(TIỂU LUẬN) chọn 1 DN sản phẩm nhãn hàng bất kỳ mô tả chiến lược quảng cáo đã thực hiện CHIẾN lược QUẢNG cáo của THƯƠNG HIỆU BIA TIGER “TIGER UNCAGE” ĐÁNH THỨC bản LĨNH

MỤC LỤC I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH NHÀ MÁY BIA VIỆT NAM Sơ lược số sản phẩm then chốt sản xuất Công ty .6 PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG II III PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CỦA TIGER 10 Trực tiếp .10 Gián tiếp .10 IV KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU 11 V PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO ĐÃ THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH TIGER “UNCAGE” – ĐÁNH THỨC BẢN LĨNH 12 Bối cảnh, thị trường mục tiêu chiến lược : 12 Mục tiêu chiến lược quảng cáo “UNCAGE”: 12 Insight 13 Thông điệp lớn / Big idea từ chiến lược Uncage: .14 Các chiến dịch nhỏ theo giai đoạn: 15 TVC 16 Phân tích TVC Tiger đánh thức lĩnh VietMax .16 Event 18 Sự kiện Tiger – “Đánh thức lĩnh” .19 Website 20 10 Social media 21 11 Xác định điểm USP sản phẩm 24 VI ĐÁNH GIÁ ƯU & NHƯỢC ĐIỂM 25 Ưu điểm 25 Nhược điểm 26 VII Bài học rút sau chiến lược quảng cáo TIGER “UNCAGE” - ĐÁNH THỨC BẢN LĨNH 27 KẾT LUẬN 27 BÀI TẬP NHĨM MƠN CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Đề bài: Chọn DN/ sản phẩm/ nhãn hàng Mô tả chiến lược quảng cáo thực CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO CỦA THƯƠNG HIỆU: BIA TIGER - “TIGER UNCAGE” ĐÁNH THỨC BẢN LĨNH I Giới thiệu DN/ Sản phẩm/ Nhãn hàng (Vương) (chuyển) Tiger đời vào năm 1932 Singpore, trực tiếp đầu tư tập đoàn Heineken (Hà Lan)., thương hiệu độc quyền tập đồn Bia Châu Á Thái Bình Dương (APB) Tại VN, Tiger đc phân phối công ty TNHH Nhà Máy Bia Việt Nam (VBL), tiền thân Công ty Liên Doanh Nhà Máy Bia Việt Nam, thành lập vào ngày 1991, Tổng Công ty Thương Mại Sài Gịn tập đồn Bia Châu Á Thái Bình Dương Cty nhà máy bia VN Cơng ty liên doanh có quy mơ lớn TP Hồ Chí Minh năm 1991, nhà máy bia đại khu vực Đông Nam Á ĐỌC PPT I PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG Sau đánh giá mức độ hấp dẫn đoạn thị trường bối cảnh cạnh tranh lĩnh vực kinh doanh bia Việt Nam nay, VBL định chọn đoạn thị trường khách hàng nam giới, tuổi đời từ 25 đến 45, sinh sống làm việc thành phố, thị trấn lớn, có thu nhập cao có lối sống đại làm thị trường mục tiêu Nếu tham gia vào đoạn thị trường cơng ty gặp phải nhiều khó khăn cường độ cạnh tranh đoạn thị trường gay gắt bù lại đoạn thị trường có quy mơ tăng trưởng cao khả thi Cùng với phát triển không ngừng xã hội, mức sống người dân ngày nâng cao hơn, với thay đổi thói quen tiêu dùng người Việt Nam Trong thời gian tới số người tiêu dùng bia thị trường Việt Nam tăng mạnh mức thu nhập trung bình người dân nâng cao Thêm vào xuất nhu cầu hồn tồn khách hàng loại sản phẩm chẳng hạn : Hiện số lượng khách hàng nữ giới uống bia không nhiều chắn tương lai đoạn thị trường tăng mạnh quy mô Công ty VBL cần theo sát thị trường để thấy thay đổi nhu cầu khách hàng nhằm nắm bắt hội kinh doanh Ví dụ : Sản xuất sản phẩm bia có độ cồn nhẹ dành cho đoạn thị trường nữ giới (bấm) II PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CỦA TIGER Trực tiếp - Bia San Miguel ( San mi geo) , tiếng, loại bia Philippin , đời có lịch sử trăm năm , lớn mạnh nhanh chóng vài chục năm gần Hãng bia bắt đầu xây dựng nhà máy sản xuất vào năm 1890 , trước sản xuất theo hình thức lạc hậu truyền thống , quy mơ khơng lớn , sản lượng thấp - Carlsberg ( car ber) tên Công ty sản xuất rượu bia Đan Mạch , Carlsberg hãng bia lớn thứ giới Công ty sử dụng 31.000 nhân viên Sản phẩm Cơng ty có mặt thị trường 60 quốc gia Sản phẩm Cơng ty bia Carlsberg - Saigon Special với hiệu “ Chất men thành công ” loại bia Sabeco đặc biệt nhắm đến đối tượng người tiêu dùng trẻ trung , động thành cơng sống , đối tượng khách hàng tiềm bia Tiger - Bia Budweiser ( búp wai giờ) sản xuất từ năm 1876 , sử dụng công nghệ nguyên liệu Mỹ Châu Âu Bia Budweiser sản xuất đóng hộp nhà máy bia thành phố Los Angeles dạng chai lon có dung tích 355 ml Do loại bia nhập nên giá thành Budweiser tương đối cao so với đối thủ khác (bấm) Gián tiếp Strongbow Cider (Apple Cider) hay nước táo lên men loại thức uống có nguồn gốc từ châu âu, chế biến từ trình lên men táo tự nhiên, phân phối thị trường Việt công ty TNHH Nhà Máy Bia Việt Nam Khác với loại thức uống có cồn khác, hấp dẫn Cider cho nằm cách thức chế biến đầy ấn tượng từ trình lên men táo tự nhiên mang đến men say khiết, hài hòa đầy hút III KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU (bấm) Cơng ty có nhiều loại bia phục vụ cho đối tượng khách hàng khác Thị trường mục tiêu mà Công ty hướng đến cho sản phẩm bia Tiger đối tượng có thu nhập trung bình Với điều kiện sống người dân ngày cao, mức sống không tăng lên thành phố mà vùng nơng thơn, Do đó, thị trường mà Công ty hướng tới không dừng lại thành phố mà mở rộng tỉnh lẻ dần lan tới vùng nông thôn Khách hàng trực tiếp Công ty nam giới, người đam mê bóng đá, thể thao, ca nhạc, hay tụ tập bạn bè Với đối tượng khách hàng khác nhau, cơng ty lại có ưu đãi khác Thị phần Công ty thời gian qua khơng ngừng tăng IV PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO ĐÃ THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH tIGER “UNCAGE” – ĐÁNH THỨC BẢN LĨNH Bối cảnh, thị trường mục tiêu chiến lược : Tên thương hiệu lấy cảm hứng từ loài hổ, biểu thị cho sức mạnh loại bia Slogan Tiger “Uncage” tạm hiểu “thốt khỏi lồng sắt” “Đánh thức lĩnh” Ký tự “g” tên thương hiệu cách điệu dễ tạo liên tưởng đến số “8″, số tượng trưng cho thịnh vượng may mắn nước Châu Á (chuyển slide) Từ lâu, Tiger chọn lối quảng cáo truyền thống, thành cơng nhờ đánh vào tâm lý nam tính, tự tin mà nam giới thường có, trở thành thức uống đầy ma lực cánh mày râu toàn giới Tuy nhiên, thời thay đổi Tiger hướng đến phân khúc rộng Đó hệ Y Châu Á (tức hệ sinh giai đoạn đầu thập niên 1980 đến cuối thập niên 1990, hệ 8X 9X theo cách nói Việt Nam) (Bấm slide) Cụ thể hơn, Tiger hoàn toàn tập trung vào “người Châu Á táo bạo” (Boldly Asian) Đây xem phân khúc đầy tiềm với khoảng 100 triệu người toàn giới (bấm) Thế hệ cho nhiêṭtình, bị thúc đẩy tinh thần hợp tác mong muốn thay đổi giới ngày tốt đẹp Vì vậy, họ uống bia khơng mục đích giải khát Họ uống bia để định chất “tơi” bên trải nghiệm thử thách Mục tiêu chiến lược quảng cáo “UNCAGE”: Tái tung bia Tiger - Tạo hình ảnh thương hiệu đại hơn, phù hợp với hoàn cảnh Tái định vị thương hiệu, xác định lại vị trí thương hiệu thị trường, tương quan với đối thủ cạnh tranh, tâm trí khách hàng với hình ảnh động đại Thơng qua hình ảnh “chú hổ dũng mãnh”, mang lại nguồn cảm hứng để giới trẻ vượt qua khỏi rào cản văn hóa trải nghiệm điều đặc biệt, lạ Insight Tiger nhận thấy giới trẻ Châu Á bùng nổ với hội khác nhau, gị bó khn khổ văn hóa, ý tưởng hình thành tháng năm 2013 nhằm tạo nên tảng giúp giới trẻ Châu Á “đánh thức lĩnh” bên Insight chiến dịch: "Chúng ta sống với 'gông' để phù hợp với mong đợi gia đình phong mỹ tục nơi sinh sống Điều vơ xác với bạn trẻ Châu Á." Trong châu Á rộng lớn đầy hội, Tiger muốn trở thành biểu tượng khuyến khích cổ vũ bạn trẻ dám phá khỏi vịng an tồn thể thân Thông điệp lớn / Big idea từ chiến lược Uncage: Ý tưởng lớn chiến dịch “Uncage” với key message “Don’t live in a cage” Hiểu rõ khác biệt văn hóa quốc gia, “Uncage” viết nên câu chuyện khác qua thông điệp “Đánh thức lĩnh" Trong chiến dịch Tiger “Uncage” với key message slogan bia Tiger “Don’t live in a cage” (đừng sống lồng) Hiểu rõ khác biệt văn hóa quốc gia, “Uncage” viết nên câu chuyện khác qua thông điệp “Đánh thức lĩnh” quốc gia khác Đặc trưng câu chuyện bó buộc bạn trẻ phải chịu đựng sống xã hội đầy yêu cầu chuẩn mực Dòng bia Tiger người bạn đồng hành thúc đẩy bạn trẻ sống cho giây phút hạnh phúc cá nhân, dám bứt phá khỏi gơng tù để nắm bắt hội Các hoạt động chiến dịch tập trung vào thể cảm giác bó buộc phải "đeo gơng mà sống" giây phút hạnh phúc dám bứt phá, khỏi “gơng tù” để nắm bắt hội cá nhân Thông qua ý tưởng lớn, Tiger muốn truyền tải đến giới trẻ châu Á cho dù ai, vị trí xã hội, sống hết mình, vượt khỏi rào cản thân xã hội Các chiến dịch nhỏ theo giai đoạn: ĐẦU TIÊN NÓI VỀ SP Hướng đến phân khúc mới, Tiger chủ động thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu động đại với logo, hình ảnh bao bì sản phẩm kênh phân phối Tiger Crystal dòng bia Tiger Beer Điểm độc đáo bia Tiger Crystal sản xuất theo quy trình Cold Suspension Từng dịng bia tinh lọc với kỹ thuật làm lạnh sâu đến -1C , hoa bia tinh chế đặc biệt giúp lưu giữ trọn vẹn hương vị tuyệt hảo bia Nhờ vậy, Tiger Crystal không đạt đến chất lượng hàng đầu giới truyền thống Tiger Beer mà mang đến cảm giác thật sảng khoái dễ uống Bên cạnh đó, điểm tạo nên khác biệt Tiger Crystal nhiều nhãn bia có thị trường nằm kiểu dáng sang trọng chai Chai thủy tinh suốt, cổ chai cao, thon, kết hợp với sắc bạc bật nhãn chai tạo nên nét đẹp đại, trẻ trung hút Kiểu dáng làm bật chất bia vàng óng, suốt pha lê Sự thay đổi diện mạo thương hiệu tin góp phần giúp Tiger khẳng định hình ảnh đại mạnh mẽ biểu tượng lĩnh, đầy nhiệt huyết tuổi trẻ TVC Khi chiến dịch “Tiger Uncage – Đánh thức lĩnh triển khai Việt Nam, TVC cậu chuyện nhân vật khác lại mở Không q xa xơi, câu chuyện người thật việc thật, Tiger Beer tiếp tục chinh phục người dùng Việt Nam câu chuyện nhân vật: - Petey Majik - ảo thuật gia - Phạm Hồng Minh – nghệ sĩ vẽ tranh - Vietmax – dancer Phân tích TVC Tiger đánh thức lĩnh VietMax Dancer - Vietmax nhân vật TVC quảng cáo Tiger Câu nói: “Mọi người thường bảo tơi dancer không mang đến thành công” thể Vietmax phải sống định kiến, dè bỉu xã hội Nhưng đảm theo đuổi đam mê, tin tưởng vào thân dám phá bỏ tường định kiến ấy, khỏi gơng định kiến, Vietmax tạo dựng lối riêng đạt đến thành mà phải ngưỡng mộ Hình ảnh bước tường bị phá vỡ thể rõ ý tưởng lớn chiến dịch phá vỡ giới hạn phá lĩnh Câu chuyện Vietmax truyền cảm hứng cho giới trẻ Việt Nam, khơi dậy sức mạnh tinh thần bất tận người TVC sử dụng hình ảnh hổ, từ lâu biểu tượng quen thuộc bia Tiger, đồng thời, hổ văn hóa phương Đơng, đại diện cho sức mạnh hùng dũng, khơng ngại thử thách, hiểm nguy Qua cho thấy người làm quảng cáo Tiger nghiên cứu rõ nắm bắt đặc trưng, nét văn hóa nơi thực chiến dịch Thông điệp “đánh thức lĩnh” cuối TVC có ý nghĩa cổ vũ bạn trẻ phá khỏi vịng an tồn thể thân Làm để khách hàng Tin – Biết – Thích – Nhớ TVC lần này: Tin: Tiger nhãn hiệu bia có lịch sử lâu đời có trụ sở đặt Sing, mang độ phủ sóng mạnh mẽ qua nhiều kênh truyền thông, đồng thời kết hợp nhiều người tiếng cá tính làm khách hàng thêm tin tưởng sử dụng thương hiệu Biết: Mở đầu TVC, logo nhãn hiệu đưa lên đầu tiên, sau đó, hình ảnh sản phẩm thơng điệp đính kèm cuối TVC nhằm đưa thương hiệu in sâu vào tâm trí khách hàng Thích: TVC có thời lượng vừa phải đặc biệt so với sản phẩm quảng cáo khác kể câu chuyện người dám phá sống sống với đam mê, tạo nên đồng cảm sâu sắc người xem Nhớ: TVC làm tốt việc lan tỏa thông điệp cảm xúc, kết hợp với thành công làm khách hàng Tin – Biết Thích, điều làm khách hàng ấn tượng làm khách hàng nhớ đến Tiger chọn Tiger để đồng hành Các chiến dịch nhỏ theo giai đoạn: Event Lễ hội âm nhạc Tiger Remix 2015 Lễ hội âm nhạc Tiger Remix 2015 diễn Đà Nẵng – Nha Trang – Kiên Giang – TP.HCM thu hút đông đảo giới trẻ Việt Nam tham gia 10 Chính độc đáo phá cách việc biên đạo tiết mục kịch kiện cho thấy thông điệp mà Tiger Beer muốn gửi đến “Đánh thức lĩnh” Vượt khỏi “gông” âm nhạc Việt Nam, Tiger Remix 2015 điểm nhấn thành công việc truyền tải thông điệp Tiger Tiger Uncage Street Football 2014 Champion Ngoài ra, với thông điệp "If football is so beautiful, why we keep it caged?", Tiger tổ chức giải bóng đá "Tiger Street Football 2014 Champion" đội tuyển đến từ Đông Nam Á Úc Không dừng lại việc tổ chức giải đấu Tiger Street Football giúp tài bóng đá có hội phơ diễn tài năng, Tiger Beer cịn tích cực hỗ trợ bóng đá đường phố Việt Nam thơng qua việc tạo thêm nhiều khơng gian chơi bóng luyện tập cho cầu thủ đường phố hoàn thiện kỹ Tiger Beer xây dựng sân bóng dành riêng cho bóng đá đường phố Việt Nam, thể cam kết dài hạn việc hỗ trợ tài địa phương đánh thức lĩnh khơi dậy đam mê Sự kiện Tiger – “Đánh thức lĩnh” Sau chuỗi kiện âm nhạc đỉnh cao Tiger Remix vừa diễn dịp đầu năm 2015, Tiger Beer tiếp tục “đánh thức lĩnh” giới trẻ Việt với kiện chinh phục Bức tường Tiger cao 25m tổ chức vào tháng TPHCM Ln đồng hành giới trẻ hành trình vượt qua rào cản sống, Sự kiện chinh phục tường Tiger diễn tại: Công viên Lê Thị Riêng, quận 10 (từ 7/5/2015 đến 9/5/2014); Aeon Mall, quận Tân Phú (từ 22/5/2015 đến 24/5/2015, “Vũ điệu khơng” diễn lúc 19 ngày 24/5/2015) kiện Tiger tổ chức dựa platform chính: - "Tiger Remix 2015" - Âm nhạc không biên giới - "Tiger Uncage Street Football 2014 Champion" - Bóng đá khơng khn khổ - "Tiger - Đánh thức lĩnh" - Thách thức vượt rào cản Tất truyền tải thông điệp đến giới trẻ vượt giới hạn vả rào cản để dám bứt phá 11 Website (website nhãn hàng đăng tải thông tin liên quan đến chiến dịch) Được thiết kế “chuẩn” mang đậm phóng cách động đại Trên website không đơn thơng tin cơng ty mà cịn có trị chơi thử thách nhận q Ngồi cịn có PR báo mạng, v.v… Website cho chiến dịch kêu gọi bạn trẻ chủ động chia sẻ hình ảnh lúc đeo “gơng” lúc khỏi “gơng” Website tham gia chiến dịch: http://tigerbeer.com/#tiger-uncage (Các đăng website thiết kế bắt mắt) 12 10 Social media Facebook Fanpage thường xuyên cập nhật tin tức kiện, minigame, …Ngoài ra, Youtube kênh hiệu hiệu mà Tiger sử dụng upload TVC kiện điễn (Minigame tiếp nối chuỗi kiện chiến dịch #DANHTHUCBANLINH thực fanpage thức Tiger nhận 11.000 lượt yêu thích, 4048 lượt chia sẻ 6,3k bình luận) 11 Xác định điểm USP sản phẩm (Điểm bán hàng độc - Phân biệt sản phẩm dịch vụ bạn với đối thủ cạnh tranh) Đây cách mà thương hiệu Beer Tiger tạo Slogan riêng cho chiến dịch kỹ niệm 88 năm thành lập thương hiệu riêng Đó là: ”88 năm vị bia bền vững” Bạn thấy, Tiger thương hiệu beer có tiếng lịng nhiều người dùng Việt tin tưởng lựa chọn thương hiệu beer Slogan hay thông điệp để thương hiệu truyền tải đến khách hàng góp phần lớn việc giúp họ tạo lòng tin tín nhiệm khách hàng nhãn hàng Họ tạo dấu ấn sản phẩm hình ảnh ”chú hổ” mang thở mạnh mẽ lĩnh đoán vị vua Tạo điểm nhấn khác biệt tính riêng cho sản phẩm thị trường “Điểm khác biệt riêng” Tiger giúp doanh nghiệp định vị giá trị thương hiệu họ mang lại đáp ứng mong mỏi mà khách hàng cần; mà đối thủ cạnh tranh lại giải V ĐÁNH GIÁ ƯU & NHƯỢC ĐIỂM Ưu điểm 13 - Thông điệp “Đánh thức lĩnh” mang nhiều ý nghĩa thu hút hệ trẻ Chúng ta sống với 'gơng' để phù hợp với mong đợi gia đình phong mỹ tục nơi sinh sống Điều vơ xác với bạn trẻ Châu Á Qua thông điệp Tiger muốn trở thành biểu tượng khuyến khích cổ vũ bạn trẻ dám phá khỏi vịng an tồn thể thân Điều đánh vào tâm lý khách hàng tiềm mà Tiger hướng tới - Tiger chủ động thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu động đại với logo, hình ảnh bao bì sản phẩm kênh phân phối Đặc biệt cho mắt phiên Tiger Crystal – dòng bia Tiger Beer với kiểu dáng khác lạ tạo hứng thú cho khách hàng - Nắm bắt tâm lí khách hàng để mang đến sản phẩm cần thiết cho họ biết tạo TVC hấp dẫn, thu hút theo dõi khách hàng mục tiêu - Thường xuyên cập nhật đa dạng hóa sản phẩm giúp cho khách hàng có nhiều lựa chọn hơn, tạo cạnh tranh cho đối thủ - Tái định vị Tigar beer thương hiệu động đại - Làm TVC ngắn để thể rõ thông điệp nhãn hàng - Tổ chức lễ hội âm nhạc lớn thu hút nhiều giới trẻ quan tâm đến bia tiger - Tiger sử dụng platform social media website Website thiết kế “chuẩn” mang đậm phong cách động đại Tiger biết tận dụng Trên website không đơn thông tin cơng ty mà cịn có trị chơi thử thách nhận q Ngồi cịn có PR báo mạng, v.v… Website cho chiến dịch kêu gọi bạn trẻ chủ động chia sẻ hình ảnh lúc đeo “gơng” lúc khỏi “gơng” Social Media: Facebook Fanpage thường xun cập nhật tin tức kiện, minigame,…Ngoài ra, Youtube kênh hữu hiệu mà Tiger sử dụng để upload TVC kiện diễn Nhược điểm 14 - Bởi phân khúc Tiger hướng tới dịng bia cao cấp nên giá bán cao so với thu nhập người Việt Lượng tiêu thụ chủ yếu đến từ thành phố lớn - Ngành bia toàn ngành đồ uống có cồn nhận định có tác động tiêu cực đến sức khỏe người tiêu dùng an ninh xã hội Do vậy, phủ nhiều tổ chức xã hội có nhiều hoạt động tuyên truyền giáo dục tác hại bia rượu hay tăng thuế thu nhập đặc biệt - Với thông điệp “Tiger - Đánh thức lĩnh" người dám vùng dậy, khỏi “gơng tù” để sống với mình, tự tin thể cá tính khơng cịn phù hợp Vì gen Z - hệ nối tiếp gen Y hệ cởi mở, thay đổi, độc lập mong muốn lắng nghe, họ đa dạng, thơng thạo cơng nghệ nên Gen Z có ảnh hưởng lớn tới đời sống xã hội xem hệ thời đại số Các xu hướng đa số bắt nguồn từ hệ có xu hướng ảnh hưởng đến tiêu dùng – người ảnh hưởng trực tiếp đưa định gia đình mua VII Bài học rút sau chiến lược quảng cáo TIGER “UNCAGE” - ĐÁNH THỨC BẢN LĨNH Phải nghiên cứu thị trường đối tượng khách hàng mục tiêu kĩ trước xây dựng chiến dịch Nắm bắt xu hướng phù hợp chiến dịch thời điểm thực chiến dịch Lựa chọn kênh truyền thông tốt, khai thác mạnh phương tiện có độ phủ sóng mạnh mẽ Phải làm cho thương hiệu xuất nhiều để khách hàng nhớ đến mình, đặc biệt thông điệp phải ấn tượng Nắm rõ hiểu văn hóa nơi thực chiến dịch KẾT LUẬN Tiger hổ dũng mãnh làng bia Châu Á Với niềm tự hào thương hiệu bia châu Á rạng danh toàn giới, chiến lược marketing bia Tiger tự làm cho thương hiệu thơng qua nhiều chiến dịch nhằm mang tới mơṭhình ảnh mạnh mẽ hiêṇđại, đồng thời giữ nguyên 15 chất lượng hương vị tuyêṭhảo, khẳng định vị trí dẫn đầu lựa chọn giới trẻ Châu Á 16 ... MƠN CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Đề bài: Chọn DN/ sản phẩm/ nhãn hàng Mô tả chiến lược quảng cáo thực CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO CỦA THƯƠNG HIỆU: BIA TIGER - ? ?TIGER UNCAGE” ĐÁNH THỨC BẢN LĨNH I Giới thiệu DN/ ... khơng ngừng tăng IV PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO ĐÃ THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH tIGER ? ?UNCAGE” – ĐÁNH THỨC BẢN LĨNH Bối cảnh, thị trường mục tiêu chiến lược : Tên thương hiệu lấy cảm hứng từ loài hổ,... sau chiến lược quảng cáo TIGER ? ?UNCAGE” - ĐÁNH THỨC BẢN LĨNH Phải nghiên cứu thị trường đối tượng khách hàng mục tiêu kĩ trước xây dựng chiến dịch Nắm bắt xu hướng phù hợp chiến dịch thời điểm thực