CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO MARKETING

CHIẾN LƯỢC KÉO 2 1 quảng cáo Chiến lược kéo đòi hỏi chi phí chiêu thị nhiều và hoạt động chiêu thị năng động đối với người tiêu dùng để tạo nên nhu cầu tiêu thụ Nếu có hiệu quả, người tiêu dùng sẽ hỏi mua sản phẩm ở các nhà bán lẻ, các nhà bán lẻ sẽ hỏi mua ở các nhà bán sỉ, các nhà bán sỉ sẽ hỏi mua ở các nhà sản xuất 2 Quảng cáo Quảng cáo là một trong những công cụ quan trọng nhất của hoạt động chiêu thị Quảng cáo chuyển các thông tin có sức thuyết phục đến các khách hàng mục tiêu của Công ty.

CHIẾN LƯỢC KÉO: 2.1 quảng cáo: Chiến lược kéo đòi hỏi chi phí chiêu thị nhiều hoạt động chiêu thị động người tiêu dùng để tạo nên nhu cầu tiêu thụ Nếu có hiệu quả, người tiêu dùng hỏi mua sản phẩm nhà bán lẻ, nhà bán lẻ hỏi mua nhà bán sỉ, nhà bán sỉ hỏi mua nhà sản xuất Quảng cáo Quảng cáo công cụ quan trọng hoạt động chiêu thị Quảng cáo chuyển thông tin có sức thuyết phục đến khách hàng mục tiêu Cơng ty Cơng tác quảng cáo địi hỏi sáng tạo nhiều Đó nghệ thuật: Nghệ thuật quảng cáo Chi phí cho quảng cáo lớn Ví dụ Hoa Kỳ chi phí cho quảng cáo năm 1991 126,4 tỷ la, đó: Báo chí chiếm 24,1% (30,4 tỷ la), truyền hình chiếm 21,7% (27,4 tỷ đô la) Quảng cáo phương tiện hỗ trợ đắc lực cho cạnh tranh Mục đích quảng cáo để thu hút ý khách hàng, thuyết phục họ lợi ích, hấp dẫn sản phẩm nhằm thay đổi củng cố thái độ lòng tin tưởng người tiêu thụ sản phẩm Công ty, tăng lòng ham muốn mua hàng họ đến hành động mua hàng, Quảng cáo thực theo nguyên tắc A.I.D.A chữ đầu từ A - Attention (tạo ý) I - Interest (làm cho thích thú) D - Desire (Gây nên ham muốn) A - Action (Dẫn đến hành động mua hàng) Những định chủ yếu hoạt động quảng cáo bao gồm Quyết định mục tiêu quảng cáo Mục tiêu quảng cáo phải xuất phát từ mục tiêu kinh doanh Công ty mục tiêu marketing Ví dụ: mục tiêu doanh số, lợi nhuận, thị phần, mục tiêu nâng cao uy tín Cơng ty, sản phẩm…Các mục tiêu quảng cáo thường phân loại thành mục tiêuđể thông tin mục tiêu để thuyết phục hay mục tiêu để nhắc nhở - Quảng cáo thơng tin hình thành mạnh mẽ vào giai đoạn giới thiệu sản phẩm nhằm tạo nên nhu cầu ban đầu Nó giới thiệu cho thị trường bết sản phẩm mới, cách sử dụng sản phẩm thay đổi giá - Quảng cáo thuyết phục cần thiết quan trọng giai đoạn cạnh tranh nhằm tạo ưa chuộng nhãn hiệu thuyết phục khách hàng mua Quảng cáo thuyết phục dùng thể loại so sánh Ví dụ: hãng Toyota so sánh loại xe Lexus họ với loại xe Mercedes Đức giá lẫn chất lượng (động chạy êm nào) Quảng cáo so sánh sử dụng nhiều loại thuốc khử mùi hôi, kem đánh răng, rượu loại thuốc giảm đau - Quảng cáo nhắc nhở quan trọng giai đoạn trưởng thành (bão hịa) sản phẩm để nhắc nhở khách hàng ln ln nhớ đến đầu tiên, nhắc họ nhớ đến địa điểm mua đầu tiên, nhắc họ nhớ đến địa điểm mua đâu v.v… Quyết định ngân sách quảng cáo Sau xác định mục tiêu quảng cáo rồi, doanh nghiệp định ngân sách quảng cáo cho sản phẩm nhằm hòan thành mục tiêu bán hàng Có phương pháp để xác định ngân sách: - Phương pháp tùy khả năng: Nhiều Cơng ty xác định ngân sách quảng cáo có tùy theo khả Cơng ty chi Phương pháp bỏ qua ảnh hưởng quảng cáo khối lượng tieu thụ, dẫn đến ngân sách quảng cáo hàng năm hông ổn định - Phương pháp tính theo phần trăm doanh số, ví dụ, 5% hay 10% doanh số năm tới Ưu tiên phương pháp chi phí quảng cáo gắn liền với kết hoạt động kinh doanh (với doanh số, lợi nhuận…) đảm bảo ổn định cạnh tranh - Phương pháp cân cạnh tranh Một số Công ty xác định ngân sách quảng cáo họ ngang với mức chi hãng cạnh tranh cỡ Tuy nhiên, uy tín, tài lực, may mục tiêu Công ty khác xa nên chắn kết chiêu thị khác - Phương pháp mục tiêu công việc Phương pháp đòi hỏi nhà marketing lập ngân sách cách: - Xác định mục tiêu doanh nghiệp - Xác định cơng việc, chương trình cần thực để đạt mục tiêu (quảng cáo báo, radio, TV nào…) - Ước tính chi phí để hịan thành cơng việc tổng số chi phí ngân sách quảng cáo đề nghị cho năm tới Quyết định lời rao quảng cáo Quyết định lời rao quảng cáo thường gồm bước: tạo lời rao, đánh giá tuyển chọn lời rao, thực lời rao Việc tạo lời rao đòi hỏi giải vấn đề: Nói (nội dung lời rao), nói cho hợp lý (cấu trúc lời rao) nói cho có hiệu (hình thức thực lời rao) Về nội dung lời rao Cần thiết kế, phác họa gợi dẫn để có đáp ứng mong muốn Có loại gợi dẫn: + Gợi dẫn hợp lý: Sản phẩm đem lại ích dụng theo yêu cầu (bền, tiết kiệm, có giá trị… Ví dụ: “ổn áp Lioa chất lượng ngoại, giá nội”, “Giá mà thứ bền Electrolux” + Những gợi dẫn tạo xúc cảm Những gợi dẫn tạo xúc cảm kích thích tình cảm tích cực để đưa đến việc mua Ví dụ: sợ sâu dẫn đến việc đánh thường xuyên + Những gợi dẫn đạo đức Những gợi dẫn đạo đức hướng đến thiện nơi khách hàng Ví dụ: có ý thức bảo vệ môi trường, mua vé ủng hộ lũ lụt Về cấu trúc lời rao Hiệu quảng cáo phụ thuộc nhiều vào cấu trúc lời rao Thứ nhất, có nên đưa kết luận rõ ràng hay để khách hàng tự kết luận lấy Đưa kết luận thường hiệu Thứ hai, trình bày luận chứng theo kiểu đơn tuyến hay song tuyến? Thường đơn tuyến hiệu Thứ ba, nên đưa luận chứng đanh thép vào đầu hay cuối điệp truyền Hình thức lời rao Cần triển khai hình thức sinh động cho lời rao Trong quảng cáo in ấn, nhà marketing phải định tiêu đề, lời lẽ, minh họa màu sắc Để thu hút ý sử dụng cách tính độc đáo tương phản hình ảnh tiêu đề lơi cuốn, hình thức hấp dẫn, kích cỡ vị trí lời rao hợp lý Lời rao cần phải đáng tin cậy, ưa thích, tạo nên tin tưởng hòan tòan nơi khách hàng Thực lời rao nên nào? Kết lời rao quảng cáo khơng chủ tùy thuộc vào nói mà cịn tùy thuộc vào cách thức dược nói nào? Cần có văn phịng ngữ điệu trình bày hợp lý để thực lời rao Nếu lời rao truyền ti vi người trình bày phải y biểu lộ nét mặt, cử chỉ, trang phục tư kiểu tóc Có thể dựng lên khung cảnh, kiểu dáng hay hình ảnh mang tính nghệ thuật với sắc đẹp, tình yêu, thiên nhiên, sáng… Quyết định phương tiện quảng cáo Sống giới giải trí khắc nghiệt, hành động bị nhịm ngó, kiểm sốt chặt chẽ Bàn mối quan hệ công chúng với fan hâm mộ, nói, nhóm nhạcSNSD Wonder Girls thu hút lượng fan khổng lồ Lực lượng fan hùng hậu cô nàng trải dài theo nhiều độ tuổi cuồng nhiệt Hai cộng đồng fan Wonder Girls SNSD “Wonderful” SONE hoạt động tích cực để ủng hộ thần tượng Khơng xuất cổ vũ cho thần tượng với hoạt đơng, FC cịn có hoạt động từ thiện đầy ý nghĩa tên thần tượng, chiến dịch từ thiện “Soshiband” – nhóm fan SNSD trung tâm y khoa Mặc dù vậy, tránh khỏi số lượng không nhỏ anti-fan gái Có lẽ làng showbiz, điều khơng thể tránh khỏi Một số thơng tin cho rằng, làng giải trí, SNSD nhóm nhạc có lượng anti fan nhiều Vì tin đồn phẫu thuật thẩm mĩ hay tin đồn chuyện SNSD vô lễ với bậc đàn anh, cô gái xinh đẹp nhà SM bị điểm lịng khơng fan hâm mộ Tuy scandal qua lâu, nhiều người giữ ấn tượng không tốt với SNSD Trong đó, Wonder Girls “im tai lắng tiếng” với vụ lùm xùm kiểu Những năm gần đây, người ta dễ dàng tìm thấy hàng trăm video cover vũ đạo SNSD fan thực Nhà nghiên cứu Jung Taesoo Viện nghiên cứu kinh tế Samsung cho biết: “Cover trở thành tượng văn hóa số quốc gia Đông Nam Á Gần đây, số lượng video bắt chước idol Hàn Quốc tăng cao châu Âu, châu Mỹ Latin Mỹ.” Youtube Không công ty lợi mà Kpop fan quốc tế sướng Khi lượng fan Kpop quốc tế ngày tăng, Youtube chiếm giữ vị trí chiến lược cơng ty giải trí hàng đầu Hàn Quốc YG Entertainment, SM Entertainment JYPEntertainment Mới đây, đại diện đội quảng cáo công ty tiết lộ suy nghĩ Youtube cách thức quảng cáo “gà cưng” trang web Các fan JYP định phàn nàn xin ý, viết sau viết theo báo gốc, tức vấn với YG SM viết dạng hỏi-trả lời, vấn với JYP viết dạng rút gọn Youtube chiếm giữ vị trí chiến lược cơng ty giải trí hàng đầu Hàn Quốc lượng fan Kpop quốc tế ngày tăng YG Entertainment Quyết định lập tài khoản Youtube đến với YG nào? YG: Ban đầu phát hành MV GOM Player, chủ yếu phục vụ cho fan Hàn Quốc Tuy nhiên, sau Se7en cơng thị trường nước ngồi vào năm 2008 Big Bang thực hoạt động Nhật, định dùng Youtube để quảng bá công ty với fan quốc tế Youtubecũng trở nên phổ biến Hàn Quốc vào thời điểm nên chuyện diễn hoàn hảo Trang Youtube YG có mang phong cách riêng hay khơng? YG: Khơng có phong cách đặc biệt, chúng tơi cố gắng làm bật phong cách hiphop đường phố đặc trưng công ty mà Chúng đổi cách trang trí ca sĩ phát hành album Chúng ý phục vụ fan quốc tế cách đặt nhiều chế độ ngôn ngữ khác tiếng Trung, tiếng Nhật, tiếng Anh số ngôn ngữ khác YG ý phục vụ fan quốc tế cách đặt nhiều chế độ ngôn ngữ khác Các fan vào trang Youtube YG thường thuộc độ tuổi đến từ quốc gia nào? YG: 2NE1 có nhiều fan Thái Lan Philippines Phần lớn fan vào trang Youtube YG thường cậu nhóc tuổi teen anh chàng thuộc tầm tuổi 20 Ngoài phản hồi từ Mỹ tích cực.YG thật ưa chuộng Mỹ châu Á Việc sử dụng Youtube có ý nghĩa chuyện quảng bá hình ảnh cơng ty? YG: Chúng tơi dễ dàng quan sát thống kê dành cho video Youtube cung cấp phân tích cụ thể quốc gia, nhóm tuổi, giới tính thường xuyên theo dõi video Việc đăng tải video mà chi phụ phí giúp chúng tơi tiết kiệm chi phí quảng cáo Việc đăng tải video mà khơng phụ phí giúp YG tiết kiệm chi phí quảng cáo YG sử dụng Youtube để quảng bá công ty? YG: Chúng phát hành ca khúc hay video Youtube trước để fan Hàn lẫn fan quốc tế nhanh chóng thưởng thức Chúng tơi sử dụng dịch vụ xếp Youtube cho live concert Từ đầu năm sau, phát triển trang Youtube cho ca sĩ để fan hồn tồn ý vào ca sĩ họ yêu thích Cách sử dụng Youtube YG có khác so với ban đầu? YG: Sự đời điện thoại đời giúp người ta xem video Youtube nhiều cách khác Công ty cố gắng tận dụng Youtube Facebook Twitter Có hạn chế việc sử dụng Youtube để quảng bá hay không? YG: Khi ca sĩ phát hành album tiến hành hoạt động quảng bá, có nhiều thứ để đăng tải trang web thường xuyên cập nhật Tuy nhiên, trình tuyên truyền kết thúc, trang Youtube bị bỏ khơng từ tháng đến năm Vì chẳng có để đăng tải thời gian nên khó trì quan tâm fan dành cho tài khoản Youtube Chúng tơi cố gắng tìm cách giải vấn đề thật triệt để JYP Entertainment Theo đại diện đội ngũ phụ trách hoạt động quảng bá JYP, tài khoản Youtube công ty,Wonder Girls nhận nhiều ý nhất, đặc biệt MV So Hot Nobody nhóm JYP mở đầu vấn ảnh hưởng Wonder Girls đến tài khoản Youtube công ty Youtube yếu tố dẫn đến định cơng thị trường Mỹ JYP “Cũng giống chuyện người Hàn Quốc tìm kiếm thứ làm họ tò mò trang web, người nước ngồi thích tìm kiếm thứ Youtube Hiện có 10 triệu lượt xem MV Nobody Wonder Girls Youtube yếu tố dẫn đến định công thị trường Mỹ chúng tơi.” Đại diện JYP tiếp tục:“Ai đăng tải theo dõi thứ họ muốn Youtube Youtube công cụ tiếp thị tuyệt vời khán giả quốc tế Chúng nhận phản hồi trực tiếp thông qua việc đọc nhận xét fan viết lại.” JYP nhận phản hồi trực tiếp thông qua việc đọc nhận xét fan viết lại Đại diện JYP tỏ đồng tình biết hạn chế việc sử dụng Youtube mà đại diện YG phản ánh: “Đúng có hạn chế việc cập nhật Đó lí chúng tơi đăng tải video sống hàng ngày, video hậu trường chương trình quảng cáo hay video hậu trường concert Tất để trì quan tâm fan trang Youtube chúng tơi Cũng YG, chúng tơi cố gắng tích cực sử dụng Facebook Twitter để phát triển hội quảng cáo mình” SM Entertainment Quyết định lập tài khoản Youtube đến với SM nào? SM: Tính mở sẵn có internet giúp người ta trao đổi thông tin nhanh Youtube trang web cung cấp video động tuyệt vời giới Đó lí khiến nghĩ Youtube trở thành công cụ hữu hiệu đưa tên tuổi SM ca sĩ SM đến với giới Theo SM, Youtube trang web cung cấp video động tuyệt vời giới SM sử dụng Youtube để quảng bá công ty nào? SM: Youtube trở thành tảng cho mà không cần phải thành lập trang web thức quốc gia Youtube giải việc trang chủ SM cần phương tiện truyền thơng để dành riêng cho nội dung online Ví du cho việc SM cho thu lợi nhuận từ Youtube gì? SM: Theo nghiên cứu thống kê, danh sách đánh giá tài khoản Youtube hạng mục Hàn Quốc, tài khoản Youtube SM đứng đầu hạng mục Nhiều fan Nhiều lượt xem Chúng xếp thứ 23 hạng mục Các nhạc sĩ Youtube giới SM có lượt xem lớn tất cơng ty giải trí Hàn Quốc hợp tác Youtube SM có fan từ tuổi teen đến tuổi 60, đa phần nữ từ 13 đến 17 tuổi Các fan vào trang Youtube SM thường thuộc độ tuổi đến từ quốc gia nào? SM: Chúng tơi giám sát Youtube mà khơng cần phải đăng nhập Youtube thật hệ thống liệu tuyệt vời Chúng tơi có fan từ tuổi teen đến tuổi 60, đa phần nữ từ 13 đến 17 tuổi MV Gee(SNSD) có 22 triệu lượt xem từ Mỹ, Thái Lan, Đài Loan Nhật Bản 19 triệu lượt người xem Oh(SNSD) từ Thái Lan, Mỹ Việt Nam Sorry Sorry (Super Junior) thu 16 triệu lượt xem từ Đài Loan, Thái Lan, Philippines Malaysia Ring Ding Dong (SHINee) đạt 12 triệu lượt xem từ Thái Lan, Mỹ, Việt Nam Singapore Việc quảng bá qua Youtube mang lại lợi ích cho SM? SM: Chúng tơi sử dụng chức quản lý để kiểm tra phản hồi khán giả online nội dung đăng tải, từ quốc gia, thời gian, giới tính đến độ tuổi Chúng tơi thu lợi nhuận từ việc quảng cáo cho Youtube cho phép Youtube quảng cáo trang Youtube chúng tơi Khán giả xem video chúng tơi miễn phí Youtube Youtube nắm giữ hợp đồng quyền quốc gia Tháng 10 năm ngoái, ngày kể từ teaser MV Hoot SNSD xuất Youtube, triệu lượt xem đánh dấu Đây thực số ấn tượng trang Youtube CNN có 17.000 lượt xem tháng, trang Youtube ESPN đến tháng để lôi kéo 2.4 triệu lượt xem Những năm gần đây, người ta dễ dàng tìm thấy hàng trăm video cover vũ đạo SNSD fan thực Nhà nghiên cứu Jung Taesoo Viện nghiên cứu kinh tế Samsung cho biết: “Cover trở thành tượng văn hóa số quốc gia Đơng Nam Á Gần đây, số lượng video bắt chước idol Hàn Quốc tăng cao châu Âu, châu Mỹ Latin Mỹ.” Teaser MV “Hoot” SNSD bỏ xa CNN ESPN số lượng lượt xem Youtube Nhận biết khả truyền tải Youtube, công ty quản lý Hàn Quốc dĩ nhiên không bỏ lỡ hội quảng cáo Ví dụ điển hình YG Entertainment Ngày 14/12 vừa qua, show diễn giới thiệu album G-Dragon TOP truyền trực tiếp qua Youtube, lôi kéo 390.000 người sử dụng Youtube đón xem Bên cạnh đó, YG Entertainment để 2NE1 mắt MV Clap Your Hands, Can’t Nobodyvà Go Away Youtube Kết sau tuần “phơi mặt” Youtube, MV thu hút 10 triệu lượt xem Youtube phương tiện hỗ trợ công ty quản lý tiết kiệm khoản hoạt động quảng cáo Tháng năm ngoái, Taeyang mắt album đầu tay Solar Youtube mà không tiến hành hoạt động tuyên truyền nước Kết quả, Solar vươn lên trở thành album R&B bán chạy thứ Mỹ bán chạy hàng đầu Canada iTunes Đây kỉ lục lần ca sĩ châu Á đạt Nhờ phát triển sản phẩm toàn cầu Youtube, Làn sóng Hàn lan truyền khắp giới Theo thống kê từ trang Youtube thức SM Entertainment, YG Entertainment JYP Entertainment, riêng năm 2010, tổng lượng lượt xem video liên quan đến Kpop 793.574.005 229 quốc gia, có nơi cách Hàn Quốc xa Malta, Cyprus, Aruba, v.v… Tóm lại, cơng ty quản lý Hàn Quốc Youtube bắt tay lợi nhuận bên Trong công ty cung cấp đặc biệt cho Youtube Youtube giúp công ty quảng cáo, thống kê bảo vệ quyền Có thể nói, phản ứng tích cực từ phía khán giả có cơng ty quản lý tiến hành hai phương thức quảng cáo sau Thứ nhất, xuất xưởng video vừa bắt mắt, vừa giúp gà cưng bộc lộ tối đa khả Thứ hai, hạn chế tiết lộ tiểu sử gà cưng sau tung teaser “nhá hàng” Cả hai phương thức thực lúc để khán giả khơng thể khơng tị mị, buộc phải cập nhật thông tin “từng phút giây” để hiểu rõ tài Tung Video- TwitterHạn chế tiết lộ tiểu sử Các hoạt động xã hội Chụp ảnh với báo chí Trong đó, TS Entertainment lại áp dụng phương thức quảng cáo độc đưa boygroup mắt B.A.P đến với cơng chúng Thay tung teaser một, công ty lại lăng xê nhóm thơng qua hoạt động cá nhân thành viên Ví dụ, Bang Yong Guk sau đình đám nhờ góp giọng hit Going Crazy (Song Ji Eun) phát hành ca khúc solo (I Remember), tham gia chương trình LalaLulu Một đại diện từ TS Entertainment cho biết: “Dù họ nhóm nhạc tân binh, giúp họ biết đến trước thức mắt hoạt động quảng bá họ đạt hiệu lớn Twitter Bang Yong Guk có tới 10.000 fan theo dõi Cậu ngày yêu thích Vì ủng hộ dành cho họ liên tục tăng nên kế hoạch tuyên truyền qui mô lớn thực hiện” Khơng nhóm nhạc thần tượng “xuất chiêu” với thành viên “đinh” để khẳng định với khán giả rằng, nhóm đáng ý B.A.P thức bước chân lên sàn đấu Kpop vào ngày 26/1 vừa qua, từ năm ngoái khán giả biết nhóm nhạc Sở dĩ leader Bang Yong Guk từ lâu trước tham gia vào hàng loạt dự án, từ góp giọng Going Crazy (Song Ji Eun), phát hành single I Remember Tiếp đó, anh chàng em út Zelo thành lập nhóm nhỏ Bang & Zelo, quảng bá Never Give Up Do đó, khiB.A.P thức mắt, nhóm dễ khán giả để mắt với mác “nhóm nhạc Bang Yong Guk” mỹ nữ Girls’ Generation đối thủ đáng gờm với thành tích vang dội thời gian vừa qua Nhóm nhạc hút nhiều người hâm mộ nhờ tài lẫn sắc Họ biết sử dụng ưu liên tục có hình thức PR cho nhóm gái tham gia chụp ảnh cho trang bìa tạp chí tiếng Hàn Quốc hay tổ chức bình chọn xem người hâm mộ thích nghỉ hè với mỹ nữ ban nhạc Nhờ phương thức quảng cáo vậy, Girls’ Generation vượt Wonder Girls thị trường âm nhạc nước Mới đây, “ông trùm” Lee Sooman SM giới thiệu “ba bước phát triển Làn sóng Hàn dựa cơng nghệ văn hóa”: “Bước đầu đưa sản phẩm văn hóa Làn sóng Hàn nước ngồi Bước hai mở rộng thị trường cách hợp tác với công ty địa phương Bước ba thành lập công ty hợp tác với công ty địa phương giới thiệu tinh hoa công nghệ văn hóa đến khán giả địa phương Trải qua ba bước này, địa phương hóa Làn sóng Hàn.” Nhiều đại diện ngành trí khơng nên coi concert SM kiện thời, mà nên tận dụng hội biến thành xu văn hóa Đại diện Hong Seungsung Cube Entertainment nhận định: “Nhờ concert SM, xác nhận tầm ảnh hưởng Kpop tồn fan châu Âu Tôi cho niềm đam mê Kpop khán giả tạm thời Hiện thời điểm thích hợp để cơng ty âm nhạc Hàn Quốc thể tinh hoa góp nhặt suốt thời gian dài, cách nâng cao tiêu chuẩn âm nhạc Hàn Quốc qua việc hợp tác với nhạc sĩ Mỹ châu Âu Chúng ta phải cộng tác với nhà sản xuất phương tây để trao đổi kiến thức sản xuất nhạc, nhiều ca sĩ phải tiến sang nước khác với trợ giúp hãng phân phối đĩa lớn sở hữu mạng lưới làm việc quốc tế Nếu có thông tin chất lượng từ công ty âm nhạc đáng tin cậy, thành công không nước châu Âu mà cịn Nam Mỹ Sao châu Á trở thành giới thời gian ngắn Chính phủ hỗ trợ cho phát triển Làn sóng Hàn.” Tuy nhiên, số người âm nhạc Hàn Quốc cần nỗ lực vào thời điểm Im Jinmo nhấn mạnh: “Đây thành tựu ban đầu đạt nhờ dịch vụ mạng xã hội Cần phải xây dựng xu văn hóa khơng đối ngược với văn hóa thị trường phương tây, cách thiết lập hệ thống với công ty châu Âu đưa phương thức quảng cáo chủ động Chúng ta cần tạo nhiều dịng nhạc khác ngồi nhạc dance Các cơng ty quản lý phải để nhóm nhạc thần tượng thể nhiều dòng nhạc đa dạng Thiếu nhiều, thiếu nhiều khán giả Làn sóng Hallyu (làn sóng thần tượng Hàn Quốc) bao trùm gần toàn Châu Á, thành công SM Town in Paris mở toang cánh cửa sang khu vực "màu mỡ" khác: Châu Âu Những tên gọi tiên phong cho sóng Super Juinor, SNSD, 2PM, Big Bang, Wonder Girls có lực lượng fans mơ, vị trí mà ca sĩ, thần tượng ao ước Thử đặt lên bàn cân, chấp nhận khập khiễng gần rõ ràng thua thiệt dành cho Vpop, thử, để xem thiếu để tiến lên? Ví dụ Super Junior, với 12 thành viên họ lấn sân sang tất lĩnh vực nghệ thuật khác Kbiz (Kim Kibum, Choi Siwon, Dong Hae - điện ảnh, LeeTeuk, Eunheuk, Yesung - MC, Kyunhyun, RyeoWook, HeeChul - nhạc kịch ) Và, 1, 2, hay chí thành viên họ có lịch trình bận, với lượng thành viên cịn lại, họ làm "no lịng" cơng chúng đứng sân khấu âm nhạc Bên cạnh đó, họ tạo nhóm lẻ để "chinh phục" thị trường khác, Super Junior K.R.Y (3 thành viên) - thị trường Nhật Bản, Super Junior M (8 thành viên) - thị trường Trung Quốc, Đài Loan Từ đó, thương hiệu nhóm quảng bá rộng rãi Vậy Việt Nam khơng làm được? Việt Nam khơng thể làm Vì mặt sân khấu khơng đủ để thành viên đứng hát, nói chi "nhảy tưng bừng" với vũ đạo, linh hoạt tương tác với khán giả Ngoại trừ sân khấu lớn Lan Anh, Hịa Bình, Bến Thành, Nhà hát Thành Phố, Nhà hát lớn Hà Nội sân khấu khác phạm vi nhỏ, việc có nhiều thành viên họ khó xuất sân khấu thế, sân khấu chiếm hầu hết Việt Nam Sân khấu lớn để chứa đựng số lượng thành viên đơng nhóm nhạc Việt Nam khơng nhiều Vì âm khơng đảm bảo, điều giải thích với nhóm nhạc Việt Nam khó hát live Việc điều chỉnh âm điều kiện lớn ảnh hưởng đến hình ảnh nhóm nhạc, ca sĩ Nhưng Việt Nam, chương trình cực lớn dàn âm đảm bảo tiêu chuẩn, cịn chương trình khác micro khơng cân bằng, điều chỉnh âm Việt Nam "dân" đào tạo Vậy nên, chương trình lớn Việt Nam năm đếm đầu ngón tay, nên đơng thành viên, xuất chương trình đến họ khán giả "nhớ mặt, đặt tên"? Noo Phước Thịnh - Đông Nhi vô tiếng, "thương hiệu" lớn tỉnh miền Tây "Gu" thưởng thức âm nhạc có khoảng cách lớn Nếu Hàn Quốc, ca khúc đình đám họ diễn khắp nơi, Việt Nam, phân chia địa lý tạo nên "nét văn hóa, thưởng thức" hồn tồn cách biệt Đi xem ca nhạc miền Tây, bạn thấy họ thần tượng Phạm Trưởng, HKT, Lâm Chấn Huy Ở phía Bắc M4U, Hà Anh Tuấn, Phương Linh Thật khó tưởng tượng nhạc RnB, Hiphop biểu diễn miền Tây, HKT lại xuất nhà hát lớn Hà Nội? Ở đây, khơng nói đến hay dở, thống hay thị trường, sang hay không sang, mà nhấn mạnh đến "gu âm nhạc" nơi khác, khác khác biệt Đông thành viên - chuyện mơ! Nên chuyện phủ sóng rộng rãi cách nhanh chóng - mơ nốt! Việt Nam đào tạo kỹ ký hợp đồng 10 năm? Lee Hyori - Nữ hoàng sexy Kbiz ca sĩ hoi khơng bước qua thời tập sinh Nếu fans Kpop, biết Hàn Quốc, ca sĩ đào tạo từ cịn cấp 2, chí cấp với tên gọi "thực tập sinh" Các ca sĩ phát sau, đào tạo ngắn hạn người tài năng, có giọng hát thiên phú, khả chơi nhạc cụ cực chuẩn, chọn lựa từ ngàn người Việt Nam làm khơng? Rất khó! Âm nhạc ưa chuộng Việt Nam âm nhạc không ổn định Chúng ta bị tác động mạnh mẽ từ dòng âm nhạc hình tượng từ nước ngồi, thời đại internet khiến khán giả nhanh chóng tiếp cận với tối ưu giới, từ thị hiếu thay đổi người làm nghệ thuật bắt buộc phải chạy theo điều để tồn showbiz Vì vậy, nên đào tạo thế, điều kiện kinh phí giới hạn, cơng ty âm nhạc, nhóm nhạc, ca sĩ chẳng lịng cơng chúng Vmusic - nhóm nhạc thành cơng "chiều lịng" cơng chúng khơng dám "vẽ nét" cho riêng Ở Việt Nam, đầu tư album "khủng" 2PM "cầm chết" Thói quen mua đĩa lậu, nghe nhạc "chùa" mạng hành động "giết chết" quy trình Việt Nam Nếu "chịu chơi" tạo dựng nên mới, hay, bỏ "tiền tỷ" để làm Album, MV lỗ Thói quen cơng chúng Việt tạo nên thói quen nghệ sĩ Việt: album "lỗ chắc", thơi "lỗ ít" cịn "lỗ nhiều" Chính điều khiến nghệ sĩ "nhát tay" để đầu tư, thật hay người khen câu, họ chẳng có ý định mua album gốc ủng hộ Thêm vào đó, phải nói đến tình hình kinh tế Khơng nói đến giới trẻ Hà Nội Hồ Chí Minh có khả bỏ chục nghìn, trăm nghìn để làm vui lịng thần tượng Nhưng tỉnh thành khó khăn khác "chuyện lớn" khán giả Chúng ta nhiều thứ phải lo, ngành giải trí "dịch vụ" chưa ưu tiên, thúc đẩy trở thành ngành công nghiệp nước giới Điều dẫn đến chương trình ca nhạc, game show, truyền hình thực tế không nhà nước trọng mở cửa rộng rãi, khán giả từ "thỏa lịng" với show Hàn mà Vấn đề khơng làm được, mà khơng thể làm tác động xung quanh vơ to lớn Màn trình diễn "mãn nhãn" khoe múi khơng thể có Việt Nam Chính điều khiến chẳng dám làm "mạnh tay", đào tạo tháng "vỗ ngực xưng tên" chuyên nghiệp nói chi đến - năm Mà có làm, chẳng "thực tập sinh" dám ký, Việt Nam khơng thể đảm bảo "tung hàng" chiến thắng Đâu tài dám "liều mạng" ký 10 năm mà biết tương lai mờ mịt? Khán giả Việt, họ đâu? Thiếu đủ thứ kinh tế, thời gian, kỹ thế, cịn thiếu ln khán giả Tất nhiên, chẳng trách công chúng trẻ kêu gào thần tượng Hàn Quốc họ, hết, nghệ sỹ Việt mong khán giả hiểu vấn đề "nan giải" để nhìn họ với ánh mắt thông cảm Việc đặt lên bàn cân mực Hàn hơn, Kpop nhất, Super Junior số một, Big Bang đỉnh khiến cho nghệ sỹ Việt nản lòng với kế hoạch họ đưa \ Sự phát triển hình thức, thể loại cần có thời gian yếu tố khác tác động Để xây dựng cơng nghiệp giải trí Hàn Quốc, cần nhiều tương tác hệ thống lớn từ nhà nước, kinh tế, dân trí, khán giả Ở đây, không phân định chuyện sai việc thần tượng, nhưng, mong có cách nhìn cơng ưu với âm nhạc Việt, hiểu tác động đầy đủ xung quanh khiến nghệ sĩ Việt muốn nhiều làm chẳng bao nhiêu, có phải địi hỏi q đáng với khán giả trẻ yêu nhạc đương đại? Lật mánh ‘lăng xê’ tân binh ông bầu Kpop 8:42 pm thứ hai, ngày 12 tháng mười hai năm 2011- chuyên mụcGiải Trí|Âm Nhạc| Khi mà K-biz có “rừng” idols lẫy lừng danh tiếng nghệ sĩ debut thực gặp nhiều khó khăn, mà ơng bầu ln phải tìm mánh riêng để giúp “gà nhà” tỏa sáng… Tùy theo khách hàng mục tiêu loại sản phẩm kinh doanh mà Ciơng ty chọn phương tiện quảng cáo cho phù hợp loại phương tiện quảng cáo thường sử dụng: báo chí, Radio, Tivi, phim ảnh quảng cáo, Quảng cáo thư gửi qua bưu điện, Quảng cáo Pano, ap phichvv Đánh giá hiệu quảng cáo Để đánh giá hiệu quảng cáo cần phân tích xem mục tiêu quảng cáo có đạt khơng? Đích cuối quảng cáo làm cho việc bán hàng nhiều nhằm tăng doanh số lợi nhuận Hiệu quảng cáo phụ thuộc vào hai yếu tố: Hiệu tin tức lời rao quảng cáo Và hiệu phương tiện quảng cáo Hiệu tin tức quảng cáo nghĩa tin tức quảng cáo đưa lợi ích, ưu việt sản phẩm làm thu hút ý khách hàng, cịn làm thay đổi quan điểm ý kiến, ưa thích thái độ họ sản phẩm Hiệu phương tiện: Phương tiện quảng cáo mà thích hợp với nội dung tin tức quảng cáo đồng thời có tác dụng nhanh, mạnh tới khách hàng quảng cáo có hiệu quả, tốn Quảng cáo cịn mang lại hiệu nâng cao uy tín gấy tiếng tăm cho doanh nghiệp, tạo điều kiện thuận lợi cạnh tranh chiếm lĩnh thị trường  ... tiện quảng cáo cho phù hợp loại phương tiện quảng cáo thường sử dụng: báo chí, Radio, Tivi, phim ảnh quảng cáo, Quảng cáo thư gửi qua bưu điện, Quảng cáo Pano, ap phichvv Đánh giá hiệu quảng cáo. .. cáo Để đánh giá hiệu quảng cáo cần phân tích xem mục tiêu quảng cáo có đạt khơng? Đích cuối quảng cáo làm cho việc bán hàng nhiều nhằm tăng doanh số lợi nhuận Hiệu quảng cáo phụ thuộc vào hai... quảng cáo phụ thuộc vào hai yếu tố: Hiệu tin tức lời rao quảng cáo Và hiệu phương tiện quảng cáo Hiệu tin tức quảng cáo nghĩa tin tức quảng cáo đưa lợi ích, ưu việt sản phẩm làm thu hút ý khách