7. Bố cục của khoá luận
1.3.4. Nhượng quyền thông tin làm thay đổi quy trình làm báo truyền
thống
Trước đây, tờ báo và nhà báo chủ động cung cấp thơng tin cho độc giả, ít nắm được sự mong muốn chia sẻ, được đối thoại của người đọc. Ngày nay,
mọi người đều có thể tạo ra và lan truyền tin tức mà họ muốn được chia sẻ, được nhiều người cùng bàn thảo, thậm chí muốn tạo nên dư luận xã hội.
Nhượng quyền thông tin khiến thông tin dễ dàng được chia sẻ rộng rãi, tạo ra môi trường tốt để tòa soạn và độc giả tương tác, từ đó tịa soạn tiếp nhận các góp ý, phản hồi của độc giả để thay đổi dần theo nhu cầu, mong muốn của độc giả.
Như vậy, việc cung cấp thông tin và cả bình luận về thơng tin khơng cịn là việc riêng của nhà báo. Điều này tác động khiến nghề báo truyền thống phải thay đổi và thay đổi cả sự chờ đợi của độc giả vào nhà báo; nhà báo thấy rõ lợi ích trong việc đối thoại với người đọc qua mạng xã hội. [3, tr. 106].
Thêm vào đó, độ nhanh nhạy của thông tin được chia sẻ qua nền tảng mạng xã hội cũng đòi hỏi nhà báo phải thay đổi cách làm báo truyền thống, lựa chọn thông tin để nhượng quyền, đảm bảo sự nhanh chóng đồng thời đảm báo tinh kiểm chứng cho thông tin nhượng quyền.
1.4. Cơ chế của việc nhượng quyền thông tin
Instant Articles là một trong những công cụ được Facebook xây dựng để tạo nền tảng cho nhượng quyền thơng tin báo chí, khắc phục các vấn đề về tốc độ load trang web trên các thiết bị di động đặc biệt là trên điện thoại thông minh.
Các nền tảng "xuất bản" của Facebook bao gồm một loạt các tính năng tương tác hỗ trợ nội dung "tồn tại" trên các thiết bị di động như tính năng tự động phát video và tính năng phóng to hay thu nhỏ hình ảnh trên thư viện ảnh.
Trong bài viết “Opening Up Instant Articles to All Publishers”, Josh Roberts, Giám đốc sản phẩm của Facebook giải thích rằng: "Mục tiêu của Facebook là "kết nối" mọi người với các câu chuyện, các bài viết, video hoặc các hình ảnh mà họ quan tâm nhất. Rõ ràng việc mở Instant Articles cung cấp
một trải nghiệm đọc tin tức nhanh hơn cho mọi người và cải thiện đáng kể cách các nhà xuất bản tiếp cận với đối tượng của họ trên Facebook".[9].
Nền tảng này đã được thử nghiệm với các đối tác lựa chọn từ tháng 5/2015 và đã đạt được những kết quả đáng mong đợi. Facebook nhận thấy rằng mọi người ít khi bị đánh lừa khi bài viết tải nhanh, và ưa chuộng chia sẻ bài viết Instant Article hơn so với liên kết trên điện thoại di động, đa phần mọi người thích đọc những bài viết tải nhanh này trên bảng tin của họ. Facebook chỉ ra rằng những xu hướng này đã đi đúng hướng như chương trình mà Facebook đã phát triển – và công cụ này sẽ cho phép các nhà xuất bản cá nhân xem và đánh giá dữ liệu cụ thể cho bài báo của họ.
Ưu điểm của Facebook Instant Articles
- Thời gian tải tranh nhanh hơn giúp tăng trải nghiệm người dùng
- Tốc độ tải trang nhanh có thể giúp người dùng tích cực chia sẻ nội dung - Tăng lượng tiếp cận tự nhiên trên fanpage (Organic Reach)
- Với số lượng người dùng đông đảo trên Facebook chắc chắn sẽ tăng lưu lượng truy cập đến website/blog.
Nhược điểm của Facebook Instant Articles
- Nếu website/blog có đặt quảng cáo trên nội dung thì doanh thu quảng cáo sẽ sụt giảm, vì Facebook Instant Articles sẽ hạn chế hiển thị quảng cáo để ưu tiên cho nội dung bài viết.
- Người dùng sẽ không thể thấy thanh sidebar, nơi chứa form đăng ký email, các bài viết phổ biến…
- Các tuỳ chỉnh khác trên WordPress như Shortcode sẽ không hiển thị trên Facebook Instant Articles
- Hình ảnh và video trên bài viết vẫn được sử dụng nhưng Facebook Instant Articles sẽ hạn chế tối đa để ưu tiên tốc độ tải trang
Các bước để tạo Instant Articles - Bước 1: Đăng nhập
Bước đầu tiên và cũng là bước quan trọng nhất, đó là phải đăng nhập Instant Articles.Tất cả những gì cần làm là truy cập instantarticles.fb.com.
Lưu ý:
Để bắt đầu, người quản lý phải có một trang Fanpage (hay còn gọi là Facebook Page), và vai trò của người đăng nhập trên fage có thể là admin hoặc biên tập viên.
- Bước 2: Lựa chọn fanpage Facebook
Sau khi đăng nhập xong, có thể lựa chọn bất kỳ một page nào mà người đăng nhập muốn kích hoạt Instant Articles (trường hợp nếu có nhiều fanpage).
- Bước 3: Khai báo và xác nhận địa chỉ trang web
Sau khi lựa chọn xong fanpage, muốn cài đặt Instant Articles, người đăng nhập sẽ được yêu cầu nhập một URL để Facebook xét duyệt. URL này có thể là URL của một trang web hoặc một blog,... mà người đăng nhập làm chủ sở hữu. Để xác nhận URL trên, tất cả những gì người đăng nhập cần làm là thêm một thẻ Meta tag: HTML's <head> tag rồi sau đó thêm URL trang web đó vào. Tất cả các thông tin cần sử dụng nằm trong Instant Articles Settings.
- Bước 4: Tạo Articles
Có thể đồng bộ Blog với Instant Articles thông qua công cụ xuất bản của Facebook, RSS Feed hoặc sử dụng API.
Kết nối với WordPress: Nếu sử dụng WordPress để tăng thêm "sức hấp dẫn" cho blog, Facebook cũng tạo một plugin (một công cụ hay là một chương trình cài cắm, thêm bổ sung hoặc mở rộng thêm cho website được thiết kế bằng wordpress, để có thêm những chức năng mà mình cần) để tổ chức quá trình tạo Instant Articles. Đây là cách nhanh nhất và đơn giản nhất để thiết lập Instant Articles.
Công cụ xuất bản (Publishing tools): Cùng với plugin WordPress, Facebook cũng hợp tác với nhiều nền tảng xuất bản để tạo ra tính hợp nhất Instant Articles. Công cụ xuất bản (Publishing tools) bao gồm: Drupal, Atavist, Medium, Perk Distributed, RebelMouse, ShareThis, Sovrn, Steller, Tempest.
RSS feed: Nếu không sử dụng WordPress hoặc CMS được các công cụ xuất bản của Facebook hỗ trợ, người đăng nhập có thể kết nối các nội dung trên Facebook thơng qua RSS feed. RSS feed có thể tích hợp liền mạch với Facebook, các bài viết mới sẽ được tự động cung cấp Instant Articles bất cứ khi nào nhấn nút xuất bản.
API (Application Programming Interface – là giao diện lập trình ứng dụng mà một hệ thống máy tính hay ứng dụng cung cấp để cho phép các yêu cầu dịch vụ có thể được tạo ra từ các chương trình máy tính khác, và/hoặc cho phép dữ liệu có thể được trao đổi qua lại giữa chúng): API cho phép tạo, xuất bản, cập nhật và xóa Instant Articles trực tiếp trên hệ thống quản lý nội dung và là một giải pháp thay thế tuyệt vời để kết nối thông qua RSS.
- Bước 5: Tùy chỉnh Style
Facebook cung cấp các tùy chọn để tùy chỉnh style bài viết trong suốt quá trình cài đặt. Tại đây, người đăng nhập có thể upload logo và lựa chọn font chữ muốn sử dụng.
- Bước 6: Gửi bài viết để Facebook xét duyệt
Sau khi hồn tất các bước trên, người đăng nhập có thể gửi đi tin tức của mình để Facebook xét duyệt và xác minh tất cả các bài viết được tạo trên trang web đã được định dạng đúng hay chưa. Facebook sẽ xét duyệt trong vòng từ 24 – 48 giờ.
Tiểu kết chương 1
Sự bắt tay của báo chí và mạng xã hội đã tạo ra một cú nhảy vọt lớn, làm thay đổi hồn tồn cách thức truyền tải thơng tin. Có thể nói, bằng nền tảng xã hội, báo chí đã tìm được con đường đến với độc giả nhanh nhất, hiệu quả nhất.
Nhờ vào sự phát triển của mạng xã hội, báo chí cũng đã có những phương cách tiếp cận độc giả mới, hiệu quả trong bối cảnh “Facebook dường như đang nuốt trọn thế giới”. Những bước phát triển hiện tại của mạng xã hội cũng như báo mạng điện tử hứa hẹn những sự biến đổi mới để thích nghi với các cơng nghệ khơng ngừng phát triển và nhu cầu đa dạng của độc giả ngày càng tăng lên.
Trong chương 1, khóa luận đã làm rõ những khái niệm cơ bản về vấn đề xu hướng nhượng quyền thông tin giữa báo mạng điện tử và mạng xã hội, trong đó có hai thành tố đặc biệt quan trọng là báo mạng điện tử và mạng xã hội. Về những ví dụ thực tế, trực quan để làm rõ, phân tích tình hình của xu hướng nhượng quyền thơng tin giữa báo mạng điện tử và mạng xã hội, khóa luận sẽ tiếp tục làm rõ ở chương 2.
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XU HƯỚNG NHƯỢNG QUYỀN THÔNG TIN GIỮA BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ VÀ MẠNG XÃ HỘI TẠI
VIỆT NAM HIỆN NAY
(Khảo sát trên báo mạng điện tử VTV, Tiền phong, VnExpress từ tháng 1/2018 – tháng 4/2018)