Đề tài: Cuộc vận động người việt nam ưu tiên dùng hàng việt nam trong sinh viên trên địa bàn hà nội thực trạng và đề xuất một số giải pháp

các bạn đọc kỹ nhé , minh đã để ơ chế độ xem tối đa để các bạn tham khảo đc nhiều hơn

B GIÁO D C VẨ ẨO T O

-0o0 -

Công trình tham d cu c thi

Sinh viên nghiên c u khoa h c i h c Ngo i th ng 2013

i

DANH M C B NG

B ng 2.1: ánh giá c a sinh viên Hà N i v m u mư hàng Vi t Nam 48

B ng 2.2: ánh giá c a sinh viên Hà N i v ch t l ng hàng Vi t Nam 49

B ng 2.3: ánh giá c a sinh viên Hà N i v giá c hàng Vi t Nam 49

B ng 2.4: ánh giá c a sinh viên Hà N i v d ch v h u mưi c a hàng Vi t Nam 50

B ng 2.5: T ng h p nguyên nhân sinh viên Hà N i ch n hàng Vi t Nam 54

B ng 2.6: T ng h p nguyên nhân sinh viên Hà N i l a ch n hàng Trung Qu c 55

1.1.2 Ý ngh a c a vi c đ y m nh s n xu t và tiêu th hàng Vi t trên th

tr ng n i đ a 15

1.2 Khái quát n i dung c a Cu c v n đ ng ắNg i Vi t Nam u tiên dùng hƠng Vi t Nam” 20 1.3 S c n thi t c a vi c thúc đ y tiêu dùng hƠng Vi t trong sinh viên trên

đ a bƠn HƠ N i 21 1.3.1 Khái quát v sinh viên Hà N i 22

1.3.2 Khuynh h ng, tâm lý tiêu dùng c a sinh viên Hà N i 24

1.3.3 S c n thi t c a vi c thúc đ y tiêu dùng hàng Vi t trong sinh viên trên

đ a bàn Hà N i 26

1.4 Các y u t quy t đ nh s thƠnh công c a Cu c v n đ ng ắNg i Vi t

u tiên dùng hƠng Vi t” trong sinh viên 27

CH NG II: TH C TR NG TRI N KHAI CU C V N NG ắNG I

VI T NAM U TIểN DỐNG HẨNG VI T NAM” TRONG SINH VIểN TRểN A BẨN HẨ N I 30 2.1 T ng quan tình hình tri n khai Cu c v n đ ng ắNg i Vi t Nam u tiên dùng hƠng Vi t Nam” trong ng i tiêu dùng nói chung vƠ sinh viên trên

đ a bƠn HƠ N i nói riêng 30 2.1.1 T phía Nhà n c 30

iii

2.1.2 T phía doanh nghi p 35

2.2 K t qu vƠ đánh giá th c tr ng tri n khai Cu c v n đ ng 41

2.2.1 i v i ng i tiêu dùng 41

2.2.2 i v i sinh viên trên đ a bàn Hà N i 44

CH NG III: PH NG H NG VẨ GI I PHÁP Y M NH TH C HI N CU C V N NG ắNG I VI T NAM U TIểN DỐNG HẨNG VI T NAM” TRONG SINH VIểN TRểN A BẨN HẨ N I TRONG B I C NH HI N NAY 57

3.1 M t s kinh nghi m v vi c v n đ ng u tiên dùng hƠng n i m t s n c vƠ bƠi h c rút ra cho Vi t Nam 57

3.1.1 Kinh nghi m v v n đ ng u tiên dùng hàng n i các qu c gia khác trên th gi i 57

3.1.2 M t s bài h c v v n đ ng u tiên dùng hàng n i đ i v i Vi t Nam 58

3.2 M t vƠi khái quát v b i c nh Vi t Nam hi n nay 60

3.2.1 B i c nh đ t n c 60

3.2.2 B i c nh thành ph Hà N i 63

3.3 Ph ng h ng đ y m nh vi c th c hi n Cu c v n đ ng 63

3.3.1 Ph ng h ng chung đ đ y m nh vi c th c hi n Cu c v n đ ng 63

3.3.2 Ph ng h ng đ y m nh vi c th c hi n Cu c v n đ ng trong sinh viên trên đ a bàn Hà N i nói riêng 65

3.4 M t s gi i pháp đ y m nh vi c th c hi n Cu c v n đ ng ắNg i Vi t Nam u tiên dùng hƠng Vi t Nam” trong sinh viên trên đ a bƠn HƠ N i” 65

3.4.1 T phía nhà n c, các c quan ch c n ng và chính quy n đ a ph ng 66

3.4.2 T phía các doanh nghi p, nhà s n xu t 70

iv

3.4.3 T phía nhà tr ng 77

K T LU N 80

v

TịM T T T ẨI tài ắCu c v n đ ng ắNg i Vi t Nam u tiên dùng hƠng Vi t Nam” trong sinh viên trên đ a bƠn HƠ N i ậ th c tr ng vƠ gi i pháp” s g m 03

ch ng

Trong ch ng I, sau khi đ a ra khái ni m và đ c đi m c a hàng Vi t Nam, Ủ

ngh a c a vi c s n xu t và tiêu th hàng Vi t đ i v i doanh nghi p, khách hàng và toàn xư h i, nhóm nghiên c u s gi i thi u m t cách t ng quát v Cu c v n đ ng

“Ng i Vi t Nam u tiên dùng hàng Vi t Nam”, phân tích đ c đi m và tâm lỦ, khuynh h ng tiêu dùng hàng hóa c a sinh viên, t đó lỦ gi i s c n thi t c a vi c tiêu dùng hàng Vi t trong sinh viên nói chung và sinh viên trên đ a bàn Hà N i nói riêng K t thúc ch ng, nhóm ch ra các y u t quy t đ nh s thành công c a Cu c

v n đ ng trong sinh viên

Trong ch ng II, ph n đ u, nhóm nghiên c u s trình bày v tình hình tri n

khai Cu c v n đ ng trong ng i tiêu dùng và trong sinh viên trên đ a bàn Hà N i

K t h p v i k t qu kh o sát đư th c hi n, nhóm s ti n hành phân tích, đánh giá

nh ng k t qu đ t đ c, h n ch và nguyên nhân c a vi c tri n khai Cu c v n đ ng trong sinh viên Hà N i

Trong ch ng III, v i m c tiêu đ y m nh Cu c v n đ ng trong sinh viên,

nhóm ti n hành nghiên c u kinh nghi m khuy n khích tiêu dùng hàng n i t các

qu c gia khác nhau, t đó rút ra m t s bài h c đ th c hi n hi u qu Cu c v n

đ ng “Ng i Vi t Nam u tiên dùng hàng Vi t Nam” Vi t Nam Bên c nh đó, nhóm nghiên c u c ng phân tích b i c nh Vi t Nam và Hà N i đ có th ki n ngh các bi n pháp phù h p trong giai đo n hi n nay D a trên nh ng phân tích t các

ch ng tr c và các ph ng h ng đ y m nh Cu c v n đ ng trong ng i tiêu dùng nói chung và sinh viên nói riêng, nhóm nghiên c u s đ a ra m t s bi n pháp t ba phía chính: Nhà n c, nhà tr ng và doanh nghi p, trong đó, s bao g m s c n thi t và gi i pháp đ y m nh nh ng ho t đ ng và bi n pháp đư đ c th c hi n t

tr c Ngoài ra, nhóm nghiên c u c ng ki n ngh m t s gi i pháp mang tính m i

t góc nhìn c a sinh viên

L I M U

1 Tính c p thi t c a đ tƠi nghiên c u

M r ng th tr ng n i đ a là m c tiêu hàng đ u c a Vi t Nam Phát tri n

m t th tr ng n i đ a b n v ng s là đ u kéo, đem l i b c phát tri n v t b c cho

n n kinh t Vi c tiêu th hàng hóa n i đ a còn m ra c h i cho các doanh nghi p

trong n c chinh ph c ng i tiêu dùngvà chi m l nh th tr ng t các doanh nghi p

n c ngoài T đó, t o đi u ki n thúc đ y s n xu t, t o vi c làm và t ng thu nh p cho ng i lao đ ng Ngoài ra vi c phát tri n th tr ng n i đ a còn giúp b o v quy n l i c a ng i tiêu dùng, nâng cao ch t l ng cu c s ng c a ng i dân và

đ m b o an sinh xư h i

Vi t Nam là n c có ti m n ng v t tr i đ phát tri n m t th tr ng n i đ a

V i dân s g n 88 tri u ng i (s li u C c th ng kê n m 2011), Vi t Nam đ c đánh giá là th tr ng bán l đ y tri n v ng b i y u t đông dân v i đa s là dân s

tr M t khác, n n kinh t Vi t Nam có m c t ng tr ng khá, thu nh p bình quân

đ u ng i (GDP/ng i) n m 2012 đ t 1,540 USD/ng i, nh v y nhu c u tiêu dùng

c a ng i dân Vi t Nam đang d n t ng lên

Tuy nhiên, th tr ng n i đ a Vi t Nam đang g p ph i nhi u khó kh n, b t

c p S c c nh tranh c a hàng hóa trong n c còn th p, hàm l ng giá tr trí tu và công ngh ch a cao, ch a đáp ng đ c nhu c u tiêu dùng c a ng i dân Vi t Nam Trong b i c nh Vi t Nam b t đ u tham gia vào các t ch c qu c t nh WTO (T

ch c th ng m i qu c t - World Trade Organization), AFTA (Khu v c m u d ch

t do ASEAN ậ ASEAN Free Trade Area), n n kinh t trong n c ngày càng h i

nh p sâu vào n n kinh t th gi i thì s c c nh tranh trên th tr ng n i đ a đ i v i

các s n ph m trong n c ngày càng gay g t H n n a, cu c kh ng ho ng kinh t th

gi i đư và đang tác đ ng tiêu c c vào n n kinh t n c ta, xu t kh u gi m m nh, nhi u doanh nghi p ph i h n ch s n xu t, đóng c a, t l th t nghi p t ng cao,

Trong đi u ki n n n kinh t trong n c và th gi i đang khó kh n nh v y, vi c tiêu

dùng hàng hóa trong n c ngày càng khó kh n h n Vì v y, vi c đ ra Cu c v n

đ ng “Ng i Vi t Nam u tiên dùng hàng Vi t Nam” là r t c n thi t

ng tr c thách th c đ a n n kinh t đ t n c v t qua khó kh n, phát tri n nhanh, b n v ng, gi i quy t t t an sinh xư h i c ng nh t n d ng ti m n ng

c a th tr ng n i đ a, B Chính tr đư phát đ ng Cu c v n đ ng “Ng i Vi t Nam

u tiên dùng hàng Vi t Nam” vào ngày 31/07/2009 Qua h n ba n m th c hi n,

Cu c v n đ ng đư đ t đ c nh ng k t qu kh quan ban đ u Tuy nhiên, thành t u

c a Cu c v n đ ng v n còn nhi u h n ch , đ c bi t là trong gi i tr và sinh viên

Cu c v n đ ng ch mang tính phong trào, không th ng xuyên, liên t c, ch r lên

nh ng đ t cao đi m, ch a đi sâu th c hi n, ch a chú tr ng các gi i pháp tri n khai

C ng chính vì lí do này, ng i dân ch a th c s nh n th c rõ t m quan tr ng c a

Cu c v n đ ng và đi u ch nh thái đ , hành vi tiêu dùng

Trong b i c nh h i nh p qu c t , hàng ngo i tràn ng p, thu nh p t ng lên,

n u không th c hi n t t Cu c v n đ ng này thì r t khó tháo g cho s n xu t trong

n c và do đó v n đ vi c làm, thu nh p c a ng i lao đ ng và t ng tr ng kinh t

c ng nh th c hi n các m c tiêu kinh t - xư h i khác khó có th th c hi n Do v y,

th ng vi c s d ng hàng n i Vi c nghiên c u này giúp đ nh h ng thúc đ y Cu c

v n đ ng trong b ph n sinh viên Hà N i, đ t đó lan r ng nh h ng Cu c v n

đ ng trong gi i tr và ng i tiêu dùng Vi t Nam ó c ng là lỦ do nhóm nghiên

c u l a ch n đ tài nghiên c u: “Cu c v n đ ng ng i Vi t Nam u tiên dùng hàng Vi t Nam trong sinh viên Hà N i hi n nay – Th c tr ng và đ xu t m t s

Cu n sách “Ng i Vi t Nam u tiên dùng hàng Vi t Nam” do nhà xu t b n

Thanh niên phát hành n m 2010: Cu n sách là t p h p nh ng bài vi t liên quan đ n

Cu c v n đ ng c a các chuyên gia, qu n lỦ tên tu i trong n n kinh t Vi t Nam trong đó ch ra ti m n ng và thách th c c a vi c phát tri n th tr ng n i đ a Ngoài

ra, cu n sách đư t ng k t m t s thành t u c a Cu c v n đ ng t khi tri n khai đ n

n m 2010, nêu lên m t s h n ch trong quá trình tri n khai và bi n pháp cho Cu c

v n đ ng Tuy nhiên, các v n đ đ c đ c p đ n trong cu n sách ch mang tính

đ nh h ng, còn chung chung, không c th và đào sâu vào t ng thông tin

Cu n sách “Hàng Vi t vì nhu c u th hi u tiêu dùng ng i Vi t” do Trung

tâm Thông tin Công nghi p và Th ng m i - B Công th ng xu t b n cung c p

nh ng thông tin v n ng l c s n xu t, th ph n, nh ng l i th và nh ng h n ch c a hàng tiêu dùng Vi t; xu h ng và th hi u tiêu dùng c a ng i Vi t và nh ng gi i pháp đ hàng Vi t có th đáp ng đ c nhu c u và th y u c a ng i tiêu dùng trong n c, t đó gia t ng th ph n và c nh tranh v i hàng ngo i nh p Ngoài ra

cu n sách c ng gi i thi u nh ng doanh nghi p có uy tín, thành công trong vi c chi m l nh th tr ng n i đ a, t đó nh n m nh t m quan tr ng c a các doanh nghi p trong vi c khuy n khích ng i dân tiêu dùng hàng n i đ a Tuy nhiên, cu n sách ch đ c p đ n m t s m t hàng quan tr ng nh : l ng th c, th c ph m, th i trang, đ gia d ng

Báo cáo “K t qu th c hi n Cu c v n đ ng Ng i Vi t u tiên dùng hàng

tri n khai Cu c v n đ ng gi a các ngành, các c p, t Trung ng đ n đ a ph ng;

s h ng ng th c hi n c a các t ng công ty, doanh nghi p; c quan truy n thông báo chí trong n m 2012 T đó, đ a ra nh ng nh c đi m, u đi m, nh ng ph ng

h ng, nhi m v trong giai đo n ti p theo

Bên c nh đó, c ng có nhi u nghiên c u v hành vi tiêu dùng c a gi i tr Vi t Nam - nh ng khách hàng ti m n ng:

Nghiên c u “Ng i tiêu dùng tr đ tu i 20-29 – Hành vi & l i s ng” đ c

th c hi n b i công ty nghiên c u th tr ng FTA vào tháng 4/2011 đư ti n hành tìm

hi u hành vi tiêu dùng và l i s ng c a nhóm ng i đ tu i 20-29 b n thành ph

l n: thành ph H Chí Minh, Hà N i, à N ng và C n Th v i s l ng là 600

ng i Nghiên c u đư ch ra t tr ng c a các l nh v c chi tiêu trong t ng ti n chi tiêu, các hành vi mua s m và kênh mua s m đ i v i m t s m t hàng nhóm ng i này; tuy nhiên c ng ch d ng l i vi c k t lu n các xu h ng mà không đi sâu vào phân tích các hành vi tiêu dùng y

N m 2010, công ty nghiên c u th tr ng NTS chi nhánh t i Vi t Nam đư

ti n hành th c hi n ch ng trình nghiên c u t ng th v gi i tr Vi t Nam (TRU program) trong đó bao g m th hi u tiêu dùng và hành vi chi tiêu c a gi i tr thu c nhóm 12-19 tu i và 20-24 tu i M c dù đư cung c p các s li u và phân tích liên quan v n i dung trên nh ng nghiên c u này v n ch a đ a ra các gi i pháp v v n

đ đ y m nh s c mua hàng Vi t c a gi i tr

B n báo cáo nghiên c u v gi i tr th h 9X c a Vi t Nam (Cimigo Youth Report - Vietnam’s Generation Z) b i công ty nghiên c u th tr ng Cimigo tháng 5/2011 c ng đư cung c p m t s thông tin v các xu h ng th hi u, tâm lỦ nh

h ng đ n hành vi tiêu dùng c a h Tuy nhiên, b n báo cáo không đ c p đ n th c

tr ng, hành vi tiêu dùng c th c a gi i tr c ng nh gi i pháp khai thác ti m n ng tiêu dùng c a nhóm ng i này

Nh v y, đư có r t nhi u nghiên c u v vi c khuy n khích dùng hàng n i

n c ta Bên c nh đó, c ng có khá nhi u nghiên c u v hành vi ng i tiêu dùng tr

Vi t Nam Tuy nhiên, đ n gi v n ch a có công trình nào nghiên c u k t h p c hai v n đ trên, ngh a là: nghiên c u v vi c khuy n khích dùng hàng n i trong gi i

tr , đ c bi t là sinh viên Chính vì v y nhóm nghiên c u đư ch n đ tài nghiên c u:

“Cu c v n đ ng ng i Vi t u tiên dùng hàng Vi t trong sinh viên trên đ a bàn

Hà N i - Th c tr ng và đ xu t m t s gi i pháp”

3 i t ng nghiên c u vƠ m c tiêu nghiên c u

Nhóm nghiên c u ch n đ i t ng là th c tr ng tri n khai và k t qu c a

Cu c v n đ ng “Ng i Vi t Nam u tiên dùng hàng Vi t Nam” c a B Chính Tr

đ i v i sinh viên trên đ a bàn Hà N i Sinh viên trên đ a bàn Hà N i đây đ c

hi u là nh ng ng i đang theo h c các b c i h c, Cao đ ng và m t s H c vi n

trên đ a bàn thành ph Hà N i

Công trình c a nhóm nghiên c u h ng t i các m c tiêu chính sau đây:

Th nh t: Xác đ nh rõ th c tr ng tri n khai Cu c v n đ ng “Ng i Vi t Nam u tiên dùng hàng Vi t Nam” trong gi i sinh viên trên đ a bàn Hà N i

Th hai: Phân tích k t qu , h n ch và m t s nguyên nhân c a Cu c v n

đ ng “Ng i Vi t Nam u tiên dùng hàng Vi t Nam” v i ng i tiêu dùng nói chung và sinh viên Hà N i nói riêng c ng nh thái đ c a h đ i v i Cu c v n

V i đ tài nghiên c u: Cu c v n đ ng “Ng i Vi t Nam u tiên dùng hàng

Vi t Nam” trong sinh viên trên đ a bàn Hà N i – th c tr ng và đ xu t m t s

gi i pháp, công trình s d ng các ph ng pháp nghiên c u sau:

- V thu th p thông tin

Ph ng pháp quan sát đ i v i hành vi tiêu dùng c a sinh viên đ tìm hi u v

tâm lỦ, khuynh h ng tiêu dùng c a h

Ph ng pháp đi u tra b ng b ng h i dùng đ đi u tra c b n v th c tr ng

tiêu dùng c a sinh viên và th c hi n đi u tra xư h i h c v nhu c u tiêu dùng và thái

đ c a h đ i v i các hàng hóa c a Vi t Nam và hàng hóa nh p kh u t n c ngoài

Ph ng pháp phân tích th c p s d ng các bài vi t, s li u, tài li u đánh

giá; các đi u tra, báo cáo c a chính ph v Cu c v n đ ng “Ng i Vi t Nam u tiên

dùng hàng Vi t Nam” trong các n m v a qua và k t qu đi u tra t m t s t ch c khác

- V x lỦ thông tin

Ph ng pháp so sánh, đ i chi u ti n hành so sánh, đ i chi u các d li u,

thông tin thu th p đ c nh m tìm ra m t s đi m chung và riêng trong hành vi và nhu c u tiêu dùng c a sinh viên Hà N i, nh m so sánh hàng hoá Vi t Nam v i hàng hoá ngo i nh p c ng nh đ i chi u th c tr ng th tr ng n i đ a tr c v i sau khi

th c hi n Cu c v n đ ng

Ph ng pháp th ng kê nh m th ng kê, x lỦ các s li u thu th p đ c t

phi u đi u tra t đó rút ra các khuynh h ng tiêu dùng c a sinh viên

Ph ng pháp phân tích nh m phân tích đ c đi m, th m nh và h n ch c a

hàng hóa Vi t Nam; phân tích th c tr ng tri n khai Cu c v n đ ng và tìm ra nguyên nhân lỦ gi i th c tr ng đó c ng nh nguyên nhân lỦ gi i s khác bi t trong hành vi

c a ng i tiêu dùng; phân tích k t qu x lỦ c a phi u đi u tra đ đ a ra nh ng đánh giá và đ xu t t ng ng

5 Ph m vi nghiên c u

- V m t th i gian: tài nghiên c u tình hình tri n khai Cu c v n đ ng

“Ng i Vi t Nam u tiên dùng hàng Vi t Nam” t khi Cu c v n đ ng đ c tri n khai th c hi n trên ph m vi toàn qu c theo Thông báo K t lu n s 264-TB/TW ngày 31/07/2009 c a B chính tr (khóa X) đ n tháng 12 n m 2012

- V m t không gian: tài t p trung nghiên c u th c tr ng th c hi n Cu c

v n đ ng trong sinh viên trên đ a bàn Hà N i hi n nay

6 D ki n k t qu nghiên c u

D a trên th c tr ng nghiên c u, nhóm nghiên c u mong mu n đ t nh ng k t

qu sau:

- em l i cái nhìn t ng quan và chân th c v th c tr ng tri n khai và hi u qu

c a Cu c v n đ ng trong sinh viên trên đ a bàn Hà N i t n m 2009 đ n 2012 ậ

nh ng thành t u, h n ch và nguyên nhân

- Gi i thích đ c t m quan tr ng c a vi c s d ng hàng Vi t trong s phát tri n kinh t n c nhà

- xu t nh ng gi i pháp m i, nh ng h ng đi mang tính kh thi nh m nâng cao hi u qu c a Cu c v n đ ng và đ a nó đ n g n h n v i gi i tr , đ c bi t là sinh viên

Sau khi công trình nghiên c u đ c hoàn thành, công trình s là m t báo cáo

v “Cu c v n đ ng ng i Vi t Nam u tiên dùng hàng Vi t Nam trong sinh viên trên đ a bàn Hà N i hi n nay – Th c tr ng và gi i pháp” và đ c đ ng trên t p

chí nghiên c u khoa h c c a sinh viên i v i h c sinh, sinh viên, bài nghiên c u

có th làm tài li u nghiên c u h u ích khi nghiên c u, h c t p v nh ng v n đ liên quan i v i các c quan liên quan, nh ng k t qu đánh giá và đ xu t ph ng

h ng có th là tài li u tham kh o góp ph n vào vi c nghiên c u đ y m nh Cu c

v n đ ng “Ng i Vi t Nam u tiên dùng hàng Vi t Nam” đ c bi t là trong gi i tr

và sinh viên hi n nay

7 K t c u c a đ tƠi

 Ch ng I: Nh ng v n đ lỦ lu n v Cu c v n đ ng “Ng i Vi t

Nam u tiên dùng hàng Vi t Nam” trong sinh viên

 Ch ng II: Th c tr ng tri n khai Cu c v n đ ng “Ng i Vi t Nam

u tiên dùng hàng Vi t Nam” trong sinh viên Hà N i

 Ch ng III: Ph ng h ng và đ xu t m t s gi i pháp đ y m nh

th c hi n Cu c v n đ ng “Ng i Vi t Nam u tiên dùng hàng Vi t Nam” trong sinh viên trên đ a bàn Hà N i trong b i c nh hi n nay

CH NG I: NH NG V N Lụ LU N V CU C V N NG ắNG I VI T NAM U TIểN DỐNG HẨNG VI T NAM”

TRONG SINH VIểN 1.1 HƠng Vi t vƠ ý ngh a c a vi c đ y m nh s n xu t vƠ tiêu th hƠng

Vi t trên th tr ng n i đ a

1.1.1 Khái ni m và đ c đi m c a hàng Vi t

1.1.1.1 Khái ni m hàng Vi t

Cu c v n đ ng “Ng i Vi t Nam u tiên dùng hàng Vi t Nam” đư tri n

khai đ c h n ba n m và đ t đ c m t s thành t u đáng k Tuy nhiên ph n l n

ng i tiêu dùng v n còn r t m h v khái ni m hàng Vi t Nam M t s n ph m

đ c xem là hàng Vi t Nam ph i th a mưn nh ng tiêu chí gì?

Trong bài báo “C n m t đ nh ngh a cho hàng Vi t Nam”, tác gi Hoàng

Khang1đư nêu lên nhu c u c a vi c đ a ra m t đ nh ngh a v hàng Vi t Trên th c

t , có nhi u s n ph m mà ng i tiêu dùng s d ng nh ng không bi t rõ hàng hóa đó

có ph i là hàng Vi t Nam hay không Tác gi đ a ra các tr ng h p sau: Công ty Pepsi m nhà máy Vi t Nam, đa s nguyên li u đ u là c a Vi t Nam, s d ng lao

đ ng t i ch và đóng thu cho Nhà n c Vi t Nam; m t s doanh nghi p Vi t Nam thuê lao đ ng n c ngoài, t t c công ngh và nguyên li u đ u nh p kh u; s n ph m

th công m ngh truy n th ng, do ng i lao đ ng Vi t Nam s n xu t ra ngay trên

đ t Vi t Nam nh ng 100% v n xây d ng nhà x ng là c a n c ngoài và đ c tiêu

th trên th tr ng th gi i v i m t cái tên n c ngoài; hay tr ng h p doanh nghi p Vi t Nam đ u t 100% v n ra n c ngoài xây d ng nhà máy đ t n d ng ngu n nguyên li u và nhân l c giá r r i đ a s n ph m v tiêu th th tr ng trong n c V y trong các ví d trên, tr ng h p nào là hàng Vi t Nam, tr ng h p nào không?

1Hoàng Khang 2009, ‘C n m t đ nh ngh a cho hàng Vi t Nam’, Th i báo kinh t Sài Gòn, truy c p ngày

05/01/2013, < http://www.thesaigontimes.vn/Home/diendan/bandocviet/22434 >

K t sau khi bài báo ra đ i, m t s chuyên gia đư đ a ra nh ng khái ni m

d a trên nh ng quan đi m riêng c a mình

Ông Di p Thành Ki t2ậ Phó Ch t ch Hi p h i Da giày Vi t Nam (2009) đư

đ a ra m t đ nh ngh a khá toàn di n, hàm ch a đ c đ c đi m và s phân bi t hàng

Vi t Nam v i các lo i hàng hóa khác Theo ông, đ đ nh ngh a hàng Vi t Nam, c n phân bi t ba khái ni m “hàng nh p kh u”, “hàng n i đ a hóa” và “hàng Vi t Nam”

c a kh u Vi t Nam, có xu t x t n c ngoài Nh v y, dù nhà máy này do ng i

Vi t Nam làm ch , s d ng nhân công Vi t Nam, th m chí có dùng m t ph n nguyên li u t Vi t Nam c ng đ u ph i xem là hàng nh p kh u i u này c ng phù

h p v i quy t c xu t x c a WTO

- Hàng n i đ a hóa: là hàng hóa đ c s n xu t t nhà máy trong n c

nh ng mang nhưn hi u n c ngoài, ch s h u nhưn hi u đó là công dân n c ngoài ho c đó là hàng s n xu t b i nhà máy trong n c và s h u nhưn hi u là công dân Vi t Nam nh ng t l giá tr gia t ng không đ t m c quy đ nh c a hàng Vi t Nam Nh v y, v i ô tô l p ráp t i Vi t Nam mang nhưn hi u Ford, Toyota ho c xe

g n máy hi u Honda, Yamaha dù s d ng nhân công Vi t Nam và m t s ph tùng trong n c đ u đ c xem là hàng n i đ a hóa ch ch a ph i là hàng Vi t Nam

Theo Thông t s 08/2006/TT-BTM (c a B Th ng M i ra tháng 4/2006)

h ng d n cách xác đ nh xu t x đ i v i hàng hóa xu t kh u, nh p kh u có xu t x không thu n túy (là hàng hóa có xu t x t m t qu c gia, vùng lưnh th khi qu c gia, vùng lưnh th đó th c hi n công đo n ch bi n c b n cu i cùng làm thay đ i

c b n hàng hóa này) quy đ nh t i i u 8 c a Ngh đ nh s 19/2006/N -CP ngày

20 tháng 2 n m 2006 c a Chính ph quy đ nh chi ti t Lu t Th ng m i v xu t x hàng hóa thì “t l ph n tr m c a giá tr là ph n giá tr gia t ng có đ c sau khi m t

qu c gia ho c vùng lưnh th s n xu t, gia công, ch bi n các nguyên li u không có

2 Di p Thành Ki t 2010, ‘ nh ngh a Hàng Vi t Nam’, trong Ng i Vi t Nam u tiên dùng hàng Vi t Nam,

tái b n l n th nh t, NXB Thanh niên, Hà N i, tr 137 - 141

xu t x t qu c gia ho c vùng lưnh th này so v i t ng tr giá c a hàng hoá đ c

s n xu t ra Ph n giá tr gia t ng nói trên ph i đ t ít nh t 30% c a giá tr hàng hóa”

sau: M t là, ph i đ c s n xu t trong n c, ngh a là có nhà máy trong n c Hai là,

có ph n giá tr gia t ng t o ra trong n c đ t t l nh t đ nh do c quan th m quy n

c a Vi t Nam quy đ nh tùy theo t ng ch ng lo i và đi u ki n c th Ví d nh , đ i

v i các ngành hàng mà v t t trong n c không đáp ng đ , s ch p nh n m c giá

tr gia t ng th p h n, nh hàng đi n t , máy móc Ng c l i, các s n ph m nh th c

ph m, hàng tiêu dùng thông th ng, ph i có giá tr gia t ng cao h n Ba là, ph i có

ch s h u nhưn hi u hàng hóa là công dân Vi t Nam

Tác gi c ng đ a ra Ủ ki n c a mình v các tr ng h p mà tác gi Hoàng Khang đư đ c p tr c đó Tr ng h p Pepsi đ c xem là hàng n i đ a hóa, nh ng

ch a ph i hàng Vi t Nam Tr ng h p doanh nghi p trong n c đ t mua toàn b công ngh , nguyên li u và thuê nhân công n c ngoài thì n u ng i đ ng kỦ nhưn

hi u là công dân Vi t Nam và có t l giá tr giá t ng phù h p v i quy đ nh thì s

đ c xem là hàng Vi t Nam N u thi u m t trong hai y u t đó thì ch g i là hàng

n i đ a hóa Tr ng h p s n ph m th công m ngh s n xu t t i Vi t Nam nh ng nhà máy do ng i n c ngoài thành l p và bán ra th tr ng th gi i v i tên n c ngoài thì s đ c xem là hàng có “xu t x Vi t Nam” và đ c c p ch ng nh n xu t

x Vi t Nam khi xu t kh u Nh ng c ng chính các hàng hóa đó, n u đem tiêu th trong n c thì s không đ c xem là hàng Vi t Nam vì ch s h u nhưn hi u là công dân n c ngoài, mà ch đ c xem là hàng n i đ a hóa Tr ng h p doanh nghi p Vi t Nam đ u t ra n c ngoài và xu t hàng v Vi t Nam, dù nhưn hi u đó

là ti ng Vi t Nam v n đ c xem là hàng nh p kh u i u này c ng phù h p v i quy

t c xu t x mà Chính ph Vi t Nam đư ban hành

Chuyên gia th ng hi u Võ V n Quang3 (2011) đư đ a ra khái ni m “Hàng

Vi t Nam” trong thông đi p “Hàng Vi t Nam ch t l ng cao” đ c s d ng h n

10 n m qua Theo quan đi m c a ch ng trình thì “Hàng Vi t Nam” bao g m s n

ph m và th ng hi u đ c s n xu t trong n c và th ng hi u n c ngoài nh ng

s n ph m đ c s n xu t trong n c T đó, ông đư đ a ra nh ng phân tích làm rõ

khái ni m “Hàng Vi t Nam” trong b i c nh hi n nay trên hai ph ng di n chính:

d i góc nhìn s n ph m và góc nhìn th ng hi u

Theo ông, d i góc nhìn s n ph m thì m t s n ph m đ c xem là c a Vi t Nam ph i h i đ các đi u ki n: M t là, s n xu t ch y u t i Vi t Nam, ho c có t

ph n s n xu t c a Vi t Nam v t tr i Hai là, th ng hi u (nhưn hi u hàng hóa) do

ng i Vi t Nam s h u Ba là, nhưn hi u đ c đ ng kỦ xu t x t Vi t Nam ng quan đi m v i ông Di p Thành Ki t, ông cho r ng tr ng h p nhà máy ho c c s

s n xu t đ t t i Vi t Nam, nh ng th ng hi u ho c ch th ng hi u là pháp nhân

n c ngoài đ c xem là hàng n i đ a hóa

D i góc nhìn th ng hi u thì “xu t x th ng hi u” r t quan tr ng, nh t là trong b i c nh h i nh p môi tr ng kinh t hi n nay.“Xu t x th ng hi u” chính

là xu t x qu c gia n i s n ph m l n đ u đ c đ ng kỦ th ng hi u Theo quan

đi m này, nhưn hi u đ c xem là “Hàng Vi t Nam” thì c s n ph m và th ng

hi u đ u do ng i Vi t Nam s h u Nói cách khác, s n ph m ph i do ng i Vi t Nam làm ra và đ ng kỦ th ng hi u đ u tiên t i Vi t Nam Ví d m t nhưn hi u m

ph m có tên là L”Ovella do m t doanh nghi p s h u và pháp nhân ng i Vi t Nam đ ng kỦ l n đ u tiên t i Pháp, dù s n xu t và kinh doanh tr c tiên t i th

tr ng Vi t Nam thì th ng hi u L’’Ovella v n không ph i là “hàng Vi t Nam”

Sau H i ngh T ng k t 3 n m th c hi n Cu c v n đ ng “Ng i Vi t Nam

u tiên dùng hàng Vi t Nam” ngày 24/10/2012, Ban ch đ o Trung ng Cu c

v n đ ng “Ng i Vi t Nam u tiên dùng hàng Vi t Nam” đư ban hành “Tài li u tuyên truy n cu c v n đ ng “Ng i Vi t Nam u tiên dùng hàng Vi t Nam”,

3Võ V n Quang 2011, M r ng khái ni m “hàng Vi t Nam”, Công ty C ph n Thiên Hoàng Long, truy c p

ngày 05/01/2013, < khai-niem-hang-viet-nam.html>.

http://www.dunghangviet.vn/hv/mo-goc-nhin/the-nao-la-hang-viet/2011/05/mo-rong-trong đó nêu rõ khái ni m “Hàng Vi t Nam” Theo đó, Hàng Vi t Nam là s n

ph m hàng hoá đ c s n xu t, l p ráp và các d ch v đ c th c hi n trên lưnh th

Vi t Nam, tuân th pháp lu t c a Nhà n c Vi t Nam; không ph i hàng hoá, d ch

v nh p kh u t n c ngoài Còn Hàng hoá th ng hi u Vi t là hàng hoá do các

doanh nghi p, nhà s n xu t kinh doanh trên lưnh th Vi t Nam s h u và đ ng kỦ nhưn hi u hàng hoá xu t x t Vi t Nam

V i m c đích tìm ra gi i pháp giúp doanh nghi p Vi t Nam giành l i ch

đ ng trên th tr ng n i đ a, trong công trình nghiên c u này, nhóm nghiên c u

s d ng trên khái ni m “Hàng hóa th ng hi u Vi t”, phù h p v i quan đi m

“Hàng Vi t Nam” c a hai chuyên gia nói trên

1.1.1.2 u đi m và h n ch c a hàng Vi t

a u đi m c a hàng Vi t

Th nh t, hàng Vi t Nam r nh ng s n ph m nông nghi p (g o, ngô,

đi u, cao su, chè, cà phê), lâm nghi p, th y h i s n, các m t hàng th công, m ngh và các m t hàng công nghi p nh (gi y, s a, d t may, ) D i đây là m t s nguyên nhân chính t o nên u đi m này:

V t nhiên, Vi t Nam có tài nguyên đ t nông nghi p phong phú, có tính

ch t nhi t đ i m phân hóa t đ ng b ng lên cao nguyên, mi n núi, t đông sang tây, đi u này t o nên s chuyên môn hóa v s n xu t nông nghi p gi a các vùng

v i các s n ph m khác nhau Bên c nh đó, Vi t Nam có b bi n dài h n 3260 km

v i 110 loài cá kinh t đa d ng v i t ng tr l ng cá bi n kho ng 3-3,5 tri u4

Di n tích có kh n ng nuôi tr ng th y s n n c ta là 2 tri u ha trong đó có 1 tri u ha n c ng t; 0,62 tri u ha n c l và 0,38 tri u ha n c m n5 i u này giúp làm ra nh ng s n ph m th y h i s n v i giá c c nh tranh Thêm vào đó,

Vi t Nam có t i 3/4 di n tích là đ i núi và r ng che ph h n 30% di n tích, cung

4 V V n Phái 2008, ‘Bi n và phát tri n kinh t bi n Vi t Nam: quá kh , hi n t i và t ng lai’, trong Ti u

ban kinh t Vi t Nam, K y u h i th o qu c t Vi t Nam h c l n th ba , i h c qu c gia Hà N i, tr 174

5 B Công th ng trung tâm thông tin và th ng m i 2010, Hàng Vi t vì nhu c u th hi u tiêu dùng ng i

Vi t, NXB Công th ng, Hà N i, tr 55

c p ngu n nguyên li u g phong phú, khi n giá c a các s n ph m ch bi n t g

Ngu n nhân l c đó có nh ng y u t có th đáp ng t t yêu c u c a công vi c trong tình hình m i nh : tr , có tính c n cù lao đ ng, có truy n th ng canh tác lâu đ i, có kinh nghi m trong s n xu t nông nghi p, ch m ch h c h i,

ti p thu khoa h c k thu t nhanh, sáng t o Nh ng y u t này góp ph n t o ra

n ng su t lao đ ng l n, chi phí s n xu t th p chính vì v y mà giá hàng hoá r

Th hai, ch t l ng hàng hóa Vi t Nam khá t t, đ c bi t là so v i t ng quan giá c Hàng hóa Trung Qu c trên th tr ng Vi t Nam ch y u là hàng đ a

ph ng, giá r nh ng không rõ ngu n g c xu t x , ch t l ng kém, ch a qua

ki m đ nh và ch a nhi u hóa ch t có h i cho s c kh e Trong khi đó, hàng hóa

có đ c l i th thiên nhiên nh đư k trên, ch t l ng đ u vào nguyên li u t t nên

s n ph m t o ra có ch t l ng khá cao Thêm vào đó, Vi t Nam là m t n c nông nghi p lâu đ i, ng i lao đ ng có kinh nghi m trong s n xu t nông nghi p S

ng d ng khoa h c, k thu t vào s n xu t công, nông nghi p đư và đang đ c tri n khai m nh m trên quy mô l n đư c i thi n đáng k ch t l ng hàng hóa

Trong nông nghi p, nhi u s n ph m m i đ c nghiên c u và đ a vào s n xu t,

Ngoài ra, trên th tr ng n i đ a, hàng Vi t Nam còn có nh ng u đi m khác M t là, s n ph m Vi t Nam mang đ m ch t Á ông, phù h p v i v n hóa tiêu dùng trong n c Hai là, vì doanh nghi p có tr s trong n c nên hàng hóa

đ c cung ng m t cách nhanh chóng và thu n ti n h n

b H n ch c a hàng Vi t

Bên c nh nh ng u đi m trên, hàng Vi t c ng có không ít nh c đi m

Th nh t, hàng Vi t Nam ch y u là các m t hàng thu c các ngành ngh truy n th ng nh s n ph m nông lâm ng nghi p, th công, m ngh Các s n ph m

đi n t , công ngh cao, c khí nh đi n tho i, xe máy, ô tô,ầ còn ít, kh n ng c nh tranh v i các hàng hóa n c ngoài cùng ch ng lo i còn kém

Ch t l ng s n ph m c a Vi t Nam ch a cao do trình đ phát tri n, khoa h c

k thu t c a Vi t Nam còn kém, công ngh còn l c h u, ch a theo k p th gi i M t khác, đ i ng lao đ ng Vi t Nam ch t l ng ch a cao, tay ngh k thu t còn kém Theo đánh giá c a Ngân hàng th gi i, ch t l ng nhân l c c a Vi t Nam ch đ t 3,79 đi m (thang đi m 10), x p th 11 trong 12 n c châu Á tham gia x p h ng8

Giá c nh ng m t hàng này cao trong khi ch t l ng ch a t ng x ng, do chi phí s n xu t c a doanh nghi p Vi t Nam luôn cao h n chi phí trung bình c a th

gi i t 10-30%9 Giá thành cao do trình đ phát tri n c a Vi t Nam còn l c h u, doanh nghi p ph i b chi phí đ thu mua máy móc, công ngh và thuê chuyên gia t

n c ngoài v làm vi c Thêm vào đó, vi c khai thác các ngu n l c, ti m n ng trong n c còn kém, ch a bi t cách khai thác h p lỦ, ti t ki m ngu n tài nguyên

3&p_p_col_count=1&_62_INSTANCE_Z5vv_struts_action=%2Fjournal_articles%2Fview&_62_INSTANC E_Z5vv_groupId=18&_62_INSTANCE_Z5vv_articleId=74764&_62_INSTANCE_Z5vv_version=1.0 > 9

Tr n Th Thanh Xuân 2011, N ng l c c nh tranh c a doanh nghi p Vi t Nam trên th tr ng n i đ a trong

b i c nh kinh t hi n nay, Tr ng chính tr Tô Hi u H i Phòng, truy c p ngày 10/01/2013,

cnh-tranh-ca-doanh-nghip-vit-nam-tren-th-thng-ni-a-trong-bi-cnh-kinh-t-hin-nay

http://www.truongchinhtritohieuhp.gov.vn/index.php/nghien-cuu-khoa-hoc/noi-san/s-22011/16231-nng-lc-Th hai, m u mư s n ph m Vi t Nam ch a sáng t o, h p d n và không c p

nh t th ng xuyên các xu h ng m i Trong khi đó, các m t hàng c a Trung Qu c

nh may m c, đ ch i tr em, bánh k oầ có ch t l ng kém h n hàng Vi t nh ng

h n h n v ki u dáng, m u mư đư chi m đ c s a dùng c a ng i dân Bên c nh

đó, hàng Vi t Nam còn có m u mư khá gi ng v i nh ng th ng hi u n c ngoài

ho c tên s n ph m b ng ti ng n c ngoài khi n ng i tiêu dùng l m t ng đó không ph i là hàng Vi t Nam, ví d nh các th ng hi u th i trang Canifa, Foci, PT2000, Blue Exchange, Ninomaxx, Mattana,ầ

v i thái đ đ i x c a ng i bán hàng, 86% s ch khi u n i khi mua ph i hàng gi , hàng kém ch t l ng, và thông th ng là nh ng m t hàng có giá tr l n, còn ph n

l n đ u không mu n tr c ti p g p l i doanh nghi p đ bày t s không hài lòng c a

h i u này d n đ n m t nguy c r t l n là doanh nghi p m t khách hàng mà không h hay bi t10

10D ng Thu Trang 2011, D ch v h u mãi và câu chuy n c a doanh nghi p Vi t Nam, Kênh thông tin đ i

ngo i c a phòng th ng m i và công nghi p Vi t Nam, truy c p ngày 11/01/2013,

< http://vccinews.vn/?page=detail&folder=81&Id=3841 >

S n xu t và cung ng hàng hóa ngay trên th tr ng n i đ a giúp doanh nghi p t n d ng đ c th tr ng bán l đ y tri n v ng v i 88 tri u ng i11, đa s là dân s tr và nhu c u tiêu dùng đang d n t ng lên M t khác, các doanh nghi p Vi t

c ng t n d ng đ c l i th am hi u phong t c, t p quán, v n hóa, thói quen mua

s m, yêu c u s n ph m c a ng i tiêu dùng H n n a, khi ho t đ ng chuyên ch hàng và qu ng bá trên th tr ng n i đ a ch di n ra trong ph m vi qu c gia, các doanh nghi p có th ti t ki m đ c m t kho n l n các chi phí v n t i, phân ph i,

ti p th và gi m thi u r i ro

Vi c t ng c ng tiêu th hàng hóa trên th tr ng n i đ a t o đi u ki n cho các doanh nghi p th c hi n nghiên c u th tr ng, tìm hi u nhu c u, xu h ng tiêu dùng c a ng i tiêu dùng trong n c T đó, doanh nghi p đ a ra nh ng quy t đ nh thay đ i quy mô, s l ng, m u mư, ch t l ng s n ph m và có ph ng h ng s n

xu t cho chu trình ti p theo

y m nh s n xu t và tiêu dùng hàng Vi t trên th tr ng n i đ a giúp m

r ng th tr ng tiêu th , m r ng quy mô s n xu t, nâng cao s c c nh tranh cho doanh nghi p i u này đ c bi t có Ủ ngh a khi s l ng doanh nghi p v a và nh

Vi t Nam chi m t i 97% trong t ng s h n 450.000 doanh nghi p12 V i quy mô,

s n l ng l n h n, chi phí s n xu t và giá thành trên m t đ n v s n ph m gi m d n, doanh nghi p s gia t ng l i nhu n, th ph n trên th tr ng và kh n ng c nh tranh

Trong b i c nh c nh tranh trên th tr ng n i đ a ngày càng kh c li t, đ y

m nh tiêu dùng hàng Vi t giúp các doanh nghi p gi i quy t đ c v n đ đ u ra, do

đó không nh ng giúp n đ nh mà còn gia t ng doanh s bán hàng, ti n t i phát tri n

b n v ng Th tr ng n i đ a s là n i đ doanh nghi p “t p d t” trong c nh tranh,

là đi m t a đ v n ra th tr ng th gi i H n n a, th tr ng n i đ a m i là đ u ra

v ng ch c cho các doanh nghi p trong n c, nh t là khi kinh t toàn c u suy thoái

11 Ngu n T ng c c th ng kê 2011

12 Tr n Th Thanh Xuân 2011, N ng l c c nh tranh c a doanh nghi p Vi t Nam trên th tr ng n i đ a trong

b i c nh kinh t hi n nay, Tr ng chính tr Tô Hi u H i Phòng, truy c p ngày 11/01/2013,

< cnh-tranh-ca-doanh-nghip-vit-nam-tren-th-thng-ni-a-trong-bi-cnh-kinh-t-hin-nay>

http://www.truongchinhtritohieuhp.gov.vn/index.php/nghien-cuu-khoa-hoc/noi-san/s-22011/16231-nng-lc-d n đ n xu t kh u b thu h p, đình tr Có th th y rõ trong cu c kh ng ho ng kinh

Vi c đ y m nh s n xu t và tiêu dùng hàng Vi t tác đ ng tích c c đ n các doanh nghi p và có m i quan h qua l i, tác đ ng l n nhau y m nh, c i ti n s n

xu t giúp c i thi n ch t l ng đ u ra nên kích thích tiêu dùng Ng c l i, đ y m nh tiêu dùng, t ng s c mua t o đi u ki n đ doanh nghi p m r ng, phát tri n thúc đ y

s n xu t Hai quá trình này n u đ c th c hi n đ ng b s t o nên s c m nh t ng

h p giúp doanh nghi p có ch đ ng ngày càng v ng ch c trên th tr ng n i đ a

ch ng lo i, đ i m i v m u mư, ki u dáng, công d ng, đ c đánh giá là m t trong

nh ng yêu c u quan tr ng nh t c a ng i tiêu dùng đ i v i m t lo i s n ph m Có

c h i tr i ni m nhi u lo i s n ph m h n, t i đa hóa s thích, nhu c u c a b n thân,

ng i tiêu dùng Vi t s c m th y hài lòng h n

13Hoàng Kim Anh 2005, Các công ty c a Nh t ch ng l i Samsung và Intel, báo Tu i tr , truy c p ngày

10/01/2013, < http://tuoitre.vn/Kinh-te/97462/Cac-dai-cong-ty-cua-Nhat-chong-lai-Samsung-va-Intel.html >

Khi nhà s n xu t đ y m nh s n xu t, c i thi n ch t l ng s n ph m, ng i tiêu dùng s ch n đ c s n ph m có ch t l ng cao h n, đ ng ti n b ra có giá tr

h n so v i tr c Nh đó, ng i tiêu dùng có th chi tiêu hi u qu và ti t ki m h n,

Ngoài ra, vi c đa d ng hóa và nâng cao ch t l ng s n ph m trong n c t o

đi u ki n cho ng i tiêu dùng có c h i đ c s d ng các s n ph m hàng Vi t ch t

l ng v i giá c ph i ch ng mà không ph i chi tr quá cao khi l a ch n cá s n

ph m ngo i nh p Khi nh p kh u vào Vi t Nam, giá c c a các m t hàng th ng cao h n nhi u so v i giá tr th c c a s n ph m do b đánh thu cao, th m chí là 100% và ph thêm nhi u chi phí khác nh các chi phí v n chuy n, thu h i quan

H n n a, ng i tiêu dùng b t c n c nào c ng s c m th y yên tâm h n khi tiêu dùng hàng hóa c a n c mình Khi ng i dân Vi t Nam hi n nay đang hoang mang tr c nh ng s n ph m Trung Qu c nh p l u, ch t l ng kém, có h i cho s c kh e, thì vi c đáp ng d c nhu c u c a ng i dân b ng chính các s n

ph m n i đ a s là gi i pháp t i u

1.1.2.3 i v i xã h i

S n xu t và tiêu dùng là hai y u t quan tr ng đ i v i m t qu c gia hay m t

n n kinh t nói chung Nh đư phân tích m c 1.1.2.1 và 1.1.2.2, đ y m nh s n

xu t và tiêu dùng đ u đem l i l i ích cho c ng i s n xu t và tiêu dùng, do đó, mang l i l i ích cho toàn xư h i

V m t kinh t , s n xu t và tiêu th hàng Vi t trên th tr ng n i đ a thúc đ y

s phát tri n kinh t trong n c, t ng thu nh p qu c dân H n n a, nó giúp n n kinh

t t ch h n, ít b l thu c vào bi n đ ng th gi i Trong tình hình kh ng ho ng kinh t di n ra trên ph m vi toàn c u, xu t kh u các n c, trong đó có Vi t Nam trì tr , g p nhi u khó kh n, vì v y, phát tri n th tr ng n i đ a là c s cho s phát tri n kinh t b n v ng, là “đ u kéo” c a n n kinh t

y m nh tiêu dùng và s n xu t hàng hóa trên th tr ng trong n c làm

gi m s m t cân b ng trong cán cân xu t nh p kh u Vi t Nam là m t n c nh p siêu, v i cán cân th ng m i âm (n m 2008: -14,38; n m 2009: -2,28; n m 2010: - 6,46; n m 2011: -6,44)14 Trên th c t , Vi t Nam v n ch a bi t t n d ng, khai thác ngu n nguyên li u trong n c (ví d nh ngành d t may), nh p kh u nhi u m t hàng “không c n thi t” ậ nh ng m t hàng Vi t Nam s n xu t v i ch t l ng t t

Thêm vào đó, vi c ng i dân trong n c tiêu th hàng n i đ a giúp ti t ki m

đ c m t l ng l n ngo i t cho n n kinh t Khi ng i tiêu dùng s d ng hàng hoá trong n c nhi u h n, nhu c u nh p kh u hàng hoá t n c ngoài s gi m, đ ng ngh a v i dòng ngo i t đ ra n c ngoài ph c v cho nh p kh u gi m Nh đó, n n kinh t đư ti t ki m đ c m t l ng ngo i t , đ m b o d tr ngo i h i c a Ngân hàng Nhà n c kh i s s t gi m

Nh đư phân tích m c 1.1.2.1, đ y m nh s n xu t và tiêu th hàng n i góp

ph n làm t ng ch t l ng s n ph m, phát tri n doanh nghi p trong n c T đó, xây

d ng đ c th ng hi u s n ph m qu c gia cho nhi u m t hàng Vi t Nam, không

ch t ng uy tín trên th tr ng n i đ a mà còn c trên tr ng qu c t

V m t xã h i, vi c s n xu t và tiêu dùng hàng n i có vai trò r t quan tr ng

N u s n xu t mà không tiêu th đ c s d n đ n kh ng ho ng th a, cung nhi u h n

14

Ngu n T ng c c h i quan 2012

c u Ng c l i, n u nhu c u tiêu th hàng n i l n nh ng s n xu t không đ cung

ng s d n đ n kh ng ho ng thi u Do đó, s kéo theo toàn b xư h i b trì tr , đình

đ n, m t cân đ i

M t khác, vi c đ y m nh s n xu t và tiêu th hàng Vi t trên th tr ng trong

n c thúc đ y quá trình tái s n xu t, t o thêm công n vi c làm cho ng i lao đ ng

i u này càng có Ủ ngh a n c ta có 984.000 ng i th t nghi p và 1.369.000 ng i thi u vi c làm15

Gi i quy t đ c v n đ th t nghi p s nâng cao ch t l ng cu c

s ng, gi i quy t đ c nhi u v n đ kinh t - xư h i liên quan nh c i thi n ch t

l ng giáo d c, gi m t n n xư h i,ầ

V m t v n hóa, vi c đ y m nh s n xu t và khuy n khích tiêu dùng hàng

Vi t trên th tr ng n i đ a làm thay đ i cái nhìn, hành vi tiêu dùng c a ng i tiêu dùng Vi t h ng t i hàng hóa trong n c T đó, hình thành nét v n hóa tiêu dùng hàng n i cho ng i dân Vi t Nam, mang đ n hình nh m i cho v n hóa Vi t Nam

Tóm l i, đ y m nh s n xu t và tiêu dùng là hai quá trình tác đ ng ch t ch ,

ph thu c l n nhau N u hai quá trình này đ c th c hi n đ ng b , có s đi u ch nh thích h p và c n thi t c a Nhà n c s mang l i hi u qu l n cho n n kinh t và xư

ra nhi u hàng Vi t Nam có ch t l ng, s c c nh tranh cao, đáp ng nhu c u tiêu dùng trong n c và xu t kh u

 V nhi m v và gi i pháp c b n th c hi n Cu c v n đ ng

- y m nh tuyên truy n, v n đ ng, làm cho ng i tiêu dùng trong n c và

n c ngoài nh n th c đúng kh n ng s n xu t, kinh doanh c a doanh nghi p Vi t Nam, ch t l ng c a s n ph m, hàng hóa, d ch v Vi t Nam; v n đ ng ng i tiêu dùng Vi t Nam u tiên s d ng hàng Vi t Nam

- Tuyên truy n, v n đ ng các doanh nghi p nh n th c rõ vai trò, trách nhi m; nâng cao s n ph m, hàng hóa và d ch v ; th c hi n các cam k t b o v quy n l i c a ng i tiêu dùng; xây d ng đ c th ng hi u qu c gia cho nhi u s n

- T ch c phát đ ng Cu c v n đ ng vào tháng 8/2009, đ nh k h ng n m

ti n hành s k t, đánh giá; t 3-5 n m ti n hành t ng k t

- Các c quan liên quan tích c c tuyên truy n, v n đ ng, ki m tra, rà soát quá trình th c hi n Cu c v n đ ng

1.3 S c n thi t c a vi c thúc đ y tiêu dùng hƠng Vi t trong sinh viên

trên đ a bƠn HƠ N i

1.3.1 Khái quát v sinh viên Hà N i

Sinh viên là nh ng ng i đang theo h c t i các tr ng i h c, Cao đ ng và

H c vi n ây là n i h h c t p và ti p thu các ki n th c, k n ng cho m t ngành ngh nào đó đ chu n b cho công vi c sau này Thông th ng, sinh viên là nh ng

ng i thu c đ tu i t 18-25 Sinh viên Hà N i là m t b ph n c a sinh viên Vi t Nam, bao g m sinh viên đang sinh s ng và h c t p t i Hà N i H mang nh ng đ c

đi m chung c a sinh viên Vi t Nam nh ng c ng có nh ng nét riêng, khác bi t

D a trên s tham kh o t m t s ngu n tài li u16và ph ng pháp quan sát, nhóm nghiên c u xin t ng h p nh ng đ c đi m chung n i b t nh t c a sinh viên:

V môi tr ng s ng, sinh viên th ng theo h c t p trung t i các tr ng i

h c, Cao đ ng và H c vi n, sinh ho t trong m t c ng đ ng (tr ng, l p) g m ch

y u là nh ng thành viên t ng đ i đ ng nh t v tri th c, l a tu i, v i nh ng quan

h có tính ch t b n bè khá g n g i Sinh viên xu t thân t nhi u vùng mi n khác nhau M t b ph n l n sinh viên th ng ph i s ng xa nhà và ít ch u s qu n lí tr c

ti p t phía gia đình H c ng ph i đ i m t v i r t nhi u khó kh n th thách khi b t

đ u cu c s ng t l p nh t qu n lí th i gian, lên k ho ch h c t p, làm vi c, ti n

b c, t b o v mình tr c nh ng cám d , nh ng đi u sai trái

Là nh ng ng i tr tu i, sinh viên v n ch a đ nh hình rõ r t v nhân cách

H đang b c đ u hình thành th gi i quan đ nhìn nh n, đánh giá v n đ cu c

s ng, h c t p, sinh ho t hàng ngày Sinh viên b t đ u đ t ra và xác đ nh cho mình

nh ng m c tiêu, đam mê, hoài bưo và s m n y sinh nhu c u, khát v ng thành đ t Sinh viên thích khám phá, tìm tòi cái m i, đ ng th i, h thích b c l nh ng th

m nh c a b n thân, thích h c h i, trau d i, trang b v n s ng, hi u bi t cho mình,

dám đ i m t v i th thách đ kh ng đ nh mình H mu n tr thành nh ng ng i có ích cho xư h i, t o l p m t cu c s ng Ủ ngh a cho b n thân và cu c đ i

B c vào cu c s ng sinh viên, h suy ngh và hành đ ng m t cách th c t

h n H bi t t đ nh h ng ngh nghi p t ng lai, ki n th c và kinh nghi m c n thi t, thích nh ng công vi c có thu nh p cao H c ng ngày càng n ng đ ng h n Nhi u sinh viên tham gia vào các ho t đ ng xư h i, ngo i khóa, đi làm thêm,

Nh ng ng i tr luôn có xu h ng m r ng các m i quan h H nhanh nh y tr c cái m i, cái l , đ c bi t v i s phát tri n c a khoa h c công ngh , thông tin,

Bên c nh nh ng m t tích c c trên, m c dù là nh ng ng i có trình đ nh t

đ nh, sinh viên không tránh kh i nh ng h n ch chung c a l a tu i thanh niên H

v n ch a chín ch n trong suy ngh và hành đ ng, còn thi u kinh nghi m và v n

s ng Do đó, sinh viên d dàng ti p nh n c nh ng nét v n hoá không phù h p v i chu n m c xư h i, v i truy n th ng v n hóa c a dân t c và không có l i cho b n thân h M t khác, đây là t ng l p r t nh y c m v i v n đ chính tr - xư h i, đôi khi

c c đoan n u không đ c đ nh h ng t t

Không ch mang nh ng đ c đi m c a sinh viên nói chung, sinh viên Hà N i còn mang nh ng đ c đi m riêng

V môi tr ng s ng, Hà N i v a là th đô c a Vi t Nam, v a là m t trong

nh ng trung tâm kinh t v n hóa xư h i l n nh t c n c, c ng là n i quy t c a

ph n l n các tr ng i h c, Cao đ ng mi n B c Theo th ng kê c a B Giáo d c

s ng và h c t p t i Hà N i, sinh viên có đi u ki n ti p xúc v i m t môi tr ng n ng

đ ng, nh p đ phát tri n m nh m , có c h i đ c trau d i nhi u ki n th c, k n ng,

v n s ng, đ i m i t duy ây c ng là m t môi tr ng lí t ng đ đ nh h ng ngh nghi p và phát tri n s nghi p c a b n thân

C ng đ ng sinh viên trên đ a bàn Hà N i r t phong phú, đa d ng H đ n t

nh ng vùng mi n khác nhau, có hoàn c nh s ng khác nhau, v i tính cách, đam mê, hoài bưo r t riêng Trong m t c ng đ ng nh th , sinh viên có c h i đ giao l u,

h c t p và giúp đ l n nhau

V i ch t l ng cu c s ng t t h n các vùng mi n khác, sinh viên Hà N i có

đi u ki n đ c ti p c n v i công ngh thông tin, m ng Internet H dành khá nhi u

th i gian trong ngày đ truy c p m ng Internet, c p nh t thông tin, tham gia các trang m ng xư h i nh Facebook, Yahoo, Blog, H có đi u ki n ti p nh n nh ng trào l u m i m t cách nhanh chóng, đ c bi t v th i trang, công ngh ,ầ

1.3.2 Khuynh h ng, tâm lý tiêu dùng c a sinh viên Hà N i

i v i sinh viên, tiêu dùng tr c h t là m t ho t đ ng th ng ngày, đáp

ng nhu c u sinh ho t cá nhân Không nh ng th , v i h , vi c mua s m là m t s thích nh m th a mưn nhu c u h ng th cá nhân, m t ph ng th c gi i trí

B c vào cu c s ng sinh viên, h d n xây d ng l i s ng t l p trong t t c

ho t đ ng, k c mua s m Ph n l n sinh viên s ng xa gia đình s ph i t đ a ra quy t đ nh chi tiêu cho mình: mua cái gì? mua đâu? mua nh th nào? i u đó

đ ng ngh a v i vi c quy t đ nh chi tiêu c a sinh viên s ph thu c vào b n thân h ,

ít ch u tác đ ng t nh ng thành viên khác trong gia đình

Sinh viên ch y u nh n ti n chi tiêu hàng tháng t b m M t s có ngu n thu nh p t nh ng công vi c bán th i gian Nh v y, nhìn chung s ti n dành cho chi tiêu c a sinh viên Hà N i không l n Tuy nhiên, nhu c u tiêu dùng c a ng i tr nói chung và sinh viên trên đ a bàn Hà N i là r t l n Sinh viên th ng mua nh ng

lo i hàng không quá đ t, m i l n mua không nhi u, ch vài món nh ng l i mua

th ng xuyên

Có r t nhi u tiêu chí nh h ng đ n quy t đ nh mua s m c a gi i tr nói chung và sinh viên nói riêng i u đ u tiên thu hút s quan tâm c a h là hình th c

c a m t hàng Gi i tr trong đó bao g m sinh viên Hà N i th ng thích nh ng cái

đ c, l , chính vì th , h th ng b cu n hút b i s sáng t o, đ c đáo v m u mư,

ki u dáng, ch t li u c a s n ph m H đòi h i s n ph m ph i có tính đa d ng, bi n hóa, khác bi t và m i m Xét v tiêu chu n này, hàng hóa n i đ a v n còn thua kém

so v i hàng hóa ngo i nh p

M t nhân t quan tr ng khác c n ph i k đ n đây là giá c Nh đư nh n

đ nh trên, sinh viên có ngân sách eo h p h n so v i các nhóm đ i t ng khác

Chính vì th , h s l a ch n cho mình nh ng s n ph m v i giá c ph i ch ng i u này c ng gi i thích vì sao mà hàng hóa Trung Qu c, đ c bi t th i trang, v i u th

v t tr i v hình th c l n giá c l i chi m đ c s a dùng c a đ i b ph n sinh viên Hà N i

Th ng hi u s n ph m ngày càng nh n đ c nhi u s quan tâm c a sinh viên M t s sinh viên l a ch n nh ng s n ph m hàng hi u ho c hàng ch t l ng cao đ ch ng t s sành đi u và đ ng c p c a mình M t s khác u tiên l a ch n hàng hi u n c ngoài vì h ngh r ng nh ng s n ph m này có ch t l ng t t h n,

b n h n, an toàn h n t ng x ng v i giá c Trong khi đó, n u so v i nhi u m t hàng Vi t giá r , ch t l ng kém thì hàng ngo i s là l a ch n kinh t h n

Các y u t khác h p d n sinh viên là tính n ng, công d ng, ti n ích c a s n

ph m H c ng r t quan tâm đ n ch t l ng d ch v , không gian mua s m, ch đ

h u mưi và c thái đ c a nhân viên bán hàng

Tr c khi mua m t m t hàng mà h yêu thích, sinh viên th ng tìm hi u s n

ph m thông qua báo chí, các website ho c các trang m ng xư h i nh Facebook,

H có th dành hàng gi đ tìm ki m nh ng đ a đi m khuy n mưi, giá r , nh ng

m t hàng đ c đáo H c ng quan tâm nhi u h n đ n nh ng s n ph m đ c qu ng

bá r ng rưi trên truy n hình, báo chí, radio, Internet,

Kênh mua s m c a sinh viên Hà N i ngày nay r t phong phú và đa d ng

Nghiên c u th tr ng “Ng i tiêu dùng tr đ tu i 20ậ29 Hành vi & L i s ng”, Viettrack tháng 4/2011 đ c th c hi n v i ng i tiêu dùng tr TP.HCM, Hà N i,

à N ng và C n Th , “Ch và c a hàng t p hóa là n i ph bi n nh t đ mua các đ dùng thi t y u (bao g m các s n ph m ch m sóc cá nhân, s n ph m v sinh,ầ)”

Hà N i, sinh viên th ng tìm đ n nh ng khu ch sinh viên, khu ch giá r đ ch n mua m t hàng th c ph m, th i trang, Sinh viên Hà N i đang có nhi u c h i ti p

c n v i các kênh bán l hi n đ i đ y ti n ích khác nh Internet, đi n tho i, tivi, bán hàng đa c p,

Là th h trí th c tr , sinh viên đang d n hình thành nh ng thói quen tiêu dùng khôn ngoan H Ủ th c đ c quy n l i c a ng i tiêu dùng, vai trò c a ng i tiêu dùng trong h th ng th ng m i H s n sàng khi u n i, bày t quan đi m khi

g p ph i m t m t hàng kém ch t l ng, thái đ ph c v khách hàng kém, H có

th t o nên m t trào l u t y chay m t m t nào đó thông qua các di n đàn ho c m ng

xư h i

C ng gi ng nh các t ng l p khác, hành vi tiêu dùng c a sinh viên c ng ch u

nh h ng c a nhi u y u t , trong đó ph i k đ n các y u t v v n hóa, xư h i, nhân t cá nhân, tâm lỦ Có th th y, đ c đi m trong phong cách, tâm lỦ tiêu dùng

c a sinh viên trên đ a bàn Hà N i r t tiêu bi u cho th h tr ngày nay

1.3.3 S c n thi t c a vi c thúc đ y tiêu dùng hàng Vi t trong sinh viên

trên đ a bàn Hà N i

Theo s li u c a T ng c c th ng kê, Hà N i có 690.276 sinh viên chi m

31,26 % trong t ng s sinh viên c n c là 2.208.062 H n n a, nhu c u tiêu dùng

c a b ph n này r t l n Nh v y, vi c sinh viên Hà N i tiêu dùng hàng Vi t s t o

ra xu h ng tiêu dùng và xác l p m t th tr ng hàng hóa kh ng l dành cho nhu

c u c a riêng h H có th tr thành l ng khách hàng kh ng l trong t ng lai và

đ nh h ng cho th h k ti p Nh v y, đây không ph i là s đ u t ng n h n, t m

th i mà là m t gi i pháp mang tính chi n l c lâu dài

Là th h trí th c tr c a đ t n c, sinh viên luôn là nh ng ng i tr tiên phong cho nh ng trào l u m i, bi t c u ti n và đ i m i N u nh ng ng i tr này

đ c đ nh h ng và giáo d c t t, h s không nh ng tr thành ng i h ng ng mà còn là ng i tuyên truy n phát đ ng S thúc đ y tiêu dùng hàng Vi t trong sinh viên trên đ a bàn Hà N i không ch nh h ng t i c ng đ ng sinh viên n i đây mà còn có s c lan to r ng l n trong sinh viên Vi t Nam nói riêng và ng i tiêu dùng

c n c nói chung Chính vì th , doanh nghi p c n t n d ng c h i đ chi m l nh phân khúc th tr ng tr đ y ti m n ng này

M t khác, vi c thí đi m thúc đ y tiêu dùng hàng Vi t trong sinh viên trên đ a bàn Hà N i s đem l i nh ng kinh nghi m, bài h c đ m r ng nh h ng Cu c

Cu c v n đ ng đ n toàn b gi i tr Vi t Nam Theo k t qu i u tra bi n đ ng Dân

s - K ho ch hoá gia đình n m 1/4/2011 c a T ng c c th ng kê, 50,3% dân s

t ng, t đó áp d ng kinh nghi m bài h c đ nâng cao nh h ng Cu c v n đ ng trong gi i tr và ng i tiêu dùng nói chung

1.4 Các y u t quy t đ nh s thƠnh công c a Cu c v n đ ng ắNg i Vi t

u tiên dùng hƠng Vi t” trong sinh viên

S v n đ ng, h tr c a Nhà n c là m t trong nh ng nhân t quan tr ng quy t đ nh s thành công c a Cu c v n đ ng Nhà n c đóng vai trò d n d t Cu c

v n đ ng đi theo m t chu trình nh t đ nh, trong t m ki m soát Vi c tuyên truy n

đ ng lo t và đ ng b đ n t chính quy n, các c quan liên quan m i c p, ngành,

17 ình ình 2008, T i sao gi i tr thích hàng hi u và b o chi, VTC news, truy c p ngày 20/01/2013,

< http://vtc.vn/303-191197/gioi-tre/tai-sao-gioi-tre-thich-hang-hieu-va-bao-%20chi.htm >

đ a ph ng c ng nh các t ch c dành cho ng i tiêu dùng k t h p v i truy n thông trên các ph ng ti n thông tin đ i chúng s t o ra nh h ng m nh m và sâu

r ng đ n ng i tiêu dùng Khi mà ng i tiêu dùng nói chung và sinh viên Hà N i nói riêng ch a có nh n th c sâu s c v Ủ ngh a c a vi c phát tri n m t th tr ng

n i đ a b n v ng thì Nhà n c và các c quan ch c n ng c n ph i tuyên truy n, v n

đ ng c bi t khi ch t l ng hàng Vi t đ c c i ti n, nâng cao thì công tác tuyên truy n l i càng tr nên quan tr ng đ mang hình nh m i, tích c c v s n ph m n i

Th ba, s thành công c a Cu c v n đ ng c ng ph thu c r t l n vào các doanh nghi p Vi t Nam Theo k t qu kh o sát c a Vi n nghiên c u qu n lỦ kinh t Trung ng v m i quan tâm c a ng i tiêu dùng khi mua hàng, ch t l ng chi m 27%, uy tín nhà s n xu t x p th 2 v i t l 22%, th ng hi u doanh nghi p v trí

th 3 v i t l 14%, giá c chi m v trí th 4 v i t l 13%18 Ch khi các doanh nghi p đáp ng nh ng y u t k trên thì m i gây d ng đ c lòng tin b n v ng đ i

v i ng i tiêu dùng Riêng v i sinh viên, n u hàng hóa không đáp ng đ c nh ng

18Quang Anh, 2012, ‘Không th thuy t ph c ng i tiêu dùng b ng l i hi u tri u’, Th i báo Ngân hàng, truy

c p ngày 15/01/2013, < bang-loi-hieu-trieu-5910.html >

http://www.thoibaonganhang.vn/tin-tuc/6-khong-the-thuyet-phuc-nguoi-tieu-dung-yêu c u này, h s quay l ng v i s n ph m, ch n nh ng m t hàng c a các n c khác Vì v y, khâu đ u t vào ch t l ng ph i đ c doanh nghi p đ t lên hàng đ u

M t khác, sinh viên không ch đánh giá cao ch t l ng mà còn r t quan tâm đ n

m u mư s n ph m: tr trung, n ng đ ng, h p d n và phù h p v i phong cách c a h

Do đó, vi c chú tr ng c i thi n m u mư, bao bì s n ph m c ng không kém ph n quan tr ng Sinh viên ngày nay ngày càng có c h i ti p xúc v i v n hóa thông tin,

h nhanh nh y tr c s bi n đ i c a th tr ng, s xu t hi n c a hàng hoá m i, Chính vì th , phát tri n m ng l i truy n thông, qu ng bá, chi n l c marketing,

đ c bi t thông qua các kênh thông tin mà gi i tr hay s d ng là m t cách ti p c n

t t v i sinh viên M t y u t khác c n nói đ n đây là khâu phân ph i s n ph m

N u Vi t Nam có h th ng phân ph i qui mô, hi n đ i, ph r ng toàn qu c thì hàng hóa Vi t s nhanh chóng đ n v i ng i tiêu dùng, đ c bi t là sinh viên h n

Th t , đ Cu c v n đ ng đi vào đ i s ng sinh viên c ng c n có s h p tác

c a chính b n thân h Trong đi u ki n n n kinh t còn y u kém, các nhà s n xu t trong n c ch a có đ th và l c, ch a có nhi u c h i đ tìm hi u và phát tri n th

tr ng, do đó ch a th đáp ng đ c ngay nh ng yêu c u tr c m t S c nh tranh gay g t c a nhi u hàng hóa ngo i nh p càng gây thêm tr ng i cho doanh nghi p

Vi t Vì v y, ng i tiêu dùng, bao g m sinh viên nên cho các doanh nghi p c h i

đ tìm hi u th tr ng, đ i m i s n ph m, nâng cao ch t l ng, phát tri n và chi m

l nh th tr ng, Bên c nh đó, h c ng c n thay đ i cái nhìn v hàng Vi t Hàng

Vi t Nam đư đ c c i thi n c v ch t l ng và giá c so v i tr c đây Do đó, khi tiêu dùng m t lo i hàng hóa đó, ng i tiêu dùng c n suy ngh và cân nh c đ l a

ch n hàng Vi t, ng h hàng n i Bên c nh đó, nh ng thông tin v Cu c v n đ ng

đ c c p nh t th ng xuyên trên tivi, báo chí và các ph ng ti n truy n thông khác Tuy nhiên, nh ng thông tin này s không th đ n v i h n u nh h không ch

đ ng tìm hi u Khi h đư tr thành m t b ph n c a Cu c v n đ ng, h s có cái nhìn đúng đ n h n v hàng Vi t và cân nh c h n đ u tiên dùng hàng n i khi tiêu dùng s n ph m H n n a, h có th khuy n khích nh ng nhóm ng i tiêu dùng khác s d ng hàng trong n c nh nh ng chi n d ch ng h mà h có th t ch c

CH NG II: TH C TR NG TRI N KHAI CU C V N NG ắNG I

VI T NAM U TIểN DỐNG HẨNG VI T NAM” TRONG SINH VIểN

TRểN A BẨN HẨ N I 2.1 T ng quan tình hình tri n khai Cu c v n đ ng ắNg i Vi t Nam u

tiên dùng hƠng Vi t Nam” trong ng i tiêu dùng nói chung vƠ sinh viên trên đ a bƠn HƠ N i nói riêng

a Ho t đ ng thông tin, tuyên truy n h ng ng Cu c v n đ ng

Trong 3 n m th c hi n Cu c v n đ ng, Ban ch đ o Trung ng Cu c v n

đ ng, các b , ban ngành, đ a ph ng và c quan truy n thông đư tích c c cung c p thông tin liên quan đ n vi c tri n khai th c hi n Cu c v n đ ng, đ ng th i ch đ o các đ n v ch c n ng trong ngành nh truy n hình, báo chí, t p chí t ng c ng công tác thông tin, truy n thông và chú tr ng n i dung tuyên truy n v Cu c v n đ ng

Các website, b n tin và n ph m c a các đ n v qu n lỦ Nhà n c c ng tích

c c đ ng t i thông tin v Cu c v n đ ng Ban ch đ o đư l p ra các website nh tuhaoviet.vn, dunghangviet.vn, tuhaohangvietnam.vn, vncharm.com nh m qu ng bá các s n ph m th ng hi u Vi t, s n ph m c a các đ a ph ng, cung c p thông tin

v doanh nghi p Vi t Nam

Nhi u c quan, báo đài Trung ng và đ a ph ng ti p t c duy trì các chuyên trang, chuyên m c tuyên truy n v Cu c v n đ ng; k p th i nêu g ng các

đi n hình tiên ti n trong th c hi n Cu c v n đ ng, qu ng bá các s n ph m th ng

hi u Vi t, c ng nh phê phán tâm lí sinh ngo i, n n hàng gi , hàng nhái, hàng kém

ch t l ng Trong đó có th k đ n s tích c c đ a tin c a ài Truy n hình Vi t Nam, ài Phát thanh - Truy n hình Hà N i, ài truy n hình k thu t s VTC, ài truy n hình thành ph H Chí Minh, ài Ti ng nói Vi t Nam, Báo Hà N i m i, Báo i đoàn k t, T p chí Công nghi p Vi t Nam và nhi u báo đi n t khác

 T ch c các ch ng trình tôn vinh các s n ph m Vi t, doanh nghi p

Vi t tiêu bi u

Trong các n m v a qua, Nhà n c đư ph i h p cùng v i các B , ban, ngành

và các Hi p h i có liên quan đ xét gi i thi u và đ c danh sách nh ng doanh nghi p, th ng hi u m nh, doanh nhân tiêu bi u tham gia các ch ng trình bình

ch n và trao gi i tôn vinh hàng Vi t Nam, doanh nghi p Vi t tiêu bi u Có th k

đ n l trao gi i Th ng hi u Qu c gia, Sao Vàng t Vi t, Doanh nghi p H i nh p

và Phát tri n, Sao Khuê, Thông qua các ch ng trình này, Nhà n c đư h tr các doanh nghi p Vi t Nam đ a thông tin đ n v i ng i tiêu dùng, giúp ng i dân có

c h i đ c tìm hi u và tin dùng các s n ph m, hàng hóa và d ch v mang th ng

hi u Vi t Sau khi Cu c v n đ ng đ c tri n khai, các l trao gi i th ng này ngày càng nh n đ c s quan tâm c a các doanh nghi p và ng i tiêu dùng

b Rà soát, ban hành b sung lu t pháp, c ch chính sách h tr s n xu t,

b o v ng i tiêu dùng

 T ch c nghiên c u, đ xu t tiêu chu n ch t l ng, quy chu n k

thu t đ i v i m t s hàng hóa Vi t Nam, hài hòa tiêu chu n qu c t

Ngày 21/05/2010, Th t ng Chính ph đư phê duy t Ch ng trình qu c gia

“Nâng cao n ng su t và ch t l ng s n ph m, hàng hóa c a doanh nghi p Vi t Nam

đ n n m 2020” t i Quy t đ nh s 712/Q -TTg M c tiêu c a ch ng trình là xây

d ng và áp d ng h th ng tiêu chu n, quy chu n k thu t, các h th ng qu n lỦ, mô hình, công c c i ti n n ng su t và ch t l ng; phát tri n ngu n l c c n thi t đ nâng cao n ng su t và ch t l ng s n ph m, hàng hóa; t o b c chuy n bi n rõ r t

v n ng su t và ch t l ng c a các s n ph m, hàng hóa ch l c, kh n ng c nh

tranh c a các doanh nghi p án th hi n n l c t phía Nhà n c c ng nh các

B , ban, ngành trong vi c đ y m nh, nâng cao ch t l ng s n ph m hàng Vi t

v i ng i tiêu dùng; trách nhi m c a các t ch c xư h i trong vi c tham gia b o v quy n l i ng i tiêu dùng; gi i quy t tranh ch p gi a ng i tiêu dùng và t ch c, cá nhân kinh doanh hàng hóa, d ch v ; trách nhi m qu n lỦ c a Nhà n c v b o v quy n l i ng i tiêu dùng và đi u kho n thi hành

Tuy nhiên sau g n 2 n m đi vào th c ti n, b lu t này v n r t xa l v i đ i b

ph n ng i tiêu dùng Ngày 29/11/2012, t i H i ngh đánh giá m t n m th c hi n

Lu t b o v quy n l i ng i tiêu dùng thành ph H Chí Minh, nhi u Ủ ki n cho

r ng, hi n nay ng i tiêu dùng v n ch a bi t h t 8 quy n l i c a mình trong vi c tham gia giao d ch, s d ng hàng hóa d ch v c ng nh ch a hi u đ c nh ng ngh a v c a mình trong vi c th c hi n vi c t b o v quy n l i c a chính mình và

l i ích c a c ng đ ng Trên th c t , ngay c nhi u doanh nghi p c ng hoàn toàn không h hay bi t v s t n t i c a Lu t b o v ng i tiêu dùng, ho c cho r ng lu t này không liên quan đ n ho t đ ng c a doanh nghi p19

c Ho t đ ng xúc ti n th ng m i n i đ a, công tác h tr s n xu t, phân

ph i, tiêu dùng và thúc đ y phát tri n th ng hi u Vi t

Các ho t đ ng xúc ti n th ng m i (XTTM) đư tích c c tri n khai Theo

th ng kê c a C c xúc ti n th ng m i, “Trong Ch ng trình XTTM QG t n m

19

Thùy Trang 2012, Ng i tiêu dùng mù m v lu t b o v quy n l i c a mình, Petro Times, truy

c p ngày 02/02/2013, <

2009 đ n nay đư có h n 170 đ án phát tri n th tr ng trong n c, mi n núi, biên

gi i h i đ o v i t ng kinh phí đ c phê duy t h n 150 t đ ng C th các ho t

đ ng xúc ti n th ng m i đư đ c tri n khai nh sau:

Công tác đ a hàng Vi t v nông thôn, vùng sâu, vùng xa đang ngày càng

nh n đ c nhi u s quan tâm t phía các c p chính quy n và tr thành n i dung

tr ng tâm c a Cu c v n đ ng S l ng các đ t bán hàng Vi t v nông thôn c ng

t ng lên c v s l ng và quy mô tùy theo t ng đ a bàn Theo s li u C c xúc ti n

th ng m i, trong 3 n m h ng ng Cu c v n đ ng,“40 S Công Th ng các t nh, thành ph , 3 hi p h i và 15 doanh nghi p đư kỦ tho thu n ph i h p đ a hàng v nông thôn 54 t nh, thành ph đư t ch c đ c g n 1.150 đ t bán hàng v nông thôn

v i h n 11.500 l t doanh nghi p tham gia, dàn d ng h n 23.000 gian hàng, thu hút 2.288.731 l t ng i t i tham quan mua s m, doanh thu h n 1,7 nghìn t

đ ng.” 20

Ho t đ ng bán hàng khuy n mưi v n ti p t c di n ra sôi đ ng, đ c bi t là vào

nh ng ngày l l n và T t Nguyên án Các m t hàng khuy n mưi ch y u là th c

ph m, đ u ng, th i trang, đ gia d ng, đ đi n t , đi n l nh, d ch v đi n tho i,

h tr các doanh nghi p đ ng lo t th c hi n khuy n mưi trong th i gian dài, ph c v nhu c u mua s m c a ng i tiêu dùng, c quan chính ph đóng vai trò

t p h p, phát đ ng, qu ng bá, gi i thi u v đ t khuy n mưi nh Tháng bán hàng khuy n mưi, Tu n bán hàng khuy n mưi Theo “Báo cáo tình hình th c hi n n m

2012 và ho t đ ng tri n khai trong th i gian t i” c a B Công th ng ngày 17/01/2013, “s l ng các ch ng trình khuy n mưi c ng nh s l ng các doanh nghi p th c hi n khuy n mưi n m 2012 t ng so v i các n m tr c đây Theo báo cáo c a S Công Th ng các t nh, thành ph tr c thu c Trung ng, trong n m

20 C c xúc ti n th ng m i 2013, Xúc ti n th ng m i v i Cu c v n đ ng “Ng i Vi t Nam u tiên dùng hàng Vi t Nam”, truy c p ngày 24/02/2013, <http://www.vietrade.gov.vn/tin-tuc/20-tin-

tuc/3376-xuc-tin-thng-mi-vi-cuc-vn-ng-ngi-vit-u-tien-dung-hang-vitnamq.html>.

2012 đư t ch c đ c 57 đ t khuy n mưi thu hút 906 l t doanh nghi p tham gia

v i t ng giá tr khuy n mưi là h n 400.000 t đ ng; ti p nh n, theo dõi g n 10.000

đ t khuy n mưi thu hút h n 7.000 doanh nghi p tham gia v i t ng giá tr khuy n mưi là g n 6.000 t đ ng”

Theo s li u C c xúc ti n th ng m i, trong 3 n m th c hi n Cu c v n đ ng,

57 tnh, thành ph , các s đư t ch c đ c 1.443 h i ch , tri n lưm, thu hút 64.630

l t doanh nghi p tham gia, v i doanh thu 11.639 t đ ng S n ph m t i h i ch

r t phong phú, đa d ng, g m các m t hàng truy n th ng c a đ a ph ng, đ may

m c, đ dùng gia đình, sành s , hóa m ph m, th công m ngh , các m t hàng v n hóa ph m, ch bi n, bánh k o, gi y dép, đ g n i th tầ

d T ng c ng, ch n ch nh công tác qu n lỦ th tr ng

Trong 3 n m th c hi n Cu c v n đ ng, các c quan ch c n ng đư t ng c ng

ki m tra, ki m soát giá c th tr ng; ki m soát, ng n ch n có hi u qu đ i v i hàng

nh p l u, hàng gi , hàng kém ch t l ng, góp ph n bình n giá c th tr ng và thúc

đ y s n xu t, cung ng hàng hóa trong n c phát tri n

Theo “Báo cáo tình hình th c hi n n m 2012 và ho t đ ng tri n khai trong

th i gian t i” c a B Công th ng ngày 17/1/2013, “trong n m 2012, l c l ng

Qu n lỦ th tr ng ki m tra 177.205 tr ng h p, x lỦ 87.136 v vi ph m, trong đó

có 15.045 v buôn bán hàng l u, hàng c m; 11.726 v hàng gi , kém ch t l ng, vi

ph m s h u trí tu ; 42.389 v kinh doanh trái phép và 17.924 v vi ph m trong

l nh v c giá v i s thu 395 t đ ng, trong đó ph t vi ph m hành chính 241 t đ ng;

ti n bán hàng t ch thu 143 t đ ng và truy thu thu 11 t đ ng, tr giá hàng t ch thu

ch bán 390 t đ ng, tr giá hàng tiêu h y 55 t đ ng”

2.1.1.2 i v i sinh viên trên đ a bàn Hà N i

Trong nhi u v n b n ch đ o th c hi n Cu c v n đ ng, sinh viên bao g m sinh viên Hà N i đư đ c nh c đ n C th , trong Ch th s 24/CT-TTg ngày 17/9/2012 c a Th t ng Chính ph v vi c t ng c ng th c hi n Cu c v n đ ng