CHIẾN lược QUẢNG cáo TRÀ ÔLONG TEA PLUS

CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO TRÀ ƠLONG TEA PLUS NHĨM: ĐANG THIẾU NGƯỜI GVHD: THẦY TRẦN NGỌC ANH VŨ GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP Thành lập vào năm 1899 Osaka, Nhật Bản Shinjiro Torii Tập đoàn Suntory trở thành thương hiệu hàng đầu giới chuyên cung cấp đồ uống Là doanh nghiệp gia đình, đến tập đoàn đa quốc gia hoạt động Châu Á, Châu Âu, Châu Mỹ Châu Đại Dương Tập đoàn thực phẩm đồ uống hàng đầu giới, xuất 200 quốc gia/ vùng lãnh thổ Có tổng cộng 22 nhãn hiệu đơng đảo người dùng yêu thích, thu doanh thu bán lẻ hàng tỷ la năm SẢN PHẨM Trà Ơ Long TEA+ Plus sản phẩm mang thương hiệu Suntory măt tai thị trường Viêt Nam từ tháng năm 2013 Trà chứa hoạt chất OTTP, có khả hạn chế hấp thu chất béo, giúp bạn cảm thấy người nhẹ nhàng, dáng tao Chất lượng Nhật Bản Chứa OTTP (Oolong ĐIỂM ĐẶC BIỆT Tea Polymerized Polyphenols) giúp hạn chế hấp thu chất béo Vị trà Ô Long mát đem lại cho bạn cảm giác nhẹ nhàng SẢN PHẨM TRÀ Ô LONG TEA+ (PLUS) Mang đậm hương vị trà Ơ Long lại có OTPP hạn chế hấp thu chất béo, thoải mái ăn ăn u thích mà ln cảm thấy nhẹ nhàng SẢN PHẨM TRÀ Ô LONG TEA+ (PLUS) VỊ CHANH Kết hợp hài hịa vị trà Ơ Long vị chanh mát, không giúp hạn chế hấp thu chất béo nhờ OTPP mà bổ dưỡng cho vitamin C sức khỏe nhờ SẢN PHẨM TRÀ Ô LONG TEA+ (PLUS) KHÔNG ĐƯỜNG Vị trà đặc trưng, đậm vị, dành riêng cho người dùng ưa thích vị trà Ô Long tìm kiếm sản phẩm tốt cho sức khỏe SẢN PHẨM TRÀ Ô LONG TEA+ (PLUS) MATCHA Có chứa theanine giúp thư giãn tinh thần, hịa quyện với vị Matcha thơm ngon đặc trưng tặng bạn giây phút nghỉ ngơi thật thoải mái TẦM NHÌN - SỨ MỆNH GIÁ TRỊ CỐT LÕI TẦM NHÌN SỨ MỆNH GIÁ TRỊ CỐT LÕI TẦM NHÌN Cải thiện vị Suntory Pepsico Việt Nam Tạo điều kiện để thâm nhập thị trường Phát triển thêm mối quan hệ đối tác toàn cầu SỨ MỆNH Trở thành công ty hàng đầu sản xuất hàng tiêu dùng, tập trung chủ yếu vào thực phẩm tiện dụng ngành hàng nước giải khát Nỗ lực tìm kiếm tạo hiệu tài lành mạnh cho nhà đầu tư, tạo hội phát triển đem lại nhiều lợi ích kinh tế Phấn dấu hoạt động sở trung thực, công trực hành động GIÁ TRỊ CỐT LÕI Cam kết phát triển hoạt động sản xuất kinh doanh song song với chương trình phát triển bền vững trách nhiệm với cộng đồng Quan tâm đến khách hàng, người tiêu dùng môi trường sống Chỉ bán sản phẩm khiến tự hào MỤC TIÊU KINH DOANH & MỤC TIÊU QUẢNG CÁO MỤC TIÊU KINH DOANH Mục tiêu kinh doanh Suntory Pepsico : - Luôn nỗ lực đổi hướng tới phát triển bền vững - Hoàn thiện đa dạng hoá sản phẩm với nhu cầu khách hàng ngày tăng - Tạo dựng niềm tin yêu, vị thương hiệu thị trường nước giải khát Mục tiêu kinh doanh dành cho sản phẩm trà Tea+ : - Luôn tạo tươi trẻ mát, mang lại mùi vị chất lượng trà Nhật Bản - Tập trung mang lại chất lượng sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêu dùng MỤC TIÊU KINH DOANH & MỤC TIÊU QUẢNG CÁO MỤC TIÊU QUẢNG CÁO - “Hình tượng hóa” lợi ích lý tính thương hiệu để người tiêu dùng nhớ đến thông điệp “cơ thể nhẹ nhàng, tinh thần thư thái (Body Light, Feel Light)” - Thực chiến dịch nhằm kết nối với người tiêu dùng nhiều hơn, truyền tải thông điệp tất điểm tiếp cận CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG NHÂN KHẨU ĐỊA LÝ TÂM LÝ HÀNH VI HỌC NHÂN KHẨU HỌC Độ tuổi: từ tuổi trở lên Giới tính: tất giới tính Thu nhập: thấp, trung bình Nghề nghiệp: tất ngành nghề Độc thân, có gia đình ĐỊA LÝ Sống tất tỉnh thành toàn quốc nơi xuất TÂM LÝ Có kiến thức quan tâm tới sức khoẻ, lối sống cân Tính cách động, đại Tìm sản phẩm sản phẩm phẩm khơng giúp hạn chế hấp thu chất béo nhờ OTPP mà bổ dưỡng cho sức khỏe Tuy sợ béo có thêm ăn uống, tham gia, giao lưu vào bữa tiệc đầy ăn có chất béo Một sản phẩm vừa tận hưởng với bạn bè, người thân để thoả sức đam mê ăn uống HÀNH VI Sẵn sàng chấp nhận sản phẩm Mua sắm cửa hàng tiện lợi sàn thương mại điện tử Chi tiêu thông minh THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU THEO ĐỘ TUỔI THEO VỊ TRÍ ĐẠI LÍ THEO MỨC THU NHẬP Người từ 15 đến 45 tuổi Điều thể rõ thông qua phương thức quảng cáo nhãn hàng: đẩy mạnh việc chạy quảng cáo trang mạng xã hội, nhằm tiếp cận nhiều với nhóm khách hàng mục tiêu giới trẻ Phân phối sản phẩm khắp nơi, từ thành thị tới nông thôn, từ đồng tới miền núi, từ Nam Bắc Tuy nhiên, thương hiệu tập trung vào thành phố lớn nơi tập trung đông dân cư Gồm nhóm: thấp, trung bình, trung bình có thu nhập cao ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CHIẾN LƯỢC QUẢN G CÁO ĂN TẾT NGON NHẸ DÁNG SON Trong dịp Tết đến, người thường sử dụng ăn chứa nhiều dầu mỡ, chất béo khó hấp thu, làm tiêu hố bị đình trệ Giúp cho thể nhẹ nhàng, tao, không bị “nặng” mà thưởng thức ăn ngon Có thơng điệp xun suốt, gây tăng gợi nhớ nhắc đến thương hiệu Bắt kịp xu hướng giới trẻ, lan truyền nội dung thú vị đối tượng cho chiến dịch người tiếng, nhận nhiều quan tâm từ phía công chúng Kết hợp với người tiếng, với tầm ảnh hưởng cộng đồng lớn, từ tạo quan tâm đáng kể cho chiến dịch ƯU ĐIỂM CỦA CHIẾN LƯỢC Các chiến dịch quảng cáo chưa thật bùng nổ NHƯỢC Sử dụng hình ảnh cũ từ TVC trước gây cảm giác nhàm chán ĐIỂM CỦA CHIẾN LƯỢC CẢM ƠN VÌ ĐÃ LẮNG NGHE Hãy đặt câu hỏi cho tụi ! ... PHẨM TRÀ Ô LONG TEA+ (PLUS) VỊ CHANH Kết hợp hài hòa vị trà Ô Long vị chanh mát, không giúp hạn chế hấp thu chất béo nhờ OTPP mà bổ dưỡng cho vitamin C sức khỏe nhờ SẢN PHẨM TRÀ Ô LONG TEA+ (PLUS) ... ĐIỂM ĐẶC BIỆT Tea Polymerized Polyphenols) giúp hạn chế hấp thu chất béo Vị trà Ô Long mát đem lại cho bạn cảm giác nhẹ nhàng SẢN PHẨM TRÀ Ô LONG TEA+ (PLUS) Mang đậm hương vị trà Ô Long lại... LONG TEA+ (PLUS) KHÔNG ĐƯỜNG Vị trà đặc trưng, đậm vị, dành riêng cho người dùng ưa thích vị trà Ơ Long tìm kiếm sản phẩm tốt cho sức khỏe SẢN PHẨM TRÀ Ô LONG TEA+ (PLUS) MATCHA Có chứa theanine