7. Bố cục của khoá luận
3.2. Các giải pháp nâng cao hiệu quả việc chuyển quyền thông tin giữa báo
3.2.2. Thuật toán ưu tiên quảng cáo
Như một phần của nỗ lực giúp các nhà xuất bản thu được lợi nhuận nhiều hơn từ Instant Articles, Facebook đã bổ sung thêm các công cụ tạo doanh thu vào định dạng này. Đầu tiên, nó cho phép thêm nhiều quảng cáo hiển thị; sau đó thực hiện quảng cáo video; rồi giới thiệu các bài đăng được tài trợ được chia sẻ trên trang của chính các nhà xuất bản.
Hiện tại, các bài viết nhượng quyền của các tòa soạn báo VnExpress, Tiền Phong và báo điện tử VTV sử dụng các khoảng trống mặc định sẵn từ Instant Articles cho các nội dung quảng cáo. Sự phân bố này là dựa trên đề xuất của Facebook đưa ra. Một phần quảng cáo có thể đến từ quảng cáo tự bán của các tịa soạn, một phần có thể đến từ các quảng cáo của Facebook.
Tuy nhiên trong bảng điều tra về thói quen tiếp nhận thơng tin báo chí trên nền tảng mạng xã hội Facebook, có ý kiến cho rằng các bài viết nhượng quyền nên giảm bớt các yếu tố các quảng cáo gây ra sự phân tán trong quá trình tiếp nhận thơng tin.
Vì sự khơng đồng nhất như vậy, trong khi Facebook và cả các nhà xuất bản muốn tăng doanh thu từ quảng cáo thông qua các bài viết nhượng quyền thì độc giả lại muốn tập trung hơn vào nội dung bài viết, điều này đòi hỏi nhà xuất bản và đội ngũ Facebook cần có sự tính tốn hợp lý để đảm bảo doanh thu và phù hợp thị hiếu người sử dụng, bởi người sử dụng sẽ quyết định số lượt truy cập cho mỗi bài báo nhượng quyền.
Theo Vietnamplus, “Instant Articles được thiết kế để thực hiện ít quảng cáo hơn các tin bài trên trang web di động, mức độ truy cập lớn là điều cần thiết để bảo đảm các nhà xuất bản sẽ thu được lợi nhuận từ định dạng này. Song mức độ truy cập đó đơn giản là chẳng bao giờ có”.
Facebook đã thường xuyên gặp gỡ các đối tác xuất bản, và dần dần triển khai thực hiện những đề nghị của họ. “Chúng tôi rất tin rằng cách duy nhất để các nhà xuất bản dùng Instant Articles là nó có hiệu quả với họ,” Will
Cathcart, người quản lý Instant Articles hiện nay chia sẻ vào lễ kỷ niệm 1 năm ra đời.