PHÂN TÍCH ĐẠO ĐỨC TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI TRONG MARKETING ( Vietjet Air)

ĐẠO ĐỨC TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI TRONG MARKETING ( Vietjet Air) BUZZ MARKETING là hình thức tiếp thị tuyên truyền chủ yếu vào hình thức truyền miệng, để thu hút sự chú ý của khách hàng vào sản phẩm dịch vụ, Buzz là phương thức cố gắng thu hút sự chú ý bằng cả tích cực và tiêu cực => Muốn hướng tới cho khách hàng nhận diện được thương hiệu, tăng doanh số bán hàng và có nhiều lượt truy cập trên mạng xã hội. Đây là loại hình phổ biến chỉ sau INBOUND MAN qua vượt qua các hình thức tiếp thị truyền thống ( quảng cáo trên tv, telesales, mail marketing….)

ĐẠO ĐỨC & TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI TRONG MARKETING BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ ĐẠO ĐỨC & TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI TRONG MARKETING NHÓM NHÓM Câu hỏi: Cho ví dụ minh họa việc doanh nghiệp thực chiến lược BUZZ MARKETING Phân tích yếu tố đạo đức chiến lược TREY •BUZZ MARKETING hình thức tiếp thị tuyên truyền chủ yếu vào hình thức truyền miệng, để thu hút ý khách hàng vào sản phẩm dịch vụ, Buzz phương thức cố gắng thu hút chú  ý tích cực tiêu cực => Muốn hướng tới cho khách hàng nhận diện thương hiệu, tăng doanh số bán hàng có nhiều lượt truy cập mạng xã hội • Đây loại hình phổ biến sau INBOUND MAN  qua vượt qua hình thức tiếp thị truyền thống ( quảng cáo tv, telesales,  mail marketing….)  Add a footer TREY Phân tích yếu tố đạo đức chiến lược BUZZ Marketing Công ty Cổ phần Hàng không VietJet Air) Add a footer TREY Hãng hàng không Vietjet xây dựng thương hiệu hãng hàng không “sexy” có nhiều chiêu thức PR ấn tượng Năm 2013, Vietjet Air mời Ngọc Trinh dàn người mẫu chân dài nóng bỏng, mặc bikini tạo dáng bên máy bay Mới đây, Vietjet gây sốc cho cộng đồng việc đưa người mẫu lên chuyến bay đón U23 Việt Nam Add a footer TREY Trong chuyến bay trở đội tuyển U23 với vị trí quân giải vô địch châu Á 2018, cư dân mạng Việt Nam dịp dậy sóng với cách ăn mừng khơng giống Vietjet Air Trong kiện đó, VietJet Air sẵn sàng nộp phạt số tiền lên đến hàng chục triệu đồng suốt nhà trình bay sóng truyền hình quốc gia ý hàng chục triệu người hâm mộ Việt Bên cạnh báo chí, truyền thơng làm ầm ĩ  suốt thời gian, ảnh chế, phản hồi bình luận từ hài hước đến phê phán lại làm sóng tẩy chay vietjet airlines Tuy nhiên phát từ chiều hướng tiêu cực thương hiệu trắng đỏ Vietjet hội kiếm hoi để đình đám mà khơng cần quảng cáo.  Add a footer TREY Nhiều ý kiến cho hình thức PR rẻ tiền, khơng phù hợp với kiện long trọng Dù nhận khơng lời khen cho việc Vietjet tận dụng tốt thời cơ, PR thời điểm, lại vi phạm tính đạo đức Marketing gây bão truyền thơng đặc biệt không tránh khỏi lên án mạnh mẽ cư dân mạng Qua ví dụ ta thấy Buzz marketing ln có ranh giới tích cực tiêu cực nằm khoảng cách nhỏ.  Add a footer TREY Phân tích yếu tố đạo đức chiến lược BUZZ MARKETING Vietjet Air Add a footer TÍNH ĐẠO ĐỨC   Tuy khơng vi phạm mặt pháp luật sử dụng hình ảnh nhạy cảm để quảng bá doanh nghiệp ,nó gây phản cảm, phong mỹ tục  Đặc biệt vấp phải phản đối công chúng gây tiếng vang dư luận điều trái ngược với văn hóa, phong mỹ tục người dân Việt Nam  Doanh nghiệp đánh đổi giá trị đạo đức với gia tăng lợi nhuận và tạo hiệu ứng truyền thông công chúng  Một phận khách hàng sử dụng dịch vụ doanh nghiệp cảm thấy  không tôn trọng Nhưng phủ nhận động hãng hàng khơng chiêu trị PR q thời tuyển thủ U23 Việt Nam tiếng lợi dụng chiêu trị PR chớp nhống để Buzz Marketing tạo tiếng vang TREY Add a footer dự luận.  TỔNG QUAN  Một số nhà quản trị marketing miễn nhiễm với vấn đề liên quan đến đạo đức áp lực đạo đức không ảnh hưởng đến định cho hoạt động marketing họ  Vấn đề tiến thoái lưỡng nan đạo đức định nghĩa tình nơi có không rõ ràng việc định liên quan đến đạo đức , bao gồm việc đánh đổi giá trị đạo đức cá nhân với tăng lợi nhuận cá nhân tổ chức Vì nhiều định marketing doanh nghiệp gây tác động tiêu cực đến xã hội  Nhà quản trị marketing vi phạm đạo đức sử dụng yếu tố quảng cáo không lành mạnh Buzz Marketing để tác động vào đối tượng khách hàng mục tiêu doanh nghiệp vi phạm đạo đức  Luật pháp tiêu chuẩn quản lí đưa để hạn chế bào mòn đánh thuế phạt tổ chức để đền bù thiệt hại cho xã hội Add a footer TREY THANK YOU TREY ... ( quảng cáo tv, telesales,  mail marketing? ??.)  Add a footer TREY Phân tích yếu tố đạo đức chiến lược BUZZ Marketing Công ty Cổ phần Hàng không? ?VietJet Air) Add a footer TREY Hãng hàng không Vietjet. .. marketing ln có ranh giới tích cực tiêu cực nằm khoảng cách nhỏ.  Add a footer TREY Phân tích yếu tố đạo đức chiến lược BUZZ MARKETING Vietjet Air Add a footer TÍNH ĐẠO ĐỨC   Tuy không vi phạm... định cho hoạt động marketing họ  Vấn đề tiến thoái lưỡng nan đạo đức định nghĩa tình nơi có khơng rõ ràng việc định liên quan đến đạo đức , bao gồm việc đánh đổi giá trị đạo đức cá nhân với tăng