Chiến lược marketing mix COCACOLO

Bộ Giáo dục Đào tạo Trường Đại học Mở TPHCM Khoa Tài Chính – Ngân Hàng Bộ mơn: Marketing Các thành viên N6 Di m Phúc Yến Nhi Mỹ Duyên Thúy Duy Thúy Vân Hân Duy Thu Hiền Thiên Vân I Tổng quan công ty Coca II Tình hình marketing Mơ tả thị trườ g Sả àphẩ Th hàtựu III Cơ hội,th ch thức ục tiêu IV Chiế lược marketing mix ( Valentine tình yêu cho ng ời) I GI I THI U II Tình hình marketing 1.Mơ t th tr ờng Hai tiêu thức V đ a lý: CocaCola phân ph i với m ng l ới dày đ c từ thành th tới nông thôn,ầ V đ c m dân s h c: T p trung vào giới trẻ với phong cách nóng b ng,ầ b Ch đề - Slogan: Câu slogan đầy lưng mưn c a mùa valentine Coca-Cola! c Các s n phẩm c nh tranh B NG PHÂN TệCH Đ I TH Tên đ i th c nh tranh Pepsi Red Bull C NH TRANH Nh ợc điểm u điểm N u u ng với s l ng nhi u s làm tăng l ng đ ờng máu - Th tr ờng Pepsi ch a chi m đ c th ph n Mỹ - Có v ng t nên ng ời tiêu dùng yêu thích - Giá thành rẻ Coca Cola - M u mã đa d ng theo thời kì - Gía thành cao với lon Coca Cola - Đồng thời Red Bull có chứa r t nhi u caffeine ch t có th gây nhi u v n đ v sức kh e bao gồm run r y, lo l ng, bồn chồn, tim đ p nhanh th m chí tử vong - T t cho tài x lái xe đ ờng dài, đ c bi t vào ban đêm th ờng dùng Red Bull đ tránh buồn ngủ, nâng cao hi u lái xe - Red Bull có taurine hàm l ng đ ờng dồi cho c m giác s ng khối 3.Thành tựu • Được xem thương hiệu giải khát thành công biểu tượng ngành • Trở thành thương hiệu nước hàng đầu, xem loại nước giải khát nhập số Mỹ • Coca-Cola hoạt động 200 nước khắp giới IV Cơ h i, thách thức m c tiêu a.Cơ h i thách thức Cơ h i Thách thức - Coca-Cola đứng hàng đ u th giới v n ớc gi i khát - D p Valentine s có nhi u s n ph m khác c nh tranh - Dân s trẻ đông dân s già (Chi n l c Valentine s chi m th ph n giới trẻ nhi u hơn) - S đón nh n khách hàng với chi n d ch so với chi n d ch cǜ - Couple Đông Nhi - Cao Th ng g ơng m t đ i di n cho chi n l c mùa valentine - Chi n d ch s thu hút nhi u kho nh kh c yêu th ơng - S rủi ro th t b i chi n l c - L i nhu n - Chi phí nguyên v t li u gia tăng b.Mục tiêu Cần c i tiến đáp ứng nhu cầu KH Tăng doanh thu Qu ng bá th ơng hi u & mang thông p t t đ p V Chiến l ợc Marketing mix Đ mb o • Chất l ợng n c tuyệt hảo • Chất l ợng qu c tế ổn định • S n phẩm đ ợc chế biến điều ki n chuẩn Hình thức sang trọng ấn t ợng • Bao bì & v lon có sáng t o, thay đổi • Trong chiến l ợc lần này, v i coca, hãng in lên lon câu nói tình u nh : “Believe in love”, “ Love is Forever”, “We belong together”, “ Nothing gonna change my love for you”, “ Together is a beautiful place to be”, “ You’re special to me”, “You’re my every thing” Uy tín Coca-Cola đ ợc hàng đầu gi i công nhận Giá không thay đổi (7,600đ/lon) Nhu cầu sử d ng cao Chiến l ợc giá trì ột ức giá ộtàchiế lược an toàn Đ I V I NHÀ PHÂN PH I CAM K T B O QU N NGHIểM NG T LẨ TIểU CHệ Đ U TIểN Đ L A CH N NHẨ PH N PH I CÁC NHẨ PHỂN PH I Đ C L A CH N RIểNG, HU N LUY N CÁC YểU C U V QU N LÝ, CH T L NG S N PH M Đ IV IĐ I Lụ BÁN L CÁC S N PH M Đ C TR NG BẨY B T M T, ĐA D NG M U Mẩ Đ I NGǛ BÁN HẨNG CHUYểN NGHI P VẨ NHI T TÌNH, SẴN SẨNG H TR T V N KHÁCH HẨNG L A CH N S N PH M PHỐ H P Cu c thi chụp nh ắKho nh kh c yêu th ơng” G ơng m t đ i di n cho chi n l c Valentine 2018 Trao t ng h c b ng cho trẻ em hi u h c Xây d ng nhà mơ ớc cho gia đình khó khăn T chức đ i nh c h i từ thi n