7. Bố cục của khoá luận
3.2.5.Ưu tiên bộ nhận diện cho các nhà xuất bản
3.2. Các giải pháp nâng cao hiệu quả việc chuyển quyền thông tin giữa báo
3.2.5.Ưu tiên bộ nhận diện cho các nhà xuất bản
Trước lo ngại về việc Instant Articles sẽ chiếm độc giả của các nhà xuất bản, và nhà xuất bản khơng khác gì người làm thuê, sản xuất nội dung cho Facebook, Facebook đã cho phép tùy chỉnh kiểu chữ, màu sắc, bố cục và nội dung của các nhà xuất bản để giữ nhận diện thương hiệu, đồng thời, cho phép sử dụng nền tảng phân tích hiện tại để đo lường mức độ thành cơng trong mỗi bài viết. Thậm chí, sản phẩm này còn cho phép quảng cáo trên nội dung của chính mình, mở ra một nền tảng quảng cáo thực sự khác biệt.
Trong điều tra về thói quen tiếp nhận thơng tin báo chí trên nền tảng mạng xã hội Facebook, độc giả cũng đưa ra mong muốn các bài viết nhượng quyền trên các tờ VnExpress, Tiền Phong và báo điện tử VTV được chú trọng hơn về hình thức, đưa ra giao diện bắt mắt và tiện lợi hơn. Giao diện này nên thể hiện các yếu tố đặc trưng của tòa soạn như màu sắc, logo, slogan của chính tịa soạn. Trong phần nội dung, các yếu tố ảnh, video,… cũng nên thể hiện đặc trưng của tịa soạn như logo, intro,.. để độc giả có thể ghi nhớ được việc mình đã tiếp nhận thơng tin của tờ báo nào.
Đây là cách giúp tòa soạn tăng độ nhận diện và khiến độc giả không xa rời với tịa soạn khi mà họ khơng cần vào website để đọc báo như trước đây. Đối với các yếu tố này, cả 3 tịa soạn đều đã có những bộ nhận diện riêng, mang dấu ấn, phong cách đặc trưng của tòa soạn, nhưng vẫn cần đẩy mạnh để độc giả ghi nhớ những tịa soạn cung cấp thơng tin đáng tin cậy hơn là các trang tin điện tử cùng sử dụng Instant Articles nhưng mang nhiều nội dung khơng chính thống.
Tiểu kết chương 3
Theo Vietnamplus, “hai năm sau khi Instant Articles ra mắt, ngày càng rõ ràng là Instant Articles sẽ không giải quyết được những nỗi lo của các nhà xuất bản về việc xây dựng doanh nghiệp bền vững. Nhưng nó cũng chẳng dẫn đến tai họa lớn nào. Bất chấp những kết quả nửa vời của Instant Articles, quyền lực của Facebook với các nhà xuất bản dường như đang mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Facebook đi về hướng nào, các nhà xuất bản theo hướng đó - từ tin bài tới Instant Articles, tới video, video trực tiếp, những câu chuyện phù du và hơn thế.
“Facebook thay đổi, và các nhà xuất bản cũng thế,” Herrman nói. “Động lực tiềm ẩn thì khơng, ít nhất là khơng nhiều đến thế.”
Vì vậy, một điều đơn giản để thấy rằng, báo chí ngày càng cộng hưởng mạnh mẽ với mạng xã hội, nếu khơng nói là phụ thuộc ngày càng nhiều vào mạng xã hội.
Có thể trong tương lai, nhượng quyền thồng tin từ báo mạng điện tử trên nền tảng mạng xã hội sẽ khơng cịn là xu hướng được cả các tòa soạn trên thế giới cũng như mạng xã hội quan tâm, tuy nhiên thời điểm hiện tại vẫn cần những chính sách đổi mới, nâng cao chất lượng, hiệu quả của thông tin nhượng quyền vẫn là vấn đề cần được tính đến.
Để thích nghi và tạo nên một nền tảng tốt nhất cho người sử dụng, các nhà xuất bản, tòa soạn hiện nay phải nắm bắt mọi cập nhật, động thái thay đổi của Facebook để có phương án thay đổi cho phù hợp, nhằm đảm bảo hiệu quả của tính năng nhượng quyền thơng tin này.
KẾT LUẬN
Khóa luận “Xu hướng nhượng quyền thông tin giữa báo mạng điện tử và mạng xã hội tại Việt Nam hiện nay (Khảo sát VnExpress, Tiền Phong, báo điện tử VTV và mạng xã hội Facebook từ tháng 01/2018 – tháng 4/2018)” đã làm rõ các nội dung về lý luận của các khái niện liên quan đến báo mạng điện tử, mạng xã hội và xu hướng nhượng quyền thông tin báo chí giữa hai nền tảng này. Tác giả đã thực hiện phân tích các con số cụ thể trên các tờ VnExpress, báo Tiền Phong, báo điện tử VTV để thấy được rõ mức độ phổ biến, chức năng, hiệu quả,… của xu hướng này mang lại, từ đó đưa ra dự đoán về tương lai của Instant Articles cũng như một số giái pháp nhằm nâng cao hiệu quả cho xu hướng này.
Tác giả hi vọng khóa luận sẽ đóng góp vào nền báo chí Việt Nam hiện tại một cơ sở khoa học về vấn đề nhượng quyền thơng tin báo chí, có thể làm một cơ sở tham khảo cho các nghiên cứu sâu hơn về các phương pháp nhượng quyền, cách làm báo trên nền tảng nhượng quyền hay cách thức nâng cao hiệu quả truyền đạt thông tin của các bài viết nhượng quyền.
Một lần nữa, tác giả xin cám ơn Th.S Trương Thị Hoài Trâm, các báo điện tử VnExpress, Tiền Phong, báo điện tử VTV cùng các đơn vị, cá nhân đã nhiệt tình giúp đỡ để tác giả hồn thành khóa luận này.
Tài liệu tham khảo
1. PGS.TS Nguyễn Thị Trường Giang (2016), Giáo trình lý thuyết và kỹ
năng Báo mạng điện tử, Nhà Xuất bản Chính trị Quốc gia Sự thật, Hà Nội
2. TS. Nguyễn Thị Thoa (2017), Tổ chức và quản lý báo mạng điện tử tại Việt Nam, Đề tài nghiên cứu khoa học cấp cơ sở trọng điểm, Học viện
Báo chí và Tuyên truyền, Hà Nội
3. TS Đỗ Chí Nghĩa (2014), Báo chí và mạng xã hội, Nhà xuất bản Lý
luận chính trị, Hà Nội
4. PGS. TS Nguyễn Thị Trường Giang (2017), Báo chí và truyền thơng
đa phương tiện, Nhà xuất bản Đại học Quốc gia Hà Nội
5. TS Đinh Thu Hằng (2015), Những lợi ích báo chí nhận đượctừ mạng xã hội trong quá trình tương tác, Báo chí truyền thơng – Những vấn đề đương
đại, Nhà xuất bản Chính trị Quốc gia, trang 106 – 115
6. Th.S Dỗn Thị Thuận, Thực trạng phát triển của báo chí điện tử, mạng xã hội ở Việt Nam – Những vấn đề đặt ra, Báo chí truyền thơng – Những vấn
đề đương đại, Nhà xuất bản Chính trị Quốc gia, trang 152 – 159
7. Quỳnh Trung, Mạng xã hội tạo thách thức lớn báo chí, Báo Tuổi trẻ (https://congnghe.tuoitre.vn/nhip-song-so/mang-xa-hoi-tao-thach-thuc-
lon-cho-bao-chi-746838.htm)
8. Vietnamplus, Chiến lược nào cho báo chí khi truyền thơng xã hội phát
triển mạnh mẽ, Báo Vietnamplus
(http://special.vietnamplus.vn/baochi_mangxahoi) (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
9. Josh Roberts, Opening Up Instant Articles to All Publishers
(https://media.fb.com/2016/02/17/opening-up-instant-articles/)
10. Mạch Lê Thu - Hoàng Duy Việt, Mạng xã hội trong truyền thông 3.0, Làm báo Online
(http://nguoilambao.vn/vai-tro-cua-mang-xa-hoi-trong-truyen-thong-
30-n5421.html)
11. Anh Quý, Facebook tuyển người nói tiếng Việt để phát triển dịch vụ Instant Articles, ICT News
(http://ndh.vn/facebook-tuyen-nguoi-noi-tieng-viet-de-phat-trien-dich-
vu-instant-articles-20151126041249242p125c135.news )
12. Thành Luân, Facebook triển khai dịch vụ đọc báo trên News Feed, Báo Thanh Niên
(https://thanhnien.vn/cong-nghe/facebook-trien-khai-dich-vu-doc-bao-
tren-news-feed-562042.html)
13. Việt Đức, Facebook chính thức khai trương dịch vụ đọc báo tức thời, Báo điện tử Zing.vn
(https://news.zing.vn/facebook-chinh-thuc-khai-truong-dich-vu-doc-bao-
tuc-thoi-post539186.html)
14. Nhịp sống số, Facebook hợp tác với báo chí Việt Nam, ra mắt tính năng Instant Articles, Nhịp sống số
(http://nss.vn/ca18-n30334-facebook-hop-tac-voi-bao-chi-viet-nam-ra-
mat-tinh-nang-instant-articles.htm)
15. Nguyễn Anh Ngọc, Hướng dẫn cài đặt Facebook Instant Articles cho WordPress, Blog ngocdenroi.com
(https://ngocdenroi.com/blog/cai-dat-facebook-instant-articles-cho-
wordpress.html)
16. Anh Thi, Instant Articles đang dần bị tẩy chay, Báo điện tử Zing.vn (https://news.zing.vn/instant-articles-dang-dan-bi-tay-chay-
post738752.html)
17. Ly Ly Cao, Các công ty truyền thông bắt đầu “ngán” hợp tác với Facebook, Vietnambiz
(https://vietnambiz.vn/cac-cong-ty-truyen-thong-bat-dau-ngan-hop-tac-
voi-facebook-24349.html)
18. TVD, Các tờ báo lớn sẽ đưa toàn bộ nội dung lên Instant Articles của
Facebook, Blog genk.vn
(http://genk.vn/internet/cac-to-bao-lon-se-dua-toan-bo-noi-dung-len-
instant-articles-cua-facebook-20150923115201621.chn)
19. Mai Nguyễn, Facebook hứa thay đổi báo chí nhưng các nhà xuất bản (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
lớn đang bỏ chạy, Vietnamplus
(http://special.vietnamplus.vn/facebook_instant-articles)
20. Phạm Thị Phương Liên - Chu Vân Khánh - Nguyễn Minh Huyền,
Mạng xã hội Reader.vn và mơ hình của thư viện – mạng xã hội,
Website Trường Đại học Văn hóa Hà Nội
(http://huc.edu.vn/mang-xa-hoi-readervn-va-mo-hinh-cua-thu-vien-
mang-xa-hoi-1460-vi.htm)
21. Châu An, Facebook Instant Articles khiến báo chí “tiến thối lưỡng nan”, VnExpress
(http://www.xaluan.com/modules.php?name=News&file=article&sid=1
Phụ lục 1
Các bài viết về vụ cháy chung cư Carina từ ngày 23/3 – 31/3 trên VnExpress (12/54 sử dụng Instant Articles)
Ngày 23/3
Cháy chung cư Sài Gòn, 13 người tử vong (video) Cháy chung cư cao tầng ở Sài Gòn, 13 người tử vong
(Instant Articles) Chung cư Sài gòn 20 tầng bị cháy: Hệ thống cứu hỏa không hoạt động
“Người ở tầng dưới tràn lên, dẫm đạp nhau tháo chạy khỏi vụ cháy” 13 người chết ở chung cư Carina chủ yếu do ngạt khói
Nhân chứng vụ cháy 13 người chết: “Chúng tơi bất lực tìm lối thốt” Video thiệt hại cháy chung cư Carina
Video người dân thoát cháy
Hầu hết nận nhân vụ cháy chung cư ở Sài Gịn bị bỏng hơ hấp nặng (Instant Articles) Vì sao chung cư Carina Plazza cháy ở hầm mà có 13 người chết
(Instant Articles) Tơi khơng tháo chạy mà đóng kín cửa ngăn khói trong vụ cháy chung cư 20 tầng
Video chung cư Carina cháy lại lúc giữ trưa 23/3
Tướng Phan Anh Minh: “Không loại trừ khả năng cài đặt gây nổ chung cư Carina”
(Instant Articles) Nghi vấn trong vụ cháy chung cư Carina Plaza khiến 13 người chết
(Instant Articles) Hàng trăm xe cháy rụi trong hầm chung cư 13 người chết ở Sài Gịn
Video ơ tơ xe máy chạy rụi trong chung cư Carina
(Instant Articles) Ông bố từng cứu sống cả nhà chia sẻ cách thốt ngạt khói cháy
Niềm tin vô vọng
Cư dân Carina Plaza từng cảnh báo cháy trước vụ hỏa hoạn 13 người chết
Video cuộc giải cứu hàng trăm người trong đám cháy ở chung cư Carina Video: Tướng Minh: “Không loại trừ khả năng cài đặt nổ xe dưới hầm chung cư’
Gia đình 5 người nguy kịch sau vụ cháy chung cư Sài Gịn
(Instant Articles) có nên buộc dây thả trẻ xuống khi cháy chung cư Con trai thoát khỏi vụ cháy Carina nhờ bố chỉ dẫn qua điện thoại (Instant Articles) Đêm giải cứu hàng trăm người của lính cứu hỏa (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Những chú chó thơng minh cứu chủ thốt chết trong đám cháy tại Sài Gòn
Bàn tay tuột da vì bỏng của anh lính cứu hỏa trong vụ cháy lớn ở Sài Gịn gây xót xa
Ngày 24/3
(Instant Articles) Chung cư cũ Sài Gòn tơi ở khơng có báo cháy, mỗi tầng có 2 bình khí CO2
Cuộc tháo chạy trong đêm của cư dân chung cư cháy tại Sài Gòn
(Instant Articles) 8 xe cấp cứu chạy như con thoi đưa nạn nhân cháy chung cư vào viện
(Instant Articles) Cách chọn mua chung cư để thoát hiểm an tồn khi có cháy
Người dân chung cư Carina lấm lem, vật lộn chuyển đồ giữa trưa nắng nóng
Nam bảo vệ qua đời sau khi cứu hơn 40 người thốt cháy tại Sài Gịn Hàng trăm suất cơm, đồ uống miễn phí ấm lịng người dân chịu cảnh hoạn nạn
(Instant Articles) Vì sao tập huấn PCCC chung cư buổi đầu có 90 người, buổi thứ 3 chỉ còn 10 người
Đêm định mệnh của hai mẹ con bị trao nhầm xác ở vụ cháy Carina Hỏa hoạn chung cư Carina xảy ra như thế nào
Người mẹ kể hành trình vượt “cõi chết” tại đám cháy lớn nhất Sài Gòn Cầu thang bộ chung cư bị cháy: Lối thoát hiểm hay cửa tử
Quyền thoát hiểm
Ngày 26/3
Video: Vụ hỏa hoạn ở chung cư Carina diễn ra như thế nào Video: Cư dân Carina bức xúc yêu cầu chủ đầu tư đến đối thoại
Ngày 27/3
Sau cháy Carina, dân chung cư Hà nội cấp tập lo phòng hỏa hoạn Lãnh đạo Công an Tp HCM: “Chung cư Carina cháy là do sự cố” Công ty 577 tuyên bố không phải chủ đầu tư chung cư Carina Cuộc sống tạm bợ của người dân Carina 4 ngày sau vụ cháy
Ngảy 28/3
Người dân Carina xót xa nhìn hàng trăm ơ tơ, xe máy trơ khug bán sắt vụn
Hàng trăm người cầm hoa hồng cầu nguyện cho nạn nhân Carina
Ngày 29/3
Mô phỏng 13 phút lửa bùng phát trong hầm chung cư Carina TP HCM họp báo tháng 3, công bố điều tra vụ cháy Carina Video: Công bố điều tra vụ cháy Carina
Ngày 30/3
Ảnh: Chung cư Carina một tuần sau vụ cháy làm 13 người chết Chủ đầu tư Carina mua bảo hiểm cho cư dân quá thấp
Ngày 31/3
Các bài viết về vụ cháy chung cư Carina từ ngày 23/3 – 31/3 trên Tiền Phong (8/18 sử dụng Instant Articles)
Ngày 30/3
Vì sao cháy chung cư chủ yếu bắt đầu từ tầng hầm Ngăn chặn xóa vết tích vụ án tại Carina
Vụ cháy chung cư Carina: Nếu có người,…
Ngày 29/3 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Vì sao các cửa thốt hiểm chung cư Carina đều mở
Ngày 28/3
Clip Chuyển hàng trăm xác xe máy cháy đen ra khỏi hầm Carina Điều tra vụ cháy chung cư Carina
(Instant Articles) Chiếc Atila phát lửa gây cháy kinh hoàng tại chung cư Carina Plaza
Ngày 27/3
(Instant Articles) Lãnh đạo PCCC Hà Nội: “Nhiều ống chữa cháy chung cư kiểm tra đã bục”
Ngày 26/3
(Instant Articles) Sự thật ai là chủ đầu tư dự án Carina Chủ đầu tư dự án Carina bặt vơ âm tín
Ngày 25/3
(Instant Articles) Người hùng trong vụ cháy chung cư Carina
Ngày 24/3
(Instant Articles) Vụ cháy chung cư: Tỉnh dậy mới biết mình mất cả gia đình
Ngày 23/3
(Instant Articles) cách xử lý ngạt khói và vì sao khói trong đám cháy dễ gây chết người?
Chủ đầu tư chung cư Carina khẳng định có kiểm tra định kỳ hệ thống PCCC
Người dân chung cư Carina bức xúc
(Instant Articles) Dân chung cư “sơi sục” chia sẻ cách thốt hiểm
(Instant Articles) 13 người chết, 14 người bị thương trong đám cháy chung cư Carina
Video: Cập nhật thông tin cháy chung cư Carina
Các bài viết về vụ cháy chung cư Carina từ ngày 23/3 – 31/3 trên báo điện tử VTV (4/43 sử dụng Instant Articles)
Ngày 31/3
Cuộc sống cư dân chung cư Carina Plaza một tuần sau vụ cháy
Ngày 30/3
Sau vụ cháy chung cư Carina Plaza, người dân đổ xô mua thiết bị PCCC
Ngày 29/3
Cư dân Carina lo chủ đầu tư xóa vết tích
Vụ hỏa hoạn ở chung cư Carina Plaza đã diễn ra như thế nào?
Vụ cháy chung cư Carina Plaza: Nếu phát hiện sớm, chỉ cần một bình cứu hỏa cũng dập tắt được
Nguyên nhân chính thức vụ cháy chung cư Carina
(Instant Articles) Chủ đầu tư Carina Plaza từ chối làm việc với cơ quan điều tra (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
(Instant Articles) Chung cư Carina cháy do hệ thống phòng cháy chữa cháy tê liệt
Ngày 28/3
Nguy hiểm từ thói quen sinh hoạt tùy tiện ở chung cư cao cấp
Ngày 27/3
Từ 15/4, chung cư bắt buộc phải mua bảo hiểm cháy nổ Cư dân chung cư tại TP HCM tập kỹ năng đối phó cháy
Nhiều chung cư ở Hà Nội chưa nghiệm thu PCCC đã cho dân về ở Nhiều chung cư ở Hà Nội mất an toàn PCCC
Ngày 26/3
Gặp gỡ người hùng trong biển lửa
Nhiều vi phạm của chung cư Carina Plaza, công ty mẹ của chủ đầu tư nói gì?
Chủ đầu tư chung cư Carina Plaza đối thoại với người dân, cam kết sủa chữa tòa nhà
Vụ cháy chung cư Carina: chủ đầu tư lên tiếng sau 3 ngày im lặng
Ngày 25/3
Những bông hoa lửa
Liên tiếp các vụ cháy xảy ra trong 3 tháng đầu năm 2018
Ngày 24/3
Vì sao hệ thống báo cháy, thốt hiểm của chung cư Carina tê liệt?
(Instant Articles) các bệnh nhân trong vụ cháy chung cư Carina đã dần ổn định
Những người hùng trong vụ cháy chung cư Carina
Bất cập trong quản lý cháy nổ chung cư: có trách nhiệm của cả ban quản lý
Vụ cháy chung cư Carina Plaza TP.HCM: Tình người trong hoạn nạn Vụ cháy chung cư Carina Plaza TP.HCM: đêm tạm cư đầu tiên của người dân
Ngày 23/3
Khói độc là tử thần chính trong vụ cháy tại chung cư Carina
(Instant Articles) cháy chung cư Carina: 91 nạn nhân đang cấp cứu tại bệnh viện
Cháy chung cư Carina: tai họa đã được cảnh báo trước Đêm kinh hoàng tại Cháy chung cư Carina Plaza, TP.HCM
Bên trong block A chung cư Carina Plaza sau vụ cháy
Nhìn lại vụ cháy chung cư cao cấp Carina Plaza, quận 8, TP.HCM