Trình bày về sự sáng tạo trong quảng cáo
Khái niệ m sáng tạo và sáng tạo trong quảng cáo
Sáng tạo trong quảng cáo được hiểu là quá trình tạo ra những ý tưởng mới mẻ, giúp mẩu quảng cáo thu hút sự chú ý của người xem Nó có thể bao gồm việc thay đổi nội dung cũ hoặc phát triển những ý tưởng hoàn toàn mới, từ câu chuyện hấp dẫn đến thiết kế độc đáo Các yếu tố như hài hước, kịch tính và hành động đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên sự sáng tạo Bên cạnh đó, việc truyền tải thông điệp qua nhiều kênh khác nhau như hình ảnh, video và quảng cáo ngoài trời cũng là biểu hiện của sự sáng tạo Điều quan trọng là ý tưởng sáng tạo phải phản ánh đúng insight của khán giả, nhằm truyền tải thông điệp một cách hiệu quả nhất trên các phương tiện truyền thông.
Trong lĩnh vực quảng cáo, có hai thuật ngữ quan trọng là “quảng cáo sáng tạo” và “sáng tạo trong quảng cáo” “Sáng tạo trong quảng cáo” đề cập đến quy trình phát triển những phương thức quảng cáo mới mẻ, biến đổi các mẫu quảng cáo truyền thống thành “quảng cáo sáng tạo” Ngược lại, “quảng cáo sáng tạo” là kết quả của quá trình này, cần phải khơi dậy sự tò mò và thu hút sự chú ý, đồng thời tinh tế kết nối với thương hiệu hoặc sản phẩm Mục tiêu cuối cùng là tạo ấn tượng mạnh mẽ, khiến người xem nhớ đến thương hiệu khi có nhu cầu sử dụng sản phẩm.
Ví d ụ : Billboard qu ả ng cáo ngoài tr ờ i cho s ả n ph ẩ m th ắ t dây an toàn
Những thông điệp tuyên truyền về an toàn giao thông đường bộ hiện nay đã trở nên sinh động và hấp dẫn hơn, không còn cứng nhắc như trước Chúng được thể hiện một cách dí dỏm trên các biển quảng cáo ngoài trời, thu hút sự chú ý của người dân và nâng cao ý thức tham gia giao thông.
TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com
Bảng hiệu cảnh báo một người ngồi ở băng ghế sau mà không thắt dây an toàn, bên cạnh là một khẩu súng cao su sẵn sàng phóng người này bất cứ lúc nào Thông điệp nhấn mạnh rằng việc không thắt dây an toàn, ngay cả khi ngồi ở phía sau, là cực kỳ nguy hiểm Hình ảnh này so sánh người không thắt dây an toàn như một viên đạn được nén, có thể bị bắn ra bất kỳ lúc nào Vì vậy, hãy thắt dây an toàn khi tham gia giao thông để bảo vệ tính mạng của chính mình.
Hình 1: Billboard quảng cáo ngoài trời cho sản phẩm thắt dây an toàn.
Vai trò sáng tạo trong quảng cáo
Để tạo ra một mẩu quảng cáo nổi bật, sự khác biệt chính là yếu tố quan trọng nhất Sự sáng tạo trong quảng cáo giúp tạo nên những điểm nhấn độc đáo, thu hút sự chú ý và ghi nhớ của khán giả mục tiêu.
Ví dụ: Billboard quảng cáo ngoài trời c ủ a hãng máy hút b ụ i Miele
Hình 2: Billboard quảng cáo ngoài trời của hãng máy hút bụi Miele.
Lợi dụng vị trí quảng cáo trên billboard tại một đường hầm, người ta đã sáng tạo bằng cách lắp đặt hình ảnh dây ống hút bụi trên nóc hầm, kết nối với tấm biển quảng cáo, tạo nên một ý tưởng độc đáo và thu hút sự chú ý.
TIEU LUAN MOI tải về tại skknchat123@gmail.com đã cho ra mắt hình ảnh ấn tượng của một chiếc máy hút bụi khổng lồ, thể hiện sức mạnh vượt trội của máy hút bụi quái vật Miele S8 Thiết kế quảng cáo rực rỡ này được đặt tại một đường hầm nổi tiếng, tạo ra ảo giác rằng mọi chiếc xe đi vào đều bị hút vào bởi sức mạnh của máy hút bụi.
Quảng cáo sáng tạo không chỉ thu hút và hấp dẫn khán giả mà còn giúp họ cảm thấy thích thú và tận hưởng trải nghiệm quảng cáo Để đạt được điều này, người làm quảng cáo cần hiểu rõ đối tượng mục tiêu, bao gồm đặc điểm, mối quan tâm và diễn biến tâm lý của họ Sự chú ý từ khán giả là yếu tố quan trọng để thông điệp quảng cáo có thể đi sâu vào tâm trí và được ghi nhớ lâu dài.
Ví dụ: PPL - Product Placement qu ả ng bá b ằ ng cách l ồ ng ghép s ả n ph ẩ m vào n ộ i dung phim
Trong các bộ phim, mỹ phẩm được coi là “bí quyết” giúp nhân vật sở hữu vẻ đẹp và làn da trẻ trung Điều này khiến nhiều khán giả khao khát tìm kiếm các sản phẩm skincare và makeup để có được sự tự tin như các diễn viên Việc lồng ghép sản phẩm vào phim và cho phép các diễn viên nổi tiếng tương tác trực tiếp với sản phẩm trong thời gian phát sóng không chỉ nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra hiệu ứng quảng bá mạnh mẽ cho các dòng sản phẩm mới.
Hình 3: Jeon Ji Hyun quảng bá son môi trong phim Vì Sao Đưa Anh Tới.
TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com
Hiệu quả của PPL không chỉ dừng lại ở mức độ nhận biết mà còn thúc đẩy doanh số cho nhãn hàng Cảnh phim trong “Vì Sao Đưa Anh Tới” với nữ chính thoa son môi màu hồng san hô đã khiến màu sắc này trở thành xu hướng "hot" toàn cầu, thu hút sự chú ý từ giới làm đẹp và dẫn đến tình trạng cháy hàng cho các sản phẩm tương tự.
Để tạo ra những điểm chạm ấn tượng với khán giả, việc tiếp nhận thông điệp cần dựa vào sự sáng tạo và khả năng kích thích các giác quan Những điểm chạm này không chỉ tạo ấn tượng mạnh mẽ mà còn nâng cao trải nghiệm khách hàng thông qua các sản phẩm truyền thông sáng tạo Khi quảng cáo tạo ra những điểm chạm ấn tượng, nó sẽ thu hút sự chú ý của người xem, giúp họ tiếp nhận thông tin mà quảng cáo muốn truyền tải một cách hiệu quả hơn.
Ví dụ: TVC Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam
TVC là điểm nhấn nổi bật trong chiến dịch kỷ niệm 40 năm thành lập Vinamilk (1976-2016), với hình ảnh trẻ em mặc trang phục trắng và xanh, mang đến ánh mắt sáng và nụ cười rạng rỡ Thông điệp của TVC khuyến khích mọi người tiếp tục đồng hành và chia sẻ niềm tin cùng Vinamilk trong việc nuôi dưỡng ước mơ "Vươn Cao Việt Nam – Vươn Tầm Thế Giới".
Hình 4: TVC Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam.
Ca khúc chỉ chạm nhẹ vào sản phẩm và thương hiệu, mà chủ yếu tập trung vào việc khai thác sâu sắc cảm xúc về đất nước và truyền tải thông điệp “Vươn”.
TIEU LUAN MOI download: skknchat123@gmail.com đã thể hiện “cao Việt Nam” một cách xuất sắc, mang đến chất lượng sản phẩm khó có thể phủ nhận Đây thực sự là một điểm sáng trong chiến dịch của Vinamilk, tạo nên sự rung động cảm xúc qua những hình ảnh đẹp và hùng vĩ của đất nước cùng sự hồn nhiên của trẻ em.
Mẩu quảng cáo hiệu quả không chỉ là tác phẩm nghệ thuật mà còn phải khơi gợi hành động tự nhiên từ khán giả Để đạt được điều này, sáng tạo trong hình ảnh, âm thanh, ngôn ngữ và cách truyền tải thông điệp là rất quan trọng Những yếu tố này giúp khách hàng dễ dàng tiếp nhận quảng cáo và thực hiện các hành động như tìm hiểu và mua sản phẩm một cách tự nhiên nhất.
Ví dụ: Quảng cáo hiển thị chương trình ưu đãi của Guardian
Hình 5: Quảng cáo hiển thị chương trình ưu đãi của Guardian.
Tiêu đề khuyến mại hấp dẫn cùng hình ảnh sản phẩm bắt mắt sẽ thu hút người xem, khiến họ không thể cưỡng lại việc nhấn vào nút “xem ngay” để tìm hiểu thêm về chương trình và nhanh chóng tận dụng cơ hội mua sắm với giá ưu đãi.
Một số định hướng sáng tạo trong quảng cáo
Sáng tạo trong cách truyền tải thông điệp
Màu sắc đóng vai trò quan trọng trong quảng cáo, thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng tích cực cho khán giả Việc lựa chọn màu sắc phù hợp không chỉ giúp người xem dễ dàng ghi nhớ thông điệp mà còn truyền tải thông điệp một cách hiệu quả Mỗi màu sắc mang đến những cảm nhận khác nhau, ảnh hưởng đến cách mà người tiêu dùng tiếp nhận quảng cáo.
Quảng cáo sáng tạo về màu sắc là sự kết hợp hài hòa giữa các gam màu, giúp truyền tải hiệu quả thông điệp của nhà quảng cáo Sự phối hợp này không chỉ thu hút sự chú ý của người xem mà còn nâng cao hiệu quả của mẩu quảng cáo.
Ví dụ: Quảng cáo sản phẩm thuốc nhuộm tóc Koleston
Sản phẩm thuốc nhuộm tóc Koleston (Wella) đã áp dụng một chiến lược quảng cáo độc đáo và hiệu quả để quảng bá dòng sản phẩm nhuộm tóc tự nhiên của mình Công ty đã dựng một bảng quảng cáo bên bờ biển Beirut, Lebanon, với hình ảnh cắt từ một người phụ nữ có mái tóc dài, thể hiện nhiều màu sắc khác nhau tùy thuộc vào thời tiết và thời gian trong ngày Biển quảng cáo này khéo léo truyền tải thông điệp rằng Koleston Naturals sử dụng thành phần tự nhiên trong sản phẩm của mình.
Hình 6: Quảng cáo thuốc nhuộm tóc Koleston.
Hình ảnh trong quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của người xem, có thể là sản phẩm trực tiếp, hình ảnh con người hoặc nhân vật hư cấu Sự sáng tạo trong hình ảnh cần phải dẫn dắt người xem đến đúng thông điệp của quảng cáo, tránh gây hiểu nhầm và đảm bảo truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.
Ví dụ: Quảng cáo sản phẩm sữa rửa mặt Pond’s
Biển quảng cáo sản phẩm tẩy tế bào chết và làm sạch lỗ chân lông của Ponds sử dụng hình ảnh ẩn dụ một người đàn ông dọn dẹp bụi bẩn trong lỗ chân lông khổng lồ, thể hiện nguyên nhân gây ra mụn đầu đen Quảng cáo này truyền tải thông điệp rõ ràng và hiệu quả về khả năng làm sạch của sản phẩm Pond’s là lựa chọn tuyệt vời để loại bỏ bụi bẩn và mang lại làn da sạch sẽ.
Tải TIEU LUAN MOI tại địa chỉ skknchat123@gmail.com để khám phá các giải pháp hiệu quả cho vấn đề mụn Billboard được thiết kế để thu hút sự chú ý và đáp ứng ngay nhu cầu của người tiêu dùng từ cái nhìn đầu tiên.
Hình 7: Quảng cáo sữa rửa mặt Pond’s.
Mỗi kiểu chữ đều mang một tính cách riêng, từ những kiểu chữ in hoa, có chân thể hiện sự nam tính, mạnh mẽ, cổ điển đến những kiểu chữ viết tay, nghệ thuật thể hiện sự nhẹ nhàng, nữ tính và lãng mạn Sự sáng tạo trong kiểu chữ không chỉ phác họa giọng điệu và tính cách của ngôn từ mà còn giúp truyền tải thông điệp một cách chân thật và sống động Việc thay đổi kiểu chữ, độ nghiêng, độ dày và tỷ lệ chữ, cùng với màu sắc phù hợp, sẽ tạo ra dấu ấn mạnh mẽ cho thương hiệu, giúp người xem cảm nhận được thông điệp một cách trọn vẹn.
Ví dụ: Poster quảng cáo chương trình khuyến mại sản phẩm giày cao gót
Hình 8: Quảng cáo khuyến mại giày cao gót.
TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com
Mẫu quảng cáo in này khéo léo sử dụng kiểu chữ trong thiết kế, khiến chiếc giày cao gót trông như một sản phẩm thông thường Tuy nhiên, khi quan sát kỹ, bạn sẽ nhận ra các nét mềm mại của giày ghép thành chữ “Sale” Đây là cách tuyệt vời để không chỉ thông báo sự kiện giảm giá mà còn mô tả chính xác sản phẩm đang được giảm giá theo cách độc đáo và bất ngờ.
Âm nhạc đóng vai trò quan trọng trong quảng cáo, không kém gì ý tưởng sáng tạo và hình ảnh đẹp Tùy thuộc vào nội dung và hình thức thương hiệu, có nhiều loại nhạc khác nhau có thể được sử dụng để truyền tải thông điệp Nhạc truyền thống thường phù hợp với các thương hiệu lâu đời, trong khi giai điệu trẻ trung lại thu hút giới trẻ, thể hiện sức sống mạnh mẽ của thương hiệu Người tiêu dùng nhận diện thương hiệu qua hình dáng logo, màu sắc và thiết kế bao bì, nhưng âm nhạc tạo ra sự liên tưởng mạnh mẽ hơn qua thính giác, chạm đến cảm xúc sâu sắc trong tâm thức.
Ví dụ: TVC quảng cáo Điện Máy Xanh
Quảng cáo branding đầu tiên và thành công nhất của Điện Máy Xanh được thể hiện qua những câu hát dễ nhớ: "Bạn muốn mua ti vi, đến Điện Máy Xanh Bạn muốn mua tủ lạnh, đến Điện Máy Xanh Bạn muốn mua máy giặt, đến Điện Máy Xanh." Trong TVC, diễn viên xuất hiện với trang phục bó sát, tạo sự thu hút cho người xem.
"xanh lè xanh lét" với môi vàng – màu branding của Thế giới di động,
TIEU LUAN MOI tải về tại skknchat123@gmail.com, giới thiệu các sản phẩm như tivi, tủ lạnh, máy lạnh và máy giặt trên nền xanh Cụm từ "Đến Điện Máy Xanh" được nhắc lại 5 lần trong 30 giây, tạo sự bắt tai và thu hút, nhằm truyền tải thông điệp mạnh mẽ đến khán giả.
“Đến Điện Máy Xanh mua đồ điện máy” để tăng nhận diện thương hiệu.
Yếu tố quay phim đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên sự khác biệt cho quảng cáo Việc lựa chọn góc quay, áp dụng các kỹ thuật quay nhanh/chậm, cùng với công nghệ quay phim, giúp tạo ra hiệu ứng ấn tượng Sự thay đổi góc quay từ gần đến xa, hay từ chi tiết đến tổng thể, góp phần làm cho các mẩu quảng cáo trở nên hấp dẫn và thu hút người xem hơn.
Ví dụ: TVC quảng cáo Gojek
Gojek đã gây ấn tượng mạnh mẽ với cộng đồng quảng cáo và hàng triệu khách hàng tại Việt Nam thông qua TVC nghệ thuật mang đậm chất viễn tưởng với thông điệp “Gojek - Phiêu nhịp sống” Quảng cáo này không chỉ nhận được sự đón nhận nồng nhiệt mà còn thu hút hàng trăm bình luận khen ngợi về sự đẳng cấp và mức độ đầu tư hoành tráng từ hãng gọi xe hàng đầu Đông Nam Á.
Hình 10: TVC quảng cáo Gojek.
TVC Gojek kể về những người trẻ sống tại các thành phố hiện đại, nơi mà Gojek dễ dàng đáp ứng nhu cầu của họ Câu chuyện bắt đầu với một tình huống quen thuộc: khi hết đồ ăn, người dùng không cần lo lắng vì Gojek có sẵn dịch vụ giao hàng nhanh chóng Nhân vật chính trong clip, khi còn băn khoăn, đã nhanh chóng được đội ngũ tài xế của Gojek hỗ trợ Với những góc quay đa chiều và nhịp phim nhanh, không gian công nghệ hiện đại trong TVC khiến người xem không thể rời mắt.
TIEU LUAN MOI download: skknchat123@gmail.com giới thiệu TVC của GoJek, nơi đạo diễn tạo ra không gian thành phố nhộn nhịp, thể hiện sự hòa hợp giữa con người và phương tiện Tại đây, các phương tiện Gojek phối hợp nhịp nhàng để giải quyết những vấn đề hàng ngày một cách tối ưu Góc quay từ trên cao cho thấy trường quay khổng lồ đang dần hoàn thiện, với tâm điểm là lồng sắt biểu diễn moto bay, bao quanh bởi xa lộ thẳng đứng Những dòng xe Gojek không ngừng chuyển động, phục vụ nhu cầu thiết yếu của cư dân trong thành phố đông đúc.
Sáng tạo nội dung quảng cáo
Quy trình sáng tạo trong quảng cáo
Mục tiêu của quảng cáo là xác định rõ ràng mục đích của sự sáng tạo, thể hiện thông điệp cần truyền tải, xác định đối tượng mục tiêu và đánh giá mức độ tác động của quảng cáo đến nhóm đối tượng đó.
1.4.2 Thu thập và phân tích thông tin
Thông tin là dữ liệu quan trọng về sản phẩm, thương hiệu, thị trường, khách hàng mục tiêu và đối thủ cạnh tranh Việc thu thập thông tin có thể thực hiện qua nghiên cứu thị trường, phỏng vấn khách hàng và tổng hợp từ các nguồn như báo chí và Internet Phân tích thông tin thu thập được sẽ giúp xác định định hướng chính xác cho quá trình sáng tạo.
Các ý tưởng được phát triển dựa trên thông tin đã thu thập và phân tích từ trước Thông thường, quá trình này diễn ra trong các buổi brainstorming, nơi các ý tưởng được đề xuất, phân tích, bổ sung và phát triển để tạo ra những ý tưởng sáng tạo nhất Để đạt được sự sáng tạo và độc đáo, quá trình này cần được kích thích bởi nhiều nguồn cảm hứng khác nhau.
Những ý tưởng sáng tạo độc đáo và khả thi sẽ được xem xét lựa chọn, thường phải đáp ứng yêu cầu của Bản yêu cầu sáng tạo (Creative Brief) và quy tắc S.M.I.L.E trong quảng cáo S.M.I.L.E là viết tắt của các yếu tố: Đơn giản (Simple), Dễ nhớ (Memorable), Thú vị (Interesting), Liên kết với thương hiệu (Link to brand), và Gợi cảm xúc & được yêu thích (Emotional involving & liked) Một mẫu quảng cáo tốt cần thỏa mãn cả năm yếu tố này để đạt hiệu quả cao trong chiến dịch quảng cáo.
TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com
Nội dung quảng cáo cần phải đơn giản, tập trung vào một ý duy nhất và truyền tải thông điệp rõ ràng về sự khác biệt nổi bật của sản phẩm, nhằm định vị thương hiệu hiệu quả.
Hình 15: Quảng cáo ngoài trời của Coca Cola.
Coca Cola đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời ấn tượng với chủ đề bảo vệ môi trường, truyền tải thông điệp "Mở nắp, thưởng thức và tái chế cùng chúng tôi" Họ đã khéo léo chọn những địa điểm có sẵn thùng rác để đặt biển quảng cáo, tạo ra một phương thức quảng bá sáng tạo và khác biệt Mẫu quảng cáo này không chỉ đơn thuần là hình ảnh, mà còn mang tính ấn tượng, giúp người xem ghi nhớ dễ dàng và tạo sức mạnh trong việc nâng cao nhận thức về bảo vệ môi trường.
“Stopping Power” bắt người xem phải chăm chú vào nội dung quảng cáo để nhận các thông tin mà mẫu quảng cáo muốn truyền tải.
Hình 16: Billboard quảng cáo ngoài trời sản phẩm Pizza.
New Hand Tossed Pizza vừa ra mắt sản phẩm mới với hình ảnh chiếc pizza hấp dẫn làm điểm nhấn thu hút trên bảng hiệu Sự kết hợp hoàn hảo với tấm biển quảng cáo thời trang Chaz mang thông điệp: “Không ai có thể chối từ sức hấp dẫn của miếng bánh” càng làm tăng sức hấp dẫn Những sợi phomai kéo dài, bắt mắt khiến thực khách không thể cưỡng lại sức quyến rũ của pizza.
TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com
Một quảng cáo hấp dẫn sẽ thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, giúp họ ghi nhớ thông tin lâu dài Điều quan trọng là quảng cáo phải liên kết chặt chẽ giữa thông điệp và hình ảnh, phản ánh đúng tính cách và định vị thương hiệu.
Hình 17: Quảng cáo đùi g rán KFC.
Những bức ảnh nghệ thuật cổ điển với concept đơn giản nhưng thực hiện hoàn hảo đã thu hút sự chú ý của người xem Chiến dịch quảng cáo của KFC, do Ogilvy Hong Kong thực hiện, đã thay thế những ngọn lửa dữ dội bằng hình ảnh chiếc đùi gà rán “Hot and Spicy”, giúp người tiêu dùng tập trung vào nội dung thương hiệu Đây là một chiến dịch đặc biệt thu hút cả người tiêu dùng lẫn những người trong ngành sáng tạo.
Kết nối với nhãn hiệu là yếu tố quan trọng để quảng cáo đạt hiệu quả, vì người xem cần nhớ rõ nhãn hiệu sau khi xem Để làm được điều này, cách thể hiện nhãn hiệu phải rõ ràng và tuân thủ các quy định về màu sắc, kích cỡ và vị trí của logo cũng như sản phẩm Các biểu tượng và nhân vật đại diện cho nhãn hiệu thường tạo ấn tượng mạnh và giúp người tiêu dùng liên tưởng nhanh chóng đến nhãn hiệu.
Hình 18: Quảng cáo sữa Vinamilk.
TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com
Vinamilk luôn mang đến hình ảnh quảng cáo đáng yêu với những chú bò sữa mũm mĩm, kết hợp màu sắc xanh và trắng đặc trưng Màu xanh lá biểu thị cho thiên nhiên, trong khi xanh dương mang lại cảm giác hi vọng và bình yên Màu trắng không chỉ đại diện cho sữa mà còn thể hiện sự thuần khiết Quảng cáo còn nổi bật với hình ảnh sản phẩm hộp sữa ADM Gold, kết hợp thông tin sản phẩm để tạo điểm nhấn thu hút.
Cảm xúc đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định lựa chọn nhãn hiệu của người tiêu dùng Mỗi cá nhân thường cảm nhận sự vật qua cả cảm tính và lý trí, vì vậy quảng cáo cần phải tác động đến cả hai khía cạnh này Để tạo được sự kết nối với người xem, quảng cáo không chỉ dựa vào lý trí mà còn phải khơi gợi cảm xúc thông qua hình ảnh, màu sắc, âm thanh, mùi, vị, xúc giác và các thông điệp, câu chuyện hấp dẫn.
Hình 19: Quảng cáo Burger King.
Trước một năm 2020 đầy thách thức, người tiêu dùng mạng xã hội quá
Người tiêu dùng đang cảm thấy chán nản với các quảng cáo và bản tin liên quan đến COVID-19, và họ mong muốn được trải nghiệm những hình ảnh vui tươi hơn Nhằm đáp ứng tâm lý này, Burger King đã khởi động chiến dịch Bye Bye 2020 vào tháng 7 tại Mỹ, với mục tiêu mang lại không khí lễ hội ấm áp và xua tan sự u ám cho khách hàng trong mùa Giáng sinh.
Các ý tưởng được lựa chọn sẽ được thể hiện qua nhiều hình thức khác nhau, phù hợp với từng kênh truyền thông quảng cáo Điều này có thể bao gồm việc phác thảo một quảng cáo trên báo, thiết kế trực tuyến hoặc xây dựng kịch bản cho video quảng cáo.
TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com
Quá trình sáng tạo không chỉ đơn thuần là các bước cơ bản mà còn gặp nhiều thách thức, đặc biệt trong giai đoạn phát triển và thực hiện ý tưởng.
Phân tích xu hướng sáng tạo trong quảng cáo và hiệu quả đạt được mà các doanh nghiệp sử dụng để làm lợi thế trong truyền thông khi tham gia kinh doanh tại thị trường Việt Nam
Quảng cáo video ngắn
Người dùng hiện nay tiếp cận quá nhiều thông tin và video, dẫn đến việc họ chỉ chú ý đến những quảng cáo nổi bật và ấn tượng Điều này ảnh hưởng đến thời gian xem video quảng cáo của họ, khiến cho quảng cáo cần phải trở nên ngắn gọn, trực quan và hấp dẫn hơn Trong những năm gần đây, các định dạng quảng cáo mới như Bumper Ads (quảng cáo 6 giây) và quảng cáo 15 giây đã xuất hiện trong các chiến dịch truyền thông tại Việt Nam nhằm đáp ứng nhu cầu này.
Khi nghĩ đến tiêu chí giặt đồ trắng sạch, OMO luôn là lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng Với nhu cầu ngày càng cao của phái nữ trong lĩnh vực thời trang, họ không chỉ khó khăn trong việc quyết định mua sản phẩm mà còn rất khắt khe trong việc bảo quản và giặt giũ Quần áo không chỉ cần sạch sẽ mà còn phải bền màu, bền chất liệu và luôn trông như mới Đây là một sự đầu tư quan trọng của phụ nữ Việt Nam, vì họ mong muốn giữ gìn màu sắc và chất lượng cho cả quần áo của các thành viên trong gia đình theo thời gian.
OMO đã ra mắt sản phẩm nước giặt máy OMO Matic Bền Đẹp, được thiết kế để bảo vệ màu vải và giữ cho quần áo bền màu lâu hơn Để quảng bá sản phẩm mới này, OMO hợp tác với agency Ogilvy thực hiện chuỗi quảng cáo độc đáo dài 6 giây, lấy cảm hứng từ hình ảnh người phụ nữ hiện đại.
Tải xuống TIEU LUAN MOI tại skknchat123@gmail.com để khám phá những khoảnh khắc đời thường và các mối quan hệ, từ đó nhận diện những điểm tương đồng, vì mọi thứ trong cuộc sống đều có thể phai nhạt theo thời gian.
Hình 20: Video 6s quảng cáo nước giặt Omo Matic.
Ogilvy nhấn mạnh khả năng giữ màu vượt trội của OMO Matic, trái ngược với những giá trị tình yêu, tình bạn, và tình hàng xóm có thể phai nhạt theo thời gian Quần áo của bạn sẽ luôn giữ được màu sắc rực rỡ nhờ OMO Matic, bất chấp tác động của thời gian Đoạn quảng cáo với hình ảnh sống động và tình huống hài hước mang lại tiếng cười và sự lạc quan cho phụ nữ, truyền tải thông điệp rằng: "Dù thời gian có trôi, OMO Matic vẫn giúp màu quần áo bạn mãi bền đẹp."
Qua mẩu quảng cáo 6 giây của OMO Matic, người xem không chỉ nhận thấy câu chuyện của thương hiệu mà còn có cơ hội để tự viết nên câu chuyện của riêng mình, gợi nhớ đến những mối quan hệ trong cuộc sống Mỗi góc nhìn độc đáo từ người xem khiến câu chuyện trở nên đa dạng, không chỉ thuộc về OMO Matic Quảng cáo siêu ngắn này thể hiện sự đổi mới mà khách hàng đang mong đợi trong thời đại bận rộn hiện nay, đồng thời khẳng định OMO là người tiên phong trong xu hướng quảng cáo 6 giây.
Để đạt hiệu quả cao trong chiến dịch truyền thông và marketing, doanh nghiệp cần truyền tải thông điệp một cách nhất quán trên nhiều nền tảng khác nhau Bên cạnh truyền hình và website, quảng cáo DOOH cũng có thể được triển khai trên các mạng xã hội lớn như Facebook, YouTube, Instagram và TikTok, nơi có lượng người dùng đông đảo.
TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com
- Quảng cáo video ngắn ít ảnh hưởng đến người xem khiến họ không cảm thấy
Thông điệp được truyền tải một cách hấp dẫn và thú vị, giúp doanh nghiệp gia tăng mức độ nhận biết thương hiệu nhanh chóng và hiệu quả với chi phí thấp.
Video quảng cáo ngắn tập trung vào việc truyền tải thông điệp rõ ràng và khơi gợi cảm xúc nơi người xem Điều này giúp tăng sự thích thú và khả năng ghi nhớ thông tin về sản phẩm hoặc thương hiệu, tránh việc nhồi nhét quá nhiều thông tin gây nhiễu và khiến người xem bối rối hoặc hiểu sai thông điệp.
Quảng cáo ứng dụng trí tuệ nhân tạo AI
- AI - Artificial Intelligence là sự mô phỏng các quá trình hoạt động trí tuệ của con người bằng máy móc.
Ứng dụng công nghệ machine learning trong quảng cáo hình ảnh giúp tạo ra những mẫu quảng cáo phù hợp cho từng tình huống cụ thể Bằng cách sử dụng chuỗi thuật toán thông minh, hệ thống xử lý thông tin tương tự như cách mà não bộ con người hoạt động.
Ứng dụng quảng cáo tự động tận dụng sức mạnh của quảng cáo tính toán, cho phép các chuyên gia marketing cung cấp quảng cáo đúng thời điểm Điều này dựa trên các yếu tố như thông tin nhân khẩu học, thói quen trực tuyến và nội dung mà khách hàng đang xem khi quảng cáo xuất hiện.
Ứng dụng dữ liệu lớn (Big Data) trong việc xác định khách hàng mục tiêu cho phép phân loại khách hàng thành các nhóm dựa trên thông tin nhân khẩu học, lịch sử mua sắm, hành vi ngoại tuyến và thói quen duyệt web Sự kết hợp với trí tuệ nhân tạo (AI) giúp các chuyên gia marketing nhận diện thời điểm khách hàng trải qua những sự kiện quan trọng trong cuộc sống, từ đó dự đoán sự thay đổi trong thói quen mua sắm của họ.
T&A Ogilvy đã dẫn đầu xu hướng tại thị trường Việt Nam bằng cách tiên phong ứng dụng công nghệ vào các giải pháp truyền thông sáng tạo, đánh dấu sự khởi đầu của một kỷ nguyên mới trong quảng cáo.
TIEU LUAN MOI có thể tải về tại địa chỉ skknchat123@gmail.com, tập trung vào việc kết hợp AI với dữ liệu để cải thiện insight và trải nghiệm người dùng Chiến dịch Tóc Tiên AI Clear Head, được hỗ trợ bởi đội ngũ Creative Technologist của T&A Ogilvy, đã tạo ra tiếng vang lớn trong ngành và đạt được kết quả kinh doanh ấn tượng.
Hình 21: Tóc Tiên AI Clear Head phiên bản ảo.
Giải pháp Tóc Tiên AI Clear Head nổi bật với sự kết hợp giữa công nghệ CGI và Natural Language Processing (NLP), tạo ra phiên bản sinh đôi của ca sĩ Tóc Tiên có khả năng tương tác như người thật Agency T&A Ogilvy đã ứng dụng machine learning/deep learning để phát triển phiên bản AI của Tóc Tiên, cho phép giao tiếp trên mạng xã hội và tạo nội dung thời thượng, gần giống 95% so với bản gốc Nhân vật ảo này còn có tài khoản Facebook riêng - Tóc Tiên Clear Head, giúp tương tác nhanh chóng về các chủ đề nắng nóng, mang đến trải nghiệm thương hiệu cá nhân hóa tối đa.
Đại sứ thương hiệu ảo của Clear đã tạo nên cơn sốt trên mạng xã hội Việt Nam suốt mùa hè năm nay, trở thành một giải pháp độc đáo và chưa từng có trong lĩnh vực quảng cáo tại thị trường này.
2020 với những hiệu quả Marketing vô cùng ấn tượng:
- 2,7% thị phần tăng cho nhãn hàng Clear (so với quý 1)
TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com
Được vinh danh tại nhiều giải thưởng lớn trong nước và khu vực, sản phẩm đã giành Giải Vàng khu vực APAC và Giải Bạc toàn cầu tại MMA Smarties 2020.
Tận dụng trí tuệ nhân tạo giúp tối ưu hóa chi phí cho các chiến dịch marketing, đồng thời ghi nhớ hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người dùng Công nghệ này nâng cao trải nghiệm khách hàng, tạo ra sự cá nhân hóa và kết nối sâu sắc với cảm xúc của công chúng mọi lúc, mọi nơi.
Việc tích hợp các ứng dụng AI sinh động vào lĩnh vực đại sứ thương hiệu không chỉ tăng cường độ phủ sản phẩm mà còn nâng cao sự gắn kết với người dùng Điều này dẫn đến sự hài lòng cao hơn về sản phẩm và giúp các thương hiệu xác định chính xác khách hàng mục tiêu, từ đó cung cấp dịch vụ đáp ứng đúng mong đợi của khách hàng.
Quảng cáo ngoài trời
Với sự phát triển không ngừng, quảng cáo ngoài trời đã trở thành công cụ hiệu quả cho doanh nghiệp trong việc truyền tải thông điệp và hình ảnh thương hiệu đến khách hàng Trung bình, mỗi người Việt Nam dành khoảng 2 giờ mỗi ngày để di chuyển trên đường, tạo điều kiện thuận lợi cho việc tiếp cận và thu hút sự chú ý từ các phương tiện quảng cáo ngoài trời.
Quảng cáo ngoài trời tấm lớn:
Biển quảng cáo pano là loại biển được lắp đặt trên mặt tiền hoặc mặt hông của tòa nhà, thường được chọn cho những vị trí đắc địa như giao lộ lớn, bùng binh, khúc cua, ngã ba và ngã tư.
- Billboard: biển quảng cáo một cột có nền móng và trụ thép bê tông chắc chắn, thường xuất hiện nhiều ở quốc lộ, cao tốc, trục đường chính.
Trivision là một hình thức quảng cáo tấm lớn sáng tạo, sử dụng công nghệ chuyển động hình ảnh để thu hút sự chú ý Với khả năng trình chiếu đồng thời ba nội dung quảng cáo trên cùng một diện tích, Trivision mang lại hiệu quả cao trong việc tiếp cận và tương tác với khán giả.
TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com
Quảng cáo ngoài trời tầm thấp:
Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) sử dụng công nghệ hình ảnh động để truyền tải thông điệp hiệu quả đến khách hàng Doanh nghiệp có thể phát quảng cáo dưới nhiều hình thức như TVC, ảnh động và slide, giúp thu hút sự chú ý của người đi đường tốt hơn so với các hình ảnh tĩnh đơn điệu.
Quảng cáo ngoài trời trên phương tiện giao thông như taxi và bus, cũng như tại các địa điểm cụ thể như biển hộp đèn, nhà chờ xe buýt và trạm thông tin, mang lại hiệu quả cao trong việc tiếp cận khách hàng Những hình thức quảng cáo này không chỉ thu hút sự chú ý của người đi đường mà còn tạo ra cơ hội tương tác trực tiếp với đối tượng mục tiêu Việc sử dụng quảng cáo ngoài trời giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và nâng cao khả năng ghi nhớ trong tâm trí khách hàng.
(information kiosk), treo banner, băng rôn và phướn quảng cáo.
Gắn bó với thị trường Việt Nam gần ba thập kỷ, Milo - thương hiệu sữa của Nestlé - đã ghi dấu ấn sâu sắc trong hành trình đồng hành cùng nhiều thế hệ học sinh Người tiêu dùng không chỉ nhớ đến Milo qua các sản phẩm sữa và thức uống dinh dưỡng, mà còn nhờ vào những quảng cáo ngoài trời sáng tạo và độc đáo, thu hút sự chú ý của đông đảo khán giả.
Từ cuối năm 2020, tại ngã tư Đinh Tiên Hoàng – Nguyễn Thị Minh Khai (Quận 1, TP Hồ Chí Minh), Milo đã ra mắt chiến dịch quảng cáo DOOH độc đáo với ý tưởng tấm rèm hé lộ bí mật một ngày của nhà vô địch Nội dung phía sau tấm rèm thay đổi theo từng khung giờ trong ngày, với ba thông điệp chính: “Nạp dinh dưỡng cân bằng bữa sáng” từ 5-9 giờ, “Tiếp thêm năng lượng giờ ra chơi” từ 9-16 giờ, và “Uống Milo ngon sau giờ tan trường” từ 16-22 giờ Chiến dịch DOOH này của Milo không chỉ thu hút sự chú ý mà còn mang lại sự mới mẻ cho người đi đường nhờ vào nội dung liên tục được cập nhật.
Link youtube: MILO | BÍ MẬT 1 NGÀY CỦA NHÀ VÔ ĐỊCH - Creative Billboard, https://www.youtube.com/watch?v=Lmck2ZhHmwk&tEs
Milo là thương hiệu tiên phong tại Việt Nam áp dụng công nghệ Animation cho POSM tại 140 siêu thị trên toàn quốc Theo nghiên cứu "Why OOH works" (2021), hơn 80% người tiêu dùng nhớ quảng cáo OOH trước khi quyết định mua hàng Để tận dụng điều này, Milo đã hợp tác với Asia Shopper Marketing lắp đặt hơn 100 máy chiếu 3D tại hệ thống siêu thị CO.OPmart và Lotte Mart, nhằm cung cấp thông tin hấp dẫn đến khách hàng.
Tải luận văn mới tại địa chỉ skknchat123@gmail.com để cập nhật thông tin về chương trình khuyến mãi hiện tại và sản phẩm đang bày bán Việc tạo ấn tượng trực quan và thu hút người tiêu dùng ngay tại điểm bán không chỉ giúp nhãn hàng tối ưu hóa doanh số, mà còn ảnh hưởng lớn đến quyết định mua sắm của khách hàng đối với các sản phẩm thuộc nhóm hàng FMCG, vốn dễ bị tác động bởi các yếu tố xung quanh.
Hình 22: Quảng cáo Milo tại điểm bán.
Milo không chỉ áp dụng công nghệ độc đáo mà còn kết hợp nhiều hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống để tối ưu hóa hiệu quả nhận diện thương hiệu Bên cạnh việc sử dụng billboard, Milo còn triển khai quảng cáo tầm thấp (street furniture) và quảng cáo di động trên các phương tiện vận tải (transit) để đảm bảo thương hiệu luôn hiện diện mọi lúc, mọi nơi.
Hình 23: Quảng cáo Milo tại nhà chờ xe buýt.
TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com
Để xây dựng, khuếch trương và duy trì mức độ nhận diện thương hiệu, việc lặp lại thông điệp là rất quan trọng Điều này giúp đảm bảo rằng thương hiệu và thông điệp của bạn được ghi nhớ lâu dài trong tâm trí khách hàng.
Kết nối thương hiệu với người tiêu dùng có thể gặp khó khăn, nhưng những khoảnh khắc trên đường lại trở thành thời gian lý tưởng để tăng cường nhận thức về sản phẩm.
Việc phủ sóng hình ảnh thương hiệu rộng rãi trong thành phố giúp thu hút và tiếp cận hàng triệu khách hàng tiềm năng từ nhiều độ tuổi và ngành nghề khác nhau.
Sản phẩm hoặc thương hiệu cần thu hút sự chú ý của người đi đường, tạo ấn tượng mạnh mẽ với thông điệp rõ ràng, từ đó khuyến khích người tiêu dùng hành động.
Sử dụng âm nhạc trong TVC quảng cáo
Tiếp thị bằng âm nhạc là chiến lược sử dụng âm nhạc để kết nối với người nghe và khách hàng mục tiêu, nhằm truyền tải thông điệp thương hiệu và nâng cao nhận diện cho sản phẩm.
Với khả năng lan truyền mạnh mẽ và ghi nhớ cao, music marketing đã trở thành một chiến lược phổ biến cho nhiều nhãn hàng nhằm kết nối sản phẩm với người tiêu dùng Hình thức music marketing đa dạng, bao gồm TVC, quảng cáo radio, video âm nhạc và clip viral Gần đây, sự kết hợp giữa các nhãn hàng và nghệ sĩ, ca sĩ trong các sản phẩm MV đã nổi bật hơn cả, thu hút sự chú ý của khán giả.
Tháng 5 vừa qua, thị trường Music Marketing trở nên sôi động với sự xuất hiện của Ngân hàng Quốc tế VIB và MV “Trải Trái Trải Phải” VIB đã ra mắt thẻ VIB Online Plus 2in1 vào năm 2021, tích hợp thẻ tín dụng và thẻ thanh toán, đánh dấu bước đột phá trong ngành ngân hàng Đông Nam Á Để giới thiệu sản phẩm này, VIB đã hợp tác với ZEE Agency nhằm thực hiện một chiến dịch truyền thông ấn tượng và đầy thách thức.
TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com
Hình 24: MV âm nhạc Trải Trái Trải Phải.
Trong bối cảnh Music Marketing đang trở thành xu hướng mới, nhiều thương hiệu đã khéo léo sử dụng âm nhạc để tạo ra các MV quảng cáo sáng tạo, giúp truyền tải thông điệp đến khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả Tuy nhiên, đối với ngành ngân hàng, việc áp dụng chiến lược này gặp nhiều thách thức do tính chất khô khan và hình ảnh ít hấp dẫn của lĩnh vực này.
“Trải Trái Trải Phải” nổi bật trên thị trường nhờ kết hợp tự nhiên giữa âm nhạc và đời sống, tạo cảm hứng cho giới trẻ ZEE Agency đã khéo léo sử dụng những câu nói trendy, đặc biệt là câu hài hước “Như tấm chiếu mới mua, chưa từng trải”, để xây dựng câu chuyện về những người trẻ thiếu trải nghiệm, đồng thời giới thiệu sản phẩm VIB Online Plus 2in1 Với cảm hứng từ tên gọi sản phẩm, ZEE Agency đã đề xuất một MV kết hợp giữa Hiền Hồ và Thiều Bảo Trâm, hai nghệ sĩ trẻ trung và ngây thơ, phù hợp với chủ đề chiến dịch Bên cạnh đó, sự tham gia của quán quân King Of Rap ICD cùng với tài năng của các nhạc sĩ Huỳnh Hiền Năng và Vừng A Dính đã làm cho bài hát thêm phần hấp dẫn.
TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com
Hình 25: Thông điệp MV quảng cáo.
Trong MV "Trải Trái Trải Phải", giai điệu bắt tai của Hiền Hồ và Thiều Bảo Trâm phác hoạ câu chuyện và truyền tải tinh thần trẻ trung, vui tươi của thương hiệu Phần Rap của ICD cũng góp phần quan trọng, thể hiện tính năng và thông tin khuyến mãi của sản phẩm một cách dễ nghe, không gây áp lực thương mại.
Music Marketing không chỉ là hợp tác với nghệ sĩ nổi tiếng để phát hành MV, mà còn cần áp dụng các chiến lược hiệu quả nhằm truyền tải thông điệp thương hiệu Do đó, ZEE Agency đã tận dụng "chất liệu" từ MV để triển khai các hoạt động bổ trợ, hướng đến khách hàng mục tiêu như KOL Endorsement.
Các sản phẩm truyền thông như Community Pages, PR Articles và KOL Livestream đều được đầu tư mạnh mẽ về hình ảnh và nội dung, tạo sự gần gũi với khách hàng Sau 48 giờ ra mắt, MV đã nhanh chóng vào top trending với 3 triệu lượt xem, 4.059 bình luận trên YouTube, đứng đầu bảng xếp hạng iTunes và top 2 xu hướng âm nhạc trên YouTube, cùng với vị trí số 1 trong bảng xếp hạng nóng 14 realtime Người hâm mộ đánh giá cao âm nhạc bắt tai, năng động và hào hứng với tính năng mới lạ của dòng thẻ Online Plus 2in1, đồng thời không quên khen ngợi giọng ca, thần thái và nhan sắc của hai ca sĩ.
Sản phẩm cần truyền tải thông điệp một cách tự nhiên để người tiêu dùng dễ dàng tiếp nhận và yêu thích thương hiệu Điều này không chỉ nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu mà còn góp phần thúc đẩy doanh số bán hàng hiệu quả.
- Thương hiệu khi có một bài hát sáng tác dành riêng cho mình sẽ tạo được sự khác biệt hơn so với các đối thủ.
TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com
Sáng tạo và kết hợp những câu chuyện, khoảnh khắc hài hước, vui vẻ, buồn bã và cảm động từ cuộc sống với hình ảnh hoặc giá trị thương hiệu sẽ thu hút người nghe mục tiêu Điều này không chỉ tạo ra sự thích thú mà còn khơi gợi mong muốn chia sẻ từ người dùng mạng xã hội, giúp video lan tỏa tự nhiên đến với đông đảo khán giả.
Chọn lựa KOLs phù hợp với giá trị sản phẩm là chìa khóa để thương hiệu tiếp cận nhanh chóng đối tượng mục tiêu và tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.
Quảng cáo dưới dạng audio
Trong thời đại "mobile-first" với 7.59 tỷ kết nối điện thoại di động, tương đương 103% tổng dân số thế giới, định dạng video ngắn và quay theo chiều dọc đang trở thành xu hướng phổ biến, mang lại trải nghiệm thân thiện hơn cho người dùng smartphone.
Quảng cáo audio trên các ứng dụng streaming như Spotify và MP3 Zing được dự đoán sẽ trở thành xu hướng tiềm năng trong năm 2020 Tại Việt Nam, 78% người dùng smartphone sử dụng thiết bị của họ để nghe nhạc, trong đó có 68% người nghe nhạc trong khi thực hiện các công việc khác.
Quảng cáo âm thanh là một hình thức dễ tiếp cận, giúp người dùng dễ nhớ và ghi nhớ thông điệp trong thời gian ngắn khi không có màn hình Đối với quảng cáo dài khoảng 15 giây, doanh nghiệp cần truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng và ngắn gọn, sử dụng tông giọng tích cực, phấn khởi với khoảng 55 – 70 từ trong kịch bản.
Trong chiến dịch quảng bá sản phẩm Trà TEA+ Ô long chanh, sự kết hợp với Zing MP3 thông qua đoạn audio ads trong Summer Playlist đã thể hiện rõ thông điệp của sản phẩm, tạo nên sự kết nối mạnh mẽ với người tiêu dùng.
TEA+ Ô long chanh đã triển khai chiến dịch tích hợp với chiến lược media Visual Audio Kinesthetic (VAK) nhằm nâng cao nhận diện sản phẩm và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng Bằng cách tận dụng xu hướng nghe nhạc trực tuyến đang gia tăng, thương hiệu nhận thấy tiềm năng quảng cáo trên nền tảng Zing MP3, nơi có lượng người nghe đông đảo.
TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com là nhạc trực tuyến lớn nhất Việt Nam, với 70% người dùng thuộc thế hệ Millennials và Gen Z TEA+ Ô long chanh đã phát hành một đoạn nhạc quảng cáo 15 giây với giai điệu bắt tai, nhằm tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu Đoạn quảng cáo của Mirinda lặp lại cụm từ “Mirinda Soda Kem” khoảng 7 lần, kết hợp với các đặc tính như “thơm béo” và “ngon xoắn lưỡi” để gây ấn tượng mạnh mẽ với người nghe Nhạc nền được tăng dần từ thấp đến cao, cùng với giọng đọc nam phấn khởi, giúp người nghe cảm nhận được vị ngon “xoắn lưỡi” của Mirinda Kem, đồng thời thể hiện sự trẻ trung và phù hợp với hình ảnh thương hiệu nước giải khát.
Hình 26: Quảng cáo Audio cho sản phẩm Tea+ Ô long.
Các đoạn quảng cáo “không màn hình” trong chiến dịch đã nâng chỉ số tin cậy thương hiệu lên 6 điểm và tổng lượt hiển thị tăng gấp 2,2 lần so với KPI, góp phần thúc đẩy doanh thu tăng 226% so với KPI Bên cạnh đó, quảng cáo âm thanh kết hợp với các hình thức như banner in player, video và playlist tài trợ nổi bật trên Zing MP3 đã giúp xây dựng nhận biết thương hiệu liền mạch, đạt mức SOV lên đến 100%.
TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com
- Góp phần làm đẹp hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng và thúc đẩy họ đưa ra quyết định mua hàng.
- Tăng mức độ nhận biết và có ấn tượng tốt với thương hiệu hơn thông qua âm nhạc, giọng đọc của các đoạn âm thanh quảng cáo.
- Thương hiệu có thể cá nhân hóa các đoạn quảng cáo âm thanh phù hợp với sở thích và hành động của người nghe.
Tạo ra thông điệp thương hiệu sâu sắc và gắn kết cảm xúc tự nhiên là cách hiệu quả để nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm.
Tiếp cận đúng đối tượng và thời điểm là điều quan trọng trong quảng cáo Bằng cách tùy biến các đoạn âm thanh phù hợp với trạng thái của người nghe trong thời gian thực, bạn có thể nâng cao hiệu quả của chiến dịch quảng cáo Bối cảnh xuất hiện cũng đóng vai trò quan trọng, giúp tạo ra sự kết nối mạnh mẽ hơn với khách hàng.
TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com
