Xu hướng nhượng quyền thông tin giữa báo mạng điện tử và mạng xã hội tại việt nam hiện nay (khảo sát vnexpress, tiền phong online, báo điện tử vtv và mạng xã hội facebook từ tháng 012018 tháng 42018)

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ - HÀNH CHÍNH QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUN TRUYỀN NGUYỄN THỊ HỒI THU XU HƯỚNG NHƯỢNG QUYỀN THÔNG TIN GIỮA BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ VÀ MẠNG XÃ HỘI TẠI VIỆT NAM HIỆN NAY (KHẢO SÁT VNEXPRESS, TIỀN PHONG ONLINE, BÁO ĐIỆN TỬ VTV VÀ MẠNG XÃ HỘI FACEBOOK TỪ THÁNG 01/2018 – THÁNG 4/2018) KHĨA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC NGÀNH: BÁO CHÍ CHUN NGÀNH: BÁO CHÍ ĐA PHƯƠNG TIỆN HÀ NỘI, THÁNG 5-2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ - HÀNH CHÍNH QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUN TRUYỀN NGUYỄN THỊ HỒI THU XU HƯỚNG NHƯỢNG QUYỀN THÔNG TIN GIỮA BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ VÀ MẠNG XÃ HỘI TẠI VIỆT NAM HIỆN NAY (KHẢO SÁT VNEXPRESS, TIỀN PHONG ONLINE, BÁO ĐIỆN TỬ VTV VÀ MẠNG XÃ HỘI FACEBOOK TỪ THÁNG 01/2018 – THÁNG 4/2018) KHĨA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC NGÀNH: BÁO CHÍ CHUN NGÀNH: BÁO CHÍ ĐA PHƯƠNG TIỆN GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN: Th.S TRƯƠNG THỊ HOÀI TRÂM HÀ NỘI, THÁNG 5-2018 LỜI CẢM ƠN Để có cơng trình nghiên cứu thành công, trước hết tác giả xin gửi lời cám ơn đến Khoa Phát – Truyền hình nói riêng Học viện Báo chí Tun truyền nói chung tạo cho tác giả hội để thực khóa luận tốt nghiệp Tác giả xin cám ơn Th.S Trương Thị Hoài Trâm – Giảng viên khoa Phát – Truyền hình, Học viện Báo chí Tun truyền, người trực tiếp hướng dẫn giúp đỡ tơi hồn thành khóa luận Xin cám ơn thầy khoa nhiệt tình cung cấp thơng tin cần thiết khóa luận văn Thêm vào đó, tác giả đặc biệt cảm ơn giúp đỡ báo điện tử VnExpress, báo Tiền Phong, báo điện tử VTV tạo điều kiện để tơi hồn thành luận văn Tác phẩm khóa luận tốt nghiệp nghiên cứu Xu hướng nhượng quyền thông tin báo mạng điện tử mạng xã hội Việt Nam cơng trình nghiên cứu khoa học đầu tay tác giả, tránh khỏi thiếu sót cịn bỡ ngỡ, thiếu kinh nghiệm, kính mong nhận đánh giá, góp ý Hội đồng đánh giá khóa luận để khóa luận hoàn thiện hơn, đảm bảo yêu cầu cơng trình nghiên cứu khoa học Tơi xin chân thành cảm ơn! DANH MỤC ẢNH Ảnh 2.1.1 Trang chủ báo điện tử VnExpress ngày 25/4/2018 25 Ảnh 2.1.2 Trang chủ báo điện tử VTV ngày 25/4/2018 27 Ảnh 2.1.3 Trang chủ báo Tiền Phong ngày 25/4/2018 28 Ảnh 2.1.4.1 Top 10 quốc gia có số người sử dụng Facebook nhiều (Thống kê statista.com, tháng 4/2017) 30 Ảnh 2.1.4.2 Instant Articles muốn thay đổi ngành báo chí truyền thơng (Ảnh:Zing.vn) 30 Ảnh 2.2.1.1 Bài viết nhượng quyền có biểu tia chớp fanpage báo Tiền Phong Online 32 Ảnh 2.2.1.2 Các nút tương tác đối tượng viết (Bài báo “Khao khát làm bạn với Putin Trump – VnExpress ngày 4/4/2018) 33 Ảnh 2.2.1.3 Bài viết liên quan bên viết có hình ảnh đại diện trực quan, sinh động 34 Ảnh 2.2.1.5 Các viết nhượng quyền có tiện ích đầy đủ viết thông thường Facebook 35 Ảnh 2.2.4.1 Vụ việc “Cô giáo không giảng lớp suốt tháng” báo VnExpress 52 Ảnh 2.2.4.2 Các viết vụ việc “Cô giáo phạt học sinh uống nước giẻ lau bảng” báo Tiền Phong 53 Ảnh 2.2.4.3 Các viết kiện “Robocon Việt Nam 2018” Báo điện tử VTV 54 Ảnh 2.3.1.1 Bài viết “Số phận 100 nhà khoa học hạt nhân Triều Tiên” phiên Instant Articles website báo điện tử VnExpress 55 Biểu đồ 2.3.1.2b Mức độ quan tâm độc giả với báo Instant Articles 58 Ảnh 2.3.1.2 Số lượt like web báo “Chàng trai Sài Gịn ni ba đứa trẻ nghèo suốt năm” VnExpress số lượt like fanpage VnExpress thông qua Instant Articles 59 Ảnh 2.3.1.3 Instant Articles tạo phần like, share riêng cho ảnh sử dụng 60 Ảnh 2.3.1.4a Số lượt bình luận Facebook số lượt bình luận website 62 Ảnh 2.3.1.4b Số lượt tương tác cho viết “Vì có chứng minh thư phải nộp ảnh chân dung cho nhà mạng?” fanpage website báo Tiền Phong 63 DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 2.2.2.1 Thống kê số lượng tin từ ngày 20/1 – 8/4 Fanpage VnExpress, Tiền Phong báo điện tử VTV 36 Biểu đồ 2.2.2.2 Tổng số tin đăng tải fanpage VnExpress, Tiền Phong báo điện tử VTV từ ngày 2/4/2018 – 8/4/2018 38 Biểu đồ 2.2.2.3 Tỉ lệ sử dụng tính Instant Articles Fanpage từ 2/48/4 38 Biểu đồ 2.2.2.4 Tỉ lệ số tin trung bình ngày Fanpage VnEpress 39 Biểu đồ 2.2.2.5 Tỉ lệ số tin trung bình ngày trênfanpage Tiền Phong Fanpage Báo điện tử VTV 39 Biểu đồ 2.2.2.6 So sánh lượng tin sử dụng Instant Aricles vụ cháy chung cư Carina 41 Biểu đồ 2.2.4.2 Tin chuyên mục Tiền Phong từ 29/3 - 31/3 49 Biểu đồ 2.2.4.1 Tin chuyên mục VnExpress từ 13/3-22/3 48 Biểu đồ 2.2.4.3 Tin chuyên mục báo điện tử VTV từ 24/4 – 30/4 50 Biểu đồ 2.3.1.2a Khảo sát số lượng người quan tâm đến Instant Articles (Với 100 phiếu khảo sát) 56 Biểu đồ 2.3.1.3a Mức độ yêu thích độc giả viết nhượng quyền Facebook 61 Biểu đồ 2.3.1.3b Lý độc giả yêu thích viết Instant Articles fanpage VnExpress, Tiền Phong báo điện tử VTV 61 Biểu đồ 2.3.2.1 Hạn chế Instant Articles với độc giả 64 MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài Lịch sử vấn đề nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 4.1 Mục đích 4.2 Nhiệm vụ Phương pháp nghiên cứu Ý nghĩa lý luận thực tiễn khoá luận 6.1 Ý nghĩa lý luận 6.2 Ý nghĩa thực tiễn Bố cục khoá luận CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XU HƯỚNG NHƯỢNG QUYỀN THÔNG TIN GIỮA BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ VÀ MẠNG XÃ HỘI 1.1 Một số khái niệm 1.1.1 Báo mạng điện tử 1.1.2 Mạng xã hội 1.1.3 Xu hướng nhượng quyền thông tin 12 1.2 Đặc điểm nhượng quyền thông tin báo mạng điện tử mạng xã hội 14 1.2.1 Là sản phẩm của mạng xã hội phiên mobile báo mạng điện tử 14 1.2.2 Chỉ sử dụng điện thoại thông minh máy tính bảng 15 1.2.3 Có tính độc lập tương phiên web 15 1.2.4 Tính ưu việt cho người dùng 16 1.2.5 Phụ thuộc vào sách mạng xã hội 17 1.2.6 Thơng tin thiếu tồn diện phụ thuộc vào quan điểm người quản trị 18 1.3 Vai trị nhượng quyền thơng tin báo mạng điện tử 18 1.3.1 Nhượng quyền thông tin giúp thông tin truyền tải mạnh mẽ 18 1.3.2 Nhượng quyền thơng tin giúp tăng tính tương tác fanpage viết 19 1.3.3 Nhượng quyền thơng tin tăng độ nhận diện cho tịa soạn 19 1.3.4 Nhượng quyền thông tin làm thay đổi quy trình làm báo truyền thống 19 1.4 Cơ chế việc nhượng quyền thông tin 20 Tiểu kết chương 24 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XU HƯỚNG NHƯỢNG QUYỀN THÔNG TIN GIỮA BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ VÀ MẠNG XÃ HỘI TẠI VIỆT NAM HIỆN NAY 25 2.1 Giới thiệu chung quan báo chí mạng xã hội khảo sát 25 2.1.1 VnExpress 25 2.1.2 Báo điện tử VTV News 26 2.1.3 Tiền Phong 28 2.1.4 Facebook 29 2.2 Khảo sát xu hướng nhượng quyền thông tin báo mạng điện tử VnExpress, Tiền Phong, báo điện tử VTVvà mạng xã hội Facebook 31 2.2.1 Về hình thức 32 2.2.2 Về số lượng, tần suất 35 2.2.3 Về chế thực 42 2.2.4 Về nội dung 46 2.3 Đánh giá xu hướng nhượng quyền thơng tin báo chí báo mạng điện tử mạng xã hội 55 2.3.1 Ưu điểm 55 2.3.2 Nhược điểm 63 Tiểu kết chương 73 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ ĐỀ XUẤT NÂNG CAO HIỆU QUẢ TRONG NHƯỢNG QUYỀN THÔNG TIN GIỮA BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ VÀ MẠNG XÃ HỘI 74 3.1 Tương lai xu hướng nhượng quyền thông tin 74 3.2 Các giải pháp nâng cao hiệu việc chuyển quyền thông tin báo mạng điện tử mạng xã hội 78 3.2.1 Tập trung vào nội dung 78 3.2.2 Thuật toán ưu tiên quảng cáo 79 3.2.3 Chia phần trăm doanh thu từ quảng cáo 80 3.2.4 Thay đổi thuật tốn có lợi cho bên tham gia 80 3.2.5 Ưu tiên nhận diện cho nhà xuất 83 Tiểu kết chương 84 KẾT LUẬN 85 Tài liệu tham khảo 86 PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Sự phát triển vũ bão Internet kéo theo tăng trưởng mạnh mẽ báo mạng điện tử mạng xã hội Càng ngày số người truy cập mạng Internet để đọc báo mạng điện tử sử dụng mạng xã hội tăng lên Công chúng dịch chuyển theo xu hướng thích đọc tin tức tảng mạng xã hội thay vào trang web thức tịa soạn báo mạng điện tử để thu nhận tin tức Trước vấn đề nảy sinh báo mạng điện tử với mạng xã hội địi hỏi cần phải có hợp tác, cộng sinh để hai phát triển, đạt mục đích cung cấp thơng tin nhận tương tác độc giả báo chí người dùng mạng xã hội Nhận thức thay đổi thói quen người dùng, hai hình thức cung cấp thơng tin Internet báo mạng điện tử mạng xã hội liên kết với tạo sản phẩm báo chí tảng mạng xã hội, nhằm thực tốt nhiệm vụ thông tin đến độc giả Xu hướng liên kết báo chí giới định danh xu hướng nhượng quyền thông tin báo mạng điện tử mạng xã hội Bắt kịp với xu hướng báo chí giới, báo chí Việt Nam hịa mạnh mẽ với việc sử dụng công cụ nhượng quyền mà mạng xã hội cung cấp để đăng tải trực tiếp báo lên tảng mạng xã hội Nhiều tờ báo có fanpage riêng thực nhượng quyền thơng tin từ báo mạng điện tử sang tảng Facebook Sự thay đổi mạnh mẽ phương thức tiếp cận với độc giả báo chí phương pháp nhượng quyền mở hội cho tòa soạn tiến gần với độc giả, cung cấp thơng tin cách nhanh chóng, trực tiếp đến với phần lớn độc giả ưu tiên sử dụng mạng xã hội thời điểm Nhận thức mẻ vấn đề nghiên cứu cần thiết phải có sở khoa học để đánh giá vai trò lợi ích, hạn chế mà Biên vấn sâu Phóng viên Nguyễn Duy – Báo điện tử VTV Địa điểm: Tp Hà Nội Không gian: Phỏng vấn gián tiếp qua email Thời gian: Ngày 9/4/2018 Người vấn: Nguyễn Thị Hồi Thu Tơi thực luận văn tốt nghiệp nghiên cứu tình hình sử dụng Instant Articles tảng Facebook tòa soạn, báo điện tử VTV khách thể Vì nội dung nghiên cứu có liên quan đến việc nhượng quyền thơng tin báo chí tịa soạn, nên mong nhận chia sẻ anh vấn đề sau: Tại tòa soạn lại hướng đến sử dụng tảng Instant Articles của Facebook để làm báo thời điểm tại? Theo số báo cáo, ngày người trung bình lướt net tầm tiếng gần nửa thời gian cho Facebook Vì báo muốn tối ưu tin tức facebook, ví dụ load nhanh hơn, giao diện đẹp hơn, Do đó, tịa soạn cung cấp tin tức cho Facebook, từ Facebook đến người dùng Giữa facebook tồ soạn có chia sẻ lợi nhuận hay có cam kết tài bên thực nhượng quyền thơng tin khơng? Khơng có chia sẻ chi phí sử dụng hình thức Việc nhượng quyền thơng tin ổn mặt thương hiệu,cịn doanh thu traffic khơng có, mà khơng dẫn link, đồng nghĩa với việc khơng có truy cập vào website, mà truy cập Facebook Đó chưa kể tới việc Facebook tảng quản lý tin tức cung cấp, lợi nhuận doanh thu, quảng cáo facebook, Facebook toàn quyền 119 định tin tức bên giao, cụ thể nói tới phương thức cung cấp thơng tin theo dạng Instant Article Vấn đề chia sẻ doanh thu từ quảng cáo báo mạng điện tử Facebook nào? Quảng cáo Instant Articles tịa soạn, có traffic khơng phải tịa soạn Chính sách sau đổi, Facebook chiếm 30% quảng cáo Tiêu chí lựa chọn để thực hình thức gì? Các tin tức tin nhanh, hot ưu tiên hiển thị Instant Articles Facebook Những nội dung chọn để thực nhượng quyền tảng Insatant Articles của Facebook? Về mặt kĩ thuật mà nói giao diện Instant Article Facebook, nên dạng nặng trình bày đồ họa khơng sử dụng, tránh trường hợp giao diện Instant Articles không phù hợp với cách trình bày đồ họa web Cách thức, quy trình thực viết nhượng quyền gồm giai đoạn nào? Những viết sử dụng API (Application Programming Interface –là giao diện lập trình ứng dụng mà hệ thống máy tính hay ứng dụng cung cấp phép yêu cầu dịch vụ tạo từ chương trình máy tính khác, và/hoặc cho phép liệu trao đổi qua lại chúng) Facebook.Tòa soạn đơn bên cung cấp thơng tin, cịn tới người dùng hay không Facebook Facebook dùng phương thức streaming, hiển thị thơng tin theo thói quen người dùng, nên khơng phải đăng tin lên feed So sánh với viết dẫn link từ trang chủ của tờ báo, dùng hình thức lượt view sao? 120 Đối với viết sử dụng tính này, tất lượng view báo thuộc Facebook, website không quản lý Hình thức distribued content có làm tăng lượng độc giả của báo có tăng lên khơng? Hình thức có tác dụng việc làm tăng lượng độc giả fanpage, từ tịa soạn đưa chiến lược lôi kéo độc giả web Báo điện tử VTV có dự định sử dụng hình thức lâu dài khơng, chiến lược của tịa soạn sử dụng tính gì? VTV sử dụng lâu dài Chiến lược sử dụng đơn giản quảng bá thương hiệu tảng Facebook, có thương hiệu tính tiếp đến chiến lược khác để phát triển fanpage 10 Nhiều tờ báo lớn giới ngừng sử dụng tính Instant Articles khơng đáp ứng kỳ vọng của tòa soạn, theo anh lý gì? Về bản, tịa soạn sản xuất thơng tin Thơng tin mà phải cấp cho bên khác khơng muốn Khi đời, để chạy theo xu hướng bắt buộc phải tham gia vào để quảng bá thương hiệu mình, lâu dàithì phải sống, kể tòa soạn phải bảo vệ quyền lợi cho Những tờ báo tiếng họ khơng cần nữa, lượng độc giả họ sẵn sàng click vào link Insatant Articles hay khơng 11 Anh chia sẻ vài nhận định xu hướng này: độ lan tỏa, tiện dụng, khả phát triển tương lai Về bản, Facebook Thay vùng vẫy, tự tìm lối cho riêng mình, chấp nhận sống chung với lũ để nâng lên, để tận dụng tối ưu thứ Facebook cung cấp để quảng bá thương hiệu 121 Biên vấn sâu Trưởng Phòng Kinh doanh Báo Tiền Phong Bùi Văn Phượng Địa điểm: Tp Hà Nội Không gian: Phỏng vấn gián tiếp qua email Thời gian: Ngày 3/5/2018 Người vấn: Nguyễn Thị Hồi Thu Tơi thực luận văn tốt nghiệp nghiên cứu tình hình sử dụng Instant Articles tảng Facebook tòa soạn, báo Tiền Phong khách thể Vì nội dung nghiên cứu có liên quan đến việc nhượng quyền thơng tin báo chí tịa soạn, nên mong nhận chia sẻ anh vấn đề sau: 12 Lượng tin ngày Tiền Phong đăng tải fanpage lớn, có khoảng phần trăm sử dụng tính Instant Articles? Trừ tin sử dụng hình thức video, tin sử dụng yếu tố khác áp dụng Instant Articles 13 Tại tòa soạn lại hướng đến sử dụng tảng Instant Articles của Facebook để chia sẻ thông tin lên mạng xã hội thời điểm tại? Có lý để giải thích cho vấn đề - Một là: nội dung đưa lên Instant Articles load nhanh - Hai doanh thu quảng cáo Instant Articles tốt hợn Google adsense 14 Giữa Facebook tồ soạn có chia sẻ lợi nhuận hay có cam kết ràng buộc tài bên thực nhượng quyền thông tin không? 122 Giữa Facebook tồ soạn Tiền Phong khơng có cam kết tài hay chia sẻ lợi thực nhượng quyền thông tin 15 Vấn đề chia sẻ doanh thu từ quảng cáo tòa soạn Facebook tính tốn nào? Vấn đề hồn tồn dựa theo sách mà Facebook đưa điều khoản sách người dùng muốn sử dụng Instant Articles 16 Tiêu chí lựa chọn viết để thể hình thức Instant Articiles gì? Tất viết khơng phải video sử dụng Instant Articles 17 Cách thức, quy trình thực viết nhượng quyền gồm giai đoạn nào? Trong CMS tồ soạn có tính định có hay khơng sử dụng Instant Articles Các bước cịn lại giống quy trình thơng thường 18 So sánh với viết dẫn link từ trang chủ của tờ báo, dùng hình thức lượt view sao? Điều bên phía tịa soạn Tiền Phong khơng có đánh giá hay so sánh 19 Hình thức distribued content có làm tăng lượng độc giả của báo có tăng lên khơng? Hình thức làm tăng lượng độc giả báo tốc độ load trang nhanh thơng thường 20 Tịa soạn có dự định sử dụng hình thức lâu dài khơng, chiến lược của tịa soạn sử dụng tính gì? Hiện tại, Tiền Phong tiếp tục sử dụng tính hiệu đem lại ổn Trong tương lai, doanh thu quảng cáo từ tảng giảm tịa soạn xem xét lại vấn đề có tiếp tục sử dụng hay không 21 Nhiều tờ báo lớn giới ngừng sử dụng tính Instant Articles khơng đáp ứng kỳ vọng của tịa soạn, theo anh lý gì? 123 - Lý tài vấn quan trọng nhất, tờ báo có tảng kỹ thuật tốt, hệ thống kinh doanh tốt, doanh thu từ IA không kỳ vọng đương nhiên - Nếu Tiền Phong mạnh lên, bán nhiều quảng cáo, hệ thống kỹ thuật tốt, chắn không sử dụng IA 22 Anh chia sẻ vài nhận định xu hướng này: độ lan tỏa, tiện dụng, khả phát triển tương lai Như nói trên, Instant Articles phù hợp với tờ báo có lượng bạn đọc thấp trung bình, tờ báo có tảng kỹ thuật không tốt tốc độ, đường truyền doanh thu quảng cáo chủ yếu phụ thuộc vào adnetwork Theo tôi,Instant Articles nhà xuât nhỏ trung bình sử dụng tương lai Cám ơn anh chia sẻ thông tin trên! 124 Biên vấn sâu Quản lý fanpage VnExpress Nguyễn Văn Ngọc (Báo VnExpress) Địa điểm: Tp Hà Nội Không gian: Phỏng vấn gián tiếp qua email Thời gian: Ngày 15/5/2018 Người vấn: Nguyễn Thị Hồi Thu Kính mong anh quý báo giúp đỡ, chia sẻ cho số thông tin vấn đề nhượng quyền thơng tin báo chí tịa soạn sau: 23 Tại tòa soạn lại hướng đến sử dụng tảng Instant Articles của Facebook để chia sẻ thông tin lên mạng xã hội thời điểm tại? Facebook Instant Articles public với tính quảng cáo ưu việt (xem link: https://instantarticles.fb.com/ ) VnExpress mong muốn phục vụ độc giả tốt tảng nên việc thử nghiệm public Facebook Instant Articles khơng nằm ngồi mục đích 24 Giữa Facebook tồ soạn có chia sẻ lợi nhuận hay có cam kết ràng buộc tài bên thực nhượng quyền thông tin không? Giữa Facebook tồ soạn khơng chia sẻ lợi nhuận hay có cam kết ràng buộc tài Facebook Instant Articles Open to All Publishers 25 Vấn đề chia sẻ doanh thu từ quảng cáo tịa soạn Facebook tính toán nào? Như partner khác Tham khảo: https://developers.facebook.com/products/audience-network 26 Tiêu chí lựa chọn viết để thể hình thức Instant Articiles gì? Các viết nằm tiêu chí Editor Pic tồ soạn dạng mà Facebook Instant Articles có hỗ trợ chuyển đổi sang IA 125 27 Cách thức, quy trình thực viết nhượng quyền gồm giai đoạn nào? Public từ phía tịa soạn  Bài viết đạt u cầu đưa lên RSS Feed kết nối với FB  Hệ thống FB lưu trữ viết, hình ảnh video lên server FB  Khi Fanpage page share link viết chuyển đổi viết hiển thị dạng FB IA tảng app FB 28 So sánh với viết dẫn link từ trang chủ của tờ báo, dùng hình thức lượt view sao? Bài viết dẫn link trực tiếp từ homepage cao nhiều so với Facebook Instant Articles 29 Với Instant Articles, quyền của viết thuộc bên nào, có can thiệp của Facebook đến nội dung báo khơng? Bản quyền thuộc VnExpress Toàn content, logo, style Facebook Instant Articles tịa soạn định, FB khơng can thiệp vào nội dung viết 30 Nhiều tờ báo lớn giới ngừng sử dụng tính Instant Articles khơng đáp ứng kỳ vọng của tịa soạn, theo anh lý gì? Mỗi tịa soạn có mục đích đo lường khác Các tờ báo giới dần ngừng sử dụng Facebook Instant Articles đơn vị cho Facebook làm dần traffic từ user, pageviews giảm người dùng trì App Facebook thay truy cập trực tiếp vào trang báo Dẫn đến ảnh hưởng đến doanh thu từ quảng cáo trực tuyến VnExpress khơng loại trừ tình nghiên cứu, theo dõi để có đánh giá điều chỉnh cho phù hợp Cám ơn anh chia sẻ thơng tin trên! 126 Phiếu thăm dị ý kiến XU HƯỚNG TIẾP NHẬN THƠNG TIN BÁO CHÍ THƠNG QUA MẠNG XÃ HỘI FACEBOOK Nhằm tìm hiểu nhu cầu, thói quen người dùng mạng xã hội để tiếp nhận thơng tin báo chí mơi trường truyền thơng số, đánh giá chất lượng đưa giải pháp nâng cao chất lượng thơng tin báo chí sở nhượng quyền từ báo mạng điện tử, thực nghiên cứu “Xu hướng nhượng quyền thông tin bão mạng điện tử mạng xa hội Việt Nam nay” Xin anh (chị) vui lòng dành thời gian để trả lời câu hỏi nêu Mọi thông tin anh/chị cung cấp đảm bảo tính khuyết danh Chúng tơi cam đoan thông tin sử dụng cho mục đích nghiên cứu học tập Mỗi câu hỏi kèm theo phương án trả lời khác nhau, anh (chị) đánh dấu (X) vào ô phương án phù hợp với suy nghĩ Đối với câu hỏi không nêu phương án trả lời, đề nghị anh (chị) ghi ý kiến trả lời vào dòng để trống Rất mong giúp đỡ anh (chị) Chúng chân thành cảm ơn! Câu 1: Độ tuổi của anh/ chị nay? Dưới 18 tuổi Từ 18 đến 22 tuổi Trên 22 tuổi Câu 2: Anh/chị có sử dụng mạng xã hội Facebook di động khơng? Có Khơng Câu 3: Anh/chị đọc báo sử dụng Instant Articles (các báo có biểu tượng tia sét, chia sẻ tảng Facebook di động với tốc độ tải trang nhanh chóng) chưa? Đã Chưa Không quan tâm 127 Câu 4: Anh/chị có theo dõi Fanpage của tịa soạn báo sau Facebook khơng? (Có thể chọn nhiều đáp án) Tiền Phong VnExpress Báo điện tử VTV Câu 5: Anh/ chị có thường xuyên đọc báo sử dụng Instant Articles Fanpage Tiền Phong, VnExpress, báo điện tử VTV không? Thường xuyên Thi thoảng Không/chưa đọc Tiền Phong VnExpress Báo điện tử VTV Câu 6: Anh/chị có thích đọc báo sử dụng Instant Articles khơng? Rất thích Thích Bình thường Khơng thích Câu 7: Anh/chị cảm thấy báo sử dụng Instant Articles có ưu điểm nào? (Có thể chọn nhiều đáp án) Tốc độ tải trang nhanh Tính tương tác cao với phần viết Tiện lợi sử dụng Facebook để cập nhật thông tin thường xuyên Khác:… Câu 8: Anh/chị cảm thấy báo sử dụng Instant Articles có nhược điểm nào? (Có thể chọn nhiều đáp án) Không thể hết yếu tố đồ họa Nội dung bị chia cắt thành nhiều khối nhỏ Khơng chọn thơng tin muốn theo dõi Khác:… Câu 9: Đóng góp, gợi ý của anh chị để nâng cao chất lượng của báo sử dụng Instant Articles Cám ơn anh/chị tham gia khảo sát! 128 Kết điều tra xã hội học XU HƯỚNG TIẾP NHẬN THƠNG TIN BÁO CHÍ THƠNG QUA MẠNG XÃ HỘI FACEBOOK Số câu trả lời thu được: 100 câu trả lời Câu 1: Độ tuổi của anh/ chị nay? Dưới 18 tuổi Từ 18 đến 22 tuổi 58 Trên 22 tuổi 40 Câu 2: Anh/chị có sử dụng mạng xã hội Facebook di động khơng? Có 100 Khơng Câu 3: Các báo sử dụng Instant Articles báo có biểu tượng tia sét, chia sẻ tảng Facebook di động với tốc độ tải trang nhanh chóng (Xem hình ảnh ví dụ) Anh/chị đọc báo sử dụng Instant Articles chưa? Đã 82 Chưa Không quan tâm 10 Câu 4: Anh/chị có theo dõi Fanpage của tịa soạn báo Facebook khơng? (Có thể chọn nhiều đáp án) Giá trị Tiền Phong Đếm 12 129 VnExpress 68 Báo điện tử VTV 45 Không Kênh 14, Yan, Zing, Nhân dân, tuổi trẻ Zing.vn Đời sống pháp luật Báo điện tử trường sống không Trung tâm tin tức 24h Dân trí Câu 5: Anh/ chị có thường xun đọc báo sử dụng Instant Articles Fanpage Tiền Phong, VnExpress, báo điện tử VTV không? Thường xuyên Thi thoảng Không/chưa đọc Tiền Phong 11 34 40 VnExpress 26 46 13 Báo điện tử VTV 16 48 21 Câu 6: Anh/chị có thích đọc báo sử dụng Instant Articles khơng? Mức độ Đếm Rất thích Thích 21 Bình thường 70 Khơng thích 130 Câu 7: Anh/chị cảm thấy báo sử dụng Instant Articles có ưu điểm nào? (Có thể chọn nhiều đáp án) Giá trị Đếm Tốc độ tải trang nhanh 46 Tính tương tác cao với phần vi… 22 Tiện lợi sử dụng Facebook để cập nh… 65 Mẫu trình bày thống Khơng biết có phần Câu 8: Anh/chị cảm thấy báo sử dụng Instant Articles có nhược điểm nào? (Có thể chọn nhiều đáp án) Giá trị Đếm Khơng thể hết yếu tố đồ họa 28 Nội dung bị chia cắt thành nhiều khối n… 33 Không chọn thơng tin muố… 52 Khơng quan tâm Không để ý Tính xá thơng tin đưa … Câu 9: Đóng góp, gợi ý của anh chị để nâng cao chất lượng của báo sử dụng Instant Articles Bổ ích (4) Cần hồn chỉnh hay (2) Chú trọng vào nội dung, tránh tình trạng giật tít câu view Nâng cấp giao diện cho bắt mắt Đưa nội dung nhiều 131 Viết câu ngắn, tập trung vào thông tin Góp ý thêm: Sửa lại câu bảng điều tra để tránh giới hạn câu trả lời người thực khảo sát Có thể có nhiều báo điện tử mức độ đọc Không Nên thêm trang hay tính website dường dẫn viết nhanh Tôi hay đọc báo Dantri.com Cập nhật nội dung hot -.chia mục rõ ràng cho đối tượng khác Thể nhiều đồ hoạ, thông tin đưa trọng tâm Trước hết nội dung, báo cần phải đc chắt lọc thông tin cách tối ưu tốt cho đọc giả Hình thức cần phải đầu tư trọng Bắt mắt hơn! - Hạn chế tối đa quảng cáo gây phân tán q trình tiếp nhận thơng tin - Tích hợp đa dạng yếu tố đa phương tiện vẩn đảm bảo khởi chạy smartphone - Tối ưu hố cơng cụ tìm kiếm để người dễ dàng tìm tin theo ý thích - Phân tích liệu người dùng để đề xuất tin phù hợp với nhu cầu họ Cập nhật nhiều tin tức tăng tính tương tác đồ hoạ để thu hút nhiều bạn đọc Nhiều độc giả "Instant Articles" nên cần phải phổ biến hình thức mạng xã hội Nếu được, chắn số lượng động giả sử dụng Instant Articles nhiều lợi ích Đồ họa nên giảm bớt dung lượng để hiển thị đủ nội dung đọc Ngắn gọn, sáng tạo, ưu tiên yếu tố đồ họa Cần nắm bắt thị hiếu người đọc đánh trúng tâm lý độc giả Make it better Nâng cao chất lượng 132 Nên lựa chọn theo tiêu chí độc giả Cũng tốt cần tốt Nên thể yếu tố đồ họa, infographic để mang đến hiệu tiếp cận thông tin cao Cần phong phú nội dung Cải thiện chất lượng viết để mang đến người đọc nội dung xác Cần có nhiều nội dung thơng tin, cập nhật, không bắt người đọc phải chờ tải trang khác Cám ơn anh chị tham gia khảo sát 133 ... sát xu hướng nhượng quyền thông tin báo mạng điện tử VnExpress, Tiền Phong, báo điện tử VTVvà mạng xã hội Facebook 31 2.2.1 Về hình thức Rất dễ để nhận báo nhượng quyền thông tin Trên mạng xã hội. .. hướng nhượng quyền thông tin báo mạng điện tử mạng xã hội, khóa luận tiếp tục làm rõ chương 24 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XU HƯỚNG NHƯỢNG QUYỀN THÔNG TIN GIỮA BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ VÀ MẠNG XÃ HỘI TẠI VIỆT NAM. .. mạng xã hội Chương 2: Thực trạng xu hướng nhượng quyền thông tin báo mạng điện tử mạng xã hội Việt Nam Chương 3: Một số đề xu? ??t nâng cao hiệu nhượng quyền thông tin báo mạng điện tử mạng xã hội