Báo Quân đội nhân dân là bộ phận của báo chí cách mạng Việt Nam, thành tố cơ bản trong hoạt động công tác đảng, công tác chính trị của Quân đội nhân dân Việt Nam, Báo Quân đội có vai trò rất quan trọng trong đời sống, sinh hoạt, công tác của các đơn vị và là nhu cầu không thể thiếu của cán bộ, chiến sĩ trong toàn quân. Báo Quân đội có vai trò cung cấp thông tin, định hướng dư luận, tuyên truyền đường lối chính trị, quân sự của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước, cổ vũ những tập thể, cá nhân điển hình tiên tiến, gương “người tốt, việc tốt”, phê phán những thói hư tật xấu và những biểu hiện suy thoái về tư tưởng chính trị, đạo đức, lối sống, góp phần xây dựng lực lượng vũ trang nhân dân vững mạnh về chính trị, nâng cao chất lượng tổng hợp, sức mạnh chiến đấu, hoàn thành tốt mọi nhiệm vụ.
HỌC VIỆN HÀNH CHÍNH QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUN TRUYỀN VIỆN BÁO CHÍ Mơn: KINH TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG Đề tài: THỰC TRẠNG, NGUYÊN TẮC VÀ GIẢI PHÁP KINH TẾ Ở BÁO QUÂN ĐỘI NHÂN DÂN GIAI ĐOẠN 2016 - 2020 Giảng viên hướng dẫn: PGS TS ĐỖ THỊ THU Huyền Học viên : Lớp : Cao học Báo chí-truyền thơng K27 HÀ NỘI HỌC VIỆN HÀNH CHÍNH QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN VIỆN BÁO CHÍ Mơn: KINH TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG Đề tài: THỰC TRẠNG, NGUYÊN TẮC VÀ GIẢI PHÁP KINH TẾ Ở BÁO QUÂN ĐỘI NHÂN DÂN GIAI ĐOẠN 2016 - 2020 Giảng viên hướng dẫn: PGS TS ĐỖ THỊ THU Học viên : Lớp : Cao học Báo chí-truyền thơng K27 HÀ NỘI MỤC LỤC MỞ ĐẦU NỘI DUNG .2 I.Cơ sở lý luận 1.Khái niệm “Kinh tế báo chí” 2 Khuynh hướng tự chủ tài hình thành kinh tế báo chí II Mơ hình kinh doanh kinh tế báo chí Quảng cáo báo chí Dịch vụ báo chí 3.Các hoạt động xã hội hóa III Thực trạng phát triển quảng cáo-dịch vụ báo Quân đội nhân dân KẾT LUẬN 19 TÀI LIỆU THAM KHẢO 21 MỞ ĐẦU Báo Quân đội nhân dân phận báo chí cách mạng Việt Nam, thành tố hoạt động cơng tác đảng, cơng tác trị Qn đội nhân dân Việt Nam, Báo Qn đội có vai trị quan trọng đời sống, sinh hoạt, công tác đơn vị nhu cầu thiếu cán bộ, chiến sĩ toàn quân Báo Qn đội có vai trị cung cấp thơng tin, định hướng dư luận, tuyên truyền đường lối trị, quân Đảng, sách, pháp luật Nhà nước, cổ vũ tập thể, cá nhân điển hình tiên tiến, gương “người tốt, việc tốt”, phê phán thói hư tật xấu biểu suy thoái tư tưởng trị, đạo đức, lối sống, góp phần xây dựng lực lượng vũ trang nhân dân vững mạnh trị, nâng cao chất lượng tổng hợp, sức mạnh chiến đấu, hoàn thành tốt nhiệm vụ Bên cạnh nhiệm vụ trị trọng tâm Đảng, Nhà nước, Quân đội giao phó, giống nhiều tờ báo khác phát triển kinh tế xem điều kiện tiên tờ báo, giúp cho trình tồn phát triển mạnh mạnh mẽ, sức hút, uy tín độc giả Trong phần tiểu luận này, chúng tơi xin trình bày ngun tắc, thực trạng giải pháp phát triển kinh tế Báo Quân đội nhân dân giai đoạn 2016 -2020 NỘI DUNG I.Cơ sở lý luận 1.Khái niệm “Kinh tế báo chí” Dựa tảng kinh tế học bản, kinh tế trị Mácxít định nghĩa kinh tế báo chí hoạt động kinh tế quan báo chí q trình sử dụng người, sở vật chất, kỹ thuật, tài để đến hiệu tối đa mà quan báo chí nói riêng cơng nghiệp truyền thống nói chung đạt Ở nước tư bản, báo chí, truyền thơng đa phần tư nhân, vận hành theo chế thị trường trọng ba phương diện thơng tin – giải trí – kinh tế Nhiều tập đồn báo chí truyền thơng trở thành đế chế, lực giới truyền thông xã hội Rõ ràng, lĩnh vực kinh tế kinh doanh báo chí tư hình thành phát triển lâu đời, đạt nhiều thành tựu Ở Việt Nam, từ 1986 trước, báo chí hoạt động theo chế tập trung bao cấp, không tập trung thực chức kinh tế báo chí Trong trình đổi mới, xây dựng kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa có nhiều thành phần kinh tế, Đảng ta có nhiều đổi phù hợp Đảng ta khẳng định, cần tập trung vào việc đổi nhận thức hoạt động báo chí giai đoạn cách mạng mới, tạo điều kiện cho tờ báo mở rộng tăng cường hợp tác, liên doanh, liên doanh, liên kết với đối tác, nước nước ngồi, nâng cao tính độc lập, tự chủ hoạt động báo chí…Mơ hình kinh tế báo chí phù hợp với mơ hình tự trang trải khoản phí hoạt động nguồn thu nhập báo chí có lãi, đồng thời đóng góp vào nguồn thu ngân sách nhà nước Luật Báo chí 1999 Luật Báo chí 2016 cho phép làm kinh tế báo chí Điều 21 - Luật Báo chí năm 2016 “mở hơn” hoạt động kinh tế báo chí, là: “Cơ quan báo chí hoạt động theo loại hình đơn vị nghiệp có thu Thu từ quan chủ quản cấp, thu từ bán báo, bán quyền xem sản phẩm báo chí, quảng cáo, trao đổi, mua quyền nội dung; thu từ hoạt động kinh doanh dịch vụ quan báo chí đơn vị trực thuộc quan báo chí; nguồn thu từ tài trợ hợp pháp tổ chức cá nhân nước nước ” Dựa sở lý luận thực tiễn phát triển báo chí Việt Nam nhận thấy rằng, thơng tin sản phẩm chủ yếu báo chí, truyền thơng coi loại hàng hóa đặc biệt, có đầy đủ thuộc tính loại hàng hóa Có cộng đồng người sản xuất không phục vụ mà để đáp ứng nhu cầu xã hội mua bán, trao đổi Thông tin trở thành “nhu yếu phẩm” thiếu xã hội đại Khuynh hướng tự chủ tài hình thành kinh tế báo chí Vào đầu năm 90 kỷ trước, quan hệ thị trường khẳng định rõ ràng trở thành đòi hỏi quản lý, phát triển doanh nghiệp toàn kinh tế , quan báo chí lạ lẫm với vấn đề tự chủ tài Tuy nhiên, vào thời điểm nay, có hàng trăm quan báo chí hồn tồn tự chủ tài chính, tự đảm bảo nguồn lực kinh tế - kỹ thuật cho hoạt động nghiệp vụ khả mở rộng quy mô sản phẩm khả ảnh hưởng Nhìn cách tổng thể , thấy xã hội hình thành kinh tế báo chí Hai chỗ dựa định cho kinh tế báo chí sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thơng dịch vụ quảng cáo phương tiện truyền thông Xã hội phát triển u cầu thơng tin báo chí tăng lên, nhu cầu sản phẩm hàng hóa báo chí tăng lên Nền kinh tế tăng trưởng nhanh dẫn đến nhu cầu ngày lớn quảng cáo nhằm đưa hàng hóa, dịch vụ đến người tiêu dùng Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến tác động có tính hai mặt vào đời sống báo chí truyền thơng Mặt thứ nhất, mang lại nguồn lực tài quan trọng, đảm bảo cho tiếp tục phát triển, tăng cường sở vật chất, đổi thiết bị kỹ thuật công nghệ, mở mang thêm nguồn thông tin, tài liệu, cơng tác đào tạo, nâng cao trình độ chun môn nghiệp vụ cho đội ngũ người làm báo Nói tóm lại, kinh tế báo chí trở thành động lực phát triển cho báo chí Xét từ mặt thứ hai vấn đề, phát triển kinh tế báo chí dẫn tới tượng thương mại hóa báo chí, xuất sản phẩm báo chí túy hàng hóa, quan tâm thu lợi nhuận, không quan tâm đến chức thông tin tuyên truyền coi chức thông tin, tuyên truyền vỏ bọc cho hoạt động kinh tế Một vấn đề khơng thể bỏ qua vấn đề hình thành tập đồn báo chí – dạng phát triển kinh tế báo chí hay thương mại hóa báo chí kinh tế thị trường (hay tập đồn truyền thông) Ở nước tư chủ nghĩa, tập đồn báo chí hình thành sở tích tụ tư bản, cá lớn nuốt cá bé hay công ty truyền thông tự nguyện liên kết lại hình thức mua bán hợp với nhằm tăng nguồn lực, tạo sức mạnh đủ khả cạnh tranh để tồn phát triển Cũng có thể, trình diễn tập đồn kinh tế cơng nghiệp, thương mại, dịch vụ với quan cơng ty báo chí nhằm mở rộng lĩnh vực kinh doanh, tạo lợi xã hội phát triển Vì thế, thực chất việc hình thành tậ p đồn báo chí q trình túy kinh tế, nhằm mục đích kinh tế Những yếu tố liên quan đến khuynh hướng, tác động trị chúng, thực nhằm tìm đến lợi nhuận bị lợi nhuận chi phối II Mơ hình kinh doanh kinh tế báo chí Quảng cáo báo chí Quảng cáo xét từ góc độ truyền thơng, thương mại… có định nghĩa khác Nhưng dù từ góc độ nào, quảng cáo dạng thông tin kinh tế đặc thù, nói tốt cho hàng hóa, dịch vụ nhằm mở rộng người mua hàng sử dụng dịch vụ đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ hàng hóa Quảng cáo quan hệ kinh tế-dịch vụ diễn chủ thể quảng cáo đơn vị dịch vụ quảng cáo nhằm mục đích bán hàng, phát triển dịch vụ phục vụ nhu cầu khác chủ thể quảng cáo Quảng cáo thu lợi nhiều mặt cho đơn vị hoạt động lĩnh vực dịch vụ quảng cáo-cơ quan báo chí-xã hội người tiêu dùng Quảng cáo báo chí phát triển trở thành hoạt động đặc thù, khơng góp phần tích cực cho phát triển kinh tế mà mang lại nguồn thu quan trọng cho quan báo chí, bở lẽ: Thứ nhất, quảng cáo kích thích nhu cầu thị hiếu tiêu dùng để phát triển sản xuất vấn đề quan trọng kinh tế thị trường Thứ hai, quảng cáo nhu cầu phát triển thân quan báo chí, quan báo chí muốn có tiền để tái đầu tư, đổi kỹ thuật công nghệ làm báo, muốn nâng cao nhuận bút để “hút” hay quy tụ người tài…thì cần có nguồn thu Thứ ba, nay, quảng cáo khơng cịn bị đóng khung quan niệm “làm thêm, kiếm thêm” để cải thiện đời sống, mà đáp ứng nhu cầu phát triển kinh tế trách nhiệm xã hội báo chí Thứ tư, thơng điệp quảng cáo chuyển tải nhiều kênh truyền hình đại chúng khác quảng cáo hè phố, quảng cáo bảng lớn, tờ rơi… Thứ năm, trình thực chức quảng cáo sản phẩm hàng hóa dịch vụ, báo chí khơng cho phép qn chức định hường giá trị văn hóa thị hiếu tiêu dùng cho công chúng xã hội Dịch vụ báo chí Xã hội phát triển, dịch vụ xã hội phương tiện truyền thông đa dạng, phong phú có vai trị quan trọng đời sống dân cư Các dịch vụ ngày phát triển tư vấn sức khỏe-kỹ sống, việc làm, kết nối thị trường lao động, kết bạn phương xa, thơng báo… Đối với báo mạng điện tử, ngồi nguồn thu từ quảng cáo, dịch vụ gia tăng hướng phát triển chính, hiệu Thay phải tốn nhiều tiền cho quảng cáo mà kết thu không cao, doanh nghiệp Việt Nam cần chi khoản ngân sách 1/10 phí quảng cáo cho chiến lược PR mang lại hiệu khó biểu thị số xác Các hoạt động thường có chi phí thấp khơng khoản tiền lớn thuê mua thời lượng kênh truyền thơng khơng cần chi phí thiết kế sáng tạo sản xuất cao Sau thời gian dài công tác hoạt động lĩnh vực báo chí, tơi nhận thấy hoạt động PR diễn mềm mại Nhiều doanh nghiệp muốn làm thương hiệu, thực chiến lược PR Với ưu điểm sâu vào đưa chi tiết vượt trội sản phẩm danh nghĩa phản ánh khách quan, thương hiệu PR dễ dàng bạn đọc, người tiêu dùng chấp nhận tin tưởng Do vậy, nhiều doanh nghiệp, cá nhân phương xa, thông báov v Đối với báo mạng điện tử, nguồn thu từ quảng cáo Trong nhiều tờ báo phải cắt cử, khuyến khích phóng viên chạy quảng cáo, Báo Qn đội lại chọn cách nâng cao chất lượng tờ báo để thu hút đối tác, khách hàng Nhờ phát triển hướng, gần gũi công chúng xã hội tính chuyên nghiệp cao đến doanh thu từ quảng cáo giúp tờ báo nâng cao đời sống phóng viên nộp hàng tỉ đồng cho nhà nước năm Hiện nay, quảng cáo Báo Quân đội chủ yếu dựa chủ yếu báo in Với báo hàng ngày, chủ yếu trang trong, trang, 5, Có quảng cáo Báo Quân đội nhân dân Cuối tuần nguyện san Sự kiện Nhân chứng, Quảng cáo báo mạng điện tử chiếm tỷ trọng nhỏ Hai năm gần đây, với xu hướng phát triển báo mạng điện tử Đặc biệt, phòng điện tử Báo Quân đội đầu tư mạnh mẽ người (hơn 60 phóng viên thức hợp đồng) sở hạ tầng kỹ thuật, “đất” đăng dành cho quảng cáo – dịch vụ (tiềm gần không bị giới hạn tiện ích khơng gian số) tơi nhận thấy phát triển quảng cáo dịch vụ gia tăng báo điện tử trở thành lợi tiềm khai thác, gia tăng theo văn minh tiêu dùng khách hàng Ở đây, phải nói thêm, để thực phát triển kinh tế báo điện tử, Báo Quân đội cần đầu tư mạnh mẽ, mạnh dạn việc đưa tin Với lợi từ báo thống, uy tín, tờ báo cần đầu tư nhiều viết chuyên sâu chuyên gia Trong vấn 12 đề nóng đất nước, cần kịp thời nắm bắt thông tin, định hướng dư luận Trong thời gian qua, vụ việc chùa Ba vàng, hay số kiện đất nước, tở báo lớn TTXVN, Báo Nhân dân, Báo Quân đội nhân dân cạnh tranh đưa tin tính phút Chỉ cập nhật thông tin nhanh vài phút lượng truy cập uy tín tờ báo nhìn nhận khác Ngồi ra, Báo Qn đội có lợi việc tiếp cận nguồn tin quân Đây nội dung thu hút nhiều quan tâm độc giả Trong lúc báo chí truyền thơng mọc lên nấm sau mưa, tin vỉa hè cướp, hiếp giết, tình tù tội trở lên phản cảm, nhạt nhẽo Bên cạnh đó, qua cách tác nghiệp “buôn tin” câu like rẻ tiền số CTV, phóng viên làm niềm tin, gây phản cảm chán ngán bạn đọc Người ta lại tìm với tờ báo uy tín Đây lợi để Báo Quân đội khẳng định lợi mình, thu hút bạn đọc, phát triển kinh tế Đăng tải quảng cáo nhu cầu thân tờ báo để thu lợi Vì muốn tồn phát triển, Báo Qn đội nhân dân cần có nguồn tài để thu, chi, đổi công nghệ Việc nhận thức quảng cáo chức xã hội từ báo có ý nghĩa lý luận thực tiễn sâu sắc, trước hết tự nguyện thực cách có ngun tắc mang tính chun nghiệp Nhưng cần nhận thức chức đặc biệt, q trình thực cần có đội ngũ cán bộ, nhân viên chuyên nghiệp, quy trình, cách thức, thể chế đặc thù Thông điệp quảng cáo thông tin kinh tế, 13 dạng thông tin đặc thù-xét nội dung, hình thức, phương thức tồn tại, phương thức tác động Trong cạnh tranh nhằm giữ chân công chúng thu hút quảng cáo Báo Quân đội phải liên tục có nghiên cứu cơng chúng, thị trường để thay đổi khuôn khổ, cách thức tổ chức chương trình chí thay đổi phương thức hoạt động Trong kinh tế báo chí, báo in, tịa soạn có hai nguồn thu bán sản phẩm báo chí quảng cáo, dịch vụ Nhờ quảng cáo, tờ báo vừa giảm giá bán báo giá thành (bạn đọc hưởng lợi); tăng tích lũy để đầu tư sở vật chất nâng cao chất lượng sản phẩm báo chí; tờ báo đóng góp với nhà nước thơng qua thuế giá trị gia tăng thuế lợi tức, thông qua quảng cáo, đồng thời làm cầu nối đối tác gần gũi doanh nghiệp với công chúng xã hội Nhờ quảng cáo, tịa soạn có điều kiện tổ chức hoạt động xã hội, việc khuyến học, việc làm hoạt động xã hội, việc khuyến học, việc làm hoạt động từ thiện; quảng cáo-dịch vụ tốt phương án tối ưu tăng số phát hành mở rộng diện quan tâm công chúng Như vậy, thực tốt chức quảng cáo,báo chí, doanh nghiệp, cơng chúng xã hội Nhà nước có lợi lợi ích từ nhiều khía cạnh Quảng cáo coi báo chí cách sống hữu hiệu Báo chí phương tiện cung cấp thông tin giao tiếp với dân cư phạm vi rộng lớn với tần suất ngày gia tăng, từ phương thức tồn độc lập, quảng cáo tìm đến với báo chí cách “ sống” hữu hiệu Các doanh nghiệp xây dựng mối quan hệ tốt đẹp với báo chí 14 Có thể nói giai đoạn vấn đề tự phát triển kinh tế báo chí vấn đế cấp thiết đặt với quan báo chí (đặc biệt quan báo chí bao cấp Báo Quân đội nhân dân), quảng cáo góp phần không nhỏ cho việc chi trả cho hoạt động quan truyền thông Việc thu hút nhiều quảng cáo chứng minh khả thu hút độc giả tiềm lực phát triển quan báo chí Quảng cáo trở thành nguồn thu cho quan truyền thơng báo chí Quảng cáo báo chí khơng nhằm quảng bá cho sản phẩm khách hành mà thơng qua cịn xây dựng thương hiệu cho báo chí Dù ưu tiên phát triển kinh tế tờ báo tờ Báo Quân đội nhân dân nguyên tắc phân định nội dung kinh tế báo chí Trước hết, phải khẳng định rằng, bên cạnh việc xuất bản, sản xuất nội dung tờ báo làm kinh tế báo chí mang tính hợp pháp, nhu cầu cần thiết kinh tế lĩnh vực xã hội khác mà quan báo chí đặc biệt quan tâm Tháng năm 2019, Báo Quân đội nhân dân đồng ý Quân ủy Trung ương, Bộ Quốc phòng phát triển thành tờ báo đa phương tiện Như vậy, quy định pháp luật tạo hành lang cho hoạt động kinh tế báo Quân đội phát triển Điều tờ báo quan tâm đặt lên hàng đầu thực phát triển kinh tế giữ vững truyền thống, sắc định hướng tờ báo Yêu cầu đội ngũ phóng viên phải thực pháp luật đạo đức người làm báo 15 Trong đó, khía cạnh đạo đức phóng viên, nhà báo lãnh đạo huy Báo Quân đội đặt phải thực cách nghiêm túc Hiện nay, làng báo Việt Nam tình trạng nhũng nhiễu sở để trục lợi nói diễn phức tạp, nhiều vụ việc đưa ánh sáng pháp luật làm giảm niềm tin xã hội quan báo chí nhà báo Vì vậy, Báo Quân đội đặt yêu cầu tách bạch công tác nội dung tờ báo làm kinh tế báo chí Hiện nay, ngồi việc phát triển Phòng phát hành quảng cáo, Báo Quân đội phát triển trung tâm truyền thông tổ chức kiện thực số dịch vụ quảng cáo truyền hình số Mặc dù hình thành phận cần thiết có đầy đủ sở pháp lý để phát triển kinh tế, nhiên, Báo Quân đội nhân dân tín hiệu bắt đầu chủ yếu dựa vào nguồn kinh phí nhà nước cấp Tuy nhiên, tờ báo xác định, xử lý thông tin cần phải điềm tĩnh, cẩn thận, phản ánh cách chân thật, mức, công cân vụ việc, không “đồng tiền, bát gạo”, khơng mục đích vụ lợi cá nhân, mà sa ngã vào hành vi phi đạo đức, vô cảm, dẫn đến sai phạm, làm hoen ố hình ảnh, tư cách, đạo đức người làm báo IV Giải pháp phát triển kinh tế quan báo chí Báo Quân đội nhân dân Hiện tại, chế tài báo chí có loại Thứ nhất, quan báo chí hoạt động ngân sách nhà nước theo chế đơn vị nghiệp có thu, bao gồm đài PT-TH tỉnh, thành phố, báo, tạp chí bộ, ngành, đảng địa 16 phương, hội văn học nghệ thuật, quan nghiên cứu khoa học Thứ hai, quan báo chí tự cân đối thu-chi, hạch tốn, đầu tư trang thiết bị; số quan báo chí tự mua, thuê trụ sở làm việc Trong số này, nhiều quan báo chí hoạt động có lãi, sau nộp thuế cho Nhà nước chi phí phục vụ cho hoạt động quan báo chí, cịn nộp cho quan chủ quản hàng chục tỷ đồng Một số quan báo chí tổ chức cơng ty, xí nghiệp hoạt động kinh doanh, dịch vụ phù hợp với chức năng, nhiệm vụ quan báo chí Nguồn thu từ hoạt động đóng góp phần quan trọng việc đầu tư phát triển nghiệp báo chí giúp quan tự chủ mặt tài Tuy nhiên, làm phép tính so sánh hệ thống báo chí Việt Nam nay, thật, báo Đảng, vấn đề làm kinh tế quan báo chí này, khơng dễ dàng chút Có thể nói rằng, hầu hết quan báo Đảng phần lớn phải “sống nhờ” vào nguồn ngân sách địa phương sở chủ yếu Vấn đề làm kinh tế khu vực báo chí này, chủ yếu gọi “phụ thêm” vào nguồn kinh phí ngân sách cấp năm cho bổn báo, thực hiệu mang lại chưa cao lắm, chí cịn thấp Bởi lẽ dễ hiểu, nhiều địa phương, kinh tế cịn nghèo, số lượng doanh nghiệp cịn ít, doanh nghiệp lại thời buổi làm ăn khó khăn, cạnh tranh liệt để tồn phát triển; doanh nghiệp có chút “máu mặt” sẵn sàng chi khoản kinh phí lớn dành cho quảng cáo, truyền thơng 17 khơng phải nhiều, khơng nói “đếm đầu ngón tay” Các hình thức quảng cáo, tuyên truyền báo Đảng làm nhiệm vụ trị, quy định, kế hoạch năm phải có (hoặc có) dành số kinh phí định để tun truyền ngành mình, đơn vị mình, doanh nghiệp báo Đảng địa phương, mà hình thức phổ biến “hữu hảo” xuân thu nhị kỳ lễ tết mà Doanh thu bình quân tờ báo Đảng địa phương khoảng vài tỷ đồng/năm Đó tờ báo nhờ vào tài lèo lái tổng biên tập giỏi, có quan hệ rộng; phận trị sự, quảng cáo, đội ngũ phóng viên bổn báo động, chịu khó quan hệ nhẹ nhàng, khéo léo, tốt đẹp với doanh nghiệp; cịn khơng doanh thu thấp nhiều Phát hành báo Đảng địa phương (báo giấy) tiếp tục gặp khó; số lượng phát hành ngày giảm, quyền sở bao cấp kinh phí in ấn, phát hành, quan báo Đảng địa phương cố gắng mở rộng diện, kênh phát hành để tăng số lượng báo, chưa có chuyển biến thực tích cực hiệu quả; lẽ, bên cạnh mặt tích cực thời đại công nghệ thông tin, báo điện tử, mạng xã hội bùng nổ dội nay, hệ lụy phần lấn đường báo giấy phát triển Điều q rõ, khơng cần bàn cãi Trong đó, biết, phát hành làm kinh tế báo chí có quan hệ với Đồng nghĩa là, làm kinh tế báo Đảng địa phương lại không đơn giản chút Đó vấn đề có phần nan giải đặt báo Đảng địa phương, mà báo nên nghiên cứu để 18 tìm giải pháp hữu hiệu, khả thi để giải tốt vấn đề làm kinh tế báo chí hoàn cảnh Trong hoạt động kinh tế báo chí chủ yếu có việc: Đăng, phát quảng cáo làm dịch vụ báo chí Ở hoạt động thứ hai có đóng góp to lớn Công ty tổ chức kiện, Công ty, tập đoàn kỹ thuật, đơn vị sản xuất chương trình vệ tinh quan báo chí Bên cạnh cịn có hợp đồng ngun tắc phục vụ cho tuyên truyền ký quan báo chí quan, đơn vị, địa phương Dù vậy, phải nhìn nhận kết đạt kinh tế báo chí năm qua khởi đầu Xu phát triển kinh tế báo chí địi hỏi phải có loạt giải pháp cụ thể tạo chuyển biến tích cực lĩnh vực Theo chúng tôi, cần tiến hành số giải pháp cấp thiết sau: - Nhà nước phải thực bước việc xếp, quy hoạch lại hệ thống báo chí; sửa đổi số sách cụ thể hoạt động kinh doanh, dịch vụ hoạt động báo chí phù hợp với loại hình báo chí, tạo điều kiện để quan báo chí tăng nguồn thu, giảm đầu tư ngân sách nhà nước cho hoạt động báo chí - Nhà nước tạo điều kiện pháp lý, chế, sách để quan báo chí tăng nguồn thu từ quảng cáo, hoạt động kinh tế hỗ trợ, hoạt động kinh doanh, dịch vụ, mở rộng hợp tác quốc tế in ấn, phát hành thuộc lĩnh vực phù hợp với chức năng, nhiệm vụ Thử nghiệm xây dựng số tổ 19 hợp báo chí để có điều kiện mở rộng phạm vi tác động phát triển kinh tế báo chí có hiệu - Coi trọng việc xây dựng sách kinh tế hoạt động báo chí theo hướng tăng thêm quyền tự chủ tài chính, nâng cao chất lượng hoạt động, tăng khả sáng tạo đội ngũ làm công tác Việc nghiên cứu, xây dựng chế, sách phát triển kinh tế báo chí tạo điều kiện để quan báo chí tự chủ tài việc làm cần thiết, quan trọng Thực tốt điều vừa bảo đảm báo chí giữ tính chất, vị trí, vai trị mình, đồng thời tạo điều kiện cho báo chí khơng ngừng phát triển Báo Quân đội nhân dân tờ báo Đảng dựa chủ yếu vào nguồn ngân sách Nhà nước Trong năm 2017- 2018, quan báo tổ chức khảo sát tất quan đơn vị cấp quân khu, quân đoàn, binh chủng, khỏa sát điểm số đơn vị sở nhận thấy rằng, số lượng quan, đơn vị mua báo đủ theo tiêu, quy định Bộ Quốc phòng thấp Thứ hai, việc quảng cáo báo dựa chủ yếu vào mối quan hệ phóng viên động tập đoàn, đơn vị kinh tế, tỉnh thành có mối quan hệ thân thiết với tờ báo Do vậy, nguồn thu từ phát triển quảng cáo dịch vụ chưa cao Thực trạng mảnh ghép tranh chung quan báo Đảng Trong họp định hướng phát triển tờ báo đây, lãnh đạo báo xác định, phát triển kinh tế tờ báo cần đặc biệt quan tâm Để thực phát triển kinh tế tờ báo lãnh đạo đề số giải pháp: Thứ nhất, bám sát vào quan đơn vị quân đội, 20 thực tiếp thị tờ báo để đơn vị mua đủ số lượng theo quy đinh Bên cạnh đó, nâng cao chất lượng viết, hấp dẫn sinh động, sâu xa nâng cao lực phóng viên, khuyến khích xây dựng chế cho phóng viên sâu vào sở, nắm rõ tâm tư tình cảm đội, phản ánh chân thực sinh động lôi đội ham đọc với ấn phẩm tờ báo Đối với hai ấn phẩm Báo Quân đội nhân dân Cuối tuần Nguyệt san Sự kiện Nhân chứng hai ấn phẩm tự hạch toán, cần tăng cường đổi mạnh mẽ nội dung, tăng cường viết cộng tác viên chuyên gia lĩnh lực Đặt yêu cầu cao với viết phóng sự, ký sự, văn hóa Về hình thức, đổi mạnh mẽ cách trình bày Tổ họa sĩ phối hợp với lãnh đạo phòng, ban biên tập cập nhật hình thức trình bày đại: chữ nhiều ảnh, trình bày thống, có nhiều điểm nghỉ khoa học để thu hút bạn đọc từ nhìn Nhìn đẹp độc giả muốn đọc, thưởng thức Tiếp tục đẩy mạnh việc hợp tác tuyên truyền với địa phương, doanh nghiệp, không hạn chế việc tuyên truyền mặt mạnh, mà cần sâu phát điểm hạn chế, lý giải nguyên nhân để địa phương, đơn vị kịp thời có biện pháp khắc phục, phát triển tốt Quan điểm lấy xây Đẩy mạnh thực chương trình giao lưu nghệ thuật, hoạt động từ thiện, xã hội hóa nội dung, tài để mang đến độc giả quyền lợi thiết thực, góp phần thúc đẩy phát triển xã hội 21 Bồi dưỡng hoàn thiện phận media, audio thực chương trình truyền hình chất lượng có nội tun truyền, định hướng sâu rộng, thu hút bạn đọc nguồn kinh phí xã hội hóa Những việc làm cụ thể nhằm mục đích xây dựng, bồi đắp thương hiệu tờ báo thúc đẩy tờ báo phát triển kịp thời với xu hướng báo chí đại 22 KẾT LUẬN Trong giai đoạn gần đây, kinh tế truyền thơng Việt Nam có biến đổi mang tính gốc rễ, bao gồm chủ sở hữu, công chúng truyền thông, phân khúc thị trường phương thức tổ chức hoạt động kinh tế truyền thông Sự biến đổi theo hưởng tích cực tạo động lực mạnh mẽ cho tiến trình phát triển kinh tế xã hội Việt Nam đường hội nhập Tuy vậy, nhiều thách thức q trình xây dựng ngành cơng nghiệp truyền thông Việt Nam Thị trường truyền thông Việt Nam cịn nhiều khoảng trống Ở vùng nơng thơn, miền núi, hải đảo Việt Nam cân đối lớn mối quan hệ cung – cầu Việt Nam thị trường tiềm cho hoạt động đầu tư sản xuất dòng sản phẩm truyền thơng số, tảng cơng nghệ tích hợp công nghệ Công chúng Việt Nam, đặc biệt giới trẻ, có khả thích ứng với sản phẩm truyền thơng cơng nghệ Họ chủ động có lực tương tác mạnh môi trường truyền thông internet, sẵn sàng tham gia tryền thông xã hội Hợp tác quốc tế, thu hút đầu tư từ doanh nghiệp truyền thơng nước ngồi sản xuất kinh doanh sản phẩm truyền thơng, đặc biệt nhóm sản phẩm truyền thơng văn hố, giáo dục, cơng nghệ giải trí khuyến khích mạnh mẽ phủ Việt Nam Cơ sở hạ tầng kỹ thuật ưu điểm lớn cho phát triển công nghệ truyền thơng, truyền thơng đa phương tiện dịng sản phẩm truyền thơng tích hợp thị trường Việt Nam 23 Xu hướng biến đổi nhanh, mạnh thị trường truyền thơng đặt tốn nguồn nhân lực chất lượng cao, có khả thích ứng với cách mạng công nghệ 4.0 Hiện Việt Nam có Học viện Báo chí Tun truyền số khoa đào tạo trường Đại học quốc gia đào tạo nhà báo, nhân viên quan hệ công chúng, nhân viên quảng cáo, tới thúc đẩy chiến lược đào tạo nhà báo, nhà truyền thông đa phương tiện Việt Nam thiếu trầm trọng nhân lực quản lý truyền thông chuyên gia truyền thông cấp cao, có khả quản trị tư vấn truyền thơng phủ, quan báo chí truyền thơng, tập đồn kinh tế doanh nghiệp loại vừa Hiện doanh nghiệp nhỏ gần chưa có tham gia nhân viên truyền thông.Do vậy, nhu cầu đào tạo nhân lực nước lớn, cần có đầu tư phát triển lĩnh vực đào tạo nhân lực cho lĩnh vực truyền thông quản lý truyền thông, đặc biệt truyền thơng phủ truyền thơng doanh nghiệp Có thể thấy rõ rằng: biến đổi có tính gốc rễ tất yếu tố thị trường truyền thông môi trường kỷ nguyên số tạo hội thách thức với quan báo chí sở truyền thông Việt Nam Yêu cầu đổi báo chí truyền thơng tất yếu cấp bách Giải pháp đổi tập trung vào xây dựng sở hạ tầng công nghệ thông tin, truyền thơng cho quan báo chí sở truyền thông, đào tạo đào tạo lại nguồn nhân lực ngành truyền thông đáp ứng yêu cầu khoa học cơng nghệ 4.0, bao gồm đồng hố đội ngũ nhà báo công nghệ 24 4.0 nhà quản lý báo chí truyền thơng đủ đủ lĩnh, nhân cách lực tương ứng, nhằm hướng tới phát triển kinh tế báo chí truyền thơng dựa quy luật thực trạng quan hệ cung cầu đặc thù công chúng truyền thông quốc gia địa phương 25 TÀI LIỆU THAM KHẢO Kinh tế báo chí Bùi Chí Trung Báo chí truyền thơng PGS.TS Nguyễn Văn Dững Thị trường báo chí truyền thông việt nam PGS.TS Đỗ Thị Thu Hằng, học viện báo chí tuyên truyền Thị trường báo chí truyền thơng việt nam: thực trạng xu hướng phát triển Tổng kết báo quân đội nhân dân 2017-2018; 26 ... MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN VIỆN BÁO CHÍ Mơn: KINH TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG Đề tài: THỰC TRẠNG, NGUYÊN TẮC VÀ GIẢI PHÁP KINH TẾ Ở BÁO QUÂN ĐỘI NHÂN DÂN GIAI ĐOẠN 2016 - 2020 Giảng viên... bày ngun tắc, thực trạng giải pháp phát triển kinh tế Báo Quân đội nhân dân giai đoạn 2016 -2 020 NỘI DUNG I.Cơ sở lý luận 1.Khái niệm ? ?Kinh tế báo chí” Dựa tảng kinh tế học bản, kinh tế trị Mácxít... triển kinh tế tờ báo tờ Báo Quân đội nhân dân nguyên tắc phân định nội dung kinh tế báo chí Trước hết, phải khẳng định rằng, bên cạnh việc xuất bản, sản xuất nội dung tờ báo làm kinh tế báo chí