Kinh tế báo chí thế giới trong bối cảnh đại dịch covid 19

BÁO CHÍ - TRUYỀN THƠNG KINH TẾ BÁO CHÍ THẾ GIỚI TRONG BỐI CẢNH ĐẠI DỊCH COVID-19 TS VŨ THANH VÂN Giảng viên Cao cấp, Vụ trưởng Vụ Hợp tác Quốc tế Học viện Báo chí Tuyên truyền KỲ 1: MƠ HÌNH NEW YORK TIMES (MỸ), NHỮNG BƯỚC CHUYỂN ĐỔI ĐỂ GIỮ VỮNG VÀ BẢO ĐẢM NGUỒN THU TRONG ĐẠI DỊCH COVID-19 Được cho khủng hoảng y tế tồi tệ kỷ XXI, đại dịch COVID-19 ảnh hưởng toàn diện sâu sắc đến hoạt động, có hoạt động quan báo chí Khi dịch bệnh diễn biến phức tạp mạng xã hội cạnh tranh liệt giành ý cơng chúng, báo chí đối diện với nguy đánh cơng chúng, từ sụt giảm nguồn thu phát hành quảng cáo Những ảnh hưởng sâu sắc từ đại dịch buộc quan báo chí đổi mơ hình hoạt động tìm kiếm nguồn thu thay Câu chuyện báo New York Times Guardian khác hướng giống chủ động nắm bắt xu cung cấp thông tin chất lượng cho công chúng Số - Tháng 3/2022 94 95 Số - Tháng 3/2022 BÁO CHÍ - TRUYỀN THƠNG Ảnh hưởng sâu sắc từ đại dịch Đại dịch COVID-19 tác động tiêu cực đến kinh tế nói chung hoạt động quan báo chí nói riêng Ảnh hưởng tiêu cực thể rõ qua sụt giảm doanh thu quảng cáo Nghiên cứu tình hình tài quan báo chí Mỹ Michael Barthel đồng thực ra, quan báo chí gánh chịu thiệt hại nặng nề Trong quý II năm 2020, doanh thu quảng cáo trung bình cơng ty báo chí lớn Mỹ - sở hữu 300 tờ nhật báo - giảm 42% so với kỳ năm 20191 Đây khó khăn chung quan báo chí Mỹ hàng trăm tờ báo địa phương chứng kiến sụt giảm doanh thu quảng cáo Đại dịch COVID-19 kéo theo suy thối kinh tế, nhấn chìm quan báo chí khó khăn tài Áp lực tài buộc số quan báo chí sa thải nhân sự, giảm lượng phát hành, chí ngừng hoạt động Trong vòng 15 năm qua, 2.000 tờ báo Mỹ phải đóng cửa, theo nghiên cứu Trường Báo chí Truyền thơng Hussman thuộc Đại học North Carolina Chapel Hill Steven Waldman Charles Sennott viết Virus Corona giết chết báo chí địa phương, cho rằng, quan báo chí địa phương thu hẹp đóng cửa cơng chúng cần đến chúng nhất2 Các tờ báo địa phương chịu ảnh hưởng nặng nề từ đại dịch COVID-19 so với tờ báo tồn quốc Để trì hoạt động, tờ báo địa phương phải giảm bớt số trang, cắt giảm nhân làm việc giải pháp mang tính tình khơng có bảo đảm cho tương lai ổn định Tara Law, phóng viên khoa học y tế Tạp chí Time cho rằng, đại dịch COVID-19 gây thảm họa cho tờ báo Law cho rằng, “Khi tờ báo địa phương biến mất, chúng để lại khoảng trống thông tin, tạo hội cho bùng phát thông tin sai lệch mạng xã hội tờ báo chất lượng”3 Các nhà nghiên cứu báo chí dự báo, đại dịch COVID-19 khiến nhiều quan báo chí phải đối mặt với nguy “tuyệt chủng” Teri Finneman đồng (2021) nghiên cứu Tình hình quan báo chí cộng đồng Mỹ đại dịch COVID-19 cho rằng, “Đại dịch cho thấy rõ khiếm khuyết mơ hình kinh tế chủ đạo báo chí Mỹ, mang lại hội để tư lại”4 Mô hình kinh tế https://www.pewresearch.org/journalism/2020/10/29/coronavirus-driven-downturn-hitsnewspapers-hard-as-tv-news-thrives/ https://www.theatlantic.com/ideas/archive/2020/03/coronavirus-killing-local-news/608695/ https://time.com/5932520/covid-19-local-news/ Teri Finneman, Will Mari & Ryan J Thomas (2021): “I Didn’t Know How We Were Going to Survive”: U.S Community Newspapers’Resilience During COVID-19, Journalism Practice, DOI: 10.1080/17512786.2021.1957703 Số - Tháng 3/2022 quan báo chí Mỹ chủ yếu dựa vào nguồn thu quảng cáo doanh thu phát hành Do đó, doanh thu quảng cáo sụt giảm công chúng chuyển hướng sang nguồn tin thay thế, quan báo chí đối mặt với khó khăn tài Tình trạng tương tự diễn Anh lượng phát hành tờ báo toàn quốc sụt giảm Theo thống kê tờ Guardian, năm 2020, lượng phát hành tờ báo in toàn quốc giảm khoảng 30%, khiến nhiều nhà báo phải tạm nghỉ việc hàng trăm phóng viên bị sa thải5 Lượng phát hành tờ báo giảm mạnh Chính phủ ban hành lệnh phong tỏa để kiểm sốt lây lan; hàng nghìn đại lý báo chí độc lập đóng cửa việc phát hành thơng qua kênh giao thông siêu thị bị ảnh hưởng nặng nề người dân hạn chế lại Rasmus Kleis Nielsen, Giám đốc Viện Reuters Đại học Oxford dự báo suy thoái kinh tế đại dịch gây “sự sụt giảm nghiêm trọng doanh thu quảng cáo” tác động đại dịch khiến 10% lao động ngành báo chí việc làm Phát ngơn viên tờ Guardian - cho rằng, khủng hoảng “đã có tác động tiêu cực rõ ràng doanh thu quảng cáo tất doanh nghiệp tờ Guardian ngoại lệ” Nhiều tờ báo Anh phụ thuộc vào nguồn thu quảng cáo từ báo in để bù đắp cho việc cung cấp nội dung trực tuyến miễn phí Trong bối cảnh đó, quan báo chí Anh kiến nghị tập thể Chính phủ để hỗ trợ kinh phí khẩn cấp nhằm trì hoạt động Các phóng viên may mắn giữ việc làm chấp nhận phải làm thêm việc dự định tăng lương bị dừng lại đại dịch COVID-19 khiến cho nguồn tin nội dung trực tuyến trở nên phổ biến lại đẩy tờ báo in vào khó Độc giả bỏ thói quen đọc báo in, chuyển sang nguồn tin thay trực tuyến tìm kiếm thơng tin tình hình dịch bệnh mạng xã hội Xu hướng khiến cho quan báo chí tính hấp dẫn cạnh tranh với nhà quảng cáo Trong nguồn thu quảng cáo quan báo chí truyền thống xuống doanh thu quảng cáo số quảng cáo mạng xã hội có tăng trưởng ấn tượng Theo số liệu Công ty Quảng cáo Zenith Media (Mỹ), phương tiện truyền thông số đạt doanh thu quảng cáo số khoảng 183,1 tỷ đô la, chiếm 64,2% tổng phân bổ kinh phí quảng cáo ước tính số tăng 12,2% đạt mức 320 tỷ đô la năm 2022 Zenith dự báo, năm 2022 ngân sách quảng cáo đầu tư nhiều cho https://www.theguardian.com/media/2020/mar/27/uk-national-newspaper-sales-plummetunder-covid-19-lockdown 96 97 Số - Tháng 3/2022 BÁO CHÍ - TRUYỀN THƠNG mạng xã hội truyền hình tổng doanh thu quảng cáo mạng xã hội năm 2024 Mỹ đạt 100 tỷ đô la6 Bức tranh doanh thu quảng cáo Mỹ phản ánh bối cảnh chung doanh thu quảng cáo tồn cầu Trong bối cảnh đó, quan báo chí phải tìm kiếm phương thức mở rộng nguồn thu, bổ sung nguồn thu thay thế, giảm bớt phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo nâng cao khả cạnh tranh thông tin quảng cáo với mạng xã hội Nếu giai đoạn khủng hoảng tài 2007-2008, quan báo chí giới chuyển đổi mạnh mẽ từ mơ hình báo in sang báo mạng giai đoạn đại dịch COVID-19 nay, họ phải trả lời câu hỏi tiếp cận thu hút công chúng, đặc biệt công chúng trẻ Dù thời kỳ phát triển bối cảnh kinh tế - xã hội nào, ý công chúng nguồn lực quan trọng để chuyển hóa thành nguồn lực tài quan báo chí Những quan báo chí có chuyển đổi mơ hình sớm có nhiều lợi việc trì hoạt động nguồn thu Báo New York Times (NYT) (Mỹ) Guardian (Anh) đại Công ty Nghiên cứu Báo chí Cision (Mỹ), NYT tờ báo có lượng phát hành lớn thứ ba Mỹ sau tờ USD Today Wall Street Journal7 NYT tờ báo tiên phong báo điện tử với việc mắt phiên báo điện tử NYTimes.com từ ngày 22.1.1996 Những bước chuyển đổi tạo tảng quan trọng cho NYT giữ vững bảo đảm nguồn thu đại dịch COVID-19 bùng phát phạm vi toàn cầu NYT tờ báo phổ thơng đầu việc thu phí đọc báo trực tuyến độc giả từ tháng 3.2011 Tại thời điểm này, coi bước táo bạo phương thức thu phí đọc báo trực tuyến tờ báo cung cấp nội dung chuyên sâu Financial Times áp dụng thành cơng Có ý kiến cho rằng, việc thiết lập hàng rào thu phí khiến NYT phận công chúng họ chuyển sang nguồn tin miễn phí Trong đó, NYT cho rằng, xu hướng tất yếu việc thu phí giúp quan báo chí nâng cao chất lượng thơng tin, phục vụ tốt nhu cầu công chúng Trên thực tế, doanh thu quảng cáo báo in sụt giảm sau khủng hoảng kinh tế năm 2007-2008 buộc NYT thực chiến lược Đại dịch COVID-19 kéo theo suy thối kinh tế, nhấn chìm quan báo chí khó khăn tài Áp lực tài buộc số quan báo chí sa thải nhân sự, giảm lượng phát hành, chí ngừng hoạt động diện tiêu biểu cho hai mơ hình mở rộng nguồn thu giảm bớt phụ thuộc vào nguồn thu quảng cáo Trong NYT áp dụng mơ hình thu phí đọc báo trực tuyến (paywall) từ tháng 3-2011 Guardian sử dụng mơ hình kêu gọi hỗ trợ độc giả Mơ hình NYT mang tính áp đặt, buộc cơng chúng trả phí đọc báo sau đạt tới giới hạn báo miễn phí Trong đó, mơ hình Guardian mang tính tự nguyện, khuyến khích cơng chúng qun góp ủng hộ báo để nâng cao chất lượng nội dung New York Times (Mỹ) cho thấy khơng có mơ thức để thành công New York Times (NYT) nhật báo Mỹ thành lập năm 1851 Từng giành 132 giải thưởng Pulitzer, NYT tờ báo giữ nhiều kỷ lục khác Theo thống kê năm 2019 https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2021/12/08/agencies-agree-2021-was-a-recordyear-for-ad-spending-with-more-growth-expected-in-2022/?sh=791096247bc6 Số - Tháng 3/2022 Khi bắt đầu áp dụng sách thu phí đọc báo trực tuyến, NYT cho phép công chúng đọc tối đa 20 báo miễn phí tháng Sau năm triển khai tính đến tháng 3.2012, NYT đạt kết khả quan với hàng trăm ngàn tài khoản đăng ký trả phí đọc báo trực tuyến huy động nguồn thu khoảng 100 triệu đô la Được thúc đẩy thành công ban đầu, từ tháng 4.2012, NYT giảm số báo miễn phí từ 20 xuống 10 tháng với mục tiêu tạo thêm động lực cho công chúng đăng ký tài khoản trả phí đọc báo trực tuyến Những người đặt báo in NYT cung cấp tài khoản đọc báo trực tuyến mà trả thêm phí Cùng với thời gian, NYT tiếp tục hạ số báo miễn phí xuống tháng đến quý III năm 2021, NYT đạt 7,5 triệu người đăng ký, theo thống kê trang Statista8 https://www.cision.com/us/2019/01/top-ten-us-daily-newspapers https://www.statista.com/chart/3755/digital-subscribers-of-the-new-york-times 98 Hiện nay, NYT cung cấp hai gói dịch vụ đọc báo trực tuyến: gói (basic digital access) gói tồn diện (all digital access) Gói cho phép người đăng ký tiếp cận số lượng không giới hạn báo, podcast, video trang NYTimes.com đồng thời tải ứng dụng NYTimes cho tảng iOS Android Phí đăng ký gói 40 la Mỹ năm cơng chúng đăng ký gói đọc báo theo tuần với mức phí la/tuần Trong đó, gói tồn diện cung cấp thêm dịch vụ gia tăng chữ, trị chơi đánh vần, hướng dẫn nấu ăn, dịch vụ tư vấn đánh giá sản phẩm… Q trình chuyển đổi mơ hình hoạt động truyền thống sang mơ hình thu phí đọc báo trực tuyến NYT diễn bối cảnh doanh thu phát hành, quảng cáo báo in quảng cáo trực tuyến gặp khó khăn Tuy nhiên, khơng phải quan báo chí thành cơng với mơ hình này, đặc biệt tờ báo phổ thông NYT Nếu không cải thiện nội dung thông tin cung cấp dịch vụ gia tăng báo trực tuyến tiềm Mỹ giới “135 triệu” người10 Trên thực tế, tờ báo thành công NYT việc áp dụng mơ hình thu phí đọc báo trực tuyến Việc thu phí đọc báo trực tuyến khiến quan báo chí lượng cơng chúng định ngắn hạn Do đó, quan báo chí cần chủ động cải thiện chất lượng nội dung thông tin, cho công chúng thấy việc đăng ký trả phí đọc báo trực tuyến xứng đáng Mơ hình gắn liền với việc cung cấp giải pháp đọc báo tảng iOS Android, giúp cho cơng chúng tiếp cận thơng tin lúc đâu với thiết bị di động có kết nối liệu Mơ hình thu phí đọc báo trực tuyến giúp NYT vượt qua thời kỳ khó khăn đại dịch COVID-19 gây Trong Quý III năm 2021, dịch COVID-19 Mỹ tiếp tục diễn biến phức tạp, NYT có thêm 320.000 đăng ký đọc báo trả phí11 Theo lãnh đạo NYT, thời gian NYT phải Cơ quan báo chí cần chủ động cải thiện chất lượng nội dung thông tin, cho công chúng thấy việc đăng ký trả phí đọc báo trực tuyến xứng đáng cho cơng chúng, mơ hình thu phí đọc báo trực tuyến không thuyết phục công chúng trả tiền Vào thời điểm năm 2013, nhiều nghiên cứu cho rằng, mơ hình thu phí đọc báo trực tuyến NYT khó thành cơng Merja Myllylahti (2013) nghiên cứu mơ hình thu phí đọc báo trực tuyến tờ báo Mỹ, Anh, Australia, New Zealand… cho rằng, doanh thu từ nội dung trực tuyến không đủ lớn để làm cho mơ hình thu phí trực tuyến thành cơng ngắn hạn9 Tính đến tháng 2.2022, NYT đạt tiêu 10 triệu đăng ký trả phí đọc báo trực tuyến trước tiến độ Kết thúc đẩy việc NYT mua trang web chuyên tin tức thể thao The Athletic Tính đến q IV năm 2021, NYT cơng bố đạt lợi nhuận vận hành 109,3 triệu đô la, tăng 12% so với kỳ năm trước, nguồn thu từ đăng ký trả phí đọc báo trực tuyến chiếm tỷ lệ đáng kể NYT đặt mục tiêu đạt 15 triệu đăng ký trả phí đọc báo trực tuyến trước năm 2027 Meredith Kopit Levien, Giám đốc điều hành NYT cho rằng, lượng đăng ký đọc Merja Myllylahti (2014) Newspaper Paywalls-the Hype and the Reality, Digital Journalism, 2:2, 179-194, DOI: 10.1080/21670811.2013.813214 nỗ lực để trì người đăng ký có tăng thêm đăng ký qua việc chuyển đổi người đọc bình thường thành người đọc trả phí Việc gia tăng lượng đăng ký giúp NYT trì ổn định nguồn thu quảng cáo doanh nghiệp bắt đầu phục hồi hoạt động mua quảng cáo báo in báo mạng Trong NYT áp dụng mơ hình thu phí bắt buộc tờ Guardian áp dụng cách tiếp cận hoàn toàn khác, cho thấy khơng có mơ thức để thành cơng.n C (Mời độc giả đón đọc Kỳ số tháng để thấy Nhật báo Guardian (Anh) trì hoạt động tạo nguồn thu báo chí với cách tiếp cận hoàn toàn khác) 10 https://www.nytimes.com/2022/02/02/business/media/nyt-earnings-q4-2021.html 11 https://www.nytimes.com/2021/11/03/business/media/new-york-times-3q-earnings.html 99 Số - Tháng 3/2022 ... cứu báo chí dự báo, đại dịch COVID- 19 khiến nhiều quan báo chí phải đối mặt với nguy “tuyệt chủng” Teri Finneman đồng (2021) nghiên cứu Tình hình quan báo chí cộng đồng Mỹ đại dịch COVID- 19 cho... kỳ năm 2 0191 Đây khó khăn chung quan báo chí Mỹ hàng trăm tờ báo địa phương chứng kiến sụt giảm doanh thu quảng cáo Đại dịch COVID- 19 kéo theo suy thoái kinh tế, nhấn chìm quan báo chí khó khăn...BÁO CHÍ - TRUYỀN THƠNG Ảnh hưởng sâu sắc từ đại dịch Đại dịch COVID- 19 tác động tiêu cực đến kinh tế nói chung hoạt động quan báo chí nói riêng Ảnh hưởng tiêu cực