TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG ˖˖˖˖˖˖˖˖o0o˖˖˖˖˖˖˖˖ TIỂU LUẬN CÁ NHÂN QUẢN TRỊ SẢN XUẤT VÀ TÁC NGHIỆP PHÂN TÍCH XU HƯỚNG ĐỊNH VỊ ĐỊA ĐIỂM CỦA CÁC DOANH NGHIỆP TRÊN THẾ GIỚI HIỆN NAY VÀ THỰC TIỄN Ở VIỆT NAM Giảng viên hướng dẫn Vương Thị Thanh Trì Sinh viên thực hiện Lê Hồng Nhung ( A39126 ) HÀ NỘI 2022 LỜI MỞ ĐẦU Đã từ lâu, câu nói “An cư, lạc nghiệp” vẫn là tiền đề cho yếu tố thành công của nhiều doanh nghiệp sản xuất, việc đưa ra quyết định lựa chọn vùng và địa điểm đặt doanh nghiệp là những quyết đ.
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG ˖˖˖˖˖˖˖˖o0o˖˖˖˖˖˖˖˖ TIỂU LUẬN CÁ NHÂN QUẢN TRỊ SẢN XUẤT VÀ TÁC NGHIỆP PHÂN TÍCH XU HƯỚNG ĐỊNH VỊ ĐỊA ĐIỂM CỦA CÁC DOANH NGHIỆP TRÊN THẾ GIỚI HIỆN NAY VÀ THỰC TIỄN Ở VIỆT NAM Giảng viên hướng dẫn: Vương Thị Thanh Trì Sinh viên thực hiện: Lê Hồng Nhung ( A39126 ) HÀ NỘI 2022 LỜI MỞ ĐẦU Đã từ lâu, câu nói “An cư, lạc nghiệp” tiền đề cho yếu tố thành công nhiều doanh nghiệp sản xuất, việc đưa định lựa chọn vùng địa điểm đặt doanh nghiệp định mang tính chiến lược cao Hoạt động phức tạp có nội dung rộng lớn đòi hỏi phải xem xét, đánh giá toàn diện tất mặt kinh tế, xã hội, văn hố, mơi trường Một chiến lược vị trí tốt giải pháp quan trọng tạo lợi cạnh tranh nâng cao hiệu hoạt động sản xuất, kinh doanh, đồng thời tạo điều kiện cho doanh nghiệp tiếp xúc trực tiếp với khách hàng, nâng cao khả thu hút khách hàng, thâm nhập chiếm lĩnh thị trường mới, tăng doanh thu lợi nhuận Thực tế cho thấy doanh nghiệp phát triển mạnh mẽ có vị thị trường có địa điểm sản xuất kinh doanh thuận lợi Tuy nhiên trước địa điểm đắc địa tìm doanh nghiệp đặt móng vững cho cở sở sản xuất kinh doanh việc vạch chiến lược để tìm địa điểm cho sở yếu tố tiền đề, yếu tố mang tính lâu dài cịn mang theo nhiều liên đới đến thành công phát triển doanh nghiệp Hiểu tầm quan trọng việc lựa chọn định vị địa điểm tập đồn, xí nghiệp, với đề tài “Phân tích xu hướng định vị địa điểm doanh nghiệp giới liên hệ thực tiễn Việt Nam”, đề tài thiết thực mang tính ứng dụng cao Sau tiến hành nghiên cứu, sau toàn nội dung em tìm hiểu để làm rõ đề tài PHẦN 1: KHÁI NIỆM, SỰ CẦN THIẾT, TẦM QUAN TRỌNG CỦA VIỆC LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM: Khái niệm: Vùng: Một số châu lục, quốc gia, tỉnh vùng kinh tế Địa điểm: Một nơi cụ thể nằm vùng lựa chọn Q trình phân tích lựa chọn vùng địa điểm để đặt sở, phận doanh nghiệp nhằm đảm bảo thực mục tiêu chiến lược kinh doanh định vị doanh nghiệp Sự cần thiết: Việc tìm kiếm địa điểm mới: - Giúp doanh nghiệp mở rộng thị trường - Đáp ứng nhu cầu tăng thêm - Do cạn kiệt yếu tố đầu vào - Do chuyển dịch thị trường - Do chi phí kinh doanh địa điểm cao so với địa điểm khác Tầm quan trọng - Là định dài hạn - Tác động đến chi phí hoạt động, thu nhập việc vận hành hệ thống - Liên quan đến phạm vi định khác PHẦN 2: PHÂN TÍCH XU HƯỚNG ĐỊNH VỊ ĐỊA ĐIỂM CỦA CÁC DOANH NGHIỆP TRÊN THẾ GIỚI HIỆN NAY Hiện tình hình quốc tế hóa hoạt động sản xu ất kinh doanh, hợp tác nước, khu vực với cạnh tranh ngày gay gắt giới diễn xu định vị doanh nghiệp chủ yếu sau: Định vị nước ngoài: Sự hình thành cơng ty, tập đồn kinh tế đa quốc gia xuyên quốc gia đẩy nhanh trình đưa doanh nghiệp từ nước vượt qua biên giới đến đặt nước Hiện xu hướng định vị doanh nghiệp nước trở thành trào lưu phổ biên khơng cịn độc quyền doanh nghiệp lớn nước phát triển mà xu chung, so với nhiều doanh nghiệp nước có trình độ phát triển thấp đầu tư xây dựng doanh nghiệp nước phát triển Lựa chọn nhằm mở rộng thị trường, nắm bắt thơng tin, tận dụng lợi nước ngồi, chuyển giao cơng nghệ, sách ưu đãi thuế, giá thuê đất tránh rào cản thương mại Ví dụ: Cơng ty xun quốc gia Pepsico Foods PepsiCo, đứng top danh sách công ty xuyên quốc gia có truyền thống sản xuất kinh doanh từ lâu Công ty thành lập năm 1965 lĩnh vực phẩm, có trụ sở Purchase, New York Hiện nay, cơng ty có khoảng 274.000 người lao động với doanh thu 67 triệu USD PepsiCo có mặt nhiều quốc gia giới, cung cấp sản phẩm thực phẩm cho người tiêu dùng nước uống, đồ ăn vặt… Định vị khu công nghiệp, khu chế xuất: Đây xu quan tâm ý doanh nghiệp đưa doanh nghiệp vào khu công nghiệp tạo nhiều thuận lợi cho hoạt động phát triển thân doanh nghiệp Việc định vị khu công nghiệp, khu chế xuất giúp doanh nghiệp tận dụng thuận lợi mà khu công nghiệp, khu chế xuất tạo ứng dụng hình thức tổ chức kinh doanh đại, tiết kiệm chi phí nâng cao hiệu hoạt động, tận dụng lợi sở hạ tầng, thông tin, xử lý nước thải, thị trường lao động, cung cấp linh kiện, phụ kiện bổ trợ Xu hướng chia nhỏ doanh nghiệp đưa đến đặt thị trường tiêu thụ: Cạnh tranh ngày gay gắt đòi hỏi doanh nghiệp ngày quan tâm ý nhiều đến lợi ích khách hàng khách hàng có quyền lựa chọn người cung cấp sản phẩm dịch vụ cho Vì điều kiện thuận lợi giao hàng thời gian giao hàng nhanh kịp thời trở nên có ý nghĩa định kinh doanh xu hướng doanh nghiệp chia nhỏ đưa đến đặt cay thị trường tiêu thụ nhằm giảm tối đa thời gian giao hàng tăng điều kiện thuận lợi dịch vụ sau bán hàng ,nhờ mà doanh nghiệp trì mối quan hệ gần gũi với khách hàng, nắm bắt sở thích, thị hiếu khách hàng nhằm cải tiến sản phẩm, dịch vụ có, đáp ứng kịp thời nhu cầu khách hàng Xu hướng giúp giảm chi phí vận chuyển, rút ngắn thời gian giao hàng tăng điều kiện thuận lợi dịch vụ sau bán hàng, nên doanh nghiệp thương mại, dịch vụ đặc biệt quan tâm PHẦN 3: LIÊN HỆ ĐẾN THỰC TIỄN VIỆT NAM, CÁCH MÀ CHUỖI CÁC CỬA HÀNG HIGHLANDS COFFEE LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM Highlands thương hiệu xuất từ lâu tồn hai thập kỷ trị trường Việt Nam giới Từ ngày đầu mắt, khâu quản lý kiểm sát gắt gao giúp xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp mắt khách hàng Highlands dự án mang công sức ấp ủ David Thái Ông lựa chọn thời điểm giá trị giúp Highlands có móng vững chãi thị trường Việt Nam Bên cạnh chất lượng sản phẩm, dịch vụ không gian đẹp, địa điểm tốt bí thành công thương hiệu Các cửa hàng cafe 10 Highlands toạ lạc vị trí đẹp, đắc địa Điều thu hút khách hàng mà cịn góp phần thay đổi thói quen uống cafe Việt khách hàng Xuất hầu khắp tòa nhà lớn trung tâm thương mại Hà Nội Sài Gòn, án ngữ vị trí ngồi trời thuộc hàng độc đắc, Highlands có lẽ chuỗi cửa hàng cà phê thành công Việt Nam, tính đến thời điểm Hiện tại, Highlands Coffee có 300 cửa hàng trải dài 24 tỉnh thành Việt Nam, tập trung thành phố lớn, quận trung tâm với mật độ dân số cao, giao thông thuận tiện Ban đầu David Thái sáng lập Highlands nhắm đến phân khúc khách hàng doanh nhân Cụ thể, khách hàng có cơng việc ổn định, mức thu nhập trung bình có sở thích uống cà phê Nhờ có định vị rõ ràng từ ngày đầu, việc Highlands chọn đặt cửa hàng thành phố, khu chung cư lớn, tòa nhà văn phịng tập trung đơng người, nơi mà phân khúc khách hàng người trẻ, với tiêu chí bình dân hóa, dễ 11 mua thưởng thức hàng ngày Higlands lựa chọn hàng đầu người tiêu dùng đồ uống nhanh Việt Nam 12 13 (Nguồn ảnh: Google) Không vị trí mà chất lượng mặt Highlands lựa chọn kỹ càng, chẳng hạn góc nhìn đẹp, khơng gian trung tâm thương mại, ven hồ, gần địa điểm tiếng, khách hàng đến không thưởng thức hương vị café mang hương vị tự hào người Việt mà họ cịn cảm nhận sang chảnh địa điểm chuỗi cửa hàng này, với xu thích check in sống ảo giới trẻ nay, không gian lợi địa điểm Highlands mạnh lớn việc đem lại doanh thu khủng cho thương hiệu 14 Quán café Highlands Tây Hồ (nguồn ảnh: Google) Tháng năm 2019, Highlands Coffee thức cán mốc 300 số lượng quán cà phê nước, thương hiệu cà phê dẫn đầu thị trường Việt Nam Cho đến nay, độ nhận diện công chúng Highlands người dân Việt Nam nói chung đặc biệt cư dân sinh sống thành phố lớn nói riêng có thành tựu định, phủ nhận việc định vị thương hiệu người tiêu dùng từ ngày đầu đặt chuỗi cửa hàng địa điểm cho hợp lý góp phần khơng nhỏ thành công thương hiệu 15 PHẦN 4: KẾT LUẬN Việc xác định địa điểm đặt vị trí cửa hàng nhà máy nội dung quản trị sản xuất doanh nghiệp Việc bố trí địa điểm sản xuất có ảnh hưởng lâu dài đến hoạt động lợi ích doanh nghiệp và phát triển kinh tế- xã hội, dân cư vùng, góp phần củng cố thúc đẩy doanh nghiệp phát triển Do để đưa định đặt địa điểm cho sở mình, doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ yếu tố Hoạt động xá định địa điểm sản xuất diễn phức tạp, có nội dung lớn địi hỏi doanh nghiệp nói chung nhà quản trị sản xuất nói riêng phải có nhìn tổng hợp đánh giá toàn diện mặt kinh tế, xã hội, văn hóa, cơng nghệ, tình hình cụ thể mục tiêu dài hạn để xác định địa điểm sản xuất kinh doanh phù hợp giúp doanh nghiệp phát triển bền vững 16 TÀI LIỆU THAM KHẢO: https://amis.misa.vn/30641/chien-luoc-marketing-cua-highlands-coffee/? utm_source=google&utm_medium=organic https://lynhuasaigon.com/giai-dap-thanh-cong-cua-highlands/ http://quanlydoanhnghiep.edu.vn/cac-nhan-to-anh-huong-den-viec-chon-diadiem/ Giáo trình mơn học: Quản trị sản xuất tác nghiệp_Vương Thị Thanh Trì 17 18 ... quan trọng việc lựa chọn định vị địa điểm tập đồn, xí nghiệp, với đề tài ? ?Phân tích xu hướng định vị địa điểm doanh nghiệp giới liên hệ thực tiễn Việt Nam? ??, đề tài thiết thực mang tính ứng dụng... Liên quan đến phạm vi định khác PHẦN 2: PHÂN TÍCH XU HƯỚNG ĐỊNH VỊ ĐỊA ĐIỂM CỦA CÁC DOANH NGHIỆP TRÊN THẾ GIỚI HIỆN NAY Hiện tình hình quốc tế hóa hoạt động sản xu ất kinh doanh, hợp tác nước,... mới, tăng doanh thu lợi nhuận Thực tế cho thấy doanh nghiệp phát triển mạnh mẽ có vị thị trường có địa điểm sản xu? ??t kinh doanh thuận lợi Tuy nhiên trước địa điểm đắc địa tìm doanh nghiệp đặt