trực tiếp giữa người thuyết trình và người xem, cho phép người tham gia đặt câu hỏi và nhận câu trả lời ngay lập tức, từ đó xây dựng mối liên kết chặt chẽ hơn so với các nội dung tĩnh khác.
Mạng xã hội, với hàng tỷ người dùng hàng tháng, là một công cụ quan trọng trong Marketing nội dung nhờ khả năng tương tác trực tiếp với khách hàng Nó cung cấp phản hồi theo thời gian thực, giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về mối quan tâm của khách hàng và tạo cơ hội trò chuyện sâu sắc Các nền tảng này cũng là nơi tuyệt vời để tạo khách hàng tiềm năng mới thông qua quảng cáo được nhắm mục tiêu, tiếp cận những người có khả năng quan tâm đến sản phẩm Ngoài ra, mạng xã hội còn giúp thương hiệu cập nhật thông tin về các hoạt động bán hàng, khuyến mại và sự kiện, đồng thời cung cấp một kênh trực tiếp để phân phối nội dung và thể hiện cá tính thương hiệu.
Các bước thực hiện Marketing nội dung
Hình 5: 7 bước triển khai Marketing nội dung
Để bắt đầu một chiến dịch hiệu quả, công ty cần xác định rõ mục tiêu chiến lược, từ đó phát triển nội dung phù hợp với sản phẩm và nhu cầu khách hàng Việc này giúp dễ dàng kiểm soát các KPIs liên quan Các mục tiêu có thể bao gồm tăng cường nhận diện thương hiệu, thu thập thông tin, tăng doanh số bán hàng, cũng như chăm sóc và hỗ trợ khách hàng.
KPIs là một phần quan trọng trong chiến dịch chiến lược, cần đảm bảo rằng chúng có thể đo lường được và có thể đạt được Việc xác định KPIs rõ ràng giúp theo dõi tiến độ và đạt được mục tiêu hiệu quả hơn.
Bước 3: Nghiên cứu và tìm hiểu đối tượng độc giả
Xác định chính xác phân khúc khách hàng là yếu tố quan trọng giúp doanh nghiệp lựa chọn nội dung phù hợp, từ đó truyền tải thông điệp hiệu quả và tiếp cận khách hàng dễ dàng hơn.
Bước 4: Lựa chọn kênh nội dung
Doanh nghiệp cần lựa chọn kênh phân phối nội dung phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu, nhằm tối ưu hóa nguồn đầu tư và tránh lãng phí vào những kênh không hiệu quả.
Bước 5: Xây dựng nội dung
Sau khi hoàn tất các bước trước, việc lựa chọn nội dung trở nên dễ dàng hơn nhờ vào việc xác định phân khúc khách hàng và KPIs của doanh nghiệp, từ đó giúp doanh nghiệp tìm ra nội dung phù hợp nhất với tệp khách hàng mục tiêu.
Bước 6: Tối ưu hóa nội dung
Sau khi cung cấp nội dung cho độc giả và khách hàng tiềm năng, việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là rất quan trọng Điều này giúp khách hàng dễ dàng tìm kiếm và nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp qua các công cụ trực tuyến.
Bước 7: Xuất bản nội dung theo dõi và đánh giá
Sau khi hoàn tất các công việc, doanh nghiệp cần theo dõi mức độ đạt được của các KPIs và lượng truy cập để đánh giá hiệu quả và thành công của chiến dịch.
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO CÔNG TY MOVE ON
Mục tiêu kế hoạch truyền thông
Move On là một công ty truyền thông mới nổi, với mục tiêu chính là tăng cường độ nhận diện thương hiệu Công ty đang từng bước xây dựng thương hiệu thông qua việc phát triển fanpage trên Facebook, nhằm truyền đạt nội dung cần thiết và gần gũi đến khách hàng mục tiêu Điều này sẽ giúp mở rộng quy mô tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn.
Thời gian thực hiện kế hoạch
Stage 1: Attract (đăng bài với tần suất 1-2 bài/tuần)
Stage 2: Engage (đăng bài với tần suất 1 bài/tuần)
Bảng 3: Các giai đoạn thực hiện kế hoạch
Kế hoạch tiếp thị nội dung của Move On sẽ diễn ra trong hai giai đoạn từ tháng 5 đến hết tháng 7, tập trung vào việc tăng cường độ nhận diện thương hiệu Để đạt được điều này, chúng ta sẽ sử dụng nền tảng Facebook thông qua fanpage của công ty, nhằm thông báo cho khách hàng mục tiêu về thương hiệu Move On, lý do ra đời của nó, cũng như sứ mệnh và nhiệm vụ mà thương hiệu hướng tới.
On là gì? Vì vậy giai đoạn đầu sẽ tập trung cho việc tăng độ nhận diện thương hiệu của Move On.
Giai đoạn 1: Thu hút (Attract)
- Thời gian thực hiện: tháng 5 – tháng 6.
Chúng tôi sẽ bắt đầu triển khai giai đoạn 1 từ tháng 5 đến tháng 6, với mục tiêu giới thiệu về Move On qua các bài đăng trên fanpage công ty Trong giai đoạn này, chúng tôi cũng sẽ đăng tải một số sản phẩm của công ty và các sản phẩm viral từ những hợp tác với các công ty lớn nhằm quảng bá thương hiệu Đồng thời, chúng tôi hướng đến việc xây dựng fanpage một cách chuyên nghiệp để thu hút khách hàng mục tiêu mới trong tương lai.
- Mục tiêu “Đạt được 500 lượt tiếp cận trong mỗi bài viết đăng trên Fanpage, đạt
- Công cụ chủ yếu: Kênh truyền thông xã hội (Facebook).
Giai đoạn 2: Tương tác (Engage)
- Thời gian thực hiện: Tháng 7
Trong giai đoạn này, chúng tôi sẽ chú trọng vào việc duy trì sự tương tác với khách hàng mục tiêu trên fanpage, đồng thời tìm kiếm những khách hàng tiềm năng mới, sẵn sàng hợp tác với Move On.
Mục tiêu của chúng tôi là đạt được 500 lượt tiếp cận tự nhiên (Organic Reach) cho mỗi bài viết trên Fanpage và tăng thêm 200 lượt thích cho trang Hiện tại, Fanpage chính thức đã có 500 lượt thích và theo dõi.
- Công cụ chủ yếu: Kênh truyền thông xã hội (Facebook).
Xác định phân khúc thị trường mục tiêu
Từ 24 – 45 tuổi, không phân biệt giới tính, hiện đang là những nhân viên thuộc quản lý của các Brand hoặc các Agency Team.
Thành phố Hồ Chí Minh là trung tâm phát triển sôi động của ngành quảng cáo, tạo điều kiện thuận lợi cho các công ty tiếp cận thị trường.
Khách hàng lựa chọn Move On vì mong muốn hợp tác với một Production House nổi bật với sự sáng tạo, chuyên nghiệp trong hình ảnh và cam kết chất lượng sản phẩm.
Khách hàng thường truy cập và tìm kiếm các bài viết trên fanpage để đánh giá kỹ năng chuyên môn và so sánh giữa các Production House.
Khách hàng thường truy cập website hoặc fanpage của các Production House để xem các dự án gần đây, giúp họ đánh giá năng lực của công ty và sự phù hợp với chiến dịch của mình Những sản phẩm này phản ánh kỹ năng chuyên môn như quay dựng, hậu kỳ, tiền kỳ và khả năng sáng tạo của Production House Ngoài ra, khách hàng cũng tìm kiếm một Production House có kinh nghiệm trong ngành hàng mà họ đang kinh doanh.
Big Idea
- Tạo độ tin tưởng cao cho client về năng lực, hạn chế phát sinh ra trong quá trình on set.
- Đội ngũ chuyên nghiệp tạo ra những content sáng tạo.
- Là cầu nối giữa Brand và người tiêu dùng.
Key message
“BRING COLOR TO YOUR PRODUCT, BRING HAPPINESS TO YOUR OWN”
Move On hướng đến việc mang đến cho khách hàng một trải nghiệm mới mẻ và vui vẻ, đồng thời đáp ứng đầy đủ nhu cầu của họ.
Bảng kế hoạch nội dung
Với 3 chủ đề chính: Branding, Product và Series Move On Action.
Chủ đề xây dựng thương hiệu sẽ tập trung vào việc truyền tải thông tin về Move On, giúp khách hàng hiểu rõ về danh tính và hoạt động của chúng tôi Bài viết sẽ làm nổi bật tầm nhìn và sứ mệnh của Move On, khẳng định vị trí và giá trị mà chúng tôi mang đến cho cộng đồng.
Chủ đề này sẽ khám phá các sản phẩm đa dạng mà Move On đã phát triển, hợp tác với những nhãn hiệu lớn, chứng minh khả năng linh hoạt và sáng tạo của chúng tôi trong nhiều lĩnh vực Đồng thời, chúng tôi cũng sẽ cập nhật những sản phẩm mới nhất để mọi người có thể nắm bắt thông tin kịp thời.
Chủ đề "Series Move On Action" sẽ mang đến những video ngắn thú vị giới thiệu về quá trình làm việc của Move On Chúng tôi sẽ giới thiệu các thành viên trong công ty một cách hài hước và dí dỏm, nhằm tạo sự tò mò và thích thú cho khách hàng.
Chủ Đề Tiêu Đề Nội Dung Ghi Chú Branding
Move On xin chào! Là một sản phẩm của "Always happy production", chúng tôi cam kết mang đến chất lượng sản phẩm thông qua một quá trình làm việc đầy niềm vui và nhiệt huyết Hãy theo dõi fanpage của chúng tôi để cập nhật những hoạt động sắp tới nhé!
Hình ảnh Logo có gắn kèm Slogan.
Director from Move On (Director Reel)
I'm The Anh (Tean), a Film Director based in Ho Chi Minh City with three years of experience in the industry I thrive in vibrant and humorous projects, as I prefer to avoid darker themes Additionally, I own Move On Production House, allowing me to provide a comprehensive production workflow for your projects.
Video clip 2p - 2p30s ghép vài đoạn cut video sản phẩm mà Director của Move On đã thực hiện.
Niềm vui lao động - Always happy production
Hiểu rõ nhu cầu của khách hàng và không ngừng cải tiến sản phẩm, Move On mong muốn trở thành đối tác tin cậy cho nhiều thương hiệu trong tương lai!
Sự hài lòng của khách hàng là động lực giúp Move On trở thành phiên bản tốt hơn nữa!
Hình ảnh BTS của ekip.
Hãy cùng Move On bắt đầu công việc cho một tuần mới đầy năng suất nhé!
Trong quá trình sản xuất, đối với Move
Hình ảnh minh họa của 1 storyboard.
Storyboard là yếu tố quan trọng trong sản xuất phim, đóng vai trò là bản vẽ minh họa cho từng cảnh quay Nó bao gồm hình ảnh đại diện cho các cảnh, kèm theo ghi chú về diễn biến và lời thoại trong kịch bản Việc sử dụng storyboard giúp ekip thực hiện đúng kế hoạch đã bàn bạc, đảm bảo tiến độ sản xuất chính xác.
Một nụ cười bằng mười thang thuốc bổ, riêng Client cười làm đổ trái tim em
Sự vui vẻ trong quá trình sản xuất là phong cách mà Move On luôn theo đuổi để đem đến những sản phẩm chất lượng nhất cho khách hàng.
Share lại video của page adver.ge.
Không tự tin, đời không nể
Hãy cùng Move On chào đón mùa hè sôi động với clip mới từ TH "Bật nắp True Tea - lan tỏa chất riêng, đón hè tràn đầy năng lượng" mang đến những trải nghiệm thú vị và tràn đầy sức sống cho mùa hè này.
AIKEN - Chuyên gia sạch khuẩn
Cùng Move On xịt tay với Aiken thôi nào mọi người ơi! Đừng để "bình thường mới" hoá bình thường.
Bữa sáng dinh dưỡng hợp vị cả nhà
Nếu bạn thường xuyên bỏ bữa sáng do lịch trình bận rộn, bánh rán Ajinomoto Pancake sẽ là lựa chọn dinh dưỡng và tiện lợi cho bạn.
HPV chẳng chừa ai, bảo
HPV thường không có triệu chứng và hầu hết nam giới cũng như phụ nữ đều
Video HPV cung cấp thông tin quan trọng về hai giới có thể bị nhiễm virus HPV và lây truyền bệnh mà không hề hay biết Hãy cùng Move On theo dõi video dưới đây để hiểu rõ hơn về HPV ở cả nam và nữ Đừng để tâm trạng của bạn bị ảnh hưởng!
Chill cùng Toppo đánh tan bad mood! Video Toppo.
Sữa tắm Gervenne - tự tin toả hương cho ngày mới
Một chiếc clip tràn ngập mùi hương đến từ nhà Gervenne Hãy cùng đón xem nhé!
- Mang sự sang trọng đến ngôi nhà của bạn
Phủ đầy không khí sang trọng và tươi mát đến toàn bộ ngôi nhà của bạn với SAMSUNG AIR CONDITIONER.
Hãy cùng phỏng vấn Nhà thiết kế nội thất "lừng lẫy" Thái Công để mang những ý tưởng hoàn hảo đến cho ngôi nhà của mình bạn nhé!
Acnes - Khám phá bộ đôi hoàn hảo, mờ sẹo thâm cùng Hoàng Yến Chibi
Sẹo thâm có thể làm bạn cảm thấy thiếu tự tin, nhưng với tinh chất nghệ và hệ vitamin phong phú, làn da của bạn sẽ trở nên sạch, sáng và khỏe mạnh hơn bao giờ hết Hãy cùng Hoàng Yến Chibi khám phá bộ đôi hoàn hảo từ Acnes giúp bạn giải quyết nỗi lo về sẹo thâm.
"thầm kín" về sẹo thâm bạn nhé!
Video Acnes Bộ đôi hoàn hảo, mờ sẹo thâm
Ready - Action cùng Move On
Hãy cùng theo dõi hành trình making
Clip ngắn có khung cảnh hô
"Ready, Action" cùng với dòng chữMove On Action hiện ra.
Những con người làm nên câu chuyện
Những "con người" quan trọng trong việc xây dựng và tạo nên các sản phẩm của Move On
Hình ảnh ekip đang làm việc vui vẻ phía sau hậu trường.
Không đơn giản chỉ là
"Quay" Đằng sau chữ "Action", là cả quá trình chuẩn bị (tập trung vào những người chuẩn bị hậu trường)
Video hoặc hình ảnh về khung cảnh chuẩn bị hậu trường cho TVC của một sản phẩm nào đó. [MOVE ON
Show các góc quay "thần thánh" tại Move On (có thể là các đoạn cut từ các tvc có sẵn)
Cut các đoạn TVC có góc quay đẹp từ các TVC cũ, hoặc từ clip BTS. [MOVE ON
Cách sản phẩm mang theo câu chuyện
Tập trung vào khâu viết kịch bản (cách Move On tiếp nhận thông tin từ client, xử lý và tạo ra các thước phim cho sản phẩm)
Hình ảnh biên kịch ngồi viết kịch bản, hoặc editor đang ngồi máy,
Bảng 4: Bảng kế hoạch nội dung
Lịch biên tập
Chúng tôi đã lên trước lịch biên tập nội dung tham khảo dành cho tháng 5 nhằm để theo dõi lượt tương tác, lượt tiếp cận trên Fanpage.
Thứ Hai Thứ Ba Thứ Tư Thứ Năm
OFF OFF OFF OFF OFF
(11/5) Thứ Năm Thứ Sáu Thứ Bảy Chủ Nhật
Nóng hổi vừa thổi vừa ăn Pizza chuẩn "lô cồ" nhà Domino
Thứ Hai Thứ Ba Thứ Tư
(18/5) Thứ Năm Thứ Sáu Thứ Bảy Chủ Nhật
"Quẩy" cùng Thanh Duy và Aiken.
Không lo vi khuẩn, khỏi lo dịch bệnh
Mỗi ngày Move On chọn một niềm vui
Thứ Hai Thứ Ba Thứ Tư Thứ Năm Thứ Sáu
Câu khẩu ngữ mở đầu series mới tại Move On
Dove - Sữa tắm dưỡng ẩm tốt hơn cả sữa
Bảng 5: Lịch biên tập nội dung tháng 5
KPIs
Tiêu chí Tháng 5 Tháng 6 Tháng 7
Lượt tiếp cận trung bình 500 500 550
Lượt tương tác trung bình 30 40 50
Bảng 6: Mục tiêu KPIs của kế hoạch
THỰC THI KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING
Thực thi kế hoạch
5.1.1 Kế hoạch truyền thông tháng 5
Lượt tiếp cận trung bình 500 Lượt tương tác trung bình 30
Bảng 7: Bảng mục tiêu KPI tháng 5
5.1.1.2 Bảng kế hoạch truyền thông
STT Nội dung chi tiết Hình ảnh/ Video clips Thời gian
Move On xin chào! Là một "Always
Happy Production", chúng tôi luôn đem đến chất lượng sản phẩm là thành quả của một quá trình làm việc vui tươi, nhiệt huyết và cực kì chuyên nghiệp.
Hãy theo dõi Fanpage ngay để đón chờ những hoạt động sắp tới của
Move On nhé! Gét gô!!!
Location: TP Hồ Chí Minh
Email: moveon.mediaproduction@gmail.com
Thử thách 6 ngày 6 đêm xem
Showreel của đạo diễn và nhà sản xuất Tean từ Move On thể hiện những dự án mà anh đã thực hiện với sự tâm huyết và chuyên nghiệp Anh đảm nhận vai trò đạo diễn, sản xuất và hậu kỳ, hợp tác với các đối tác nhằm mang đến những sản phẩm chất lượng cao nhất cho khách hàng.
Hãy click ngay đoạn clip dưới đây và đón xem cùng Move On nhaaa!!!
Location: TP Hồ Chí Minh
Email: moveon.mediaproduction@gmail.com
NÓNG HỔI VỪA THỔI VỪA ĂN
PIZZA CHUẨN “LÔ CỒ" NHÀ
DOMINO 🍕 Tadaaa, cận cảnh siêu phẩm mới ra lò được thực hiện bởi sự hợp tác của đạo diễn Move On và nhà Post Dude
Picture Chần chờ chi mà không cùng
Move On cắn thử một miếng và “xỉu chồng xỉu đổ" với hương vị đặc trưng chỉ có tại Domino Pizza - Pizza Lạp
Xưởng Sốt Trứng Muối Mayonnaise bạn nhé!
Location: TP Hồ Chí Minh
Email: moveon.mediaproduction@gmail.com
4 "QUẨY" CÙNG THANH DUY VÀ
AIKEN - KHÔNG LO VI KHUẨN,
Rửa tay đã trở nên quen thuộc hơn bao giờ hết! Với giai điệu hấp dẫn và hình ảnh mới mẻ, hãy mang theo AIKEN xịt tay bên mình để bảo vệ sức khỏe, ngăn chặn dịch bệnh và đẩy lùi virus xâm nhập.
Hãy cùng Đạo diễn của Move On và
The Paper Clip Production bảo vệ đôi
18/5/2022 tay của bạn cùng AIKEN xịt tay và đừng để bình thường mới hoá bình thường bạn nhé!
Location: TP Hồ Chí Minh
Email: moveon.mediaproduction@gmail.com
5 MỖI NGÀY MOVE ON CHỌN
Dù thời tiết có khắc nghiệt, Move On luôn duy trì hoạt động hiệu quả để cung cấp những sản phẩm chất lượng cao Chúng tôi mong muốn trở thành đối tác đáng tin cậy cho nhiều thương hiệu trong tương lai Sự hài lòng của khách hàng là động lực lớn nhất cho chúng tôi.
On trở thành phiên bản tốt hơn nữa!
Location: TP Hồ Chí Minh
Email: moveon.mediaproduction@gmail.com
6 [MARK TAKE, MOVE ON] CÂU
KHẨU NGỮ MỞ ĐẦU SERIES MỚI
TẠI MOVE ON Lấy cảm hứng từ câu khẩu ngữ “Mark
Take”, nhằm mang âm hưởng của sự vui vẻ, hân hoan sau chuỗi set quay dài đằng đẵng, “Mark Take, Move
On”đã đánh dấu cho sự ra mắt đầy hứa hẹn với những hình ảnh gần gũi nhất của cả ekip và quá trình sản xuất tại Move On.
Những góc quay ấn tượng, đội ngũ đam mê và chuyên nghiệp cùng với quy trình sản xuất tỉ mỉ sẽ được hé lộ trong các tập tiếp theo của chuỗi hoạt động này.
Ai sẽ là người “ra quân”cho tập 1
“Mark Take, Move On” đây? Sẽ là anh đạo diễn Tean, producer hay editor nhà Move On?
Hãy cùng chờ đón tập đầu tiên để có thể bắt gặp và trả lời cho câu hỏi
“Người ấy là ai?” tại fanpage Move
Location: TP Hồ Chí Minh
Email: moveon.mediaproduction@gmail.com
DOVE - SỮA TẮM DƯỠNG ẨM
TỐT HƠN CẢ SỮA Khi vẻ đẹp của người phụ nữ được ví như Hoa Lan Xanh thì khi đó chính
Dove luôn chăm sóc vẻ đẹp mong manh của làn da bạn với các tinh chất thiết yếu, giúp làn da căng mướt Sản phẩm của Dove cung cấp độ ẩm tối ưu, vượt trội hơn cả sữa.
Hãy cùng Move On chiêm ngưỡng vẻ đẹp của làn da qua “thí nghiệm” dưới đây từ Dove bạn nhé!
Move On Media Production Location: TP Hồ Chí Minh
Email: moveon.mediaproduction@gmail.com
Bảng 8: Kế hoạch truyền thông tháng 5
Tiêu chí Mục tiêu Thực tế
Lượt tiếp cận trung bình 500 1758
Lượt tương tác trung bình 30 1016
Bảng 9: Kết quả KPIs tháng 5
5.2.1 Kế hoạch truyền thông tháng 6
Lượt tiếp cận trung bình 500 Lượt tương tác trung bình 40
Bảng 10: Bảng mục tiêu KPIs tháng 6
5.2.1.2 Bảng kế hoạch truyền thông
STT Nội dung chi tiết Hình ảnh Thời gian
1 ĐẦU HÈ XOÃ HẾT MÌNH CÙNG
Dù Move On không thể biến mùa hạ thành đông, nhưng siêu năng lực từ vị kem mới Kem Wall Hokkaido có thể làm tan biến những ngày nóng
Hãy cùng nạp một chút vitamin thanh mát từ sản phẩm được thực hiện bởi đạo diễn nhà Move On và The Paper
Clip Production để giúp các giác quan bừng tỉnh bạn nhé!!!
Location: TP Hồ Chí Minh
Email: moveon.mediaproduction@gmail.com
2 DÀY CHẤT ÂM CÙNG SONY -
SAY SƯA CÙNG MOVE ON 🎧 🎧
Sạc đầy năng lượng, bắt trọn chất âm cùng Sony với Phương Ly và Masew say sưa hết dây dưa với các mục tiêu trong nữa năm còn lại
Với khả năng tái hiện âm thanh sống động và chất lượng âm thanh dày dạn, sản phẩm này mang đến cho bạn trải nghiệm nghe nhạc tuyệt vời, giúp bạn cảm nhận trọn vẹn giai điệu sôi nổi của cuộc sống và tiếp thêm năng lượng cho một ngày mới tràn đầy sức sống.
Hãy cùng Move On bắt trọn cảm giác
“chuẩn chất âm, chuẩn SONY” ngay thôi nào!!
Sony - Tết Say Sưa Hết Dây Dưa được thực hiện hậu kỳ offline bởi
Location: TP Hồ Chí Minh
Email: moveon.mediaproduction@gmail.com
3 YOLA: GIA ĐÌNH - NƠI ĐỒNG
HÀNH CÙNG CON CHẠM TỚI ƯỚC MƠ.
- Ước mơ của bạn là gì?
- Có bao giờ bạn nghĩ sẽ chia sẻ với bố mẹ của mình về ước mơ đó chưa?
- Liệu bố mẹ có thích ước mơ của bạn không? có ủng hộ ước mơ của bạn hay không?
Trong hành trình theo đuổi ước mơ, thất bại là điều khó tránh khỏi, nhưng gia đình luôn là chỗ dựa vững chắc Cha mẹ sẽ luôn bên cạnh, hỗ trợ và tiếp thêm động lực cho con, giúp con tiếp tục phấn đấu hoàn thành ước mơ của mình Tuy nhiên, cha mẹ và con cái thường thiếu cơ hội để chia sẻ những cảm xúc và suy nghĩ này với nhau.
Trại hè Yola - là cầu nối giúp cha mẹ và con cái chia sẻ nỗi lòng, xoá bỏ
19/6/2022 khoảng cách, và thấu hiểu nhau nhiều hơn.
Move On hân hạnh đồng hành cùng
Trại hè Yola truyền tải những điều ý nghĩa này đến mọi người.
Move On Media Production Location: TP Hồ Chí Minh
Email: moveon.mediaproduction@gmail.com
Bảng 11: Kế hoạch truyền thông tháng 6
Tiêu chí Mục tiêu Thực tế
Lượt tiếp cận trung bình 500 40
Lượt tương tác trung bình 40 241
Bảng 12: Bảng kết quả KPIs tháng 6
