Một số giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix cho sản phẩm nón lưỡi trai premi3r của TNHH TDV seoul cap

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH VŨ VĂN HỮU 17057491 MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM NÓN LƯỠI TRAI PREMI3R CỦA TNHH TM DV SEOUL CAP CHUYÊN NG.

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP.HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH VŨ VĂN HỮU 17057491 MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM NÓN LƯỠI TRAI PREMI3R CỦA TNHH TM DV SEOUL CAP CHUYÊN NGÀNH: MARKETING MÃ CHUYÊN NGÀNH: 52340115 GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Th.S: NGUYỄN THỊ TÚC KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, NĂM 2O21 TRƯỜNG ĐẠI HỌC CƠNG NGHIỆP TP.HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH VŨ VĂN HỮU MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM NÓN LƯỠI TRAI PREMI3R CỦA TNHH TM DV SEOUL CAP CHUYÊN NGÀNH: MARKETING GVHD: NGUYỄN THỊ TÚC SVTH: VŨ VĂN HỮU LỚP: ĐHMK13B KHÓA: 13 KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, NĂM 2O21 VŨ VĂN HỮU  KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP – CHUYÊN NGÀNH MARKETNG  NĂM 2021 GÁY BÌA KHĨA LUẬN TĨM TẮT KHĨA LUẬN TỐT NGHIỆP Với phát triển ngành thời trang, nhu cầu thị hiếu giới trẻ ngày phát triển lực hấp dẫn khiến cho doanh nghiệp nước đầu tư nhiều vào lĩnh vực Định vị thương hiệu cần thiết thị trường cạnh tranh khốc liệt Việc đưa phương pháp, chiến lược cho hoạt động marketing mix cần thiết Vì thế, đưa giải pháp để hồn thiện hoạt động marketing mix cho sản phẩm nón lưỡi trai Premi3r công ty TNHH TM DV Seoul Cap mục đích đề tài khóa luận Mơ hình đề xuất nghiên cứu gồm biến độc lập: Sản phẩm, Giá cả, Phân phối, Chiêu thị biến phụ thuộc Hoạt động Marketing mix Sau xây dựng bảng câu hỏi khảo sát tiến hành nghiên cứu sơ với 32 mẫu phương pháp đánh giá độ tin cậy thang đo để từ đưa vào kiểm định thức Cuối tiến hành phân tích liệu thơng qua phần mềm SPSS để từ đưa kết luận thức tiến hành đề xuất hàm ý quản trị cho nghiên cứu Từ khóa: Giải pháp hồn thiện, nón lưỡi trai Premi3r, Marketing mix, Cơng ty TNHH TM DV Seoul Cap LỜI CẢM ƠN Để hoàn thiện khóa luận tốt nghiệp khơng có nỗ lực thân em mà cịn có hướng dẫn tận tình tận tâm cô Nguyễn Thị Túc kiến thức quý báu mà em nhận từ giảng viên Trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh hết lịng dạy cho em Lời em xin gửi lời cảm ơn đến Trường Đại học Cơng nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh, Khoa Quản Trị Kinh Doanh trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh, tất giàng viên tạo điều kiện cho em có mơi trường học tập vô quý giá với sở vật chất tiên tiến, đại đầy đủ để hỗ trợ cho em trình học tập, rèn luyện kiến thức trường đặc biệt tạo cho em điều kiện tốt để giúp em tìm kiếm thơng tin hữu ích để em hồn thành tốt khóa luận tốt nghiệp Lời cảm ơn đặc biệt hết em xin gửi đến Nguyễn Thị Túc, giảng viên gắn bó dạy cho em, giúp em hoàn thành tốt khóa luận tốt nghiệp tháng qua Nhờ có tận tâm dạy kiến thức lời góp ý mà khóa luận tốt nghiệp em hoàn thành cách tốt Trong suốt trình hồn thành khóa luận tốt nghiệp khơng thể tránh khỏi sai sót phần chưa thực hoàn thành tốt, em mong nhận góp ý từ quý giảng viên để em hồn thành tốt khóa luận tốt nghệp thân Em xin chân thành cảm ơn! Tp Hồ Chí Minh, ngày… tháng… năm 2021 Sinh viên Vũ Văn Hữu LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu” Một số giải pháp hồn thiện hoạt động marketing mix cho dịng sản phẩm nón lưỡi trai Premi3r cơng ty TNHH TM DV Seoul Cap” Các kết nghiên cứu kết luận nghiên cứu không chép từ tài liệu Nguồn tham khảo tài liệu( có) trích dẫn ghi nguồn tài liệu tham khảo theo quy định Sinh viên (chữ ký) VŨ VĂN HỮU CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập – Tự – Hạnh phúc PHIẾU XÁC NHẬN CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Họ tên giảng viên: Mã số giảng viên: Họ tên sinh viên: MSSV: Giảng viên hướng dẫn xác nhận sinh viên hoàn thành đầy đủ nội dung sau: □ Sinh viên nộp đầy đủ tài liệu theo yêu cầu khoa lms.fba.iuh.edu.vn (elearning) bao gồm: Bài báo cáo hoàn chỉnh (word), tập tin liệu (data) kết thống kê Excel, SPSS, STATA, R, SAS… Các tập tin không cài đặt mật khẩu, yêu cầu phải xem hiệu chỉnh đượcSinh viên nhập đầy đủ mục thông tin liên kết google form web khoa □ Giảng viên kiểm tra nội dung báo cáo phù hợp với yêu cầu qui định học phần khóa luận tốt nghiệp theo đề cương khoa QTKD ban hành □ Giảng viên xác nhận đồng ý cho sinh viên bảo vệ trước hội đồng NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Tp HCM, ngày tháng 05 năm 2021 Giảng viên hướng dẫn NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG BẢO VỆ Tp.HCM, ngày tháng năm 2021 Hội đồng phản biện CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lâp - Tự – Hạnh phúc BIÊN BẢN GIẢI TRÌNH CHỈNH SỬA KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Chuyên ngành: Kính gửi: Khoa Quản trị kinh doanh Họ tên sinh viên: Mã học viên: Hiện học viên lớp: Khóa học: Chuyên ngành: Hội đồng: Tên đề tài theo biên hội đồng: Sinh viên hoàn chỉnh luận văn với góp ý Hội đồng nhận xét phản biện Nội dung chỉnh sửa sau (ghi rõ yêu cầu chỉnh sửa, kết chỉnh sửa giải trình bảo lưu kết quả, sinh viên ghi rõ câu hỏi hội đồng trả lời câu hỏi): Nội dung yêu cầu chỉnh sửa theo ý kiến hội đồng bảo vệ khóa luận tốt nghiệp Kết chỉnh sửa giải trình (Trao đổi với giảng viên hướng dẫn nội dung góp ý hội đồng trước chỉnh sửa giải trình) Câu 3: Xin vui lòng cho biết mức thu nhập Anh/ chị.(triệu đồng)  Dưới triệu  Từ đến triệu  Từ đến 10 triệu  Trên 10 triệu Câu 4: Xin vui lòng cho biết nghề nghiệp Anh/ chị  Học sinh- Sinh viên  Công nhân  Nhân viên văn phòng  Khác PHẦN B: CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM NĨN LƯỠI TRAI PREMI3R CỦA CƠNG TY TNHH TM DV SEOUL CAP Xin cho biết mức độ hài lòng Anh/ chị với phát biểu theo thang điểm từ đến với quy ước: 1= Rất khơng hài lịng 2= Khơng hài lịng 3= Bình thường 4= Hài lòng 5= Rất hài lòng SẢN PHẨM Chất lượng sản phẩm tốt Mẫu mã đẹp, bắt kịp xu hướng Thiết kế nhiều size nón phù hợp với loại đầu Có nhiều loại nón phù hợp với độ tuổi GIÁ CẢ 5 Giá hợp lý Sản phẩm có nhiều mức giá lựa chọn Giá sản phẩm ổn định Sản phẩm có mức giá tương ứng với chất lượng sản phẩm PHÂN PHỐI Sản phẩm phân phối rộng rãi Đặt hàng sản phẩm dễ dàng Có nhiều cách thức đặt hàng Giao hàng nhanh chóng CHIÊU THỊ Có nhiều chương trình khuyến hấp dẫn Có buổi tương tác, hoạt động facebook Có tham gia kiện tài trợ Quảng cáo ấn tượng, dễ nhìn Những hoạt động quảng bá sản phẩm marketing content mạng xã hội tốt Hệ thống chăm sóc khách hàng tốt ĐÁNH GIÁ CHUNG CỦA ANH/ CHỊ VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM NĨN LƯỠI TRAI PREMI3R CỦA CƠNG TY TNHH TM DV SEOUL CAP Sản phẩm Giá Phân phối Chiêu thị PHỤ LỤC DANH SÁCH CÁC LOẠI NĨN PRMEI3R VÀ GIÁ Hình ảnh Tên sản phẩm Giá sản phẩm Nón Dadhat G4 New sketch 299.000đ Nón Dadhat G6 kayak timber 269.000đ Nón Dadhat G9 hairdontcare 289.000đ Nón 5panel ballcap 129.000đ Nón Dadhat G4 M.martin Round Logo 249.000đ Nón Dadhat G4 THUG LINE 249.000đ Nón Dadhat G4 THUG SIGN 249.000đ Nguồn: premi3r.vn PHỤ LỤC 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU SƠ CẤP 3.1 Thống kê trung bình Descriptive Statistics N Minimum Maximum Mean Std Deviation SP1 150 2.70 1.122 SP2 150 3.03 1.193 SP3 150 2.85 1.246 SP4 150 2.87 1.213 GC1 150 2.67 1.298 GC2 150 2.71 1.302 GC3 150 3.03 1.144 GC4 150 3.07 1.232 PP1 150 3.71 915 PP2 150 3.69 948 PP3 150 3.79 936 PP4 150 3.59 964 PP5 150 3.45 799 CT1 150 2.97 1.303 CT2 150 3.09 1.423 CT3 150 2.97 1.416 CT4 150 2.90 1.394 CT5 150 2.89 1.324 CT6 150 2.67 1.397 Y1 150 3.11 716 Y2 150 3.09 698 Y3 150 3.05 698 Y4 150 3.09 644 Valid N (listwise) 150 3.2 Phân tích nhân tố EFA *Chạy EFA lần KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy .701 Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity 929.385 df 171 Sig .000 Total Variance Explained Componen Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Rotation Sums of Squared t Loadings Total % of Cumulativ Variance e% Total % of Cumulative % Total Variance % of Cumulativ Variance e% 3.235 17.024 17.024 3.235 17.024 17.024 3.031 15.954 15.954 2.973 15.646 32.670 2.973 15.646 32.670 2.670 14.055 30.009 2.354 12.388 45.059 2.354 12.388 45.059 2.459 12.945 42.953 2.106 11.085 56.143 2.106 11.085 56.143 2.423 12.754 55.707 1.137 5.982 62.125 1.137 5.982 62.125 1.219 6.418 62.125 967 5.092 67.217 823 4.330 71.548 725 3.814 75.362 636 3.345 78.707 10 568 2.991 81.698 11 553 2.908 84.606 12 503 2.646 87.252 13 473 2.487 89.739 14 424 2.234 91.973 15 410 2.160 94.132 16 369 1.943 96.075 17 283 1.489 97.564 18 256 1.350 98.913 19 206 1.087 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotated Component Matrixa Component CT1 767 CT3 746 CT2 745 CT6 734 CT4 640 CT5 585 GC3 860 GC4 794 GC2 784 GC1 742 SP1 824 SP2 796 SP4 782 SP3 663 PP2 822 PP1 793 PP3 773 PP4 666 PP5 868 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations *Chạy EFA lần KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity 707 889.175 df 153 Sig .000 Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % Total % of Variance Cumulative % 3.217 17.870 17.870 3.217 17.870 17.870 2.956 16.425 34.294 2.956 16.425 34.294 2.302 12.787 47.081 2.302 12.787 47.081 2.076 11.533 58.614 2.076 11.533 58.614 972 5.402 64.017 829 4.605 68.621 797 4.430 73.051 666 3.697 76.749 593 3.296 80.045 10 567 3.149 83.193 11 533 2.964 86.157 12 483 2.682 88.838 13 432 2.401 91.239 14 424 2.354 93.594 15 385 2.141 95.734 16 301 1.671 97.406 17 260 1.446 98.851 18 207 1.149 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis 3.3 Phân tích hồi quy Model Summaryb Model R 812a R Square 659 Adjusted R Std Error of the Square Estimate 649 33938 Durbin-Watson 1.649 a Predictors: (Constant), CT, GC, SP, PP b Dependent Variable: Y ANOVAa Model Sum of Squares df Mean Square Regression 32.258 8.064 Residual 16.700 145 115 Total 48.958 149 F 70.019 Sig .000b a Dependent Variable: Y b Predictors: (Constant), CT, GC, SP, PP Coefficientsa Model Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients B (Cons Std Error t Sig Beta Collinearity Statistics Tolerance VIF 228 193 1.184 238 SP 311 030 500 10.209 000 982 1.018 GC 235 028 408 8.294 000 970 1.031 PP 246 039 310 6.322 000 977 1.023 CT 132 028 228 4.672 000 988 1.013 tant) a Dependent Variable: Y 3.4 Phân tích Anova *Tuổi Test of Homogeneity of Variances Y Levene Statistic df1 1.040 df2 Sig 147 356 ANOVA Y Sum of Squares Between Groups df Mean Square 363 181 Within Groups 48.595 147 331 Total 48.958 149 F Sig .549 579 * Nghề nghiệp Test of Homogeneity of Variances Y Levene Statistic 1.075 df1 df2 Sig 146 362 ANOVA Y Sum of Squares df Mean Square F Sig Between Groups 768 256 Within Groups 48.191 146 330 Total 48.958 149 775 510 * Thu nhập Test of Homogeneity of Variances Y Levene Statistic 2.405 df1 df2 Sig 146 070 ANOVA Y Sum of Squares Between Groups df Mean Square 2.189 730 Within Groups 46.769 146 320 Total 48.958 149 F 2.278 Sig .082 ... nghiên cứu hoạt động marketing mix sản phẩm nón lưỡi trai Premi3r cơng ty TNHH TM DV Seoul Cap Chương 5: Một số giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing sản phẩm nón lưỡi trai Premi3r công ty TNHH. .. hưởng đến hoạt động marketing mix sản phẩm nón lưỡi trai Premi3r công ty TNHH TM DV Seoul Cap mức độ nào? - Những giải pháp để hoàn thiện hoạt động marketing mix sản phẩm nón lưỡi trai Premi3r. .. DV Seoul Cap 3 - Đo lường mức độ tác động yếu tố đến hoạt động marketing mix nón lưỡi trai Premi3r cơng ty TNHH TM DV Seoul Cap - Đưa số giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix sản phẩm nón