GIải pháp phát triển thương hiệu cây cao phong hòa bình

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CAM CAO PHONG HỊA BÌNH Chun ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH TỔNG HỢP LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Hà Nội - 2018 KẾT CẤU CỦA LUẬN VĂN Mở đầu Chương Chương Chương Chương Tính cấp thiết Tổng quan cơng trình nghiên cứu phát triển thương hiệu Cơ sở lý luận thương hiệu phát triển thương hiệu Thực trạng phát triển thương hiệu Cam Cao Phong Hòa Bình Một số giải pháp phát triển thương hiệu Cam Cao Phong Hịa Bình đến năm 2025 MỞ ĐẦU TÍNH CẤP THIẾT ĐỀ TÀI:  Thương hiệu có vai trò quan trọng doanh nghiệp người tiêu dùng  Việc phát triển giữ vững thương hiệu cho sản phẩm có vai trị quan trọng trọng việc kinh doanh  Tại huyện Cao phong, cam sản phẩm chủ lực cấp dẫn địa lý, để cam Cao Phong thật trở thành loại hàng hóa có giá trị kinh tế cao đồng thời trì chất lượng tạo danh tiếng phải làm để phát triển thương hiệu Cam Cao Phong CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN CÁC CƠNG TRÌNH NGHIÊN CỨU VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VẤN ĐỀ TỒN TẠI Có nhiều cơng trình nghiên cứu, ứng dụng phát triển thương hiệu, cơng trình ứng dụng trường hợp cụ thể Chưa có nghiên cứu phát triển thương hiệu Cam Cao Phong Hịa Bình HƯỚNG NGHIÊN CỨU Đưa giải pháp có tính chất bổ trợ nhau, áp dụng nhằm mục tiêu phát triển thương hiệu Cam Cao Phong Hịa Bình giai đoạn từ 2018-2025 Tiếp cận quan điểm cụ thể, từ phân tích đánh giá thực trạng Qua đề xuất giải pháp cụ thể để phát triển thương hiệu Cam Cao Phong giai đoạn từ 2018-2025 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Khái niệm thương hiệu Về chất, thương hiệu giá trị, trải nghiệm khách hàng sản phẩm, công ty cụ thể Nghĩa thương hiệu đến từ khách hàng Thương hiệu sản phẩm địa phương CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Khái niệm phát triển thương hiệu Phát triển thương hiệu dựa vào lớn mạnh thương hiệu thị trường, tiến tới mở rộng kinh doanh, làm tăng độ uy tín, tin cậy, chất lượng cho thương hiệu; đồng thời tạo chiều hướng hay lĩnh vực kinh doanh đa dạng cho thương hiệu xây dựng Những yếu tố ảnh hưởng đến phát triển thương hiệu CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Nội dung phát triển thương hiệu sản phẩm Nghiên cứu thị trường Xác định mục tiêu phát triển thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu Truyền thông thương hiệu Nghiên cứu tâm lý khách hàng Tăng lượng khách hàng biết đến sản phẩm Tên thương hiệu Hoạt động quảng cáo: Định vị sản phẩm Tăng giá trị thương hiệu sản phẩm Logo, hiệu (slogan) Khuyến Phân khúc thị trường Tăng lợi thế, vị cạnh tranh Hình tượng thương hiệu Tài trợ hoạt động xã hội Kiểu dáng, mẫu mã, bao bì sản phẩm Quan hệ cơng chúng (PR) Thị trường mục tiêu CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Bài học kinh nghiệm rút cho tỉnh Hịa Bình phát triển thương hiệu Cam Cao Phong Hịa Bình • Phát triển thương hiệu phải dựa nhu cầu thị trường Một • Phải có mục tiêu phát triển thương hiệu rõ ràng cụ thể • Những sản phẩm dù tốt tự đến tay người tiêu Hai dùng Cần phải đầu tư thời gian công sức, tiền cho việc xây dựng quảng bá thương hiệu cách quy mô Ba • Cần tạo cho sản phẩm đặc thù riêng, chẳng hạn, sản phẩm gắn liền với truyền thống văn hố, tập qn vùng đất • Kinh nghiệm thương hiệu thành công cho thấy, họ Bốn người dám đầu tư toàn diện cho chiến lược phát triển lâu dài, xác định rõ mục tiêu, chiến lược marketing, lộ trình giải pháp phù hợp CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CAM CAO PHONG HỊA BÌNH TỔNG QUAN VỀ ĐIỀU KIỆN TỰ NHIÊN Hịa Bình cách thủ Hà Nội 73 km, Tỉnh có vị trí giáp ranh: tỉnh Phú Thọ Hà Nam, Ninh Bình, Sơn La, Thanh Hóa Đây điều kiện thuận lợi để tỉnh phát triển hàng hoá, trao đổi công nghệ kỹ thuật kinh nghiệm quản lý kinh doanh nhằm phát triển ngành nghề nông thôn tỉnh Hồ Bình có đất feralit vàng đỏ, nâu đỏ có độ mầu mỡ cao, thích hợp với nhiều loại trồng ăn có múi Trên địa bàn tỉnh có nhiều hồ, đầm lớn nhỏ khác nhau, lớn Hồ Sơng Đà với diện tích 8.000 nguồn cung cấp nước cho sản xuất nông nghiệp, công nghiệp, sinh hoạt dân cư CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CAM CAO PHONG HỊA BÌNH Thực trạng phát triển kinh tế ngành: Nông nghiệp, công nghiệp, thương mại, dịch vụ ÂN TỐ CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CAM CAO PHONG HỊA BÌNH Các nhân tố ảnh hưởng phát triển thương hiệu cam Cao Phong Chất lượng cam Cao Phong Giá cam Cao Phong Hệ thống thông tin Hệ thống phân phối Yếu tố người Chính sách nhà nước 12 CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CAM CAO PHONG HỊA BÌNH Phân tích thực trạng phát triển thương hiệu Cam Cao Phong Hòa Bình giai đoạn 2013-2017 Nghiên cứu thị trường Xác định Hệ thông mục tiêu nhận phát triển diện thương thương hiệu cam hiệu Cao Phong Truyền thông thương hiệu CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CAM CAO PHONG HỊA BÌNH Đánh giá chung thực trạng phát triển thương hiệu Xây dựng Chỉ dẫn địa lý cho sản phẩm Cam huyện Cao Phong KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC Tỉnh có sách hỗ trợ phát triển thương hiệu Được chương trình khảo sát cấp chứng thư “Thương hiệu – Nhãn hiệu tiếng năm 2016” chứng nhận sản phẩm đạt 10 thương hiệu yêu thích thị trường Các tổ chức, hộ trồng Cam vùng dẫn địa lý dần nhận thức việc phát triển gìn giữ thương hiệu Cam Cao Phong CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CAM CAO PHONG HỊA BÌNH Hạn chế nguyên nhân Hạn chế - Công tác định vị thương hiệu chưa rõ ràng Xác định mục tiêu phát triển thương hiệu Cam Cao Phong chưa cụ thể Thiếu hệ thống nhận diện thương hiệu Công tác truyền thông thương hiệu chưa thật hiệu Nguyên nhân - Kinh phí dành cho phát triển thương hiệu cịn hạn chế - Công tác nghiên cứu thị trường phát triển thương hiệu chưa quan tâm mức - Công tác đăng ký bảo vệ thương hiệu cá thể chưa quan tâm - Chất lượng nguồn nhân lực hạn chế - Một số nguyên nhân khác CHƯƠNG 4: MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CAM CAO PHONG HỊA BÌNH ĐẾN NĂM 2025 Tầm nhìn thương hiệu Cam Cao Phong Cao Phong hướng tới phát triển mơ hình du lịch miệt vườn Du lịch khám phá vườn cam đem đến cho du khách trải nghiệm thú vị Qua quảng bá phát triển thương hiệu Cam Cao Phong khẳng định chất lượng sản phẩm Mục tiêu phát triển thương hiệu Cam Cao Phong Hịa Bình Cam Cao Phong phải có chỗ đứng thị trường nước Tăng cường nhận diện thương hiệu Cam Cao Phong với khách hàng, tạo cảm nhận tâm trí khách hàng Nâng cao nhận thức người dân, đơn vị sản xuất, kinh doanh Cam lợi ích thương hiệu Cam Cao Phong Người nông dân trồng Cam đào tạo, tập huấn quy trình sản xuất Cam an toàn CHƯƠNG 4: MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CAM CAO PHONG HỊA BÌNH ĐẾN NĂM 2025 Hồn thiện cơng tác nghiên cứu thị trường Hồn thiện cơng tác xác định mục tiêu • Tâm lý khách hàng • Lợi ích sản phẩm • Giá trị cốt lõi thương hiệu • Tính cách thương hiệu • Xác định mục tiêu thương hiệu ngắn hạn, dài hạn • UBND tỉnh nên ban hành Đề án phát triển thương hiệu sản phẩm đặc sản tỉnh Hịa Bình Hồn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu • • • • Tên gọi Nhạc hiệu Khẩu hiệu Hệ thống tem nhãn, bao bì sản phẩm CHƯƠNG 4: MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CAM CAO PHONG HỊA BÌNH ĐẾN NĂM 2025 Phát triển truyền thông thương hiệu Hỗ trợ phát triển thương hiệu Cam Cao Phong • Quảng cáo phương tiện truyền thơng đại chúng • Thơng qua việc tổ chức kiện bật • Tăng cường cơng tác xúc tiến thương mại nguồn nhân lực, kinh phí sở vật chất; • Các đơn vị nên dành phần kinh phí để tham gia tài trợ hoạt động xã hội • Quan hệ cơng chúng (PR) • Nâng cao chất lượng sản phẩm, đảm bảo an tồn thực phẩm tạo uy tín cho thương hiệu Cam Cao Phong • Đăng ký bảo vệ thương hiệu Cam Cao Phong • Thành lập HTX, liên hiệp HTX • Giải pháp xây dựng hệ thống thơng tin • Giải pháp hồn thiện hệ thống phân phối Cam Cao Phong • Nâng cao chất lượng, đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực • Nhóm giải pháp hỗ trợ Nhà nước CHƯƠNG 4: MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CAM CAO PHONG HÒA BÌNH ĐẾN NĂM 2025 Một số kiến nghị KẾT LUẬN Luận văn trình bày vấn đề có liên quan đến thương hiệu, nêu lên thực trạng thương hiệu Cam Cao Phong, từ luận văn đề xuất giải pháp đồng có mối quan hệ gắn bó với để phát triển thương hiệu Cam Cao Phong, là: - Hồn thiện cơng tác nghiên cứu thị trường - Xác định mục tiêu phát triển thương hiệu - Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu - Tăng cường hoạt động truyền thông thương hiệu - Một số giải pháp hỗ trợ phát triển thương hiệu Cam Cao Phong Những giải pháp góp phần xây dựng hình ảnh Cam Cao Phong trong tâm trí khách hàng, Cam Cao Phong nhiều khách hàng nước biết đến thời gian tới Cam Cao Phong sớm xuất trở thành thương hiệu vững mạnh giai đoạn hội nhập kinh tế quốc tế XIN TRÂN TRỌNG CẢM ƠN ! ... cứu phát triển thương hiệu Cơ sở lý luận thương hiệu phát triển thương hiệu Thực trạng phát triển thương hiệu Cam Cao Phong Hịa Bình Một số giải pháp phát triển thương hiệu Cam Cao Phong Hịa Bình. .. phát triển diện thương thương hiệu cam hiệu Cao Phong Truyền thông thương hiệu CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CAM CAO PHONG HỊA BÌNH Đánh giá chung thực trạng phát triển thương hiệu. .. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Bài học kinh nghiệm rút cho tỉnh Hòa Bình phát triển thương hiệu Cam Cao Phong Hịa Bình • Phát triển thương hiệu phải dựa nhu cầu thị