tiểu luận tìm hiểu về công ty VINAMILK

VINAMILK ONLINE MARKETING PLAN Mục Lục Giới thiệu chung VINAMILK II Phân tích thị trường III Kế hoạch marketing online IV Kế hoạch hành động Group 09 Trần Hạnh Chi Đỗ Hoài Linh Nguyễn Diệu Linh Nguyễn Thị Thu Trà Nguyễn Thị Khánh Hà I GIỚI THIỆU CHUNG VỀ VINAMILK 1.1.Công ty Vinamilk Tên đầy đủ: Công ty cổ phần sữa Việt Nam ( Vinamilk ) Ngày thành lập: 1976 - TP Hồ Chí Minh Lĩnh vực hoạt động: sản xuất, kinh doanh sữa sản phẩm từ sữa thiết bị máy móc liên quan 1.1.Công ty Vinamilk 63 tỉnh thành 220 điểm bán hàng 43 quốc gia THỊ PHẦN SẢN PHẨM TRÊN CẢ NƯỚC 100 84.5% 79.7% 75 54.5% 50 40.6% 33.9% 25 Cả nước Vinamilk Sữa nước Sữa bột Sữa chua uống Sữa chua ăn Sữa đặc THỊ PHẦN SẢN PHẨM TRÊN CẢ NƯỚC khác 20.3% khác 45.5% Sữa nước 54.5% Sữa chua uống 33.9% khác 66.1% Sữa đặc 79.7% khác 15.5% Sữa bột 40.6% khác 59.4% Sữa chua ăn 84.5% D OANH T H U T H UẦN Q2/ 2021 15.716 tỷ đồng Tăng 19.2% so với Q1/2021 tăng 1.4% so với kì năm ngối D OANH T H U T H UẦN Q2/ 2021 13.251 tỷ đồng Doanh thu kinh doanh nội địa tăng 18.5% so với Q1/2021 d Tiktok Xây dựn g h as h t ag #vu di eu del i gh t t r ên n ền t ản g T i k T o k Mục tiêu phủ rộng ảnh hưởng tới tệp khách hàng trẻ Vinamilk khuyến khích người dùng tự sáng tạo điệu nhảy "Delight" mang đậm dấu ấn cá nhân => Một tên bật sân chơi quảng cáo 194 triệu lượt xem, 114 ngàn video tham gia 133 triệu lượt hiển thị thông qua định dạng quảng cáo Brand Takeover Chiến dịch “Bạn khỏe mạnh, Việt Nam khỏe mạnh” Thông điệp “Bạn khỏe mạnh Việt Nam khỏe mạnh- Cùng Vinamilk góp vaccine phịng COVID-19 cho trẻ em Việt Nam” Với đăng cộng đồng trang mạng xã hội (Facebook, Tiktok, Instagram) chế độ cơng khai có nội dung chia sẻ lối sống thói quen tốt cho sức khỏe truyền tải tinh thần tích cực, kèm 02 hashtag #VinamilkcungVietNamkhoemanh #VaccineCovid19chotreem => Vinamilk đóng góp 50.000 đồng để ủng hộ mua vaccine phòng COVID-19 cho trẻ em từ 12 đến 18 tuổi III Chương trình hành động Chào hè 2021 1/6/2021 đến 31/8/2021 Năm học 1/9/2021 đến 30/11/2021 Đón tết dương lịch tết âm lịch 1/12/2021 đến 28/02/2022 Hưởng ứng ngày sức khỏe giới 1/3/2022 đến 31/5/2022 Các giai đoạn hoạt động marketing Các chương trình hành động Online 1.Quảng cáo social media marketing Chạy quảng cáo qua Facebook viết,content banner,video sản phẩm Chi phí: 4.320.000.000 vnd Các chương trình hành động Online 1.Quảng cáo social media marketing Chạy quảng cáo qua Facebook viết,content banner,video sản phẩm 2.Chạy banner quảng cáo trang web Chạy banner Yan news khoảng tuần trước kiện tổ chức kết thúc kiện Chi phí: 2.660.000.000 vnd Các chương trình hành động Online 3.Kênh truyền tải video online – Youtube Dùng TVC xây dựng tham gia quảng cáo tảng Youtube Chi phí: 2.000.000.000 vnd Các chương trình hành động Online 3.Kênh truyền tải video online – Youtube Dùng TVC xây dựng tham gia quảng cáo tảng Youtube 4.Quảng cáo cơng cụ tìm kiếm Search engine marketing Quảng cáo trực tuyến, Online Marketing, Quảng cáo Google Ads, Quảng cáo Facebook Ads Chi phí: 800.000.000 vnd Các chương trình hành động Online 5.Email marketing Chi phí: 50.000.000 vnd 6.Online pr Quảng cáo qua KOL influencers, tiktok hoặc gia đình có tầm ảnh hưởng đến khách hàng mục tiêu Chi phí: 400.000.000 vnd 7.Ứng dụng điện thoại( App Vinamilk eShop) Chi phí: 360.000.000 vnd Các chương trình hành động Online 5.Email marketing Chi phí: 50.000.000 vnd 6.Online pr Quảng cáo qua KOL influencers, tiktok hoặc gia đình có tầm ảnh hưởng đến khách hàng mục tiêu Chi phí: 400.000.000 vnd 7.Ứng dụng điện thoại( App Vinamilk eShop) Chi phí: 360.000.000 vnd Các chương trình hành động Online 5.Email marketing Chi phí: 50.000.000 vnd 6.Online pr Quảng cáo qua KOL influencers, tiktok hoặc gia đình có tầm ảnh hưởng đến khách hàng mục tiêu Chi phí: 400.000.000 vnd 7.Ứng dụng điện thoại( App Vinamilk eShop) Chi phí: 360.000.000 vnd Các chương trình hành động Offline 1.Quảng cáo TV 2.Sử dụng biển quảng cáo (Pano, billboard quảng cáo) 3.Quảng cáo xe di động Tổng chi phí: 902.000.000.000 vnd Các chương trình hành động Offline 4.Các chương trình tài trợ Chi phí: 15.290.000.000 vnd Các chương trình khuyến Chi phí: 3.300.000.000 vnd TỔNG CHI PHÍ III Chương trình hành đợng 10 tỷ 590 TỔNG CHI PHÍ ONLINE MARKETING 920 tỷ 590 TỔNG CHI PHÍ OFFLINE MARKETING Group 09 Cảm ơn bạn lắng nghe! ... Nguyễn Thị Thu Trà Nguyễn Thị Khánh Hà I GIỚI THIỆU CHUNG VỀ VINAMILK 1.1 .Công ty Vinamilk Tên đầy đủ: Công ty cổ phần sữa Việt Nam ( Vinamilk ) Ngày thành lập: 1976 - TP Hồ Chí Minh Lĩnh vực... phẩm sữa áp dụng Công nghệ ESL đại CHLB Đức – Công nghệ xử lý kết hợp nhiệt độ thời gian phù hợp cho phép loại bỏ gần tuyệt đối loại vi khuẩn Chất lượng thiên nhiên mà công ty hướng đến để giúp... T H UẦN Q2/ 2021 13.251 tỷ đồng Doanh thu kinh doanh nội địa tăng 18.5% so với Q1/2021 1.1 .Công ty Vinamilk Tầm nhìn sứ mệnh Tầm nhìn Trở thành biểu tượng mang tầm vóc giới lĩnh vực thực phẩm