CHƯƠNG 3 : PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
4.6. THẢO LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
Qua các bưQc định lượng, nhóm nghiên cứu đưa ra một sF kLt quả nghiên cứu sau:
Có 3 yLu tF ảnh hưPng tích cực đLn QuyLt định sJ dKng sản phẩm thời trang thương hiệu Việt Nam cOa thL hệ Z là Giá thành, NiHm tin vQi sản phẩm và Chất lượng. Trong đó, Giá thành là yLu tF ảnh hưPng đLn QuyLt định sJ dKng sản phẩm thời trang thương hiệu Việt Nam cOa thL hệ Z nhiHu nhất và ảnh hưPng ít nhất là yLu tF Chất lượng.
Trên thực tL, đứng P góc độ người tiêu dùng, đặt biệt là nhóm người tiêu dùng P thL hệ Z, đa phần là hXc sinh, sinh viên thì hầu hLt ý kiLn đHu cho rằng quyLt định mua và sJ dKng các sản phẩm thời trang thương hiệu Việt Nam phK thuộc vào giá cả, chất lượng và niHm tin cOa người tiêu dùng vQi sản phẩm.
Bên cBnh đó, qua kLt quả phân tích sự ảnh hưPng cOa các biLn định tính tQi QuyLt định sJ dKng các sản phẩm thời trang thương hiệu Việt Nam cOa thL hệ Z P
TP.HCM, ta có thể thấy rằng sự khác biệt vH giQi tính, tuổi tác, nghH nghiệp và thu nhIp hoàn toàn không ảnh hưPng đLn QuyLt định sJ dKng sản phẩm thời trang thương hiệu Việt Nam cOa người tiêu dùng.
TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CỦA CHƯƠNG 4
Chương 4 đã trình bày kLt quả nghiên cứu dựa trên nHn tảng cơ sP cOa chương 3, theo đó các biLn trong mô hình được phân tích lần lượt các bưQc thông qua kiểm tra độ tin cIy Cronbach’s Alpha, EFA, ma trIn tương quan và cuFi cùng là kiểm định mô hình hồi quy tương quan. Mặc dù trong quá trình phân tích đã có những nhân tF biLn bị loBi bỏ nhưng mô hình vDn có tính đảm bảo cao. KLt quả thu được từ những bưQc phân tích dữ liệu đHu có ý nghĩa hồi quy tương quan. Toàn bộ kLt quả dữ liệu s¶ là nHn tảng cơ sP thực tL để phân tích kLt luIn và hàm ý quản trị trong chương 5.
CHƯƠNG 5
KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
KLt thúc quá trình nghiên cứu, nhóm tóm tắt lBi kLt quả đBt được và đFi chiLu vQi các mKc tiêu ban đầu đặt ra, từ đó rút ra kLt luIn và đóng góp ý kiLn nhằm giúp ích cho các thương hiệu thời trang nội địa Việt Nam tBi TP.HCM. Phần này cũng đưa ra những hBn chL cOa nghiên cứu.