CHIẾN lược MARKETING – MIX của sản PHẨM nước KHOÁNG ĐÓNG CHAI LAVIE CÔNG TY TNHH LAVIE tại VIỆT NAM

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP MÔN NGUYÊN KÝ MARKETING CHIẾN LƯỢC MARKETING – MIX CỦA SẢN PHẨM NƯỚC KHỐNG ĐĨNG CHAI LAVIE CƠNG TY TNHH LAVIE TẠI VIỆT NAM Họ tên sinh viên thực hiện: Phạm Thị Ngọc Thủy MSSV: 1521001244 Lớp: 15DMC Giảng viên hướng dẫn: Ths Ninh Đức Cúc Nhật Thành phố Hồ Chí Minh, tháng năm 2017 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP MƠN NGUN KÝ MARKETING (BÌA PHỤ) CHIẾN LƯỢC MARKETING – MIX CỦA SẢN PHẨM NƯỚC KHỐNG ĐĨNG CHAI LAVIE CƠNG TY TNHH LAVIE TẠI VIỆT NAM Họ tên sinh viên thực hiện: Phạm Thị Ngọc Thủy MSSV: 1521001244 Lớp: 15DMC Giảng viên hướng dẫn: Ths Ninh Đức Cúc Nhật Thành phố Hồ Chí Minh, tháng năm 2017 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com MỤC LỤC MỤC LỤC DANH MỤC HÌNH DANH MỤC BẢNG PHẦN MỞ ĐẦU 1.Lý chọn đề tài 2.Phương pháp nghiên cứu 3.Đối tượng nghiên cứu 4.Phạm vi nghiên cứu 5.Mục tiêu nghiên cứu 6.Kết cấu đề tài PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1 Tổng quan marketing 1.3 Chọn thị trường mục tiêu (Ch 1.4 Marketing – Mix 1.5 Chiến lược sản phẩm 1.6 Chiến lược giá 1.7 Chiến lược phân phối TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com 1.8 Chiến lược chiêu thị 21 CHƯƠNG THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC MARKETING – MIX CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN LA VIE 30 2.1 Tổng quan thị trường Việt Nam 30 2.2 Các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến thị trường nước khoáng Việt Nam 31 2.3 Tổng quan công ty TNHH La Vie 37 2.4 Phân tích chiến lược S – T – P công ty TNHH La Vie 41 2.5 Phân tích chiến lược sản phẩm sản phẩm nước khống La Vie cơng ty TNHH La Vie Việt Nam 43 2.6 Phân tích chiến lược giá sản phẩm nước khống La Vie – cơng ty TNHH La Vie Việt Nam 50 2.7 Phân tích chiến lược phân phối sản phẩm nước khống La Vie cơng ty TNHH La Vie Việt Nam 52 2.8 Phân tích chiến lược chiêu thị sản phẩm nước khống La Vie cơng ty TNHH La Vie Việt Nam 55 CHƯƠNG ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ XUẤT 61 3.1 Phân tích SWOT công ty TNHH La Vie 61 3.2 Đánh giá kết sử dụng chiến lược marketing – mix công ty TNHH La Vie 62 3.3 Đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược marketing – mix cho doanh nghiệp 64 C KẾT LUẬN 68 TÀI LIỆU THAM KHẢO 69 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com DANH MỤC HÌNH Hình 1.1 Mơ hình 4P Mc Carthy mơ hình 4C Robert Lautenborn Hình 1.2 Mơ hình chu kì sống sản phẩm Hình 1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến định giá Hình 1.4 Cấu trúc kênh phân phối sản phẩm tiêu dùng cá nhân Hình 1.5 Quy trình phát triển chương trình truyền thơng Hình 1.6Vai trị cơng cụ chiêu thị hàng tiêu dùng hàng cơng nghiệp Hình 1.7 Chiến lược đẩy Hình 1.8Chiến lược kéo Hình 2.1 Cơ cấu danh thu theo dịng sản phẩm ngành nước giải khát không cồn Việt Nam Hình 2.2 GDP Việt Nam năm 2015 – 2016 Hình 2.3 Tháp dân số Việt Nam năm 2016 Hình 2.4Quy trình sản xuất nước khống đóng chai Hình2.5 Một số giải thưởng, chứng nhận chất lượng sản phẩm La Vie Hình 2.6 Sơ đồ tổ chức Cơng ty TNHH La Vie – Chi nhánh Hồ Chí Minh Hình 2.7 Biểu đồ thể thị phần La Vie so với thương hiệu khác Hình 2.8 Biểu đồ định vị sản phẩm La Vie thị trường nước khoáng đóng chai Hình 2.9Sự thay đổi bao bì La Vie năm 2016 Hình 2.10 Sơ đồ kênh phân phối sản phẩm nước khống La Vie cơng ty TNHH La Vie Hình 2.11Sơ đồ cấu trúc kênh phân phối đại La Vie Hình 2.12Thơng điệp quảng cáo La Vie Hình 2.13 Trạm uống nước miễn phí nhà máy La Vie Long An Hình 2.14 Hình ảnh chương trình Color me run Hình 2.15Trang Facebook La Vie TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Hình 2.16 Trang liên hệ La Vie DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1 Một số thương hiệu nước đóng chai Việt Nam Bảng 2.2 Kích thước tập hợp sản phẩm La Vie Bảng 2.3 Bảng giá tham khảo La Vie số đối thủ cạnh tranh Bảng 2.4 Bảng giá tham khảo chi phí quảng cáo truyền hình Bảng 2.5 Bảng phân tích SWOT công ty TNHH La Vie Bảng 2.6 Bảng đánh giá kết sử dụng chiến lược sản phẩm công ty TNHH La Vie Bảng 2.7 Bảng đánh giá kết sử dụng chiến lược chiêu thị công ty TNHH La Vie TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Không đơn loại thức uống giúp thể giải khát, nước khống hàm lượng nhẹ cịn xem dược liệu thiên nhiên mang lại nhiều lợi ích cho thể người sử dụng cung cấp thêm lượng chất khống cần thiết cho thể Vì thế, thị trường nước khống có lợi sống người dần nâng cao, họ ngày quan tâm đến sức khỏe có xu hướng quay trở với thiên nhiên Dẫn số liệu Tổng cục Thống kê (2016), sản lượng nước khoáng tăng 18% sản lượng nước tinh khiết tăng 16%.Theo thống kê, thị trường Việt Nam có khoảng 130 sản phẩm nước uống đóng chai với nhiều chủng loại phong phú.Về nước khống có La Vie, Vital, Vĩnh Hảo…; nước tinh khiết Aquafina, Dasani, Wells… Trên thị trường Việt Nam có nhiều sản phẩm nước đóng chaithế chất lượng nhiều sản phẩm chưa đảm bảo Theo số liệu từ Cục ATTP, thành phố Hồ Chí Minh, tháng năm 2016, Chi cục An toàn vệ sinh thực phẩm thành phố Hồ Chí Minh kiểm tra 466 sở sản xuất nước đóng chai, phát hàng loạt vi phạm 180 sở chưa có Giấy chứng nhận sở đủ điều kiện ATTP giấy hết hiệu lực, 114 sở vi phạm điều kiện vệ sinh, 134 sở vi phạm nguồn nước sử dụng để sản xuất… Có mặt thị trường Việt Nam năm 1992, La Vie nhanh chóng nhận đón nhận nồng nhiệt từ người tiêu dùng Việt (trong năm 2014, công ty phục vụ người tiêu dùng Việt Nam 320 triệu chai La Vie nhỏ 10 triệu bình 19L)và bước khẳng định chất lượng vị trí thị trường Để đạt thành công trên, bên cạnh đầu tư công nghệ vượt trội, chiến lược Marketing – Mix yếu tố quan trọng định đến thành công La Vie thị trường Việt Chính thế, người viết chọn đề tài “Phân tích chiến lược marketing-mix sản phẩm nước khống đóng chai La Vie – cơng ty TNHH La Vie”, nhằm phân tích, đánh giá kết chiến lược marketing-mix từ đưa đề xuất nhằm hoàn thiện chiến lược marketing-mix, tăng độ nhận biết giá trị thương hiệu La Vie GVHD: Ths Ninh Đứ c Cú c Nhậ tSVTH: Phậ m Thi cThú yNgọ – Trậng TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Phương pháp nghiên cứu Đề tài sử dụng phương pháp nghiên cứu sau đây: - Phương pháp thu thập thông tin:  Thu thập thông tin thứ cấp: Qua mạng: laviewater.com.vn, brandsvietnam.com,  Nghiên cứu bàn  Quan sát - Phương pháp thống kê - Phương pháp xử lý: tổng hợp, phân tích, so sánh, kết luận Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: chiến lược marketing-mix sản phẩm nước khống đóng chai La Vie – cơng ty TNHH La Vie Phạm vi nghiên cứu - Không gian nghiên cứu: Việt Nam - Thời gian nghiên cứu: nghiên cứu số liệu từ năm 2013 đến Mục tiêu nghiên cứu - Khái quát hóa sở lý luận (mơn ngun lý marketing) - Phân tích chiến lược marketing-mix (chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối, chiến lược chiêu thị) công ty TNHH La Vie thị trường Việt Nam - Đánh giá chiến lược marketing-mix La Vie đưa số biện pháp nhằm hoàn thiện nâng cao hiệu chiến lược marketing-mix công ty Kết cấu đề tài Chương Cơ sở lý luận Chương Thực trạng chiến lược marketing-mix công ty TNHH La Vie Chương Đánh giá đề xuất GVHD: Ths Ninh Đứ c Cú c Nhậ tSVTH: Phậ m Thi cThú yNgọ – Trậng TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1Tổng quan marketing 1.1.1 Định nghĩa marketing Theo Philip Kotler marketing hiểu sau: Marketing q trình quản lý mang tính xã hội, nhờ mà cá nhân tập thể có họ cần mong muốn thơng qua việc tạo ra, chào bán trao đổi sản phẩm có giá trị với người khác 1.1.2 Q trình marketing Quá trình marketing doanh nghiệp phải thực bước sau đây: 1.1.2.1R (Research) Nghiên cứu thông tin marketing Nghiên cứu xuất phát điểm tiếp thị Nghiên cứu giúp doanh nghiệp xác định thị hiếu tiêu dùng, hội thị trường chuẩn bị điều kiện chiến lược thích hợp để tham gia vào thị trường 1.1.2.2 STP (Segmentation, targeting, positioning) Phân khúc thị trường, chọn thị trường mục tiêu, định vị Trước chọn thị trường mục tiêu, công ty cần phân đoạn thị trường, tức chia khách hàng thành nhóm khác biệt nhu cầu, tính cách hay hành vi Thị trường mục tiêu bao gồm một vài đoạn thị trường Sau công ty phải định vị sản phẩm thị trường mục tiêu chọn, tức đảm bảo cho sản phẩm dự kiến tung thị trường có đặc tính khác biệt với sản phẩm cạnh tranh phù hợp với mong muốn khách hàng mục tiêu Làm công ty tăng khả cạnh tranh cho sản phẩm 1.1.2.3MM (Marketing – Mix) Định vị thị trường Trên sở thị trường mục tiêu lụa chọn, doanh nghiệp thiết kế chiến lược phối thức marketing (marketing – mix) để định hướng phục vụ thị trường mục tiêu GVHD: Ths Ninh Đứ c Cú c Nhậ tSVTH: Phậ m Thi cThú yNgọ – Trậng TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com 2.2.2.3Mơi trường dân số Hình 2.3 Tháp dân số Việt Nam năm 2016 Theo số liệu từ Tổng Cục thống kê Việt Nam công bố, dân số trung bình Việt Nam năm 2016 nước ước tính 92,70 triệu người Việt Nam quốc gia có dân số tr™, với độ tuổi nhóm 15-54 tuổi chiếm 60%; độ tuổi 15-40 đánh giá có TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com nhu cầu cao loại nước giải khát Sự thị hóa ngày tăng đồng nghĩa với mức sống tăng, nhu cầu giải khát tăng đáng kể Đặc biệt thành phố lớn, mức tập trung dân đơng, mùa hè ngày nóng dẫn đến nhu cầu giải khát tăng mạnh vào ngày hè Như vậy, nước ta với dân số đơng, thị hóa nhanh, tỷ lệ giới tr™ lớn thị trường tốt với lượng khách hàng dồi cho La Vie 2.2.2.4 Môi trường công nghệ Khi yêu cầu người tiêu dùng chất lượng ngày cao cơng nghệ yếu tố gây ảnh hưởng lớn đến hoạt động kinh doanh khả cạnh tranh doanh nghiệp Các doanh nghiệp sản xuất nước đóng chai tìm nguồn nước thích hợp (nguồn nước ngầm không bị nhiểm khuẩn, hàm lượng kim loại nặng, phenol, chất phóng xạ… nằm tiêu chuẩn nước sinh hoạt), thực GVHD: Ths Ninh Đứ c Cú c Nhậ tSVTH: Phậ m Thi cThú yNgọ – Trậng 35 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com xét nghiệm nước, tiến hành đăng ký kinh doanh, mua s›m thiết bị tiến hành khai thác Quá trình khai thác xử lý thực qua công đoạn sau: Khử s›t, mangan Giai đoạn xử lý Làm mềm, khử khống Hình 2.4Quy trình sản xuất nước khống đóng chai 2.2.2.5Môi trường tự nhiên Thiên nhiên ban tă ˜ng cho người nhiều điều quý giá, nguồn tài ngun gần vơ tâ ˜n, có nguồn tài ngun nước Ở Viê ˜t Nam, nguồn nước khốngcó mă ˜t kh›p nơi từ b›c xuống nam, nguồn khống có thành phần đă ˜c trưng vớicơng dụng riêng, đem lại đa dạng sản phẩm nước khống Ở phía B›c có khống S›t(Đồng B›c Bơ ˜) Từ Quang Bình vào tới Bình Th ˜n thìóckhống Silic từ Bình Th ˜n đến Đồng Nai, Bà Rịa – Vũng Tàu có khống Carbonic Nhưng mơi trường tự nhiên ngày ô nhiễm bị khai thác nề ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm nước khống Vì để giữ cho chất lượng nước khống ln đảm bảo, cơng ty có chiến lược quy hoạch xây dựng hạ tầng để bảo vê nguồn tài nguyên nước khoáng khỏi ảnh hưởng nhiễm mơi trường Mă ˜t khác, khí hâ ˜u ngày nóng khiến cho viê ˜c nước xảyanhanhr chóng, người cần tiêu thụ nhiều nước bình thường nên mă ˜t hàng nước khoáng trở nên quan tâm hơn.Tổ chức Moner dự báo, khí hậu Việt Nam ngày nóng lên, với mức độ tăng trung bình 1-20C giai đoạn 10 năm tới Vì vậy, ngành TIEUnướcLUANgiảikhátMOIdựbáodownloadsẽcịntăngtrưởng:skknchat123@gmaildoahtutrongtươnglai com GVHD: Ths Ninh Đứ c Cú c Nhậ tSVTH: Phậ m Thi cThú yNgọ – Trậng 36 2.3 Tổng quan cơng ty TNHH La Vie 2.3.1 Q trình hình thành phát triển TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Thông tin thương hiệu: Công ty TNHH La Vie thành viên tập đồn Nestle (Thụy Sĩ) tên Thơng tin thương hiệu: Cơng ty TNHH La Vie thành viên tập đồn Nestle (Thụy Sĩ), tên tiếng Anh La Vie Limited Liability Company Slogan: “La Vie – phần tất yếu sống” Trụ sở chính: Cơng ty TNHH La Vie, quốc lộ 1A, phường Khánh Hậu, thành phố Tân An, tỉnh Long An Văn phịng:  Hồ Chí Minh: 360A Bến Vân Đồn, phường 1, quận 4, thành phố Hồ Chí Minh  Hà Nội: lầu 12, tịa nhà C’Land, 156 Xã Đàn II, quận Đống Đa, Hà Nội Hotline: 1900 1906 Website: https://www.laviewater.com/ Thành lập tháng năm 1992, La Vie công ty liên doanh Perrier Vittel – Pháp (sở hữu 65% vốn), thuộc tập đoàn Nestlé, công ty hàng đầu giới ngành nước đóng chai cơng ty thương mại tổng hợp Long An Việt Nam La Vie lần đưa thị trường vào tháng năm 1994 nhanh chóng phát triển thành nhãn hiệu dẫn đầu ngành nước đóng chai Việt Nam Hiện La Vie thành viên nhãn hàng Nestle Waters, tập đồn nước uống đóng chai hàng đầu giới Chính mà sản phẩm La Vie sản xuất theo tiêu chuẩn Việt Nam & Châu Âu La Vie nhãn hiệu nước đóng chai có mặt tồn quốc La Vie công ty nước giải khát Việt Nam đạt nhiều giải thưởng, chứng nhận chất lượng sản phẩm:  Chứng nhận tiêu chuẩn quốc tế ISO 9002 đảm bảo chất lượng năm 1999  Giải thưởng Rồng Vàng 2001-2005 cua tờ báo Kinh tế Việt Nam  Giải thưởng thương hiệu mạnh Cục xúc tiến thương mại  Huy chương vàng chất lượng 2007 GVHD: Ths Ninh Đứ c Cú c Nhậ tSVTH: Phậ m Thi cThú yNgọ – Trậng 37 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com  Danh hiệu top ten 100 thương hiệu Việt bền vững Hình 2.5 Một số giải thưởng, chứng nhận chất lượng sản phẩm La Vie (nguồn: http://www.nuockhoanglaviehcm.com) Nhà máy Công ty La Vie trụ sở đặt Quốc lộ 1A, phường Khánh Hậu, TP.Tân An, Long An Đây nhà máy Công ty La Vie kể từ ngày thành lập (năm 1992) đến năm 2002 TIEUNămLUAN2002CơngMOIty LadownloadViechínhthức: hoạtskknchat123@gmailđộngnhàmáythứhaitạithị.comtrấnNhư Quỳnh, huyện Văn Lâm, tỉnh Hưng n Nhà máy La Vie Hưng Yên đời nhằm đáp ứng nhu cầu sử dụng nước uống La Vie cho cư dân miền B›c 2.3.2 Các cột mốc lịch sử  Năm 1992 thành lập công ty liên doanh gữa Perrier Vittel - Pháp & Công ty thương mại Long An Việt Nam  Năm 1993 Nestlé Waters góp vốn 65%  Năm 1994 tung sản phẩm chai nhỏ 500ml 1,5l thị trường  Năm 1999 tung bình nước khoáng La Vie 19l, đáp ứng nhu cầu hộ gia đình kênh cơng sở Là doanh nghiệp nước giải khát Việt Nam đạt chứng ISO 9000  Năm 1997 - 2012 Đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao  Năm 2008 Các sản phẩm La Vie mang logo thống tập đoàn Nestlé Waters – Tập đoàn dẫn đầu ngành nước uống đóng chai Hình ảnh lời cam kết chất lượng sản phẩm đẩy mạnh uy tín thương hiệu La Vie với người tiêu dùng nước GVHD: Ths Ninh Đứ c Cú c Nhậ tSVTH: Phậ m Thi cThú yNgọ – Trậng 38 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com  Năm 2009 La Vie đầu tư dây chuyền đại Châu Âu nhà máy Long An Đạt chứng ISO 22000, ISO 14001 OHSA 18001  Năm 2011 La Vie Kids dành cho tr™ em thức có mặt thị trường Ra m›t sản phẩm La Vie Premium phục vụ cho kênh nhà hàng, khách sạn cao cấp  Năm 2012 đầu tư dây chuyền mới, mở rộng nhà máy Long An Hưng Yên Ra đời sản phẩm thân thiện môi trường khu vực phía nam Vinh dự đạt danh hiệu top ten 100 Thương Hiệu Việt Bền Vững 2.3.3 Cơ cấu tổ chức công ty Tổng số nhân viên thức La Vie 459 nhân viên, điều phối nhà máy Long An, Hưng Yên chi nhánh Hồ Chí Minh, Hà Nội, Bình Dương, Vũng tàu, đồng Nai Trong đó, trụ sở thành phố Hồ Chí Minh văn phịng làm việc với tổng số nhân nhiên 131 nhân viên, làm việc 11 phòng ban Tổng Giám Đốc người có thẩm quyền chịu trách nhiệm tồn lĩnh vực quản lý cơng ty, tất phận hay chức thuộc thẩm quyền Tổng Giám Đốc, ông Mathias Tổng Giám Đốc Bộ phận kinh doanh Bộ phận HOD TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Bộ phận chai nhỏ Bộ phận thu mua GVHD: Ths Ninh Đứ c Cú c Nhậ tSVTH: Phậ m Thi cThú yNgọ – Trậng 39 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Hình 2.6 Sơ đồ tổ chức Cơng ty TNHH La Vie – Chi nhánh Hồ Chí Minh (nguồn: Báo cáo khóa luận tốt nghiệp 2012 – Võ Minh Thiện – Trường đại học kỹ thuật công nghệ thành phố Hồ Chí Minh) 2.3.4 Giá trị, tầm nhìn, sứ mệnh cơng ty TNHH La Vie Cơng ty TNHH La Vie không ngừng nỗ lực thể mối quan tâm với môi trường phát triển trách nhiệm cộng đồng Tầm nhìn, sứ mệnh giá trị công ty g›n liền với việc đảm bảo chất lượng, an toàn hài lòng khách hàng đội ngũ nhân viên, không ngừng phát triển số đo lường thành công (KPI) Đồng thời, việc tiết kiệm nguồn nước bảo vệ môi trường ưu tiên hàng đầu cơng ty Là tập đồn hàng đầu giới nói chung Việt Nam nói riêng, La Vie ln ý thức trách nhiệm giáo dục cộng đồng Việt Nam việc uống nước 2.3.5 Kết hoạt động kinh doanh Ở phân khúc nước khống đóng chai, thương hiệu La Vie tiếp tục chiếm vị trí quán quân với tỉ lệ thị phần vượt xa thương hiệu Vital Vĩnh Hảo Theo BC Neilsen 2016, nước khoáng thiên nhiên La Vie dẫn đầu thị phần nước uống đóng chai Việt Nam.Phân khúc gồm 20 nhãn hàng khác Thạch Bích, Đảnh Thạnh, Water Maxx… Tuy nhiên, thị phần, La Vie bị theo sát đối thủ nước tinh khiết Aquafina Kết khảo sát phong marketing La Vie cho thấy, thị phần La Vie thị trường nước đóng chai chiếm 31%, Aquafina ngang tầm với 30% thị phần GVHD: Ths Ninh Đứ c Cú c Nhậ tSVTH: Phậ m Thi cThú yNgọ – Trậng 40 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com 30% 12% 7% 31% TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Hình 2.7 Biểu đồ thể thị phần La Vie so với thương hiệu khác ... lý marketing) - Phân tích chiến lược marketing- mix (chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối, chiến lược chiêu thị) công ty TNHH La Vie thị trường Việt Nam - Đánh giá chiến lược. .. trường nước khoáng Việt Nam 31 2.3 Tổng quan công ty TNHH La Vie 37 2.4 Phân tích chiến lược S – T – P công ty TNHH La Vie 41 2.5 Phân tích chiến lược sản phẩm sản phẩm nước. .. Vie công ty TNHH La Vie Việt Nam 43 2.6 Phân tích chiến lược giá sản phẩm nước khống La Vie – công ty TNHH La Vie Việt Nam 50 2.7 Phân tích chiến lược phân phối sản phẩm nước