i TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CÁO CUỐI KỲ MÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING CHÂU Á MÃ MÔN HỌC 704106 ĐỀ TÀI KẾ HOẠCH CHIẾN DỊCH TẾT CỦA OMO Giản.
TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CÁO CUỐI KỲ MÔN HỌC: QUẢN TRỊ MARKETING CHÂU Á MÃ MÔN HỌC: 704106 ĐỀ TÀI: KẾ HOẠCH CHIẾN DỊCH TẾT CỦA OMO Giảng viên hướng dẫn: NGUYỄN THỊ QUỲNH ANH Nhóm lớp 07 Nhóm thực : 7G1B TP Hồ Chí Minh, 18 tháng 12 năm 2021 i BẢNG PHÂN CƠNG CƠNG VIỆC ii MỤC LỤC LỜI NĨI ĐẦU I Tóm tắt dự án Giới thiệu 2 Nhiệm vụ sứ mệnh Unilever OMO: 2.1 Nhiệm vụ 2.2 Sứ mệnh 3 Thị trường 3.1 Phân khúc thị trường 3.2 Hoạt động/thành tích bật 3.3 Tóm tắt dự án II Phân tích tình hình Tóm tắt thị trường Mô hình SWOT Cạnh tranh III Chiến lược Marketing 11 Mục tiêu 11 Thị trường mục tiêu 12 2.1 Khách hàng mục tiêu 12 2.2 Phân khúc thị trường mục tiêu 12 Insight khách hàng 13 Mơ hình định vị thương hiệu 15 Các chiến lược 18 5.1 Sản phẩm 18 5.2 Giá 19 5.3 Phân phối 21 5.4 Xúc tiến bán hàng 23 iii IV Kế hoạch chiến dịch Tết 26 Ý tưởng quảng cáo, tagline: 26 Chiến dịch xúc tiến bán hàng (Sales promotion campaign) 27 2.1 Trưng bày hàng hóa 27 2.2 Khuyến dành cho khách hàng (Promotion for consumer) 31 2.3 Promotion for consumer 33 Execution 39 3.1 Quảng cáo: 39 3.2 Communication (by channel) 40 3.3 Digital Marketing 43 3.4 Ecommerce 50 Timeline 51 iv PHỤ LỤC HÌNH ẢNH Hình 1: Biểu đồ thể thị phần thương hiệu chất tẩy rửa Việt Nam năm 2019 Hình 2: Biểu đồ thể phương thức giặt đồ người Việt Nam Hình 3: Biểu đồ thể mức độ tiêu dùng sản phẩm tẩy rửa thương hiệu khách hàng 10 Hình 4: Sơ đồ định vị thương hiệu OMO thị trường Việt Nam giá khả loại bỏ vết bẩn 16 Hình 5: Sơ đồ định vị thương hiệu OMO thị trường Việt Nam nhận diện độ phủ sóng 18 Hình 6: Bột giặt OMO Sạch 1.2kg 21 Hình 7: Nước giặt OMO matic cửa dạng túi 2,7kg 21 Hình 8: Ảnh Trưng bày hàng hóa 28 Hình 9: Ảnh minh họa Nước rửa chén Sunlight Thiên nhiên 400g 32 Hình 10: Timeline 51 v PHỤ LỤC BẢNG Bảng 1: Mức giá tham khảo từ Website Bachhoaxanh.com 17 Bảng 2: Giá thành sản phẩm OMO 21 Bảng 3: Số lượng phân bố siêu thị nhân viên điểm thi 29 Bảng 4: Vật dụng trưng bày 29 Bảng 5: Vật dụng trưng bày POSM 30 Bảng 6: Số lượng quà tặng cửa hàng 33 Bảng 7: Số lượng nhân viên 33 Bảng 8: Bảng phương thức chấm điểm thi trưng bày 37 Bảng 9: Nguồn lực 38 Bảng 10: Thang điểm chấm thi Giải thưởng “LantoayeuthuongcungOMO” 48 Bảng 11: Tiêu chí chấm thi Giải thưởng “LantoayeuthuongcungOMO” 49 vi LỜI NÓI ĐẦU Đại dịch Covid-19 năm qua ảnh hưởng nhiều đến kinh tế tồn cầu, có Việt Nam – quốc gia giai đoạn bước phát triển hội nhập quốc tế Việc mua bán, trao đổi hàng hóa ngồi nước trọng quan tâm nhu cầu người tiêu dùng ngày tăng Họ có nhiều lựa chọn để tìm sản phẩm phù hợp mức giá sẳn lịng chi trả, đặc biệt mặt hàng thiết yếu Tiêu biểu sản phẩm OMO thuộc tập đoàn Unilever – thương hiệu bột giặt hàng đầu Việt Nam người tin dùng OMO nhiều người tin tưởng mẫu mã chất lượng sản phẩm Nó đáp ứng đầy đủ yêu cầu giặt máy, độ an toàn cho da tay, độ giặt tẩy trắng hương thơm dễ chịu Đây thương hiệu nhiều chị em phụ nữ Việt Nam tin dùng ưa chuộng Để chiếm trọn trái tim người tiêu dùng thương hiệu thành cơng khơng ngừng khẳng định vị thơng qua hoạt động quảng bá thương hiệu, chiến dịch truyền thông mang thông điệp đầy ý nghĩa Và để kế thừa thành cơng năm 2022, OMO tiếp tục thực chiến dịch “Lan tỏa yêu thương – Tết đủ đầy” với thơng điệp đầy tích cực nhân văn vào dịp Tết, mong muốn đem lại cho người Tết trọn vẹn yêu thương Ngồi ra, chiến dịch lồng ghép hình ảnh cộng đồng mùa dịch để thông điệp OMO đến gần với người I Tóm tắt dự án Giới thiệu Unilever công ty đa quốc gia Anh Hà Lan thành lập, công ty chuyên sản xuất mặt hàng tiêu dùng mỹ phẩm, hóa chất, giặt tẩy, kem đánh răng, dầu gội, thực phẩm, Đối thủ cạnh tranh chủ yếu Unilever hãng Procter & Gamble, Nestlé, Kraft Foods, Mars Incorporated, Reckitt Benckiser Henkel Unilever có mặt Việt Nam từ năm 1995, tới công ty đầu tư 120 triệu đô la Mỹ trở thành nhà đầu tư thành công Việt Nam OMO thương hiệu bột giặt lớn thị trường chất tẩy rửa OMO tham gia thị trường Việt Nam năm 1995 Unilever xâm nhập thị trường Việt Nam Thị phần OMO liên tục tăng qua năm tham gia vào thị trường Việt Nam Đến năm 2010 thị phần OMO chiếm khoảng gần 80% thị trường bột giặt Việt Nam Nhiệm vụ sứ mệnh Unilever OMO: 2.1 Nhiệm vụ - “Chúng đáp ứng nhu cầu hàng ngày dinh dưỡng, vệ sinh, chăm sóc cá nhân với thương hiệu giúp người ngày đẹp khỏe mạnh hơn” - nhiệm vụ Unilever - Khi nhãn hiệu OMO – sản phẩm công ty Unilever đến với thị trường Việt Nam xác định nhiệm vụ thực mục tiêu cơng ty đề ra: mang sản phẩm đến với người tiêu dùng đảm bảo tin tưởng khách hàng sản phẩm Đó đáp ứng nhu cầu giặt tẩy hàng ngày gia đình cá nhân – nhu cầu tất yếu người Vì sản phẩm OMO đến tay người tiêu dùng phải đảm bảo chất lượng tốt nhất, giá phải Khách hàng dùng phải tạo niềm tin để họ trung thành với sản phẩm 2.2 Sứ mệnh Sứ mệnh doanh nghiệp cho biết lý lĩnh vực kinh doanh doanh nghiệp, đưa dấu hiệu phân biệt doanh nghiệp với tổ chức kinh tế khác, đồng thời xác định tầm nhìn doanh nghiệp tương lai, thể thái độ doanh nghiệp đối tượng hữu quan thông qua triết lý kinh doanh - Sứ mệnh mà Unilever thể hiện: “Chúng tạo sống tốt đẹp cho người” - Cịn với riêng OMO: Đó đáp ứng tối đa mong muốn khách hàng bột giặt OMO sản phẩm tiêu dùng thiết yếu Bất kỳ doanh nghiệp sản xuất loại sản phẩm để tung thị trường cần xác định rõ phải trả lời câu hỏi: ○ Khách hàng doanh nghiệp ai? Bột giặt sản phẩm thiết yếu thành viên, thành phần xã hội không phân biệt độ tuổi, nghề nghiệp, trình độ dùng đến ○ Nhu cầu cần thỏa mãn khách hàng gì? Đó chăm sóc cá nhân, gia đình, đảm bảo chất lượng giá cho khách hàng Công ty phải dựa vào phương tiện truyền thông để thu hút khách hàng, quan tâm đến dịch vụ sau bán hàng, phát quà tặng khuyến mãi, chương trình tài trợ… ○ Doanh nghiệp thỏa mãn nhu cầu khách hàng phương thức gì? Bằng cách thiết kế bao bì an tồn, màu sắc bắt mắt, linh hoạt, thiết kế nhiều kích cỡ to nhỏ để phục vụ cho nhiều đối tượng, nhiều nhu cầu Ví dụ: loại 400g, 800g, 1.5 kg, 3kg, 6kg… Và bán nhiều đại lý, siêu thị, cửa hàng tạp hóa, hộ kinh doanh để đến tay người tiêu dùng dễ dàng, thuận tiện Thị trường 3.1 Phân khúc thị trường - Thị trường kinh doanh: Thị trường bột giặt, cung cấp sản phẩm có khả giặt tẩy tốt, chất lượng cao - Tiêu thức để phân khúc thị trường: Unilever phân khúc thị trường cho hàng OMO theo: dân số địa lý, dựa vào biến số sau: Quy mô mật độ dân số: OMO chủ yếu công vào thành phố lớn, thị trấn lớn nước Vì thị trường hấp dẫn khả sinh lời cao Mật độ dân số vùng tương đối lớn nên nhu cầu tiêu dùng chất giặt tẩy cao Chiến lược định vị thành cơng nghĩ đến OMO, người ta nghĩ đến tính giặt tẩy vết bẩn vượt trội ngược lại Và quan trọng hơn, OMO muốn người tiêu dùng nghĩ đến bột giặt nghĩ đến OMO 3.2 Hoạt động/thành tích bật Có thể nói OMO đầu tàu, “người khổng lồ” ngành công nghiệp bột giặt nói chung Việt Nam OMO dẫn đầu thị trường trải nghiệm người tiêu dùng, 10 phụ nữ có đến người trả lời họ sử dụng OMO lần OMO giữ vị trí đầu bảng nhãn hiệu bột giặt sử dụng với 83% sử dụng với 60 thị trường Với doanh thu gần 15 tỷ đồng, chiếm gần 25% tổng doanh số hàng tiêu dùng, bột giặt ngành tăng trưởng ổn định với mức 10% năm Thương hiệu OMO không ngừng đổi cải tiến để đem đến sản phẩm chất lượng cho người tiêu dùng Và dự kiến 2-5 năm tới, OMO tên hàng đầu nhắc đến hai chữ ”bột giặt”, với chiến lược tiếp thị thông minh kèm với sản phẩm chất lượng, mẫu mã đẹp, giá phải chăng, tương lai gần OMO gặt hái nhiều thành công thị trường Việt Nam quốc tế.1 3.3 Tóm tắt dự án OMO thương hiệu bột giặt tiếng lâu đời có chất lượng lẫn độ uy tín cơng nhận tin dùng tồn cầu, ln nằm top thương hiệu có ảnh hưởng lớn phương "Top 10 thương hiệu bột giặt phụ nữ Việt Nam tin dùng." Sep 2021, https://toplist.vn/top-list/thuong-hieu-bot-giatduoc-phu-nu-viet-nam-tin-dung-3211.htm Accessed 17 Dec 2021 Có kết hợp sáng tạo sử Có sử dụng ánh sáng Sự kết hợp sáng dụng thích hợp chùm ánh chiếu vào khơng sản tạo sử dụng sáng chiếu vào không sản phẩm chưa thích hợp chùm phẩm để làm bật làm bật hàng ánh sáng chiếu hàng hóa hóa 0.5 vào khơng sản phẩm để làm bật hàng hóa Bảng 8: Bảng phương thức chấm điểm thi trưng bày - Cơ cấu giải thưởng: Tất cửa hàng đủ điều kiện đánh giá hội đồng giám khảo có lực dựa sáng tạo chất lượng thiết kế Tất có 13 giải thưởng tổng trị giá lên đến 90 000 000đ Giải thưởng bao gồm giải nhất, giải nhì, giải ba ▪ Giải nhất: 10.000 000đ ▪ Giải nhì: 000 000đ ▪ Giải ba: 000 000đ - Thông báo xác minh người chiến thắng: Cửa hàng thắng thông báo qua email (lúc trước đăng ký tham gia có) trước ba ngày làm việc sau thi kết thúc - Nhà tài trợ: Unilever Việt Nam Có Văn phịng đại diện: 156 Nguyễn Lương Bằng, Phường Tân Phú, Quận 7, TP Hồ Chí Minh 37 - Tần suất đánh giá: Các đợt kiểm tra giám sát thi trưng bày theo thời gian chia thành giai đoạn: ▪ Giai đoạn 1: 28/12/2021 đến ngày 31/12/2021 Đến kiểm tra vật liệu trưng bày, xem đại lý sẵn sàng cho thi hay chưa, tiến hành hỗ trợ thêm cửa hàng cần giúp đỡ ▪ Giai đoạn 2: Trong thời gian diễn thi đến ngày 25/1/2022 cụ thể, kiểm tra cửa hàng bán lẻ, Giám sát viên thực việc kiểm đếm, ghi lại tất mặt hàng trưng bày có với yêu cầu công ty đặt hay không hàng tồn kho Sau đó, chụp ảnh trạng sản phẩm trưng bày quầy kệ, tủ biển hiệu… ▪ Giai đoạn 3: Từ ngày 25/2/2022 Tiến hành kiểm tra lần cuối cửa hàng diễn thi, sau quan sát xem cửa hàng cịn tiếp tục trì trưng bày sản phẩm hay không? Để chọn lọc đánh giá đưa định cuối ▪ - Nguồn lực: Nhân viên Số lượng Nhân viên kiểm tra điểm bán Nhân viên giám sát Bảng 9: Nguồn lực - Quyền lợi: o Đối với đơn vị tổ chức thi: Được sở hữu quyền sử dụng đăng ký sở hữu trí tuệ cửa 38 hàng đạt giải o Đối với cửa hàng đơn vị đạt giải thưởng: ✓ Được cấp giấy chứng nhận giải thưởng tiền mặt; ✓ Các cửa hàng có sản phẩm dự thi phải chịu trách nhiệm quyền quyền liên quan theo quy định pháp luật Execution 3.1 Quảng cáo: 3.1.1 Cách chọn lựa diễn viên - Diễn viên tiếng: Justatee, H hen Nie + Trong quảng cáo Tết này, Omo chọn nhân vật tiếng H hen Nie để thêm phần bật phần giá trị cho TVC bên cạnh H hen Nie biết đến hoa hậu thân thiện, giản dị cách sống, hay chia sẻ lòng nhiều người dân Việt Nam nên phù hợp cho vai nữ tình nguyện viên + Justatee biết đến nam rapper, ca sĩ đình đám nhiều bạn trẻ biết đến Việt Nam Việc lựa chọn Justatee cho TVC bên cạnh thu hút ý từ phía khán giả xuất hát “Đi nhà” mang thông điệp vô ý nghĩa sung họp, hạnh phúc bên gia đình phù hợp cho chiến dịch Tết - Diễn viên quần chúng gồm diễn viên vai chồng chị Lan, chị Lan, bé gái chị Lan, bé trai chị Lan, bạn tình nguyện viên H Hen Nie bố mẹ quê gia đình chị Lan 3.2.2 Bối cảnh Bối cảnh diễn khu lao động thành phố, quảng cáo diễn trước ngơi nhà nhỏ cuối xóm nơi khu lao động Đây cảnh ngày cuối năm thời tiết cịn se se lạnh, khơng khí tết tràn ngập mn nơi 39 3.2.3 Nội dung TVC: Những ngày cuối năm thời tiết se se lạnh, khơng khí tết tràn ngập mn nơi Tại khu lao động, ngơi nhà nhỏ cuối xóm chị Lan với mái tôn cũ kĩ, gia đình gồm người: chồng chị Lan, chị Lan, bé trai bé gái (4 diễn viên) dọn dẹp, trang hoàng lại nhà cửa, họ chuẩn bị đón Tết xa nhà điều kiện khó khăn khơng thể q đón Tết gia đình, họ hàng Người cha chặt cành mai để chuẩn bị cho gia đình chậu hoa đẹp đón Tết, người mẹ lau nhà, bé trai bé gái phụ giúp cha mẹ lau cửa sổ Những đứa trẻ hồn nhiên vừa làm chúng vừa buồn nói với năm khơng q đón tết ơng bà Người mẹ nghe liền che nỗi buồn mà tươi cười nói với đứa năm nhà lần đón Tết thành phố hứa năm sau đưa chúng Bọn trẻ với nét mặt buồn bã, cố gắng làm tiếp phần cơng việc Đồng thời lúc có đồn tình nguyện xã phân phát quà hỗ trợ cho người lao động khó khăn Các tình nguyện viên (gồm H-Hen nie diễn viên quần chúng) mang phần quà gồm bánh trái, gạo, mì gói, vé xe khách, lúc bưng quà tặng áo tình nguyện viên bị vấy bẩn Nhưng điều khơng làm tình nguyện viên nản chí có bột giặt Omo cảm nhận niềm vui mang phần quà ý nghĩa đến với người Đến ngơi nhà cuối xóm gia đình chị Lan chị Hen xuất trước cổng với giọng điệu phấn khởi trao phần quà đến cho gia đình Khung cảnh thay đổi hình ảnh gia đình đồn tụ vui vẻ ông bà quê với đầy đủ bánh kẹo ngày Tết tiếng cười đùa vô hạnh phúc đoạn hát “Đi nhà” Justatee Đoạn kết xuất hình ảnh sản phẩm nước giặt bột giặt tinh dầu thơm thông điệp “Lan tỏa yêu thương-Tết đủ đầy” 3.2 Communication (by channel) - On air TVC Đài VTV - Đài Truyền hình Việt Nam đài truyền hình lớn phổ biến Việt Nam Ra đời năm 1970, VTV đài truyền hình trực thuộc phủ Việt Nam Hơn 120.000 phát sóng kênh quảng bá, 15.000 phát sóng vệ tinh năm Phủ sóng 100% lãnh thổ phủ sóng vệ tinh 40 hầu hết khu vực giới Với lượng người xem đông đảo từ lứa tuổi khắp nước, nhà cần có TV xem VTV Do đó, việc chọn Đài VTV để chạy chiến dịch quảng cáo Tết dễ dàng tiếp cận nhiều đối tượng khán giả thay chọn đài khác, phải trả phí thuê bao lượng người xem hơn, chưa kể khách hàng mục tiêu công ty lựa chọn theo dõi kênh Những người phụ nữ, người nội trợ, họ người ln chăm sóc ln muốn chăm sóc cho gia đình cách tỉ mỉ từ điều nhỏ nhặt nhất, đặc biệt việc giữ gìn quần áo ln sẽ, thơm tho Khi xem TVC quảng cáo họ phần thấy hình ảnh thân bên có đồng cảm định, hình ảnh thương hiệu OMO khắc sâu vào tâm trí, nói đến bột giặt họ nghĩ đến OMO Và buổi tối thời gian người thường rảnh rỗi, thời gian gia đình sung họp, quây quần ăn tối, trị chuyện, xem tivi Do phát sóng quảng cáo khung quảng cáo dễ dàng tiếp cận người xem hơn, từ đem lại hiệu cao triển khai chiến dịch quảng cáo Do đó, việc chiếu TVC quảng cáo (thời lượng 30s) triển khai thông qua việc hợp tác với Đài VTV - Đài Truyền hình Việt Nam cụ thể sau: ▪ VTV1: 18h25 - 18h30: (1 lần) ▪ VTV2: Khoảng 18h00: (1 lần) 19h00 - 19h50 Phim truyện: (1 lần) ▪ VTV3: 18h00 - 19h00 Trong phim truyện (t2-t7): (1 lần) 41 18h50 - 19h00 Trước tin Thời 19h: (1 lần) Táo quân 20h (3 kênh): (2 lần) Chiết khấu hợp đồng tỷ: 18% - Online Pr ▪ Pr: Báo điện tử Thanh Niên Báo Thanh Niên tờ báo hàng đầu Việt Nam, sở hữu hàng triệu độc giả trung thành ngồi nước Nhờ q trình phát triển lâu năm, báo nhiều doanh nghiệp lựa chọn làm kênh quảng bá cho thương hiệu Nắm bắt nhu cầu đó, bảng giá quảng cáo Báo Thanh Niên 2019 cập nhật Báo Thanh niên trực thuộc Diễn đàn Hội liên hiệp Thanh Niên Việt Nam, phát hành hàng ngày, có trụ sở Thành phố Hồ Chí Minh Đây tờ báo có số lượng phát hành lớn Việt Nam với 460.000 bản/ngày, thường xuyên cập nhật vấn đề thời sự, giáo dục, văn hóa, thể thao, vấn đề gia đình xã hội Việt Nam giới Thanh Niên Online gồm có 17 chun mục 44 chun mục với nội dung quảng cáo đa dạng phong phú bao gồm: – Đăng quảng cáo tuyển dụng – Đăng quảng cáo Pr doanh nghiệp, Pr sản phẩm dịch vụ – Quảng cáo Banner, Video, Rich Media Với số lượng truy cập gần 100 triệu lượt / tháng Lượng viếng thăm độc giả 16 triệu/ tháng giúp cho việc Quảng cáo báo niên Online đạt hiệu cao Việc triển khai PR Báo điện tử Thanh Niên cụ thể sau: ➔ Bài PR - Chuyên mục: Combo PR: 42 + Chuyên mục (Bài PR xuất chuyên mục (theo chế) + Share FB): + Chuyên mục (Bài PR xuất tiểu mục chuyên mục + Share FB): ➔ Bài PR - Trang chủ: + Combo Top (Bài PR xuất hiện: trang chủ Top (4 giờ) + chuyên mục Top (4 giờ) + share FB) + 24h (Bài PR (ảnh + tiêu đề) xuất vị trí Top - 24H (1 giờ) + chuyên mục Top (4 giờ) + share FB) 3.3 Digital Marketing Facebook Advertising: Thời gian: Từ ngày 1/1/2022-30/1/2022 Hình thức: TVC quảng cáo 30 giây với tagline “ Lan tỏa yêu thương - Tết đủ đầy” Chiến dịch giảm giá khuyến mại dành cho người tiêu dùng Youtube Advertising: Thời gian: Từ ngày 1/1/2022-30/1/2022 Hình thức: Các TVC quảng cáo thông qua: - Overlays Ads (Baner): Là biểu ngữ hình chữ nhật hiển thị 20% trình phát video Trên biểu ngữ hình ảnh giảm giá khuyến mại cho chiến dịch tết Với kích thước ảnh 480*70 - Bumper YouTube (Người xem skip): Thời gian quảng cáo quảng cáo 6s giây với tagline “ Lan tỏa yêu thương- Tết đủ đầy” xây thông điệp chia sẻ niềm vui đến người tình hình dịch bệnh khó khăn với đội ngũ tình nguyện viên Bumper Ads xuất vào phút - 15- 30 theo thời gian online người dùng - Discovery Ads: Thời lượng video: tối đa 30 giây với tagline “ Lan tỏa yêu thương- Tết đủ đầy” truyền tải Online Banners: 43 Banners điện tử đặt tờ báo Dantri.com, Suckhoedoisong.vn, Vnexpress Theo số liệu xếp hạng trang báo thông tin điện tử Việt Nam tháng 8/2021 Comscore Thì ba trang báo có số lượng traffic cao Việt Nam vào năm 2021 - Dantri.com: Bình quân tháng trang nhận đến 900 triệu lượt views Độ tuổi người tiêu dùng trang báo trung bình từ 30-40 tuổi Vì việc thông banners online truyền tải chiến dịch OMO tiếp cận lượng lớn người tiêu dùng Thời gian: banners đặt tuần chiến dịch diễn cụ thể từ ngày 2/1/2022 đến ngày 9/1/2022 Vị trí: Right baner cỡ (300*600) - Suckhoedoisong.vn: Là trang báo điện tử sức khỏe tiêu dùng nhận nhiều quan tâm từ người tiêu dùng Thời gian: Tuần thứ diễn chiến dịch từ ngày 9/1/2022 đến ngày 16/1/2022 Vị trí: Đặt vị trí bìa thứ cỡ (28,3 x 20,3cm) - VnExpress: hay cịn có tên gọi trang Tin nhanh Việt Nam Là tờ báo điện tử lớn Việt Nam, nhiều bạn đọc tin tưởng với 41 triệu độc giả/tháng; 14,6 tỷ pageview/năm truy cập qua phương tiện di động chiếm 58,74%, 41,26% cịn lại qua máy tính (số liệu năm 2020 theo Hr.Asiamedia.vn) Tốc độ cập nhận tin tức nhanh chóng điều giúp cho chiến dịch OMO tiếp cận số lượng người dùng cao, cập nhật nhanh chóng thơng tin chiến dịch Thời gian: Tuần thứ tuần thứ diễn chiến dịch thời gian gần cuối chiến dịch từ ngày 16/1/2022 đến ngày 30/1/2022 Vị trí: Billboard 1(970*250) Google ads (google shopping ads): Trên tảng giúp hướng quảng cáo OMO đến tệp khách hàng xác – tăng cường hiệu quảng cáo đồng thời thúc đẩy doanh thu doanh nghiệp 44 Thời gian: Từ ngày 1/1/2022-30/1/2022 Các từ khóa liên quan đến OMO phía bên phải kết tìm kiếm google shopping hiển thị 25 kết quả, đó: người dùng sử dụng máy tính, kết hiển thị sản phẩm trượt, với điện thoại thông minh, số sản phẩm rút ngắn xuống để đảm bảo thẩm mỹ cảm quan người dùng Kích thước hình ảnh: 100x100px, ảnh sản phẩm OMO có trắng, sản phẩm tách biệt với Độ phân giải không 64 megapixel Social media Facebook: - Chiến dịch “Lan tỏa yêu thương- Tết đủ đầy” đóng góp 5.000đ vào quỹ vắc xin phòng chống Covid 19 Thời gian diễn ra: Từ ngày 1/1/2022 đến ngày 30/1/2022 Với mục đích hành động cộng đồng, chung tay đánh bay COVID-19, OMO đồng hành với khách hàng gây quỹ ủng hộ kinh phí 50.000.000 đồng cho Quỹ vaccine phịng, chống COVID-19 Đối tượng tham gia: Khơng giới hạn số lượng người tham gia Thể lệ: Thông qua thể thức tham gia chiến dịch đơn giản, cần khách hàng có sử dụng Facebook cá nhân OMO chung tay chia sẻ viết với thông điệp tích cực trang Facebook thức OMO đăng tải Trong đó, lượt "share public" đính kèm "hashtag", OMO đóng góp 5.000 đồng vào Quỹ vaccine phịng, chống COVID-19 Chính phủ Sau đó, OMO thống kê, tổng kết số lượt chia sẻ chuyển tồn kinh phí gây quỹ đến trực tiếp số tài khoản Quỹ vaccine phòng, chống COVID-19 thơng qua trang page thức OMO facebook https://www.facebook.com/OMOVietnam - Hashtag challenge Facebook 45 Trong chiến dịch Tết quảng bá cho bột giặt Omo, Omo đã lựa chọn Quang Đăng, dancer đông đảo khán giả biết tới với trend “Vũ điệu rửa tay-Ghen cô vy” đồng hành thương hiệu chiến dịch lần Vũ điệu “Lan tỏa yêu thương” với động tác đơn giản, giai điệu bắt tai “Đi nhà” remake JustaTee, đánh trúng tâm lý khao khát muốn quê tết đến xuân về, phù hợp với hệ trẻ động, thích thể theo điệu nhảy xu hướng Những chiến dịch quảng cáo tảng Facebook, Tiktok, hội để OMO bứt tốc dịp Tết 2022 nhằm mục đích truyền tải rộng rãi thông điệp, tăng độ nhận diện thương hiệu, tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng Thể lệ thi “LantoayeuthuongcungOMO”: Đối với tảng Facebook: Đối tượng Cuộc thi dành cho tất công dân Việt Nam người nước sinh sống, tham gia học tập làm việc Việt Nam, không giới hạn độ tuổi, số lượng người tham gia, dự thi với tư cách cá nhân ( người ) theo nhóm (2 người trở lên) Thời gian Thời gian nhận dự thi: từ 12h00 ngày 10/1/2022 đến 12h00 ngày 25/1/2022 Thời gian công bố giải: Sau 10 ngày kể từ ngày 25/1/2022 Danh sách đạt giải công bố Fanpage OMO Cách thức Bước 1: Mỗi cá nhân/đội dự thi quay video nhảy cover “Lan tỏa yêu thương” theo tham gia vũ đạo Quang Đăng biên đạo vòng phút 30 giây Bước 2: Đăng tải dự thi lên tường Sự kiện BTC chờ phê duyệt Bài dự thi hợp lệ bao gồm thông tin sau: - Tên đội/cá nhân dự thi - Hashtag:#LantoayeuthuongcungOMO Đội thi kêu gọi “like” cho dự thi BTC đăng tải Facebook Sự kiện thức Thời gian bình chọn dự thi: kể từ ngày thi đăng tải Sự kiện 46 hết 12h00 ngày 30/1/2022 - “Like” tính việc thể cảm xúc đăng, bao gồm thể cảm xúc hợp lệ Facebook tại: thích, yêu thích, thương thương Việc bình luận chia sẻ đăng khơng tính vào điểm Lưu ý: - Trường hợp cá nhân/ đội dự thi có số “like” thi đội đăng tải Sự kiện thi sớm ưu tiên thắng giải - Đội thi có quyền share dự thi trang cá nhân, group, mạng xã hội để kêu gọi tăng “like” cho thi, nhiên không share thông tin nhiều mang tính “spam” gây phản cảm, khơng sử dụng công cụ để gian lận tạo like ảo Trường hợp phát gian lận, BTC có tồn quyền hủy tư cách dự thi đội thi Quyết định BTC định cuối Đồng thời, đội thi cần gửi video dự thi (dưới dạng link đính kèm) đến email Ban tổ chức ( tuvankhachhang@unilever.com) kèm thông tin: tên đội thi, họ tên số điện thoại thành viên Nhằm phục vụ việc duyệt đăng phù hợp, tính giải trao giải: Đối với dự thi không đạt đủ tiêu chuẩn, BTC có thơng tin lại cho người dự thi qua email Giải thưởng Giải nhất: 20 triệu dành cho đội/cá nhân thi có số like nhiều Giải nhì: 14 triệu dành cho đội/cá nhân thi có số like nhiều thứ hai Giải ba: 10 triệu dành cho đội/cá nhân thi có số like nhiều thứ ba - Đội thi thắng giải cần cung cấp cho BTC Số tài khoản ngân hàng để nhận giải - Thời hạn kết thúc trao thưởng: vòng 05 ngày làm việc kể từ BTC công bố mà người đoạt giải không liên lạc lại không gửi thông tin cá nhân BTC có quyền hủy bỏ giải thưởng 47 Quy định - Video dự thi có chất lượng tốt, hình ảnh âm rõ ràng, khung hình rộng 16:9 nội dung (ngang dọc); độ phân giải 1920 × 1080px; định dạng file video: video dự mp4/avi/mov/m4v, chỉnh màu thêm hiệu ứng phù hợp với tiêu chí thi thi - Đội thi phải xác minh tài khoản Facebook thành viên tham gia tài khoản thực sinh sống, làm việc Việt Nam - Video dự thi không ngược lại phong mỹ tục, khơng biểu diễn nội dung mang tính chất tun truyền phản động, phân biệt chủng tộc, tơn giáo, trị, thể loại nội dung bị cấm theo Pháp luật Việt Nam, - Bài dự thi phải video đội thi tự thực hiện, không chép từ nguồn khác chưa sử dụng phương tiện truyền thông hay thi khác không vi phạm quyền Đội thi tự chịu trách nhiệm quyền video mình, Ban tổ chức khơng chịu trách nhiệm có vấn đề liên quan phát sinh đến tranh chấp quyền video dự thi đội thi - Mỗi đội thi tham gia lần suốt thời gian dự thi Nếu thi đăng tải Sự kiện đội thi không quyền thay đổi/yêu cầu BTC thay đổi clip dự thi Nếu đội thi gửi cho BTC mà thi chưa đăng tải đội thi liên hệ BTC để thay đổi dự thi Ban Tổ - Ban Tổ chức: Công ty TNHH Quốc tế Unilever Việt Nam chức Ban - Ban Giám khảo: Giám khảo Đại diện nhãn hàng OMO Trưởng nhãn hàng OMO Matic Biên đạo/Vũ công Đỗ Quang Đăng Bảng 10: Thang điểm chấm thi Giải thưởng “LantoayeuthuongcungOMO” TT Điểm tối Tiêu chí đa 48 Thang điểm 7/10 Vũ đạo, điệu nhảy Xuất sắc : 9-10 điểm Tốt : 7-8 điểm Đúng quy định nhạc, thời gian, chất lượng video + có hiệu ứng hình ảnh phù hợp, đẹp mắt Khá : 5- điểm Dưới trung bình : 3-4 điểm Yếu : 1-2 điểm Sáng tạo đội hình, nội dung, kịch Thực động tác dứt khoát, khỏe khoắn, đều, đẹp; nét mặt, hình thể biểu cảm tốt Liên kết với thông điệp, ý nghĩa hát Trang phục, trang điểm phù hợp, trẻ trung, đẹp mắt Quảng bá thương hiệu 2/10 Có hình ảnh bột giặt OMO clip dự thi cách đẹp mắt, sáng tạo, hấp dẫn người xem Điểm cộng 1/10 Cộng điểm dự thi có yếu tố lạ, độc đáo, hấp dẫn Bảng 11: Tiêu chí chấm thi Giải thưởng “LantoayeuthuongcungOMO” Đối với tảng Tiktok: OMO hợp tác với Tiktoker tiếng nhiều GenZ biết tới như: Tun 49 Phạm, Long Chun, để thực thử thách #LantoayeuthuongcungOMO, truyền cảm hứng cho tất người tham gia Với nhạc “Đi nhà”, video dài tối đa 30s kèm hashtag #LantoayeuthuongcungOMO, challenge đơn giản, người thỏa sức sáng tạo điệu nhảy theo cách riêng rủ bạn bè, người thân tham gia để đóng góp phần nhỏ Omo lan tỏa yêu thương tới người xa xứ mong muốn quê ăn tết, giúp tết xa hóa gần 3.4 Ecommerce Đối với sàn thương mại điện tử Shopee, Lazada chiến dịch Brand day vô quan trọng Chiến dịch hợp tác với tảng có sẵn tạo chương trình khuyến mãi, giảm giá ưu đãi đến khách hàng Thời gian diễn cụ thể tập trung vào ngày 1/1/2022 15/1/2022 thường ngày siêu sale lớn sàn Shopee, Lazada Chiến dịch Tết Brand day diễn nhằm thu hút khách hàng, kích thích lượng mua hàng lớn, đồng thời tri ân khách hàng mục tiêu OMO Ngồi chiến dịch cịn giúp cho sản phẩm OMO tăng thêm độ bao phủ phương tiện, kênh phân phối bán hàng OMO Ngoài chiến dịch dành cho Brand day, OMO tập trung kết hợp với công cụ digital facebook ads suốt chiến dịch Tết OMO kéo dài từ 1/1/2022-30/1/2022 nhằm đưa đề xuất liên tục sản phẩm, ưu đãi khuyến giảm giá OMO sàn Shopee, Lazada đến khách hàng tiềm nhờ vào tảng facebook có sẵn 50 Timeline Hình 10: Timeline 51 ... bột giặt OMO có mặt tràn ngập thị trường 5.4 Xúc tiến bán hàng Unilever có hai mảng chiến lược quảng bá thương hiệu quảng bá trực tiếp quảng bá gián tiếp Đối với thương hiệu bột giặt OMO, Unilever... dầu thơm loại 4,1kg trị giá trị giá 189.000 đồng / gói - Bột giặt OMO loại 6kg trị giá 238.000 đồng / gói, bột giặt OMO Comfort loại 5,5kg trị giá 238.000 đồng / gói, bột giặt OMO Comfort tinh dầu... Giá 19 5.3 Phân phối 21 5.4 Xúc tiến bán hàng 23 iii IV Kế hoạch chiến dịch Tết 26 Ý tưởng quảng cáo, tagline: 26 Chiến dịch xúc tiến bán