MỘT SỐ VẤN đề CỦA TRUYỀN THÔNG

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ TRUYỀN THÔNG

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ TRUYỀN THÔNG -🙞🙞�🙞🙞 - BÀI THI CUỐI KỲ MÔN:NHẬP MÔN TRUYỀN THÔNG Giảng viên: Th.S NGUYỄN TRUNG THÀNH Nhóm thực hiện: Nhóm 10 Lớp: PR07 Thứ Ca Buổi chiều LƯU HÀNH NỘI BỘ A.ĐẶT VẤN ĐỀ I.MEDIA Khái niệm Phương tiện truyền thông hay phương tiện thông tin ( media) việc vận dụng khả thể, sử dụng phương tiện có sẵn thiên nhiên, cơng cụ nhân tạo để diễn tả chuyển tải thông tin, thông điệp từ thân đến người khác hay từ nơi sang nơi khác Phương tiện truyền thông hiểu kênh truyền tải lưu trữ công cụ sử dụng để lưu gửi thơng tin liệu, qua tin tức, giải trí, giáo dục, liệu tin nhắn quảng cáo phổ biến Phương tiện truyền thông bao gồm tất phát truyền hình phương tiện truyền thơng hẹp vừa báo, tạp chí, truyền hình, đài phát thanh, bảng quảng cáo, gửi thư trực tiếp, điện thoại, fax, internet Phương tiện kỹ thuật số, chiếm phần lớn giao tiếp đại, bao gồm tín hiệu mã hóa phức tạp đem tới thông tin đến đại đa số người dùng Nói tóm lại, câu trả lời cho câu hỏi media là media mơ tả kênh giao tiếp nhà tiếp thị sử dụng để truyền thông tới người tiêu dùng, thu hút họ dịch vụ sản phẩm doanh nghiệp, từ đóng góp vào doanh thu thương hiệu Ảnh hưởng media xã hội Công nghệ truyền thông khiến giao tiếp ngày dễ dàng so với lịch sử Hôm nay, trẻ em khuyến khích sử dụng cơng cụ truyền thơng trường học dự kiến có hiểu biết chung cơng nghệ có sẵn khác Internet cho công cụ hiệu phương tiện truyền thông để liên lạc Các công cụ e-mail, Skype, Facebook vv, đưa người đến gần với tạo cộng đồng trực tuyến Tuy nhiên, số lập luận số loại phương tiện truyền thông gây cản trở giao tiếp mặt đối mặt Trong xã hội tiêu dùng theo định hướng lớn, phương tiện truyền thơng điện tử(ví dụ TV) phương tiện in (chẳng hạn báo chí) quan trọng để phân phối phương tiện truyền thông quảng cáo Cơng nghệ tiên tiến xã hội tiếp cận với hàng hóa dịch vụ thơng qua phương tiện truyền thông Bên cạnh vai trị "quảng cáo", phương tiện truyền thơng ngày công cụ để chia sẻ kiến thức tồn giới Phân tích tiến hóa mơi trường xã hội, Popkin tìm vai trị quan trọng phương tiện truyền thông, cách xây dựng kết nối trị, văn hóa đời sống kinh tế xã hội: ví dụ tờ báo định kỳ có hội quảng cáo thứ hai cập nhật hoạt động đối ngoại tình hình kinh tế đất nước Trong lúc đó, Willinsky phát huy vai trị công nghệ đại cách để truyền tải văn hóa, giới tính, vượt qua rào cản quốc gia Ông thấy internet hội để thiết lập hệ thống công bình đẳng kiến thức: internet truy cập vào ai, thông tin cơng bố đọc tham khảo ý kiến Do đó, internet giải pháp bền vững để vượt qua "khoảng cách" nước phát triển đangphát triển tức hai có hội để học hỏi lẫn Canagarajah giải vấn đềliên quan đến quan hệ bất bình đẳng nước Bắc Nam, khẳng định nước phương Tây có xu hướng áp đặt ý tưởng vào việc phát triển đất nước Vì thế, internet cách để thiết lập lại cân bằng, ví dụ tăng cường cơng bố báo, tạp chí học thuật từ nước phát triển Christen người tạo hệ thống cung cấp truy cập đến tri thức bảo vệ quán văn hóa người dân Thật vậy, số xã hội truyền thống, số giới tính khơng có quyền truy cập vào loại định tri thức tơn trọng phong tục giới hạn phạm vi phổ biến cho phép việc truyền bá kiến thức Trong trình phổ biến này, phương tiện truyền thơng đóng vai trị "trung gian", nói dịch nghiên cứu học thuật sang định dạng báo chí, truy cập đối tượng cư sĩ (Levin) Do đó,phương tiện truyền thơng hình thức truyền thơng đại nhằm phổ biến kiến thức tồn giới, khơng phân biệt hình thức phân biệt đối xử Phương tiện truyền thông, thông qua phương tiện truyền thông thông tin liên lạc tâm lý, giúp kết nối người không bị giới hạn vị trí địa lý Nó giúp khía cạnh doanh nghiệp hoạt động lĩnh vực thương mại điện tư hoạt động khác mà có phiên trực tuyến Tất phương tiện truyền thông nhằm ảnh hưởng đến hành vi người bắt đầu thông qua truyền thông hành vi dự định diễn đạt tâm lý Do đó, hiểu biết truyền thơng tâm lý tảng việc tìm hiểu tác động xã hội cá nhân phương tiện truyền thông Các lĩnh vực mở rộng phương tiện truyền thông thông tin liên lạc tâm lý kết hợp môn thành lập theo cách mới.Thời gian thay đổi dựa sáng tạo hiệu khơng có mối tương quan trực tiếp với công nghệ Các cách mạng thông tin dựa tiến đại Trong kỷ 19, thơng tin "bùng nổ" nhanh chóng hệ thống bưu chính, tăng khả tiếp cận báo chí, trường "hiện đại hóa" Những tiến thực gia tăng người dân xoá mù chữ giáo dục Các phương pháp giao tiếp thay đổi phân tán nhiều hướng dựa mã nguồn tác động văn hóa xã hội Những thành kiến phương tiện truyền thơng có ảnh hưởng đến tơn giáo thiểu số, dân tộc có hình thức phân biệt chủng tộc phương tiện truyền thông chứng cuồng sợ Hồi giáo (Islamophobia) giới truyền thơng Hình thức Media Có thể chia làm traditional media digital media cho dễ nhớ Và có ba hình thức media khái niệm paid-owned-earned media: - Paid media: kênh bạn phải trả phí để sử dụng Ví dụ: TV, Báo, Radio, Social - Owned media: kênh bạn có quyền sở hữu website, Fanpage, Youtube - Earned media: kênh mà người khác nói bạn, bạn khơng cần trả phí bạn viral hay nỗ lực bạn bỏ để làm SEO để xuất trang Google Hiểu rõ hình thức giúp bạn hiểu kĩ chất mối quan hệ kênh truyền thông Cụ thể, content hay đăng tải owned media nhiều người yêu thích, chia sẻ thảo luận tạo earned media hiệu Tuy nhiên, để đạt earned media tốt ngồi sáng tạo content chưa đủ, bạn cịn cần có kênh khác để tiếp cận tới lượng lớn người xem mục tiêu Đó lý mà muốn lan tỏa thông điệp nhanh, hầu hết doanh nghiệp dùng tới hình thức paid media II TRUYỀN THƠNG Khái niệm Có thể nói cách ngắn gọn truyền thông trình truyền đạt thơng tin Truyền thơng (communication) dạng hoạt động tổ chức mang tính chất xã hội Ngay bầy ong hay bầy kiến có truyền thơng: đám ong thợ thường truyền đạt cho thông tin loại hoa mà chúng tìm khoảng cách phương hướng mà chúng phải rủ bay tới để hút nhụy đưa mật hoa tổ Trong xã hội lồi người, truyền thơng lại điều kiện tiên để hình thành nên “xã hội” “cộng đồng” Sở dĩ người ta sống với nhau, giao tiếp tương tác với trước hết nhờ vào hành vi truyền thông Người ta gọi truyền thông liên cá nhân (interpersonal communication), nghĩa truyền đạt thông tin người với người khác Sự truyền thông trước hết thể thông qua lời nói chữ viết, tức thơng qua ngơn ngữ, thơng qua cử chỉ, điệu bộ, hay hành vi để biểu tỏ thái độ cảm xúc Vì thế, có hai cách thức truyền thơng : truyền thơng lời nói (verbal), truyền thơng khơng lời nói (non-verbal) 2.Phân loại truyền thông Người ta thường phân biệt ba loại truyền thông sau : - Truyền thông liên cá nhân (giữa người với người khác), - Truyền thông tập thể (tức truyền thông nội quan, cơng ty, tổ chức, đồn thể, hay nhóm xã hội đó) - Truyền thơng đại chúng III ĐẠI CHÚNG 1.Khái niệm Chữ “đại chúng” thuật ngữ “truyền thông đại chúng” dùng để đối tượng cơng chúng độc giả hay khán thính giả phương tiện truyền thông đại chúng Thực ra, “đại chúng” (mass) khái niệm mơ hồ khó mà có định nghĩa thật xác Kể mặt số lượng lẫn mặt tính chất Chẳng hạn, người ta xác định phải đơng đến số lượng gọi đại chúng Một tờ báo chuyên ngành khoa học chẳng hạn có vài trăm độc giả, “phương tiện truyền thông đại chúng” bán cơng khai cơng chúng Cịn tờ nội san đại cơng ty chẳng hạn có số ấn lên tới vài chục ngàn tờ, khơng phải “phương tiện truyền thơng đại chúng” lưu hành nội công ty không bán rộng rãi thị trường Đặc điểm Herbert Blumer phân biệt bốn đặc điểm sau để nhận dạng khái niệm đại chúng: - Đại chúng bao gồm người thuộc thành phần xã hội, nghề nghiệp, trình độ học vấn hay tầng lớp xã hội (nghĩa có đặc trưng dị biệt nhau) - Nói đến đại chúng nói đến cá nhân nặc danh, nghĩa là: nhắm đến công chúng đông đảo, nên nhà truyền thông biết ai, truyền thông họ ý thức thơng tin họ đến với ai, khơng riêng hay nhóm người mà thơi - Các thành viên đại chúng thường độc lập nhau, khơng biết ai, khơng có tương tác hay mối quan hệ gắn bó với (khác với khái niệm “cộng đồng” hay “hiệp hội” chẳng hạn) - Đặc điểm thứ tư đại chúng khơng có hình thức tổ chức gì, có lỏng lẻo IV TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG Khái niệm Vậy tuyền thơng đại chúng gì? Nói cách đơn giản, truyền thơng đại chúng q trình truyền đạt thông tin cách rộng rãi đến người xã hội truyền thông qua phương tiện truyền thông đại chúng báo chí, phát thanh, truyền hình, Cụm từ tiếng anh mass communication (truyền thông đại chúng) thuật ngữ xuất vào cuối thập niên 1930 báo chí đài phát bắt đầu phát triển ngày mạnh nước Tây phương M Janowitz người đưa định nghĩa truyền thông đại chúng viết năm 1968 :”truyền thông đại chúng bao gồm định chế kĩ thuật mà nhờ đónhững nhơm chun mơn sử dụng thiết bị công nghệ (như máy in, radio, phim,v.v) để truyền phát nội dung biểu tượng đến công chúng lớn lao, không đồng nhất, tản mát” Nhưng theo Denis McQuail, định nghĩa định nghĩa tương tự, từ “truyền thông” (communication) bị coi đồng hóa với từ “truyền đạt” (transmission), xét từ phía người phát tin, hiểu theo nghĩa đầy đủ thuật ngữ này, vốn bao hàm ý niệm hồi đáp, chia sẻ tương giao Tuy nhiên, McQuail cho thực khó mà đưa định nghĩa hoàn hảo cụm từ “truyền thông đại chúng”, mà ngày nay, xu hướng hội tụ công nghệ truyền thơng, người ta sử dụng phương tiện truyền thông đại chúng vào nhiều chuyện khác với mục tiêu khác nhau, chẳng hạn thông báo cá nhân, thông điệp hiệu triệu, lời kêu gọi đóng góp từ thiện, lời rao tuyển dụng nhân sự, loại thông tin khác Hệ ranh mạng lười truyền thông công cộng riêng tư, cấp độ rộng lớn cấp độ cá nhân, ngày căng bị xóa nhịa Do đó, theo McQuail, từ đời, truyền thông đại chúng “là ý niệm thực tại”, lẽ thuật ngữ đề cập tới q trình có xét mặt lí thuyết, thực tế, người ta khơng tìm thấy dạng túy lí thuyết Ở đây, cần nhận định rõ khác biệt hai thuật ngữ nhiều người thường sử dụng cách lẫn lộn: Truyền thông đại chúng (mass communication), phương tiện truyềng thông đại chúng (mass media) Thuật ngữ “các phương tiện truyền thơng đại chúng” (bao gồm báo chí, phát thanh, truyền hình, ) dùng để cơng cụ kĩ thuật hay kênh mà phải nhờ vào người ta tiến hành q trình truyền thông đại chúng, nghĩa tiến hành việc phổ biến, loan truyền thơng tin người Cịn thuật ngữ “truyền thông đại chúng” thuật ngữ dùng để trinh xã hội: trinh truyền tải thông tin cách rộng rãi công chúng Khi mở ti-vi để theo dõi bảng tin thời lúc 19h tối, để xem chương trinh văn nghệ hay trận đá banh, hành vi nằm trinh truyền thông đại chúng Thế nhưng, mở hình ti-vi, lại để coi băng video quay lễ cưới em gái gia đinh chẳng hạn, hành động lại không coi nằm q trình truyền thơng đại chúng, đơn giản băng quay phát khuôn khổ sinh hoạt gia đinh mà thơi Nói cách khác, điểm mấu chốt để xác định xem hành vi có nằm q trình truyền thơng đại chúng hay không không nằm chỗ sử dụng thiết bị kĩ thuật ( hình tivi, đầu máy video ), mà cần xem hành vi có nằm trinh truyền tải tiếp nhận thông tin thông phương tiện truyền thông đại chúng hay không Truyền thơng đại chúng q trình xã hội đặc thù bao gồm thành tố: - Khu hoạt động truyền thông (chẳng hạn săn tin, quay phim, chụp hình viết bài, biên tập, cuối xuất bản, phát hanh, phát sóng ) - Các nhà truyền thông (bao gồm tổ chức truyền thông tờ báo, đài phát thanh, đài truyền hình phóng viên, biên tập viên ) - Cơng chúng đọc giả khán thính giả 2.Vai trị truyền thơng đại chúng: Truyền thơng có vai trị vơ quan trọng, yếu tố hàng đầu làm cho người tự nhiên trở người xã hội thúc đẩy xã hội phát triển không ngừng Xã hội phát triển, tạo điều kiện thuận lợi cho mở rộng nhu cầu, quy mô, tăng cường tinh đa dạng hiệu hoạt động truyền thông Ngày tham gia vào giao tiếp xã hội, điều kiện làm cho truyền thơng trực tiếp cá nhân đáp ứng đầy đủ nhu cầu địi hỏi xã hội Con người tìm đến q trình truyền thơng quy mơ lớn nhờ giúp đỡ phương tiện kỹ thuật thơng tin Nói cách khác, phương tiện truyền thông đại chúng trở người điều khiển trinh giao tiếp mang tính xã hội rộng rãi Như vậy, truyền thông đại chúng hoạt động giao tiếp xã hội rộng rãi, thông qua phương tiện thông tin đại chúng Thực chất, truyền thông đại chúng phương thức biểu hoạt động truyền thơng xã hội Nói đến truyền thơng đại chúng, trước hết nói đến đối tượng tham gia nhôm, cộng đồng xã hội rộng rãi Tức truyền thông đại chúng đáp ứng thỏa mãn nhu cầu giao tiếp mang tính phổ biến tạo hiệu quy mô phạm vi xã hội rộng lớn Vì phạm vi tác động truyền thơng đại chúng vượt qua khn khổ quốc gia dân tộc, ảnh hưởng đến khu vực tồn cầu, truyền thơng đại chúng ngày có vai trị quan trọng đời sống xã hội Để thực hoạt động truyền thông phạm vi quy mô rộng lớn cần phải có phương tiện kỹ thuật kích ứng Khoa học kĩ thuật ngày phát triển tạo phương tiện kỹ thuật đại hơn, có sức mạnh cho hoạt động truyền thơng đại chúng Ngày này, người ta biết đến nhiều phương tiện kĩ thuật khác tham gia vào khâu, hình thức truyền thơng đại chúng: In ấn, truyền hình, phát thanh, video, phim nhựa, băng hình, băng âm thanh, truyền (fax), đĩa hình, đĩa âm thanh, cáp quang, vệ tinh nhân tạo, máy tính cá nhân mạng máy tính tồn cầu v.v 3.Các loại hình phương tiện truyền thơng đại chúng: Lồi người trải qua trình phát triển lâu dài Trong trình phát triển đó, lồi người tạo cho loại hình phương tiện truyền thơng đại chúng khác Mỗi loại hình phương tiện truyền thơng đại chúng đời phản ánh trình độ phát triển thời đại đáp ứng yêu cầu địi hỏi giao tiếp xã hội thời kì lịch sử Tuy nhiên, nhiều loại hình phương tiện truyền thông đại chúng truyền thống tiếp tục tồn phát triển xã hội đại, chúng phát huy tác dụng tham gia giải vấn đề mà xã hội đặt Truyền thông đại chúng đời phát triển gắn liền với phát triển xã hội người bị chi phối trực tiếp yếu tố nhu cầu thông tin giao tiếp kỹ thuật – công nghệ thông tin Truyền thông đại chúng phát triển thực loài người phát minh phương tiện in ấn, kỹ thuật phát sóng tínhiệu, máy thu thanh, thu hình, máy tính điện tử, cáp quang, vệ tinh nhân tạo, v.v Căn vào tinh chất, kỹ thuật phương thức thực truyền thông, người ta chia truyền thông đại chúng thành loại hình khác nhau: + Sách; + Báo in; + Điện ảnh; + Phát thanh; + Truyền hình; + Internet; + Băng, đĩa hình âm Sơ lược lịch sử phát triển truyền thông đại chúng Truyền tin ngơn ngữ lời nói kỹ thuật truyền thông sơ khai , đồng thời quan trọng bậc lồi người Ngơn ngữ lời nói hình thành trình lao động sinh hoạt bầy đàn người nguyên thuỷ Bắt đâu tín hiệu âm đơn giản lao động, sinh hoạt, xuất hệ thống tín hiệu âm cộng đồng thống sử dụng để giao tiếp ngơn ngữ lời nói Nhờ có ngơn ngữ lời nói, cá thể người ngun thuỷ trao đổi tâm tư, tình cảm, ý đồ kinh nghiệm sống, giúp họ hên kết lại thành cộng đồng, hiệp tác có hiệu với săn bắn, hái lượm để trì phát triển giống nịi Ngơn ngữ lời nói trở thành số yếu tố định tiến hoá người nguyên thuỷ tự nhiên thành người xã hội trở thành điều kiện sống cho tồn phát triển xã hội Trong tác phẩm Biện chứng tự nhiên, Ph.Ăng ghen nhấn mạnh: " Trước hết lao động; sau lao động đồng thời với lao động ngơn ngữ , hai sức kích thích chủ yếu ảnh hưởng đến óc vượn, làm cho óc biến chuyển thành óc người " Cùng với ngơn ngữ lời nói, người thời nguyên sơ biết dùng loại ký hiệu khác để truyền tin Đó cử đầu, mắt, tay, nét mặt thể thái độ, tình cảm giao tiếp trực tiếp Trong lại, người trước vạch dấu đất, thân cây, bẻ cành để đánh dấu hướng cho người sau, v.v Nhiều hình thức truyền thơng sơ khai người cải biến, hoàn thiện ngày phổ biến xã hội B.HỆ THỐNG TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG I.DƯỚI GĨC ĐỘ KĨ THUẬT 1.Truyền hình 1.1.Thực trạng Hệ thống phương tiện truyền thông đại chúng (MassCommunication), hay Mass Media gồm có báo in, báo phát thanh, báo truyền hình, báo điện tử phát mạng internet, sản phẩm thơng tin chúng có tính định kì đa dạng phong phú Bên cạnh cịn có sản phẩm khơng định kỳ truyền thơng ấn phẩm ngành xuất bản, phương pháp truyền thông trực tiếp như: tuyên truyền miệng, quảng cáo,… Nội dung tính chất thơng tin mang tính phổ cập có phạm vi tác động rộng lớn tồn xã hội Thuật ngữ truyền hình (Television) có nguồn gốc từ tiếng Latinh tiếng Hy Lạp Theo tiếng Hy Lạp, từ “Tele” có nghĩa “ở xa” cịn “videre” “thấy được”, cịn tiếng Latinh có nghĩa xem từ xa Ghép hai từ lại “Televidere” có nghĩa xem xa Tiếng anh “Television”, tiếng Pháp “Television” Như vậy, dù có phát triển đâu, quốc gia tên gọi truyền hình có chung nghĩa Truyền hình xuất vào đầu kỉ XX phát triển với tốc độ vũ bão nhờ tiến khoa học kỹ thuật công nghệ, tạo kênh thông tin đời sống xã hội Ngày nay, truyền hình phương tiện thiết yếu cho gia đinh, quốc gia, dân tộc Truyền hình trở thành cơng cụ sắc bén mặt trận tư tưởng văn hóa lĩnh vực kinh tế - xã hội, an ninh, quốc phòng Ở thập kỉ 50 kỉ XX, truyền hình sử dụng cơng cụ giải trí, thêm chức thơng tin Dần dần truyền hình trực tiếp tham gia vào quản lí giám sát xã hội tạo lập định hướng dư luận giáo dục phổ biến kiến thức phát triển văn hóa, quảng cáo dịch vụ khác Xét theo góc độ kỹ thuật truyền tải có truyền hình sóng (Wireless TV) truyền hình cáp (CATV) Xét góc độ thương mại có truyền hình cơng cộng (Public TV) truyền hình thương mại (Commercial TV) Xét theo tiêu chí mục đích nội dung, người ta chia truyền hình thành truyền hình giáo dục, truyền hình giải trí,… Xét theo góc độ kỹ thuật có truyền hình tương tự (Analog TV) truyền hình số ( Digital TV) Truyền hình sóng: ( Vơ tuyến truyền hình – Wireless TV) thực theo nguyên tắc kỹ thuật sau: hình ảnh âm mã hóa dạng tín hiệu sóng phát vào không trung Các máy thu tiếp nhận tín hiệu giải mã nhằm tạo hình ảnh động âm máy thu hình (Tivi) Cịn sóng truyền hình sóng phát thẳng, ăngten thu bắt buộc phải “nhìn thấy” ăngten máy phát phải nằm vùng phủ sóng nhận tín hiệu tốt 1.2.Ưu điểm: - Khi người đặt câu hỏi phương tiện truyền thơng gì, có lẽ bật cơng cụ truyền hình Đây phương tiện phát minh vĩ đại kỷ 20 cho đời phát triển, trở thành công cụ truyền thông đầy uy lực tay Tính trực quan, sinh động giúp khách hàng dễ dàng bị thu hút hơn, từ ghi nhớ cho khách hàng thương hiệu Một điều nữa, truyền hình có lượng người xem vơ lớn với 90% dân số Việt Nam sử dụng nhiều người ý, gây hiệu mạnh, tác động đến nhiều đối tượng, giúp gia tăng tỉ lệ chuyển đổi, chưa dừng lại Ti-vi (truyền hình) cịn coi phương tiện truyền thơng thống - Sự đời truyền hình góp phần làm cho hệ thống truyền thông đại chúng thêm hùng mạnh, khơng tăng số lượng mà cịn tăng chất lượng Cơng chúng truyền hình ngày đông đảo khắp hành tinh Với ưu kĩ thuật cơng nghệ truyền hình làm cho sống cô đọng lại làm giàu thêm ý nghĩa, sáng tỏ hình thức phong phú nội dung - Truyền hình cáp: (Hữu tuyến – CATV - viết tắt tiếng anh Community Antenna Television) đáp ứng nhu cầu phục vụ tốt cho cơng chúng Ngun tắc thực truyền hình cáp tín hiệu truyền trực tiếp qua cáp nối đầu từ máy phát đến máy thu hình Từ đó, truyền hình cáp lúc chuyển nhiều chương trình khác đáp ứng theo nhu cầu người sử dụng Ngồi ra, truyền hình cáp phụ vụ nhiều dịch vụ khác mà truyền hình sóng khơng thể thực - Tính thời sự: đặc điểm chung báo chí Nhưng truyền hình với tư cách phương tiện truyền thơng đại chúng đại có khả thơng tin nhanh chóng, kịp thời so với loại phương tiện khác Nhờ thiết bị kĩ thuật đại truyền hình có đặc trưng truyền hình trực tiếp hình ảnh âm thời gian kiện, việc “khi kiện diễn phát báo tin, truyền hình trình bày báo in khai giảng nó” -Ngơn ngữ truyền hình ngơn ngữ hình ảnh âm thanh: - Ưu truyền hình truyền tải hình ảnh âm lúc - Tính phổ cập quảng bá: - Do ưu hình ảnh âm thanh, truyền hình có khả thu hút hàng tỉ người xem lúc - Khả thuyết phục công chúng: - Truyền hình đem đến cho khán giả lúc hai tín hiệu hình ảnh âm đem lại độ tin cậy, thông tin cao cho công chúng, có khả tác động mạnh mẽ vào nhận thức người - Khả tác động dư luận xã hội: Các chương trình truyền hình mang tính thời sự, cập nhật, nóng hổi, hấp dẫn người xem hình ảnh, âm lời binh, vừa cho người xem thấy thực tế vấn đề vừa tác động vào nhận thức cơng chúng Vì vậy, truyền hình có khả tác động vào dư luận mạnh mẽ Các chương trình Đài truyền hình Việt Nam chuyên mục “Sự kiện bình luận”, “Đối thoại trực tiếp”, “Chào buổi sáng” ban Thời VTV1 khơng tác động dư luận mà cịn định hướng dư luận, hướng dẫn phù hợp với phát triển xã hội đường lối, sách Đảng Nhà nước Ngày nay, phát triển khoa học công nghệ, công chúng truyền hình ngày đơng đảo, nên tác động dư luận ngày rộng rãi Chính thế, truyền hình có khả trở diễn đàn nhân dân Các chuyên mục “Ý kiến bạn xem truyền hình”, “Với khán giả VTV3”, “Hộp thư bạn xem truyền hình”,… trở cầu nối người xem người làm truyền hình - Về tư sáng tạo tác phẩm: loại hình truyền thơng đại chúng có đặc thù riêng Nếu xét phương diện trình làm sản phẩm, báo in tác phẩm, báo sản phẩm riêng, sáng tạo riêng cá nhân, nhà báo 1.3.Nhược điểm: Có lẽ chi phí bỏ đắt đỏ nhược điểm lớn phương tiện này, khơng phù hợp với doanh nghiệp có chi phí Marketing hạn hẹp Tiếp theo quảng cáo gây khó chịu với người xem, có nhiều quảng cáo phát thời gian ngày, lặp lại khán giả tức điên, gây phản tác dụng Vì tận dụng vừa phải để biến truyền hình trở thành cơng cụ hữu hiệu cho doanh nghiệp Từ đặc điểm kỹ thuật trên, truyền hình sóng có khả đáp ứng nhu cầu cơng chúng chương trình cho đối tượng; khơng có khả đáp ứng nhu cầu hay dịch vụ cá nhân 2.Radio 2.1.Thực trạng Radio xếp vào số phương tiện truyền thống có lịch sử lâu đời với báo in, truyền hình Mặc dù có nhiều kênh truyền thơng xuất hiện, radio xem mảnh đất màu mỡ để nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng Với ưu điểm tiện lợi nhỏ gọn, độ phủ sóng rộng, radio có lượng cơng chúng riêng gắn bó Chỉ với thiết bi đơn giản đài nhỏ hay qua điện thoại di động, bạn dễ dàng kết nối sóng radio đâu để theo dõi chương trình từ tin tức thời sự, thơng tin kinh tế, văn hóa, giải trí,… Ai nghe radio? Theo khảo sát Đài tiếng nói Nhân dân TP.HCM (VOH) 4.000 người TP.HCM, Nam Trung Bộ, Đơng Nam Bộ ĐBSCL đối tượng thính giả tập trung vào giới trẻ từ 15 – 30 tuổi, chiếm đến 56,6% tổng số thính giả với chương trình mà giới trẻ u thích tin tức thời sự, thơng tin thương mại, giải trí… Ngồi ra, chương trình có nội dung giáo dục kỹ sống, thông tin việc làm… chọn nghe nhiều Bên cạnh giới trẻ, tầng lớp người lao động, trung niên, cán hưu trí, cơng chức… chọn radio phương tiện giải trí cập nhật thông tin thường xuyên Về thu nhập, đến 72,3% có thu nhập triệu đồng/tháng Như vậy, tính theo thu nhập doanh nghiệp hồn tồn tiếp cận với đối tượng mục tiêu có thu nhập trung bình thấp Tuy nhiên, người giàu thường xuyên nghe radio tập thể dục, lúc di chuyển ô tô gia đình 2.2 Ưu điểm - Radio định hướng mục tiêu cách hiệu Radio hướng đến người nghe cách hiệu đài phát sóng khác thu hút thính giả khác Ví dụ người nghe VOV giao thơng khác với người nghe Chương trình Làn sóng xanh Điều cho phép nhà quảng cáo truyền tải thơng điệp cách có chọn lọc đến nhóm mà họ quan tâm Ngồi radio phát sóng theo khu vực/ vùng miền Đặc điểm cho phép thương hiệu bạn diện hiệu khu vực thị trường - Radio đến với người nghe thời điểm nơi có tính gợi nhớ cao, phần lớn người nghe radio thường nghe bận làm việc khác Điều có nghĩa người quảng cáo tiếp cận với người nghe “thời điểm tiếp xúc”, họ học xe buýt, lướt web, trước lúc vào tối thứ Sáu, … Hiện người nghe radio qua điện thoại di động, internet, … Do thời điểm tiếp xúc trở nên nhiều Các nghiên cứu quảng liên quan đến hoạt động khác người nghe có 60% khả nhớ lại - Radio dễ thu hút phản hồi người nghe, đặc biệt môi trường trực tuyến Radio coi kênh truyền thông mạnh “kêu gọi hành động”, điều môi trường mà người tiêu dùng biết đến thương hiệu thông qua internet Các nghiên cứu chung giưa IAB RAB gần cho biết thời điểm nào, có 1/5 người dùng internet nghe radio, họ cần nhấp chuột tương tác với thương hiệu - Radio người bạn: người ta nghe radio lý cảm xúc, để tinh thần phấn chấn, để tránh cho thân cảm giác buồn tẻ xe cô đơn làm việc vặt hàng ngày Những lý khiến họ xem radio người bạn Điều có giá trị cho người quảng cáo Thậm chí cịn đáng giá quảng cáo mở rộng thành nội dung có mục đích xây dựng hình ảnh – tài trợ chương trình xúc tiến bán hàng Khi phát viên kênh radio nói “những người bạn cơng ty X” người nghe nghe thấy người bạn bạn Điều có tác động mạnh việc mang thương hiệu đến gần với người nghe 2.3 Nhược điểm - Radio phương tiện phát tiếng Ngồi âm hình ảnh đặc điểm giúp khán giả ghi nhớ thông tin kĩ hơn, lâu So với TV, radio phương tiện mà người xem nghe thông tin mà xem hình ảnh Ví dụ khán giả nghe ca sĩ thích hát radio, người thích thú phán khích họ nhìn thấy thần tượng - Khơng có nhiều chương trình đặc sắc Hiện Đài Tiếng nói Việt Nam (VOV) phát sóng hàng trăm chương trình khác 10 kênh Có thể thấy đa dạng số lượng chương trình, có thật đặc sắc ? Trong hàng trăm chương trình ta thấy có 10 chương trình đặc sắc Có tận 10 kênh phát sóng mà có 10 chương trình thu hút thính giả số đáng báo động - Radio hình thức lạc hậu 3.Báo chí Báo chí truyền thơng thực chất hai phân ngành gồm có báo chí truyền thơng Báo chí phân nhánh có lịch sử phát triển lâu đời ngành truyền thơng Báo chí gồm có báo in, báo hình, báo điện tử, báo phát Công việc chủ yếu thường chia thành hai mảng phóng viên biên tập viên Phóng viên người thực nhiệm vụ lấy tin, vấn, ghi âm, chụp ảnh, quay phim, làm video, băng ghi âm… Còn với biên tập viên, họ người thực công việc cập nhật tin tức liên tục, viết đăng website, diễn đàn,… Phàm biên tập viên hay phóng viên bước chân vào cơng việc địi hỏi phải có kiến thức xã hội, biết nhìn xa trơng rộng Ngành báo chí khác với ngành truyền thông chỗ “sự thật” tôn Truyền thơng thỏa sức sáng tạo báo chí khơng Ở nhiều trường đào tạo, báo chí tách hẳn thành mảng riêng, khơng liên quan nhiều đến ngành truyền thơng Báo chí truyền thơng khái niệm ngành truyền thông, việc đăng tải đưa tin tức đến bạn đọc Báo chí truyền thơng làm nhiệm vụ lấy tin, đưa tin nhiều phương thức khác Báo truyền thông đa dạng nhiều mặt Báo chí quan ngơn luận thứ có tiếng nói tác động mạnh mẽ vào dư luận đưa để đưa mặt tiêu cực sống, biểu dương mặt tích cực cá nhân tập thể đời sống 3.1 Báo in 3.1.1.Ưu điểm -Là loại báo chí đời lâu nhất, hình thức thể giấy, có hình ảnh minh họa vơ sống động Chính mà tính phổ cập cao, nội dung viết sâu giúp người đọc nghiên cứu, tiếp nhận hoàn toàn chủ động Chủ động theo nhu cầu lựa chọn sản phẩm truyền thông, tới không gian thời gian để tiếp nhận -Trong báo in phương diện kỹ thuật đơn giản nhiều, việc chế báo in không cầu kỳ, hình ảnh miêu tả lại tĩnh xuất phim thẳng cho nhà in xong - Về nội dung báo in có ưu điểm đưa thơng tin xác, phản ánh mặt, khía cảnh lĩnh vực nói tới khiến cho người đọc nhớ lâu Báo in không hàng ngày mà theo tuần, theo tháng theo quý trước viết bài, phóng viên, biên tập viên có thời gian tìm hiểu việc trau dồi câu chữ cẩn thận lấy thiện cảm độc giả kể độc giả khó tính 3.1.2 Nhược điểm - Các độc giả tiếp nhận thông tin không nhanh nhạy, khả tương tác tác giả độc giả - Tờ báo to khiến cho nhiều người cảm thấy cồng kềnh ngại cầm theo đọc, khơng cịn nhiều độc giả có thói quen đọc báo trước - Việc tiếp cận thông tin thường bị chậm so với loại hình báo chí khác -Sự phản hồi người đọc trải qua nhiều bước gửi email để phản hồi, chí báo đưa thông tin trái chiều không thật mà bạn đọc muốn kiếu nại tố cáo phải làm đơn lằng nhằng Nhiều lúc người đọc tìm thơng tin hữu ích phương pháp chữa bệnh hay thầy lang đó, họ muốn xác nhận thơng tin liên hệ vào đâu không ghi rõ địa -Việc phát hành báo in tốn tiền bạc, chưa kể chậm trễ khâu in xuất - Điều hạn chế lớn phụ thuộc vào phương tiện vận tải 3.2.Báo điện tử 3.2.1.Ưu điểm - Có ưu điểm thơng tin nhanh nhẹn, có tin nóng hổi cập nhật cách nhanh chóng, với thể loại báo truyền hình thơng tin cịn chuyển tải hình ảnh âm sinh động Như báo mạngđiện tử có tính tương tác tác giả độc giả cao - Dễ dàng, cần dùng điện thoại, máy tính lướt để đọc xem báo Hay muốn xem kênh truyền hình cần bật TV, kênh Youtube…là xem thoải mái vơ tiện lợi - Đối với loại hình phát truyền hình tiếp cận thơng tin vơ nhanh Chỉ cần có việc nóng hổi vài phút có thơng tin đầy đủ lên mặt báo Nhất với báo mạng điện tử có mạnh vơ riêng biệt đưa thơng tin nào, tổng hợp báo giấy, báo nói, báo hình… - Những phát thanh, truyền hình, báo mạng tính tương tác cao, nhiều chiều, dung lượng thông tin không bị hạn chế Nếu bạn có khúc mắc để bình luận viết Hoặc khơng cần gọi điện thoại đến tịa soạn, đài phát phản hồi ý kiến, nguyện vọng thân Nhiều nguồn thông tin sai thật sai địa điểm… người dân phản hồi lại để tòa soạn chỉnh sửa, điều nhanh chóng hữu ích - Báo mạng điện tử, phát thanh, truyền hình cơng tác phát hành vô đơn giản Chỉ cần viết hồn chỉnh, chỉnh sửa xong khâu đưa lên trang mạng, phát sóng đến tận tay người đọc cách nhanh gọn tiết kiệm thời gian 3.2.2 Nhược điểm - Báo điện tử tính phổ cập cịn yếu, phụ thuộc vào khả thiết bị cá nhân có kết nối tới internet hay không tràn lan tin báo giả, khơng thật - Báo chí truyền hình, phát thanh, báo điện tử…địi hỏi máy móc vơ cao truyền tải thơng tin Việc thiết kế trang website riêng cho báo mạng điện tử phải vô công phu tỉ mỉ - Cập nhật thông tin giây phút người đọc lướt quá, không tiếp nhận sâu rõ Độ xác nhiều lúc khơng cao ngồi tin giả cịn có cố virus, lỗi server… Cịn truyền hình, phát phụ thuộc vào thời gian chương trình nên truyền đạt thông tin cách sâu sắc II DƯỚI GÓC ĐỘ NHƯ LÀ CÁC TỔ CHỨC Thực trạng công ty truyền thông Hiện ngành truyền thơng phát triển nhanh chóng, với số lượng hàng trăm kênh truyền hình đời Người xem lựa chọn kênh truyền hình mà u thích, khán giả phân khúc thành nhiều nhóm khác Các kênh truyền hình gặp khó khăn việc để đầu tư hiệu mặt nội dung, chất lượng hình ảnh nhằm thu hút khán giả nâng cao thị phần khán Ngoài ra, với tốc độ phát triển nhanh chóng internet mạng xã hội, người dân thay đổi thói quen từ đọc báo giấy chuyển sang đọc báo mạng, từ xem truyền hình qua ti vi chuyển sang xem internet dẫn đến khán giả phân khúc đa dạng Nhà quảng cáo gặp khó khăn với việc để quảng bá sản phẩm đến nhiều người tiêu dùng Ngân sách quảng cáo ngày tăng mà hiệu quảng cáo ngày giảm sút Các doanh nghiệp phải tìm nhiều cách khác để quảng bá sản phẩm thương hiệu Hơn hết người làm việc lĩnh vực quản lý marketing, ngành truyền thông, phải đối diện với việc xây dựng chiến lược kế hoạch truyền thông thiếu cập nhật thông tin kiến thức thực tiễn Các hoạt động mua bán trao đổi liên quan đến phương tiện truyền thông gọi thị trường truyền thông Thị trường truyền thông Việt Nam có phân khúc thị trường quảng cáo, thị trường truyền hình trả tiền thị trường kinh doanh nội dung chương trình truyền hình Một số cột mốc quan trọng thị trường truyền thông Việt Nam: - Thị trường quảng cáo Việt Nam thực bắt đầu phát triển sau Mỹ bỏ cấm vận kinh tế Việt Nam vào tháng năm 1994 Hàng loạt công ty lớn Mỹ nước đầu tư đầu tư vào Việt Nam Coca cola, Pepsi, công ty sản xuất hóa mỹ phẩm P&G, Unilever,… Đây cơng ty có ngân sách quảng cáo lớn góp phần phát triển thị trường quảng cáo việt nam Đến thị trường quảng cáo Việt Nam có độ lớn khoảng gần tỉ USD Trong 60% quảng cáo kênh truyền hình, 40% cho phương tiện báo chí, internet mạng xã hội Tốc độ phát triển thị trường quảng cáo Việt Nam tăng năm khoảng 20%30% Tuy nhiên lấy doanh thu quảng cáo tất phương tiện truyền thơng chia cho đầu người, thì bình quân đầu người 11 đô la Mỹ So sánh với nước khu vực Việt Nam số thấp, theo số liệu năm 2006 số Thái lan 37 đô la Mỹ, Philipin 49, Singapore 278 la Mỹ - Thị trường truyền hình trả tiền Việt Nam đời từ năm 2003, bắt đầu có truyền hình cáp đời, cơng ty truyền hình cáp SCTV, HTVC, VTVCab, VTC đơn vị cung cấp truyền hình mặt đất truyền hình vệ tinh, Gần khoảng năm 2009 có đời K+ (là đơn vị liên doanh truyền hình cáp VTV với tập đồn truyền thông pháp Cannal+) An vien group Thị trường ước tính đạt khoảng triệu hộ thuê bao, doanh thu khoảng 300 triệu đô la Mỹ Với sách số hóa phủ 100% đến năm 2020, độ lớn thị trường ước tính khoảng 1.5 tỉ la Mỹ - Thị trường nội dung truyền hình thị trường có tốc độ phát triển nhanh chủ yếu truyền hình việt phải trả cho nhà cung cấp phim truyện từ nước Hàn quốc, Trung quốc, Mỹ, Nhật,… quyền giải bóng đá quốc tế lớn Những năm gần hàng loạt công ty nước đầu tư vào lĩnh vực sản xuất chương trình truyền thơng qua sách xã hội hóa, chương trình truyền hình hợp tác sản xuất với công ty tư nhân Hiện đài chủ yếu tập trung vào sản xuất chương trình tin tức, phóng talkshow Các chương trình phim truyện trò chơi chủ yếu cơng ty tư nhân sản xuất, Ước tính thị trường nội dung chiếm khoảng 50% thị trường quảng cáo, với độ lớn chiếm khoảng 500 triệu đô la Mỹ, thị trường chủ yếu phụ thuộc vào thị trường quảng cáo Khi thị trường quảng cáo tăng lên thị chí phí dành cho sản xuất chương trình truyền hình tăng lên - Chủ thể ngành truyền thông Việt nam: + Các công ty hoạt lĩnh vực chủ thể ngành truyền thông + Hai chủ thể lớn ngành truyền thông là: chủ phương tiện truyền thơng (media owner) khán giả - Khán giả phải trả tiền cho chủ truyền thơng để xem kênh truyền hình, báo chí,… Tuy nhiên, đến truyền thơng Việt Nam cịn miễn phí thơng qua truyền hình free to air người xem chi trả chi phí thấp thơng qua truyền hình cáp truyền hình số vệ tinh Ở đơn vị truyền hình cáp truyền hình vệ tinh đóng vai trị nhà “bán sỉ” kênh truyền hình cho người dân - Khi chương trình truyền hình, kênh truyền hình tờ báo có nhiều khán giả hay độc giả, công ty đại lý quảng cáo (media agencies) lựa chọn để quảng cáo Các đại lý quảng cáo người trung gian đại diện cho công ty có nhu cầu quảng cáo sản phẩm dịch vụ (advertisers) để lập kế hoạch làm việc với chủ phương tiện truyền thông việc đặt chỗ (booking) mua quảng cáo - Các nhà đại lý làm việc với khách hàng cuả (advertisers) chủ phương tiện truyền thông (media owners) thông qua số liệu khán giả báo cáo quảng cáo Các số liệu công ty nghiên cứu truyền thông cung cấp Họ công ty độc lập cung cấp số liệu nghiên cứu cách khách quan minh bạch cho thị trường - Việt nam quốc gia có nhiều kênh truyền hình, với tỉnh thành có đài truyền hình có kênh truyền hình, Ở trung ương có VTV có nhiều kênh truyền hình phát sóng tồn quốc quốc tế, ngồi cịn có VTC, VOV, SCTV, HTVC, AVG, K+ đơn vị sở hữu nhiều kênh truyền hình cáp kỹ thuật số - Truyền thông Việt nam thuộc nhà nước quản lý, từ năm 2008 với sách xã hội hóa truyền hình để giảm áp lực nguồn ngân sách nhà nước, nhà đài hợp tác với công ty tư nhân tham gia vào sản xuất nội dung kinh doanh quảng cáo, thị trường có nhiều kênh truyền hình với nội dung phong phú thu hút nhiều doanh thu quảng cáo, đồng thời thu hút nhiều nhà đầu tư bỏ tiền vào kinh doanh lĩnh vực thu hút hàng ngàn lao động quốc doanh - Tuy nhiên thị trường quảng cáo cách làm kinh doanh đài khác nhau, từ khâu hợp tác sản xuất cách bán quảng cáo, kênh nhà nước thường xây dựng giá quảng cáo theo khung giờ, kênh xã hội hóa bán quảng cáo theo số khán giá, thị trường chưa có tổ chức tốt, chủ yếu cạnh tranh giá, chưa có phối hợp để bảo vệ quyền lợi ngành, kinh doanh chịu nhiều sức ép từ người mua đại lý quảng cáo lớn, Trong người mua quảng cáo đại lý quảng cáo, đa số họ tập đồn truyền thơng lớn giới Tồn thị trường Việt Nam có khoảng 10 cơng ty lớn, vài cơng ty đại diện mua cho 80% chi phí quảng cáo thị trường, họ có sức mạnh q trình đàm phán giá, đài tranh thủ mời chào ưu đãi, sức ép công ty tạo áp lực cho nhà đài phải giảm giá quảng cáo - Do doanh thu quảng cáo đài khơng đủ để đề bù đắp chí phí quyền truyền hình, chủ phương tiện truyền thơng Việt Nam chủ yếu dựa vào kinh phí nhà nước, có số đài VTV, HTV, Vĩnh Long độc lập tài mà khơng dựa vào nguồn kinh phí nhà nước III.DƯỚI GĨC ĐỘ NHƯ CÁC THỂ CHẾ Có thể thấy, “Media” thể chế Xét phương diện lịch sử, Media Việt Nam hình thành phát triển giai đoạn chính: Truyền hình Trong thời kỳ chiến tranh Việt Nam, hai miền có Đài Truyền hình riêng, Đài Truyền hình quốc gia Việt Nam miền Bắc Đài Truyền hình Việt Nam miền Nam (thành lập năm 1960) Sau năm 1975, Đài Truyền hình miền Nam sáp nhập vào VTV miền Bắc nước có Đài truyền hình Mãi đến năm 2004, Đài Truyền hình Kỹ thuật số VTC thành lập với số nhân viên VTV Vietnamnet làm nòng cốt, trực thuộc Bộ Bưu Viễn thơng Phát Thanh Bản phát tiếng Việt thực vào ngày tháng năm 1945, Hồ Chí Minh đọc Tuyên ngôn Độc lập Trước năm 1945, người Việt Nam bị cấm sở hữu máy thu thanh, phát truyền hình thuộc quyền kiểm sốt quyền thực dân Pháp, sau thành lập đài phát Việt Nam, Đài phát Sài Gòn (Radio Saigon), vào cuối năm 1920 Đài phát quốc gia Việt Nam, gọi Đài Tiếng nói Việt Nam, bắt đầu phát sóng từ Hà Nội tuần sau Tuyên ngôn độc lập nược Việt Nam Dân chủ Cộng hòa Trong chiến tranh Việt Nam, Đài phát Hà Nội (Radio Hanoi) hoạt động công cụ tuyên truyền nước Việt Nam Dân chủ Cộng hòa Việt Nam Cộng hịa thiết lập mạng phát Sài Gòn vào năm 1955 Sau thống nhất, tất đài phát kết hợp thành Đài Tiếng nói Việt Nam, trở thành đài phát quốc gia vào năm 1978 Báo Chí Tờ báo tiếng Việt tờ Gia Định Báo Pháp, thành lập Sài Gòn năm 1869 Trong năm tiếp theo, hai đảng dân tộc thực dân dựa vào báo chí công cụ tuyên truyền Trong giai đoạn cuối chủ nghĩa thực dân Pháp, nhiều phóng viên bị bắt, bị cầm tù số văn phòng báo bị quyền đóng cửa Sau 1954, báo chí thành lập Hà Nội tờ báo làm tảng cho ngành cơng nghiệp báo chí đất nước ngày nay, trực thuộc Đảng Cộng sản – báo Nhân Dân – thành lập năm 1951 Khi Việt Nam chuyển sang kinh tế thị trường tự với biện pháp Đổi Mới, phủ dựa vào phương tiện truyền thông in ấn để thơng báo cho cơng chúng sách Biện pháp có tác dụng tăng gần gấp đơi số lượng báo tạp chí từ năm 1996 Tính đến cuối năm 2017, Việt Nam có 849 quan báo tạp chí in, 195 quan báo chí điện tử cấp phép Truyền thơng Internet Do Việt Nam chế độ đơn đảng, thơng tin đăng truyền thơng thức kiểm duyệt chặt chẽ Báo chí truyền hình chủ yếu đóng vai trị cơng cụ tun truyền định hướng dư luận Kể từ có Internet, hình thức truyền thơng độc lập cơng dân blog mạng xã hội phát triển, đăng thơng tin có tính bổ sung đối lập với truyền thơng thống Ban Tun giáo nhận định mặt trận/cuộc chiến thông tin, thành lập Lực lượng 47 với 10 ngàn người thuộc nhóm chiến đấu không gian mạng Tuy nhiên, Hội nghị tồn quốc tổng kết cơng tác tun giáo năm 2017 triển khai nhiệm vụ năm 2018, ông Trần Quốc Vượng, Ủy viên Bộ Chính trị, Chủ nhiệm Ủy ban Kiểm tra Trung ương cho Ban Tuyên giáo có nguy chịu thua mặt trận thơng tin Qua thơng tin trên, ta kết luận, “Media thể chế” đa dạng, phát triển không ngừng để đáp ứng nhu cầu khách hàng, phạm vi hoạt động chia thành lĩnh vực cụ thể, mà đó, lĩnh vực có lợi hạn chế Lấy ví dụ truyền thông internet giai đoạn 4.0: công cụ đắc lực để Nhà nước truyền tải thông điệp đến người dân với mức độ lan tin chóng mặt, cụ thể vụ việc “Đề xuất cải tiến Tiếng Việt” - khó để kiểm sốt độ xác tất thơng tin Qua ta thấy mặt vấn đề, tuỳ vào cách thức truyền tải, tạo nên hiệu ứng đồng ý, tạo nên hiệu ứng phản đối cao IV DƯỚI GÓC ĐỘ NHƯ HỆ THỐNG XÃ HỘI Dựa khái niệm Media, ta thấy media phương thức giúp thương hiệu truyền tải thơng điệp đến người tiêu dùng Cịn phương thức chẳng giới hạn sáng tạo Bởi thế, với tốc độ lan toả đa dạng đến chóng mặt media, khó để cơng chúng xác nhận tính minh bạch thơng tin Đó lý “Media hệ thống xã hội” phải xem xét hay sai so với quy định pháp luật Tất vấn đề đặt phải quản lý Chính phủ, nhà nước, Nhân dân đóng vai trị người tiếp nhận đánh giá tình hình quốc gia dựa Media Media cung cấp thông tin hoạt động quan nhà nước, biện pháp để công khai, minh bạch hoạt động quyền lực nhà nước trước nhân dân Để kiểm soát quyền lực, người dân cần nắm thông tin hoạt động Nhà nước, biết Nhà nước làm gì, làm người dân đánh giá hành vi chủ thể thực thi quyền lực nhà nước Media cầu nối quyền, Đảng lãnh đạo, tổ chức trị - xã hội với với cơng dân, qua hình thành “tam giác thơng tin”, đó, Media vừa cung cấp tiếp nhận thông tin, vừa thiết lập mối liên hệ chủ thể Nội dung thông tin mà truyền thông cung cấp đa dạng phong phú, phần lớn đáp ứng nhu cầu thông tin công chúng, thông tin bao gồm: Những hoạt động diễn ngày Chính phủ; chủ trương, đường lối, sách, quy định pháp luật Nhà nước, kiện trị đất nước 2.Hình thành dư luận xã hội Các lý thuyết truyền thơng vai trị truyền thơng hình thành dư luận xã hội K.Marx nhận định “Sản phẩm truyền thông dư luận xã hội” Vai trị kiểm sốt Media chủ yếu dựa sức mạnh dư luận xã hội mà đại diện Từ dư luận xã hội dẫn đến hành vi xã hội rộng lớn, tạo khuôn khổ bắt buộc việc nhận thức giải vấn đề trị, từ tạo sức mạnh vơ hình đặt giới hạn với phủ làm Đối với người dân, dư luận xã hội cách thức để người dân tham gia lãnh đạo, quản lý xã hội, giám sát kiểm soát việc thực quyền lực Nhà nước Nhờ thông qua việc định hướng tư tưởng, dư luận xã hội mà công chúng có nhìn khách quan hơn, tồn diện hoạt động Nhà nước, hành vi chủ thể có thẩm quyền, để từ có phản hồi ngược lại với Nhà nước Nhìn chung, luồng dư luận thường theo ba xu hướng “ủng hộ”, “phản đối” “khơng rõ” “thích”, “khơng thích” “khơng trả lời” sách, định quan Nhà nước hành vi chủ thể có thẩm quyền việc thực thi quyền lực nhà nước 3.Media đóng vai trị quan trọng giám sát phản biện xã hội Giám sát phản biện xã hội xem chức quan trọng hàng đầu truyền thông đại chúng, báo chí Giám sát xã hội báo chí - Media giám sát chủ yếu tai mắt nhân dân, giám sát dư luận xã hội, q trình giám sát nơi, lúc Được ví người hoa tiêu tàu, thay mặt nhân dân, Media tiến hành theo dõi, phát hiện, phản ánh trung thực cảnh báo sai lầm sách, hành vi vượt giới hạn quan công quyền, công chức, viên chức quan hành nhà nước, từ góp phần điều chỉnh hồn thiện dần hoạt động hệ thống trị, thực chức “tịa án cơng luận”, nhằm hạn chế, kiểm sốt việc lạm dụng quyền lực Chính thế, chức giám sát phản biện xã hội Media nước phương Tây đề cao với đầy đủ hành lang pháp lý Ở Việt Nam, chức ghi nhận đầy đủ văn kiện Đảng, văn quy phạm pháp luật liên quan, Đại hội lần thứ XI, Đảng Cộng sản Việt Nam thức ghi nhận, yêu cầu báo chí cách mạng Việt Nam đảm nhận vai trò, nhiệm vụ phản biện xã hội Nghị Đại hội nêu rõ: “Chú trọng nâng cao tính tư tưởng, phát huy mạnh mẽ chức thông tin, giáo dục, tổ chức phản biện xã hội phương tiện thông tin đại chúng lợi ích nhân dân đất nước ” Lấy ví dụ việc Quốc gia Việt Nam cách vận hành, kết hợp từ thúc đẩy Media để lan toả thông tin đến người dân đại dịch Covid-19: Kế hoạch truyền thông thực thời gian phòng chống dịch Covid-19: -Ban truyền thông cung cấp thông tin tới tận tay người dân với 15 tỷ tin nhắn tới tận thuê bao điện thoại di động, tỷ tin nhắn qua zalo, triệu tin nhắn qua Viber Ngoài ra, Bộ tích cực truyền thơng cổng thơng tin điện tử Bộ Y tế trang mạng xã hội khác zalo, facebook,…Đồng thời, cung cấp thông tin cho báo chí, văn đạo, gặp mặt báo chí, bố trí chuyên gia, trả lời vấn, đưa phóng viên thực tế, trao đổi định hướng với lãnh đạo báo chí Bộ Y tế phối hợp với thông tin truyền thông, Google, FB, tháo gỡ trang giả mạo Phối hợp với công an xử lý trường hợp tung tin giả tận dụng triệt để công nghệ 4.0 AppNCOV tờ khai y tế truy vết người nhiễm bệnh Từ ta thấy rõ tác dụng Media,- “bộ mặt” hệ thống xã hội Kết Nhà nước rõ ràng tạo lòng tin nhân dân, minh chứng cho việc truyền thông Việt Nam ln phát triển mạnh mẽ, chặt chẽ với Chính trị xã hội Hay nói cách khác, Chính Media cơng cụ riêng biệt (Website, Facebook, Zalo, truyền hình, ) kết hợp để thực chức lan toả thông tin tới người dân, với khái niệm “Một hệ thống xã hội tập hợp thành tố riêng biệt liên kết với theo quy luật định nhằm thực chức cụ thể xã hội”- Niklas Luhmann, thúc đẩy hồn thiện hệ thống truyền thơng nhà nước