Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sử dụng sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương của thế hệ z tại thành phố hồ chí minh

Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sử dụng sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương của thế hệ z tại thành phố hồ chí minh Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sử dụng sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương của thế hệ z tại thành phố hồ chí minh Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sử dụng sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương của thế hệ z tại thành phố hồ chí minh Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sử dụng sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương của thế hệ z tại thành phố hồ chí minh Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sử dụng sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương của thế hệ z tại thành phố hồ chí minh Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sử dụng sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương của thế hệ z tại thành phố hồ chí minh Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sử dụng sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương của thế hệ z tại thành phố hồ chí minh Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sử dụng sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương của thế hệ z tại thành phố hồ chí minh Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sử dụng sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương của thế hệ z tại thành phố hồ chí minh Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sử dụng sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương của thế hệ z tại thành phố hồ chí minh Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sử dụng sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương của thế hệ z tại thành phố hồ chí minh Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sử dụng sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương của thế hệ z tại thành phố hồ chí minh Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sử dụng sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương của thế hệ z tại thành phố hồ chí minh

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH  BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CỦA SINH VIÊN CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN SỬ DỤNG SẢN PHẨM THỜI TRANG THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG CỦA THẾ HỆ Z TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Lĩnh vực: Kinh doanh TP.HCM, tháng năm 2021 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH  BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CỦA SINH VIÊN CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN SỬ DỤNG SẢN PHẨM THỜI TRANG THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG CỦA THẾ HỆ Z TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Giảng viên hướng dẫn: TS Ao Thu Hoài Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thị Hồng Thanh 1821005166 Huỳnh Bảo Giang 1821002508 Lý Thùy Linh 1821005736 Khoa: Quản trị kinh doanh TP.HCM, tháng năm 2021 LỜI CAM ĐOAN Chúng xin cam đoan thực Báo cáo chưa nộp cho chương trình nghiên cứu chương trình cấp Các đoBn trích dDn sF liệu đH tài thu thIp sJ dKng cách trung thực KLt nghiên cứu trình bày luIn văn không chép cOa luIn văn chưa trình bày hay cơng bF P cơng trình nghiên cứu khác trưQc Những tư liệu sJ dKng LuIn án có nguồn gFc trích dDn rõ ràng Trân trXng! TP.HCM, tháng 04 năm 2021 Nhóm nghiên cứu Nguyễn Thị Hồng Thanh Huỳnh Bảo Giang Lý Thùy Linh LỜI CẢM ƠN Đầu tiên nhóm chúng tơi xin gJi lời cảm ơn đLn q thầy trường ĐBi hXc Tài Chính - Marketing nói chung q thầy khoa Quản trị kinh doanh nói riêng trang bị kiLn thức tBo điHu kiện để thực Nghiên cứu khoa hXc để cOng cF lBi kiLn thức hXc chúng tơi theo hXc tBi trường Đặc biệt, nhóm xin chân thành gJi lời cảm ơn đLn TS Ao Thu Hoài giúp đỡ, hỗ trợ, dDn dắt truyHn đBt kiLn thức cần thiLt để chúng tơi hoàn thành Báo cáo cách thuIn lợi Bên cBnh đó, cảm ơn đLn bBn bè, đồng nghiệp người tham gia trả lời khảo sát cOa chúng tôi, hỗ trợ cho nhiHu khoảng thời gian thực Báo cáo Nhóm nghiên cứu Nguyễn Thị Hồng Thanh Huỳnh Bảo Giang Lý Thùy Linh MỤC LỤ CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI 1.2 TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU .2 1.3 MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU 1.4 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 1.5 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 1.5.1 Phương pháp nghiên cứu sơ 1.5.2 Phương pháp nghiên cứu thức 1.6 Ý NGHĨA KHOA HỌC VÀ THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI .6 1.7 BỐ CỤC CỦA NGHIÊN CỨU TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CHƯƠNG CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT LIÊN QUAN ĐẾN NHỮNG YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN CÁC SẢN PHẨM THỜI TRANG CỦA THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG (LOCAL BRAND) CỦA THẾ HỆ Z 10 2.1 Khái niệm vH thương hiệu thời trang nội địa (Local Brand) 10 2.1.1 Khái niệm thương hiệu .10 2.1.2 Vai trò cOa thương hiệu: 11 2.1.3 Các định nghĩa vH thương hiệu: 11 2.2 Quá trình quyLt định mua cOa khách hàng 12 2.3 ThL hệ Z .13 2.3.1 Khái niệm thL hệ Z .13 2.3.2 Các đặc trưng cOa thL hệ Z 14 2.3.3 Phản ứng cOa thL hệ Z đFi vQi thương hiệu 15 2.4 Thương hiệu thời trang nội địa (Local Brand) 17 2.4.1 Khái niệm thương hiệu thời trang nội địa 17 2.4.2 Lợi ích sJ dKng sản phẩm thời trang nội địa 18 2.5 Các yLu tF ảnh hưPng đLn quyLt định sJ dKng thời trang nội địa 19 2.5.1 Các nhóm tham khảo 19 2.5.2 NiHm tin vQi sản phẩm thời trang cOa thương hiệu Việt Nam 20 2.5.3 Chất lượng 20 2.5.4 Giá thành 21 2.5.5 Định vị thương hiệu 22 2.6 Mơ hình nghiên cứu trưQc 22 2.6.1 Mơ hình nghiên cứu quFc tL .22 2.6.2 Mơ hình nghiên cứu nưQc 23 2.6.3 Tổng hợp nghiên cứu thực .25 TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CỦA CHƯƠNG .28 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 29 3.1 Mơ hình nghiên cứu đH xuất 29 3.2 Giả thuyLt nghiên cứu 29 3.2.1 Ảnh hưPng cOa nhóm tiêu dùng 29 3.2.2 NiHm tin thái độ tiêu dùng .30 3.2.3 Chất lượng sản phẩm 30 3.2.4 Giá sản phẩm 31 3.2.5 Thương hiệu .31 3.2.6 QuyLt định mua 31 3.2.7 Nhân hXc 32 3.3 Khái quát quy trình nghiên cứu cOa luIn án 33 3.4 ThiLt kL nghiên cứu 35 3.4.1 Nghiên cứu sơ 35 3.4.2 Nghiên cứu thức .39 TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CỦA CHƯƠNG 48 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN 49 4.1 MÔ TẢ MẪU .49 4.2 ĐÁNH GIÁ ĐỘ TIN CẬY CỦA THANG ĐO 52 4.3 PHÂN TÍCH YẾU TỐ KHÁM PHÁ 55 4.3.1 Phân tích nhân tF khám phá biLn độc lIp .55 4.3.2 Phân tích nhân tF khám phá biLn phK thuộc .60 4.4 PHÂN TÍCH HỒI QUY .62 4.4.1 Phân tích tương quan 63 4.4.2 Phân tích hồi quy 65 4.4.3 KLt giả thuyLt mô hình nghiên cứu 72 4.5 Phân tích ảnh hưPng cOa biLn định tính đLn quyLt định lựa chXn sJ dKng sản phẩm thời trang thương hiệu Việt Nam cOa thL hệ Z P TP.HCM .74 4.5.1 Kiểm định khác vH mức độ gắn bó theo giQi tính 74 4.5.2 Kiểm định khác biệt vH tuổi tác .75 4.5.3 kiểm định khác biệt vH trình độ 76 4.5.4 Kiểm định khác biệt vH thu nhIp 77 4.6 THẢO LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 78 TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CỦA CHƯƠNG 80 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ 81 5.1 KẾT LUẬN NGHIÊN CỨU 81 5.2 HÀM Ý QUẢN TRỊ .82 5.2.1 Những hàm ý quản trị vQi “Giá thành” .82 5.2.2 Những hàm ý quản trị vQi “NiHm tin vQi sản phẩm” 82 5.2.3 Những hàm ý quản trị vQi “Chất lượng” .83 5.3 TỔNG KẾT NHỮNG ĐĨNG GĨP CHÍNH CỦA BÀI NGHIÊN CỨU 83 5.3.1 Những đóng góp cOa luIn án 83 5.3.2 Những hBn chL kLt nghiên cứu 85 5.3.3 KiLn nghị vH nghiên cứu tiLp theo 86 TÀI LIỆU THAM KHẢO 87 PHỤ LỤC 1: BẢNG KHẢO SÁT ĐỊNH TÍNH 90 PHỤ LỤC 2: BẢNG KHẢO SÁT ĐỊNH LƯỢNG 93 PHỤ LỤC 3: ĐẶC ĐIỂM MẪU KHẢO SÁT 97 PHỤ LỤC 4: KIỂM ĐỊNH ĐỘ TIN CẬY CỦA THANG ĐO 101 PHỤ LỤC 5: PHÂN TÍCH YẾU TỐ KHÁM PHÁ 106 PHỤ LỤC 6: PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN PEARSON 116 PHỤ LỤC 7: PHÂN TÍCH HỒI QUY .118 PHỤ LỤC 8: Kiểm tra vH liên hệ tuyLn tính phương sai 120 PHỤ LỤC 9: PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC BIẾN ĐỊNH TÍNH 123 DANH MỤC HÌNH Hình 2-1: TIẾN TRÌNH RA QUYẾT ĐỊNH MUA .12 Hình 2-2: ẢNH HƯỞNG CỦA NHĨM THAM KHẢO 19 Hình 2-3: MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG QUẦN ÁO THỜI TRANG CÔNG SỞ TẠI ĐÀ NẴNG 23 Hình 3-1: MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT 29 Hình 3-2: QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU TỔNG QUÁT 34 Hình 4-1: BIỂU ĐỒ TỈ LỆ CÁC YẾU TỐ NHÂN KHẨU HỌC 51 Hình 4-2: MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU CHÍNH THỨC 63 Hình 4-3: BIỂU ĐỒ PHÂN TÁN PHẦN DƯ 70 Hình 4-4: BIỂU ĐỒ TẦN SỐ CỦA PHẦN DƯ CHUẨN HÓA 71 Hình 4-5: MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU KHẲNG ĐỊNH THEO SỐ LIỆU NGHIÊN CỨU 75 DANH MỤC BẢNG Bảng 2-1: TỔNG HỢP CÁC NGHIÊN CỨU TRƯỚC ĐÂY .25 Bảng 3-1: PHÂN LOẠI VÀ KÝ HIỆU BIẾN CỦA MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 33 Bảng 3-2: CÂU HỎI ĐỊNH LƯỢNG .37 Bảng 4-1: THỐNG KÊ MẪU KHẢO SÁT 49 Bảng 4-2: KẾT QUẢN PHÂN TÍCH ĐỘ TIN CẬY .52 Bảng 4-3: KIỂM ĐỊNH KMO VÀ BARTLETT LẦN .56 Bảng 4-4: KIỂM ĐỊNH KMO VÀ BARTLETT LẦN .57 Bảng 4-5: MA TRẬN XOAY 57 Bảng 4-6: KIỂM ĐỊNH KMO VÀ BARTLETT CỦA BIẾN PHỤ THUỘC .61 Bảng 4-7: TÓM TẮT CÁC NHÓM YẾU TỐ SAU KHI PHÂN TÍCH EFA .62 Bảng 4-8: MA TRẬN HỆ SỐ TƯƠNG QUAN 64 Bảng 4-9: MƠ HÌNH TĨM TẮT SỬ DỤNG PHƯƠNG PHÁP ENTER .67 Bảng 4-10: KIỂM ĐỊNH SỰ PHÙ HỢP CỦA MƠ HÌNH HỒI QUY 68 Bảng 4-11: KIỂM TRA ĐA CỘNG TUYẾN 69 Bảng 4-12: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH HỒI QUY TUYẾN TÍNH BỘI 72 Bảng 4-13: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH ANOVA THEO BIẾN GIỚI TÍNH 76 Bảng 4-14: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH ANOVA THEO BIẾN ĐỘ TUỔI .77 Bảng 4-15: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH ANOVA THEO BIẾN NGHỀ NGHIỆP 78 Bảng 4-16: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH ANOVA THEO BIẾN THU NHẬP 79 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT TP.HCM: Thành phF Hồ Chí Minh SPSS - Statistical Package for the Social Sciences: Phần mHm thFng kê cho ngành khoa hXc xã hội WIPO - World Intellectual Property Organization: Tổ chức SP hữu Trí tuệ ThL giQi VD: Ví dK IOC - Item – object congruence index: Chỉ sF đo phù hợp cOa câu hỏi đFi vQi mKc tiêu khảo sát KMO - Kaiser – Meyer – Olkin: Chỉ sF dùng để xem xét thích hợp cOa phân tích nhân tF VIF - Variance inflation factor CFA - Confirmatory Factor Analysis: Nhân tF tF khẳng định SEM: Structural Equation Modeling PHỤ LỤC 6: PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN PEARSON Correlations QuyLt định Ảnh hưPng tiêu dùng cOa nhóm NiHm tin Chất lượng Giá thành Thương hiệu tham khảo Pearson Correlation QuyLt định tiêu dùng Pearson Correlation tham khảo 010 000 000 000 000 210 210 210 210 210 210 178** 216** 234** 141* 263** 002 001 042 000 210 210 210 210 210 210 593** 216** 564** 369** 507** Sig (2-tailed) 000 002 000 000 000 N 210 210 210 210 210 210 577** 234** 564** 374** 579** Sig (2-tailed) 000 001 000 000 000 N 210 210 210 210 210 210 533** 141* 369** 374** 278** Sig (2-tailed) 000 042 000 000 N 210 210 210 210 210 210 454** 263** 507** 579** 278** Sig (2-tailed) 000 000 000 000 000 N 210 210 210 210 210 Pearson Correlation Thương hiệu 454** N Pearson Correlation Giá thành 533** 010 Pearson Correlation Chất lượng 577** Sig (2-tailed) Pearson Correlation NiHm tin 593** Sig (2-tailed) N Ảnh hưPng cOa nhóm 178** ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) 114 000 210 115 PHỤ LỤC 7: PHÂN TÍCH HỒI QUY Model Summaryb Model R R Square 721a Adjusted R Std Error of the Square Estimate 520 509 Durbin-Watson 45545 1.636 a Predictors: (Constant), Thương hiệu, Ảnh hưPng cOa nhóm tham khảo, Giá thành, NiHm tin, Chất lượng b Dependent Variable: QuyLt định tiêu dùng ANOVAa Model Sum of Squares df Mean Square F Regression 45.906 9.181 Residual 42.317 204 207 Total 88.223 209 Sig .000b 44.260 a Dependent Variable: QuyLt định tiêu dùng b Predictors: (Constant), Thương hiệu, Ảnh hưPng cOa nhóm tham khảo, Giá thành, NiHm tin, Chất lượng Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized t Sig Collinearity Statistics Coefficients B (Constant) Ảnh hưPng cOa nhóm tham khảo NiHm tin Std Error 671 230 -.007 044 288 059 116 Beta Tolerance VIF 2.919 004 -.008 -.155 877 916 1.092 304 4.877 000 607 1.647 Chất lượng 255 067 252 3.829 000 544 1.838 Giá thành 291 050 309 5.777 000 822 1.217 Thương hiệu 070 063 070 1.119 264 605 1.654 a Dependent Variable: QuyLt định tiêu dùng 117 PHỤ LỤC 8: KIỂM TRA VỀ LIÊN HỆ TUYẾN TÍNH PHƯƠNG SAI BẰNG NHAU 118 119 120 PHỤ LỤC 9: PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC BIẾN ĐỊNH TÍNH a Kiểm định khác biệt giới tính Descriptives QuyLt định tiêu dùng N Mean Std Deviation Std Error 95% Confidence Interval for Minimum Maximum Mean Lower Bound Nam Upper Bound 43 3.7500 78680 11999 3.5079 3.9921 1.25 5.00 Nữ 167 3.8234 61133 04731 3.7300 3.9168 1.75 5.00 Total 210 3.8083 64971 04483 3.7199 3.8967 1.25 5.00 Test of Homogeneity of Variances QuyLt định tiêu dùng Levene Statistic 2.134 df1 df2 Sig 208 146 ANOVA QuyLt định tiêu dùng Sum of Squares Between Groups 184 df Mean Square 184 121 F Sig .435 510 Within Groups 88.039 208 Total 88.223 209 423 122 b Kiểm định khác biệt độ tuổi Descriptives QuyLt định tiêu dùng N Mean Std Std Error 95% Confidence Interval for Deviation Từ 12 đLn 15 tuổi Từ 16 đLn 18 tuổi Từ 19 đLn 22 tuổi Từ 23 tuổi trP lên Total Lower Bound Upper Bound 16 3.4688 77929 19482 3.0535 3.8840 2.25 5.00 27 3.8889 74786 14393 3.5930 4.1847 1.25 5.00 152 3.8339 62106 05037 3.7344 3.9334 1.75 5.00 15 3.7667 54663 14114 3.4640 4.0694 3.00 4.75 210 3.8083 64971 04483 3.7199 3.8967 1.25 5.00 QuyLt định tiêu dùng 505 Maximu m Test of Homogeneity of Variances Levene Statistic Minimum Mean df1 df2 Sig 206 679 ANOVA QuyLt định tiêu dùng Sum of Squares df Mean Square 123 F Sig Between Groups 2.146 715 Within Groups 86.077 206 418 Total 88.223 209 124 1.712 166 c Kiểm định khác biệt công việc Descriptives QuyLt định tiêu dùng N Mean Std Std Error 95% Confidence Interval for Deviation Minimum Maximum Mean Lower Bound Upper Bound HXc sinh 30 3.6333 88262 16114 3.3038 3.9629 1.25 5.00 Sinh viên 165 3.8303 61236 04767 3.7362 3.9244 1.75 5.00 Đã làm 13 3.8462 42743 11855 3.5879 4.1044 3.00 4.50 Khác 4.3750 53033 37500 -.3898 9.1398 4.00 4.75 Total 210 3.8083 64971 04483 3.7199 3.8967 1.25 5.00 Test of Homogeneity of Variances QuyLt định tiêu dùng Levene Statistic 3.224 df1 df2 Sig 206 024 ANOVA QuyLt định tiêu dùng Sum of Squares Between Groups Within Groups df Mean Square 1.659 553 86.564 206 420 125 F Sig 1.316 270 Total 88.223 209 Robust Tests of Equality of Means QuyLt định tiêu dùng Statistica Welch df1 937 df2 4.681 Sig .492 a Asymptotically F distributed 126 d Kiểm định khác biệt thu nhập Descriptives QuyLt định tiêu dùng N Mean Std Deviation Std Error 95% Confidence Interval for Minimum Maximum Mean Lower Bound Từ đLn triệu Từ triệu đLn dưQi 10 triệu Từ 10 triệu đLn dưQi 20 triệu Từ 20 triệu trP lên Total Upper Bound 182 3.8036 67988 05040 3.7041 3.9030 1.25 5.00 22 3.9205 31231 06658 3.7820 4.0589 3.25 4.75 3.7500 66144 38188 2.1069 5.3931 3.25 4.50 3.3333 57735 33333 1.8991 4.7676 3.00 4.00 210 3.8083 64971 04483 3.7199 3.8967 1.25 5.00 Test of Homogeneity of Variances QuyLt định tiêu dùng Levene Statistic 2.782 df1 df2 Sig 206 042 ANOVA QuyLt định tiêu dùng Sum of Squares Between Groups Within Groups df Mean Square 968 323 87.255 206 424 127 F Sig .762 517 Total 88.223 209 Robust Tests of Equality of Means QuyLt định tiêu dùng Statistica Welch df1 1.145 df2 5.021 Sig .416 a Asymptotically F distributed 128 ... LIÊN QUAN ĐẾN NHỮNG YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN CÁC SẢN PHẨM THỜI TRANG CỦA THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG (LOCAL BRAND) CỦA THẾ HỆ Z 10 2.1 Khái niệm vH thương hiệu thời trang nội địa (Local... LIÊN QUAN ĐẾN NHỮNG YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN CÁC SẢN PHẨM THỜI TRANG CỦA THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG (LOCAL BRAND) CỦA THẾ HỆ Z 2.1 KHÁI NIỆM VỀ THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG NỘI ĐỊA (LOCAL... hiệu thời trang địa phương cOa cộng đồng trẻ P TP.HCM Hà Nội, nhóm quyLt định nghiên cứu đH tài: “NHỮNG YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN SỬ DỤNG SẢN PHẨM THỜI TRANG THƯƠNG HIỆU NỘI ĐỊA (LOCAL