3.2. Quy trình nghiên c u
3.3. Nghiên c u ịnh tính
3.3.2. Kết quả nghiên c u ịnh tính
3.4. Nghiên c u ịnh lƣ ng
3.4.2. Phƣơng pháp phân tích ữ liệu
3.5. Xây ựng thang o
3.5.2. Thang o lòng tin thƣơng hiệu
3.5.3. Thang o ịnh mua l i
4.1. Giới thiệu
4.2. Thông tin về mẫu khảo sát
4.3. Kết quả ánh giá ộ tin cậy thang o
4.4. Kết quả phân tích nhân tố khám phá (EFA)
4.4.1. Phân tích nhân tố ối với các nhân tố tính cách thƣơng hiệu
4.4.2. Phân tích nhân tố ối với nhân tố lòng tin thƣơng hiệu
4.4.3 Phân tích nhân tố ối với nhân tố ịnh mua l i
4.5 Ki m ịnh các giả thuyết và mô hình nghiên c u
4.5.1. M h a iến
4.5.2. Phân tích tƣơng quan
4.5.3. Phân tích ảnh hƣởng c a các nhân tố tính cách thƣơng hiệu ến lòng tin thƣơng hiệu
Ki m ịnh các giả thuyết nghiên c u
Ki m ịnh giả ịnh về tính ộc lập c a các sai số
Ki m ịnh giả ịnh không c tƣơng quan giữa các iến ộc lập
Ki m ịnh giả ịnh liên hệ tuyến tính và phƣơng sai c a sai số không ổi
Ki m ịnh giả ịnh về phân phối chuẩn c a phần ƣ
4.5.4. Phân tích ảnh hƣởng c a lòng tin thƣơng hiệu ến ịnh mua l i
Ki m ịnh các giả thuyết nghiên c u
Ki m ịnh giả ịnh về tính ộc lập c a các sai số
Ki m ịnh giả ịnh liên hệ tuyến tính và phƣơng sai c a sai số không ổi
Ki m ịnh giả ịnh về phân phối chuẩn c a phần ƣ
4.6. ình luận kết quả mô hình hồi qui th nhất
4.7. ình luận kết quả mô hình hồi qui th hai
4.8. Phân tích ảnh hƣởng c a các iến ịnh tính ến lòng tin thƣơng hiệu và
4.8.1. Giới tính
4.8.2. Độ tuổi
4.8.3. Thu nhập
4.8.4. Nghề nghiệp
Ki m ịnh hậu ANOVA ối với nhân tố lòng tin thƣơng hiệu
Ki m ịnh hậu ANOVA ối với nhân tố ịnh mua l i
4.8.5. Trình ộ học vấn
Ki m ịnh hậu ANOVA ối với nhân tố lòng tin thƣơng hiệu
Ki m ịnh hậu ANOVA ối với nhân tố ịnh mua l i
4.8.6. T m tắt kết quả phân tích ảnh hƣởng c a các iến ịnh tính