CHIẾN lược PR sửa rửa mặt INNISFREE

CHIẾN LƯỢC PR SỮA ỬA MẶT CHIẾN LƯỢC PR SỬA RỬA MẶT INNISFREE Thành viên nhóm Nhiệm vụ Ký Kim Hưng – K194010024 Nhiệm vụ: Thuyết trình Phạm Thị Thu Thảo – K194010050 Nhiệm vụ: Làm PowerPoint Nguyễn Ngọc Anh Thư – K194010055 Nhiệm vụ: Làm content Hoàng Thiên Trang – K194010061 Nhiệm vụ: Làm content 01 02 03 04 NGHIÊN CỨU & PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG GIỚI THIỆU SẢN PHẨM CHIẾN LƯỢC PR TABLE OF CONTENTS GIỚI THIỆU CHUNG 05 ĐÁNH GIÁ & ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ Innisfree thương hiệu mỹ phẩm chiết xuất từ tự nhiên thuộc tập đoàn mỹ phẩm AmorePacific Hàn Quốc Thương hiệu Innisfree chuyên sản phẩm cung cấp dòng sản phẩm chăm sóc da cho nam nữ (sữa tắm, em chống nắng, dưỡng thể, trang điểm,…) INISFREE BRAND THƯƠNG HIỆU INNISFREE INNISFREE BRAND Ý NGHĨA TÊN GỌI VÀ LOGO INNISFREE 05 CAM KẾT CỦA INNISFRRE ĐỐI VỚI KHÁCH HÀNG Cam kết thành phần tự nhiên Cam kết đạo đức uy tín thương hiệu Ln đầu tư, phát triển nghiên cứu Thực tiễn hóa sống xanh Trải nghiệm giác quan 2000 Ra mắc thương hiệu Innisfree, thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên Hàn Quốc 2005 2007 Mở cửa hàng độc lập Hàn Quốc Khai trương cửa hàng thứ 100 QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN 2009 Cán mốc 100 tỷ sản phẩm bán QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN 2016 Ra mắt thương hiệu Innisfree Việt Nam And still counting! Innisfree lọt top 10 hãng mỹ phẩm Hàn Quốc tiếng phái đẹp săn đón Theo khảo sát người dung Q&Me công bố, Innisfree nằm top 10 thương hiệu phổ biến Việt Nam THÀNH TỰU ĐẠT ĐƯỢC THÀNH TỰU ĐẠT ĐƯỢC Thương hiệu có 1.500 cửa hàng giới \\\ Sữa rửa mặt Innisfree My Make Up Cleanser Creamy Foam GIỚI THIỆU SẢN PHẨM GIỚI THIỆU\ SẢN PHẨM 10 CHIẾN LƯỢC PR KẾT HỢP IMC Banner Popup youtube Forum seeding Viral video Adventorial – Editorial Website, Fanpage, SEO, SEM, Google Adwords, Instagram, Facebook Tiki.vn, Lazada.vn, Shopee.vn Youtube Facebook, Instagram Youtube, Facebook Báo giấy: Elle, Tuổi trẻ Báo mạng: Vnexpress, Đẹp, Saostar POSM Siêu thị, Trung tâm thương mại Frame Cao ốc văn phòng, Cinema, tuyến đường gần khu thương mại, Trung tâm giải trí Activation CHIẾN LƯỢ PR KẾT HỢP IMC Digital Chi nhánh, Trang thương mại điện tử, Social Media 31 GIAI ĐOẠN I (THÁNG – 2/2021) Tạo thu hút, quan tâm khách hàng với dòng sản phẩm skincare kết hợp Mục tiêu: PHÂN TÍCH CHI TIẾT KẾ HOẠCH PR PHÂN TÍCH CHI TIẾT KẾ HOẠCH PR Đưa sản phẩm tiếp cận nhu cầu khách hàng với thông điệp Thu hút quan tâm người dùng qua KOLs 32 CHI TIẾT BÀI PR TUẦN 3,4 + Editorial: Cùng Giang Ơi chăm sóc da cực nhanh cho buổi tối buồn ngủ + Editorial: Amee trì da căng mướt Em bé cách nào? TUẦN 5,6 + Viral video: “Quà valentile cho cô người yêu bận rộn” + Give away: Tổ chức give away Valentine với người like fanpage, share post sản phẩm story kèm hashtag #Innisfree #MyMakeupCleanser TUẦN 7,8 + Advertorial: Sức nóng lan tỏa từ Give away + Activation – Spamling: Đến trường đại học tổ chức trò chơi tặng kèm voucher discount từ 5% – 20% mua sản phẩm CHI TIẾT BÀI PR TUẦN 1,2 + Advertorial: Mùa Tết bận rộn, da khỏe đẹp + Editorial: Các KOLs tìm kiếm sản phẩm skincare gì? + Thơng cáo báo chí mắt dịng sản phẩm kết hợp 33 TIMELINE PR VÀ NGÂN SÁCH TIMELINE PR VÀ NGÂN SÁCH 34 GIAI ĐOẠN II (THÁNG – 4/2021) Tăng thích thú kích thích người tiêu dùng sản phẩm PHÂN TÍCH CHI TIẾT KẾ HOẠCH PR PHÂN TÍCH CHI TIẾT KẾ HOẠCH PR 35 CHI TIẾT BÀI PR TUẦN 11,12,13,14 TUẦN 15,16 + Viral video: giới thiệu đại sứ thương hiệu Bae Suzy quảng bá dòng sản phẩm My Makeup Cleanser + Editorial: “Tình đầu quốc dân” Bae Suzy chia sẻ bí có da khoe đẹp tự nhiên + Advertorial: Sửa rửa mặt thành phần làm có nguồn gốc tự nhiên, chiết xuất từ bồ CHI TIẾT BÀI PR TUẦN 9,10 + Adventorial: Minh Tú đẹp tự nhiên với vài tips innisfree + Editorial: Vlogger Trinh Phạm đập hộp “dịng sản phẩm Innisfree có gì” + Editorial: vấn tín đồ skincare, vlogger việc sử dụng dòng sữa rửa mặt kết hợp tẩy trang khơng gây căng da mà cịn cung cấp ẩm giúp da khỏe đẹp tự nhiên 36 TIMELINE PR VÀ NGÂN SÁCH TIMELINE PR VÀ NGÂN SÁCH 37 GIAI ĐOẠN III (THÁNG – 6/2021) Thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm, tạo thiện cảm qua chiến dịch Play Green PHÂN TÍCH CHI TIẾT KẾ HOẠCH PR PHÂN TÍCH CHI TIẾT KẾ HOẠCH PR 38 TUẦN 17,18,19,20 TUẦN 21,22 TUẦN 23,24 + Editorial: Phát động chiến dịch Play Green 2021 Innisfree + Editorial: Chương trình “Biến khơng thành có” đổi vỏ rỗng sản phẩm nhận discount 10% + Give away: 1000 vé tham gia kiện Play Green với vơ vàn mơ hình độc đáo lạ khu vườn đầy xanh (thêm hình thức give away) + Advertorial: Quang Đại Play Green CHI TIẾT BÀI PR CHI TIẾT BÀI PR + Activation – Spamling: Đặt sọt rác phân loại có logo Innisfree trường đại học + Editorial: Sống xanh – Play Green lan tỏa dù kết thúc 02 tuần 39 TIMELINE PR VÀ NGÂN SÁCH TIMELINE PR VÀ NGÂN SÁCH 40 ĐÁNH GIÁ VÀ ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ ĐÁNH GIÁ VÀ ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ 41 Nhận thức Hành động - Cho người dùng hiểu sản phẩm chất lương cao - Chất liệu tự nhiên đảm bảo an toàn sức khỏe - Giúp bảo vệ mơi trường - Tạo tìm hiểu sản phẩm - Dùng thử sản phẩm - Giới thiệu sản phẩm đến bạn bè, đồng nghiệp BẢNG NHẬN DIỆN SẢN PHẨM BẢNG NHẬN DIỆN SẢN PHẨM Thái độ - Tin tưởng chất lượng sản phẩm - Tin dùng sản phẩm - Yêu thích sản phẩm 42 Website: 10,000,000 lượt view Fanpage: 150,000 lượt like SEO/SEM (Geogle Adwards): Top Geogle Forum seeding: 100 review – 5000 bình luận Viral video: video – video thu hút 5000 Lượt like: 300,000 lượt view ẢNH HƯỞNG TRÊN CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG ẢNH HƯỞNG TRÊN CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG Chiến dịch: 20 báo nhắc đến Innisfree 43 90% Mức độ nhận biết thương hiệu 90% Mức độ am hiểu sản phẩm 85% 95% Đã mua sản phẩm Mức độ yêu thích sản phẩm Khảo sát sau chiến dịch PR KHẢO SÁT SAU CHIẾN DỊCH PR 44 THANKS THANKS 45 ... thiên nhiên innisfree kênh thức Facebook hoặc website: www .innisfree. com cách dễ dàng, xác minh bạch 23 Sữa rửa mặt Innisfree My Make Up CleanserCreamy Foam CHIẾN LƯỢC PR CHIẾN LƯỢC PR 24 GOAL... sát lý sử dụng sữa rửa mặt KHẢO SÁT HÀNH VI SỬ SUNG SỮA RỬA MẶT KHẢO SÁT HÀNH VI SỬ DỤNG SỮA RỬA MẶT 16 KHẢO SÁT HÀNH VI SỬ SUNG SỮA RỬA MẶT KHẢO SÁT HÀNH VI SỬ DỤNG SỮA RỬA MẶT Khảo sát lý địa... KHẢO SÁT HÀNH VI SỬ SUNG SỮA RỬA MẶT KHẢO SÁT HÀNH VI SỬ DỤNG SỮA RỬA MẶT Khảo sát yếu tố quan trọng định mua 18 Nữ từ 18-21 tuổi: sản phẩm cho thị trường sữa rửa mặt trị mụn, trị nhờn làm trắng