NỘI DUNG
CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ CHIẾN LƢỢC TRUYỀN THÔNG DU LỊCH 1.1 Du lịch
1.1.1 Các khái niệm cơ bản về du lịch
Thuật ngữ "du lịch" có nguồn gốc từ tiếng Hy Lạp "tornos", nghĩa là đi một vòng Sau đó, "tornos" được dịch sang tiếng Latinh là "tornus" và tiếng Pháp là "tour", mang ý nghĩa đi vòng quanh hoặc cuộc dạo chơi.
Du lịch, theo định nghĩa được đưa ra tại Anh vào năm 1811, là sự kết hợp hài hòa giữa lý thuyết và thực hành trong các chuyến đi nhằm mục đích giải trí Điều này cho thấy rằng du lịch ban đầu được hiểu là việc di chuyển đến một địa điểm mới để tìm kiếm sự thư giãn và niềm vui.
Theo I.I Pirôginoic (1985), du lịch là hoạt động của con người trong thời gian rỗi, bao gồm di chuyển và lưu trú tạm thời ngoài nơi cư trú thường xuyên Mục đích của du lịch là để nghỉ ngơi, chữa bệnh, phát triển thể chất và tinh thần, cũng như nâng cao nhận thức về văn hóa và thể thao, đồng thời khai thác giá trị tự nhiên, kinh tế và văn hóa.
Hiệp hội quốc tế các tổ chức lữ hành chính thức (IUOTO) định nghĩa du lịch là hành động di chuyển đến một địa điểm khác không phải nơi cư trú thường xuyên, với mục đích không phải để kiếm tiền hay thực hiện công việc.
Theo Tổ chức Du lịch Thế giới (UNWTO), du lịch được định nghĩa là sự tổng hợp của các mối quan hệ, hiện tượng và hoạt động kinh tế phát sinh từ những chuyến đi và lưu trú của cá nhân hoặc nhóm người bên ngoài nơi cư trú thường xuyên của họ, với mục đích hòa bình và không phải là nơi làm việc.
Theo Khoản 1, Điều 3 của Luật Du lịch năm 2017, du lịch được định nghĩa là những hoạt động liên quan đến việc di chuyển của con người ra khỏi nơi cư trú thường xuyên trong thời gian không quá một năm, nhằm mục đích tham quan và nghỉ dưỡng.
Du lịch
1.1.1 Các khái niệm cơ bản về du lịch
Thuật ngữ “du lịch” có nguồn gốc từ tiếng Hy Lạp “tornos”, có nghĩa là đi một vòng Sau đó, từ này được dịch sang tiếng Latinh là “tornus” và tiếng Pháp là “tour”, đều mang ý nghĩa đi vòng quanh hoặc cuộc dạo chơi.
Du lịch, theo định nghĩa được đưa ra tại Anh vào năm 1811, là sự kết hợp giữa lý thuyết và thực hành trong các chuyến đi với mục đích giải trí Điều này cho thấy rằng du lịch không chỉ đơn thuần là việc di chuyển đến một địa điểm mới, mà còn là cơ hội để tìm kiếm sự thư giãn và niềm vui.
Theo I.I Pirôginoic (1985), du lịch là hoạt động của con người trong thời gian rỗi, bao gồm di chuyển và lưu trú tạm thời ngoài nơi cư trú chính Mục đích của du lịch là nghỉ ngơi, chữa bệnh, phát triển thể chất và tinh thần, cũng như nâng cao nhận thức về văn hóa và thể thao Hoạt động này còn liên quan đến việc sử dụng các giá trị tự nhiên, kinh tế và văn hóa.
Hiệp hội quốc tế các tổ chức lữ hành chính thức (IUOTO) định nghĩa du lịch là hành động di chuyển đến một địa điểm khác không phải nơi cư trú thường xuyên, với mục đích không phải để kiếm tiền hay thực hiện công việc sinh sống.
Theo Tổ chức Du lịch Thế giới (UNWTO), du lịch được định nghĩa là tổng hợp các mối quan hệ, hiện tượng và hoạt động kinh tế phát sinh từ những chuyến đi và lưu trú của cá nhân hoặc tập thể bên ngoài nơi cư trú thường xuyên của họ, nhằm mục đích hòa bình Nơi đến không phải là nơi làm việc của du khách.
Theo Khoản 1, Điều 3 của Luật Du lịch năm 2017, du lịch được định nghĩa là các hoạt động liên quan đến việc di chuyển của con người ra ngoài nơi cư trú thường xuyên trong thời gian không quá một năm, nhằm đáp ứng nhu cầu tham quan, nghỉ dưỡng, giải trí, tìm hiểu và khám phá tài nguyên du lịch, hoặc kết hợp với các mục đích hợp pháp khác.
Luận văn dựa trên định nghĩa của Luật Du lịch Việt Nam năm 2017 để nghiên cứu về du lịch Theo đó, du lịch được hiểu là các hoạt động liên quan đến việc di chuyển của con người ra ngoài nơi cư trú thường xuyên trong thời gian không quá một năm, nhằm đáp ứng nhu cầu tham quan, nghỉ dưỡng, giải trí, tìm hiểu và khám phá tài nguyên du lịch, hoặc kết hợp với các mục đích hợp pháp khác.
Loại hình du lịch là một khái niệm quan trọng trong lý luận du lịch, được xác định dựa trên nhu cầu của từng nhóm hoạt động Các loại hình này được phân bổ theo các tiêu chí cụ thể đã được đề ra, nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của du khách.
Có nhiều loại hình du lịch khác nhau, tùy theo cách phân chia:
Theo môi trường tài nguyên, hoạt động du lịch được chia làm hai nhóm lớn là du lịch văn hóa và du lịch thiên nhiên
Du lịch văn hóa là hình thức du lịch chủ yếu diễn ra trong môi trường nhân văn, tập trung vào việc khai thác và trải nghiệm các tài nguyên văn hóa độc đáo.
Du lịch thiên nhiên diễn ra nhằm thỏa mãn nhu cầu về với thiên nhiên của con người (như du lịch biển, du lịch núi, du lịch nông thôn )
Du lịch có thể được phân loại theo nhiều mục đích khác nhau như du lịch giải trí, tham quan, nghỉ dưỡng, hoặc kết hợp với các hoạt động khác Hoạt động du lịch không chỉ đáp ứng nhu cầu tham quan và giải trí mà còn được xem là ngành kinh doanh hiệu quả, góp phần nâng cao nhận thức về tự nhiên, lịch sử, văn hóa và kinh tế Do đó, việc định hướng phát triển du lịch là rất cần thiết Tại Việt Nam, trước đổi mới, du lịch được coi là hoạt động văn hóa xã hội, nhưng từ năm 1986, với sự chuyển đổi sang nền kinh tế thị trường, du lịch đã trở thành một ngành kinh tế quan trọng.
Ngành du lịch, với vai trò là một lĩnh vực kinh doanh, mang lại lợi ích kinh tế cao và tạo ra nhiều việc làm cho các khu vực có điểm du lịch, đồng thời thúc đẩy giao lưu văn hóa Tuy nhiên, hoạt động này cũng tiềm ẩn nguy cơ ô nhiễm môi trường, làm phai nhạt bản sắc văn hóa của các cộng đồng địa phương và gây quá tải cho cơ sở hạ tầng Do đó, cần có định hướng phát triển bền vững cho ngành du lịch để bảo vệ môi trường và văn hóa.
Theo Tổ chức Du lịch thế giới (UNWTO), liên quan đến hoạt động du lịch có
Khi đi du lịch, khách hàng thường sử dụng hơn 70 dịch vụ trực tiếp và trên 70 dịch vụ gián tiếp từ các cơ sở kinh doanh Những sản phẩm dịch vụ cơ bản này đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao trải nghiệm của du khách.
Sản phẩm du lịch là một loại sản phẩm đặc biệt, bao gồm nhiều dịch vụ và hàng hóa khác nhau Mục đích chính của sản phẩm này là đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của khách du lịch trong suốt hành trình của họ.
Theo Luật Du lịch 2017, sản phẩm du lịch được định nghĩa là sự kết hợp của các dịch vụ nhằm khai thác giá trị tài nguyên du lịch, với mục tiêu đáp ứng nhu cầu của khách du lịch.
Sản phẩm du lịch được định nghĩa là sự kết hợp của các dịch vụ nhằm khai thác giá trị tài nguyên du lịch, với mục tiêu đáp ứng nhu cầu của khách du lịch Các đặc điểm nổi bật của sản phẩm du lịch bao gồm tính đa dạng, khả năng tùy biến và sự phụ thuộc vào yếu tố thời gian và không gian.
Chiến lƣợc truyền thông du lịch
Truyền thông là quá trình trao đổi thông tin, tư tưởng và cảm xúc giữa các cá nhân, nhằm nâng cao hiểu biết lẫn nhau Quá trình này không chỉ giúp thay đổi nhận thức mà còn điều chỉnh hành vi và thái độ, phục vụ cho nhu cầu của cá nhân, nhóm, cộng đồng và xã hội.
Truyền thông là quá trình trao đổi thông tin giữa hai hoặc nhiều người, trong đó việc hiểu đúng ý nghĩa thông tin là rất quan trọng Nếu một người nói tiếng Anh mà những người khác không hiểu, thì không thể coi đó là truyền thông Truyền thông hiệu quả xảy ra khi người nhận thông tin nắm bắt được ý định của người gửi Chẳng hạn, khi ông chủ nói "tôi sẽ làm việc đến 10 giờ tối nay, tôi cũng cần cậu ở lại trễ", ông ta muốn nhấn mạnh rằng bạn phải ở lại làm việc Nếu bạn hiểu đó là một lời đề nghị và từ chối, bạn có thể không nhận được sự công nhận hay khen thưởng.
Truyền thông là quá trình luân chuyển thông tin và kiến thức giữa các cá nhân thông qua các ký hiệu và tín hiệu có ý nghĩa Nó đóng vai trò quan trọng trong việc trao đổi và chia sẻ ý tưởng, thái độ, giá trị, và ý kiến, đồng thời yêu cầu sự hợp tác giữa người gửi và người nhận thông tin.
Truyền thông được định nghĩa là phương thức truyền đạt thông tin, bao gồm hình ảnh, ngôn ngữ, màu sắc và chữ viết, nhằm tác động đến suy nghĩ của người nghe Mục tiêu của việc truyền thông là định hướng thông tin để hướng độc giả và người nghe đến đối tượng mà chúng ta mong muốn.
Truyền thông đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh và uy tín của doanh nghiệp, quyết định sự thành công của thương hiệu Chất lượng sản phẩm và dịch vụ là yếu tố cốt lõi, nhưng không thể thiếu sự hỗ trợ từ truyền thông Với khả năng tác động đa chiều, truyền thông giúp định vị thương hiệu trên thị trường và tạo dựng hình ảnh tích cực trong lòng công chúng và khách hàng Nó truyền tải thông tin cần thiết về thương hiệu, góp phần quan trọng vào quá trình quảng bá và xây dựng hình ảnh doanh nghiệp.
Truyền thông là công cụ quan trọng để giới thiệu thương hiệu đến khách hàng tiềm năng thông qua các kênh như truyền miệng, báo chí, truyền thanh, truyền hình và internet Hình ảnh và thông điệp của doanh nghiệp sẽ tiếp cận được đông đảo độc giả Đặc biệt, trong thời đại công nghệ 4.0, sự lan truyền trên internet và mạng xã hội diễn ra nhanh chóng và mạnh mẽ, mang lại cơ hội lớn cho việc quảng bá thương hiệu.
Truyền thông đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng khách hàng thông qua các hoạt động quảng bá, truyền tải và chia sẻ thông tin Nhờ đó, doanh nghiệp có thể dễ dàng xây dựng lòng tin và uy tín thương hiệu trong mắt khách hàng.
Truyền thông là hoạt động tương tác đa chiều, cho phép bạn nhận diện phản hồi từ khách hàng Điều này giúp phát huy những thông tin tích cực và điều chỉnh những thông tin không chính xác.
1.2.2 Các công cụ truyền thông
Nhân viên bán hàng đóng vai trò quan trọng trong việc tư vấn và giới thiệu sản phẩm đến khách hàng, giúp doanh nghiệp lữ hành và công ty tiêu thụ hàng hóa hiệu quả Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, vai trò của nhân viên bán hàng càng trở nên thiết yếu, góp phần tăng doanh số và lợi nhuận cho doanh nghiệp.
Quảng cáo truyền hình là hình thức truyền tải thông tin từ các đơn vị quảng cáo đến người tiêu dùng qua phương tiện truyền hình Mục tiêu của quảng cáo này là thông báo và thuyết phục người tiêu dùng về sản phẩm và dịch vụ, nhằm tạo sự quan tâm, tin tưởng và khuyến khích họ sử dụng.
Quảng cáo ngoài trời, hay còn gọi là OOH (out of home), bao gồm các bảng hiệu quảng cáo lớn được đặt ở nhiều vị trí khác nhau, nhằm tác động trực tiếp đến người xem trong không gian công cộng Những bảng hiệu này không chỉ đơn thuần là billboard mà còn đại diện cho nhiều hình thức quảng cáo khác, góp phần tạo ra ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng mỗi khi họ tiếp xúc.
- Quảng cáo báo chí toàn quốc:
Báo chí là phương tiện phổ biến hàng ngày, cung cấp nhiều thông tin ở tất cả các lĩnh vực khác nhau trong cuộc sống
Báo chí xuất hiện từ rất lâu, có rất nhiều tờ báo uy tín, quen thuộc gắn bó với độc giả trên cả nước
Quảng cáo báo chí là một kênh truyền thông quan trọng, giúp các công ty và doanh nghiệp tiếp cận gần hơn với khách hàng, từ đó nâng cao nhận thức về sản phẩm và thương hiệu của họ.
Quảng cáo tạp chí chuyên ngành là hình thức quảng cáo thông qua tin tức, câu chuyện hoặc bài đánh giá trên báo và tạp chí Nhờ vào sự tín nhiệm cao của báo chí, quảng cáo của bạn sẽ dễ dàng nhận được sự tin cậy từ độc giả.
Nhiều doanh nghiệp hiện nay thuê các chuyên gia quảng cáo để phát triển chiến lược quảng cáo truyền hình, nhằm nâng cao sự hiện diện và tạo dựng thương hiệu cho sản phẩm của mình trên phương tiện truyền thông này.
Quảng cáo di động, hay còn gọi là mobile ads, là hình thức quảng cáo được thực hiện trên các thiết bị di động như điện thoại, máy tính bảng và máy đọc sách có kết nối internet.
Xúc tiến du lịch và xúc tiến du lịch địa phương
Xúc tiến du lịch là quá trình nghiên cứu thị trường và tổ chức các hoạt động tuyên truyền, quảng bá nhằm tìm kiếm và thúc đẩy cơ hội phát triển, từ đó thu hút khách du lịch.
- Nội dung của xúc tiến du lịch:
Quảng bá và giới thiệu về Việt Nam, bao gồm con người, di sản văn hóa, các di tích lịch sử - văn hóa, danh lam thắng cảnh, cũng như những công trình lao động sáng tạo và bản sắc văn hóa dân tộc, nhằm thu hút khách du lịch hiệu quả hơn.
Xây dựng và phát triển thương hiệu du lịch quốc gia, vùng, địa phương và doanh nghiệp là rất quan trọng Nghiên cứu thị trường du lịch giúp xác định xu hướng và nhu cầu của khách du lịch Đồng thời, việc xây dựng và quảng bá sản phẩm du lịch phù hợp với sở thích của khách hàng sẽ thu hút nhiều du khách hơn.
Nâng cao nhận thức xã hội về du lịch là cần thiết để đảm bảo môi trường du lịch an ninh, an toàn và văn minh Điều này không chỉ giúp phát huy truyền thống mến khách của dân tộc mà còn góp phần tạo ra một trải nghiệm du lịch lành mạnh cho du khách.
Để phát triển du lịch bền vững, cần vận động và tìm kiếm cơ hội, đồng thời tập trung nguồn lực đầu tư vào kết cấu hạ tầng và cơ sở vật chất kỹ thuật Việc đa dạng hóa và nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch cũng là yếu tố then chốt để thu hút du khách và nâng cao trải nghiệm của họ.
- Hoạt động xúc tiến du lịch
Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch chịu trách nhiệm xây dựng và triển khai chiến lược, kế hoạch cũng như chương trình xúc tiến du lịch quốc gia Đồng thời, bộ cũng phối hợp các hoạt động xúc tiến du lịch giữa các vùng và tỉnh thành.
Các bộ, cơ quan ngang bộ và Ủy ban nhân dân các cấp có trách nhiệm xây dựng và thực hiện kế hoạch, chương trình xúc tiến du lịch trong phạm vi nhiệm vụ và quyền hạn của mình Điều này cần phù hợp với chiến lược, kế hoạch và chương trình xúc tiến du lịch quốc gia, đồng thời chú trọng đến lĩnh vực và địa bàn quản lý.
Các tổ chức xã hội, doanh nghiệp và cá nhân trong lĩnh vực du lịch cần chủ động xây dựng và triển khai các kế hoạch, chương trình xúc tiến du lịch cả trong nước và quốc tế Những hoạt động này phải phù hợp với chiến lược và chương trình xúc tiến du lịch quốc gia, đồng thời cần thành lập văn phòng xúc tiến du lịch tại nước ngoài để nâng cao hiệu quả.
1.3.2 Xúc tiến du lịch địa phương
Quảng bá là quá trình phổ biến thông tin về một đối tượng nhằm thu hút sự chú ý và tạo ra nhu cầu tiêu dùng Đây là chiến lược của doanh nghiệp, địa phương, vùng miền, ngành kinh tế hoặc quốc gia để xây dựng và duy trì hình ảnh sản phẩm trước công chúng, từ đó hỗ trợ cho hoạt động kinh doanh Trong bối cảnh hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng, việc thực hiện chính sách quảng bá trở nên cần thiết và quan trọng hơn bao giờ hết.
Tuyên truyền quảng bá du lịch là hoạt động cung cấp thông tin và hình ảnh về điểm đến nhằm thúc đẩy nhu cầu du lịch và tiêu thụ sản phẩm du lịch Mục tiêu chính của hoạt động này là nâng cao hình ảnh của điểm đến và thu hút khách du lịch, từ đó tăng cường sự hấp dẫn của các dịch vụ tại địa phương.
Quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong tuyên truyền và quảng bá du lịch Các hoạt động như tuyên truyền, quảng bá và quảng cáo thường xuyên được áp dụng trong công tác xúc tiến du lịch Đầu tư cho những hoạt động này là một chiến lược dài hạn, và đối với các cơ quan quản lý du lịch ở cấp quốc gia hoặc địa phương, việc thực hiện tuyên truyền và quảng bá du lịch là rất phổ biến.
Xúc tiến du lịch, theo Luật Du lịch, là hoạt động truyền thông và quảng bá nhằm tìm kiếm và thúc đẩy cơ hội phát triển ngành du lịch.
Xúc tiến du lịch là một trong tám chính sách quan trọng của marketing du lịch hỗn hợp (8P), bao gồm sản phẩm, giá cả, phân phối, xúc tiến, con người, chương trình, trọn gói và hợp tác Nó được hiểu là phương thức trao đổi thông tin tích cực về doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ, chương trình và điểm du lịch, nhằm thu hút du khách hiệu quả.
Xúc tiến du lịch địa phương là hoạt động quảng bá và vận động nhằm phát triển du lịch, thông qua việc trao đổi thông tin tích cực về doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ, chương trình và điểm du lịch Mục tiêu của hoạt động này là thu hút du khách và tạo ra cơ hội phát triển bền vững cho ngành du lịch.
Trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế, xúc tiến du lịch đóng vai trò quan trọng trong việc tận dụng cơ hội và đối phó với thách thức Sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt khiến các ngành, tổ chức và cá nhân nhận thức rõ ràng về tầm quan trọng của việc quảng bá và xúc tiến, nhằm đạt được mục tiêu phát triển bền vững.
Tổng quan hoạt động du lịch thành phố Việt Trì và bối cảnh hiện tại
2.1.1 Tổng quan hoạt động du lịch thành phố Việt Trì
Bản đồ 2.1 Bản đồ hành chính thành phố Việt Trì, tỉnh Phú Thọ
Việt Trì, thành phố du lịch nằm ở phía Đông Nam tỉnh Phú Thọ, là nơi lưu giữ cội nguồn dân tộc Việt Nam và từng là kinh đô Văn Lang - kinh đô đầu tiên của người Việt Với diện tích tự nhiên 11.175,11 ha, Việt Trì còn được xem là cửa ngõ của vùng Tây Bắc Tổ quốc.
13 phường nội thị và 10 xã ngoại thị; dân số trung bình năm 2019 là 215.299 người, trong đó dân số đô thị chiếm khoảng 67.93%; phía Đông giáp với huyện Lập Thạch
(Vĩnh Phúc); phía Nam giáp huyện Vĩnh Tường (Vĩnh Phúc), huyện Ba Vì (Hà Nội); phía Tây giáp huyện Lâm Thao; phía Bắc giáp huyện Phù Ninh
Việt Trì, nằm ở vị trí chuyển tiếp giữa đồi núi và đồng bằng, là đỉnh tam giác châu thổ sông Hồng Từ trung tâm thành phố, có thể nhìn về phía Tây Nam là núi Ba Vì, phía Đông Bắc là dãy núi Tam Đảo, và ở phía Tây-Tây Bắc là núi Nghĩa Lĩnh, nơi có đền thờ các vua Hùng.
Về mặt địa chất, đất đai ở Việt Trì thuộc vùng đất cổ có niên đại cách đây từ
Trong khoảng thời gian từ 50 đến 200 triệu năm trước, vùng đất Việt Trì đã có sự định cư của người Việt cổ cách đây khoảng 20.000 năm Khoảng 4.000 năm trước, Vua Hùng đã chọn nơi đây làm kinh đô của nhà nước Văn Lang Trải qua nhiều thăng trầm lịch sử, Việt Trì đã nhiều lần thay đổi ranh giới hành chính và phân cấp quản lý.
Thời đại Hùng Vương, Việt Trì-Bạch Hạc là trung tâm chính trị và kinh tế, được xem là kinh đô của Nhà nước Văn Lang Trong thời kỳ thuộc Hán, Việt Trì thuộc huyện Mê Linh, quận Giao Chỉ Từ thế kỷ III đến VI, vùng này thuộc huyện Gia Ninh, quận Tân Xương Dưới triều Đường, Việt Trì nằm trong huyện Thừa Hoá, quận Phong Châu; thời Thập Nhị sứ quân (944-967), nơi đây do tướng Kiều Công Hãn kiểm soát Thời Lý-Trần, Việt Trì thuộc châu Thao Giang, lộ Tam Giang Dưới triều Lê, Việt Trì là thôn thuộc xã Bạch Hạc, phủ Tam Đới, trấn Sơn Tây Đầu thời Nguyễn, địa giới Việt Trì vẫn giữ nguyên như thời Hậu Lê, cho đến năm 1832, khi vua Minh Mạng cải cách hành chính, đổi các trấn thành tỉnh, và thôn Việt Trì trở thành một phần của xã Bạch Hạc, huyện Bạch Hạc, phủ Tam Đái, sau đổi thành phủ Vĩnh Tường, tỉnh Sơn Tây.
Sau khi thực dân Pháp xâm lược Việt Nam, họ đã thay đổi các đơn vị hành chính cũ bằng cách thành lập những tỉnh nhỏ hơn để dễ quản lý và đàn áp Việt Trì được tách ra từ xã Bạch Hạc, trở thành một làng trong tổng Lâu Thượng, huyện Hạc Trì, trong khi xã Bạch Hạc vẫn thuộc huyện Bạch Hạc, phủ Vĩnh Tường, tỉnh Vĩnh Yên Nhận thấy vị trí chiến lược của Việt Trì như một cửa ngõ quan trọng cho các tuyến giao thông thủy, bộ ở phía Bắc Việt Nam, ngày 22 tháng 10 năm 1907, toàn quyền Đông Dương đã ban hành Nghị định thành lập thị xã Việt Trì và đặt trung tâm huyện lỵ Hạc Trì tại đây.
Sau thành công của Cách mạng tháng 8 năm 1945, Việt Trì thuộc liên xã Sông Lô, bao gồm các xã Lâu Hạ, Hạ Giáp, Thuần Lương, Việt Trì làng và Việt Trì phố Vào tháng 2 năm 1945, thị trấn Việt Trì được tái lập với ba khu phố: Thuần Lương, Việt Hưng và Việt Lợi Ngày 7 tháng 6 năm 1957, Thủ tướng Chính phủ ban hành Nghị định sáp nhập xã Phong Châu thuộc thị trấn Bạch Hạc, tỉnh Vĩnh Phúc vào thị trấn Việt Trì, nâng cấp thành thị xã Việt Trì Đến ngày 1 tháng 9 năm 1960, Chính phủ quyết định sáp nhập bốn xã: Minh Khai, Minh Phương, Lâu Thượng, Tân Dân của huyện Hạc Trì vào thị xã Việt Trì.
Vào ngày 4 tháng 6 năm 1962, Hội đồng Chính phủ đã ban hành Quyết định số 65 CP để thành lập Thành phố Việt Trì, thuộc tỉnh Phú Thọ Trong cùng năm, Chính phủ đã quyết định giải thể huyện Hạc Trì và chuyển 2 xã Hùng Thao (nay là xã Cao Xá) và Thống Nhất (nay là xã Thụ Vân) vào huyện Lâm Thao, trong khi các xã còn lại được nhập vào Thành phố Việt Trì Đến thời điểm này, Thành phố Việt Trì bao gồm thị trấn Bạch Hạc, thị xã Việt Trì và 7 xã: Quất Thượng, Chính Nghĩa (nay là phường Tiên Cát), Thọ Sơn, Thanh Miếu, Bến Gót, Minh Khai (nay là xã Minh Phương), Tân Dân, Dữu Lâu, Lâu Thượng và Minh Nông.
Vào ngày 26 tháng 1 năm 1968, Uỷ ban Thường vụ Quốc hội đã ban hành Nghị quyết hợp nhất hai tỉnh Vĩnh Phúc và Phú Thọ thành tỉnh Vĩnh Phú, với tỉnh lỵ đặt tại Thành phố Việt Trì Đồng thời, các xã Quất Thượng, Lâu Thượng và Sông Lô cũng được hợp nhất thành xã Trưng Vương.
Vào ngày 5 tháng 7 năm 1977, Hội đồng Chính phủ đã ban hành Quyết định hợp nhất và điều chỉnh địa giới một số huyện thuộc tỉnh Vĩnh Phú Theo đó, các xã Vân Phú, Phượng Lâu của huyện Phù Ninh, xã Thụy Vân của huyện Lâm Thao, cùng với thôn Mộ Chu Hạ và thôn Lang Đài của xã Bồ Sao, huyện Vĩnh Tường đã được sáp nhập vào thành phố Việt Trì.
Vào ngày 13 tháng 1 năm 1984, Hội đồng Bộ trưởng đã ban hành Quyết định phân vạch địa giới của Thành phố Việt Trì, trong đó thị trấn Bạch Hạc được giải thể để thành lập phường Bạch Hạc Quyết định này cũng bao gồm việc chia lại các phường cũ và thành lập các phường mới Kết quả, thành phố Việt Trì hiện tại gồm 8 phường: Bạch Hạc, Thanh Miếu, Thọ Sơn, Tiên Cát, Gia Cẩm, Nông Trang, Vân Cơ, Tân Dân và 8 xã: Thuỵ Vân, Minh Nông, Minh Phương, Vân Phú, Phượng Lâu, Dữu Lâu, Sông Lô và Trưng Vương.
Vào ngày 6 tháng 11 năm 1996, Quốc hội khóa IX đã ban hành Nghị Quyết tách tỉnh Vĩnh Phú thành hai tỉnh Vĩnh Phúc và Phú Thọ, trong đó thành phố Việt Trì giữ vai trò là trung tâm chính trị, kinh tế và văn hóa của tỉnh Phú Thọ Tiếp theo, vào ngày 8 tháng 4 năm 2002, Chính phủ đã ban hành Nghị định số 39-NĐ CP, thành lập phường Dữu Lâu và phường Bến Gót thuộc thành phố Việt Trì.
Vào ngày 14 tháng 10 năm 2004, Thủ tướng Chính phủ đã ký quyết định số 180 QĐ-TTg công nhận thành phố Việt Trì là đô thị loại 2, đánh dấu sự phát triển sau nhiều năm đầu tư Thành phố đã mở rộng diện tích và tăng quy mô dân số thông qua việc điều chỉnh địa giới hành chính các xã như Chu Hoá, Hy Cương, Thanh Đình (huyện Lâm Thao); Hùng Lô, Kim Đức (huyện Phù Ninh); và Tân Đức (huyện Ba Vì) được sáp nhập vào Việt Trì Ngoài ra, thành phố cũng đã nâng cấp các xã Minh Nông, Minh Phương và Vân Phú lên phường để đáp ứng nhu cầu phát triển đô thị.
Vào ngày 4 tháng 5 năm 2012, Thủ tướng Chính phủ đã chính thức công nhận thành phố Việt Trì là đô thị loại 1 thuộc tỉnh Phú Thọ Từ ngày 1 tháng 1 năm 2020, xã Tân Đức đã được sáp nhập vào phường Minh Nông Hiện nay, thành phố Việt Trì có 22 đơn vị hành chính cấp xã trực thuộc, bao gồm 13 phường và 9 xã.
2.1.1.2 Tài nguyên du lịch thành phố Việt Trì
Bản đồ 2.1.2: Bản đồ du lịch thành phố Việt Trì
(Nguồn: http://www.dulichphutho.com.vn)
Việt Trì hiện nay xác định du lịch văn hóa là một trong những thế mạnh của thành phố nhờ vào nguồn tài nguyên văn hóa phong phú Để phục vụ du khách, thành phố đã xây dựng và triển khai nhiều sản phẩm du lịch văn hóa dựa trên cả tài nguyên vật thể và phi vật thể.
* Sản phẩm khai thác từ các yếu tố vật thể: Các di chỉ khảo cổ, di tích lịch sử, ẩm thực:
- Di chỉ Đồi Giàm thuộc xã Lâu Thƣợng
Đồi Giàm hiện nay vẫn giữ nguyên vẻ đẹp tự nhiên với di chỉ khảo cổ tương đối nguyên vẹn, phản ánh đời sống cư dân thời văn hóa Phùng Nguyên Tại đây, các hiện vật như rìu, đục, hoa tai và chuỗi hạt được chế tác tinh xảo cho thấy trình độ kỹ thuật cao của người xưa Đồi Giàm còn có "Lâu" - nơi cư trú, liên quan đến truyền thuyết "nơi kén rể" của công chúa Ngọc Hoa, chứng minh tính xác thực của địa danh Lâu Thượng Di chỉ này không chỉ là nơi sinh sống của cư dân Phùng Nguyên mà còn lưu giữ những bước phát triển quan trọng của văn hóa Phùng Nguyên, một di sản quý giá từ thời kỳ tiền Hùng Vương.
- Di chỉ Văn hóa Gò Mun (Gò Gai, Gò Tro, Gò Con Cá, Gò Thế)
Các hoạt động truyền thông trong du lịch thành phố Việt Trì
2.2.1 Dịch vụ thông tin và truyền thông
UBND thành phố đã triển khai hệ thống cung cấp dịch vụ công trực tuyến và duy trì mạng nội bộ đảm bảo an toàn thông tin mạng:
Chúng tôi cung cấp dịch vụ công trực tuyến tích hợp qua hệ thống một cửa điện tử, đảm bảo 100% các dịch vụ công trực tuyến ở mức độ 1 và 2, cùng với 65% dịch vụ công trực tuyến ở mức độ 3.
Thành phố đã triển khai 172 hòm thư điện tử công vụ cho cán bộ công chức, viên chức và 130 hòm thư công vụ cho cán bộ công chức tại các phường, xã, nhằm tạo điều kiện thuận lợi cho việc trao đổi công việc với tính an toàn và bảo mật cao.
Cổng thông tin điện tử Thành phố vừa được nâng cấp và cập nhật tại hai địa chỉ: www.viettri.gov.vn và www.viettri.phutho.gov.vn Trang web cung cấp chuyên trang và chuyên mục tin tức, bài viết, phóng sự phát thanh và truyền hình hàng ngày, phục vụ công tác tuyên truyền về các chủ đề, sự kiện của Thành phố và Tỉnh, cũng như các ngày lễ lớn trong năm.
- Hoàn thiện và đƣa vào vận hành trung tâm điều khiển Thành phố thuộc dự án Đô thị thông minh
Tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2020, trên địa bàn có tổng cộng 165.335 thuê bao internet, trong đó có 135.015 thuê bao internet di động và 30.320 thuê bao internet cố định, phục vụ cho 57.623 hộ gia đình Ngoài ra, còn có 10.749 thuê bao điện thoại cố định và các nhà cung cấp truyền hình số, đáp ứng nhu cầu thông tin liên lạc, truyền hình, giải trí và học tập của người dân.
2.2.2 Tuyên truyền, quảng bá du lịch
- Đã đăng tải 320 tin, bài và hàng nghìn hình ảnh trên trang Thông tin điện tử thành phố, sóng phát thanh Đài truyền thanh - truyền hình thành phố
Cộng tác với Đài phát thanh và truyền hình tỉnh, Báo Phú Thọ cùng các báo và tạp chí địa phương, trung ương đã đăng tải khoảng 150 tin, bài viết và 5 chuyên mục phát sóng truyền hình (mỗi chuyên mục dài 15 phút) về các hoạt động văn hóa du lịch tại Thành phố.
Trong thời gian qua, lãnh đạo thành phố đã tích cực viết và đăng tải 20 bài báo trên các tờ báo uy tín như Báo Phú Thọ, Nhân Dân, Xây dựng, và Văn nghệ đất tổ Đồng thời, thành phố cũng đang xây dựng cuốn sách “Việt Trì cố đô Văn Lang - Thành phố lễ hội” và phát hành Tạp chí Khoa học nhằm quảng bá hình ảnh và giá trị văn hóa của địa phương.
Kỹ thuật tuyên truyền đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá các hoạt động lễ hội và bảo tồn giá trị văn hóa hát Xoan, cũng như tín ngưỡng thờ cúng Hùng Vương Việc nâng cao nhận thức cộng đồng về những giá trị văn hóa này không chỉ giúp gìn giữ di sản mà còn phát huy bản sắc văn hóa dân tộc.
- Từ năm 2017 đến nay, đã tổ chức tuyên truyền với tổng số 160 áp phích,
600 băng rôn, 2.500 lƣợt banơ tuyên truyền ngày du lịch Việt Nam, ngày du lịch thế giới, ngày di sản, Giỗ Tổ Hùng Vương - Lễ hội Đền Hùng
Tổ chức 72 chương trình Hát Xoan và văn nghệ quần chúng định kỳ tại vườn hoa Công viên Văn Lang đã thu hút hơn 3.000 lượt người dân và du khách tham gia, tạo nên một không gian văn hóa sôi động và hấp dẫn.
Để quảng bá di sản văn hóa và du lịch, thành phố Việt Trì đã phát hành 7.000 bản đồ bằng tiếng Việt và 1.200 bản đồ bằng tiếng Anh, cùng với 185 bản đồ di sản Ngoài ra, 55.000 bản quy tắc ứng xử văn hóa cũng được phát hành cho các đơn vị trên địa bàn thành phố.
- Chủ thể quảng bá: “Phát triển thành phố Việt Trì trở thành thành phố lễ hội về với cội nguồn dân tộc Việt Nam”
Thị trường mục tiêu hướng đến việc thu hút khách du lịch cả trong nước và quốc tế, nhằm thúc đẩy sự phát triển của ngành du lịch và kinh tế - xã hội Điều này không chỉ tạo ra cơ hội việc làm cho cộng đồng mà còn góp phần nâng cao đời sống của người dân tại các khu vực có di tích và lễ hội.
Phát triển thành phố Việt Trì thành một thành phố Lễ hội mang tầm cỡ Quốc gia và Quốc tế, gắn liền với cội nguồn dân tộc Việt Nam Đây sẽ là địa danh biểu tượng, thể hiện tinh thần và sức mạnh đại đoàn kết toàn dân tộc.
Xây dựng và phát triển thành phố Việt Trì, bao gồm Khu Di tích lịch sử quốc gia đặc biệt Đền Hùng, tỉnh Phú Thọ, nhằm trở thành thành phố lễ hội về cội nguồn dân tộc Việt Nam Thành phố sẽ phát triển đồng bộ, bền vững với hạ tầng kinh tế và xã hội, đáp ứng các điều kiện tốt nhất để thực hành di sản “Tín ngưỡng thờ cúng Hùng Vương” cùng các di sản văn hóa vùng đất Tổ đã được UNESCO công nhận Mục tiêu là thỏa mãn nguyện vọng văn hóa tín ngưỡng của nhân dân, củng cố tinh thần đoàn kết và đồng lòng của toàn dân tộc Việt Nam.
Tạo dựng một môi trường văn hóa và sống đặc trưng tại vùng đất Tổ cần có sự cởi mở, thân thiện và đoàn kết Quy chế quản lý đô thị văn minh phải được thực hiện theo tinh thần "thượng tôn pháp luật" Các thành phần tham gia lễ hội cần tuân thủ chuẩn mực về văn hóa ứng xử, văn hóa thương mại và nâng cao ý thức gìn giữ an ninh, trật tự an toàn xã hội.
Việt Trì là một điểm đến hấp dẫn với nhiều địa điểm du lịch nổi bật và khu du lịch phong phú Hệ thống cơ sở hạ tầng du lịch tại đây bao gồm giao thông thuận tiện, nhà hàng đa dạng, khách sạn chất lượng và ẩm thực đặc sắc Giá vé tour du lịch hợp lý cùng với sự đảm bảo an toàn cho khách du lịch là những yếu tố quan trọng, giúp Việt Trì trở thành lựa chọn lý tưởng cho những ai muốn khám phá vẻ đẹp của vùng đất này.
- Khẩu hiệu truyền thông: Việt Trì trở thành thành phố lễ hội về với cội nguồn dân tộc Việt Nam
Để quảng bá hình ảnh du lịch thành phố Việt Trì, các đơn vị lữ hành và tổ chức sự kiện sẽ tổ chức nhiều hoạt động như cuộc thi, sáng tác tranh, ảnh và bài viết Thông qua các chương trình, hội thi về kỹ năng nghiệp vụ du lịch, chúng tôi sẽ tăng cường quảng bá hình ảnh Việt Trì qua diễn đàn, hội nghị, hội thảo và hội chợ triển lãm trong và ngoài nước Đồng thời, việc hợp tác văn hóa và du lịch với cộng đồng quốc tế sẽ được thúc đẩy thông qua các chương trình quảng bá văn hóa và di sản vùng đất Tổ ra toàn cầu, nhằm đảm bảo hiệu quả và thiết thực.
