Chiến dịch truyền thông sabeco

Chiến dịch truyền thông “ LÊN NHƯ RỒNG” – thay đổi diện mạo bia Saigon-2019 Ngày 6/8/2019, Thành phố Hồ Chí Minh, Tổng Cơng ty cổ phần Bia – Rượu – NGK Sài Gịn (SABECO) thức công bố tái mắt thương hiệu Bia Saigon Đây dấu mốc quan trọng lịch sử thương hiệu Bia Saigon, khởi động cho chiến lược làm hình ảnh SABECO, hướng tới lạc quan cho tương lai sẵn sàng đón đầu tầm cao “Giới thiệu diện mạo Bia Saigon phần chiến dịch truyền thơng tích hợp để tái mắt thương hiệu đại diện yêu thích người Việt Hoạt động bước hành trình chuyển mạnh mẽ SABECO” Đồng thời, chiến dịch tái khẳng định cam kết SABECO việc tiếp tục đầu tư cho thương hiệu Bia Saigon, tiếp tục giữ vững vị niềm tự hào Việt Nam Có lẽ người dân Việt Nam, Bia Saigon tên khơng cịn xa lạ, mang lại cảm giác gần gũi, quen thuộc hương vị cho nhiều hệ Đây thương hiệu lâu đời bậc nhất, đứng đầu ngành bia thị trường Việt Nam với 144 năm lịch sử nguồn gốc 43 năm xây dựng, phát triển thương hiệu Trong suốt hành trình dài ấy, Tổng Cơng ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gịn (SABECO) khơng ngừng nỗ lực để mang đến người tiêu dùng giọt bia tươi ngon nhất, mang giá trị truyền thống, gắn kết với lịch sử người Việt Nam Mới đây, SABECO bắt tay vào kế hoạch thay đổi nhận diện thương hiệu, dấu mốc quan trọng giai đoạn mới, giai đoạn bứt phá đón đầu thử thách Vậy công ty sử dụng công cụ cho chương trình truyền thơng “ Lên rồng”- Bia Saigon thay đổi diện mạo mới, để đạt mực tiêu truyền thông mục tiêu Markerting doanh nghiệp Sabeco sử dụng bốn cơng cụ truyển thơng chủ đạo quảng cáo, bán hàng cá nhân, quan hệ công chúng hoạt động xúc tiến bán Quảng cáo 1.1 Thông điệp quảng cáo: “Lên Rồng - Khát vọng cho tinh thần Việt Nam trẻ trung tiến bộ” Biểu tượng “ rồng” hình ảnh Bia Saigon Trọng tâm thay đổi biểu tượng rồng Bia Saigon Với tính liên kết tối ưu hóa hình ảnh trỗi dậy mạnh mẽ rồng biểu trưng Bia Saigon, diện mạo mang đậm tinh thần khí chất tự hào Việt Nam Cùng với việc làm hình ảnh, danh mục sản phẩm Bia Saigon gồm có Bia Saigon Special, Bia Saigon Export Bia Saigon Lager khốc lên vẻ Cả ba thiết kế thể đặc tính khác biệt sản phẩm, bên cạnh việc giữ nguyên công thức, thành phần nồng độ cồn Sắc xanh bật thiết kế Bia Saigon Special tượng trưng cho đặc tính tự nhiên từ nguyên liệu nấu bia Với thành phần lúa mạch mùa xuân, Bia Saigon Sepcial mang đến hương vị khác biệt đặc trưng Trong đó, sắc màu tươi sáng thiết kế Bia Saigon Lager nhấn mạnh vị ngon tươi mát sảng khoái, dễ dàng thuyết phục vị khắt khe chuyên gia hàng đầu Đây dòng bia ngon giới với huy chương vàng giải thưởng Bia Quốc tế - International Brewing Awards (IBA) Bên cạnh đó, Bia Saigon Export với cơng thức ngun bao hệ người Việt u thích khốc lên sắc đỏ mang đậm dấu ấn truyền thống Với thiết kế đặt hình ảnh rồng - biểu trưng cho quyền lực, thịnh vượng đại diện cho Việt Nam vị trí trung tâm, hình ảnh Bia Saigon vừa đảm bảo tính thẩm mỹ lẫn quán tất danh mục sản phẩm thương hiệu Bên cạnh đó, hình ảnh cịn đại diện cho tinh thần không ngừng vượt lên thách thức, trẻ trung tiến người trẻ Việt 1.2 Loại hình phương tiện truyền thơng: - Truyền hình: TVC quảng cáo “ lên rồng-diện mạo rồng” 15s TVC “ Lên rồng-hào khí rồng” 60s xuất liên tục tháng kênh truyền hinh Việt Nam: VTV1,VTV3,VTV6, VTC, HTV, VTC, FBNC, InfoTV, Truyền hình Vĩnh Long, Khánh Hồ, Bình Định, Quảng Ngãi, … Phạm vi rộng toàn quốc với tần suất lặp lại nhiều lần để người nhận diện thay đổi mới, ấn tượng dòng bia thay áo TVC “ lên rồng- hào khí rồng” dài 60s, dựa lời hát “Đường đến vinh quang” ban nhạc Bức Tường, nghệ sĩ thể Dương Khắc Linh Lời hát toát lên niềm tự hào dân tộc từ hệ cha ông ta đến hệ trẻ dù nước hay ngồi nước có trái tim hướng đất nước Một tinh thần vững vàng, ý chí vươn lên người dù làm nghề chăng vận động viên, nhân viên kỹ thuật, người đầu bếp, người thợ lặn đáy biển sâu đến người làm giải trí Hãy Bia Saigon ăn mừng chiến thắng với nỗ lực cá nhân, ăn mừng với đội tuyển quốc gia mang vinh quang cho đất nước Hào khí rồng chất xúc tác để hệ Việt Nam năng động tài năng “khắc tên đời” • TVC “lên rồng-diện mạo rồng” có độ dài 15s, nhạc sôi động, phấn khởi bia Saigon cổ vũ cho tinh thần người trẻ hệ người Việt trẻ trung, năng động • - Radio: Sabeco truyền thông đài phát VOV, VOH, Đài phát Đồng Nai.… để quảng cáo cho nhận diện thương hiêu thông điệp mang nhiều ý nghĩa tớimọi người Tiếp cận đến người khơng có thời gian xem truyền người lái xe hay theo dõi tình hình giao thông lại tuyến dường, người làm ngành xây dựng phải di chuyển địa điểm liên tục,… - Quảng cáo báo, tạp chí: song song với việc đẩy mạnh quảng cáo truyền hình, Sabeco ln trì hoạt động kênh khác báo tạp chí Tại thời gian sau mắt nhận diện thương hiệu mới, Sabeco nhà tài trợ cho đồn thể thao tham dự Seagame 30 Cơng ty lựa chọn để đăng quảng cáo cho dòng Bia Saigon trang báo thể thao Thể Thao Hàng Ngày, Thể Thao Văn Hoá… nhắm đến đối tượng khách khàng nam giới - Biển quảng cáo ngồi trời: Đi chiến dịch truyền thơng thay đổi nhận diện thay đổi biển quảng cáo trời doanh nghiệp Các biển quảng cáo đặt trụ sở chính, chi nhánh, nơi sản xuất thay đổi thu hút ý cơng chúng - Panno, áp phích: Tại cửa hàng, quán ăn khách hàng doanh nghiệp dán biểu tượng rồng Bia Saigon sản phẩm có đổi bao bì làm gia tăng nhận thức thương hiệu cho khách hàng - Social media: Trong chiến dịch kênh Social media mà Bia Saigon sử dụng kênh youtube Facebook, truyền tải thơng điệp đến nhóm đối tượng người trẻ tuổi đến trung niên, người nước Theo thống kê năm gần số lượng người Việt Nam sử dụng truy cập hai kênh tăng liên tục Việc sử dụng kênh truyền thông giúp sản phẩm tiếp cận đến nhiều đối tượng nhận tin - Trên youtube: Ngày 9/8/2019 3/9/2019 Bia Sài Gòn đăng tải TVC kênh Bia Saigon Vietnam,với tựa đề content “ lên rồng- diện mạo rồng” đạt 20 nghìn lượt xem , “ lên rồng- hào khí rồng” đạt 56 nghìn lượt xem tính đến thời điểm Trên kênh youtube này, bia Saigon nhận nhiều bình luận tích cực từ phía người xem nội dung video sáng tạo, truyền cảm hứng,… - Tiếp theo tổng cơng ty có TVC 07s “ Bia Saigon tiếp sức Sea Games 30” cho bóng đá, cử tạ, boxing, mua bia Saigon 100% thắng giải Đạt từ 2,7 nghìn đến 5,6 nghìn lượt xem youtube - Trên Facebook: Có nhiều đăng fanpage thức cơng ty xun suốt chiến dịch Các đăng có nội dung, content hấp dẫn, mẻ xoay quanh thông điệp “lên rồng”, chương trình, kiện Trên fanpage Bia Saigon nhận nhiều lượt thích, bình luận, chia sẻ cộng đồng mạng Các content hay nhận nhiều lượt tương tác tốt “ kể cho Bia Saigon thành công điều khiến anh em tự hào công việc”- chân dung hệ cưỡi rồng Hay viết “ Uống bia ướp lạnh, Kết bia thêm đá” hướng dẫn uống bia Saigon ngon điệu phải uống cách,… Ngồi ra, cịn hướng dẫn cách thức đổi q cho người qua tin nhắn bình luận fanpage Website: Trên website thức cơng ty thiết kế lại biểu tượng rồng, danh mục sản phẩm với thiết kế sản phẩm mới, tin tức- kiện cập nhật thường xuyên, văn hóa- ẩm thực, phim quảng cáo ngắn chương trình truyền đăng tải Kèm theo cách thức liên hệ thơng quan mail, văn phịng điện tử, hỏi đáp đến công ty Thông qua Website đối tượng nhận tin doanh nghiệp không khách hàng cá nhân mà kênh cung cấp thông tin cho khách hàng tổ chức Quan hệ công chúng: 2.1 Tổ chức kiện: Ngày 21/8/2019 Bia Saigon vừa khai mạc chuỗi kiện đêm độc đáo mang tên “Đêm Sài Gịn” Hồ Chí Minh nhằm lan tỏa nét đẹp văn hóa đường phố cho giới trẻ, tạo nên điểm hẹn vui chơi thú.vị Ra mắt nhận diện thương hiệu tới cộng đồng Đoàn diễu hành đường phố với trang phục carnaval độc đáo, hòa theo tiếng nhạc DJ biểu ngữ “Uống Rồng”, “Lên Rồng”, “Sống chất Rồng” khiến cho khơng khí Bùi Viện trở nên náo nhiệt Các chương trình biểu diễn âm nhạc với góp mặt nhóm nhạc, ca sĩ mainstream underground, mang tới màu sắc âm nhạc phong phú, đầy chất giải trí sơi động Tham dự đêm khai mạc Đêm Sài Gòn phố Bùi Viện, anh chàng blogger Khoai Lang Thang VJ Thuỳ Minh mời, “phối hợp” ăn ý hô to hiệu Bia Saigon: “1, 2, lên!” đầy hào hứng Chính từ hiệu này, Bia Saigon gửi gắm đến người tiêu dùng thông điệp mới, hướng đến sống ngày lên Nằm chuỗi hoạt động quảng bá cho chiến dịch tái mắt thương hiệu Bia Saigon, “Đêm Sài Gịn” mang đến khơng gian trải nghiệm bia trọn vẹn cho người tiêu dùng Chuỗi hoạt động đường phố có mặt thành phố lớn khác khắp nước, bao gồm Hà Nội, Hạ Long, Đà Nẵng, Nha Trang, Đà Lạt, Phú Quốc Cà Mau Bắt đầu từ 10/8, Đêm Sài Gòn với kiện hoạt náo diễn liên tục vào thứ bảy hàng tuần từ tháng đến tháng 9, 2.500 cửa hàng tiêu thụ Bia Saigon Đêm Sài Gòn hứa hẹn trở thành sân chơi quen thuộc đêm cho giới trẻ thành thị trẻ trung đại 2.2 Tài trợ: - Tổng Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gịn (SABECO) thức cơng bố thương hiệu Bia Saigon Nhà Tài Trợ Chính thức Đoàn Thể thao Việt Nam tham dự SEA Games 30 Philippines Chia sẻ việc tài trợ này, ông Bennett Neo – Tổng Giám đốc SABECO tự hào cho biết "Bia Saigon niềm tự hào Việt Nam ln đồng hành người Việt hành trình vươn đến vinh quang Đó trách nhiệm niềm vinh dự sát cánh vận động viên bước đường chinh phục giấc mơ vươn đến thành công, không SEA Games năm mà đấu trường quốc tế khác" - Xi Sóc Trăng SABECO đón lễ hội Ĩc - Om - Booc - Đua ghe Ngo sôi động người Khmer nhiều người tham dự Trong đó, góp phần quan trọng cho thành công Lễ hội hỗ trợ lớn từ Tổng Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (SABECO), nhà tài trợ kim cương đơn vị đồng hành Lễ hội Sau nghi thức lễ hội ban ngày, người dân du khách tới Sóc Trăng thưởng thức chương trình ca nhạc đặc sắc, biểu diễn ảo thuật đường phố, nhiều trò chơi thú vị đến từ thương hiệu Việt Nam chất lượng cao Bia Saigon tổ chức Ông Bennett Neo – Tổng giám đốc SABECO – chia sẻ mong muốn đóng góp vào phát triển văn hóa địa phương: “Một phần trọng yếu chiến lược phát triển bền vững SABECO cam kết bảo tồn phát huy nét văn hóa truyền thống đất nước Trong 10 năm qua, SABECO thương hiệu Bia Saigon đồng hành người dân tỉnh Sóc Trăng để quảng bá Lễ hội Ooc-om-boc, nhằm tơn vinh sắc văn hóa khu vực Đồng sơng Cửu Long nói riêng, quảng bá hình ảnh Việt Nam nói chung” 2.3 Họp báo: Ngày 19/8/2019 Sabeco tổ chức họp báo thành phố HCM mắt diện mạo thương hiệu, chương trình truyền thơng cịn tái khẳng định cam kết Sabeco việc tiếp tục đầu tư cho thương hiệu Bia Saigon, tiếp tục giữ vững vị niềm tự hào Việt Nam Sự kiện không thu hút nhiều nghệ sĩ tiếng Trương Thế Vinh, Trịnh Thăng Bình, Phan Mạnh Quỳnh,… mà cịn quy tụ nhà báo, đơn vị truyền thơng để đón chào tận mắt chiêm ngưỡng diện mạo rồng Bia Saigon, với cảm hứng từ tinh thần vươn lên người Việt 2.4 Bản tin: Liên tục 03 tháng, thông tin chiến dịch chia sẻ rộng rãi trang báo lớn như: VnExpress, Tuổi trẻ, Thanh Niên, Vietnamnet, Người Lao động, Lao Động, VietnamPlus, Luồng thơng tin xoay quanh với mục đích chính: Lan toả thông tin hoạt động social nhằm nâng cao sức cộng hưởng từ tảng truyền thông • Đem đến góc nhìn sâu hình ảnh Sabeco - Bia Sài Gịn chuyển mình, tiếp bước cho thành cơng cá nhân để đóng góp vào thành cơng thịnh vượng chung đất nước • 2.5 Tham gia hội chợ triển lãm: Sabeco tham gia hội chợ "Liên hoan ẩm thực ngon nước" tháng 11 Nhà văn hóa Thanh niên – Tp.HCM Tại không người Việt Nam mà thực khách nước ngồi có hội thưởng thức bia đến từ Việt Nam lễ hội ẩm thực xuyên biên giới với 50.000 người tham dự Xúc tiến bán: - - - - Tại kiện “ Đêm Sài Gòn”, Sabeco đưa nhiều chương trình khuyến cho người Với tinh thần đông vui, cần gọi chai Bia Saigon mát lạnh, người tặng ăn Càng nhiều bia, ưu đãi nhiều, bữa ăn thêm vui, vô phù hợp cho nhóm bạn tụ tập Mini game “LÊN NHƯ RỒNG- LÊN GIỌNG TRỔ TÀI CA HÁT” từ 20/10 -30/10/2019 diễn thi trổ tài ca hát bai Saigon Với giải thưởng là: • Giải nhất: giải thùng Bia Saigon + tai nghe Headphone trị giá triệu đồng • 10 Giải khuyến khích: giải thùng Bia Saigon Minigame: LÊN NHƯ RỒNG, SÁNG TẠO NHƯ RỒNG Thời gian từ 25/9- 8/20/2019 Với nội dung: hoàn thành câu sau để tạo câu hiệu cực chất: “Lên Rồng, Rồng” 10 phần quà cho 10 bình luận sáng tạo may mắn Trong mùa seagame 30 có nhiều chương trình khuyến hấp dẫn khác, phần thưởng cho người đến quán Bia Saigon xem Seagame 30, cổ vũ cho đội tuyển nhà tham gia thi đấu - Hay Chương trình thẻ cào may mắn "Lên Rồng, chiến thắng Rồng", mua bai Sài Gòn 100% thắng giải Thời gian khuyến mại từ ngày 08/11/2019 - 15/12/2019 Khuyến mại tính chất may rủi theo hình thức cào trúng thưởng • Giải nhất: Áo khốc • Giải nhì: Áo thun • Giải ba: Thẻ nạp tiền điện thoại 20.000 VNĐ Khuyến mại hình thức quà tặng sản phẩm liên quan đến Bia Saigon cho khách hàng tổ chức: hình thức nhắm chủ yếu vào kênh phân phối, đặc biệt kênh truyền thống bán trực tiếp bia cho khách hàng sử dụng chỗ quán ăn, nhà hàng, khách sạn, vườn bia,… Bán hàng cá nhân: - - Sabeco đăng tin tuyển dụng PG làm việc cho công ty thành phố lớn Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Đội tuổi từ 18-26 tuổi, giới tính nữ, chiều cao 1,58 Làm việc nhà hàng khu vực buổi/tuần, hay làm thứ 6, thứ 7, chủ nhật siêu thị Tiếp thị sản phẩm đến khách hàng tham gia mua sắm hay vui chơi Duy trì mối quan hệ tốt với khách hàng tổ chức mình, đẩy mạnh chào hàng đến khách sạn, nhà hàng lớn, quán bar,… chiến dịch “Lên rồng” thay áo cho sản phẩm bia công ty  ... Radio: Sabeco truyền thơng đài phát VOV, VOH, Đài phát Đồng Nai.… để quảng cáo cho nhận diện thương hiêu thông điệp mang nhiều ý nghĩa tớimọi người Tiếp cận đến người khơng có thời gian xem truyền. .. Ngày, Thể Thao Văn Hoá… nhắm đến đối tượng khách khàng nam giới - Biển quảng cáo trời: Đi chiến dịch truyền thông thay đổi nhận diện thay đổi biển quảng cáo trời doanh nghiệp Các biển quảng cáo... Tổng giám đốc SABECO – chia sẻ mong muốn đóng góp vào phát triển văn hóa địa phương: “Một phần trọng yếu chiến lược phát triển bền vững SABECO cam kết bảo tồn phát huy nét văn hóa truyền thống