phân tích ưu điểm, hạn chế của một loại hình, phương tiện quảng cáo hiện nay tại việt nam

Khái niệm quảng cáo  Theo Philip kotler: “ Quảng cáo là hình thức truyền thông không trực tiếp, được thực hiện thông qua những phương tiện truyền tin phải trả tiền và xác định rõ

Bài thảo luận Marketing

căn bản

Nhóm 6

Đề tài thảo luận:

Phân tích ưu điểm, hạn chế của một loại hình, phương tiện quảng cáo hiện nay tại Việt Nam.

Đề tài thảo luận:

Phân tích ưu điểm, hạn chế của một loại hình, phương tiện quảng cáo hiện nay tại Việt Nam

Cấu trúc bài thảo luận

A LÝ THYẾT

I Giới thiệu chung về quảng cáo

II Quảng cáo trên truyền hình

III, Ưu điểm và Nhược điểm của Quảng Cáo trên Truyền Hình

B.THỰC TRẠNG

I Quảng cáo Truyền hình trên thế giới

II, Quảng Cáo Truyền Hình Tại Việt Nam

A LÝ THUYẾT

I.Giới thiệu chung về

quảng cáo

1 Khái niệm quảng cáo

 Theo Philip kotler: “

Quảng cáo là hình thức

truyền thông không trực tiếp,

được thực hiện thông qua

những phương tiện truyền tin

phải trả tiền và xác định rõ

nguồn kinh phí.”

2.Đặc điểm của quảng cáo

6.Quảng cáo là một hoạt động truyền thông marketing phi cá

thể

1.Quảng cáo là hình thức truyền thông phải trả tiền

2.Bên trả phí quảng cáo là một tác nhân được xác định

3 Nội dung quảng cáo tạo nên sự khác biệt của sản phẩm,

nhằm thuyết phục hoặc tạo ảnh hưởng tác động vào đối tượng

5 Quảng cáo tiếp cận đến một đại bộ phận

đối tượng khách hàng tiềm năng

4 Quảng cáo được chuyển đến đối tượng bằng nhiều

phương tiện truyền thông khác nhau

3.Các loại hình quảng cáo

Quảng cáo hướng dẫn

4 Phương tiện truyền thông

 Truyền hình

 Báo chí

 Internet

 Phát thanh

 Quảng cáo trực tuyến

 Quảng cáo qua bưu điện

 Quảng cáo trên các phương tiện vận chuyển

 Quảng cáo qua ấn phẩm danh bạ doanh nghiệp

 Quảng cáo trên tờ rơi, áp phích, pano hay băng-rôn

 Quảng cáo trên bao bì sản phẩm

 Quảng cáo qua gửi thư trực tiếp

 Quảng cáo truyền miệng

 Quảng cáo từ đèn LED

 Quảng cáo SMS

II Quảng cáo truyền hình

Khái niệm “Phim Quảng Cáo”

Phim quảng cáo theo thuật ngữ tiếng anh là

television advertisement hay television

commercial -viết tắt TVad hay TVC- hoặc thường

được gọi đơn giản là commercial hay advert) là

một dạng phim hay tiết mục được dàn dựng sản

xuất và phải trả phí bởi những tổ chức, hội đoàn

muốn quảng bá một thông điệp nào đó, thường là

để quảng cáo hay khuyến mại một món hàng nào

hoặc để cổ động, phổ biến điều gì đó

Khái niệm “Phim Quảng Cáo”

Phim quảng cáo theo thuật ngữ tiếng anh là

television advertisement hay television

commercial -viết tắt TVad hay TVC- hoặc thường

được gọi đơn giản là commercial hay advert) là

một dạng phim hay tiết mục được dàn dựng sản

xuất và phải trả phí bởi những tổ chức, hội đoàn

muốn quảng bá một thông điệp nào đó, thường là

để quảng cáo hay khuyến mại một món hàng nào

hoặc để cổ động, phổ biến điều gì đó

Phim Quảng Cáo là tài liệu quảng cáo

chính để các tổ chức, cá nhân, công ty, doanh

nghiệp….quảng cáo trên truyền hình.

Phim Quảng Cáo là tài liệu quảng cáo

chính để các tổ chức, cá nhân, công ty, doanh

nghiệp….quảng cáo trên truyền hình.

Đặc điểm của Quảng cáo truyền hình

Sự lôi cuốn người xem

Âm nhạc

vui nhộn

Cụm từ gây

ấn tượng

Sử dụng sự hài ước như là một

công cụ tiếp thị sáng tạo

Sử dụng sự hài ước như là một

công cụ tiếp thị sáng tạo

Hoạt hình và hí họa (tranh vẽ vui)

thường được sử dụng trong quảng cáo

Hoạt hình và hí họa (tranh vẽ vui)

thường được sử dụng trong quảng cáo

Chiến dịch quảng cáo trong thời gian dài sẽ gây

Bất ngờ hoặc thậm chí đánh lừa nguời xem

Mô hình quảng cáo truyền hình

Các nhân tố ảnh hưởng đến việc

Quảng cáo trên truyền hình

sẽ được tiến hành và diễn biến khác nhau cho từng nhóm sản phẩm khác nhau Nhân tố kinh tế xã hội thể hiện mức thu nhập bình quân cá nhân hay mức thu nhập bình quân hộ gia đình,

sự phân bố chí phí tiêu dùng hàng ngày cơ cấu dân

số, sự phân bố dân cư, trình độ học vấn của người tiêu dùng…

Mỗi dân tộc khác nhau lại có một nền văn hóa tôn giáo khác nhau nên khi triển khai một chương trình quảng cáo, doanh nghiệp phải tình đến yếu

tố văn hóa, tôn giáo

Mỗi dân tộc khác nhau lại có một nền văn hóa tôn giáo khác nhau nên khi triển khai một chương trình quảng cáo, doanh nghiệp phải tình đến yếu

tố văn hóa, tôn giáo

Trình độ kĩ thuật có thể giúp doanh nghiệp thực hiện nhiều sáng tạo trong quảng cáo trên truyền hình nhằm mục đích thu hút sự chú ý của khán giả theo dõi chương trình quảng cáo của mình

Trình độ kĩ thuật có thể giúp doanh nghiệp thực hiện nhiều sáng tạo trong quảng cáo trên truyền hình nhằm mục đích thu hút sự chú ý của khán giả theo dõi chương trình quảng cáo của mình

Các nhóm sản phẩm khác nhau sẽ có những đặc tính khác nhau, tập trung vào các nhóm khách hàng khác nhau Do đó việc nghiên cứu đặc tính của sản phẩm

từ đó xác định nhóm khách hàng mục tiêu và chương trình quảng cáo phù hợp là

vô cùng cần thiết

Các nhóm sản phẩm khác nhau sẽ có những đặc tính khác nhau, tập trung vào các nhóm khách hàng khác nhau Do đó việc nghiên cứu đặc tính của sản phẩm

từ đó xác định nhóm khách hàng mục tiêu và chương trình quảng cáo phù hợp là

vô cùng cần thiết

Chí phí và giá thành là một yếu tố ảnh hưởng khá mạnh đến việc quảng cáo trên truyền hình.

Chí phí và giá thành là một yếu tố ảnh hưởng khá mạnh đến việc quảng cáo trên truyền hình

Chức năng của Quảng cáo truyền hình

Chức năng

Kinh tế

Chức năngThương mại

Thôi thúc sự tiêu thụ của khách hàng vốn chuộng những sản phẩm mới

Khai thác những nhu cầu tiềm ẩn của người tiêu thụ, lập lại thế quân bình giữa cung và cầu cũng như góp phần vào việc phân phối lợi tức trong xã hội

Thông báo với xã hội vai trò của xí nghiệp, đường lối hoạt động của nó

Đốc thúc xí nghiệp góp phần vào việc phục vụ khách hàng và xây dựng xã hội Khuyến khích xí nghiệp không ngừng cải tiến hoạt động của mình

Tạo danh tiếng cho nhãn hiệu và nâng cao tinh thần của nhân viên

Mở rộng tri thức, nâng cao mức độ suy nghĩ, phán đoán của người tiêu thụ, dạy người ta về cách dùng các mặt hàng và giúp người ta quyết định mua món hàng nào Khiến cho người ta đòi hỏi những mặt hàng ra đời phải đúng theo qui trình

và yêu cầu của xã hội

Quảng cáo truyền hình đề nghị một nếp sống mới Qua nó, chúng ta bắt mạch được hướng đi của xã hội Nó là

đề tài nói chuyện bất tận của quần chúng và nhờ nó, những hoạt động văn hóa, xã hội có phương tiện vật chất để thực hiện

Ưu điểm của Quảng cáo truyền hình

Quảng cáo truyền hình là phương tiện phổ biến dành cho những doanh nhân kể

từ lần đầu tiên TV có mặt trong phòng khách Cùng với sự có mặt của truyền hình cáp, chi phí thấp hơn cho sản xuất

và cơ hội tiếp cận các thị trường nhỏ hơn, nhiều chỉ tiêu hơn, làm cho việc quảng cáo trên TV biến thành một lựa chọn khả thi cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ

Quảng cáo truyền hình là phương tiện phổ biến dành cho những doanh nhân kể

từ lần đầu tiên TV có mặt trong phòng khách Cùng với sự có mặt của truyền hình cáp, chi phí thấp hơn cho sản xuất

và cơ hội tiếp cận các thị trường nhỏ hơn, nhiều chỉ tiêu hơn, làm cho việc quảng cáo trên TV biến thành một lựa chọn khả thi cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ

Độ ghi nhớ (%) đo ngay sau lúc tiếp nhận tín

hiệu

Độ ghi nhớ (%) tàn dư 3 hôm sau

Quảng cáo trên truyền hình có thể tạo ra giá trị và ảnh hưởng ngay lập tức cho một sản phẩm hoặc dịch vụ

Ưu điểm của Quảng cáo truyền hình

 Tạo ra khả năng

lớn nhất về quảng

cáo sáng tạo

 Tiếp cận tới mọi đối tượng xem truyền hình

 Tiếp cận số luợng khán

giả đông đảo hơn bất cứ

loại hình nào khác

 Phạm vi quảng cáo rộng , khả năng tiếp cận thị truờng lớn

 Dễ dàng chuyển sang

các loại hình truyền thông

khác

 Phuơng tiện giao lưu văn hoá

giữa các quốc gia

Nhược điểm của Quảng cáo truyền hình

Vấn đề lớn nhất của Quảng cáo truyền hình

chính là chi phí

Vấn đề lớn nhất của Quảng cáo truyền hình

chính là chi phí

Chi phí sản xuất Chi phí mua đường truyền

Một đoạn phim quảng cáo được

dàn dựng sơ sài có thể làm giảm

nghiêm trọng hiệu quả của thông

điệp quảng cáo, và thậm chí còn có

thể tạo ra hình ảnh xấu trong tâm trí

khách hàng của bạn Các đơn vị

làm quảng cáo hoặc các cơ sở sản

xuất quảng cáo thương mại trên

truyền hình là những tổ chức tốt

nhất để sản xuất một đoạn phim

quảng cáo có hiệu quả đối với hàng

hóa và dịch vụ bạn đang chào bán

Một khi thương mại được hoàn tất, bạn phải mua đường truyền trên một hoặc nhiều đài truyền hình Vì truyền hình có vùng ảnh hưởng rộng lớn hơn, các đài truyền hình

có thể thu phí quảng cáo cao hơn trên cơ sở tiếp cận được với số lượng người xem lớn hơn

Nhược điểm của Quảng cáo truyền hình

 Phức tạp trong việc thay đổi, chỉnh sửa nội

dung quảng cáo

 Khó khăn để tiếp cận khách hàng chủ yếu của

sản phẩm.

 Đối với người xem, truyền hình quảng cáo có

thể gây ra một ít phiền toái.

B.THỰC TRẠNG

I, Quảng cáo truyền hình trên thế giới

1, Tần xuất

 Phuơng pháp quảng cáo cắt

ngang creening AD giữa các show

nhằm mụch đích thu hút sự chú ý

 Hệ thống tính toán tỉ lệ neilsel ra

đời nhằm khẳng định thành công

của các show truyền hình

 Mức độ thuờng xuyên của các

quảng cáo tại các show tính bằng

chỉ số ISCI , cứ xem 10 giờ show

 Xu huớng gia tăng quảng cáo truyền hình trong mỗi chuơng trình ngày càng gia tăng

 Chi phí quảng cáo cho mỗi chuơng trình quảng cáo là tuơng đối lớn

Quảng cáo truyền hình trên thế giới

Tại Châu Á

 Một trương trình quảng cáo cắt ngang điển hình kéo dài 5 phút

 Mỗi nuớc có một hiệp hội điều hành và quản lý những quy định về thời lượng phát sóng

và mức độ thuờng xuyên của quảng cáo truyền hình

Tại Châu Âu

Tại rất nhiều nước châu Âu quảng

cáo truyền hình xuất hiện trong thời

gian dài hơn nhưng lại ít ngắt quãng

hơn

Luật pháp của Liên minh Châu Âu

giới hạn thời gian quảng cáo trên

truyền hình là 12 phút trên một tiếng

(20% thời lượng), với một chương trình

độ dài tối thiểu là 20 hoặc 30 phút, tùy

theo nội dung của nó

Tại Châu Âu

Tại rất nhiều nước châu Âu quảng

cáo truyền hình xuất hiện trong thời

gian dài hơn nhưng lại ít ngắt quãng

hơn

Luật pháp của Liên minh Châu Âu

giới hạn thời gian quảng cáo trên

truyền hình là 12 phút trên một tiếng

(20% thời lượng), với một chương trình

độ dài tối thiểu là 20 hoặc 30 phút, tùy

theo nội dung của nó

Không giống như Mỹ, tại châu Âu

tên các hãng quảng cáo có thể xuất

hiện ở đầu hoặc cuối quảng cáo

Quảng Cáo Truyền Hình Tại Việt Nam

Quảng cáo truyền hình là loại hình

phổ biến nhất với tỉ lệ từ 74.7 tới

80.6 % doanh nghiệp lựa chọn

Thời điểm quảng cáo thuờng xuất hiện nhiều nhất là trong các chương trìnhquảng cáo, sau đó là phim truyện, phimtruyền hinh, cuối cùng là các Talk show

Game show…

Hầu hết các doanh nghiệp sử dụng

quảng cáo đều thông qua các

kênh của VTV , HTV, VTC

Thời luợng quảng cáo trung bình là từ 30 đến 50 s

KẾT LUẬN

Quảng cáo trên truyền hình mặc dù còn tồn tại một số khuyết điểm nhưng đây vẫn là hình thức quảng cáo mang lại hiệu quả tốt nhất Quảng cáo trên truyền hình không những giúp bạn chuyển tải thông điệp với ánh sáng, âm thanh, cảm xúc một cách sinh động nhất mà còn mang lại phạm vi truyền thông tin quảng cáo rất rộng vì vậy khả năng tiếp cận được thị trường sẽ lớn hơn rất nhiều so với các hình thức quảng cáo khác Thật không quá khi nói rằng:

”Truyền hình là ông vua của các phương tiện quảng

cáo truyền thông”.

Quảng cáo trên truyền hình mặc dù còn tồn tại một số khuyết điểm nhưng đây vẫn là hình thức quảng cáo mang lại hiệu quả tốt nhất Quảng cáo trên truyền hình không những giúp bạn chuyển tải thông điệp với ánh sáng, âm thanh, cảm xúc một cách sinh động nhất mà còn mang lại phạm vi truyền thông tin quảng cáo rất rộng vì vậy khả năng tiếp cận được thị trường sẽ lớn hơn rất nhiều so với các hình thức quảng cáo khác Thật không quá khi nói rằng:

”Truyền hình là ông vua của các phương tiện quảng

cáo truyền thông”.

Bài thảo luận của nhóm 6 xin

được kết thúc tại đây

Cảm ơn mọi người đã chú ý

lắng nghe.