7. Bố cục của khoá luận
2.2. Khảo sát xu hướng nhượng quyền thông tin giữa báo mạng điện tử
2.2.1. Về hình thức
Rất dễ để nhận ra các bài báo được nhượng quyền thông tin. Trên mạng xã hội Facebook, mỗi bài báo nhượng quyền có một biểu tượng tia chớp và sẽ hiển thị Bảng tin (NewsFeed) của người dùng, mang đến trải nghiệm đọc tin tức với tốc độ nhanh và có tính tương tác cao.
Ảnh 2.2.1.1. Bài viết nhượng quyền có biểu hiện tia chớp trên fanpage báo Tiền Phong Online
Bên cạnh đó, Instant Articles cịn giới thiệu hàng loạt tính năng cho phép các tịa soạn có thể giới thiệu các bản tin đến người đọc bằng nhiều cách thức sinh động. Người dùng có thể cận cảnh vào từng góc của bài báo và tận hưởng những bức ảnh có độ phân giải cao bằng cách nghiêng điện thoại của mình.Các đối tượng trong bài như bản đồ hay ảnh cũng có thể được tương tác thoải mái bằng các thao tác như phóng to hay thu nhỏ.
Hơn nữa, các video sẽ được tích hợp chế độ tự động phát, mang lại cảm giác sống động khi người dùng xem tin. Ngoài ra, người dùng cịn có thể khám phá các bản đồ có tính tương tác, nghe các lời chú thích bằng âm thanh và thậm chí thích (like) và bình luận vào mỗi phần riêng của tin tức. [14].
Ngồi tính năng cho phép truy cập bài báo nhanh hơn gấp 10 lần bình thường, Instant Articles lúc mới ra mắt cịn tích hợp bản đồ 3D, caption dạng
âm thanh cho hình ảnh, và hình ảnh tự động chuyển hướng theo vị trí smartphone.
Ảnh 2.2.1.2. Các nút tương tác đối với từng đối tượng trong mỗi bài viết (Bài báo “Khao khát làm bạn với Putin của Trump – VnExpress ngày 4/4/2018)
Bên cạnh đó, Facebook cịn đính kèm vài cơng cụ phân tích giúp khách hàng theo dấu độc giả và công cụ tùy chỉnh để chỉnh sửa bài viết theo ý thích, làm chúng trở nên nổi bật hơn.
Cũng như các bài viết trên web, bên dưới các bài viết chính sẽ là các bài viết liên quan, tuy nhiên với Insatant Articles, thông tin về bài viết được thể hiện trực quan hơn với sự hiển thị của hình ảnh, thay vì chỉ là đường link dẫn đến bài viết liên quan như trên báo mạng điện tử.
Ảnh 2.2.1.3. Bài viết liên quan bên dưới những bài viết chính có hình ảnh đại diện trực quan, sinh động
Tại mỗi bài báo, Instant Articles cung cấp tính năng điều hướng, người dùng có thể lật qua phải, qua trái để tiếp tục xem các thông tin cùng được đăng tải dưới hình thức này.
Ảnh 2.2.1.4. Các dấu chấm thể hiện các bài viết theo sau bài báo đang hiển thị trên màn hình di động (Bài viết “Tơi chứng kiến xe ưu tiên đi ngược
chiều cao tốc ở Mỹ như thế nào” – VnExpress này 22/3/2018)
Giống như các bài viết trên Newfeed của Facebook, các bài viết sử dụng Instant Articles cũng có những tiện ích như lưu trang, chia sẻ, sao chép liên kết, báo cáo bài viết,…
Ảnh 2.2.1.5. Các bài viết nhượng quyền vẫn có được các tiện ích đầy đủ như những bài viết thông thường của Facebook
Các bài viết sử dụng Instant Articles về cơ bản giống hoàn toàn các bài viết trên website của các trang báo, thể hiện đầy đủ tít, sapo, nội dung và các yếu tố khác. Thứ tự trình bày các yếu tố trong bài như sự phân bố các đoạn, ảnh của Instant Articles cũng là thứ tự trong Instant Articles mà không bị biên tập lại. Có sự giống nhau như vậy bởi vì các bài viết xuất phát trên website, sau đó nếu người quản trị thấy phù hợp sẽ được đưa lên RSS Feed đã kết nối với Facebook. Hệ thống Facebook lưu trữ bài viết, hình ảnh và video lên các server của Facebook. Khi Fanpage hoặc bất kỳ page nào share link bài viết đã được chuyển đổi thì bài viết đó sẽ hiển thị dạng Facebook Instant Aricles trên nền tảng app của Facebook. Tuân theo quy trình như vậy, nên nội dung của các bài viết sử dụng Instant Articles giống với nội dung hiển thị trên web, không bị lược bỏ hay cắt bớt, và việc xử lý nội dung phụ thuộc hoàn toàn vào nhà quản trị, cịn Facebook khơng can thiệp vào nội dung bài viết.
Sự lớn mạnh và khả năng tiếp cận độc giả của một tờ báo một phần thể hiện ở số lượng tin bài mà tờ báo đó cập nhật hằng ngày, đồng thời sự nhanh nhạy của thông tin thể hiện ở tần suất cập nhật tin bài tính theo từng phút.
Với chính sách phát triển nội dung fanpage chính thức của các tịa soạn báo nhìn chung, trong đó có 3 tờ báo điện tử mà tác giả chọn để khảo sát là VnExpress, Tiền Phong và báo điện tử VTV như hiện nay, số lượng và tần suất tin bài đăng tải trên fanpage chính thức cũng thể hiện định hướng mà các tờ báo đó đưa ra.
Trong các bài viết được đưa lên fanpage, số lượng tin bài sử dụng Instant Articles thể hiện mức độ ưu tiên, đầu tư của tịa soạn dành cho tính năng đọc báo trên nền tảng Facebook. Đây chính là số liệu quan trọng thể hiện tính ưu việt mà Instant Articles mang lại, và mức độ khai thác sự ưu việt đó trên fanpage của các tòa soạn mà tác giả sẽ nghiên cứu.
Dưới đây là biểu đồ thống kê số lượng tin bài từ ngày 20/1 – 8/4 trên báo 3 tờ báo điện tử mà tác giả đã lựa chọn khảo sát.
Biểu đồ 2.2.2.1. Thống kê số lượng tin bài từ ngày 20/1 – 8/4 trên fanpage VnExpress, Tiền Phong và báo điện tử VTV
Biểu đồ đã cho thấy, số lượng tin bài trong khoảng thời gian khảo sát của báo Tiền Phong là lớn nhất với con số 1360 tin bài, trong đó có đến 806 tin bài sử dụng Instant Articles, tương đương 59,3% tổng số bài sử dụng. Trong
221 806 92 915 544 795 0 500 1000 1500
VnExpress Tiền Phong Báo điện tử VTV
THỐNG KÊ SỐ LƯỢNG TIN BÀI SỬ DỤNG INSTANT ARTICLES TỪ 20/1 - 8/4/2018 TRÊN VNEXPRESS, TIỀN PHONG VÀ BÁO ĐIỆN TỬ VTV
khi đó, tổng số tin bài đăng tải trên fanpage của VnExpress là 1136 tin bài với 221 tin bài sử dụng Instant Articles, tương đương 19,5% tổng số bài sử dụng. Báo điện tử VTV với tổng số bài là 887 với 92 bài sử dụng Instant Articles, tương đương 10,4% tổng số bài sử dụng.
Do thuật tốn của Facebook có chức năng ẩn bớt các bài viết lâu ngày, nên số liệu tổng hợp tổng số bài viết ở trên mang tính tương đối tại thời điểm khảo sát. Để số liệu có tính sát thực hơn, tác giả đưa ra bảng thống kê tin bài của 3 tờ báo này trong vòng một tuần, từ ngày 2/4/2018 – 8/4/2018 để thấy rõ sự chênh lệch của các bài viết đã đăng tải trên các fanpage.
Số lượng bài sử dụng Instant Articles Số lượng bài không sử dụng Instant Articles Tổng số bài viết đã đăng tải VnExpress 48 132 180 Tiền Phong 264 150 414 Báo điện tử VTV 9 131 140 Tổng số 321 413 734
Bảng số liệu tin bài đăng tải trên fanpage VnExpress, Tiền Phong và báo điện tử VTV từ ngày 2/4/2018 – 8/4/2018
180
414 140
0
Tổng số lượng bài đăng tải trên Fanpage
VnExpress
Tiền Phong
Biểu đồ 2.2.2.2. Tổng số tin bài đăng tải trên fanpage VnExpress, Tiền Phong và báo điện tử VTV từ ngày 2/4/2018 – 8/4/2018
Biểu đồ cũng như số liệu thống kê đã cho thấy, báo Tiền Phong là đơn vị tích cực nhất trong việc chia sẻ tin bài lên fanpage chính thức với số lượng 414 tin bài/tuần, tương đương với trung bình khoảng 59,2 tin bài/ngày.
Thấp hơn Tiền Phong, báo VnExpress chia sẻ 180 tin bài/tuần lên fanpage, tương đương với con số 25,7 tin bài/ngày.
Cuối cùng là báo điện tử VTV, với số lượng 140 tin bài/tuần, tương đương với 20 tin bài/tuần.
Trong tổng số tin bài đưa lên fanpage, tỉ lệ các bài viết sử dụng tính năng Instant Articles của mỗi tòa soạn lại khác nhau.
Biểu đồ 2.2.2.3. Tỉ lệ sử dụng tính năng Instant Articles trên fanpage từ 2/4-8/4
Trong khoảng thời gian khảo sát từ ngày 2/4 – 8/4/2018, về tần suất tin bài, mỗi ngày, fanpage VnExpress đăng tải 180 bài viết, trong đó có 48 tin bài sử dụng Instant Articles hằng ngày, tương đương với con số 26,7%.
V N E X P R E S S T I Ề N P H O N G B Á O Đ I Ệ N T Ử V T V 48 264 9 132 150 131
Số lượng bài không sử dụng Instant Articles Số lượng bài sử dụng Instant Articles
Biểu đồ 2.2.2.4. Tỉ lệ số tin bài trung bình hằng ngày trên Fanpage VnEpress
Trong khi đó, fanpage của Tiền Phong trong 1 tuần đăng 414 tin bài, tương đương với 59 tin bài được đăng tải hằng ngày. Trong số đó có 264 tin bài sử dụng Instant Articles, 150 tin bài khơng sử dụng. Điều đó đồng nghĩa với việc lượng tin bài sử dụng Instant Artiles chiếm khoảng 63,8% tổng số tin bài một tuần. Bài viết nhượng quyền trên Tiền Phong nhiều hơn số lượng bài viết không sử dụng công cụ nhượng quyền, và nhiều hơn so với 2 tờ còn lại.
Biểu đồ 2.2.2.5. Tỉ lệ số tin bài trung bình hằng ngày trênfanpage Tiền Phong và Fanpage Báo điện tử VTV
Fanpage của báo điện tử VTV trong một tuần đăng tải 140 bài viết, tương đương trung bình mỗi ngày đăng tải khoảng 25 bài viết. Trong số 140 bài viết đó có 9 bài viết sử dụng Instant Articles, tương đương 6,4% tổng số tin bài đăng tải, cịn lại 131 bài viết khơng sử dụng Instant Articles.
27%
73%
Bài viết sử dụng Instant Articles Bài viết không sử dụng Instant Articles
64% 36%
Biểu đồ tỉ lệ bài viết trung bình trên Fanpage Tiền Phong
Bài viết sử dụng Instant Articles Bài viết không sử dụng Instant Articles
6%
94%
Biểu đồ tỉ lệ số tin bài trung bình hằng ngày trên Fanpage báo
điện tử VTV
Bài viết sử dụng Instant Articles Bài viết không sử dụng Instant Articles
Như vậy, Tiền Phong là tờ báo sử dụng cơng cụ nhượng quyền tích cực nhất, khi toàn bộ tin bài không phải là tin video đều được đăng tải bằng Instant Articles.
Ví dụ, cùng về loạt bài vụ việc cháy chung cư Carina tại thành phố Hồ Chí Minh, các báo đã có những loạt bài theo sát sự kiện, đăng tải trên
fanpage sử dụng tính năng Instant Articiles.
Riêng với sự kiện này, VnExpress đăng tải tổng số 54 bài viết liên quan, trong đó có 12 bài sử dụng tính năng Instant Articles, chiếm khoảng 22,2%.Trong khi đó, báo Tiền Phong đăng tải tổng số 18 bài viết liên quan, trong đó có 8 bài sử dụng Instant Articles, chiếm khoảng 44,4%.Cuối cùng, báo điện tử VTV đăng tải tổng số 43 bài viết liên quan, trong đó có 4 bài sử dụng Instant Articles, chiếm khoảng 9,3%.
Cơ quan báo chí
Số lượng bài sử dụng Instant Articles Số lượng bài không sử dụng Instant Articles Tỉ lệ bài sử dụng Instant Articles (%) VnExpress 12 54 22,2 Tiền Phong 8 18 44,4 Báo điện tử VTV 4 43 9,3
Bảng phân tích số liệu bài viết trên Fanpage 3 tờ báo về vụ việc “Cháy chung cư Carina Plaza TP HCM”
Biểu đồ 2.2.2.6. So sánh lượng tin bài sử dụng Instant Aricles về vụ cháy chung cư Carina
Như vậy, Tiền Phong vẫn giữ vị trí đầu tiên về tần suất sử dụng Instant Articles trong số tất cả các bài viết được đăng tải trên fanpage (31%), tiếp đến là VnExpress (12,28%) và sau cùng là báo điện tử VTV (9%). Biểu đồ một lần nữa khẳng định lại trong 3 tờ báo tác giả chọn để khảo sát, Tiền Phong là tờ báo ưu tiên sử dụng tính năng Instant Articles dành cho các sản phẩm báo chí đăng tải trên nền tảng Facebook.
Ơng Bùi Văn Phượng –Trưởng phịng Kinh doanh, đồng thời phụ trách fanpage báo điện tử Tiền Phong cho biết, ngoài các bài đăng là video, 100% bài viết trên fanpage Tiền Phong là bài viết sử dụng tính năng Instant Articles. Từ kết quả trên cho thấy, Tiền Phong là tờ báo đẩy mạnh tiếp cận của độc giả trên kênh Facebook, khi có số lượng tin bài hằng ngày hơn gấp đơi so với VnExpress, thậm chí gấp 3 so với báo điện tử VTV. Điều này cho thấy, Tiền Phong rất coi trọng việc ưu tiên phát triển fanpage, coi đây là một “cánh
12, 18% 54, 82% VNEXPRESS 31% 69% TIỀN PHONG 9% 91% VTV Tin bài sử dụng Instant Articles Tin bài không sử dụng Instant Articles
tay nối dài” để độc giả có thể tiếp cận gần hơn với các sản phẩm báo chí mà cơ quan làm ra.
Như vậy, Tiền Phong vừa là tịa soạn đẩy mạnh việc chia sẻ thơng tin lên fanpage nhiều nhất, vừa sử dụng tính năng Instant Articles tích cực nhất trong việc chia sẻ này. Các bài viết sử dụng tính năng này chiếm số lượng khoảng 2/3 tổng số tin bài được đưa lên fanpage Tiền Phong, và gấp nhiều lần so với tỉ lệ các bài viết này trên fanpage VnExpress và Báo điện tử VTV.
Vừa có số lượng bài đăng tải lên fanpage ít nhất, vừa có tỉ lệ sử dụng Instant Articles thấp nhất, báo điện tử VTV không ưu tiên phát triển fanpage cũng như sử dụng tính năng này như hai tờ báo cùng khảo sát.
2.2.3. Về cơ chế thực hiện
2.2.3.1. Tiêu chí chọn lựa thơng tin để nhượng quyền
Các thông tin sử dụng nền tảng nhượng quyền từ Facebook hầu hết là những thơng tin mới, nhanh, nóng hổi, được dư luận quan tâm. Nhờ vào việc nhượng quyền, thơng tin mà tịa soạn tạo ra sẽ có thêm cách tiếp cận đến với độc giả, hơn nữa lại có tốc độ nhanh hơn, mang lại nhiều trải nghiệm thú vị hơn cho độc giả khi xem tin.
Về phía Tiền Phong – tờ báo rất coi trọng việc sử dụng fanpage trên Facebook để quảng bá thông tin, tác phẩm được đăng tải trên website, Trưởng phòng Kinh doanh Bùi Văn Phượng cho biết: “Trừ các tin bài sử dụng hình
thức video, các tin bài sử dụng các yếu tố khác đều được áp dụng Instant Articles”.
Phóng viên Nguyễn Duy – Báo điện tử VTV cho biết: “Về mặt kĩ thuật,
giao diện của Instant Article là của Facebook, nên các dạng bài nặng về trình bày đồ họa thì khơng sử dụng, tránh trường hợp giao diện Instant Articles khơng phù hợp với cách trình bày đồ họa trên web”.
Quản lý fanpage VnExpress Nguyễn Văn Ngọc chia sẻ: “Tiêu chí lựa chọn bài viết nhượng quyền là các bài viết nằm trong tiêu chí Editor Pic của
tồ soạn và là các dạng bài mà Facebook Instant Articles có hỗ trợ thì được chuyển đổi sang Instant Articles”.
Các vụ việc nổi lên gần đây như cháy chung cư Carina Plaza tại quận 8 - Tp HCM, giáo viên bắt học sinh uống nước giặt giẻ lau bảng, giáo viên đứng lớp suốt 3 tháng khơng nói, tượng 12 con giáp ở Hải Phịng (sẽ phân tích cụ thể ở phần 2.4. Về nội dung sau đây)… đều được các báo nhanh chóng sử dụng Instant Arrticles để đưa thông tin nhanh nhạy, bám sát sự kiện đến với độc giả.
Như vậy, ngồi đặc điểm thường thấy của thơng tin báo chí là tính nóng hổi, cập nhật thì Instant Articles hỗ trợ cho tất cả các bài viết đăng tải được trên website. Việc quyết định tin bài nào có thể sử dụng hình thức này phụ thuộc nhiều vào quan điểm của người quản trị fanpage.
2.2.3.2. Quy trình thực hiện
• Điều kiện để có thể cài đặt Facebook Instant Articles
- Có một trang fanpage cho website/blog (VnExpress, Tiền Phong và báo điện tử VTV là các website báo mạng điện tử có danh tiếng và đáng tin cậy tại Việt Nam).
- Có ít nhất 10 bài viết trên website/blog (VnExpress, Tiền Phong và báo điện tử VTV có sẵn kho lưu trữ với lượng khổng lồ các bài viết).
- Cài đặt Facebook App
- Cài đặt plugin Instant Articles for WP. [15].
Phóng viên Nguyễn Duy – Báo điện tử VTV cho biết: “Những bài viết này sử dụng API (Application Programming Interface – là giao diện lập trình ứng dụng mà một hệ thống máy tính hay ứng dụng cung cấp để cho phép các yêu cầu dịch vụ có thể được tạo ra từ các chương trình máy tính khác, và/hoặc cho phép dữ liệu có thể được trao đổi qua lại giữa chúng) của Facebook. Tòa soạn chỉ đơn thuần là bên cung cấp thơng tin, cịn tới được người dùng hay không là do Facebook. Facebook dùng phương thức hiển thị
thơng tin theo thói quen người dùng, nên khơng phải tịa soạn cứ đăng tin thì