7. Bố cục của khoá luận
2.2.2. Về số lượng, tần suất
Sự lớn mạnh và khả năng tiếp cận độc giả của một tờ báo một phần thể hiện ở số lượng tin bài mà tờ báo đó cập nhật hằng ngày, đồng thời sự nhanh nhạy của thông tin thể hiện ở tần suất cập nhật tin bài tính theo từng phút.
Với chính sách phát triển nội dung fanpage chính thức của các tòa soạn báo nhìn chung, trong đó có 3 tờ báo điện tử mà tác giả chọn để khảo sát là VnExpress, Tiền Phong và báo điện tử VTV như hiện nay, số lượng và tần suất tin bài đăng tải trên fanpage chính thức cũng thể hiện định hướng mà các tờ báo đó đưa ra.
Trong các bài viết được đưa lên fanpage, số lượng tin bài sử dụng Instant Articles thể hiện mức độ ưu tiên, đầu tư của tòa soạn dành cho tính năng đọc báo trên nền tảng Facebook. Đây chính là số liệu quan trọng thể hiện tính ưu việt mà Instant Articles mang lại, và mức độ khai thác sự ưu việt đó trên fanpage của các tòa soạn mà tác giả sẽ nghiên cứu.
Dưới đây là biểu đồ thống kê số lượng tin bài từ ngày 20/1 – 8/4 trên báo 3 tờ báo điện tử mà tác giả đã lựa chọn khảo sát.
Biểu đồ 2.2.2.1. Thống kê số lượng tin bài từ ngày 20/1 – 8/4 trên fanpage VnExpress, Tiền Phong và báo điện tử VTV
Biểu đồ đã cho thấy, số lượng tin bài trong khoảng thời gian khảo sát của báo Tiền Phong là lớn nhất với con số 1360 tin bài, trong đó có đến 806 tin bài sử dụng Instant Articles, tương đương 59,3% tổng số bài sử dụng. Trong
221 806 92 915 544 795 0 500 1000 1500
VnExpress Tiền Phong Báo điện tử VTV
THỐNG KÊ SỐ LƯỢNG TIN BÀI SỬ DỤNG INSTANT ARTICLES TỪ 20/1 - 8/4/2018 TRÊN VNEXPRESS, TIỀN PHONG VÀ BÁO ĐIỆN TỬ VTV
khi đó, tổng số tin bài đăng tải trên fanpage của VnExpress là 1136 tin bài với 221 tin bài sử dụng Instant Articles, tương đương 19,5% tổng số bài sử dụng. Báo điện tử VTV với tổng số bài là 887 với 92 bài sử dụng Instant Articles, tương đương 10,4% tổng số bài sử dụng.
Do thuật toán của Facebook có chức năng ẩn bớt các bài viết lâu ngày, nên số liệu tổng hợp tổng số bài viết ở trên mang tính tương đối tại thời điểm khảo sát. Để số liệu có tính sát thực hơn, tác giả đưa ra bảng thống kê tin bài của 3 tờ báo này trong vòng một tuần, từ ngày 2/4/2018 – 8/4/2018 để thấy rõ sự chênh lệch của các bài viết đã đăng tải trên các fanpage.
Số lượng bài sử dụng Instant Articles Số lượng bài không sử dụng Instant Articles Tổng số bài viết đã đăng tải VnExpress 48 132 180 Tiền Phong 264 150 414 Báo điện tử VTV 9 131 140 Tổng số 321 413 734
Bảng số liệu tin bài đăng tải trên fanpage VnExpress, Tiền Phong và báo điện tử VTV từ ngày 2/4/2018 – 8/4/2018
180
414 140
0
Tổng số lượng bài đăng tải trên Fanpage
VnExpress
Tiền Phong
Biểu đồ 2.2.2.2. Tổng số tin bài đăng tải trên fanpage VnExpress, Tiền Phong và báo điện tử VTV từ ngày 2/4/2018 – 8/4/2018
Biểu đồ cũng như số liệu thống kê đã cho thấy, báo Tiền Phong là đơn vị tích cực nhất trong việc chia sẻ tin bài lên fanpage chính thức với số lượng 414 tin bài/tuần, tương đương với trung bình khoảng 59,2 tin bài/ngày.
Thấp hơn Tiền Phong, báo VnExpress chia sẻ 180 tin bài/tuần lên fanpage, tương đương với con số 25,7 tin bài/ngày.
Cuối cùng là báo điện tử VTV, với số lượng 140 tin bài/tuần, tương đương với 20 tin bài/tuần.
Trong tổng số tin bài đưa lên fanpage, tỉ lệ các bài viết sử dụng tính năng Instant Articles của mỗi tòa soạn lại khác nhau.
Biểu đồ 2.2.2.3. Tỉ lệ sử dụng tính năng Instant Articles trên fanpage từ 2/4-8/4
Trong khoảng thời gian khảo sát từ ngày 2/4 – 8/4/2018, về tần suất tin bài, mỗi ngày, fanpage VnExpress đăng tải 180 bài viết, trong đó có 48 tin bài sử dụng Instant Articles hằng ngày, tương đương với con số 26,7%.
V N E X P R E S S T I Ề N P H O N G B Á O Đ I Ệ N T Ử V T V 48 264 9 132 150 131
Số lượng bài không sử dụng Instant Articles Số lượng bài sử dụng Instant Articles
Biểu đồ 2.2.2.4. Tỉ lệ số tin bài trung bình hằng ngày trên Fanpage VnEpress
Trong khi đó, fanpage của Tiền Phong trong 1 tuần đăng 414 tin bài, tương đương với 59 tin bài được đăng tải hằng ngày. Trong số đó có 264 tin bài sử dụng Instant Articles, 150 tin bài không sử dụng. Điều đó đồng nghĩa với việc lượng tin bài sử dụng Instant Artiles chiếm khoảng 63,8% tổng số tin bài một tuần. Bài viết nhượng quyền trên Tiền Phong nhiều hơn số lượng bài viết không sử dụng công cụ nhượng quyền, và nhiều hơn so với 2 tờ còn lại.
Biểu đồ 2.2.2.5. Tỉ lệ số tin bài trung bình hằng ngày trênfanpage Tiền Phong và Fanpage Báo điện tử VTV
Fanpage của báo điện tử VTV trong một tuần đăng tải 140 bài viết, tương đương trung bình mỗi ngày đăng tải khoảng 25 bài viết. Trong số 140 bài viết đó có 9 bài viết sử dụng Instant Articles, tương đương 6,4% tổng số tin bài đăng tải, còn lại 131 bài viết không sử dụng Instant Articles.
27%
73%
Bài viết sử dụng Instant Articles Bài viết không sử dụng Instant Articles
64% 36%
Biểu đồ tỉ lệ bài viết trung bình trên Fanpage Tiền Phong
Bài viết sử dụng Instant Articles Bài viết không sử dụng Instant Articles
6%
94%
Biểu đồ tỉ lệ số tin bài trung bình hằng ngày trên Fanpage báo
điện tử VTV
Bài viết sử dụng Instant Articles Bài viết không sử dụng Instant Articles
Như vậy, Tiền Phong là tờ báo sử dụng công cụ nhượng quyền tích cực nhất, khi toàn bộ tin bài không phải là tin video đều được đăng tải bằng Instant Articles.
Ví dụ, cùng về loạt bài vụ việc cháy chung cư Carina tại thành phố Hồ Chí Minh, các báo đã có những loạt bài theo sát sự kiện, đăng tải trên fanpage sử dụng tính năng Instant Articiles.
Riêng với sự kiện này, VnExpress đăng tải tổng số 54 bài viết liên quan, trong đó có 12 bài sử dụng tính năng Instant Articles, chiếm khoảng 22,2%.Trong khi đó, báo Tiền Phong đăng tải tổng số 18 bài viết liên quan, trong đó có 8 bài sử dụng Instant Articles, chiếm khoảng 44,4%.Cuối cùng, báo điện tử VTV đăng tải tổng số 43 bài viết liên quan, trong đó có 4 bài sử dụng Instant Articles, chiếm khoảng 9,3%.
Cơ quan báo chí
Số lượng bài sử dụng Instant Articles Số lượng bài không sử dụng Instant Articles Tỉ lệ bài sử dụng Instant Articles (%) VnExpress 12 54 22,2 Tiền Phong 8 18 44,4 Báo điện tử VTV 4 43 9,3
Bảng phân tích số liệu bài viết trên Fanpage 3 tờ báo về vụ việc “Cháy chung cư Carina Plaza TP HCM”
Biểu đồ 2.2.2.6. So sánh lượng tin bài sử dụng Instant Aricles về vụ cháy chung cư Carina
Như vậy, Tiền Phong vẫn giữ vị trí đầu tiên về tần suất sử dụng Instant Articles trong số tất cả các bài viết được đăng tải trên fanpage (31%), tiếp đến là VnExpress (12,28%) và sau cùng là báo điện tử VTV (9%). Biểu đồ một lần nữa khẳng định lại trong 3 tờ báo tác giả chọn để khảo sát, Tiền Phong là tờ báo ưu tiên sử dụng tính năng Instant Articles dành cho các sản phẩm báo chí đăng tải trên nền tảng Facebook.
Ông Bùi Văn Phượng –Trưởng phòng Kinh doanh, đồng thời phụ trách fanpage báo điện tử Tiền Phong cho biết, ngoài các bài đăng là video, 100% bài viết trên fanpage Tiền Phong là bài viết sử dụng tính năng Instant Articles. Từ kết quả trên cho thấy, Tiền Phong là tờ báo đẩy mạnh tiếp cận của độc giả trên kênh Facebook, khi có số lượng tin bài hằng ngày hơn gấp đôi so với VnExpress, thậm chí gấp 3 so với báo điện tử VTV. Điều này cho thấy, Tiền Phong rất coi trọng việc ưu tiên phát triển fanpage, coi đây là một “cánh
12, 18% 54, 82% VNEXPRESS 31% 69% TIỀN PHONG 9% 91% VTV Tin bài sử dụng Instant Articles Tin bài không sử dụng Instant Articles
tay nối dài” để độc giả có thể tiếp cận gần hơn với các sản phẩm báo chí mà cơ quan làm ra.
Như vậy, Tiền Phong vừa là tòa soạn đẩy mạnh việc chia sẻ thông tin lên fanpage nhiều nhất, vừa sử dụng tính năng Instant Articles tích cực nhất trong việc chia sẻ này. Các bài viết sử dụng tính năng này chiếm số lượng khoảng 2/3 tổng số tin bài được đưa lên fanpage Tiền Phong, và gấp nhiều lần so với tỉ lệ các bài viết này trên fanpage VnExpress và Báo điện tử VTV.
Vừa có số lượng bài đăng tải lên fanpage ít nhất, vừa có tỉ lệ sử dụng Instant Articles thấp nhất, báo điện tử VTV không ưu tiên phát triển fanpage cũng như sử dụng tính năng này như hai tờ báo cùng khảo sát.