YÊU cầu cơ bản TRONG TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU PHÂN TÍCH TÌNH HUỐNG TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU cụ THỂ

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI MÔN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU **************** BÀI THẢO LUẬN Đề tài: Yêu cầu truyền thơng thương hiệu Phân tích tình truyền thông thương hiệu cụ thể Giáo viên hướng dẫn: Khúc Đại Long Nhóm: 03 Lớp: 2120BRMG2011 Hà Nội - 2020 DANH SÁCH THÀNH VIÊN N STT 19 20 21 22 23 24 25 26 27 Trường Đại học Thương Mại Mơn: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU BIÊN BẢN HỌP NHĨM (Lần 01) Thời gian: Ngày 2/4/2021 Địa điểm: Phòng V602- Đại học Thương Mại Thành viên tham gia: 9/9, gồm có + Võ Thị Hương + Đậu Thị Hường + Nguyễn Khánh Huyền + Nguyễn Thị Kim Lan + Nguyễn Thị Thùy Linh + Nguyễn Văn Linh + Trịnh Thị Phương Long + Vương Thị Lương + Nguyễn Khánh Ly Nội dung họp: - Nhóm trưởng triển khai việc lập dàn ý cho đề cương thảo luận - Các thành viên nhóm tích cực đóng góp ý kiến đưa dàn hồn chỉnh cho nhóm - Nhóm trưởng phân cơng cơng việc cụ thể cho thành viên hạn nộp phần công việc người Đánh giá: - Các thành viên tham gia đầy đủ, đóng góp nhiệt tình, tích cực sơi Hà Nội, ngày tháng năm 2021 Nhóm trưởng Thư ký Long Hương Trịnh Thị Phương Long Trường Đại học Thương Mại Võ Thị Hương CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Đôc lập – Tự – Hạnh phúc Môn: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Cầu Giấy, ngày 02 tháng 04 năm 2021 BIÊN BẢN HỌP NHÓM (Lần 02) Thời gian: Ngày 2/4/2021 Địa điểm: Phòng V602- Đại học Thương Mại Thành viên tham gia: 9/9, gồm có + Võ Thị Hương + Đậu Thị Hường + Nguyễn Khánh Huyền + Nguyễn Thị Kim Lan + Nguyễn Thị Thùy Linh + Nguyễn Văn Linh + Trịnh Thị Phương Long + Vương Thị Lương + Nguyễn Khánh Ly Nội dung họp: - Các thành viên nộp lại phần giao, tham gia đóng góp chỉnh sửa thảo luận - Nhóm trưởng thống ý kiến cuối Đánh giá: Các thành viên tham gia đầy đủ, đóng góp nhiệt tình, tích cực sơi Hà Nội, ngày tháng năm 2021 Nhóm trưởng Long Trịnh Thị Phương Long MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU…………………………………………………………………………6 CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT………………………………………………….7 1.1 Truyền thông thương hiệu……………… …………………………………… a Khái niệm truyền thông thương hiệu……………………………………………7 b Vai trị truyền thơng thương hiệu……………………………………… …7 c Các công cụ truyền thông thương hiệu……………………………………….…7 d Quy trình truyền thơng thương hiệu………………………………………… 11 1.2 Các u cầu truyền thông thương hiệu………………………… 12 CHƯƠNG II: TÌNH HUỐNG ……………………………………………… 14 2.1 Tóm tắt tình huống…………………………………………………………….14 2.2 Giới thiệu thương hiệu…………………………………………………… 15 2.3 Phân tích tình huống………………………………………………………… 16 CHƯƠNG III: ĐÁNH GIÁ CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG “BABY SHARK CỦA SHOPEE……………………………………………………………………….22 3.1 Đánh giá chiến dịch……………………………………………………………22 3.2 Nhận xét chung……………………………………………………………… 24 KẾT LUẬN……………………………………………………………………… …26 LỜI CẢM ƠN…………………………………………………………………… …27 LỜI MỞ ĐẦU Trong điều kiện kinh tế thị trường nay, với xu hướng mở cửa hội nhập với kinh tế giới doanh nghiệp hoạt động mơi trường kinh doanh luôn biến động với nhiều hội nguy tiềm ẩn với mức độ cạnh tranh khốc liệt Vì thế, để khẳng định tên tuổi nâng cao vị doanh nghiệp thị trường, để hình ảnh doanh nghiệp lưu giữ tâm trí khách hàng, quan trọng nhận tin dùng trung thành từ phía khách hàng, thúc đẩy trình mua hàng trở nên nhanh chóng việc áp dụng chiến lược marketing nói chung truyền thơng thương hiệu nói riêng vơ quan trọng Truyền thông thương hiệu (Brand Communication) phân mảng quan trọng với doanh nghiệp Truyền thông thương hiệu nhằm tạo chiến dịch truyền thông sáng tạo gây ý người dùng, từ xây dựng cảm tình với sản phẩm thương hiệu Và phương tiện truyền thông phổ biến mà doanh nghiệp hướng đến quảng cáo Sau đây, nhóm xin phép phân tích tình quảng cáo “Baby Shark”của thương hiệu Shopee để làm rõ đề tài “Yêu cầu truyền thơng thương hiệu Phân tích tình truyền thơng thương hiệu cụ thể” Chúng ta tìm hiểu xem họ truyền bá truyền thơng thương hiệu để có thành cơng ngày hơm CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 Truyền thông thương hiệu a Khái niệm truyền thông thương hiệu Truyền thông hiể9u là"q trì"nh chia sẻ thơ ng tin, là"mộ t kiể9u tương tá c xã hộ i, có í t nhấ t tá c nhâ n tương tá c lẫ.n nhau, chia sẻ cá c quy t ắ