Đang tải... (xem toàn văn)
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI KHOA KHOA HỌC CƠ BẢN BÀI GIẢNG MỸ THUẬT ĐẠI CƯƠNG (Tài liệu lưu hành nội bộ Bộ môn Xã hội Nhân văn) Hà Nội, 2021 Học viên Võ Thị Ti Na ; Khóa 9 (2017 2019) Chuyên ngành Lý luận và Phương pháp dạy học Âm nhạc Mã số 8140111 DANH MỤC Chương 1 TỔNG QUAN VỀ MỸ THUẬT MỤC LỤC MỤC LỤC Chương 1 TỔNG QUAN VỀ MỸ THUẬT 5 1 1 Khái niệm 5 1 2 Nguồn gốc mỹ thuật 6 1 3 Vai trò của mỹ thuật 7 1 4 Mỹ thuật ứng dụng.
PHTHÔNG DÂN TỘC NỘI HUYỆN ĐẮK GLEI, TỈNH KON BỘTRÚ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI KHOA KHOA HỌC CƠ BẢN Học viên: Võ Thị Ti Na ; Khóa: (2017 - 2019) Chuyên ngành: Lý luận Phương pháp dạy học Âm nhạc Mã số: 8140111 BÀI GIẢNG MỸ THUẬT ĐẠI CƯƠNG DANH MỤC Chương 1: TỔNG QUAN VỀ MỸ THUẬT MỤC LỤClưu hành nội - Bộ môn Xã hội & Nhân văn) (Tài liệu Hà Nội, 2021 MỤC LỤC CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ MỸ THUẬT 1.1 KHÁI NIỆM 1.2 NGUỒN GỐC MỸ THUẬT 1.3 VAI TRÒ CỦA MỸ THUẬT 1.4 MỸ THUẬT ỨNG DỤNG .8 1.4.1 Khái niệm 1.4.2 Vai trò mỹ thuật ứng dụng 1.5 KHÁI QUÁT LỊCH SỬ MỸ THUẬT THẾ GIỚI 15 1.5.1 Mỹ thuật thời cổ đại 15 1.5.2 Mỹ thuật Phục hưng 21 1.5.3 Mỹ thuật châu Âu kỉ XVII, XVIII, XIX, XX XXI 23 1.5.4 Mỹ thuật châu Á .28 1.6 KHÁI QUÁT LỊCH SỬ MỸ THUẬT VIỆT NAM 32 1.6.1 Mỹ thuật Việt Nam thời kỳ nguyên thủy thời đại dựng nước .32 1.6.2 Mỹ thuật thời kỳ phong kiến độc lập dân tộc 34 1.6.3 Mỹ thuật từ năm 1945 đến 42 1.7 NGÔN NGỮ HỘI HỌA VÀ CÁC THỂ LOẠI HỘI HỌA 45 1.7.1 Ngôn ngữ hội họa 45 1.7.2 Các thể loại Hội họa 52 1.8 NGÔN NGỮ ĐIÊU KHẮC VÀ CÁC THỂ LOẠI ĐIÊU KHẮC 57 1.8.1 Ngôn ngữ điêu khắc 57 1.8.2 Các thể loại điêu khắc .60 1.9 NGÔN NGỮ ĐỒ HỌA VÀ CÁC THỂ LOẠI CỦA ĐỒ HỌA 61 1.9.1 Ngôn ngữ Đồ họa 61 1.9.2 Các thể loại Đồ họa 62 CHƯƠNG 2: THIẾT KẾ TẠO DÁNG VÀ THẨM MỸ CHO SẢN PHẨM CÔNG NGHIỆP 65 2.1 KHÁI NIỆM VÀ GIÁ TRỊ CỦA HÌNH THỨC CÁC SẢN PHẨM MỸ THUẬT CƠNG NGHIỆP 65 2.1.1 Khái niệm 65 2.1.2 Giá trị hình thức sản phẩm mỹ thuật cơng nghiệp .65 2.2 VAI TRÒ VÀ Ý NGHĨA CỦA HÌNH THỨC CÁC SẢN PHẨM MỸ THUẬT CƠNG NGHIỆP ĐỐI VỚI SẢN XUẤT VÀ ĐỜI SỐNG 66 2.3 XU HƯỚNG TRONG THIẾT KẾ TẠO DÁNG VÀ THẨM MỸ CHO SẢN PHẨM CÔNG NGHIỆP 68 2.3.1 Xu hướng “Trang trí sản phẩm” 69 2.3.2 Hình dáng thẩm mỹ gắn bó hữu với kết cấu, công dụng, chức .69 2.2.3 Một số xu hướng thiết kế giao diện người dùng 70 2.3.4 Thiết kế tạo dáng cho sản phẩm công nghiệp 72 2.4 NGUYÊN TẮC CHUNG CỦA VIỆC THIẾT KẾ TẠO DÁNG VÀ THẨM MỸ CHO CÁC SẢN PHẨM CÔNG NGHIỆP .74 2.4.1 Nguyên tắc thiết kế tạo dáng thẩm mỹ cho sản phẩm ngành Thiết kế tạo dáng CN 74 2.4.2 Nguyên tắc thiết kế giao diện người dùng 74 2.5 ỨNG DỤNG HIỆU ỨNG THỊ GIÁC TRONG THIẾT KẾ SẢN PHẨM CÔNG NGHIỆP 75 2.5.1 Các khái niệm 75 2.5.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu ứng thị giác 76 2.6 ỨNG DỤNG CỦA ĐỒ HỌA TRONG VIỆC THIẾT KẾ CÁC SẢN PHẨM CÔNG NGHIỆP 93 2.6.1 Các nguyên lý thiết kế đồ họa .93 2.6.2 Ứng dụng thiết kế đồ họa xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu 95 TÀI LIỆU THAM KHẢO 99 Chương 1: TỔNG QUAN VỀ MỸ THUẬT MỤC TIÊU - Hiểu nguồn gốc, khái niệm, vai trò mỹ thuật - Nắm lĩnh vực mỹ thuật ứng dụng vai trò mỹ thuật ứng dụng đời sống xã hội người - Hiểu khái niệm, lịch sử hình thành đặc điểm lĩnh vực mỹ thuật ứng dụng 1.1 Khái niệm Nghệ thuật danh từ để loại hình như: Hội họa, Âm nhạc, Điện Ảnh, Sân khấu, Nhiếp ảnh… Đó hình thái đặc biệt ý thức xã hội Nghệ thuật có chức nhận thức phản ánh giới khách quan theo lăng kính định, đồng thời đóng vai trị quan trọng để tái tạo giới Nghệ thuật bắt nguồn từ lao động, ln gắn liền với sống Âm nhạc xuất phát từ câu hò cần tập trung sức nhiều người cho việc cụ thể Điệu múa nảy sinh từ nhịp điệu công việc hàng ngày đập lúa, giã gạo… Tranh vách, trần hang động nảy sinh từ quan sát tự nhiên sống nhu cầu truyền bá kinh nghiệm săn bắn thú vật, chim muông cho hệ sau Điêu khắc kĩ làm công cụ lao động… Trong trình lao động phát triển, người biến nặng nhọc gian khổ thành trò chơi, ln cải hóa giao tiếp hàng ngày thành hình thái cụ thể để nhận biết, để trao đổi dễ nhớ… Điều khởi nguồn chất nghệ thuật Con người cảm nhận loại hình nghệ thuật ngũ quan Mặt khác, loại hình nghệ thuật phản ánh sống hệ thống ngôn ngữ riêng biệt đến với người đường khác Tuy có nhiều loại hình nghệ thuật có chung ngơn ngữ biểu “cửa ngõ” để đến với nội tâm tình cảm người Đó mơn nghệ thuật đến với người thông qua “cửa ngõ” thị giác chung hệ thống ngôn ngữ đường nét, hình khối, màu sắc… như: Kiến trúc, Điêu khắc, Hội họa, Đồ họa… Các loại hình nghệ thuật gọi tên chung nghệ thuật tạo hình, hay cịn quen gọi Mỹ thuật Ta khái niệm chung Mỹ thuật sau: Mỹ thuật từ loại hình nghệ thuật có quan hệ đến thụ cảm mắt tạo thành hình tượng lấy từ giới vật chất bên để đưa lên mặt phẳng khơng gian Mặt phẳng gỗ, giấy, vải, tường, trần nhà Khơng gian có ngồi trời, có phịng… Ngơn ngữ mỹ thuật bao gồm yếu tố hình – khối; đường – nét; màu – sắc; xếp bố cục, nhịp điệu… Tuy vậy, loại hình cụ thể Hội họa, Điêu khắc, Đồ họa có cách biểu khác Điều tùy thuộc vào đặc trưng ngôn ngữ loại hình nghệ thuật 1.2 Nguồn gốc mỹ thuật Những người xuất tiến hóa từ giống vượn người Q trình tiến hóa diễn chậm, trải qua hàng triệu năm Họ có ưu não lớn, đơi tay khỏe khéo léo Đặc biệt, họ đứng thẳng Khoảng triệu năm trước người đứng thẳng, thoát khỏi giới động vật Hình thức sơ khai xã hội lồi người hình thành, xã hội cộng sản ngun thủy Công cụ lao động cư dân làm từ đá Vì vậy, theo khảo cổ học thời kỳ gọi thời kỳ đồ đá, gồm ba giai đoạn: đồ đá cũ, đồ đá đồ đá Ở thời kỳ đồ đá cũ người sống săn bắt đánh cá Họ biết chế tạo công cụ lao động Trải qua thời gian dài với người Cơ-rô-ma-nhông, dấu hiệu làm đẹp xuất Họ ý tới cách ăn mặc, trang trí vách hang hình vẽ thú vật họ cịn làm tượng nhỏ nhiều chất liệu xương, ngà… Tộc người sống vào cuối thời kỳ đồ đá cũ Phải lúc nghệ thuật tạo hình xuất đời sống thẩm mĩ dần hình thành? Khơng khẳng định cách chắn chắn nghchệ thuật tạo hình bắt đầu từ Tuy vậy, hình vẽ tìm thấy số hang động An-ta-mi-ra (Tây Ban Nha), Lát-xcô (Pháp), số tượng phụ nữ xác định niên đại cho ta hình dung đời nghệ thuật tạo hình đời sống nguyên thủy Cách 5000 năm trước đây, người phát chữ viết, lúc đầu hình vẽ tượng trưng, kí hiệu để trao đổi Dần dần chữ tượng hình xuất Như từ “Nghệ thuật tạo hình” hay “Mỹ thuật” ta thấy ngày xuất sau hình vẽ vách hang động thời tiền sử nhiều Những hình vẽ gắn với sống, với đồ vật sinh hoạt người Về mặt đó, tư ngun thủy việc vẽ hình giống việc săn bắt hay công việc khác Nó khơng mang ý nghĩa nghệ thuật mà cịn gắn với có ích Ngồi ra, nghệ thuật tạo hình lúc cịn gắn với tín ngưỡng, ma thuật Theo E.H.Gom-brich, tác giả Câu chuyện nghệ thuật “Tranh tượng họ dùng để thực hành pháp thuật” “Những người thợ săn thời kỳ nghĩ cần vẽ hình mồi có lẽ cơng chúng giáo mác hay rìu đá, thú thật khuất phục sức mạnh họ” Tất nhiên đoán người ngày nghiên ý nghĩa tranh thời ngun thủy Ngồi ra, hình vẽ cịn có ý nghĩa thơng tin nhắn gửi cho hệ sau sống, sinh hoạt người thời tiền sử Ví dụ qua hình vẽ thú vật bị rừng, ngựa, voi ma mút… cho biết động vật thời nguyên thủy Ở tranh khác ta chứng kiến cảnh đánh cá, cách quăng lưới, cách sử dụng cá mồi lớn Thậm chí người thời kỳ vẽ để giải trí 1.3 Vai trị mỹ thuật Mỹ thuật loại hình nghệ thuật phản ánh thực khách quan hình tượng có sức biểu cảm đường nét, màu sắc, hình khối… Bởi vậy, người sáng tác gửi gắm thực sống, ước vọng vào tác phẩm Mỹ thuật biết đến giữ vai trò quan trọng đời sống tinh thần, đời sống xã hội người, đặc biệt xã hội ngày phát triển Bên cạnh vai trị giải trí; giáo dục thẩm mĩ, giáo dục đạo đức, mỹ thuật cịn góp phần phát triển trí tuệ, thể chất Ngoài ra, mỹ thuật ứng dụng ngành nghề quan trọng góp phần vào nghiệp phát triển đất nước cần thiết để góp phần trang bị cách bản, tồn diện cho người 1.4 Mỹ thuật ứng dụng 1.4.1 Khái niệm Mỹ thuật ứng dụng khái niệm để hoạt động sáng tạo mỹ thuật ứng dụng đưa vào sống Mỹ thuật ứng dụng không tạo hình ảnh, hình tượng, khơng phản ánh giới khách quan, tự nhiên, người, xã hội, mà sáng tạo tác phẩm vật chất cụ thể, đẹp bao hàm thực dụng Mỹ thuật ứng dụng vừa để nhìn ngắm thưởng thức đẹp cảm thụ thị giác vật thể sử dụng, nên thuộc loại hình văn hóa nghệ thuật vật thể phi vật thể 1.4.2 Vai trò mỹ thuật ứng dụng Như trình bày, mỹ thuật ứng dụng có ý nghĩa quan trọng việc góp phần vào nghiệp phát triển đất nước cần thiết để góp phần trang bị cách bản, toàn diện cho người Mỹ thuật ứng dựng có vai trị: Thiết kế kiểu dáng sản phẩm - thúc đẩy tăng trưởng kinh tế hàng hóa - tạo dựng văn hóa thẩm mỹ nhận thức xã hội - tạo dựng sắc thương hiệu dân tộc Mỹ thuật ứng dụng thường gặp quan trọng sống: cách trình bày trang báo, kiểu dáng áo mới, kiểu dáng cách trang trí đồ vật Mỹ thuật ứng dụng bao gồm lĩnh vực sau: - Thiết kế đồ họa - Thiết kế tạo dáng công nghiệp - Thiết kế thời trang - Thiết kế nội, ngoại thất 1.4.2.1 Thiết kế đồ họa Khái niệm “Đồ họa” để vẽ hiển thị mặt phẳng (đa chất liệu), động từ “thiết kế” bao hàm ý nghĩa kiến thiết, sáng tạo Từ hiểu, “thiết kế đồ họa” kiến tạo hình ảnh, tác phẩm lên bề mặt chất liệu đó, mang ý nghĩa nghệ thuật nhằm mục đích trang trí, làm đẹp, phục vụ nhu cầu người Theo Luận án Tiến sĩ nghệ thuật Nguyễn Hồng Ngọc, Thiết kế đồ họa hiểu việc lập kế hoạch cho quy trình đưa ý tưởng, phương pháp, giải pháp sáng tạo cho vấn đề truyền thông thị giác, thông qua việc sử dụng văn bản, tổ chức khơng gian, hình ảnh, màu sắc, bao gồm tổng hợp trình thiết kế, mà sau q trình đó, sản phẩm thiết kế thông tin liên lạc tạo Thiết kế đồ họa gồm ba mảng chính: Ấn lốt, Bao bì, Quảng cáo Vai trị thiết kế đồ họa - Vai trò thiết kế đồ họa xã hội đương đại - Vai trò thúc đẩy phát triển kinh tế hàng hóa - Vai trị tạo dựng mơi trường văn hóa, giáo dục thẩm mỹ nhận thức xã hội - Vai trò tạo dựng sắc thương hiệu dân tộc Lịch sử phát triển thiết kế đồ họa Từ thời Đồ đá, ý thức thiết kế đồ họa hình thành, tất nhiên sơ khai Con người lúc biết vẽ khắc hình lên đá, ban đầu nhằm mục đích truyền tin, đánh dấu ghi nhớ Sau này, thiết kế đồ họa phát triển với ý nghĩa trang trí nghệ thuật, dần trở thành thành phần thiếu đời sống tinh thần người Ngày nay, thiết kế đồ họa trở thành ngành dịch vụ quan trọng, có ảnh hưởng lớn đến hầu hết ngành nghề khác xã hội Ý nghĩa khái niệm thiết kế đồ họa thường hiểu tạo hình ảnh logo, quảng cáo, trang trí đồ vật, quần áo vải vóc trợ giúp máy vi tính Lẽ dĩ nhiên khía cạnh thiết kế đồ họa Tuy nhiên khái niệm thực dụng thiết kế đồ họa mà biết đến Khái quát truyền thống 120 năm thiết kế đồ họa Việt Nam qua giai đoạn phát triển (1865 - 1945, 1945 -1954, 1954 - 1986, 1986 đến nay) có lúc thịnh, lúc suy, dịng chảy bền bỉ nối tiếp Từ đồ họa vẽ tay, chuyển sang ấn loát tay, máy, đến phương tiện truyền thơng đại, q trình phát triển từ 10 năm cuối kỷ XIX, nay, VN có thiết kế đồ họa cận đại, bắt nhịp với thời đại thơng tin tồn cầu Các yếu tố thiết kế đồ họa bao gồm: - Hình ảnh yếu tố đồ họa khác (điểm, nét, hình khối, màu sắc, chất liệu…) - Chữ (cách điệu, sáng tạo, chọn lựa kiểu chữ, bố trí, xếp chữ, văn bản, trang…) Ngôn ngữ thiết kế đồ họa tương tự nghệ thuật đồ họa/graphic art, khác mục đích hoạt động sáng tạo ln có mục tiêu, nhiệm vụ chức cho trước, nhằm giải vấn đề thực tiễn cụ thể Ngày nay, thiết kế đồ họa không dừng ngôn ngữ đồ họa mà sử dụng ngôn ngữ đa ngành, bao gồm nhiếp ảnh, điện ảnh, quang học, điện tử, âm 1.4.2.2 Thiết kế tạo dáng công nghiệp Khái niệm Thiết kế tạo dáng công nghiệp lĩnh vực mỹ thuật ứng dụng Thiết kế tạo dáng công nghiệp sử dụng tri thức bao gồm nghệ thuật khoa học cơng nghệ nhằm cải thiện tính thẩm mỹ, hình thái, chức năng, khả sử dụng sản phẩm Thiết kế tạo dáng công nghiệp đồng thời nâng cấp khả tiếp cận thị trường sản phẩm theo thị hiếu thẩm mỹ người sử dụng công nghệ sản xuất vật liệu tân tiến Hình tam giác Mặc dù khơng phải hình dạng có đường thẳng điểm nút cạnh hình tam giác tạo nên cảm giác sắc bén hẳn hình vng khiến liên tưởng tới mũi nhọn Hình tam giác biểu tượng cho nguy hiểm Bên cạnh cịn mang tính định hướng, chẳng hạn hình ảnh mũi tên hay cơng trình Kim tự tháp thiết kế ngụ ý hướng tới thiên đường Tùy thuộc vào số văn hóa tơn giáo, tam giác đơi biểu trưng cho tín ngưỡng Ý nghĩa: • Ổn định, cân • Nguy hiểm, mạo hiểm • Định hướng chuyển động, động lực học • Sự tiến triển, phương hướng, mục đích Ý nghĩa hình dạng tự nhiên Các hình dạng hữu có nhiều điểm tương đồng với hình trịn chúng tạo nên đường cong uốn lượn Sự gắn liền với thiên nhiên tạo nên tính biểu tượng cho nhẹ nhàng an lành Nhưng hình dạng hữu có xu hướng ổn định hình trịn, đường cong có riêng biệt mà khơng có tổ chức hay tính đối xứng Vì thế, hình hữu mang lại cảm giác tự mong manh Ý nghĩa: • Độc đáo • Thiên nhiên • Mong manh • Thư thái Các hình dạng trừu tượng Hình dạng trừu tượng đại diện cho biểu tượng tạo nên hình ảnh hiểu biết ngữ cảnh văn hóa để tạo nên tầng ý nghĩa khác Ví dụ, số văn hóa, thánh giá tượng trưng cho bốn mùa, cịn Cơng giáo, tượng trưng cho hình ảnh Chúa bị đóng đinh Tương tự thế, sống hàng hàng, biểu tượng bánh hamburger với ba đường thẳng song song dùng để biểu thị cho thực đơn Nhưng người chưa tiếp xúc với cơng nghệ ăn khơng thể hiểu điều Từ đây, ta thấy việc sử dụng hình dạng trừu tượng phải gắn liền với hiểu biết văn hóa, nên dành nhiều thời gian để nghiên cứu loại hình dạng thật kỹ trước sử dụng vào thiết kế Ý nghĩa: • Hai mặt ý nghĩa • Độc đáo • Truyền tải thơng điệp nhanh văn chữ Các loại khối Một diện chuyển động sinh khối, phương diện khái niệm khối có ba chiều: chiều rộng, chiều dài chiều sâu Hình khối phân tích chia cắt thành: Điểm (góc) nơi hội tụ nhiều diện; Tuyến (cạnh) đường thẳng nơi hai diện gặp Diện (diện tích) giới hạn khối Khối đa diện đều: đa diện khối có diện đa giác nhau, góc đa diện Có thể ngoại tiếp đa diện mặt cầu, nội tiếp đa diện mặt cầu Có loại đa diện đều: Tên tiếng việt Tứ diện Khối lập phương (lục diện ) Khối tám mặt (bát diện ) Khối 12 mặt (thập nhị diện) Khối 20 mặt (nhị thập diện) Tên tiếng anh Tetrahedron Hexahedron Octahedron Docdecahedron Icosahedron Số diện Số cạnh Số góc 6 12 20 12 12 30 30 20 12 Khối đa diện bán đều: đa diện bán khối có cạnh nhau, cịn mặt khối có đỉnh gồm hai loại mặt đa giác trở lên, tổ chức theo quy luật định 2.5.2.4 Không gian Phối cảnh khơng gian Phối cảnh khơng gian hình thức tạo hình 3d mặt phẳng Để tạo hình ta cần xác định hai yếu tố quan trọng đường chân trời điểm tụ Đường chân trời đường thẳng giả định ranh giới trời đất vơ Trong điểm tụ lại hình thể giả định tồn vị trí vơ (một điểm) Từ hai yếu tố ta có cách để phối cảnh sau: - Phối cảnh điểm tụ - Phối cảnh hai điểm tụ - Phối cảnh ba điểm tụ Phối cảnh không gian ứng dụng nhiều lĩnh vực kiến trúc, thiết kế đồ họa như: thiết kế nhân vật game, thiết kế giao diện người dùng, phối cảnh thị… Các hình thức bố cục không gian bản: - Không gian bên không gian - Không gian lồng ghép - Không gian kế cận - Không gian liên kết không gian chung 2.5.2.5 Bố cục Trong thiết kế sản phẩm công nghiệp, bố cục bố trí, xếp hình khối, màu sắc, khơng gian, văn bản, hình ảnh… để tạo thiết kế, cảm xúc tạo tương tác Một số bố cục thiết kế: Bố cục 1/3: Đây coi quy tắc thiếu tiêu chuẩn giúp thiết kế đạt hiệu cao gây ấn tượng với khách hàng từ nhìn Để thực điều này, cần chia thiết kế phần: 1/3 dành cho nội dung phụ, 2/3 dành cho nội dung Bố cục số lẻ: Một hệ thống layout có yếu tố số lẻ (khoảng vật thể) thường đạt hiệu cao vật thể phía ngồi tạo cân cho điểm tập trung giữa, tạo đơn giản tự nhiên cho thiết kế Quy tắc sử dụng nhiều việc thiết kế logo Ở thấy, bố cục quy tắc số lẻ giúp thu hút mắt dễ nhìn mắt người có xu hướng di chuyển điểm trung tâm nhóm Bố cục chủ thể lẻ tạo trung tâm, giúp xác định chủ thể Bố cục quy tắc cân bằng: Giống vạn vật vũ trụ tìm kiếm cân bằng, thiết kế tương tự Trong bố cục, khoảng trắng (khoảng khơng gian âm) yếu tố quan trọng để mang đến cân Khoảng trắng đóng vai trò giúp chi tiết, thành phần thiết kế có chỗ trống để “thở”, điều hướng mắt người xem cân thiết kế Thiết kế khơng có cân làm cho người xem có cảm giác khó chịu thân thiết kế trở nên cân đối hấp dẫn Bố cục quy tắc nhấn mạnh: Với thiết kế điều quan trọng để giữ chân người xem lâu chi tiết điểm nhấn Để người xem biết đâu chi tiết điểm nhấn thiết kế cần sử dụng quy tắc nhấn mạnh để giúp chi tiết bật có kích thước lớn tổng thể thiết kế Có thể tạo bật cho nội dung chính, điểm để thu hút tập trung yếu tố như: màu sắc, kích thước, vị trí…Sử dụng hệ thống bố cục có yếu tố phụ cân Bố cục quy tắc hệ thống lưới: Về bản, hệ thống lưới cấu trúc bao gồm loạt đường ngang dọc giao nhau, sử dụng để xếp nội dung Trong thuật ngữ (dễ hiểu hơn) hệ thống lưới giải pháp giúp nhà thiết kế làm việc với cấu trúc, giúp cho việc trình bày quản lý nội dung hình ảnh cách dễ dàng Hệ thống lưới từ lâu sử dụng in ấn, với ứng dụng hệ thống lưới việc thiết kế, xuất dày đặc hệ thống lưới cấu trúc CSS, đây, chúng sử dụng phổ biến xem chuẩn mực Điểm mạnh hệ thống lưới cho phép thiết kế theo tỷ lệ, cân tất yếu tố khác thiết kế Hệ thống lưới có sẵn nên hệ thống lưới thiếu tự nhiên hạn chế sáng tạo người thiết kế lạm dụng Tỷ lệ vàng Tỷ lệ vàng hình thức tỷ lệ người Hy Lạp cổ thường dùng, tỷ lệ thể hình chữ nhật vàng Cách tính tỷ lệ vàng Hình chữ nhật vàng hình chữ nhật có tỷ lệ cạnh 1:1,618 (a=1; b=1,6 18) Từ hình chữ nhật vàng ta chia thành hình vng hình chữ nhật vàng tiếp Việc ứng dụng tỷ lệ vàng vào thiết kế nhà thiết kế sử dụng rộng rãi đạt hiệu cao thiết kế logo Ứng dụng tỷ lệ vàng thiết kế logo Peppsi Tỷ lệ vàng giúp tìm kích thước phơng chữ cho sử dụng cho tiêu đề nội dung web, trang đích, đăng blog chí in ấn Ví dụ: Nếu cỡ chữ phần nội dung 12px Thì phần tiêu đề là: 12x 1,618 = 19,416 Vậy để kích thước tiêu đề 19px 20px 2.5.2.6 Nhịp điệu Nhịp điệu lặp lặp lạ thiên nhiê cách có tổ chức l vần luật, nhịp điệu; ví như: lặp lại ngày đêm ngày, bốn mùa năm Sự lặp lặp lại gọi vần luật, nhịp điệu, gây cho người cảm giác định Đây tượng thường thấy bố cục nghệ thuật, thơ ca, âm nhạc chẳng hạn Từ chữ, câu, âm sắc đơn lẻ, người ta xếp chúng theo quy luật mà thong quan thơ, nhạc biểu đạt chủ đề mà tá giả mong muốn Nhịp điệu ứng dụng nhiiều thiết kế Các loại nhịp điệu tạo hình: • Nhịp điệu liên tục • Nhịp điệu tiệm biến • Nhịp điệu lồi lõm • Nhịp điệu giao thoa Nhịp điệu lên tục: nhịp điệu sinh xếp lại cách liên tục loại số loại thành phần Nhịp điệu tiệm biến: nhịp điệu thay đổi cách có quy luật lớn dần nhỏ dần Kích thước: lớn đến nhỏ ngược lại Màu sắc: nóng đến lạnh Chất liệu: sần sùi, nhẵn bóng Nhịp điệu lồi lõm: Nhịp điệu lồi lõm nhịpđiệu giao động theo hình sóng, đồng thời tăng giảm theo quy luật Nhịp điệu giao thoa: Nhịp điệu giao thoa tạo thành thành phần hình ảnh đan chéo 2.6 Ứng dụng đồ họa việc thiết kế sản phẩm công nghiệp 2.6.1 Các nguyên lý thiết kế đồ họa Các nguyên tắc thiết kế hiểu cần làm để thực yếu tố thiết kế Xác định nguyên tắc thiết kế cách mà thành công việc tạo tác phẩm nghệ thuật Cân Sự cân phù hợp yếu tố cần thiết mẫu thiết kế Sự cân thiết kế tương tự cân trực quan vật lý Có loại cân là: Cân đối xứng Cân bất đối xứng Cân đối xứng biểu thị tất yếu tố chiều cao, chiều rộng đặt cách đối xứng bố cục Nếu nghĩ yếu tố thể chúng có ‘khối lượng’ Từ hộp văn bản, đến hình ảnh, hay cột màu kích cỡ, hình dạng ‘khối lượng’ mà chúng chứa đựng bên mối quan hệ chúng với yếu tố khác mặt giấy phải có cân Cân bất đối xứng đạt khơng có đối xứng Khi tất yếu tố xếp đặt đối xứng với Kiểu câng không trọng cân đối trái phải hay dưới, mà tâm nhiều vào phân bố, kích cỡ chỉnh yếu tố để ‘khối lượng’ chúng cân Nguyên tắc cân áp dụng nhiều thiết kế mà tiêu biểu thiết kế logo Nhịp điệu (sự lặp lại) Luật nhịp điệu tạo nên dịch chuyển điều hướng tầm nhìn Thơng thường, để tạo luật nhịp điệu thiết kế, ta xếp yếu tố lặp lặp lại, tạo thành hướng nhìn xun suốt Luật nhịp điệu làm nên đường dẫn khiến mắt người xem nhận phần thông tin quan trọng thiết kế Luật nhịp điệu (sự lặp lại) yếu tố thiết yếu thiết kế nhận diện thương hiệu, giúp tạo thống mặt hình ảnh kết nối sản phẩm với Nhấn mạnh Nếu tất yếu tố thiết kế khơng có nhấn mạnh Những yếu tố cần phải bật cần nhấn mạnh Sự nhấn tạo đặt yếu tố cách hợp lý Sự nhấn mạnh tương phản làm cho mẫu thiết kế trở nên sinh động Nhấn mạnh tương phản xuất phát từ nhiều cách, cách phổ biến có lẽ dùng màu sắc Sự tương phản hình khối, chất liệu, nhịp điệu làm nên ưu chi tiết so với tổng thể Hài hồ Sự hài hịa tạo nên liên kết yếu tố diện mạo Nó cân phù hợp tất yếu tố, nơi mà phần khác hỗ trợ phần lại tất kết hợp làm thành khối thiết kế đồng Giống Hội họa, tranh mang tính hài hịa tranh đáp ứng đủ yếu tố trực quan màu sắc hay độ tương phản Đơn giản Trong thiết kế, luật đơn giản giúp người xem nhận thức chủ đề trở nên dễ dàng Đôi đơn giản yếu tố cần thiết mẫu thiết kế, tạo nên sáng sủa, rõ ràng, khơng q khó khăn để nhận thức chủ thể đáng chủ ý Hiện xu hướng thiết kế theo luật đơn giản ngày trở nên thịnh hành hơn, khơng giúp mẫu thiết kế trở nên rõ ràng mà tạo nên sang trọng Tương phản Tương phản thành phần chủ chốt thần kỳ giúp thiết kế trông bắt mắt Về bản, tương phản độ khác biệt hai yếu tố thiết kế Một vài hình thức tương phản thường gặp sáng/ tối, dày/mỏng, to/nhỏ… Tương phản tạo nên hiệu ấn tượng cho việc dễ đọc rõ ràng, sử dụng tương phản để thiết kế thu hút ý đến thành tố cần phải làm bật 2.6.2 Ứng dụng thiết kế đồ họa xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu Tất poster, logo, ấn phẩm quảng cáo, website… cơng ty thành thiết kế đồ họa Có thể nói, thiết kế đồ họa công cụ quan trọng bậc việc xây dựng thương hiệu hình ảnh riêng mắt khách hàng, góp phần quan trọng phát triển thương hiệu Bộ nhận diện thiết kế thương hiệu tập hợp yếu tố hữu hình thương hiệu bao gồm tên gọi, logo, màu sắc, yếu tố đồ họa, tài liệu marketing, hồ sơ nhân lực Các yếu tố kết hợp với để tạo nên phân biệt rõ ràng thương hiệu với thương hiệu khác tâm trí khách hàng Mọi thiết kế nhận diện thương hiệu cần phải thiết kế đồng quán đem lại hiệu tốt Sử dụng nhận diện thương hiệu giúp doanh nghiệp truyền tải thơng điệp, văn hóa công ty tới khách hàng đối tác Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm: • Thiết kế logo • Bộ nhận diện ứng dụng văn phòng • Bộ nhận diện thương hiệu online • Đồ họa trang web • Bộ nhận diện thương hiệu marketing • Bao bì • Bộ nhận diện thương hiệu môi trường Thiết kế logo Màu sắc thiết kế logo hai yếu tố thứ tạo ấn tượng người nhìn Thơng thường, doanh nghiệp xây dựng nhận diện thương hiệu sử dụng logo chính, đơi cần phải có phiên thay để sử dụng trường hợp khác (logo màu thay thế, logo ngang, logo dọc….) Bộ nhận diện ứng dụng văn phịng Giao diện hình ảnh hay đồ dùng văn phịng cơng ty cần phù hợp với phong cách logo Việc làm hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng nhận diện thương hiệu đồng màu sắc sản phẩm đối tượng khách hàng mục tiêu Danh thiếp Phần đầu đề thư Thư cảm ơn Đầu trang chân trang Chữ ký email Tem Báo giá / Hóa đơn Bộ nhận diện thương hiệu online Bộ nhận diện sử dụng nhằm đưa hình ảnh, nhận diện thương hiệu doanh nghiệp tiến đến khách hàng cách gần gũi tự nhiên Các thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải tới đối tượng mục tiêu thông qua phương tiện truyền thơng • Ảnh bìa trang mạng xã hội (Facebook, Instagram, Twitter…) • Hình ảnh hồ sơ trang mạng xã hội (Facebook, Instagram, Twitter…) Đồ họa trang web Website sản phẩm đồ họa tiêu biểu để khách hàng nhận diện thương hiệu Nhất doanh nghiệp hoạt động môi trường trực tuyến cung cấp sản phẩm, dịch vụ kỹ thuật số, khách hàng chắn xem trang web trước định lựa chọn mua hay dùng sản phẩm Trang web nơi nhận diện thương hiệu thể cách đầy đủ Tiêu đề sidebar Liên kết sidebar Banner Hình ảnh đại diện đăng blog Hình ảnh danh mục Icon mạng thơng tin xã hội Bao bì Mẫu mã bao bì sản phẩm chun nghiệp góp phần khơng nhỏ vào việc truyền bá hình ảnh thương hiệu tốt mà giúp cho việc bán hàng trở nên thuận lợi Khi mẫu mã bao bì sản phẩm thiết kế độc đáo, quán với nhận diện thương hiệu, làm tăng uy tin thương hiệu, tăng giá trị sản phẩm Ngoài ra, việc thiết kế nhận diện thương hiệu, tránh bất cập hàng giả, hàng nhái tràn lan thị trường Bao bì sản phẩm Tem nhãn dán lên sản phẩm Phiếu bảo hành Hướng dẫn sử dụng Bộ nhận diện thương hiệu sản phẩm ngồi trời Các thiết kế biển, bảng bên ngồi cơng ty đồng tạo ấn tượng sâu sắc đến khách hàng khu vực ngồi cơng ty Nó góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu khắp nơi Băng rôn Biển quảng cáo Biển hiệu đại lý Biểu trước văn phòng Biểu cơng ty Vai trị nhận diện thương hiệu Bộ nhận diện thương hiệu hình ảnh đại diện doanh nghiệp tới khách hàng Với khách hàng đối tác nét đặc trưng logo slogan điều nhớ đến thương hiệu khiến thương hiệu chiếm ưu tâm trí họ Bộ nhận diện thương hiệu coi là yếu tố giúp doanh nghiệp trở nên độc đáo khác biệt với đối thủ cạnh tranh thị trường Ngồi ra, nhận diện thương hiệu có giá trị đóng góp lớn việc phủ sóng hình ảnh thương hiệu rộng rãi hơn, thúc đẩy việc bán hàng, tạo giá trị thương hiệu, mang lại lợi nhuận cao cho doanh nghiệp Một vai trò quan trọng nhận diện thương hiệu tạo tâm lý tin tưởng, kích thích mong muốn sở hữu sản phẩm khách hàng Thông qua việc truyền tải thông điệp, giá trị sản phẩm mặt cảm tính (tính chuyên nghiệp, khác biệt, đẳng cấp ) lý tính (mẫu mã đẹp, chất lượng tốt…) Câu hỏi Trình bày khái niệm giá trị hình thức sản phẩm mỹ thuật cơng nghiệp? Vai trị ý nghĩa hình thức sản phẩm mỹ thuật công nghiệp sản xuất đời sống? Các nguyên tắc thiết kế tạo dáng thẩm mỹ cho sản phẩm ngành Thiết kế tạo dáng CN? Trình bày yếu tố ảnh hưởng đến hiệu ứng thị giác? TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu tham khảo Trần Tiểu Lâm, Phạm Thị Chỉnh, Giáo trình mỹ thuật học, NXB Đại học Sư Phạm, 2008 Phạm Thị Chỉnh, Lịch sử mỹ thuật giới, NXB Đại học Sư Phạm, 2008 Phạm Thị Chỉnh, Lịch sử mỹ thuật giới, NXB Đại học Sư Phạm, 2008 Phạm Thị Chỉnh, Lịch sử mỹ thuật Việt Nam, NXB Đại học Sư Phạm, 2007 Khánh Linh, Bạn nên biết 100 tranh tiếng giới, NXB Thời đại, 2011 Đặng Bích Ngân, Từ điển Mỹ thuật phổ thơng, NXB Giáo dục, 2002 102 ... xung quanh 1.5 Khái quát lịch sử mỹ thuật giới 1.5.1 Mỹ thuật thời cổ đại 1.5.1.1 Mỹ thuật Ai Cập cổ đại Sự hình thành văn minh Ai Cập cổ đại Quốc gia Ai cập cổ đại đời vào khoảng 3100 tr.CN vùng... 95 TÀI LIỆU THAM KHẢO 99 Chương 1: TỔNG QUAN VỀ MỸ THUẬT MỤC TIÊU - Hiểu nguồn gốc, khái niệm, vai trò mỹ thuật - Nắm lĩnh vực mỹ thuật ứng dụng vai trò mỹ thuật ứng dụng... QUÁT LỊCH SỬ MỸ THUẬT THẾ GIỚI 15 1.5.1 Mỹ thuật thời cổ đại 15 1.5.2 Mỹ thuật Phục hưng 21 1.5.3 Mỹ thuật châu Âu kỉ XVII, XVIII, XIX, XX XXI 23 1.5.4 Mỹ thuật châu Á
