1 QL DANH MỤC NHÃN HIỆU Sọan thảo trình bày ThS Marketing NGÔ BÌNH Đại học Paris 1 (Sorbonne) Email ngobinhparis1yahoo com BRAND PORFOLIO Chương 1 Tổng quan về marketing – promotion – advertising Chương 2 Những vấn đề liên quan đến quảng cáo Chương 3 Mô hình quảng cáo Chương 4 Thông điệp quảng cáo Chương 5 Phân tích phương tiện quảng cáo Chương 6 Truyền thông marketing 1 Tối ưu chi phí họat động và chi phí truyền thông Tối ưu hóa hệ thống phân phối Phủ kín các phân khúc khác biệt Củng cố th.
QL DANH MỤC NHÃN HIỆU Sọan thảo & trình bày ThS Marketing NGƠ BÌNH / Đại học Paris (Sorbonne) Email: ngobinhparis1@yahoo.com BRAND PORFOLIO MỤC TIÊU QLDM N/H Tối ưu chi phí họat động chi phí truyền thơng Tối ưu hóa hệ thống phân phối Phủ kín phân khúc khác biệt Củng cố thương hiệu hữu Mở rộng thương hiệu* CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM Chiến lược liên quan sản phẩm cụ thể Chiến lược liên quan cấu sản phẩm CƠ CẤU DANH MỤC SẢN PHẨM Nước giải khát có gaz Nước giải khát khơng có gaz Nước tinh khiết Bánh snack Pepsi cola Pepsi chanh Pepsi cafe 7Up Mirinda Sting Body naturals Lipton Twister Aquafina Poca Frito-lay CƠ CẤU DANH MỤC T/H MINH HỌA CCDM T/H RIÊNG LẺ CƠ SỞ PT DANH MỤC TH Khơng tương thích với nhu cầu Khơng có khả tiêu dùng Địi hỏi cao Thị trường tiềm Đang dùng đối thủ Không biết đến Thị trường hiệu hữu/ Nhu cẩu hữu Thị trường xâm nhập CHIẾN LƯỢC PT DANH MỤC TH Hiện hữu Mới Thị trường Hiện hữu Thương hiệu Cải tiến SP/DV Kéo dãn thương hiệu Lấp kín thương hiệu Lấp kín dịng Kéo dãn thương hiệu Mở rộng thương hiệu Định vị Đa dạng hóa Mới MINH HỌA Sản phẩm TH TH cũ Phát triển T/H (Đa dạng hóa) Poca Mở rộng T/H Khơng có Sản phẩm hữu Phát triển T/H Lấp kín dịng Sting Định vị 7Up Củng cố T/H Kéo dãn T/H Pepsi chanh Lấp kín T/H Pepsi MỞ RỘNG THƯƠNG HIỆU (Brand Extension) Mở rộng thương hiệu (Brand Extension) giới thiệu sản phẩm thuộc ngành hàng khác với ngành hàng hữu lại sử dụng tên (nhãn hàng) với sản phẩm thuộc dòng sản phẩm hiệu hữu MINH HỌA LIFEBUOY Dòng Dòng sản sản phẩm phẩm chất chất tẩy tẩy rửa rửa Dòng Dòng sản sản phẩm phẩm chăm chăm sóc sóc tóc tóc Xà cục Dầu gội đầu Nước rửa tay Sữa tắm Mở rộng dòng sản phẩm YÊU CẦU MỞ RỘNG TH Mở rộng phải dựa liên tưởng thuộc tính, tính mạnh mẽ Sunsilk TH tạo mái tóc đẹp Dầu nhuộm tóc, duỗi tóc Tốt YÊU CẦU MỞ RỘNG TH Mở rộng phải dựa liên tưởng lợi ích trội Lifebouy xà diệt trùng sản phẩm bảo vệ vệ sinh cho gia đình (Dầu gội, sửa tắm, …) YÊU CẦU MỞ RỘNG TH Mở rộng dựa sắc thương hiệu Dunhill không đơn thuốc mà hình ảnh sang trọng trang sức, bật lửa, bút viết quần áo đắt tiền cho nam giới Ferari không xe tốc độ mà thể nên cảm xúc, sôi động Laptop, quần áo nước hoa đắt tiền BÀI TẬP Thiết lập DMNH cơng ty mà nhóm SV nghiên cứu đề án? Hoặc mơ tả DMNH mà bạn u thích? CẢM ƠN ... CHIẾN LƯỢC PT DANH MỤC TH Hiện hữu Mới Thị trường Hiện hữu Thương hiệu Cải tiến SP/DV Kéo dãn thương hiệu Lấp kín thương hiệu Lấp kín dịng Kéo dãn thương hiệu Mở rộng thương hiệu Định... CẤU DANH MỤC T/H MINH HỌA CCDM T/H RIÊNG LẺ CƠ SỞ PT DANH MỤC TH Khơng tương thích với nhu cầu Khơng có khả tiêu dùng Đòi hỏi cao Thị trường tiềm Đang dùng đối thủ Không biết đến Thị trường hiệu. .. THƯƠNG HIỆU (Brand Extension) Mở rộng thương hiệu (Brand Extension) giới thiệu sản phẩm thuộc ngành hàng khác với ngành hàng hữu lại sử dụng tên (nhãn hàng) với sản phẩm thuộc dòng sản phẩm hiệu