Từ đó, Ogilvy chỉ ra sự liên kết đến khả năng giữ màu của OMO Matic, trái ngược hồn tồn. Câu chuyện 6s gói gọn với thơng điệp tình u, tình bạn, tình hàng xóm láng giềng sẽ dễ bị "bạc màu" theo ngày tháng, duy chỉ có quần áo của bạn mãi khơng phai màu vì đã có OMO Matic, dù cho thời gian có tác động. Với hình ảnh rực rỡ, tình huống dí dỏm và đầy tinh tế, đoạn quảng cáo đã đem lại tiếng cười, sự lạc quan tới những người phụ nữ của OMO để họ hiểu rằng: "Dẫu thời gian có trơi, tình có nhạt thì OMO Matic cũng có thể giúp màu quần áo bạn mãi bền đẹp".
Qua mẩu quảng cáo, người xem tự viết nên câu chuyện của chính mình, cũng là dịp để suy ngẫm và liên tưởng đến những mối quan hệ đang có trong đời sống. Mỗi người xem lại có một góc nhìn khác nhau, khiến câu chuyện khơng cịn của riêng nhãn hàng OMO Matic. Quảng cáo 6 giây OMO là sự đổi mới chắc hẳn khách hàng nào cũng mong chờ trong thời đại chạy đua với thời gian. Bên cạnh việc sở hữu sản phẩm gắn bó với người tiêu dùng, ngày nay OMO sẽ cịn được nhớ đến là người tiên phong cho xu hướng đi ngược trào lưu: quảng cáo 6 giây siêu ngắn.
2.1.3. Hiệu quả
- Truyền tải thông điệp một cách nhất quán trên các nền tảng khác nhau.
Ngồi truyền hình, website, DOOH có thể xuất hiện trên các trang mạng xã hội với lượng lớn người dùng như Facebook, Youtube, Instagram, Tiktok cho các chiến dịch truyền thông, Marketing của doanh nghiệp.
18
- Quảng cáo video ngắn ít ảnh hưởng đến người xem khiến họ không cảm thấy “phiền’ mà cịn thích thú khi xem. Thơng điệp đảm bảo được nhìn thấy, được nghe thấy và giúp doanh nghiệp đạt mức độ nhận biết thương hiệu cao trong một khoảng thời gian ngắn và ít tốn chi phí thực hiện hơn.
- Video quảng cáo ngắn chủ yếu tập trung thể hiện thông điệp và tạo ra các yếu tố cảm xúc nơi người xem, khiến họ thích thú và tăng khả năng nhớ thơng tin của sản phẩm hay thương hiệu thay vì nhồi nhét quá nhiều thông tin gây ra các yếu tố nhiễu và người xem bối rối, không hiểu hoặc hiểu sai thơng điệp.
2.2. Quảng cáo ứng dụng trí tuệ nhân tạo AI2.2.1. Xu hướng 2.2.1. Xu hướng
- AI - Artificial Intelligence là sự mơ phỏng các q trình hoạt động trí tuệ của con người bằng máy móc.
- Ứng dụng trong quảng cáo hình ảnh để mang đến những mẫu quảng
cáo phù hợp trong từng trường hợp cụ thể dựa trên công nghệ machine learning với một chuỗi thuật tốn thơng minh xử lý thông tin theo cách tương tự như não bộ của con người.
- Ứng dụng trong quảng cáo tự động sử dụng những thế mạnh của
computational advertising – chuỗi thuật toán cho phép các chuyên gia marketing cung cấp quảng cáo vào đúng thời điểm, dựa vào những yếu tố như thơng tin nhân khẩu học, thói quen trong hoạt động trực tuyến và những nội dung mà khách hàng xem khi quảng cáo xuất hiện.
- Ứng dụng trong xác định khách hàng mục tiêu dựa vào dữ liệu lớn (Big
data) để phân loại khách hàng vào các nhóm khác nhau dựa trên thông tin nhân khẩu học, sản phẩm từng mua, hành vi ngoại tuyến và lịch sử duyệt web trực tuyến. Với AI, các chuyên gia marketing có thể xác định được thời điểm mà khách hàng sẽ trải qua những sự kiện lớn trong cuộc sống – thời gian mà họ có thể sẽ thay đổi thói quen mua sắm của mình.
2.2.2. Ví dụ
Dẫn đầu xu hướng này tại thị trường Việt Nam, T&A Ogilvy đã tiên phong đưa công nghệ vào các giải pháp truyền thông đột phá, mở ra một kỷ nguyên quảng cáo
mới với trọng tâm là kết hợp AI với Data-driven để giải quyết bài toán insight và trải nghiệm người dùng. Tóc Tiên AI Clear Head là một trong những chiến dịch đầu tiên được “đỡ đầu" bởi đội ngũ Creative Technologist của T&A Ogilvy và đã tạo được nhiều tiếng vang trong ngành với những kết quả kinh doanh đầy ấn tượng.