tiểu luận môn marketing quốc tế đề tài chiến lược marketing quốc tế cuả ikea tại thị trường trung quốc

lOMoARcPSD|10162138 TR¯âNG Đ¾I HâC NGO¾I TH¯¡NG VIàN KINH T¾ VÀ KINH DOANH QUịC Tắ -*** - TIU LUN MễN MARKETING QUịC Tắ CHIắN LỵC MARKETING QUịC Tắ CA IKEA TắI TH TRõNG TRUNG QUịC Nhúm thực hián : Nhóm 05 Láp tín chß : MKT401(GD2-HK2-2122).1 GiÁng viên h°áng d¿n : PGS.TS Ph¿m Thu H°¢ng Hà Nßi, tháng 05 năm 2022 lOMoARcPSD|10162138 Marketing quốc tế Nhóm 05 MĀC LĀC MĀC LĀC LâI Mä ĐÀU ChÂng 1: GII THIịU V CễNG TY IKEA V PHĂNG THĄC THÂM NHÀP THÞ TR¯âNG TRUNG QUÞC 1.1 Giái thiáu chung vÁ công ty 1.1.1 Lịch sử hình thành 1.1.2 Tầm nhìn, sā mệnh, chiến lược kinh doanh 1.1.3 Mơ hình tổ chāc cơng ty 1.1.4 Tình hình kinh doanh 1.1.5 Thành tựu 11 1.2 Ph°¢ng thąc thâm nhÁp thá tr°ãng Trung Qußc 11 1.2.1 Mục tiêu thâm nhập thị trưßng Trung Quốc 11 1.2.2 Phương thāc thâm nhập thị trưßng Trung Quốc 12 Ch°¢ng 2: NGHIÊN CĄU THÞ TR¯âNG TRUNG QUÞC 13 2.1 Nghiên cąu khái quát thá tr°ãng Trung Qußc 13 2.1.1 Căn cā chọn lựa thị trưßng Trung Quốc 13 2.1.2 Cách thāc chọn thị trưßng định hướng 14 2.2 Nghiên cąu chi ti¿t thá tr°ãng Trung Qußc 15 2.2.1 Nghiên cāu khách hàng động mua 15 2.2.2 Nghiên cāu quy mô đặc điểm thị trưßng 16 2.2.3 Nghiên cāu hệ thống phân phối thị trưßng 17 2.2.4 Nghiên cāu đối thÿ cạnh tranh 17 2.2.5 Nghiên cāu hệ thống sá hạ tầng 18 ChÂng 3: CHIắN LỵC MARKETING QUịC Tắ CA IKEA TắI THị TRõNG TRUNG QUịC 20 3.1 Chi¿n l°ÿc sÁn phẩm qußc t¿ 20 3.1.1 Lĩnh vực hoạt động 20 3.1.2 Danh mục sản phẩm cung āng Trung Quốc 20 3.1.3 Sản phẩm 21 3.1.4 Công nghệ sản xuất 22 3.1.5 Nhãn hiệu, thương hiệu, logo, bao bì 22 3.1.6 Vịng đßi 24 3.1.7 Định vị sản phẩm 25 3.1.8 Tính tiêu chuẩn 26 3.2 Chi¿n l°ÿc giá qußc t¿ 26 3.2.1 Mục tiêu chung 27 3.2.2 Phương pháp định giá cÿa IKEA: 27 3.3 Chi¿n l°ÿc phân phßi qußc t¿ 29 3.3.1 Sơ đồ hệ thống phân phối cÿa IKEA 29 lOMoARcPSD|10162138 Marketing quốc tế Nhóm 05 3.3.2 Hợp tác với trung tâm mua sắm trung tâm thành phố 29 3.3.3 Các cửa hàng pop-up theo xu hướng 29 3.3.4 Phát triển thương mại điện tử IKEA 30 3.3.5 Phát triển Thương mại điện tử IKEA trọng phát triển kênh phân phối trực tiếp 30 3.4 Chi¿n l°ÿc xúc ti¿n qußc t¿ 31 3.4.1 Chiến lược xúc tiến 31 3.4.2 Các công cụ xúc tiến 31 K¾T LUÀN 34 TÀI LIÞU THAM KHÀO 35 lOMoARcPSD|10162138 Marketing quốc tế Nhóm 05 BÀNG THÀNH VIÊN VÀ PHÂN CÔNG CÔNG VIàC STT Hã tên Mã sinh viên Cơng viác Ti¿n đß hồn thành Ngun Thá Minh H¿nh 2014730018 (nhóm trưởng) Chương 3: 3.5, 3.6, 3.7, 3.8 Tổng hợp tiểu luận Thuyết trình 100% Lê Tú Linh 2014730029 Chương 2: 1.2.3, 1.2.4 Slide thuyết trình 100% Ngun Quỳnh Trang 2014730058 Chương 3: 3.1, 3.2, 3.3, 3.4 Tổng hợp TLTK 100% Nguyßn T°ãng Vy 2014110262 Chương 1: 1.1.1, 1.1.2, 1.1.3 Chương 3: 3.3.1, 3.3.2, 3.3.3 100% Tăng Tú Tú 2014510094 Chương 2: 2.2.1, 2.2.2 Chương 3: 3.4.1 Thuyết trình 100% Vũ Thá Thuỳ Trang 2011510071 Chương 1: 1.2.1, 1.2.2 Chương 3: 3.4.2 Thuyết trình 100% Ngun Thá Hằng 2014110086 Chương 2: 2.2.3 Chương 3: 3.2.2.1 Kết luận 100% Nguyßn Thá Chinh 2014110040 Chương 1: 1.1.1, 1.1.2 Chương 3: 3.2.2.2 100% TrÁn Thá Quỳnh 2011110206 10 TrÁn Thá Cẩm Nhung 1911110310 Chương 2: 2.1.1, 2.2.2 Chươnng 3: 3.3.4, 3.3.5 Chương 3: 3.2.1 Má đầu Slide thuyết trình 100% 100% lOMoARcPSD|10162138 Marketing quốc tế Nhóm 05 LâI Mä ĐÀU Hiện nay, dân số ngày tăng lên, đại đa số thành phần lao động trẻ tập trung thành phố lớn Diện tích cÿa thành phố khơng thay đổi số lượng ngưßi sinh sống lại tăng lên, điều dẫn đến hình thành hộ với diện tích nhỏ nhiều tầng Đặc biệt, với việc nói đến nội thất suy nghĩ đến ghế sofa dài bàn to đùng đặt nhà rộng rãi, giới trẻ với yêu thích quan tâm đến khơng gian sống mơi trưßng làm việc cÿa Vì vậy, việc lựa chọn loại nội thất to cồng kềnh với thiết kế truyền thống, chiếm dụng nhiều diện tích cÿa phịng với chi phí cao khơng cịn phù hợp với xu hướng cÿa giới trẻ vừa muốn thiết kế phịng xinh đẹp cho mình, vừa gọn gàng tiện nghi tiêu chí để họ lựa chọn hàng đầu Với kế hoạch đánh vào tập khách hàng tầm trung đặc biệt bạn trẻ thưßng xuyên di chuyển nơi nỗi lo ngại cÿa việc di chuyển nhiều đồ dùng cồng kềnh, IKEA thương hiệu nội thất tiếng cÿa Thụy Diện phát triển quy mơ cÿa sang thành phố đông dân cư nhiều lao động trẻ khu vực Châu Âu, châu Á, đặc biệt thị trưßng Trung Quốc, thị trưßng có số lượng dân cư đơng đúc với đối tượng sáng tạo xu hướng khu vực Vì vậy, miếng bánh béo bá dành cho IKEA, nhiên không chÿ quan xâm nhập thị trưßng nội thất vơ náo nhiệt này, IKEA nhận đồng tình chấp nhận cÿa ngưßi dân, cụ thể giới trẻ Trung Quốc, phát tán kênh truyền thông ưa thích Tiktok, Facebook, Điều thúc đẩy IKEA đạt thành công thị trưßng cạnh tranh gay gắt này, với vị trí ngưßi đến sau? Vì vậy, với giúp đỡ hướng dẫn cÿa giảng viên môn Marketing Quốc tế với mong muốn hoàn thành xuất sắc học phần này, nhóm chúng em thống thực tiểu luận mang tên