Xây dựng brief trong content marketing

Chào mừng giảng viên cùng các bạn đến với bài thuyết trình hôm nay của chúng mình Môn học CONTENT MARKETING Nhóm trình bày Nhóm 8 Chào mừng giảng viên cùng các bạn đến với bài thuyết trình hôm nay của chúng mình Môn học CONTENT MARKETING ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ HUẾ Thành viên nhóm 8 Xây dựng BRIEF trong CONTENT MARKETING Vậy khái niệm brief là gì?Vậy BRIEF là gì? Cách viết brief như thế nào? Nó có phải là chìa khóa thành công trong bất kỳ chiến dịch Marketing của doanh nghiệp hay kh.

ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ HUẾ Chào mừng giảng viên bạn đến với thuyết trình hơm chúng mình! Mơn học: CONTENT MARKETING Nhóm trình bày: Nhóm Thành viên nhóm 8: Xây dựng BRIEF CONTENT MARKETING Vậy BRIEF gì? Vậy khái niệm brief gì? Cách viết brief nào? Nó có phải chìa khóa thành cơng chiến dịch Marketing doanh nghiệp hay không? I KHÁI NIỆM BRIEF II CÁC LOẠI BRIEF III CÁC NỘI DUNG CHÍNH CỦA MỘT BẢN BRIEF IV KẾT LUẬN KHÁI NIỆM BRIEF: Brief thông tin cần thiết, cô đọng mà khách hàng (Client) cung cấp cho công ty dịch vụ Marketing (Agency), để họ hiểu yêu cầu khách hàng CÁC LOẠI BRIEF: ❑ Có hai loại BRIEF là: Communication brief Creative brief - Communication brief Brief sử dụng Client (khách hàng) phận Account (bộ phận quan hệ khách hàng) Agency (công ty dịch vụ Marketing), mơ tả ngắn gọn trả lời cho câu hỏi: Who What How Where Why - Đó tất nhãn hàng sản phẩm, giúp Account hiểu rõ tình hình thương hiệu khách hàng để đưa chiến lược Sau có Communication brief tay, account chọn lọc thông tin quan trọng, cách ngắn gọn, súc tích đầy đủ chuyển lại cho Creative team, truyền động lực cảm hứng sáng tạo cho Creative team, tạo Creative brief để thực thi chiến lược đề cách tốt CÁC NỘI DUNG CHÍNH CỦA MỘT BẢN BRIEF: 01 02 INFORMATION/THÔNG TIN OBJECTIVE/MỤC TIÊU 04 05 COMPETITOR/ĐỐI THỦ 07 OUTPUT/KẾT QUẢ ĐẦU RA TONER & MANNERS/ TONE MÀU & TÁC PHONG 08 BUDGET/NGÂN SÁCH 03 TARGET AUDIENCE/ KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU 06 MANDATORIES/NHIỆM VỤ 09 KPIs/ Chỉ số đánh giá thực cơng việc 01 INFORMATION/THƠNG TIN Thơng tin sản phẩm Cái nhìn tổng thể Client/Thương hiệu Client Agency 01 INFORMATION/THÔNG TIN 1.Brand background (product history, USP, benefits etc) - Thông tin nhãn hàng/ công ty: - Tên thương hiệu: - Khẩu hiệu: - Tài sản quảng cáo: - Tên sản phẩm: - Mô tả/ thông tin sản phẩm/ nhãn hàng Brand/ Thương hiệu - Brand strategy/ chiến lược thương hiệu - Brand vision /Tầm nhìn thương hiệu Current state/ Tình trạng tại: -Client cung cấp thêm tình trạng, khó khăn, vấn đề sản phẩm/dịch vụ có liên quan đến dự án để giúp agency hiểu rõ sản phẩm/dịch vụ khách hàng, từ có sở đưa đề xuất hợp lý cho dự án 06 MANDATORIES/ NHIỆM VỤ ● Client cung cấp thông tin liên quan đến yêu cầu bắt buộc phải có dự án Những tư vấn mặt ý tưởng chiến lược Agency thực cần phải bám theo yêu cầu 07 OUTPUT Kết đầu sau agency nhận brief gì? Khách hàng mong muốn nhận từ phía agency? Ví dụ: Từ sau nhận brief đến deadline, client muốn có đề xuất (proposal) cho việc mắt sản phẩm/dịch vụ thời gian kéo dài tháng Hoặc, agency cần present demo website cho client… BUDGET $$$$$$$ 08 BUDGET/NGÂN SÁCH Kinh phí tiêu chí đặc biệt quan trọng việc đề xuất ý tưởng, tối ưu hóa chi phí đưa số đo lường phù hợp với mục tiêu 09 KPIs (viết tắc của:Key Performance Indicator có nghĩa số đánh giá thực công việc) PRODUCTIVITY (năng suất) Client nêu rõ KPI đo lường, đánh giá hiệu công việc Agency Điều giúp Agency nhìn nhận tiêu chí đánh giá mức độ thành cơng dự án giúp bên có sở nghiệm thu sau kết thúc dự án KẾT LUẬN: Một Brief tốt nhạc thổi nguồn sáng tạo hiệu mà Client dành cho Agency để thu plan thật đáp ứng nhu cầu dự án, tránh thời gian bên Ngoài ra, với Marketer, việc cung cấp bảng brief tốt giúp bạn: CẢM HỨNG SÁNG TẠO TRÁNH LÚNG TÚNG CHUYÊN NGHIỆP Chủ động chuẩn bị thật đầy đủ nội dung Agency cần, brief giúp truyền cảm hứng sáng tạo sản phẩm cho Agency Chủ động nội dung chia sẻ approve (phê duyệt) sếp tránh tình trạng lúng túng họp có thơng tin sếp khơng muốn cơng khai Giúp Marketer tạo hình ảnh chuyên nghiệp mắt Agency sếp Câu 1: Có loại brief? A B C D Câu 2: Yếu tố quan brief gì? A Thơng tin B Đối thủ C Mục tiêu D Nhiệm vụ Vì mục tiêu yếu tố quan trọng brief Bạn cần có mục tiêu sau bạn xây dựng chiến lược, kế hoạch thực (Nguồn ảnh: https://www.pinterest.com) Câu 3: Đâu communication brief? A Hình B Hình C Cả D Cả sai HÌNH HÌNH Câu 4: Chọn đáp án sai từ câu sau đây: A Creative brief Brief sử dụng Client phận Account Agency B Communication brief truyền động lực cảm hứng sáng tạo cho Creative team, để thực thi chiến lược đề cách tốt C Communication brief Brief sử dụng Client phận Account Agency D Communication brief tay, account chọn lọc thông tin quan trọng, cách ngắn gọn, súc tích đầy đủ chuyển lại cho Creative team Câu 5: Theo bạn chiến dịch Marketing doanh nghiệp brief có quan trọng khơng Vì ? Brief xem chìa khóa thành cơng doanh nghiệp chiến dịch Marketing Một Brief tốt đòn bẩy giúp nhà quản trị hiểu rõ doanh nghiệp cần phải làm đo lường tính khả thi chiến lược doanh nghiệp Câu 6: Yếu tố cấu thành nên Brief gì? Ngắn gọn dễ hiểu Giải thích rõ ràng mục tiêu bạn Liệt kê xác bên liên quan Xác định rõ đối thủ cạnh tranh Deadline Chủ động ngân sách sử dụng hợp lý Câu 7: Có nội dung brief? A B 10 C D Câu 8: Trong hoạt động marketing cần có ngân sách để thực mục tiêu , bạn bạn có hành động để sử dụng ngân sách cách có hiệu ? Nghiên cứu chi tiết để đảm bảo ln có chuẩn bị chi phí xảy Đánh giá ngân sách quý sáu tháng lần để điều chỉnh thay đổi cho hợp lý Phân bổ tiền cho thử nghiệm Phân chia ngân sách bạn vài tảng mà bạn cho tốt Ngoài ra, bạn kêu gọi thêm tài trợ tổ chức, doanh nghiệp để tăng thêm ngân sách… Cảm ơn người lắng nghe ... nhóm 8: Xây dựng BRIEF CONTENT MARKETING Vậy BRIEF gì? Vậy khái niệm brief gì? Cách viết brief nào? Nó có phải chìa khóa thành cơng chiến dịch Marketing doanh nghiệp hay không? I KHÁI NIỆM BRIEF. .. LOẠI BRIEF: ❑ Có hai loại BRIEF là: Communication brief Creative brief - Communication brief Brief sử dụng Client (khách hàng) phận Account (bộ phận quan hệ khách hàng) Agency (công ty dịch vụ Marketing) ,... BRIEF II CÁC LOẠI BRIEF III CÁC NỘI DUNG CHÍNH CỦA MỘT BẢN BRIEF IV KẾT LUẬN KHÁI NIỆM BRIEF: Brief thông tin cần thiết, cô đọng mà khách hàng (Client) cung cấp cho công ty dịch vụ Marketing (Agency),