Phân tích ưu điểm, hạn chế của một loại hình, phương tiện quảng cáo hiện nay tại việt nam

Bài thảo luận Marketing Nhóm Đề tài thảo luận: Phân tích ưu điểm, hạn chế loại hình, phương tiện quảng cáo Việt Nam LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Cấu trúc thảo luận A LÝ THYẾT I Giới thiệu chung quảng cáo II Quảng cáo truyền hình III, Ưu điểm Nhược điểm Quảng Cáo Truyền Hình B.THỰC TRẠNG I Quảng cáo Truyền hình giới II, Quảng Cáo Truyền Hình Tại Việt Nam LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com A LÝ THUYẾT I.Giới thiệu chung quảng cáo Khái niệm quảng cáo Theo Philip kotler: “ Quảng cáo hình thức truyền thông không trực tiếp, thực thông qua phương tiện truyền tin phải trả tiền xác định rõ nguồn kinh phí.” LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 2.Đặc điểm quảng cáo 1.Quảng cáo hình thức truyền thơng phải trả tiền 2.Bên trả phí quảng cáo tác nhân xác định Nội dung quảng cáo tạo nên khác biệt sản phẩm, nhằm thuyết phục tạo ảnh hưởng tác động vào đối tượng Quảng cáo chuyển đến đối tượng nhiều phương tiện truyền thông khác Quảng cáo tiếp cận đến đại phận đối tượng khách hàng tiềm 6.Quảng cáo hoạt động truyền thông marketing phi cá thể LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 3.Các loại hình quảng cáo Quảng cáo thương hiệu Quảng cáo địa phương Quảng cáo trị Quảng cáo hướng dẫn Quảng cáo phản hồi trực tiếp Quảng cáo thị trường doanh nghiệp LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Phương tiện truyền thơng  Truyền hình  Báo chí  Internet  Phát  Quảng cáo trực tuyến  Quảng cáo qua bưu điện  Quảng cáo phương tiện vận chuyển  Quảng cáo qua ấn phẩm danh bạ doanh nghiệp  Quảng cáo tờ rơi, áp phích, pano hay băng-rơn  Quảng cáo bao bì sản phẩm  Quảng cáo qua gửi thư trực tiếp  Quảng cáo truyền miệng  Quảng cáo từ đèn LED  Quảng cáo SMS LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com II Quảng cáo truyền hình Khái niệm “Phim Quảng Cáo” Phim quảng cáo theo thuật ngữ tiếng anh television advertisement hay television commercial -viết tắt TVad hay TVC- thường gọi đơn giản commercial hay advert) dạng phim hay tiết mục dàn dựng sản xuất phải trả phí tổ chức, hội đồn muốn quảng bá thơng điệp đó, thường để quảng cáo hay khuyến mại hàng để cổ động, phổ biến điều  Phim Quảng Cáo tài liệu quảng cáo để tổ chức, cá nhân, cơng ty, doanh nghiệp….quảng cáo truyền hình LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Đặc điểm Quảng cáo truyền hình Âm nhạc vui nhộn Cụm từ gây ấn tượng Sự lôi người xem Sử dụng hài ước cơng cụ tiếp thị sáng tạo Hoạt hình hí họa (tranh vẽ vui) thường sử dụng quảng cáo Chiến dịch quảng cáo thời gian dài gây Bất ngờ chí đánh lừa nguời xem LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Mơ hình quảng cáo truyền hình LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Các nhân tố ảnh hưởng đến việc Quảng cáo truyền hình Kinh tế - Xã hội Văn hóa – Tơn giáo Trình độ kỹ thuật Đặc tính sản phẩm Chi phí - Giá thành Mỗi mơi trường kinh tế xã hộiMỗi khácdân nhau, tộcchiến kháclược quảng cáo văn truyền hình lại có hóa tơn tiến hành diễn giáo khác nên Trình độ kĩ thuật có biến chochương thể triểnkhác khai giúp nghiệp thực Cácdoanh nhóm sảnkhác phẩm khác nhóm phẩm trình sản quảng cáo, doanh nhiều sáng quảng có tạo đặc tính Nhân tố kinh xã hội nghiệp phải tếtình đếnthể yếu cáo truyền hình khác nhau, tập trung vào mức thu nhập bìnhnhằm tố văn hóa, tơn giáo mục đích thu húthàng khách khácý qnnhóm cá nhân hay mức thu khán theo dõi Do qn đógiảhộ việc nhập bình gianghiên đình, chương quảng cáo cứu đặc trình tínhchí phẩm phân bố phísản tiêu Chí phíđịnh giá từ xác nhóm dùng hàng ngày thành cấukhách dân tố tiêu ảnhdân hưởng hàng mục cư, chương số, sựyếu phân bố mạnh đến quảng cáolà trình quảng cáo phù hợp trình độ học việc vấn người truyền vơ cần hình thiết tiêu dùng… LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chức Quảng cáo truyền hình Chức Thương mại Quảng cáo với truyền hội hình đề nghị Thơng vai củamột xí suy Mở rộngbáo tri thức,xãnâng caotrị mức độ nếp Thơisống thúc tiêu Quahoạt thụ nó,của chúng khách ta bắt hàng nghiệp, đường động nó.dạy Chức nghĩ, phán đoánlối người tiêu thụ, mạch vốn chuộng hướng sản phẩm xã hội Nó Đốc thúc xí cách nghiệp góp phần vào việcvà người ta dùng mặt hàng Xã hội Chức đề Khai tài thác nói chuyện bất nhu tận cầu tiềm quần ẩn phụcngười vụ khách hàngđịnh xây giúp ta muadựng mónxã hàng Kinh tế chúng người tiêu nhờ thụ, nó, lập lại hoạt qn động bình hội Khuyến khích xí nghiệp khơng Khiến cho người ta địi hỏi văn hóa, cung xã hội cầu có phương tiện góp vật phần ngừng cảiratiến mặt hàng đờihoạt phảiđộng đúngcủa theomình qui trình chất vào danh việc để thực phân phối lợi tứchiệu hội Tạo cho nhãn vàxã nâng yêu cầutiếng xã hội cao tinh thần nhân viên.Text Text Chức văn hóa LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Ưu điểm Quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình phương tiện phổ biến dành cho doanh nhân kể từ lần TV có mặt phịng khách Cùng với có mặt truyền Quảng cáo truyền hình cáp, chi phí thấp cho sản xuất vàhình hội cótiếp thểcận tạocác thị giátrường trị vànhỏ hơn, nhiều tiêu hơn, làmlập chotức việccho quảng ảnh hưởng cáo TV biến thành lựa chọn khả sản phẩm dịch vụ thi cho doanh nghiệp vừa nhỏ Độ ghi nhớ (%) đo Độ ghi nhớ (%) sau lúc tiếp nhận tín tàn dư hơm sau hiệu Chỉ sử dụng thính giác 71 10 Chỉ sử dụng thị giác 72 20 Sử dụng thị giác lẫn thính giác 86 65 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Ưu điểm Quảng cáo truyền hình Tạo khả lớn quảng cáo sáng tạo Tiếp cận số luợng khán giả đông đảo loại hình khác Dễ dàng chuyển sang loại hình truyền thông khác Tiếp cận tới đối tượng xem truyền hình Phạm vi quảng cáo rộng , khả tiếp cận thị truờng lớn Phuơng tiện giao lưu văn hoá quốc gia LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Nhược điểm Quảng cáo truyền hình Vấn đề lớn Quảng cáo truyền hình chi phí Chi phí sản xuất Chi phí mua đường truyền Một đoạn phim quảng cáo Một thương mại dàn dựng sơ sài làm giảm hoàn tất, bạn phải mua nghiêm trọng hiệu thông đường truyền điệp quảng cáo, chí cịn có nhiều đài truyền thể tạo hình ảnh xấu tâm trí hình Vì truyền hình có khách hàng bạn Các đơn vị vùng ảnh hưởng rộng lớn làm quảng cáo sở sản hơn, đài truyền hình xuất quảng cáo thương mại thu phí quảng cáo truyền hình tổ chức tốt cao sở tiếp để sản xuất đoạn phim cận với số lượng quảng cáo có hiệu hàng người xem lớn hóa dịch vụ bạn chào bán LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Nhược điểm Quảng cáo truyền hình  Phức tạp việc thay đổi, chỉnh sửa nội dung quảng cáo Khó khăn để tiếp cận khách hàng chủ yếu sản phẩm Đối với người xem, truyền hình quảng cáo gây phiền tối LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com B.THỰC TRẠNG I, Quảng cáo truyền hình giới Tại Mỹ 1, Tần xuất  Phuơng pháp quảng cáo cắt ngang creening AD show nhằm mụch đích thu hút ý  Hệ thống tính tốn tỉ lệ neilsel đời nhằm khẳng định thành công show truyền hình  Mức độ thuờng xuyên quảng cáo show tính số ISCI , xem 10 show truyền hình đồng nghĩa bạn xem tiếng quảng cáo 2, Mức phổ biến  Đây hình thức quảng cáo tiếp thị đại chúng phổ biến Mỹ  Xu huớng gia tăng quảng cáo truyền hình chuơng trình ngày gia tăng  Chi phí quảng cáo cho chuơng trình quảng cáo tuơng đối lớn LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Quảng cáo truyền hình giới Tại Châu Âu Tại nhiều nước châu Âu quảng  cáo truyền hình xuất thời gian dài lại ngắt quãng  Luật pháp Liên minh Châu Âu giới hạn thời gian quảng cáo truyền hình 12 phút tiếng (20% thời lượng), với chương trình độ dài tối thiểu 20 30 phút, tùy theo nội dung Tại Châu Á Một trương trình quảng cáo cắt ngang điển hình kéo dài phút Mỗi nuớc có hiệp hội điều hành quản lý quy định thời lượng phát sóng mức độ thuờng xuyên quảng cáo truyền hình Khơng giống Mỹ, châu Âu tên hãng quảng cáo xuất đầu cuối quảng cáo LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Quảng Cáo Truyền Hình Tại Việt Nam LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Quảng Cáo Truyền Hình Tại Việt Nam Quảng cáo truyền hình loại hình phổ biến với tỉ lệ từ 74.7 tới 80.6 % doanh nghiệp lựa chọn Hầu hết doanh nghiệp sử dụng quảng cáo thông qua kênh VTV , HTV, VTC Thời điểm quảng cáo thuờng xuất nhiều chương trình quảng cáo, sau phim truyện, phim truyền hinh, cuối Talk show Game show… Thời luợng quảng cáo trung bình từ 30 đến 50 s LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com KẾT LUẬN Quảng cáo truyền hình cịn tồn số khuyết điểm hình thức quảng cáo mang lại hiệu tốt Quảng cáo truyền hình khơng giúp bạn chuyển tải thơng điệp với ánh sáng, âm thanh, cảm xúc cách sinh động mà mang lại phạm vi truyền thơng tin quảng cáo rộng khả tiếp cận thị trường lớn nhiều so với hình thức quảng cáo khác Thật khơng q nói rằng: ”Truyền hình ơng vua phương tiện quảng cáo truyền thông” LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Bài thảo luận nhóm xin kết thúc Cảm ơn người ý lắng nghe LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... luanvanchat@agmail.com 3.Các loại hình quảng cáo Quảng cáo thương hiệu Quảng cáo địa phương Quảng cáo trị Quảng cáo hướng dẫn Quảng cáo phản hồi trực tiếp Quảng cáo thị trường doanh nghiệp LUAN... Giới thiệu chung quảng cáo II Quảng cáo truyền hình III, Ưu điểm Nhược điểm Quảng Cáo Truyền Hình B.THỰC TRẠNG I Quảng cáo Truyền hình giới II, Quảng Cáo Truyền Hình Tại Việt Nam LUAN VAN CHAT... luanvanchat@agmail.com Phương tiện truyền thơng  Truyền hình  Báo chí  Internet  Phát  Quảng cáo trực tuyến  Quảng cáo qua bưu điện  Quảng cáo phương tiện vận chuyển  Quảng cáo qua ấn phẩm danh