HỌC VIỆN NGOẠI GIAO KHOA TRUYỀN THÔNG VÀ VĂN HÓA ĐỐI NGOẠI MÔN ĐẠI CƯƠNG NGOẠI GIAO VĂN HÓA TIỂU LUẬN CUỐI KỲ SỨC MẠNH MỀM VÀ CƠ CHẾ CHUYỂN HÓA VĂN HÓA THÀNH SỨC MẠNH Đề tài Chiến dịch “Cool Japan” Cơ chế chuyển hóa văn hóa manga Nhật Bản thành sức mạnh Giảng viên TS Trần Thị Hương Sinh viên Hoàng Thu Hằng Mã SV TT45A 010 1822 Hà Nội, ngày 06, tháng 06, năm 2021 MỤC LỤC PHẦN 1 LỜI MỞ ĐẦU 1 PHẦN 2 NỘI DUNG 2 I Tổng quan về sức mạnh mềm 2 1 Khái niệm 2 2 Ví dụ về sức mạnh mềm “Viện Khổng Tử” – côn.
NỘI DUNG
Tổng quan về sức mạnh mềm
Sức mạnh, một khái niệm quan trọng trong Quan hệ quốc tế, được hiểu là khả năng tác động và ảnh hưởng đến người khác để đạt được mong muốn Nó có thể biểu hiện qua các yếu tố vật chất như vũ khí, tài nguyên, dân số và lãnh thổ, hoặc qua các yếu tố phi vật chất như văn hóa, giá trị và tư tưởng Đối với một quốc gia, sức mạnh chính là khả năng điều chỉnh hành vi của các chủ thể khác nhằm đạt được kết quả mong muốn, bất kể kết quả đó có phù hợp hay không với lợi ích của các chủ thể khác.
Sau Thế chiến thứ II, khái niệm “sức mạnh quốc gia” chủ yếu tập trung vào sức mạnh quân sự Học giả Raymon Along (Pháp) trong tác phẩm "Hòa bình và chiến tranh: Lý thuyết quan hệ nhà nước" đã định nghĩa sức mạnh quốc gia trong giai đoạn này.
Sức mạnh quốc gia trên vũ đài quốc tế được định nghĩa là khả năng áp đặt ý chí của một quốc gia lên các tác nhân chính trị khác Theo P.S Klein, trong cuốn sách "Xu hướng sức mạnh thế giới thập kỷ 80 và chính sách đối ngoại Mỹ", sức mạnh này chủ yếu thể hiện qua khả năng ảnh hưởng của chính phủ nước này đối với chính phủ nước khác, buộc họ phải thực hiện những hành động mà họ không mong muốn hoặc ngăn cản họ thực hiện những gì họ muốn Phương thức gây ảnh hưởng có thể bao gồm thuyết phục, đe dọa hoặc thậm chí sử dụng vũ lực.
Sau khi Chiến tranh Lạnh kết thúc, thế giới đã chuyển sang giai đoạn toàn cầu hóa, trong đó nhu cầu tạo mối quan hệ mật thiết giữa các quốc gia và dân tộc trở nên quan trọng hơn, thay thế cho những cuộc chạy đua vũ trang.
1 Chu Bích Thu (Chủ biên) (2016), Từ điển Tiếng Việt, NXB Đông Phương, Hà Nội, tr.805
2 PSG.TS Hoàng Khắc Nam (2011), Quyền lực trong quan hệ quốc tế, NXB Văn hóa thông tin, Hà Nội, tr.7
Trong cuốn sách "Ngoại giao văn hóa: Cơ sở lý luận, kinh nghiệm thực tế và ứng dụng" của PGS.TS Phạm Thái Việt và Th.S Lý Thị Hải Yến (2012), khái niệm "sức mạnh quốc gia" đã trải qua nhiều biến đổi quan trọng Đặc biệt, giáo sư Joseph Nye từ Đại học Harvard đã đóng góp đáng kể với khái niệm "sức mạnh mềm", nhấn mạnh tầm quan trọng của sức mạnh phi quân sự trong chính sách đối ngoại.
Theo Joseph Nye, có ba phương thức cơ bản giúp quốc gia đạt được mục tiêu: sử dụng sức mạnh quân sự (cây gậy), mua chuộc bằng lợi ích vật chất (củ cà rốt), và thu hút thông qua giá trị, văn hóa, tư tưởng Khi lợi ích không trùng khớp, sức mạnh cứng thể hiện qua cây gậy và củ cà rốt Ngược lại, sức mạnh mềm xuất hiện khi một chủ thể tự nguyện điều chỉnh hành vi theo mong muốn của chủ thể khác nhờ sự thu hút Joseph Nye định nghĩa sức mạnh mềm là khả năng tác động thông qua sự hấp dẫn và thuyết phục mà không cần đến đe dọa, vũ lực hay tiền bạc Qua sức mạnh mềm, các quốc gia có thể ảnh hưởng đến hành vi của các chủ thể khác để đạt được kết quả mong muốn.
Theo Joseph Nye, nguồn lực sức mạnh mềm bao gồm ba loại: văn hóa, hệ giá trị chính trị và các chính sách đối nội và đối ngoại quốc gia Trong đó, văn hóa được chia thành hai loại: văn hóa tinh hoa (elite culture) và văn hóa đại chúng (popular culture) Ông nhấn mạnh rằng văn hóa có nhiều biểu hiện khác nhau, thường được phân biệt giữa văn hóa cao cấp như văn chương, nghệ thuật và giáo dục, thu hút giới tri thức, và văn hóa đại chúng, nhằm giải trí cho đại đa số Những ngôi sao điện ảnh, thể thao và ca nhạc đóng vai trò như những đại sứ quảng bá quyền lực mềm.
4 Sức mạnh cứng: Là năng lực bắt buộc người khác phải làm những việc mà họ không mong muốn
5 Joseph Nye (2004), Soft Power: The Means to success in World Politics, Public Affairs, New York, tr.10
Hệ giá trị chính trị của một quốc gia bao gồm hệ tư tưởng và đường lối chính trị mà quốc gia đó theo đuổi, cả trong nội bộ và trên trường quốc tế Những nền văn hóa có giá trị phổ quát, khi được quảng bá thông qua các chính sách hợp lý, sẽ tạo ra ảnh hưởng sâu rộng đến các quốc gia khác Điều này không chỉ nâng cao sức mạnh mềm của quốc gia mà còn thúc đẩy sự kết nối và hợp tác quốc tế.
Các cách thức vận dụng sức mạnh mềm của quốc gia có thể được thực hiện qua hai kênh đối ngoại chính: hoạt động đối ngoại của nhà nước và hoạt động ngoại giao công chúng Trong cả hai kênh này, hoạt động ngoại giao văn hóa đóng vai trò quan trọng và được triển khai một cách đồng bộ.
Ngoại giao công chúng là phương thức mà chính phủ sử dụng để huy động nguồn lực nhằm tiếp cận các cộng đồng quốc tế Qua các hoạt động giao tiếp, mục tiêu là xây dựng và củng cố hình ảnh của quốc gia trong mắt công chúng nước ngoài.
Ngoại giao văn hóa là phương thức sử dụng văn hóa để thiết lập và củng cố quan hệ quốc tế, nhằm đạt được các mục tiêu cơ bản của quốc gia, bao gồm phát triển, an ninh và gia tăng ảnh hưởng.
Thông qua ngoại giao công chúng và văn hóa, quốc gia có thể quảng bá giá trị của mình ra thế giới Khi những giá trị này được chấp nhận, chia sẻ và thực hành bởi các quốc gia và cộng đồng quốc tế, sức mạnh mềm của quốc gia sẽ được phát huy hiệu quả.
Theo Joseph Nye, sức mạnh mềm tối ưu nhất là tính thuyết phục, vì vậy việc sử dụng sức mạnh mềm cần đảm bảo sự tin cậy và tính xác thực Những gì được quảng bá ra thế giới phải đúng với sự thật Hơn nữa, sức mạnh mềm của một quốc gia cần xây dựng trên nền tảng tôn trọng chủ nghĩa đa phương, thiện chí hợp tác và tôn trọng các chuẩn mực quốc tế.
7 Joseph Nye (2004), Soft Power: The Means to success in World Politics, Public Affairs, New York, tr.44
8 Joseph Nye (2004), Soft Power: The Means to success in World Politics, Public Affairs, New York, tr.99-100
9 Claude Blanchemaison (2016), Những năm tháng làm đại sứ tại Việt Nam, NXB Chính trị quốc gia – sự thật,
Để sức mạnh mềm được phát huy hiệu quả trong việc chống lại bạo lực, cần một quá trình tích lũy lâu dài qua nhiều thế hệ Điều này đòi hỏi sự đầu tư bền vững, cả về quy mô lẫn chiều sâu, bao gồm cả nguồn nhân lực và vật lực.
2 Ví dụ về sức mạnh mềm: “Viện Khổng Tử” – công cụ sức mạnh mềm của Trung Quốc
Năm 2007, Tổng bí thư Hồ Cẩm Đào nhấn mạnh tại Đại hội Đảng Cộng sản Trung Quốc lần thứ 17 rằng Trung Quốc cần nâng cao sức mạnh mềm Bắc Kinh nhận định rằng sự phát triển kinh tế và giao lưu quốc tế đã làm tăng nhu cầu học tiếng Trung trên toàn cầu Do đó, cần có chiến lược thúc đẩy ngôn ngữ và văn hóa Trung Quốc ra thế giới Viện Khổng Tử ra đời nhằm đáp ứng nhu cầu này và nâng cao ảnh hưởng của tiếng Trung.
Tổng quan về cơ chế chuyển hóa văn hóa thành sức mạnh
1 Khi nào văn hóa chuyển hóa thành sức mạnh
Văn hóa của một quốc gia có khả năng lan tỏa và thẩm thấu vào các quốc gia khác, tạo ra sự rung động và cảm hóa quần chúng Khi văn hóa được truyền tải hiệu quả, nó có thể thiết lập lòng tin, xoay chuyển tín niệm và thay đổi giá trị cũng như sở thích của người dân nước khác Điều này dẫn đến việc quốc gia chịu ảnh hưởng văn hóa sẽ bị chi phối bởi sức mạnh mềm, từ đó chính sách đối ngoại của quốc gia phát tán văn hóa sẽ nhận được sự ủng hộ và đồng thuận từ nhân dân của quốc gia đó.
Viện Khổng Tử đóng vai trò quan trọng trong chính sách ngoại giao quyền lực mềm của Trung Quốc, nhằm tạo dựng mối quan hệ thuận lợi hơn giữa các chính phủ Điều này phản ánh ý định của Trung Quốc trong việc phát tán văn hóa và gia tăng ảnh hưởng toàn cầu.
Hiện nay, nhiều nhóm và cộng đồng văn hóa đang nỗ lực thể hiện bản sắc trên "quảng trường văn hóa thế giới" Một số nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ công chúng toàn cầu, trong khi nhiều nhóm khác lại phải đối mặt với sự chỉ trích và thái độ phản cảm Do đó, cần xem xét tình huống không chỉ từ góc độ của những người truyền bá văn hóa mà còn từ quan điểm của công chúng tiếp nhận Nói cách khác, thái độ của công chúng đối với một nền văn hóa sẽ quyết định mức độ thành công trong việc chuyển hóa văn hóa thành sức mạnh.
2 Cơ chế chuyển hóa văn hóa thành sức mạnh
Trong bối cảnh hiện đại, mức độ "lan tỏa văn hóa" phụ thuộc vào hệ thống truyền thông, trong khi "sức cuốn hút" để các chủ thể tự nguyện tham gia lại dựa vào nội dung thông điệp văn hóa Điều này có nghĩa là giá trị duy lý, nhân văn, sáng tạo và lợi ích trong các thông điệp văn hóa đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự quan tâm và hành động từ cộng đồng.
Sức lan tỏa của nền văn hóa được thể hiện qua hai khía cạnh chính: thứ nhất, phạm vi mà các “vật mang” của văn hóa này được phát tán, và thứ hai, mức độ hàm chứa yếu tố duy lý (văn minh) trong các vật mang đó.
Sự lan tỏa của một nền văn hóa không chỉ dựa vào các phương tiện truyền thông mà còn phụ thuộc vào tỷ trọng văn minh mà nền văn hóa đó nắm giữ trong chính nó.
Quá trình chuyển hóa văn hóa thành sức mạnh bao gồm việc làm cho văn hóa trở nên phổ biến qua các cấp độ: đầu tiên là được lắng nghe và biết đến, sau đó là được thấu hiểu và cảm thông, tiếp theo là được chấp nhận với những giá trị chia sẻ.
Theo PGS.TS Phạm Thái Việt và Th.S Lý Thị Hải Yến (2012) trong tác phẩm "Ngoại giao văn hóa: Cơ sở lý luận, kinh nghiệm thực tế và ứng dụng", cấu trúc logic của việc sao chép, mô phỏng và làm theo được xem như cơ chế chung trong quá trình chuyển hóa văn hóa thành sức mạnh.
Cơ chế này có thể được hiện thực hóa qua nhiều phương pháp khác nhau, trong đó hai phương pháp chính bao gồm (1) sử dụng truyền thông đại chúng – văn hóa đại chúng và (2) xuất khẩu văn hóa.
Sử dụng truyền thông đại chúng – văn hóa đại chúng
Văn hóa được coi là tài nguyên quan trọng trong ngoại giao, với ngoại giao văn hóa là phương thức mà nhà nước sử dụng để đạt được các mục tiêu chiến lược và văn hóa đối ngoại Qua việc chuyển tải các giá trị và chuẩn mực văn hóa nội địa ra thế giới, ngoại giao văn hóa sử dụng kênh "truyền thông đại chúng" và các ấn phẩm "văn hóa đại chúng" để tăng cường sự hiểu biết và kết nối giữa các quốc gia.
Cơ chế chuyển hóa của phương thức này liên quan đến sự tham gia của truyền thông đại chúng và văn hóa đại chúng, trong đó giá trị, tư tưởng và mục tiêu được coi là đầu vào, sau đó trải qua quá trình truyền thông, dẫn đến việc hình thành quan điểm, nhu cầu, thị hiếu và hệ giá trị của công chúng trong văn hóa đại chúng.
Chính sách đầu ra và cơ chế chuyển hóa đã khiến truyền thông trở thành một phần thiết yếu trong việc thúc đẩy di chuyển và mô phỏng văn hóa Khi tin tức và sự kiện từ các quốc gia được truyền tải nhanh chóng đến những nơi khác, các quốc gia phải đối mặt với thách thức trong lĩnh vực ngoại giao công chúng và ngoại giao văn hóa Trước tình hình này, hầu hết các quốc gia đều nỗ lực quảng bá hình ảnh của mình nhằm chiếm được cảm tình và lòng tin từ công chúng nước ngoài, với hy vọng ảnh hưởng tích cực đến chính sách đối ngoại của các đối tác.
Khi mọi người đều hành xử theo cách này, tình trạng “nhiễu tin” sẽ xuất hiện, dẫn đến việc công chúng quốc tế ngày càng tẩy chay thông tin tuyên truyền một chiều Trong bối cảnh đó, những thông tin và tư tưởng được coi là “trung tính”, không mang tính chính trị hay ý thức hệ, dễ dàng được công chúng chấp nhận hơn Văn hóa hiện đang giữ vị thế thông tin này, cho thấy kênh “xuất khẩu văn hóa” có lợi thế hơn so với các hình thức phát tán thông tin miễn phí từ chính phủ với mục đích chính trị.
Xuất khẩu văn hóa không phải là một công việc đơn giản Trước hết, nó đòi hỏi
Để xuất khẩu văn hóa hiệu quả, "bên xuất khẩu" cần xây dựng một nền văn hóa nội địa phong phú và độc đáo, đồng thời phát triển khả năng giao tiếp và chia sẻ Quan trọng là phải nhấn mạnh tính sáng tạo và tính xây dựng, không chỉ dừng lại ở việc kế thừa văn hóa Nghiên cứu thị trường và công chúng trong lĩnh vực truyền thông và ấn phẩm văn hóa là bước đi đầu tiên và cần thiết Khi văn hóa trở thành ngành công nghiệp theo đuổi lợi nhuận, các quốc gia cần xem xét thị trường cho các sản phẩm văn hóa, đảm bảo rằng các ấn phẩm như phim, nhạc, nghệ thuật và sách báo đáp ứng nhu cầu và thị hiếu của công chúng, thay vì tiếp tục sản xuất những sản phẩm miễn phí và kém chất lượng chỉ nhằm mục đích tuyên truyền.
Văn hóa không chỉ được truyền tải qua truyền thông và ấn phẩm mà còn qua con người và hàng hóa tiêu dùng Đối với con người, văn hóa thể hiện qua "văn hóa nhân cách" như tính cách, thói quen và hành vi, liên quan đến giáo dục và đào tạo Còn đối với hàng hóa, văn hóa được phát tán khi mở rộng thị phần, gắn liền với chất lượng và thương hiệu sản phẩm, phản ánh nền kinh tế quốc gia Xuất khẩu văn hóa yêu cầu bên xuất khẩu phải có kỹ năng giao tiếp liên văn hóa, hiểu biết ngoại ngữ và văn hóa đối tác, cũng như khả năng tích hợp các mục tiêu vào ấn phẩm truyền thông một cách hợp lý.
Cơ chế chuyển hóa văn hóa Manga trong chiến dịch “Cool Japan” thành sức mạnh
Sau chiến tranh thế giới thứ hai, Nhật Bản mong muốn cải thiện kinh tế và hình ảnh quốc gia bằng cách phổ biến văn hóa đại chúng, đặc biệt là ở Đông Á, nhằm tăng cường danh tiếng và liên minh với các nước láng giềng Để thực hiện điều này, Thượng viện Nhật Bản đã phê duyệt quỹ 500 triệu USD trong 20 năm để thúc đẩy văn hóa Nhật Bản ra thế giới Chiến dịch mang tên Cool Japan nhằm mở rộng các giá trị và biểu tượng văn hóa Nhật Bản, trong đó manga là một trong những nguồn lực chính và được đông đảo người dân toàn cầu đón nhận.
1 Thông tin tổng quan về Manga
Manga là dấu son vàng trong nền văn hóa Nhật Bản “Manga” trong tiếng Hán
Manga, hay còn gọi là "mạn họa", là thuật ngữ chỉ các hình vẽ phong phú trên trang giấy, bao gồm truyện tranh Nhật Bản và tranh biếm họa Từ "manga" cũng được sử dụng để chỉ chung cho các bộ truyện tranh nổi tiếng của xứ sở mặt trời mọc.
Manga là một phần quan trọng trong văn hóa Nhật Bản, nổi bật với cách vẽ và xuất bản độc đáo từ phải sang trái, điều này đã được duy trì khi manga lan rộng ra toàn cầu Các nhân vật trong manga thường có đôi mắt to và biểu cảm phong phú, phản ánh nét đặc trưng của nghệ thuật này Ngoài ra, manga còn mang đến cho người đọc cái nhìn sâu sắc về văn hóa truyền thống Nhật Bản, từ trang phục kimono, lịch sử võ sĩ đạo, đến tinh thần bất diệt của Samurai Người đọc cũng được khám phá ẩm thực Nhật Bản, cách chế biến món ăn và những giá trị văn hóa đặc sắc của đất nước mặt trời mọc.
Truyện tranh manga Nhật Bản sở hữu hàng ngàn kịch bản và cốt truyện phong phú, phục vụ cho mọi lứa tuổi từ trẻ nhỏ đến người lớn Những bộ truyện nổi tiếng thường nhấn mạnh các giá trị tốt đẹp của con người Nhật Bản như tình bạn, lòng vị tha, sự nhiệt huyết, tính hòa đồng và lòng dũng cảm Qua manga, người Nhật muốn truyền tải những bài học giáo dục và quảng bá những đức tính tự hào của dân tộc Một số bộ truyện manga nổi tiếng như Doraemon, Conan, 7 viên ngọc rồng, One Piece và Shin cậu bé bút chì đã trở thành biểu tượng văn hóa Ngành công nghiệp manga không chỉ mang lại hàng tỷ đô la cho Nhật Bản mỗi năm mà còn đóng góp quan trọng vào việc giới thiệu văn hóa Nhật Bản ra thế giới.
Bộ truyện "Doraemon" kể về cuộc sống hàng ngày của học sinh Nhật Bản cùng với chú mèo máy, trở thành ký ức tuổi thơ không chỉ của người Nhật mà còn của nhiều thế hệ trên toàn thế giới.
2 Quá trình phát triển văn hóa Manga Nhật Bản
Quá trình phát triển văn hóa Manga được chia thành hai giai đoạn chính: giai đoạn đầu là trong thời gian chiến tranh, và giai đoạn sau là nửa sau thế kỷ XX Trong giai đoạn chiến tranh, Manga bắt đầu hình thành và phát triển, phản ánh những biến động xã hội và tâm tư của con người trong thời kỳ khó khăn này.
Từ năm 1931 đến 1945, Nhật Bản đã gia tăng sức mạnh tại Châu Á, nhưng chiến tranh với Mỹ đã dẫn đến thất bại thảm hại Trong bối cảnh này, manga không chỉ đơn thuần là một hình thức giải trí mà còn trở thành một công cụ tuyên truyền chiến tranh mạnh mẽ phục vụ cho lợi ích quốc gia.
Manga Tanken Sekai (Thế giới thám hiểm) thể hiện lòng yêu nước trong bối cảnh chiến tranh Nga – Nhật, trong khi Bukyo Sekai (Thế giới của chủ nghĩa anh hùng) kể về các cuộc phiêu lưu quân sự và những câu chuyện trinh thám Trong giai đoạn này, manga chủ yếu phục vụ mục đích tuyên truyền thời chiến, dẫn đến việc nhiều tác phẩm phải chịu sự kiểm duyệt nghiêm ngặt, làm chậm sự phát triển của manga Nhật Bản Tuy nhiên, nửa sau thế kỷ XX đánh dấu hành trình đưa manga ra thế giới.
Sau chiến tranh, Osamu Tezuka đã nổi lên như một người tiên phong trong việc phục hồi nền nghệ thuật Manga, tạo ra một thể loại hoàn toàn mới cho văn hóa Nhật Bản và thế giới Ông không chỉ định hình kiểu mẫu Manga đầu tiên mà còn khởi đầu một ngành công nghiệp vẫn giữ vai trò quan trọng trong văn hóa Nhật Bản hiện đại Ngay từ khi còn trẻ, Tezuka đã nhìn nhận truyện tranh như một công cụ để thu hút sự chú ý của mọi người đến thế giới xung quanh Từ đó, truyện tranh Nhật Bản đã trở thành một đối thủ đáng gờm của truyện tranh Mỹ, và khái niệm “manga” gắn liền với hình ảnh truyện tranh Nhật Bản, thể hiện qua các khung hình điện ảnh, với nhân vật có đôi mắt to, biểu cảm phong phú, cùng các khung thoại bong bóng và kỹ thuật biểu hiện độc đáo.
Manga "Astro Boy" của Osamu Tezuka đã giúp ông nổi tiếng toàn cầu và đánh dấu một bước phát triển quan trọng trong ngành công nghiệp manga Đến nay, manga đã hoàn thiện ý nghĩa của nó và ngày càng gần gũi với hình thức manga hiện đại.
Truyện tranh Nhật Bản, hay còn gọi là manga, đã trải qua một lịch sử hình thành và phát triển phong phú, được ghi lại bởi Nguyễn Hoàng Dương trong tác phẩm năm 2019 Bài viết trên trang The Book Hunter cung cấp cái nhìn sâu sắc về các giai đoạn quan trọng trong sự phát triển của manga, từ những ngày đầu cho đến những ảnh hưởng hiện đại Để tìm hiểu thêm về lịch sử và sự tiến hóa của thể loại truyện tranh này, bạn có thể truy cập vào liên kết: https://bookhunterclub.com/lich-su-hinh-thanh-va-phat-trien-cua-truyen-tranh-nhat-ban-manga/ (ngày truy cập: 4/6/2021).
3 Các cấp độ trong cơ chế chuyển hóa văn hóa Manga thành sức mạnh
Manga đã có ảnh hưởng toàn cầu, bắt đầu du nhập vào các thị trường Âu Mỹ, Đông Á và Đông Nam Á từ những năm 70 chủ yếu qua in ấn lậu Thị trường Châu Mỹ, đặc biệt là Hoa Kỳ, là lớn nhất nhờ ý thức về bản quyền cao Tuy nhiên, hiện nay xu hướng đang chuyển sang thị trường Châu Á Trong thời kỳ toàn cầu hóa, manga tiếp cận công chúng nước ngoài qua Internet thông qua các trang đọc trực tuyến nổi tiếng như “Manga Plus by Shueisha” và “Book Walker”, cùng hàng ngàn trang truyện nội địa chính thức trên toàn thế giới.
Văn hóa Manga, với những bộ truyện tranh nổi tiếng như Doraemon, Naruto, One Piece, Astro Boy và Pikachu, đã tạo ra dấu ấn sâu đậm và ảnh hưởng rộng rãi trên toàn cầu Qua các hình thức truyền thông đa dạng, manga được quảng bá và tiếp cận công chúng quốc tế thông qua bốn cấp độ văn hóa: “nhận biết”.
Cấp độ "Nhận biết" trong văn hóa Nhật Bản cho thấy sự hiện hữu của nền văn hóa này trong mắt công chúng quốc tế Ở giai đoạn này, mọi người chỉ có thể nhận thức được những đặc trưng văn hóa cơ bản, như hình ảnh hoa anh đào - quốc hoa của Nhật Bản Hoa anh đào không chỉ biểu tượng cho sức sống và vẻ đẹp, mà còn phản ánh sâu sắc giá trị văn hóa của xứ sở mặt trời mọc.
18 Trần Diệu Anh (2015), Báo cáo nghiên cứu khoa học: Manga-Anime – nguồn sức mạnh mềm to lớn của Nhật
Vào đầu tháng 4, các thành phố lớn ở Nhật Bản trở nên rực rỡ với sắc hoa anh đào, tạo nên một không gian lãng mạn và đẹp đẽ Hoa anh đào không chỉ là biểu tượng của mùa xuân mà còn gắn liền với học sinh Nhật Bản trong những ngày tựu trường, trở thành nguồn cảm hứng bất tận cho các tác giả manga Nhiều tác phẩm manga Nhật Bản như "Conan" và "5cm/s" thường xuất hiện hình ảnh hoa anh đào, giúp độc giả dễ dàng nhận diện biểu tượng đặc trưng của đất nước này.
Một số khuyến nghị nhằm nâng cao khả năng chuyển hóa văn hóa thành sức mạnh
Việt Nam và Nhật Bản, hai quốc gia châu Á, chia sẻ nhiều điểm tương đồng về phong tục, tập quán và tín ngưỡng, đồng thời đều chịu ảnh hưởng từ văn hóa phương Đông, đặc biệt là văn hóa Trung Hoa Việc nghiên cứu chính sách ngoại giao và chiến lược quảng bá hình ảnh quốc gia của Nhật Bản sẽ mang lại những bài học quý giá cho Việt Nam trong quá trình phát triển.
Tại Việt Nam, nhiều khía cạnh văn hóa như nghệ thuật múa rối nước, tà áo dài truyền thống, nhã nhạc cung đình Huế, và vẻ đẹp thiên nhiên chưa được khai thác như sức mạnh mềm Ngoài ngoại giao chính trị và kinh tế, việc phát triển ngoại giao văn hóa là cần thiết để quảng bá hình ảnh đất nước Mặc dù đã có một số chiến lược quảng bá, như tham gia các cuộc thi sắc đẹp, Việt Nam cần chú trọng hơn đến việc phát huy giá trị văn hóa độc đáo của mình.
30 Doãn Hải Thư (2019), Luận văn thạc sĩ : Ảnh hưởng của truyện tranh Nhật Bản (Manga) đối với giới trẻ Việt
Nam, link: https://repository.vnu.edu.vn/bitstream/VNU_123/70335/1/00050010162.pdf (ngày truy cập:
Việt Nam cần xây dựng một chiến lược cụ thể để quảng bá trang phục truyền thống – áo dài trên đấu trường quốc tế, đặc biệt là thông qua các phương tiện như Manga, vì truyện tranh Việt Nam có tiềm năng lớn Để thành công trong việc truyền bá hình ảnh văn hóa, Việt Nam cần lựa chọn khéo léo các yếu tố văn hóa phù hợp và hoạch định chiến lược quảng bá hợp lý Một số kiến nghị nhằm nâng cao khả năng chuyển hóa văn hóa thành sức mạnh cho Chính phủ Việt Nam cần được xem xét.
1 Lựa chọn nguồn lực mềm văn hóa phù hợp
Việc lựa chọn và sử dụng nguồn lực mềm văn hóa cần phải phù hợp với các cấp độ ưu tiên khác nhau, dựa trên tình hình thực tiễn như bản sắc văn hóa và di sản văn hóa vật thể cũng như phi vật thể Mục tiêu là nhằm thực hiện các mục tiêu cụ thể và dài hạn, từ đó phát huy sức mạnh mềm văn hóa Việt Nam.
Việt Nam có khả năng chuyển hóa các nguồn tài nguyên di sản văn hóa phi vật thể và vật thể phong phú thông qua du lịch, từ đó thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội Để tối ưu hóa quá trình này, cần hình thành cơ chế liên kết chuyển đổi nguồn lực thành sức hấp dẫn du lịch, đặc biệt thông qua sự phát triển của các ngành công nghiệp văn hóa Đây là một lựa chọn phù hợp cho các quốc gia đang phát triển như Việt Nam, nơi có hạn chế về tài nguyên cứng nhưng lại sở hữu nguồn lực văn hóa phong phú và tiềm năng từ các di sản hấp dẫn.
Việt Nam cần thiết lập sự liên kết chặt chẽ giữa các kênh ngoại giao văn hóa, truyền thông và các ngành công nghiệp văn hóa, đặc biệt là du lịch văn hóa, ẩm thực và thủ công mỹ nghệ Điều này sẽ giúp chuyển hóa nguồn lực thành sức mạnh mềm hiệu quả, góp phần nâng cao hình ảnh và giá trị văn hóa của đất nước.
2 Học hỏi kinh nghiệm đưa văn hóa lan tỏa ra thế giới từ Nhật Bản
Việt Nam có thể học hỏi từ Nhật Bản trong việc phát triển văn hóa quốc gia ra thế giới bằng cách áp dụng ba bước chuyển hóa văn hóa manga thành sức mạnh quốc gia.
Cần xây dựng một chiến lược quảng bá hình ảnh quốc gia toàn diện, với các mục tiêu rõ ràng, nhằm kết hợp chặt chẽ giữa Chính phủ và các bộ, ban, ngành ở mọi cấp độ, từ trung ương đến địa phương.
Trước khi quảng bá hình ảnh quốc gia ra nước ngoài, việc tìm hiểu kỹ văn hóa và phong tục tập quán của quốc gia đó là rất quan trọng Điều này giúp chúng ta hiểu rõ những điểm mạnh của đất nước mình và nhấn mạnh những yếu tố tương đồng, phù hợp với đối tác quốc tế, đồng thời vẫn bảo tồn những giá trị đặc trưng của quốc gia.
Thứ ba, biết kết hợp một cách hài hòa, tinh tế giữa những yếu tố, những giá trị truyền thống với phong cách và trào lưu hiện đại
Việt Nam cần chủ động hội nhập quốc tế và tận dụng toàn cầu hóa cùng các phương tiện truyền thông quốc tế để quảng bá văn hóa đất nước Để đạt được điều này, Việt Nam có thể mở rộng giao lưu và hợp tác văn hóa với các quốc gia khác, đa dạng hóa hình thức văn hóa đối ngoại, và nâng cao chất lượng các quan hệ quốc tế về văn hóa Đồng thời, cần chọn lọc và tiếp thu những kinh nghiệm tốt từ các nước trong việc bảo tồn bản sắc văn hóa dân tộc, đồng thời khắc phục những ảnh hưởng tiêu cực của toàn cầu hóa đối với văn hóa.
3 Xây dựng chiến lược tổng thể quốc gia về phát huy sức mạnh mềm văn hóa Việt Nam
Chính phủ Việt Nam cần xây dựng một Chiến lược tổng thể quốc gia nhằm phát huy sức mạnh mềm văn hóa Việt Nam, phù hợp với bối cảnh công nghiệp hóa, hiện đại hóa và hội nhập quốc tế Để thực hiện điều này, các bộ, ban, ngành sẽ phải triển khai và đẩy mạnh các hoạt động thực tiễn liên quan đến việc phát huy văn hóa Việt Nam.
Chiến lược này nhằm chuyển hóa nguồn tài nguyên mềm văn hóa thành sức mạnh mềm văn hóa Việt Nam với các mục tiêu như thể hiện bản sắc văn hóa dân tộc, bảo vệ chủ quyền văn hóa, xây dựng thương hiệu văn hóa quốc gia, và thu hút thế giới đến với Việt Nam Để đạt được những mục tiêu này, Việt Nam cần đánh giá rõ ràng các nguồn lực văn hóa hiện có, xác định mức độ ưu tiên phù hợp với tình hình thực tiễn, và quyết định lựa chọn nguồn lực cùng các kênh truyền dẫn thích hợp Đây là bước quan trọng mà nhiều chính phủ gặp khó khăn, và Việt Nam cũng không phải là ngoại lệ.
Trong bối cảnh cạnh tranh quốc tế, các quốc gia sẽ sử dụng "sức mạnh cứng" và "sức mạnh mềm" với mức độ khác nhau, tùy thuộc vào đối tượng và mục tiêu cụ thể Tuy nhiên, với sự phát triển và văn minh ngày càng cao, "sức mạnh mềm", đặc biệt là sức mạnh văn hóa, trở thành lựa chọn ưu tiên của các quốc gia để khẳng định vị thế trong một thế giới đang thay đổi Sức mạnh mềm là sức mạnh thuyết phục, dựa trên sự trao đổi và giao lưu để tăng cường sự hiểu biết lẫn nhau, thay vì áp chế hay mua chuộc.
Nhật Bản đã nhận thức rõ tầm quan trọng của sức mạnh mềm và yếu tố văn hóa, từ đó triển khai chiến lược “Cool Japan” nhằm quảng bá hình ảnh đất nước thông qua văn hóa manga Chiến lược này không chỉ giúp xây dựng hình ảnh tích cực về Nhật Bản trong mắt công chúng quốc tế mà còn cung cấp những cơ chế chuyển hóa văn hóa thành sức mạnh mềm Việt Nam, với nền văn hóa phong phú và những giá trị đặc sắc, có thể học hỏi từ chiến lược này để phát huy sức mạnh văn hóa, nâng cao vị thế quốc gia trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu của thế kỷ XXI.
1 Chu Bích Thu (Chủ biên) (2016), “Từ điển Tiếng Việt”, NXB Đông Phương, Hà Nội
2 PSG.TS Hoàng Khắc Nam (2011), “Quyền lực trong quan hệ quốc tế”, NXB Văn hóa thông tin, Hà Nội
3 PGS.TS Phạm Thái Việt (Chủ biên), Th.S Lý Thị Hải Yến (2012), “Ngoại giao văn hóa: Cơ sở lý luận, kinh nghiệm thực tế và ứng dụng”, NXB Chính Trị -
4 Joseph Nye (2004), “Soft Power: The Means to success in World Politics”, Public Affairs, New York
5 Claude Blanchemaison (2016), “Những năm tháng làm đại sứ tại Việt Nam”, NXB Chính trị quốc gia – sự thật, Hà Nội
6 Giulio M Gallarotti (2011), “Soft Power: What it is? Why it is important, and the Conditions under which can be effectively used”, Journal of Political Power
Phần 2: Các bài báo online
