1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỊT ĐÓNG HỘP DỰA TRÊN THUỘC TÍNH LỢI ÍCH tại THỊ TRƯỜNG NHA TRANG

47 20 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 47
Dung lượng 1,43 MB

Nội dung

Microsoft Word TIEU LUAN QT MARKETING docx BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NHA TRANG KHOA KINH TẾ TIỂU LUẬN MÔN QUẢN TRỊ MARKETING CHỦ ĐỀ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỊT ĐÓNG HỘP DỰA TRÊN THUỘC TÍNH LỢI ÍCH TẠI THỊ TRƯỜNG TP NHA TRANG Giáo viên hướng dẫn PGS TS Hồ Huy Tựu Học viên thực hiện Nguyễn Minh Hoàn Lớp CHQT2019 K2 MSHV 61CH172 Khánh Hòa, tháng 01 năm 2021 MỤC LỤC CHƯƠNG I MỞ ĐẦU 4 1 1 Tính cấp thiết của đề tài 4 1 2 Mục tiêu nghiên cứu 5 1 3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 5 1 3.

Ngày đăng: 04/05/2022, 20:57

HÌNH ẢNH LIÊN QUAN

Bảng 3.1: Doanh số tiêu thụ sản phẩm tiêu thụ giai đoạn 2018 – quý 3/2020 tại thị trường Việt Nam - ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỊT ĐÓNG HỘP DỰA TRÊN THUỘC TÍNH LỢI ÍCH tại THỊ TRƯỜNG NHA TRANG
Bảng 3.1 Doanh số tiêu thụ sản phẩm tiêu thụ giai đoạn 2018 – quý 3/2020 tại thị trường Việt Nam (Trang 16)
Bảng 3.2: Doanh số tiêu thụ sản phẩm tiêu thụ giai đoạn 2018 – quý 3/2020 tại thị trường TP - ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỊT ĐÓNG HỘP DỰA TRÊN THUỘC TÍNH LỢI ÍCH tại THỊ TRƯỜNG NHA TRANG
Bảng 3.2 Doanh số tiêu thụ sản phẩm tiêu thụ giai đoạn 2018 – quý 3/2020 tại thị trường TP (Trang 16)
Bảng 3.4: Cơ cấu độ tuổi đáp viên - ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỊT ĐÓNG HỘP DỰA TRÊN THUỘC TÍNH LỢI ÍCH tại THỊ TRƯỜNG NHA TRANG
Bảng 3.4 Cơ cấu độ tuổi đáp viên (Trang 17)
Bảng 3.3: Thị phần sản phẩm thịt đóng hộp quý 3/2020 tại thị trường TP.Nha Trang - ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỊT ĐÓNG HỘP DỰA TRÊN THUỘC TÍNH LỢI ÍCH tại THỊ TRƯỜNG NHA TRANG
Bảng 3.3 Thị phần sản phẩm thịt đóng hộp quý 3/2020 tại thị trường TP.Nha Trang (Trang 17)
Bảng: Cơ cấu giới tính đáp viên - ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỊT ĐÓNG HỘP DỰA TRÊN THUỘC TÍNH LỢI ÍCH tại THỊ TRƯỜNG NHA TRANG
ng Cơ cấu giới tính đáp viên (Trang 18)
Bảng 3.5: Cơ cấu giới tính đáp viên - ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỊT ĐÓNG HỘP DỰA TRÊN THUỘC TÍNH LỢI ÍCH tại THỊ TRƯỜNG NHA TRANG
Bảng 3.5 Cơ cấu giới tính đáp viên (Trang 18)
Bảng 3.6: Tầm quan trọng các lợi ích thuộc tính khi người tiêu dùng xem xét lựa chọn - ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỊT ĐÓNG HỘP DỰA TRÊN THUỘC TÍNH LỢI ÍCH tại THỊ TRƯỜNG NHA TRANG
Bảng 3.6 Tầm quan trọng các lợi ích thuộc tính khi người tiêu dùng xem xét lựa chọn (Trang 23)
Hình 3.2: Đồ thị thể hiện tầm quan trọng của người tiêu dùng xem xét khi lựa chọn tiêu - ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỊT ĐÓNG HỘP DỰA TRÊN THUỘC TÍNH LỢI ÍCH tại THỊ TRƯỜNG NHA TRANG
Hình 3.2 Đồ thị thể hiện tầm quan trọng của người tiêu dùng xem xét khi lựa chọn tiêu (Trang 24)
- Bảng 3.8 cho biết tần suất lựa chọn các thuộc tính quan trọng của từng nhãn hiệu thịt hộp - ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỊT ĐÓNG HỘP DỰA TRÊN THUỘC TÍNH LỢI ÍCH tại THỊ TRƯỜNG NHA TRANG
Bảng 3.8 cho biết tần suất lựa chọn các thuộc tính quan trọng của từng nhãn hiệu thịt hộp (Trang 25)
3.5 Định vị các thương hiệu thịt đóng hộp dựa trên các thuộc tính lợi ích Bảng 3.8: Tần suất lựa chọn các thuộc tính quan trọng của từng nhãn hiệu thịt hộp - ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỊT ĐÓNG HỘP DỰA TRÊN THUỘC TÍNH LỢI ÍCH tại THỊ TRƯỜNG NHA TRANG
3.5 Định vị các thương hiệu thịt đóng hộp dựa trên các thuộc tính lợi ích Bảng 3.8: Tần suất lựa chọn các thuộc tính quan trọng của từng nhãn hiệu thịt hộp (Trang 25)
Hình 3.3: Thể hiện sự tương hợp giữa 06 thương hiệu và thuộc tính sản phẩm thịt đóng - ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỊT ĐÓNG HỘP DỰA TRÊN THUỘC TÍNH LỢI ÍCH tại THỊ TRƯỜNG NHA TRANG
Hình 3.3 Thể hiện sự tương hợp giữa 06 thương hiệu và thuộc tính sản phẩm thịt đóng (Trang 26)
Bảng 3.9: Kết cục cảm xúc theo các thuộc tính lợi ích Correspondence Table - ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỊT ĐÓNG HỘP DỰA TRÊN THUỘC TÍNH LỢI ÍCH tại THỊ TRƯỜNG NHA TRANG
Bảng 3.9 Kết cục cảm xúc theo các thuộc tính lợi ích Correspondence Table (Trang 27)
- Bảng 3.9 cho biết kết cục cảm xúc theo các thuộc tính lợi ích. Kết quả khảo sát cho thấy: - ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỊT ĐÓNG HỘP DỰA TRÊN THUỘC TÍNH LỢI ÍCH tại THỊ TRƯỜNG NHA TRANG
Bảng 3.9 cho biết kết cục cảm xúc theo các thuộc tính lợi ích. Kết quả khảo sát cho thấy: (Trang 28)
Hình 3.5: Kết cục cảm xúc theo các thuộc tính lợi ích - ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỊT ĐÓNG HỘP DỰA TRÊN THUỘC TÍNH LỢI ÍCH tại THỊ TRƯỜNG NHA TRANG
Hình 3.5 Kết cục cảm xúc theo các thuộc tính lợi ích (Trang 29)
Bảng 3.10: Mối quan hệ giữa mức độ quan trọng (I) và mức độ thực hiện (P) các thuộc tính - ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỊT ĐÓNG HỘP DỰA TRÊN THUỘC TÍNH LỢI ÍCH tại THỊ TRƯỜNG NHA TRANG
Bảng 3.10 Mối quan hệ giữa mức độ quan trọng (I) và mức độ thực hiện (P) các thuộc tính (Trang 30)
Hình 3.6: Ma trận I.P - ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỊT ĐÓNG HỘP DỰA TRÊN THUỘC TÍNH LỢI ÍCH tại THỊ TRƯỜNG NHA TRANG
Hình 3.6 Ma trận I.P (Trang 31)
Bảng 3.11: Mối quan hệ giữa mức độ quan trọng (I) và mức độ thực hiện (P) các thuộc tính của điểm đến được thể hiện thông qua hiệu số (P – I) - ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỊT ĐÓNG HỘP DỰA TRÊN THUỘC TÍNH LỢI ÍCH tại THỊ TRƯỜNG NHA TRANG
Bảng 3.11 Mối quan hệ giữa mức độ quan trọng (I) và mức độ thực hiện (P) các thuộc tính của điểm đến được thể hiện thông qua hiệu số (P – I) (Trang 31)
PHỤ LỤC 1: BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT PHIẾU KHẢO SÁT - ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỊT ĐÓNG HỘP DỰA TRÊN THUỘC TÍNH LỢI ÍCH tại THỊ TRƯỜNG NHA TRANG
1 BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT PHIẾU KHẢO SÁT (Trang 39)

TỪ KHÓA LIÊN QUAN

TRÍCH ĐOẠN

Định vị các thương hiệu thịt đóng hộp dựa trên các thuộc tính lợi ích Điểm tương đồng, lợi thế và yếu thế của thương hiệu trung bình so với thương Chiến lược định vị/ tái định vị thương hiệu VISSAN Các giá trị cá nhân, xã hội, cuộc sống mà sản phẩm thịt hộp mang lại cho ngườ

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

  • Đang cập nhật ...

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w