Đang tải... (xem toàn văn)
. Các tình huống xâm phạm bản quyền âm nhạc của BH Media Vụ việc ca khúc “Giấc mơ trưa” của nhạc sĩ Giáng Sol bị đánh bản quyền bởi BH Media Vào này 259 năm 2021 , nhạc sĩ Giáng Sol vô cùng bức xúc khi cho biết, ca khúc Giấc mơ trưa của cô bất ngờ bị đánh gậy bản quyền trên Youtube từ công ty BHMedia dù cô không hề ủy quyền cho đơn vị này. Cụ thể, nhạc sĩ Giáng Sol cho biết “Tôi mới lập kênh Youtube mang tên Giáng Sol Offical để đưa tất cả các bài hát cũ mới của mình lên chia sẻ với mọi người. Vì biết Youtube dạo này làm rất chặt về bản quyền nên bà đưa bài Giấc mơ trưa do tôi sản xuất trong album Giáng Son (2007) lên trước. Tức là mọi bản phối, bản audio đều là của riêng tôi. Đưa lên mấy ngày thì có thông báo bài hát của bà vi phạm bản quyền từ một công ty tên là BH Media. Tôi vô cùng sốc. Tìm hiểu thêm, nhạc sĩ Giáng Sol cho biết nghệ sĩ Dương Thùy Anh (đàn nhị) đã từng xin bản phối Giấc mơ trưa để đi diễn và làm CD, do bên Hồ Gươm Video Audio phát hành. CD này sau đó đã được BH Media mua lại nên mới bị đánh bản quyền trên Youtube. Dù vậy, đây là 2 bản phối khác nhau và BH Media không hề có quyền gì với bản phối của Giáng Sol. Nhạc sĩ Giáng Sol vẫn có toàn quyền với ca khúc do chính cô sáng tác. Không đồng tình với quyết định trên, ngày 1510 vừa qua, nhạc sĩ Giáng Sol gửi đơn kiến nghị lên Trung tâm Bảo vệ bản quyền tác giả âm nhạc Việt Nam (VCPMC) để ủy quyền cho trung tâm này thay mặt cô thực hiện các biện pháp cần thiết để bảo vệ quyền, lợi ích hợp pháp của cô trong vụ việc mà cô cho rằng mình bị đánh bản quyền với ca khúc Giấc Mơ Trưa. Tuy nhiên, đến ngày 2710, phía BH Media đã mở cuộc họp báo về vấn đề Bản quyền âm nhạc trên môi trường số, BH Media đã cho rằng nhạc sĩ Giáng Sol đã có những hiểu lầm trong bản quyền âm nhạc và BH Media cho rằng họ không sai trong vụ việc này. BH Media cho biết: Với tư cách là đơn vị kinh doanh và bảo vệ bản quyền âm nhạc trong môi trường số, BH Media ghi nhận nhạc sĩ Giáng Sol rất có ý thức về bản quyền. Tác giả của ca khúc “Giấc Mơ Trưa” đã cẩn thận chuẩn bị một bản ghi – thuộc quyền sở hữu của cô để đưa lên kênh YouTube riêng của mình.
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI - - BÀI THẢO LUẬN HỌC PHẦN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Đề tài Tìm hiểu xâm phạm thương hiệu giải pháp nhằm hạn chế tình trạng bị xâm phạm thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam (xâm phạm quyền âm nhạc BH Media) GVHD: ThS Vũ Xuân Trường Hà Nội, tháng 10/2022 MỤC LỤC MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: KHÁI QUÁT VỀ XÂM PHẠM THƯƠNG HIỆU 1.1 Khái niệm xâm phạm thương hiệu 1.2 Các tình xâm phạm thương hiệu 1.2.1 Sự xuất hàng giả (hàng nhái) .2 1.2.2 Tạo điểm tương tự giống hệt 1.2.3 Các hành vi xuyên tạc, nói xấu hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp .3 1.2.4 Các hành vi xâm phạm sở hữu trí tuệ 1.2.5 Các hành vi cạnh tranh không lành mạnh 1.3 Các biện pháp chống xâm phạm thương hiệu 1.3.1 Thiết lập rào cản kỹ thuật bảo vệ thương hiệu 1.3.2 Thiết lập rào cản kinh tế tâm lý bảo vệ thương hiệu CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XÂM PHẠM BẢN QUYỀN ÂM NHẠC CỦA BH MEDIA 2.1 Thực trạng xâm phạm quyền âm nhạc Việt Nam .9 2.2 Giới thiệu công ty BH Media .10 2.3 Các tình xâm phạm quyền âm nhạc BH Media .12 2.3.1 Vụ việc ca khúc “Giấc mơ trưa” nhạc sĩ Giáng Sol bị đánh quyền BH Media 12 2.3.2 Vụ việc ca khúc “Tiến quân ca” cố nhạc sĩ Văn Cao bị BH Media xác nhận quyền Youtube 16 CHƯƠNG 3: ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ XUẤT CÁC GIẢI PHÁP NHẰM HẠN CHẾ TÌNH TRẠNG XÂM PHẠM BẢN QUYỀN ÂM NHẠC Ở NƯỚC TA HIỆN NAY 19 3.1 Đánh giá 19 3.2 Đề xuất giải pháp 21 LỜI KẾT LUẬN 24 TÀI LIỆU THAM KHẢO 25 MỞ ĐẦU Bất doanh nghiệp nào, đâu giới đem sản phẩm thị trường nhằm mục tiêu cuối lợi nhuận mở rộng thị phần Vậy để doanh nghiệp đạt mục tiêu này? Điều xảy sản phẩm dịch vụ họ thoả mãn nhu cầu khách hàng đọng lại tâm trí khách hàng, Đây công việc không đơn giản, ngày, hàng có nhiều quảng cáo thương hiệu khách xuất hiện, khách hàng nhớ hết dễ bị nhầm lần thương hiệu với thương hiệu khác Bởi để khách hàng nhớ tới thương hiệu mình, doanh nghiệp phải tạo sắc riêng dấu ấn thật khác biệt cho thương hiệu Tuy nhiên, thị trường cạnh tranh khắc nghiệt nay, doanh nghiệp không ngừng xây dựng thương hiệu trở nên lớn mạnh, lại xuất nhiều đối thủ cạnh tranh dùng nhiều chiêu trò để chèn ép, có nhiều trường hợp xâm phạm, mạo danh thương hiệu lớn để bán hàng chí bơi nhọ thương hiệu Vì để tồn phát triển, thương hiệu phải nỗ lực xây dựng tự biết bảo vệ thương hiệu chiến chống xâm phạm thương hiệu Đặc biệt vấn đề xâm phạm quyền âm nhạc BH Media trường hợp vô bật trường hợp xâm phạm quyền âm nhạc Vậy xâm phạm thương hiệu gì? Làm để hạn chế tình trạng xâm phạm thương hiêu? Để tìm hiểu rõ vấn đề nhóm chúng em xin trình bày đề tài: “Tìm hiểu xâm phạm thương hiệu giải pháp nhằm hạn chế tình trạng bị xâm phạm thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam (xâm phạm quyền âm nhạc BH Media) ” CHƯƠNG 1: KHÁI QUÁT VỀ XÂM PHẠM THƯƠNG HIỆU 1.1 Khái niệm xâm phạm thương hiệu Xâm phạm thương hiệu hành vi từ bên làm tổn hại đến uy tín, hình ảnh giá trị thương hiệu 1.2 Các tình xâm phạm thương hiệu Các xâm phạm thương hiệu hành vi vơ tình cố ý từ đối tượng bên (đối tác, đối thủ, cá nhân người tiêu dùng tổ chức ) Có nhiều tình xem xâm phạm thương hiệu, điển hình số tình như: 1.2.1 Sự xuất hàng giả (hàng nhái) Đây xâm phạm điển hình thường gặp Tại Việt Nam, theo quy định Nghị định số 185/2013/NĐ-CP, hàng giả gồm loại sau: + Hàng hóa khơng có giá trị sử dụng, cơng dụng; có giá trị sử dụng,công dụng không với nguồn gốc chất tự nhiên, tên gọi hàng hóa; có giá trị sử dụng, công dụng không với giá trị sử dụng, công dụng công bố đăng ký, + Hàng hóa có hàm lượng định lượng chất chất dinh dưỡng đặc tính kỹ thuật khác đạt mức từ 70% trở xuống so với tiêu chuẩn chất lượng quy chuẩn kỹ thuật đăng ký, công bố áp dụng ghi nhãn, bao bì hàng hóa; + Thuốc phịng bệnh, chữa bệnh cho người, vật ni khơng có dược chất; có dược chất khơng đáng với hàm lượng đăng ký, không đủ loại dược chất đăng ký; có dược chất khác với dược chất ghi nhân, bao bì hàng hóa; + Thuốc bảo vệ thực vật khơng có hoạt chất; hàm lượng hoạt chất đạt từ 70% trở xuống so với tiêu chuẩn chất lượng, quy chuẩn kỹ thuật đăng ký, công bố áp dụng; không đủ loại hoạt chất đăng ký có hoạt chất khác với hoạt chất ghi nhãn, bao bì hàng hóa; + Hàng hóa có nhãn hàng hóa, bao bì hàng hóa giả mạo tên thương nhân, địa thương nhân khác; giả mạo tên thương mại tên thương phẩm hàng hóa, giả mạo mã số đăng ký lưu hành, mã vạch giả mạo bao bì hàng hóa thương nhân khác; + Hàng hóa có nhãn hàng hóa, bao bì hàng hóa ghi dẫn giả mạo nguồn gốc hàng hóa, nơi sản xuất, đóng gói, lắp ráp hàng hóa; + Hàng hóa giả mạo sở hữu trí tuệ quy định Điều 213 Luật Sở hữu trí tuệ năm 2005; + Tem, nhãn, bao bì giả Như nhận thấy, hàng già liệt kê Nghị định gồm: Hàng giả nhãn hiệu, hàng giả kiểu dáng công nghiệp, hàng giả chất lượng, hàng già nguồn gốc xuất xứ hàng giả mạo sở hữu trí tuệ 1.2.2 Tạo điểm tương tự giống hệt Đây trường hợp xâm phạm tinh vi không bị điều chỉnh quy định hành hàng giả Vấn đề với điểm bán thiết lập giống hệt tương tự thương hiệu gây nhầm lẫn cho khách hàng, dẫn đến suy giảm uy tín gây thiệt hại cho thương hiệu bị xâm phạm Đây số hành vị bị điều chỉnh Luật Chống cạnh tranh không lành mạnh Các hành vi thường không dễ xử lý thực tiễn hoạt động sản xuất, kinh doanh Việt Nam 1.2.3 Các hành vi xuyên tạc, nói xấu hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp Đây hành vi phổ biến Với Intemet, ngồi mặt tích cực giúp doanh nghiệp giảm chi phí quản lý, nâng cao hiệu kinh doanh, doanh nghiệp phải đối mặt với mặt trái, cạnh tranh không lành mạnh, đối mặt với việc trở thành nạn nhân hành vi đặt điều, nói xấu, chí xúc phạm, bơi nhọ uy tín, thương hiệu, hình ảnh Thơng thường, hành vi xấu kiểu doanh nghiệp cá nhân thuộc nhóm đối thủ cạnh tranh thực “phát động” Dấu hiệu thường tinh vi, nằm diễn đàn mạng xã hội, không “chửi bới” trực diện trang web họ biết thừa phạm luật, lộ mặt Chẳng hạn việc cá nhân lên Facebook chê bai sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp không tiếc lời, đồng thời lại tâng bốc sản phẩm, dịch vụ loại doanh nghiệp khác Những viết bình luận kiểu nhìn “khách quan”, vơ thưởng, vô phạt, đầy hàm ý, kéo theo nhiều, chí hàng chục ngàn người “like”, dẫn đường dẫn, liên kết Thế chuyện bé xé to, tam thất Từ chuột trở thành voi, vượt ngồi tầm kiểm sốt Mà hậu nhãn tiền doanh nghiệp có liên quan bị khủng hoảng bị động, khó đối phó Doanh nghiệp cần xác định rõ sân chơi Intemet, mặt tích cực, ln tồn tiềm ẩn yếu tố tiêu cực, rủi ro Đây “cuộc chiến” doanh nghiệp Do vậy, doanh nghiệp cần biết chủ động tự bảo vệ Cụ thể áp dụng tổng hợp nhiều biện pháp, nhiều phương án: từ khiếu nại hành chính, khởi kiện dân sự, tố cáo hình khơng thể hồn tồn trơng chờ vào vai trị kiểm tra, quản lý quan chức nhà nước 1.2.4 Các hành vi xâm phạm sở hữu trí tuệ Các hành vi xâm phạm sở hữu trí tuệ quy định điều 213 Luật sở hữu trí tuệ năm 2005 như: Hàng hố giả mạo sở hữu trí tuệ theo quy định Luật bao gồm hàng hoá giả mạo nhãn hiệu giả mạo dẫn địa lý (sau gọi hàng hoá giả mạo nhãn hiệu) quy định khoản Điều hàng hoá chép lậu quy định khoản Điều Hàng hoá giả mạo nhãn hiệu hàng hố, bao bì hàng hố có gắn nhãn hiệu, dấu hiệu trùng khó phân biệt với nhãn hiệu, dẫn địa lý bảo hộ dùng cho mặt hàng mà không phép chủ sở hữu nhãn hiệu tổ chức quản lý dẫn địa lý Hàng hoá chép lậu sản xuất mà không phép chủ thể quyền tác giả quyền liên quan 1.2.5 Các hành vi cạnh tranh không lành mạnh Điều 130 Luật sở hữu trí tuệ 2005 quy định hành vi sau bị coi hành vi cạnh tranh không lành mạnh: a, Sử dụng dẫn thương mại gây nhầm lẫn chủ thể kinh doanh, hoạt động kinh doanh, nguồn gốc thương mại hàng hóa, dịch vụ; b, Sử dụng dẫn thương mại gây nhầm lẫn xuất xứ, cách sản xuất, tính năng, chất lượng, số lượng đặc điểm khác hàng hóa, dịch vụ; điều kiện cung cấp hàng hóa dịch vụ; c, Sử dụng nhãn hiệu bảo hộ nước thành viên điều ước quốc tế có quy định cấm người đại diện đại lý chủ sở hữu nhãn hiệu sử dụng nhãn hiệu mà Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam thành viên, người sử dụng người đại diện đại lý chủ sở hữu nhãn hiệu việc sử dụng khơng đồng ý chủ sở hữu nhãn hiệu khơng có lý đáng d, Đăng ký, chiếm giữ quyền sử dụng sử dụng tên miền trùng tương tự gây nhầm lẫn với nhãn hiệu, tên thương mại bảo hộ người khác dẫn địa lý mà khơng có quyền sử dụng nhằm mục đích chiếm giữ tên miền, lợi dụng làm thiệt hại đến uy tín, danh tiếng nhãn hiệu, tên thương mại, dẫn địa lý tương ứng 1.3 Các biện pháp chống xâm phạm thương hiệu 1.3.1 Thiết lập rào cản kỹ thuật bảo vệ thương hiệu - Tạo tên thương hiệu biểu trưng khó trùng lặp Đây biện pháp quan trọng sử dụng từ khâu chiến lược thương hiệu Một thương hiệu với tên gọi biểu trưng có tính cá biệt cao, khơng bị trùng lặp khó trùng lặp rào cản để bảo vệ thương hiệu Nhờ mà xâm phạm cách vơ tình khơng xảy Rất tiếc rằng, thực tế kinh doanh xâm phạm thương hiệu cách vơ tình lại xảy mà chủ yếu xâm phạm cố ý Tuy nhiên, thương hiệu với yếu tố cấu thành cá biệt, khó bắt chước phần làm giảm nguy xâm phạm ngang nhiên xâm phạm dễ dàng - Bao bì kiểu dáng hàng hóa nên có cá biệt cao Với dáng vẻ cá biệt cao, có tính hấp dẫn, hàng hố lôi người tiêu dùng tạo thích thú hy vọng giá trị cá nhân tiêu dùng Rõ ràng cá biệt bao bì yếu tố thương hiệu đặc sắc Chính điều khía cạnh thu hút người tiêu dùng rào cản kỹ thuật với hàng hố cạnh tranh Sự cá biệt cao ln dấu hiệu quan trọng bảo hộ quyền sở hữu cơng nghiệp, làm cho hàng hố cạnh tranh giống hơn, dễ kiểm sốt Với hàng hố bao bì có tính cá biệt cao, việc làm giả có khó khăn hơn, nhận biết hàng giả dễ dàng Tuy vậy, tạo hàng hố bao bì đặc biệt đồng nghĩa với việc phải đổi nâng cấp dây chuyền công nghệ, thay đổi mẫu mã hàng hố tất nhiên chi phí tăng cao - Thường xuyên đổi bao bì cách thể thương hiệu bao bì Với góc độ bảo vệ thương hiệu đổi bao bì cách trình bày, thể thương hiệu bao bì tạo rào cản hạn chế xâm phạm yếu tố bên đến thương hiệu Đổi thường xuyên làm cho hàng giả khó theo kịp Tuy khó khăn cho người tiêu dùng nhận dạng hàng hoá Rất nhiều trường hợp người tiêu dùng lúng túng trước đổi q nhanh bao bì từ phía nhà cung cấp Đổi bao bì thể thương hiệu bao bì cần với phát triển thương hiệu theo chiều rộng phổ hàng - tức chi tiết hoá thương hiệu cá biệt để tạo thương hiệu dạng chùm Mỗi thương hiệu cá biệt (thương hiệu riêng) lại phát triển rộng thêm để tạo hội lựa chọn cao cho nhóm người tiêu dùng ưa động - Chống xâm phạm thương hiệu thơng qua đánh dấu bao bì, hàng hóa Đây thực chất chống hàng giả/hàng nhái từ góc độ doanh nghiệp Đánh dấu hàng hố bao bì để chống hàng giả cách mà người ta sử dụng phương tiện vật liệu khác theo cách khác để tạo hàng hoá bao bì dấu hiệu khó bắt chước nhằm hạn chế tối đa việc làm giả hàng hoá Khi hàng hoá tiến hành đánh dấu, mặt tạo tâm lý ổn định tiêu dùng hàng hố, thơng điệp nhắc nhở khách hàng cẩn trọng lựa chọn mua sắm tiêu dùng, mặt khác góp phần quảng bá cho thương hiệu khẳng định đẳng cấp thương hiệu, hàng hoá Hiện người ta sử dụng nhiều cách khác để tiến hành đánh dấu bao bì hàng hố, cách lại có ưu nhược điểm khác Đánh dấu cầu kỳ phức tạp khó cho việc làm hàng giả, chi phi lại thường cao - Đánh dấu bao bì hàng hoá phương pháp vật lý Biện pháp nhiều công ty áp dụng tính linh hoạt dễ sử dụng chúng Để dánh dấu, người ta đơn giản dán lên bao bì hàng hố loại tem khác (như tem chống hàng giả, tem hàng nhập khẩu, tem đảm bảo chất lượng ) Với công nghệ in lazer nay, người ta tạo nhiều loại tem dán đặc biệt khó bắt chước Ngồi đánh dấu theo cách tạo dấu hiệu riêng, cá biệt khó bắt chước bao bì thân hàng hoá loại khuy, khoá giật (các loại nút chai vang); nút đặc biệt (trường hợp rượu Johnnie Walker); bao bì gắn hình ảnh có chi tiết phức tạp gia công bề mặt cầu kỳ (vỏ chai rượu Remy hay Henessy); - Đánh dấu bao bì hàng hố phương pháp hố học Để chống hàng giả bảo vệ thương hiệu sử dụng phương pháp đánh dấu hoá chất khác chất thị màu, chất phản quang Trong thực tế có nhiều bao bì hàng hố đánh dấu cách sách giáo khoa, bao bì muối tốt, Tuy nhiên, ngày nhà sản xuất lại thích dùng chất phản quang, phát quang để đánh dấu hàng hoá Trên hàng hoá, người ta gắn vào loại vật liệu khác Những vật liệu có đặc tính bị chiếu sáng (thường ánh sáng trắng tia lazer) chúng tạo màu sắc khác tuỳ theo góc nhìn, theo hướng chiếu sáng thành phần phối liệu tính chất phản quang phả quang đặc biệt chúng Khi sử dụng phương pháp đánh dấu hàng hoá tạo dấu hiệu quan trọng để nhận dạng hàng hóa bên cạnh gây lòng tin người tiêu dùng - Thiết lập hệ thống thông tin phản hồi cảnh báo xâm phạm thương hiệu Để bảo vệ thương hiệu không thiết lập hệ thống thông tin phản hồi cảnh báo xâm phạm thương hiệu Bởi lẽ, tất biện pháp nêu có tác dụng chủ yếu để ngăn chặn xâm phạm vơ tình hay hạn chế phần xâm phạm, thực tế xâm phạm thương hiệu thường lại tiến hành cố ý có quy mơ chiến lược hẳn hoi Để có hệ thống phản hồi thông tin cảnh báo xâm phạm thương hiệu, nhiều doanh nghiệp áp dụng cách khác Nhìn chung, hệ thống vận hành dựa tích cực chủ động từ phía doanh nghiệp Mạng lưới nhà phân phối đại lý chân rết chủ yếu cung cấp thông tin phản hồi cho doanh nghiệp tình hình hàng giả vi phạm thương hiệu Bên cạnh đó, họ cịn cho doanh nghiệp biết thơng tin phản hồi từ phía người tiêu dùng chất lượng hàng hố, dịch vụ, khơng hài lịng cung cấp hàng hoá dịch vụ sau bán hàng Cách làm không cho doanh nghiệp hội có thơng tin kịp thời để bảo vệ thương hiệu bị xâm phạm mà quan trọng tạo cho người tiêu dùng lòng tin, thoải mái, thúc đẩy gắn kết khách hàng doanh nghiệp Khi áp dụng biện pháp cần biết rằng, thông tin đến với doanh nghiệp đúng, kịp thời 1.3.2 Thiết lập rào cản kinh tế tâm lý bảo vệ thương hiệu - Mở rộng hệ thống phân phối bán lẻ hàng hoá Mở rộng hệ thống mạng lưới phân phối, mạng lưới bán lẻ đảm bảo cho phát triển thương hiệu biện pháp quan trọng để trì bảo vệ thương hiệu chống lại thâm nhập từ bên Khi mạng lưới phân phối hàng hoá mở rộng đồng nghĩa với việc tăng cường tiếp xúc người tiêu dùng với doanh nghiệp, tạo hội tốt để họ lựa chọn hàng hố, tránh tình trạng mua phải hàng hố giả mạo chất lượng hay kiểu dáng công nghiệp, nhãn hiệu Mạng lưới hệ thống phân phối hàng hoá, dịch vụ mở rộng thị phần cho hàng giả ngày thu hẹp, uy tín thương hiệu ngày khẳng định Người tiêu dùng cảm thấy thoải mái hơn, yên tâm hơn, chăm sóc từ phía doanh nghiệp có nhiều địa điểm lựa chọn cho thương hiệu - Tăng cường quan hệ với khách hàng cung cấp thông tin đầy đủ hàng hoá doanh nghiệp, tạo thân thiện với khách hàng Lòng trung thành khách hàng với thương hiệu hàng rào tốt cho thương hiệu Một khách hàng trung thành, họ sẵn sàng tuân thủ hướng dẫn nhà cung cấp, tìm đến người cung cấp để mong muốn sở hữu hàng hố Tuy nhiên, lịng trung thành khách hàng tự nhiên mà có, phụ thuộc vào cố gắng liên tục kết hoạt động doanh nghiệp Khi đó, rào cản chắn thiết lập để đẩy lùi hạn chế xâm phạm thương hiệu khác Các doanh nghiệp cần tìm cách để giữ tập khách hàng hữu phát triển tập khách hàng tiềm - Rà soát thị trường để phát hàng giả, hàng nhái Khi thương hiệu tiếng kích thích làm giả xâm phạm từ đối thủ Để rà soát thị trường phát xâm phạm thương hiệu, nhiều doanh nghiệp sử dụng đội ngũ nhân viên bán hàng nhân viên quản lý hệ thống bán lẻ Điều này, xét theo góc độ tài hợp lý có hiệu quả, theo kinh nghiệm thương hiệu mạnh chưa phải phương án tối ưu Khơng công ty lớn sử dụng cách kết hợp nhân viên bán hàng chuyên gia, nhà quản trị thương hiệu để rà soát thị trường Cách làm tạo kiểm tra, rà soát chéo với đại lý hệ thống phân bán lẻ, nhằm phát nhanh đưa định xử lý kịp thời vi phạm thương hiệu + Top 40 doanh nghiệp CNTT Việt Nam Vina Sa công bố + Phát triển hệ thống mạng xã hội đa kênh BH Media Corp mơtj số đối tác thức Youtube, Facebook TikTok Việt Nam 450 kênh youtube, 112 trang Facebook Tiktok đa dạng nội dung thiếu nhi, phim ảnh, ca nhạc, thể thao, tin tức Lượt xem kỷ lục với tỷ views/tháng - Năm 2016: Hệ thống quản lý phân phối bảo vệ quyền Phân phối nội dung có quyền Phát trường hợp vi phạm, đăng tải nhạc trái phép kịp thời xử lý để bảo vệ quyền nội dung doanh thu cho đối tác - Năm 2018: Tác nghiệp giải vơ địch bóng đá giới Worldcup 2018 BH Media Corp đơn vị tư nhân có ê-kíp riêng sang tác nghiệp Nga suốt thời gian diễn World Cup 2018 Với dàn Kols đình đám Đỗ Kim Phúc, Nguyễn Ngọc Anh, Top 10 Hoa hậu Hoàn Vũ Việt Nam 2017- Nguyễn Ngọc Nữ - Năm 2020: Mở rộng sở kinh doanh BH Media thành lập sở Hà Nội Hiện tại, BH Media Corp có chi nhánh Mỹ, Úc… - Năm 2022: Nút kim cương Youtube Kênh Thiếu Nhi-BHMEDIA thuộc số kênh Youtube Việt Nam đạt nút kim cương Hiện tại, BH Media Corp có sưu tập hàng trăm nút Vàng nút Bạc từ Youtube * Dịch vụ BH Media - Kinh doanh mạng xã hội BH Media đối tác thức YouTube, Facebook TikTok Việt Nam, sở hữu nhiều kênh page với nội dung phong phú Chúng cung cấp dịch vụ marketing, xây dựng kênh MXH lớn mạnh cho nghệ sĩ, đơn vị sản xuất nội dung, doanh nghiệp nước - Phân phối & phát hành âm nhạc Triển khai phát hành nhạc tới tảng toàn cầu Spotify, Apple Music, Soundcloud, YouTube Music, Facebook, TikTok, Deezer, Amazon Music, v.v 11 - Khai thác nội dung có quyền Phân phối nội dung có quyền thuộc nhiều thể loại (phim truyện, ca nhạc, thiếu nhi, tin tức, thể thao…) tảng online, truyền hình - Dịch vụ quyền Bảo vệ quyền nội dung cho đối tác môi trường số; quản lý quyền tác giả âm nhạc 2.3 Các tình xâm phạm quyền âm nhạc BH Media 2.3.1 Vụ việc ca khúc “Giấc mơ trưa” nhạc sĩ Giáng Sol bị đánh quyền BH Media Vào 25/9 năm 2021 , nhạc sĩ Giáng Sol vô xúc cho biết, ca khúc "Giấc mơ trưa" cô bất ngờ bị "đánh gậy quyền" Youtube từ công ty BHMedia dù cô không ủy quyền cho đơn vị Cụ thể, nhạc sĩ Giáng Sol cho biết “Tôi lập kênh Youtube mang tên 'Giáng Sol Offical' để đưa tất hát cũ lên chia sẻ với người Vì biết Youtube dạo làm chặt quyền nên bà đưa 'Giấc mơ trưa' sản xuất album 'Giáng Son' (2007) lên trước Tức phối, audio riêng tơi Đưa lên ngày có thơng báo hát bà vi phạm quyền từ công ty tên BH Media Tôi vô sốc!" Tìm hiểu thêm, nhạc sĩ Giáng Sol cho biết nghệ sĩ Dương Thùy Anh (đàn nhị) xin phối "Giấc mơ trưa" để diễn làm CD, bên Hồ Gươm Video Audio phát hành CD sau BH Media mua lại nên bị đánh quyền Youtube Dù vậy, phối khác BH Media quyền với phối Giáng Sol Nhạc sĩ Giáng Sol có tồn quyền với ca khúc sáng tác Khơng đồng tình với định trên, ngày 15/10 vừa qua, nhạc sĩ Giáng Sol gửi đơn kiến nghị lên Trung tâm Bảo vệ quyền tác giả âm nhạc Việt Nam (VCPMC) để ủy quyền cho trung tâm thay mặt cô thực biện pháp cần thiết để bảo vệ quyền, lợi ích hợp pháp vụ việc mà cho bị "đánh quyền" với ca khúc Giấc Mơ Trưa Tuy nhiên, đến ngày 27/10, phía BH Media mở họp báo vấn đề "Bản quyền âm nhạc môi trường số", BH Media cho nhạc sĩ Giáng Sol có hiểu lầm quyền âm nhạc BH Media cho họ không sai vụ việc BH Media cho biết: Với tư cách đơn vị kinh doanh bảo vệ quyền âm nhạc môi trường số, BH Media ghi nhận nhạc sĩ Giáng Sol có ý thức quyền Tác giả ca 12 khúc “Giấc Mơ Trưa” cẩn thận chuẩn bị ghi – thuộc quyền sở hữu để đưa lên kênh YouTube riêng Nhưng YouTube có nhiều ghi “Giấc Mơ Trưa” nhiều chủ sở hữu khác Do đó, phát ghi “Giấc Mơ Trưa” Giáng Sol tải lên giống với ghi “Giấc Mơ Trưa” nghệ sĩ Dương Thùy Anh đăng tải lên trước đó, YouTube so sánh, đối chiếu tự động gửi thông báo xác nhận quyền tới nhạc sĩ Giáng Sol Đây chế quét quyền tự động YouTube, mà lập kênh YouTube trải nghiệm hiểu Thơng báo nhằm mục đích để chủ sở hữu ghi đối sốt quyền với nhau, thơng báo không làm ảnh hưởng đến quyền đăng tải ghi Giáng Sol Chỉ cần Giáng Sol làm thao tác phản hồi, chủ sở hữu ghi xác minh lại gỡ xác nhận quyền khỏi video Do đó, theo BH Media, việc Giáng Sol dùng từ “đánh gậy quyền” với trường hợp chị chưa xác “Gậy quyền” mức cảnh cáo dành cho cá nhân có dấu hiệu vi phạm quyền Nói rõ "quyền ghi" "quyền tác giả" vấn đề quyền âm nhạc, phía BH Media cung cấp thêm thơng tin sau: ghi âm, audio hát phát hành, chứa đựng 02 loại quyền tách biệt là: Quyền ghi (Sound Recording) liên quan đến phần nhạc, hịa âm phối khí âm giọng hát có ghi âm; Quyền tác giả (Musical Composition) liên quan đến phần giai điệu, tiết tấu lời hát sử dụng ghi âm Theo luật quyền, hãng đĩa nhà sản xuất ghi âm người nắm giữ phần “Quyền ghi”, nhạc sĩ, người sáng tác hát nắm giữ “Quyền tác giả” hay gọi “Tác quyền” Tại Việt Nam, có nhiều nghệ sĩ chưa hiểu xác hai loại quyền nói Có nhạc sĩ nghĩ người tạo tác phẩm nên có quyền 100% ghi âm, ghi hình liên quan đến tác phẩm Ví dụ nhạc sĩ chun sáng tác ca khúc cho show truyền hình VTV, HTV, khơng có nghĩa nhạc sĩ quyền đăng tải chương trình lên kênh YouTube nhạc sĩ, VTV, HTV chủ sở hữu thực Một ví dụ khác nữa, nhạc sĩ làm video để đăng lên YouTube mà sử dụng ghi âm chủ sở hữu khác mà không xin phép, YouTube gửi thông báo tới nhạc sĩ Sau buổi họp báo BH Media, đến tối ngày (27/10), nhạc sĩ Giáng Sol tiếp tục có đăng trang Facebook cá nhân để phản hồi thơng tin luận điểm phía đơn vị nói đưa 13 Nhạc sĩ Giáng Sol có hồi đáp "quyền tác giả" "quyền hòa âm phối khí" để kết luận người làm ẩu sai NS Dương Thùy Anh BH Media phải chịu trách nhiệm liên đới khơng xác minh rõ quyền tác phẩm Nhạc sĩ Giáng Sol sau phân tích cho phía BH Media lạm dụng tính quản lí nội dung mà YouTube cấp để làm sai, nhận vơ nội dung quyền Cô cho biết tiếp tục làm việc với luật sư VCPMC để làm rõ vấn đề Ngay sau đó, TPO - Trung tâm Bảo vệ Quyền tác giả Âm nhạc Việt Nam (VCPMC) vừa có văn phản bác luận điểm BH Media đưa họp báo chiều 27/10 quanh quyền ghi “Giấc mơ trưa” nhạc sĩ Giáng Sol VCPMC Giáng Sol ủy quyền thay mặt thực biện pháp cần thiết để bảo vệ quyền, lợi ích hợp pháp cho theo đơn kiến nghị đề ngày 15/10 VCPMC khẳng định xúc khiếu nại Giáng Sol clip “Giấc mơ trưa” kênh Giáng Sol Official bị BH Media báo cáo quyền ghi “hồn tồn có sở” khơng có chuyện nhạc sĩ nhầm lẫn quyền thông tin BH Media đưa Giáng Sol tác giả sáng tác hát đồng thời sở hữu phối, ghi âm mà nhạc sĩ đăng tải kênh “Trong trường hợp này, quyền tác giả quyền liên quan thuộc nhạc sĩ Giáng Son”, VCPMC khẳng định 14 BH Media cho trùng khớp vài phân đoạn nhỏ ghi Giáng Sol so với ghi Dương Thùy Anh BH đưa lên trước hệ thống tự động (YouTube) thực Song VCPMC cho cách giải thích chưa thấu đáo “Bởi trường hợp BH Media tuyên bố có quyền sở hữu ghi nội dung cung cấp cho YouTube hệ thống (YouTube) thực quét tự động Một vấn đề khác đặt ghi mà BH Media sử dụng để YouTube tự động quét liệu có phải ghi thuộc quyền sở hữu nhạc sĩ Giáng Sol hay khơng, hay ghi có bị chiếm hữu cách trái phép hay không, sản xuất, chép có xin phép nhạc sĩ Giáng Sol hay chưa… Đây vấn đề cần kiểm tra lại làm rõ góc độ pháp lý, thông qua giấy tờ, hợp đồng mà bên liên quan ký kết, chuyển giao” Như vậy, thấy VCPMC đặt vấn đề khâu xác minh nguồn gốc ghi mà BH tuyên bố sở hữu Không thế, thân BH Media đơn vị sử dụng thực chép tác phẩm để đăng tải YouTube mà theo quy định BH Media phải thực xin phép trả tiền nhuận bút cho tác giả thành viên VCPMC; nhiên nghĩa vụ xin phép trả tiền sử dụng quyền tác giả thuộc thành viên VCPMC lại chưa BH Media tuân thủ nghiêm túc”, VCPMC nhấn mạnh Sau có can thiệp VCPMC áp lực từ phía dư luận nhạc sĩ Giáng Sol, ơng Nguyễn Hải Bình, Tổng giám đốc BH Media, sau nhận ý kiến từ nhạc sĩ Giáng Sol, đơn vị trả quyền cho nữ nhạc sĩ Ơng Nguyễn Hải Bình cho biết, doanh thu từ quyền tác giả ca khúc “Giấc mơ trưa” ln YouTube đối sốt gửi VCPMC quan có trách nhiệm chuyển tới nhạc sĩ Giáng Sol Như vậy, qua tình ta thấy BH Media có hành vi xâm phạm sở hữu trí tuệ (quyền tác giả) với hát “Giấc mơ trưa” nhạc sĩ Giáng Sol Và với BH Media từ ban đầu ko có quyền hát “Giấc mơ trưa” (kể quyền ghi quyền tác giả) (Việc BH Media xác nhận “chủ sở hữu quyền” ghi âm ghi hình tác giả gốc sản xuất chắn hành vi gây phương hại đến quyền tác giả, hiểu lầm việc Chính nhận thức rõ hành vi nên BH Media phải gỡ bỏ xác nhận chủ sở hữu nhạc sĩ Giáng Son lên tiếng phương tiện truyền thông) Việc BH Media cho youtube có nhiều ghi “Giấc mơ trưa” nhiều chủ sở hữu khác Trong thực tế, tác giả Giáng Sol chưa chuyển nhượng, bán độc quyền tác phẩm cho hoàn toàn sai so với quy định pháp luật Việt Nam Cụ thể quyền liên quan phát sinh “kể từ biểu diễn, ghi âm, ghi hình, chương trình phát sóng, tín hiệu vệ tinh mang chương trình 15 mã hóa định hình thực mà khơng gây phương hại đến quyền tác giả” (khoản Điều LSHTT) Ngoài nhạc sĩ Giáng Sol người nữ nhạc sĩ ủy quyền, khơng có cá nhân hay tổ chức có quyền chủ sở hữu tác phẩm ghi âm ghi hình tác phẩm “Giấc mơ trưa” Hơn nữa, giải thích hiểu lầm quyền tác giả, quyền ghi, BH Media tiếp tục không sử dụng quy định pháp luật Việt Nam sở hữu trí tuệ, tự nghĩ khái niệm quyền tác giả gồm vài từ LSHTT dành tới Điều 18, 19, 20 để quy định khái niệm “quyền tác giả” BH Media cho nhiều nghệ sĩ chưa hiểu xác “Có nhạc sĩ nghĩ người tạo tác phẩm nên có quyền 100% ghi âm ghi hình liên quan đến tác phẩm mình” sai nhạc sĩ vừa sáng tác, vừa đầu tư sản xuất ghi âm, ghi hình tác phẩm nhạc sĩ Giáng Sol có 100% quyền tác giả 100% quyền liên quan đến quyền tác giả Qua việc học vấn đề quyền âm nhạc người làm công việc sáng tạo nghệ thuật Sự việc ảnh hưởng lớn đến nghệ sĩ người làm nghệ thuật 2.3.2 Vụ việc ca khúc “Tiến quân ca” cố nhạc sĩ Văn Cao bị BH Media xác nhận quyền Youtube Bản quyền nhạc số lâu lĩnh vực có nhiều tranh chấp vi phạm Ngoài lý ý thức quyền xã hội chưa tốt, lĩnh vực quyền nhạc số mới, người làm nhạc chưa nắm rõ quy định tảng số Về pháp luật, việc đăng ký quyền Youtube khẳng định việc chủ sở hữu đăng ký quyền tác giả nội dung đăng lên kênh Youtube quan nhà nước có thẩm quyền, dựa theo sách Youtube BH Media am hiểu công nghệ nên trước đăng ký sở hữu nhiều tác phẩm qua hệ thống Content ID - hệ thống tự động mở rộng YouTube Hệ thống cho phép chủ sở hữu quyền phát video YouTube có chứa nội dung thuộc quyền sở hữu họ Content ID công cụ để chủ sở hữu bảo vệ quyền sản phẩm thu tiền quảng cáo từ Youtube Sự việc khiến người quan tâm trận đấu Việt Nam – Lào phát kênh Youtube Next Sports - đơn vị sở hữu quyền phát sóng trận đấu đội tuyển Việt Nam AFF Cup 2020 Nhưng cử hành quốc ca sóng trực tiếp Youtube, Next Sports tắt tiếng quốc ca với dịng chữ thơng báo: "Vì lý quyền âm nhạc, chúng tơi buộc lịng phải tắt tiếng phần lễ chào cờ Sau lễ chào cờ, tín hiệu âm trở lại bình thường, mong quý vị khán giả thông cảm" khiến khán giả ngỡ ngàng Cùng thời điểm, khán giả theo dõi trận đấu 16 kênh VTV6 nghe rõ quốc ca Việt Nam – ”Tiến quân ca” vang lên tự hào Đây lần trận đấu bóng đá có đội tuyển Việt Nam thi đấu khán giả không nghe quốc ca đất nước Lý giải cho việc phải cắt tiếng phần quốc ca sợ ghi âm quốc ca Việt Nam Youtube bị vi phạm quyền buổi phát sóng trực tiếp trận Việt Nam gặp Saudi Arabia vòng loại cuối World Cup 2022 khu vực châu Á tảng số, bị gián đoạn, sau "đứt sóng" bị báo cáo vi phạm quyền ghi âm quốc ca Việt Nam lúc đầu trận Câu chuyện đặt câu hỏi: Tại Quốc ca quốc gia lại bị đơn vị doanh nghiệp đánh quyền? Ta cần hiểu rõ, ngành âm nhạc, có loại quyền chính: "quyền ghi" "quyền tác giả" Tác phẩm “Tiến quân ca” cố nhạc sĩ Văn Cao sáng tác cuối năm 1944 Hà Nội nghiệp cách mạng Việt Nam có bước chuyển quan trọng hướng đến thời điểm lịch sử Tổng khởi nghĩa giành quyền Tháng Tám 1945 Tại kỳ họp khóa “Tiến quân ca” nhạc sĩ Văn Cao thức chọn làm Quốc ca nước Việt Nam Dân chủ Cộng hòa Như vậy, quyền sáng tác tác phẩm Tiến quân ca thuộc nhạc sĩ Văn Cao, muốn sử dụng tác phẩm, phải toán tiền tác quyền cho nhạc sĩ Văn Cao Tuy nhiên, năm 2016 gia đình cố nhạc sĩ hiến tặng phần nhạc phần lời cho nhân dân Tổ quốc Việt Nam Nhà Quốc hội, kể từ “Tiến qn ca” thức trở thành tài sản Quốc gia, tác phẩm tất người dân Việt Nam, tài sản thuộc tồn dân, khơng nắm quyền sở hữu có quyền sử dụng Tuy nhiên, hát hiến tặng thuộc dạng “chết” ghi cụ thể Trong quyền mà BH Media đăng ký tảng số ghi âm Bản ghi “Tiến quân ca” Hồ Gươm Audio sản xuất, tức Hồ Gươm Audio chủ sở hữu ghi Bất kỳ muốn sử dụng ghi phải xin phép Hồ Gươm Audio BH Media, đơn vị Hồ Gươm Audio ủy quyền quản lý, khai thác tác phẩm YouTube Do đó, BH Media đưa ghi “Tiến quân ca” Hồ Gươm Audio lên YouTube, có upload video sử dụng xác ghi “Tiến quân ca” Hồ Gươm Audio sản xuất YouTube gửi thư thông báo xác nhận quyền Như vậy, việc BH Media xác nhận quyền với ghi hát Tiến quân ca với pháp luật Do đó, để người dân Việt Nam sử dụng hát “Tiến quân ca” cách hồn tồn miễn phí với giá trị mà gia đình cố nhạc sĩ Văn Cao trao tặng cần có đơn vị đứng sản xuất ghi với mục đích khơng thu lợi nhuận, khơng đánh quyền Mọi người sử dụng tự do, bên cạnh tạo thống ghi chung kiện, dịp lễ quan trọng 17 Để xác định quyền liên quan tác phẩm Tiến quân ca Hồ Gươm Audio hay việc ủy quyền Hồ Gươm Audio cho BH Media khai thác ghi có quy định hay khơng, cần làm rõ việc ca khúc tặng cho Nhà nước hay Nhà nước nhân dân Như phân tích trên, nhạc sĩ Văn Cao qua đời, gia đình cố nhạc sĩ hiến tặng tác phẩm cho Nhà nước nhân dân Vì vậy, việc cho tặng chung chung hiểu tài sản thuộc tồn dân, khơng cá nhân, tổ chức cụ thể nắm quyền sở hữu có quyền sử dụng Như vậy, việc sản xuất ghi Hồ Gươm Audio tác phẩm không cần xin phép Mặt khác, BH Media giao quyền đăng ký quyền ghi âm, ghi hình theo cách thức vận hành hệ thống Content ID, BH Media có quyền bật Content ID cho ghi âm, ghi hình mà giao quyền sử dụng đăng ký quyền BH Media đáp ứng đủ tiêu chuẩn hệ thống Content ID YouTube đơn vị giao quyền quản lý đăng ký quyền ghi âm, ghi hình từ Hồ Gươm Audio Tuy nhiên, vấn đề nằm chỗ cách vận hành Content ID YouTube không minh chứng, bảo vệ quyền tác giả quyền liên quan đến quyền tác giả tác phẩm nên xảy việc đánh “bản quyền” gây tranh cãi chủ thể quyền Như vậy, qua tình ta thấy BH Media khơng tìm hiểu kĩ bên liên quan đến quyền tác phẩm “Tiến quân ca” trước đánh quyền liên quan tác giả, dẫn đến việc tranh cãi chủ thể quyền tác phẩm Qua đó, doanh nghiệp nên xem xét chủ thể quyền tác phẩm trước đánh quyền tác phẩm tránh gây việc lùm xùm 18 ... tài: ? ?Tìm hiểu xâm phạm thương hiệu giải pháp nhằm hạn chế tình trạng bị xâm phạm thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam (xâm phạm quyền âm nhạc BH Media) ” CHƯƠNG 1: KHÁI QUÁT VỀ XÂM PHẠM THƯƠNG HIỆU... biệt vấn đề xâm phạm quyền âm nhạc BH Media trường hợp vô bật trường hợp xâm phạm quyền âm nhạc Vậy xâm phạm thương hiệu gì? Làm để hạn chế tình trạng xâm phạm thương hiêu? Để tìm hiểu rõ vấn... niệm xâm phạm thương hiệu Xâm phạm thương hiệu hành vi từ bên làm tổn hại đến uy tín, hình ảnh giá trị thương hiệu 1.2 Các tình xâm phạm thương hiệu Các xâm phạm thương hiệu hành vi vơ tình cố