Chiến lược kinh doanh của gucci

Chiến lược kinh doanh Gucci QTDNTM Trình bày: Nguyễn Thị Hồng LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Tổng quan Gucci Gucci biết đến thương hiệu sang trọng giới Gucci (The House of Gucci) biểu tượng thời trang sở hữu Italia Pháp  Được sáng lập Guccio Gucci (1881 - 1953) Florence LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Bộ sản phẩm Gucci LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Bộ sản phẩm Gucci LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chiến lược kinh doanh Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm  1920 Gucci mở cty bán túi xách yên ngựa Florence  1930: cho mắt sưu tập túi xách, gậy, găng tay, giày dây thắt lưng cho người cưỡi ngựa  1990: Trang phục, mắt kính  1997: kiểm sốt việc kinh doanh đồng hồ LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chiến lược kinh doanh Chiến lược phát triển thị trường Từ1950: Gucci khai trương cửa hàng sang trọng Milan, New York, London, Palm Beach Beverly 1970: mở cửa hiệu Hồng Kông Tokyo 2000: Gucci tiếp tục mở thêm nhiều cửa hiệu khắp nơi diện Gucci có mặt tồn cầu LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chiến lược kinh doanh Chiến lược liên minh – Cải tổ toàn diện  Năm 1999 Gucci thực chiến lược liên minh với Pinault - Printemps - Redoute chuyển tồn cơng ty từ nhãn hiệu đơn lẻ thành tập đoàn đa nhãn hiệu LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chiến lược kinh doanh  Chiến lược liên minh - Cải tổ toàn diện Đưa Gucci thâm nhập vào làng mốt giới đánh bóng lại hình ảnh Kính mắt thực Safilo, người Ý; nước hoa giao cho hãng mỹ phẩm Wella, Đức; đồng hồ sản xuất Thụy Sỹ hãng Severin Montres LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chiến lược kinh doanh  Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm: Tính đồng sáng tạo sản phẩm Các loại sản phẩm Gucci ln hài hịa sử dụng Chúng vật dụng riêng biệt, với giá trị sử dụng công riêng lẻ lại bổ sung cho tôn vinh thương hiệu LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chiến lược kinh doanh Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm: Biến sản phẩm Gucci trở thành vật dụng đồng hành thiếu muốn coi sành điệu thời trang giới thượng lưu  Đối tượng mà Gucci chinh phục người không coi trọng tiện ích vật dụng cảm giác sở hữu thương hiệu LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chiến lược kinh doanh  Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm: Tuy mang nghệ thuật đại lại tảng truyền thống  Sản phẩm Gucci thể trình thay đổi theo thời gian, diện gốc rễ từ xa xưa  Biến sản phẩm thời trang mà lại không bị nhanh chóng lỗi thời LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Kết luận  Gucci: thương hiệu giấc mơ Gucci khơng bán sản phẩm mà cịn bán phong cách cảm hứng sống ẩn chứa túi hay đơi giày làm hồn tồn thủ công hãng LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Kết luận  2006: Doanh thu Gucci tăng 16,8% so với năm 2005 ( đạt mức 2101 triệu euro)  2007: Doanh số tăng 11%  2010: Là 10 thương hiệu thời trang tiếng giới LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Thank you for your listening!!! QTDNTM 3/22/2014 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 15 ... khắp nơi diện Gucci có mặt tồn cầu LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chiến lược kinh doanh ? ?Chiến lược liên minh – Cải tổ toàn diện  Năm 1999 Gucci thực chiến lược liên minh... luanvanchat@agmail.com Chiến lược kinh doanh ? ?Chiến lược phát triển thị trường Từ1950: Gucci khai trương cửa hàng sang trọng Milan, New York, London, Palm Beach Beverly 1970: mở cửa hiệu Hồng Kông Tokyo 2000: Gucci. .. Bộ sản phẩm Gucci LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Bộ sản phẩm Gucci LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chiến lược kinh doanh ? ?Chiến lược đa dạng