(TIỂU LUẬN) CHIẾN lược PR sửa rửa mặt INNISFREE

CHIẾN LƯỢC PR SỬA RỬA MẶT INNISFREE Thành viên nhóm Nhiệm vụ Ký Kim Hưng – K194010024 Nhiệm vụ: Thuyết trình Phạm Thị Thu Thảo – K194010050 Nhiệm vụ: Làm PowerPoint Nguyễn Ngọc Anh Thư – K194010055 Nhiệm vụ: Làm content Hoàng Thiên Trang – K194010061 Nhiệm vụ: Làm content 01 02 03 04 GIỚI THIỆU CHUNG NGHIÊN CỨU & PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG GIỚI THIỆU SẢN PHẨM CHIẾN LƯỢC PR 05 ĐÁNH GIÁ & ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ THƯƠNG HIỆU INNISFREE Innisfree thương hiệu mỹ phẩm chiết xuất từ tự nhiên thuộc tập đoàn mỹ phẩm AmorePacific Hàn Quốc Thương hiệu Innisfree chuyên sản phẩm cung cấp dịng sản phẩm chăm sóc da cho nam nữ (sữa tắm, em chống nắng, dưỡng thể, trang điểm,…) Ý NGHĨA TÊN GỌI VÀ LOGO INNISFREE 05 CAM KẾT CỦA INNISFRRE ĐỐI VỚI KHÁCH HÀNG Cam kết thành phần tự nhiên Cam kết đạo đức uy tín thương hiệu Ln đầu tư, phát triển nghiên cứu Thực tiễn hóa sống xanh Trải nghiệm giác quan QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN 2000 Ra mắc thương hiệu Innisfree, thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên Hàn Quốc 2005 2007 Mở cửa hàng độc lập Hàn Quốc Khai trương cửa hàng thứ 100 QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN 2009 Cán mốc 100 tỷ sản phẩm bán 2016 Ra mắt thương hiệu Innisfree Việt Nam And still counting! THÀNH TỰU ĐẠT ĐƯỢC Innisfree lọt top 10 hãng mỹ phẩm Hàn Quốc tiếng phái đẹp săn đón Theo khảo sát người dung Q&Me công bố, Innisfree nằm top 10 thương hiệu phổ biến Việt Nam Thương hiệu có 1.500 cửa hàng giới GIỚI THIỆU\ SẢN PHẨM \\\ Sữa rửa mặt Innisfree My Make Up Cleanser Creamy Foam 10 CHIẾN LƯỢC PR KẾT HỢP IMC Digital Banner Popup youtube Forum seeding Viral video Adventorial – Editorial Website, Fanpage, SEO, SEM, Google Adwords, Instagram, Facebook Tiki.vn, Lazada.vn, Shopee.vn Youtube Facebook, Instagram Youtube, Facebook Báo giấy: Elle, Tuổi trẻ Báo mạng: Vnexpress, Đẹp, Saostar POSM Siêu thị, Trung tâm thương mại Frame Cao ốc văn phòng, Cinema, tuyến đường gần khu thương mại, Trung tâm giải trí 31 Activation Chi nhánh, Trang thương mại điện tử, Social Media PHÂN TÍCH CHI TIẾT KẾ HOẠCH PR GIAI ĐOẠN I (THÁNG – 2/2021) Tạo thu hút, quan tâm khách hàng với dòng sản phẩm skincare kết hợp Mục tiêu: Đưa sản phẩm tiếp cận nhu cầu khách hàng với thông điệp Thu hút quan tâm người dùng qua KOLs 32 CHI TIẾT BÀI PR TUẦN 1,2 + Advertorial: Mùa Tết bận rộn, da khỏe đẹp + Editorial: Các KOLs tìm kiếm sản phẩm skincare gì? + Thơng cáo báo chí mắt dòng sản phẩm kết hợp TUẦN 3,4 + Editorial: Cùng Giang Ơi chăm sóc da cực nhanh cho buổi tối buồn ngủ + Editorial: Amee trì da căng mướt Em bé cách nào? TUẦN 5,6 + Viral video: “Quà valentile cho cô người yêu bận rộn” + Give away: Tổ chức give away Valentine với người like fanpage, share post sản phẩm story kèm hashtag #Innisfree #MyMakeupCleanser TUẦN 7,8 + Advertorial: Sức nóng lan tỏa từ Give away + Activation – Spamling: Đến trường đại học tổ chức trò chơi tặng kèm voucher discount từ 5% – 20% mua sản phẩm 33 TIMELINE PR VÀ NGÂN SÁCH 34 PHÂN TÍCH CHI TIẾT KẾ HOẠCH PR GIAI ĐOẠN II (THÁNG – 4/2021) Tăng thích thú kích thích người tiêu dùng sản phẩm 35 CHI TIẾT BÀI PR TUẦN 9,10 TUẦN 11,12,13,14 TUẦN 15,16 + Adventorial: Minh Tú đẹp tự nhiên với vài tips innisfree + Editorial: Vlogger Trinh Phạm đập hộp “dòng sản phẩm Innisfree có gì” + Viral video: giới thiệu đại sứ thương hiệu Bae Suzy quảng bá dịng sản phẩm My Makeup Cleanser + Editorial: “Tình đầu quốc dân” Bae Suzy chia sẻ bí có da khoe đẹp tự nhiên + Advertorial: Sửa rửa mặt thành phần làm có nguồn gốc tự nhiên, chiết xuất từ bồ + Editorial: vấn tín đồ skincare, vlogger việc sử dụng dịng sữa rửa mặt kết hợp tẩy trang khơng gây căng da mà cung cấp ẩm giúp da khỏe đẹp tự nhiên 36 TIMELINE PR VÀ NGÂN SÁCH 37 PHÂN TÍCH CHI TIẾT KẾ HOẠCH PR GIAI ĐOẠN III (THÁNG – 6/2021) Thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm, tạo thiện cảm qua chiến dịch Play Green 38 CHI TIẾT BÀI PR TUẦN 17,18,19,20 TUẦN 21,22 TUẦN 23,24 + Editorial: Phát động chiến dịch Play Green 2021 Innisfree + Editorial: Chương trình “Biến khơng thành có” đổi vỏ rỗng sản phẩm nhận discount 10% + Give away: 1000 vé tham gia kiện Play Green với vơ vàn mơ hình độc đáo lạ khu vườn đầy xanh (thêm hình thức give away) + Advertorial: Quang Đại Play Green + Activation – Spamling: Đặt sọt rác phân loại có logo Innisfree trường đại học + Editorial: Sống xanh – Play Green lan tỏa dù kết thúc 02 tuần 39 TIMELINE PR VÀ NGÂN SÁCH 40 ĐÁNH GIÁ VÀ ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ 41 BẢNG NHẬN DIỆN SẢN PHẨM Nhận thức Hành động - Cho người dùng hiểu sản phẩm chất lương cao - Chất liệu tự nhiên đảm bảo an toàn sức khỏe - Giúp bảo vệ môi trường - Tạo tìm hiểu sản phẩm - Dùng thử sản phẩm - Giới thiệu sản phẩm đến bạn bè, đồng nghiệp Thái độ - Tin tưởng chất lượng sản phẩm - Tin dùng sản phẩm - Yêu thích sản phẩm 42 ẢNH HƯỞNG TRÊN CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG Website: 10,000,000 lượt view Fanpage: 150,000 lượt like SEO/SEM (Geogle Adwards): Top Geogle Forum seeding: 100 review – 5000 bình luận Viral video: video – video thu hút 5000 Lượt like: 300,000 lượt view Chiến dịch: 20 báo nhắc đến Innisfree 43 KHẢO SÁT SAU CHIẾN DỊCH PR 90% Mức độ nhận biết thương hiệu 90% Mức độ am hiểu sản phẩm 85% 95% Đã mua sản phẩm Mức độ yêu thích sản phẩm 44 THANKS 45 ... KHẢO SÁT HÀNH VI SỬ DỤNG SỮA RỬA MẶT Khảo sát lý sử dụng sữa rửa mặt 16 KHẢO SÁT HÀNH VI SỬ DỤNG SỮA RỬA MẶT Khảo sát lý địa điểm mua 17 KHẢO SÁT HÀNH VI SỬ DỤNG SỮA RỬA MẶT Khảo sát yếu tố quan... SẢN PHẨM CHIẾN LƯỢC PR 05 ĐÁNH GIÁ & ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ THƯƠNG HIỆU INNISFREE Innisfree thương hiệu mỹ phẩm chiết xuất từ tự nhiên thuộc tập đoàn mỹ phẩm AmorePacific Hàn Quốc Thương hiệu Innisfree. .. tràn lan thị trường - Mức giá cao so với thu nhập trung bình người dân Việt Nam 23 CHIẾN LƯỢC PR Sữa rửa mặt Innisfree My Make Up CleanserCreamy Foam 24 MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG GOAL Mức độ nhận