Tổng quan về thương hiệu tổng quan về thương hiệu honda

I Tổng quan Thương hiệu Lịch sử Thương hiệu Việc "Đóng dấu" (marking) sản phẩm (gốm sứ, đồ thủ công, đồ gỗ ) để phân biệt xuất xứ xuất từ lâu khoảng năm 1300 B.C khắp nơi giới (China, India, Greece, Rome…) Năm 1266 luật người Anh buộc người sản xuất phải để lại dấu hiệu SP để giúp người mua nhận biết Người Châu Âu mang qui định "marking" đến Bắc Mỹ & ban đầu áp dụng rộng rãi ngành sx dược phẩm & thuốc vào năm 1600 Ngành thuốc giới thiệu bao bì thuốc bắt mắt với tên thương hiệu nhà sx khác thu hút người mua thị trường từ năm 1800 Từ 1860 đến 1985, lịch sử Thương Hiệu Mỹ trải qua giai đoạn phát triển: + 1860-1914 giai đoạn xuất thương hiệu nhà sản xuất quốc gia: Các Thương hiệu tiêu biểu giai đoạn là: Procter & Gamble (sx nến), National Biscuit (bánh ngọt), Heinz (tương cà), Coca-cola (nước Coca có ga đóng chai), Ford (xe hơi) + 1914 – 1929: giai đoạn thống trị Thương Hiệu dành cho thị trường số đông (mass marketed brands) + 1914 – 1929: giai đoạn thống trị Thương Hiệu dành cho thị trường số đông (mass marketed brands) + 1930 – 1945: giai đoạn thách thức thương hiệu nhà sản xuất quốc gia + 1946 – 1958: giai đoạn chuẩn mực QT thương hiệu Cho đến giai đoạn Thương hiệu phải hướng đến văn hóa, xúc cảm tinh thần người mua Khái niệm thương hiệu Trong thực tiễn, thuật ngữ “thương hiệu” sử dụng nhiều báo chí, truyền thơng… cịn văn quy phạm pháp luật khơng thấy nhắc đến khái niệm thương hiệu Chính khơng có định nghĩa rõ ràng nên người lại hiểu theo cách khác nhau, nhiều người lầm tưởng cách gọi khác của nhãn hiệu nhưng Về bản, khái niệm thương hiệu hiểu thông qua định nghĩa tổ chức chuyên môn chuyên gia tiếng: Theo American Marketing Association – Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ (AMA): Thương hiệu tên, từ ngữ, dấu hiệu, biểu tượng, hình vẽ hay tổng hợp tất yếu tố nhằm xác định sản phẩm hay dịch người bán phân biệt với sản phẩm/dịch vụ đối thủ cạnh tranh Theo David A Aaker: Thương hiệu hình ảnh có tính chất văn hóa, lý tính, cảm tính, trực quan độc đáo mà người tiêu dùng liên tưởng đến nhắc đến sản phẩm/dịch vụ hay tổ chức Thương hiệu cam kết tuyệt đối chất lượng, dịch vụ giá trị thời gian dài chứng nhận qua hiệu sử dụng bời thỏa mãn khách hàng Chức Thương hiệu Thương hiệu có bốn chức sau: - Chức nhận biết phân biệt - Chức tạo cảm nhận tin cậy nơi người mua - Chức thông tin dẫn - Chức kinh tế II Tổng quan Thương hiệu Honda Lịch sử hình thành phát triển Honda Thương hiệu Honda sáng lập Soichiro Honda Ông sinh ngày 17/11/1906 Yama Higashi, làng Komyo (nay Tenryu).  Năm 1946, Soichiro Honda mua lại nhà máy cũ bị tàn phá chiến tranh để đặt viên gạch đế chế Honda Sau chiến tranh kết thúc, Soichiro Honda nhận thấy thị trường có nhu cầu lớn phương tiện lại có động nhỏ, tiện lợi với giá thành rẻ Chính ơng bắt tay vào việc sản xuất động nhỏ dành cho xe đạp Chiếc xe máy Honda Năm 1947, chiếc xe máy đầu tiên Soichiro Honda chế tạo thức mắt khách hàng Nhật Bản Mẫu xe trở thành sốt bán “đắt tôm tươi” nhu cầu lớn Tháng 9/1948, Soichiro Honda thức thành lập cơng ty Honda Motor sản phẩm công ty Cub huyền thoại, nhanh chóng thu hút chị em phụ nữ, mẫu xe Honda xuất sang Mỹ Năm 1959, Honda Motor thức có văn phịng Mỹ sau hàng loạt thị trường khác Đức, Pháp, Bỉ, Anh, Australia Canada Trong thập niên 60, Honda trở thành tượng ngành công nghiệp sản xuất xe máy Chiếc Cub huyền thoại Năm 1960, Honda lấn sân sang lĩnh vực sản xuất ô tô Đến năm 1973, hãng cho mắt sản phẩm mang tên Civic sử dụng động CVCC Civic nhanh chóng trở thành “ngơi sao” mẫu ô tô hỏi đạt yêu cầu khí thải tiết kiệm nhiên liệu bối cảnh khủng hoảng kinh tế Thậm chí Civic cịn giúp Honda cạnh tranh sịng phẳng thương hiệu đình đám Châu Âu Honda Civic hệ Accord là sản phẩm thứ mắt vào năm 1976 mang lại thành công  vang dội cho Honda Mẫu sedan hạng D vừa mắt bán chạy phân khúc, tính riêng Mỹ, có triệu đơn đặt hàng cho Accord Mẫu xe thứ gắn liền với lịch sử Honda là CR-V Việc CR-V mắt đánh dấu cách mạng Honda thức khai phá phân khúc crossover .Đến bây giờ, CR-V sản xuất mẫu crossover bán chạy thị trường Việt Nam Honda CR-V hệ Honda thành lập thương hiệu xe sang Acura Để cạnh tranh thương hiệu xe sang đình đám Audi, BMW hay Mercedes-Benz Năm 1984, Honda thành lập một thương hiệu hạng sang Acura và thị trường mà Honda nhắm đến Mỹ Acura thương hiệu xe sang có mặt Mỹ Sau có xuất Lexus (Toyota) Infiniti (Nissan) Dù thương hiệu non trẻ Acura lại nhanh chóng nếm trái trở thành dòng xe hạng sang bán chạy năm đầu phân phối Tính đến tháng 6/1987, thương hiệu Acura giao đến tay khách hàng Mỹ 100.000 xe Vì Honda ln tự hào nhắc đến Acura thời điểm Honda thời điểm Đến thời điểm tại, Honda có mặt 33 quốc gia với 129 sở khả cung ứng thị trường 20 triệu xe bao gồm cả ô tô xe máy Riêng với mảng xe máy, Honda dẫn đầu giới.   Đến thời điểm tại, Honda thực trở thành gã khổng lồ ngành công nghiệp sản xuất ô tô xe máy giới Các lĩnh vực hoạt động Honda Các sản phẩm khí thuộc ngành cơng nghiệp nặng như: - Sản phẩm chính: Xe máy, xe tơ - Sản phẩm mới: Thiết bị điện tử khác thuyền máy, máy bom nước, pin mặt trời, máy bay (HondaJet), xe đạp leo núi III Sản phẩm thông minh: Robots Thương hiệu sản phẩm Honda So sánh sự khác giữa thương hiệu và sản phẩm *Note: Bổ sung thành phần hữu hình thương hiệu Sản phẩm Sản phẩm mặt hàng dịch vụ sản xuất nhà máy cung cấp công ty để bán thị trường Hữu hình, vô hình: sản phẩm là một mặt hàng hoặc dịch vụ được sản xuất và cung cấp bởi công ty để bán thị trường Những bạn cần Được tạo bởi nhà sản xuất Sản phẩm thực hiện các chức của nó Một sản phẩm thường có hạn sử dụng, chu kỳ ngắn và bị lỗi thời theo thời gian Sản phẩm có thể bị thay thế Một sản phẩm có thể dễ dàng bị chép Dễ dàng định giá Sản phẩm Honda Vision Hữu hình: xe máy Thương hiệu Thương hiệu thực thể logo, biểu tượng tên sử dụng công ty, để làm cho sản phẩm họ nhận dạng sản phẩm khác thị trường Vô hình: hỉnh ảnh, nhận thức của người tiêu dùng đối với sản phẩm Những bạn mong muốn Được tạo bởi khách hàng Cung cấp giá trị cho khách hàng Thương hiệu vẫn còn mãi mãi Thương hiệu thì không bị thay thế Một thương hiệu có màu sắc riêng, độc đáo, không thể chép Khó định giá Thương hiệu Honda Vô hình: Logo, tên gọi Honda được mọi người nhớ tới, niềm tin của khách hàng với sản phẩm xe máy Honda, … Được sản xuất tại nhà máy Hiện nay, có Được khách hàng biết đến và trung thành nhà máy sản xuất xe máy và phân Tính đến Honda chiếm khoảng 79,9% xưởng thị phần tại Việt Nam, Honda vô thành cơng chiến dịch định vị thương hiệu lịng khách hàng, nhắc đến xe máy người ta nghĩ đến xe máy Honda Chức năng: mọi người mua xe để lại Đem đến sự an tâm cho khách hàng thuận tiện, nhanh bộ hoặc xe đạp mua sản phẩm, đem đến cho khách hàng cảm giác hài lòng, đẳng cấp, sang trọng, tự tin xe máy thương hiệu Honda Chu kỳ ngắn, dễ lỗi thời: Có rất nhiều các dòng sản phẩm honda khác được doanh nghiệp cho mắt để bắt kịp xu hướng hiện đại Mỗi năm Honda lại cho mắt dòng xe Honda Vision mới có sự cải thiện vượt trội Ví dụ Honda Vision 2020, 2021 và 2022 Tất cả các dòng xe Honda đều được định giá chính xác từ tầm trung đến cao dành cho các phân khúc khách hàng khác Tồn tại mãi mãi: 25 năm có mặt Việt Nam, Honda Việt Nam không ngừng phát triển trở thành công ty dẫn đầu lĩnh vực sản xuất xe gắn máy và ô tô Thương hiệu Honda ngày càng phát triển và nổi tiếng vì vậy giá trị thương hiệu của nó cũng rất cao và khó có thể xác định được giá trị cụ thể vì tính vô hình của thương hiệu Mối quan hệ giữa thương hiệu và sản phẩm  Một những điều kiện để lưu hành sản phẩm thị trường là sản phẩm đó phải có thương hiệu, nhãn mác rõ ràng  Thương hiệu chính là hình ảnh và nhận thức của người tiêu dùng đối với sản phẩm Thương hiệu bao gồm các yếu tố nhận diện, đánh giá chất lượng về sản phẩm  Qua thương hiệu, khách hàng sẽ nhận biết được các sản phẩm khác  Giá trị của thương hiệu cũng là một phần của giá trị sản phẩm Giá trị sản phẩm không chỉ ở chất lượng mà còn ở thương hiệu tích lũy Giá trị này thường tăng theo thời gian dựa uy tín của doanh nghiệp  Nếu chỉ có thương hiệu mà không có sản phẩm thì doanh nghiệp sẽ không thể mang lại lợi ích kinh tế cho mình Còn nều chì có sản phẩm mà không có thương hiệu thì giá trị sản phẩm sẽ vô cùng thấp  Khách hàng thường mua thương hiệu và sử dụng sản phẩm thương hiệu là điều kiện quan trọng ảnh hưởng đến tâm lý khách hàng chọn mua sản phẩm  Vì vậy, giữa thương hiệu và sản phẩm phải có sự dung hòa Thương hiệu cần làm tốt vai trò của mình hoạt động nâng cao hình ảnh sản phẩm Mặt khác, sản phẩm cũng cần đảm bảo chất lượng tương xứng với thương hiệu mình thể hiện Thương hiệu Honda đem đến những sản phẩm xe chất lượng, an toàn cho khách hàng, đem sự hài lòng của khách hàng lên hàng đầu, vì vậy khách hàng ngày càng tin mua sản phẩm xe máy Honda và thương hiệu Honda ngày càng nổi tiếng và mạnh mẽ IV Sứ mệnh Honda Thương hiệu Honda đại diện cho điều gì? Tên gọi: HONDA – vừa mạnh mẽ, vừa độc đáo, font chữ thiết kế chữ in hoa màu đỏ thể mạnh mẽ sáng tạo - Slogan: “The Power of Dream” Câu slogan thông điệp mà Honda muốn gửi đến khách hàng: “Trở thành công ty xã hội mong đợi, nỗ lực phát triển đất nước người Việt Nam”.  Năm 2003, khởi động chương trình slogan “Tôi yêu Việt Nam” Với nổ lực xây dựng hình ảnh thương hiệu mình, Honda dần trở thành thương hiệu lòng người dân Việt Nam Trước đó, khơng người Việt biết tới Honda thông qua xe huyền thoại Cub, biểu tượng thời vẻ đẹp, thời trang kết hợp với bền bỉ, tiện dụng Đến tận bây giờ, cub trở thành xu hướng cho phong cách retro giới trẻ.  Nhắc đến honda nhắc đến xe máy “bền, đẹp, rẻ, tiết kiệm nhiên liệu công suất thiết bị cao, tiêu chuẩn thân thiện với môi trường” Về độ bền với “tuổi thọ” xe lên đến hàng chục năm, điều mà Honda trở thành hãng xe “quốc dân” Việt Nam Điểm tạo nên thành công Honda ngày phần lớn nhờ vào giá thành rẻ, phù hợp với tiêu chí người Việt Nam “ăn no mặc ấm” Tuy nhiên, với tiến nay, tiêu chí thay đổi thành “Ăn ngon mặc đẹp”, với chuyển bắt kịp xu hướng đó, Honda đời ngày nhiều dịng xe khơng vừa túi tiền mà đẹp sang trọng Vision, SH, Winner   Honda không tiếng chất lượng giá thành mà phủ rộng hãng khắp đất nước Việt Nam Đi đâu thấy biển quảng cáo, banner hay xe honda chạy đường Honda gắn liền với sản phẩm âm nhạc tạo trending bảng xếp hạng, điển hình MV “Đi nhà” Đen Vâu Khơng q lố nói Honda dần thay từ “xe máy” Việt Nam Tóm lại, Honda đại diện cho hãng xe máy bền, đẹp, rẻ, biểu tượng xe máy dùng Việt Nam, lựa chọn ưu tiên khách hàng đồng hành nẻo đường Honda phù hợp với hầu hết phân khúc khách hàng, từ trẻ đến già, từ “bóp rỗng đến bóp dày”, từ nông thôn đến thành thị 2 Sứ mệnh thương hiệu doanh nghiệp Sứ mệnh thương hiệu tạo giá trị cho khách hàng cho thân doanh nghiệp, việc xây dựng thương hiệu mạnh tận dụng vai trị phương pháp để đạt mục đích doanh nghiệp Thương hiệu tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp sản phẩm tâm trí người tiêu dùng Khách hàng lựa chọn hàng hóa thơng qua cảm nhận mình, qua thời gian vị trí hình ảnh hàng hóa định vị tâm trí họ Thơng qua định vị thương hiệu, tập khách hàng hình thành, giá trị cá nhân người tiêu dùng dần khẳng định Khi đó, giá trị thương hiệu định hình ghi nhận thông qua biểu tên gọi, logo hiệu thương hiệu, hết định để có ghi nhận chất lượng hàng hóa dịch vụ giá trị gia tăng mà người tiêu dùng khách hàng doanh nghiệp có từ hoạt động doanh nghiệp Thương hiệu lời cam kết doanh nghiệp khách hàng Một khách hàng lựa chọn sản phẩm dịch vụ tức họ chấp nhận gửi găm niềm tin vào thương hiệu Họ tin tưởng chất lượng tiềm tàng ổn định mà sản phẩm hay dịch vụ thương hiệu mang lại- điều dễ dàng tạo cho họ giá trị cá nhân riêng biệt Chính điều lời cam kết thực không rõ ràng doanh nghiệp người tiêu dùng Thương hiệu giúp doanh nghiệp phân đoạn thị trường với chức nhận biết phân biệt cách tạo thương hiệu cá biệt, giúp doanh nghiệp thu hút ý cho chủng loại hàng hóa, tương ứng với tập khách hàng định Với tiền đề đó, xuất phát từ định vị khác cho chủng loại hàng hóa với thương hiệu khác nhau, trình phát triển sản phẩm tạo khác biệt, gây ấn tượng sâu tâm trí người tiêu dùng Cùng với phát triển sản phẩm, cá tính thương hiệu ngày định hình thể rõ nét, thơng qua chiến lược sản phẩm phải phù hợp hài hòa cho chủng loại hàng hóa Thương hiệu mang lại lợi ích cho doanh nghiệp hiệu kinh doanh Một thương hiệu chấp nhận có sức hút lớn với thị trường, tạo yếu tố thuận lợi mở rộng khả tiếp cận thị trường cách dễ dàng sâu rộng hơn, thu hút lượng khách hàng tiềm năng, chí khách hàng đối thủ cạnh tranh dĩ nhiên kéo theo tăng trưởng yếu tố khác phân phối, doanh số, lợi nhuận Thương hiệu cịn có khả giải số vấn đề khó khăn doanh nghiệp đầu tư, thương hiệu có tiếng tăm uy tín cứu cánh cho việc thu hút vốn đầu tư bên ngoài, thương hiệu có tiếng tăm uy tín cứu cánh cho việc thu hút vốn đầu tư bên ngoài, tạo trơn tru thoải mái mối quan hệ bên liên quan dẫn đến hiệu tích cực thị trường mục tiêu kinh doanh doanh nghiệp Thương hiệu tài sản vơ hình có giá doanh nghiệp, thương hiệu trở nên có giá trị người ta sẵn sàng thực việc chuyển nhượng chuyển giao quyền sử dụng thương hiệu với số tài cao gấp bội giá trị ban đầu Chính tiếng thương hiệu đảm bảo cho lợi nhuận tiềm doanh nghiệp doanh nghiệp cần đầu tư, chăm chút chúng Sứ mệnh Honda    Đối với ngành bán lẻ ô tô: Thay đổi ngành bán lẻ ô tô khu vực theo định hướng phục vụ, lấy khách hàng làm trung tâm mọi hoạt động, quy trình, tiêu chuẩn, mang lại những trải nghiệm thú vị và bất ngờ cho khách hàng Đối với nhân viên: Trở thành Công ty mang lại cho thành viên hội bình đẳng để làm việc phát huy lực, xứng đáng nơi để thành viên gắn bó, phát triển nghiệp Đối với đối tác: Luôn xây dựng phát triển mối quan hệ với đối tác sở bình đẳng, tơn trọng hợp tác đơi bên có lợi.   Sứ mệnh Honda Vision HONDA VISION trì quan điểm toàn cầu cung cấp sản phẩm chất lượng cao mức giá hợp lý tạo hài lịng cho khách hàng tồn giới  Lấy phần từ thiết kế không ngừng cải tiến giúp sản phẩm khắc phục lỗi Nhưng giữ ngun tiêu chí trở thành dịng xe tay ga giá rẻ ưa chuộng V Mục tiêu thương hiệu Honda Mục đích thương hiệu tạo giá trị cao cho khách hàng cho thân doanh nghiệp + Mang lại lợi ích cho doanh nghiệp hiệu kinh doanh Như tạo lợi cạnh tranh cho sản phẩm với chi phí thấp Cũng tạo giá trị lợi định cho doanh nghiệp trình bán hàng cung cấp dịch vụ đảm bảo thu hút giới đầu tư gia tăng quan hệ bán hàng.  + Tạo lợi ích cho doanh nghiệp tăng doanh số bán hàng, thắt chặt trung thành khách hàng, tăng lợi nhuận thu nhập cho doanh nghiệp, mở rộng trì thị trường + Tạo khác biệt hóa so với thương hiệu khác: bền, đẹp, động khỏe tiết kiệm nhiên liệu “Chất lượng – bền bỉ - đáng tin cậy” với mẫu mã “thiết kế động, thể thao – công nghệ tiên tiến – thân thiện với mơi trường – an tồn vượt trội” + Mang lại cho tất người “Niềm vui mở rộng tiềm sống” Dẫn đầu thúc đẩy tiến “sự di chuyển” nâng cao “chất lượng sống” cho người toàn giới.  + Mang lại “cuộc sống tự do, an toàn thoải mái” nhân rộng niềm vui tất người + Tạo số dòng sản phẩm phù hợp với khách hàng nữ tính tiện dụng thời trang với giá thành trung bình + Mang lại sản phẩm dịch vụ lý tưởng để đáp ứng nhu cầu cá nhân kỳ vọng xã hội Tạo cảm nhận tin cậy cho người tiêu dùng khác biệt, ưu việt an tâm từ hàng hóa, dịch vụ mà thương hiệu mang lại => Để đạt mục tiêu doanh nghiệp cần xây dựng thương hiệu Honda vững mạnh VI Các thức tạo dựng giá trị thương hiệu tâm trí người tiêu dùng 1.Cải thiện trải nghiệm người dùng Amazon thương hiệu hàng đầu giới, với giá trị 415,8 tỷ USD Nhưng, làm họ đến đó? Họ làm việc dựa trải nghiệm người tiêu dùng Amazon tiếng với việc cung cấp trải nghiệm người dùng tuyệt vời Người tiêu dùng yêu thích tốc độ tiện lợi mua sách mặt hàng khác trang web họ Vấn đề là, làm cho khách hàng dễ dàng mua hàng bạn Nếu khách hàng không ấn tượng tương tác với thương hiệu bạn trình mua hàng phức tạp để theo dõi, khơng có lý để họ tiếp tục trung thành với thương hiệu bạn Vì vậy, bạn nên xem xét tảng quy trình Nó sử dụng điều hướng qua trang web bạn khơng? Nó có phản hồi thiết bị di động khơng? Nhóm dịch vụ khách hàng bạn có hiệu khơng? Nếu bạn làm việc lĩnh vực lĩnh vực khác, bạn cải thiện trải nghiệm người dùng xây dựng giá trị thương hiệu 2.Hiểu đối tượng mục tiêu bạn Nếu bạn cần xây dựng thương hiệu mạnh, bạn phải hiểu khách hàng đáp ứng nhu cầu họ Điều có nghĩa bạn nên tạo quảng cáo độc đáo sáng tạo vượt ngồi sản phẩm, tính đánh vào cảm xúc khách hàng Apple, thương hiệu hàng đầu giới, phát thủ thuật sử dụng chiến dịch tiếp thị họ Khi tung iPod, họ sử dụng hiệu, “1000 hát túi bạn” Họ không tập trung vào tính sản phẩm thơng số kỹ thuật Apple chứng tỏ họ thực hiểu khách hàng Họ thiết kế sản phẩm kiểu dáng đẹp dễ sử dụng Hiểu khách hàng bạn đáp ứng nhu cầu họ lý tưởng để xây dựng giá trị thương hiệu Điều cung cấp cho bạn ý tưởng bạn nên nói với họ Việc xây dựng giá trị thương hiệu địi hỏi phải tìm nhóm người quan tâm đến bạn nói Bạn nên nhắm mục tiêu người thấy thương hiệu sản phẩm bạn có giá trị, thay tạo mạng lưới rộng lớn Vì vậy, bạn phải biết kênh có khán giả mục tiêu tùy chỉnh thơng điệp thương hiệu bạn cho kênh 3.trở thành Bạn phải nỗ lực để thương hiệu trở nên bật, điều đồng nghĩa với việc vượt khỏi vùng an toàn bạn Sẵn sàng thách thức tiêu chuẩn thị trường đến nơi mà đối thủ cạnh tranh bạn không làm Trở nên độc đáo giúp bạn phân biệt với đối thủ cạnh tranh Nhưng làm bạn trì độc đáo? 4.Tạo điểm khác biệt  Để xây dựng giá trị thương hiệu bạn, bạn phải sử dụng kỹ thuật gọi tiếp thị đáng ý Đó nghệ thuật xây dựng điều đáng ý vào sản phẩm dịch vụ bạn Ví dụ, khơng ngạc nhiên trước bị nâu, giới tồn bị nâu Vì vậy, làm bạn bật đàn? Bằng cách bị màu tím Để xây dựng giá trị thương hiệu mạnh, tập trung vào giá trị so sánh Những nhân viên hạnh phúc nhất, sáng tạo nhất, dịch vụ khách hàng tốt nhất, v.v 5 Giọng điệu (Tone of voice-ToV) thương hiệu quán Tính quán thương hiệu quan trọng việc xây dựng giá trị thương hiệu Bạn thường xun trình bày tính cách tổ chức với người mua tiềm năng, họ có nhiều khả nhớ đến bạn Nếu bạn sử dụng giọng điệu, ngôn ngữ ý kiến đầu mình, bạn loại bỏ nhầm lẫn cho phép khán giả thiết lập liên kết dễ dàng với nội dung bạn Tạo nguyên tắc ToV thức để hướng dẫn việc tạo nội dung tương lai đảm bảo blog, email đăng mạng xã hội bạn nói giọng nói 6.Sử dụng tiêu chuẩn cao cho thiết kế Thiết kế tốt cho giao tiếp hình ảnh Cách bạn sử dụng hình dạng, màu sắc phơng chữ bố trí yếu tố trang web, gói sản phẩm chiến dịch email xác định xem thương hiệu bạn có coi có giá trị hay khơng Cách bạn đóng gói thương hiệu xác định cách nhìn nhận diễn giải Cơng ty bạn nhỏ “hệ thống thương hiệu trực quan mạnh mẽ” làm cho mạnh mẽ tạo ấn tượng sức mạnh công ty lớn người tiêu dùng Ngược lại, bạn sử dụng thiết kế xấu, bạn tự hủy hoại giá trị thương hiệu * Các thức tạo dựng giá trị thương hiệu Honda tâm trí người tiêu dùng 1.Tóm tắt phần đơng đánh giá cộng đồng người dùng Honda Reddit Sự hài lòng khách hàng cao đối tượng mục tiêu Honda Honda biết đến giới mô tô thể thao mạo hiểm Công thức motogp số người khác Họ có thương hiệu danh tiếng độ tin cậy, động tốt, bền bỉ, tiết kiệm, kiểu dáng thể thao Điều tạo đề xuất giá trị tốt làm hài lòng khách hàng đối tượng mục tiêu họ Chủ yếu đối tượng thị trường đại chúng rộng rãi xe họ thiết kế tối giản Ngoài ra, họ nhắm mục tiêu đến gia đình (honda crv, honda passport, honda odyssey) người đam mê xe thể thao giá phải Ở nước Đông Nam Á, Honda tiếng với dịng xe máy phù hợp với thu nhập tuyến đường nơi Các thức tạo dựng giá trị thương hiệu Honda (+) Honda chiến dịch thương hiệu để tạo dựng giá trị tâm trí người tiêu dùng: Chiến dịch: TÔI YÊU VIỆT NAM Mục tiêu lâu dài: “Trở thành Cơng ty xã hội mong đợi” • Thời gian: tháng – 2003 • Thơng điệp: “An toàn, chất lượng hoạt động xã hội”    AN TOÀN: Nỗ lực tổ chức chương trình tuyên truyền ATGT hướng dẫn LXAT  Hội thi Sinh viên với An tồn giao thơng  Hội thi Nơng dân Lái xe an tồn  Ngày hội Honda  Tài trợ “Bản tin An toàn giao thơng” Đài Truyền hình Việt Nam, “Tơi u Việt Nam” phát sóng Đài Tiếng nói Việt Nam v.v  Chương trình Đào tạo an tồn giao thơng trực tuyến  Phim sitcom mang tên “Ước mơ” Đài truyền hình Việt Nam CHẤT LƯỢNG: “Mong muốn Honda Việt Mam giữ gìn mơi trường sống tươi đẹp, chất lượng cho hệ sau, sách lâu dài Honda tồn cầu.”  “Xây dựng nhà máy xanh” “Hạn chế dùng không thải môi trường tự nhiên”   Tạo sản phẩm thân thiện với mơi trường Ví dụ: Future Neo FI  Chiến dịch trồng xanh Hội thi Nơng dân Lái xe an tồn tỉnh thành, triển khai dự án trồng xanh thành phố lớn xúc tiến nhiều hoạt động khác HOẠT ĐỘNG XÃ HỘI  Học bổng YES Award dành cho sinh viên xuất sắc trường kỹ thuật  Quỹ học bổng Honda - Vĩnh Phúc địa phương  Tặng học bổng cho học sinh, sinh viên nghèo vượt  khó tỉnh chương trình “Ngày hội Honda”  Xây dựng quỹ hỗ trợ phát triển cộng đồng  Vĩnh Phúc trị giá gần tỉ đồng/5 năm  Ủng hộ đồng bào gặp thiên tai bão lụt v.v…  2012 – 2013: Chương trình giáo dục “An tồn giao thơng cho nụ cười ngày mai”  2012 – 2013: “Lái xe an toàn dành cho khách hàng thân thiết”  2014: Đưa concept mang tên "Ngơi giao thơng” • Đối tượng: người dân, lứa tuổi • Sau ba năm: Huân chương Lao động hạng 3, khen Ủy ban An tồn giao thơng quốc gia Be U With Honda Chỉ dành riêng cho hệ cá tính, sơi động Việt Nam Ngày cơng bố: 11 – – 2008 Logo: • Sự kiện mở     Công ty Honda Việt Nam giới thiệu đến bạn trẻ hình ảnh mình, trẻ trung động cơng nghệ trình chiếu hình ảnh ngồi trời với hình ảnh sắc nét, độc đáo lớn từ trước đến Ngày 18, 19, 20 tháng năm 2008 mặt tiền tịa nhà Diamond Plaza, Tp.Hồ Chí Minh, 25, 26, 27 tháng mặt tiền tòa nhà Parkson Viet Tower, Hà Nội Chương trình Be U-nik 12 cá tính – Lên đường xuyên Việt Đo lường thương hiệu: (tham khảo) Kết luận: Với chiến dịch truyền thông, người tiêu dùng cảm nhận Honda thương hiệu mang đến vững vàng cho họ, thương hiệu họ đặt trọn niềm tin gắn bó lâu dài giống thông điệp “Tôi yêu Việt Nam” mà Honda muốn gửi đến quốc gia hình S (+) Mảng kinh doanh xe máy Honda  Honda Việt Nam công bố kết hoạt động kinh doanh tháng đầu năm năm tài 2022(*) Vĩnh Phúc, ngày 11 tháng 10 năm 2021, Công ty Honda Việt Nam (HVN) công bố kết kinh doanh tháng đầu năm năm tài 2022 (1H-FY 2022) Theo đó, từ tháng 4/2021 đến hết tháng 9/2021, dù gặp thách thức bối cảnh diễn biến phức tạp dịch bệnh COVID-19, HVN nỗ lực mang lại sản phẩm chất lượng, dịch vụ chuyên nghiệp lĩnh vực kinh doanh ô tô xe máy, đồng thời tiếp tục đóng góp tích cực hoạt động xã hội nhằm thực hóa mục tiêu trở thành một Công ty xã hội mong đợi   MẢNG KINH DOANH XE MÁY DOANH SỐ THEO THÁNG Thán g   9/202 Doanh số So với tháng trước So với kỳ năm ngoái DOANH SỐ CỘNG DỒN Năm tài 2022(*) Doanh số So với kỳ năm ngoái XUẤT KHẨU Tổng sản lượng xuất (xe) (%) (%) (xe) (%) (xe CBU) 99.652 +0,9 -41,4 835.572 -12,9 18.128 -                Từ tháng 4/2021 tới hết tháng 9/2021, doanh số cộng dồn xe máy đạt đạt hơn 835,5 nghìn xe, giảm 12,9% so với kì năm ngối Thị phần đạt 80,8%, tăng 0,7% so với kì năm ngối ·      Wave Alpha là mẫu xe số bán chạy tháng 9/2021 (doanh số đạt 21.597 xe, chiếm 21,7% tổng doanh số bán xe máy) tháng đầu năm năm tài 2022 (doanh số đạt 180.711 xe, chiếm 21,6% tổng doanh số bán xe máy) ·      VISION là mẫu xe ga bán chạy tháng 9/2021 (doanh số đạt 20.400 xe, chiếm 20,5% doanh số xe máy) tháng đầu năm năm tài 2022 (doanh số đạt 210.701 xe, chiếm 25,2% tổng doanh số bán xe máy) -             Sản lượng xuất xe nguyên (CBU) đạt 107.778 xe, tổng kim ngạch xuất đạt 229,68 triệu đô la Mỹ bao gồm xuất xe nguyên phụ tùng, tăng 56,7% so với kỳ năm ngoái Nhận xét: Do bị ảnh hưởng đại dịch covid-19, kèm với chủ trương giãn cách xã hội Nên doanh số xe Honda có phần sụt giảm so với năm trước song có nhiều số đầy ấn tượng thị trường xe Việt Nam.  ... hàng Chức Thương hiệu Thương hiệu có bốn chức sau: - Chức nhận biết phân biệt - Chức tạo cảm nhận tin cậy nơi người mua - Chức thông tin dẫn - Chức kinh tế II Tổng quan Thương hiệu Honda Lịch... thương hiệu xe sang Acura Để cạnh tranh thương hiệu xe sang đình đám Audi, BMW hay Mercedes-Benz Năm 1984, Honda thành lập một? ?thương hiệu hạng sang Acura và thị trường mà Honda nhắm đến Mỹ Acura thương. .. càng tin mua sản phẩm xe máy Honda và thương hiệu Honda ngày càng nổi tiếng và mạnh mẽ IV Sứ mệnh Honda Thương hiệu Honda đại diện cho điều gì? Tên gọi: HONDA – vừa mạnh mẽ, vừa độc